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Suchmaschinen-Optimierung für Online-Shops: Häufige Problemfelder
 
Es könnte so schön sein: Suchmaschinen sind prinzipiell ein hervorragendes Medium, um
Nachfrager und Anbieter zusammenzubringen. Leider genügt es meistens nicht, "einfach"
einen Online-Shop ins Netz zu stellen – vor allem, weil die Konkurrenzsituation oftmals zu
dicht ist oder Suchmaschinen auf Aspekte Wert legen, die beim Design des Online-Shops
nicht beachtet wurden.
Um zielgerichtet Besucher über Suchmaschinen anzulocken, muss ein Online-Shop daher für
Suchmaschinen optimiert werden. Wichtig sind dabei vor allem auf Suchbegriffe abgestimmte
Inhalte und eine gute externe Verlinkung.
Leider verfügen Web-Design-Agenturen nur selten über das nötige Know-How und erstellen
Online-Shops, die prinzipiell ungeeignet sind, gute Suchmaschinen-Rankings zu produzieren.
In diesem Leitfaden finden Sie die sieben häufigsten Problemfelder, die wir in unserer
täglichen Praxis beobachten, vor allem fehlende textliche Ausrichtung, mangelnde
Verlinkung, strukturelle Probleme und das Ignorieren der Konkurrenz. Die folgenden Seiten
können Ihnen helfen, entweder selber Ihre Website zu optimieren oder bei der Wahl eines
Dienstleisters die richtigen Fragen stellen zu können.
Das Wichtigste steht zwischen den Zeilen: immer dran bleiben. Suchmaschinen-Optimierung
ist keine einmalige Angelegenheit, sondern ein laufender Prozess. Ihre Konkurrenten
schlafen nicht.
Sieben Problemfelder
1 Die Startseite optimieren
Die Startseite ist gewissermaßen das Schaufenster einer Website und sollte unter dem
Aspekt der Benutzerfreundlichkeit konstruiert sein. Vor allem sollte die Startseite die
folgenden Fragen beantworten können: Welche Produkte werden angeboten? Wie positioniert
sich der Anbieter (z.B. Qualitätsführer vs. Preisführer)?
Wichtig ist die Startseite aber vor allem für Suchmaschinen. Die Startseite sollte auf die
wichtigsten Suchbegriffe, in der Regel die Oberrubriken des Online-Shops, abzielen. Auch
wenn viele Shop-Betreiber eher wenig Text auf der Startseite haben möchten, muss man hier
dem Bedürfnis der Suchmaschinen Rechnung tragen: Zwei bis drei Absätze Text sollten es
schon sein.
Tipps
- Auf die wichtigsten Suchbegriffe abzielen: Die Startseite sollte auf die wichtigsten
allgemeinen Suchbegriffe abzielen. Recherchieren Sie daher mit einer Keyword-Datenbank,
welche Suchbegriffe in welcher Schreibweise für Sie relevant sind.
- Textliche Optimierung: Bauen Sie die wichtigsten Suchbegriffe (in der Regel die
Oberrubriken) in den Fließtext der Startseite ein.
2 Mit den Rubrikenseiten auf relevante Suchbegriffe abzielen
Üblicherweise werden alle Produkte eines Online-Shops in Rubriken eingeordnet, meistens in
der Form einer Hierarchie. Es gibt sich dann ein so genannter Top-Down-Ansatz: Je tiefer
eine Rubrik in der Hierarchie liegt, desto spezifischer ist sie.
Die Rubrikenseiten sind deswegen so wichtig, weil sie dazu dienen, auf relevante
Suchbegriffe abzuzielen. So ist eine Rubrik "Gartenmöbel" perfekt dazu geeignet, für den
Suchbegriff "gartenmöbel" gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Das funktioniert aber
nur, wenn die Seite auch für Suchmaschinen optimiert ist. In der Regel bedeutet das: Text,
Text, und nochmals Text.
Eine Rubrikenseite, die nur Links auf Unter-Rubriken enthält, ist für Suchmaschinen eher
uninteressant. Erst wenn sich dort relevanter Text findet, der informativ in die Thematik
einführt und zudem den Zielsuchbegriff verwendet, können sich Suchmaschinen-Rankings
einstellen.
In der Praxis sind Rubrikenseiten häufig lieblos gestaltet – sie enthalten also nur wenig
informativen Text. Dabei dient der Text ja nicht nur der eigenen Suchmaschinen-Position,
sondern wird auch vom Besucher positiv wahrgenommen.
