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Zehn Tipps, mit denen Sie das Ranking Ihres Internet-Auftritts verbessern
Jeder hat sein Abschneiden bei Google und Yahoo ein Stück weit selbst in der Hand. Mit einfachen sprachlichen und konzeptionellen Kniffen lassen sich fast immer einige Plätze in den Suchmaschinenranglisten gutmachen. Dr. Nickl Geschäftsführer der doctima GmbH verrät, wie Sie es
bei Google, Yahoo & Co. auf die vorderen Ränge schaffen.
Tipp Nr. 1:
Verfassen Sie für jede Seite Ihres Web-Auftritts eine eigene
Überschrift!
Suchmaschinen werten die Überschrift als wichtigsten Teil der Seite und
gewichten die darin verwendeten Begriffe in ihren Ranking-Algorithmen besonders schwer.
Eine gute Überschrift sollte vor allem aussagekräftig sein: "Maßgefertigte
Edelstahl-Flansche für den Maschinenbau" klingt zwar langweilig, sammelt aber
Google-Treffer für "Flansch", "maßgefertigt", "Edelstahl" und "Maschinenbau". Weniger gut
ist es, die gleiche Seite mit "Effiziente Verbindungslösungen für höhere Produktivität" zu
überschreiben. Das mag zwar den Nutzen der Edelstahl-Flansche wiedergeben, könnte aber
auch die Überschrift eines Telekommunikationsanbieters sein.
Tipp Nr. 2:
Das Wichtigste zuerst!
Diese journalistische Regel gilt auch für Texte
im Internet. Viele Suchmaschinen zeigen die ersten Zeilen Ihrer Webseite als Teaser im
Suchergebnis an. Gehen Sie in Ihrer Einleitung daher kurz auf Ihre zentralen Themen ein.
So weiß der Surfer: "Hier finde ich, was ich gesucht habe!"
Tipp Nr. 3:
Zählen Sie wichtige Informationen nicht nur stichpunktartig auf!
Suchmaschinen gewichten ganze Sätze stärker als Aufzählungen. Auch wenn Bullet Points und
Tabellen übersichtlicher sind, sollten Sie Ihre zentralen Produkte und Aussagen deshalb
unbedingt auch in Satzform verpacken. Also: Keine Angst vor inhaltlichen Dopplungen!
Wer diese Tipps in seinem Manuskript beachtet, schafft redaktionell ein solides Fundament
für ein hohes Suchmaschinen-Ranking. Doch die Platzierung hängt nicht nur von der
textlichen Aufbereitung der Inhalte ab: Suchmaschinen analysieren auch den unsichtbaren
Teil Ihres Webauftritts – vor allem den in HTML programmierten "Head", der jeder Seite
voransteht. Im "Head" lassen sich Beschreibungen und Schlüsselwörter hinterlegen, die
Ihren Page-Rank weiter verbessern. Damit dies gelingt, sollten Sie bei der Konzeption der
Seiten eng mit Ihrem Web-Designer zusammenarbeiten und einige wichtige Spielregeln
beachten:
Tipp Nr. 4:
Verwenden Sie auf den "Head" die gleiche Mühe wie auf Ihre sichtbaren
Inhalte!
Denn der "Head" wird von allen Suchmaschinen erfasst und in deren Ranking
einbezogen. Achten Sie besonders darauf, Ihre Titelseite mit einem aussagekräftigen "Head"
zu hinterlegen. Dieser muss den Firmennamen, die Branche, Ihre Geschäftsfelder und
Zielgruppen sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen enthalten.
Tipp Nr. 5:
Jede Seite verdient einen individuellen "Head"!
Um Zeit zu sparen,
übernehmen Web-Designer den "Head" der Titelseite gerne auch für alle Folgeseiten des
Web-Auftritts. Sie erreichen aber wesentlich bessere Ergebnisse, wenn Sie den Titel-"Head"
auf den Folgeseiten nicht eins zu eins kopieren, sondern kontextspezifisch um zusätzliche,
auf die jeweiligen Inhalte abgestimmte Schlüsselwörter ergänzen.
Tipp Nr. 6:
Denken Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern an Synonyme und
alternative Schreibweisen!
Im Zeitalter von Rechtschreibreform, Branchenslang und
Anglizismen sind Begrifflichkeiten selten eindeutig: Verkaufen Sie Telefone, Telephone,
telephones oder analoge und digitale Endgeräte? Gehen Sie kein Risiko ein und hinterlegen
Sie stets alle gängigen Schreibweisen. Tipp: Vergessen Sie dabei nicht die verschiedenen
zusammen- und auseinandergeschriebenen Varianten – mit und ohne Bindestrich!
Tipp Nr. 7:
Ein komplizierter Aufbau der Seiten wirkt sich negativ auf das Ranking
aus!
Suchmaschinen tun sich schwer, Schlüsselwörter zu erkennen, die in Filme (Stichwort:
Flash) eingebettet sind, und auch Seiten mit vielen Fenstern und Rahmen sind für
Suchmaschinen unübersichtlich. Verzichten Sie auf Intro-Seiten: Die Suchmaschine erkennt
dort nur ein leeres Blatt – und stuft Ihren Web-Auftritt sofort als uninteressant ein.
Tipp Nr. 8:
Aktualisieren Sie Ihren Auftritt regelmäßig!
Jede Suchmaschine listet
die aktuellsten Seiten ganz vorne und stellt ältere hinten an. Daher sollten Sie Ihre
Webinhalte in festen Zeitabständen von einigen Wochen auf den neuesten Stand bringen und
am besten auf möglichst vielen Seiten Aktualisierungen vornehmen.
Tipp Nr. 9:
Bitten Sie Partner, Lieferanten und Dienstleister, auf Ihren
Webauftritt zu verlinken!
Die Anzahl externer Links, die auf eine Seite verweisen, ist
heute das wichtigste Ranking-Kriterium aller Suchmaschinen.
Tipp Nr. 10:
Zu guter Letzt: Finger weg von schmutzigen Tricks!
Es gibt viele
unsaubere Methoden, um Ihr Ranking nach oben zu treiben. Dazu gehören weiße
Schlüsselwörter auf weißem Grund und Link-Farmen, die das Link-Ranking nach oben treiben.
Die meisten dieser Tricks werden von den Suchmaschinenbetreibern inzwischen aber erkannt
und führen dazu, dass die Betrüger ausgelistet werden. 11/2006, Dr. Markus Nickl
| | Dr. Markus Nickl ist Geschäftsführer der doctima GmbH. Er ist zuständig für Beratung und Vertrieb im Bereich Dokumentation und Finanzen...
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