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Top 10: SEO-Skills
SEO ist eines der Arbeitsgebiete, in denen kein akademischer Grad erforderlich ist. Trotzdem haben die Mehrheit der besten SEOs bestimmte Fähigkeiten gemeinsam, die sie so erfolgreich machen; und das weniger aufgrund erlernter Vorgehensweisen sondern oftmals einfach wegen ihrer sozialer Kompetenzen und ihres Denkverhaltens. Auf diese Fähigkeiten möchte ich in diesem Artikel näher eingehen und damit sowohl Anfängern als auch fortgeschrittenen SEOs helfen, die nächst höhere Ebene zu erreichen. Lassen Sie uns deshalb nun einen Blick auf die Fähigkeiten werfen, die die meisten Top SEOs in der Welt haben. 1. Einfühlungsvermögen/EmpathieEmpathie ist auch im Business-Bereich unabdingbar. Jeder kennt dazu sicher ein persönliches Beispiel aus Verhandlungen und entstandenen Konfliktsituationen. Wenn man in der Lage ist, sich in das Denken Anderer hineinzuversetzen, kann man erfolgreicher diskutieren und argumentieren. Somit ist es nicht verwunderlich, dass diese soziale Kompetenz auch einer der wichtigsten Faktoren ist, um ein Top-SEO zu werden. Warum?Da die Top-SEOs in der Lage sind, sich selbst in Googles Lage bei vielen Fragen zu versetzen. Zum Beispiel. "Was wäre eine Möglichkeit für mich als Google-Entwickler, den Google-Algorithmus so anzupassen, dass er automatisch externe Links suchen und für eine Überprüfung kennzeichnen könnte, für die wahrscheinlich bezahlt wurde?" Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um darüber nachzudenken. Sie sollten mindestens fünf Antworten geben können. Höchstwahrscheinlich wurde mindestens die Hälfte davon bereits implementiert. Oder Sie könnten fragen "Was haben Websites mit Top-Qualität und Top-Ranking gemeinsam in Bezug auf Website-Struktur, interner Verknüpfung, Funktionen, Sprache und eingehenden Links?" Am Ende des Tages würde Google immer qualitativ gute Sites auf vorderen Positionen einordnen wollen und diese Logik wird ein guter SEO immer übernehmen. Mit Empathie können Sie sogar Google voraus sein und Dinge implementieren, von denen Sie glauben, dass sie im Moment kein Ranking-Faktor sind, aber möglicherweise in Zukunft sein könnten. Das gilt vor allem für Dinge, die einen logischen Sinn haben (ein Beispiel dafür könnte die latent semantische Indizierung sein). Und damit komme ich zum nächsten Punkt. 2. Logisches DenkenViele Top-SEOs haben ein ausgeprägtes logisches Denkvermögen. Da der Google-Algorithmus im Wesentlichen ein Programm ist, kommt ihnen dieses Denken zugute, richtet sich doch das Erkennen und Begreifen dabei – ähnlich der Google-Analyse und -Gewichtung – an einer großen Menge von Faktoren und Parametern aus. Da der Google-Algorithmus noch nicht weiß, ob eine neue Website ohne Links gut ist oder nicht, muss man als SEO sehr logisch und im Voraus denken, damit man die (aus Googlesicht) erforderlichen Dinge umsetzt und die richtigen Attribute einer neuen qualitativ guten Site auswählt:Würde z. B. eine neue Top-Site nur 15 Seiten haben? Hätte eine hervorragende neue Domain mehr HTML-Code als Text Content auf einer Seite? Wie viel Text hat die durchschnittliche Top-Website pro Seite? Zu welcher internen Verlinkung und URL-Struktur tendieren hochwertige Websites? Welche Form und Häufigkeit würden die ersten eingehenden Links einer neuen Top-Domain haben (es sind nicht ausschließlich Google Pagerank 5 + Links!), etc. Ein logischer Verstand und Methodik sind wichtig, um bei der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein. Logisch denkende Menschen neigen dazu, zu wissen, ob sie einer Lektüre in einem Forum oder Blog glauben und vertrauen können, und sie neigen dazu, instinktiv Müll zu erkennen. Anstatt automatisch zu glauben, was sie lesen, denken sie darüber logisch nach und kommen häufiger zu den richtigen Schlüssen. Dies bringt mich zum nächsten Punkt. 3. Kritisches DenkenAls SEO-Einsteiger wie auch als Fortgeschrittener ist es keine gute Idee, etwas als absolute Tatsache zu werten, was irgendjemand sagt. Das schließt übrigens auch Mitarbeiter von Google, mich selbst, oder jeden anderen Experten mit ein. Sehr, sehr wenige Menschen kennen wirklich den vollen Google-Algorithmus. Wir alle kochen nur mit Wasser. Wenn Sie einen gewissen Grad an Empathie und logischem Denkvermögen besitzen, dann wollen Sie wissen, welche Informationen mit größerer Wahrscheinlichkeit zutreffen und welche Informationen weniger wahrscheinlich sind.Kritisch denkende Menschen neigen dazu, Vermutungen beweisen zu wollen. Ein solcher Nachweis wird durch geeignete Tests erbracht. Aber selbst mit vielen Versuchen und Tests kann man nie 100% sicher sein, ob ein Ranking-Verlust oder Gewinn einige bekannte Ursachen hat oder Resultat anderer unbekannter externer Faktoren ist. Der