Tipps
- Folgen Sie dem Top-Down-Ansatz: Strukturieren Sie Ihre Hierarchie so, dass die obersten
Rubriken auf die für Sie wichtigsten Suchbegriffe abzielen. Mit tieferen Rubriken können
Sie dann speziellere Suchbegriffe abdecken.
- Suchmaschinen lieben Text: Jede Rubrikenseite sollte über einen informativen,
einleitenden Text verfügen.
- Richten Sie Ihre Kategorien nach Suchbegriffen aus: Recherchieren Sie vorher, wie nach
bestimmten Produktgruppen gesucht wird: "Italienischer Rotwein" oder "Rotwein aus
Italien"? "Gartenstuhl" oder "Gartenstühle"?
3 Produktseiten optimieren
Produktseiten sehen häufig – ähnlich wie Rubrikenseiten – lieblos aus und bieten nur
wenige Informationen zum jeweiligen Produkt. Dabei sind gerade Produktseiten geeignet,
gute Suchmaschinen-Rankings für eher spezifische Suchanfragen zu erzielen.
Die meisten Produktseiten zielen nämlich nur auf den Produktnamen selber ab: Die Seite
kann also gefunden werden, wenn jemand nach der konkreten Produktbezeichnung sucht. Da
viele Online-Shops identische Produkte (insbesondere bei Elektronik und Medien) führen,
sind für diese Suchbegriffe nur selten gute Suchmaschinen-Rankings möglich.
Die Produktseiten können dazu benutzt werden, um auf Suchbegriffe abzuzielen, die nicht
durch Rubrikenseiten abgedeckt werden. Voraussetzung ist also vor allem eine sehr
gründliche Recherche der Suchbegriffe: Solche mit einem hohen Suchvolumen werden über die
Rubrikenseiten abgedeckt, während spezifischere Suchbegriffe in die Produktseiten
eingebaut werden.
Tipps
- Aussagekräftige Beschreibungen: Suchmaschinen lieben Text. Sorgen Sie also dafür, dass
die Produktbeschreibungen umfangreich sind und zugleich die Zielsuchbegriffe beinhalten.
Sinnvoll ist das auch in Hinsicht auf Besucher, da die Produktbeschreibung eines der
wichtigsten Entscheidungskriterien ist.
- Den Produktnamen auf Suchbegriffe abstimmen: Idealerweise sollte der Produktname auch
den relevanten Suchbegriff beinhalten, also z.B. "Camping-Klappstuhl Eric III" anstelle
des wenig aussagekräftigen "Eric III". So kann die Produktseite nämlich auch für den
Suchbegriff "camping klappstuhl" gefunden werden.
4 Weitere zielgerichtete Suchbegriffe durch spezielle Seiten abdecken
Mit den Rubriken- und Produktseiten können Sie bereits auf viele Suchbegriffe abzielen,
aber es macht durchaus Sinn, weitere Seiten anzulegen, um noch mehr Suchbegriffe abdecken
zu können.
So wird z.B. in Suchmaschinen nach konkreten Marken ("ABC gartenmöbel"), nach bestimmten
Eigenschaften ("gartenmöbel aus holz") oder nach einer Preisstellung gesucht ("gartenmöbel
preiswert" oder "exklusive gartenmöbel").
Um auf diese Suchbegriffe abzielen zu können, sollten Sie spezielle Seiten anlegen, die
hierzu Inhalte bieten. Vergessen Sie bitte niemals, dass Sie die Grenze zu unseriösen
Tricks nicht überschreiten dürfen: Oftmals verwendete "Doorway-Pages" (automatisch
erstellte Seiten) führen langfristig nur zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen. Wichtig ist also vor allem die sinnvolle Integration in den Gesamt-Shop. Diese Seiten
sollten nicht nur für Suchmaschinen erzeugt werden, sondern auch Ihren Besuchern einen
deutlichen Mehrwert liefern.
Tipps
- Suchbegriffe recherchieren: Überprüfen Sie mit einer Keyword-Datenbank das Suchverhalten
Ihrer Zielgruppe. Welche Suchbegriffskombinationen werden in Zusammenhang mit den für Sie
relevanten Suchbegriffen eingetippt?
- Inhalte bereitstellen: Wenn Sie z.B. festgestellt haben, dass häufig nach bestimmten
Marken gesucht wird ("marke + suchbegriff"), sollten Sie Ihrem Shop Seiten hinzufügen, die
auf die jeweiligen Suchbegriffe abzielen und die entsprechenden Produkte anzeigen.
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10/2006, Markus Hövener
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