Unterschied zwischen einem Anfänger und professionellen SEO ist, dass ein Top-SEO sein Handwerk nicht durch Foren, Blogs oder Twitter lernt, sondern durch Tests mit seinen eigenen Domains. Hier komme ich zu einem Punkt, den Sie etwas kontrovers finden könnten. Die besten SEOs da draußen haben gegen die Google-Richtlinien in der Vergangenheit verstoßen, einige sogar mehrfach. Sie haben mindestens eine Domain in der Vergangenheit 'verbrannt'. Wer Ihnen sagt, er sei ein guter SEO und hat nicht mindestens eine Domain in der Vergangenheit verbrannt, sagt entweder nicht die Wahrheit oder ist kein Top-SEO. Warum? Weil das bedeutet, dass diese Leute keine ausreichenden Tests vorgenommen haben. Um den Algorithmus bestmöglich zu beherrschen, müssen Sie seine Grenzen kennen. Wenn Sie nie über die Grenzen gegangen sind werden Sie nie wissen, wo die Grenzen sind! Um kritisch denken zu können, brauchen Sie etwas, über das Sie kritisch denken können. Wie finden Sie neue Ideen für SEO oder Informationen über die Tests, die von Anderen durchgeführt wurden? Vergessen Sie nicht, dass viele Teile des Google-Algorithmus zuerst in den USA ausprobiert werden. Deshalb achten Sie darauf, die guten US-und UK- SEO-Blogs zu lesen und regelmäßig Websites zu besuchen wie seomoz.org, searchengineforums.com oder searchenginewatch.com. Änderungen am Google-Algorithmus werden oft in den USA als erstes ausgetestet. Daher hilft es, wenn Sie Englisch lesen und verstehen können. In Deutschland gibt es neben dem ABAKUS-Forum und -Newsletter einige ausgezeichnete Blogs und Artikel, wie z. B. von Johannes Beus (SISTRIX). Folgen Sie den richtigen Leuten auf Twitter, starten Sie einen "SEO Stammtisch" für Ihre Region. Aber seien Sie vorsichtig. Akzeptieren Sie nicht alles, was Sie hören oder lesen, als Tatsache. Seien Sie kritisch und testen Sie die Dinge selbst! 4. Analytisches DenkenHeutzutage gibt es viele Online- und Software-Tools, die Ihnen helfen, eine Webseite effizient im Detail zu analysieren. Jeder Aspekt einer einzelnen Seite kann heutzutage im Detail analysiert werden. Als ich mit SEO anfing, war es nicht so einfach. Die Werkzeuge waren einfach noch nicht verfügbar. Ich glaube fest an den Nutzen von Tools bei einer Seite-Analyse, aber ich glaube nicht an Tools, die dann den nächsten Schritt gehen und vorschlagen, was Sie tun sollten, um Ihre Webseite/Domain zu optimieren.Das beste Werkzeug für die Optimierung nenne ich "Gehirn 2.0". Daher liegt es nahe, dass die Statistiker, Mathematiker, etc. einen Vorteil in diesem Bereich haben. Hin und wieder wird eine Studie veröffentlicht, die jeweils eine neue Gemeinsamkeit bei Top-Ranking-Domains sowie bei schlechten Ranking-Domains aufzeigt. Im Moment würde ich sagen, ein Top-SEO kennt nur etwa 75% -80% der wichtigsten Ranking Faktoren aber nur etwa 30% -40% der weniger wichtigen Faktoren. Ich würde auch sagen, dass jeder Top-SEO etwas über die Arbeitsweise des Google-Algorithmus entdeckt hat, was er nie öffentlich in einem Forum/Blog oder was auch immer aus offensichtlichen Gründen bekanntgeben würde. Abgesehen davon, gibt es genügend Informationen im Internet zu finden. Wenn Sie die Fähigkeiten aus den Punkten 1.-3. besitzen, haben Sie damit genug Wissen, um selbst für sehr umkämpfte Keywords gut zu ranken. 5. 'Offenes' DenkenWenn Sie glauben, ein bestimmter Ranking-Faktor ist definitiv implementiert und jemand zeigt Ihnen Daten, die zeigen, dass es vielleicht nicht mehr der Fall ist, müssen Sie offen sein, Dinge zu überdenken und/oder ggf. neue Tests durchführen. Das beste Beispiel hierfür ist der Keywords-Metatag. Er war ein Ranking-Faktor zu der Zeit als Altavista und Yahoo! den deutschen Suchmarkt beherrschten. Heutzutage wird er vollständig ignoriert, und das schon seit vielen Jahren. Dennoch gibt es Webmaster, die immer noch glauben, dass der Keywords-Metatag wichtig ist. Diese haben vielleicht gehört, dass er nicht mehr verwendet wird, sich aber trotzdem entschlossen, diese Information zu ignorieren.Mit anderen Worten: Webmaster sind in dieser Frage gedanklich stehen geblieben. Wenn man z. B. glaubt, dass Google im Grunde so viele eingehende Links wie möglich sehen will, die auf eine Domain zeigen, dann ist man gedanklich im Jahre 2003-2004 geblieben. Wenn man glaubt, dass der Google PageRank für das Ranking wichtig ist, dann sollte man seine Meinung überdenken und akzeptieren, dass er nur ein Indikator dafür ist, dass eine Website Vertrauen und Autorität hat, an sich aber kein wichtiger Grund für das Ranking ist (bei diesem Problem sind selbst Top-SEOs unterschiedlicher Meinung, einige glauben, der PageRank hat keine Bedeutung für das Ranking und andere glauben, er ist ein weniger wichtiger Faktor. Aber keiner der Top-SEOs ist der Auffassung, dass der Google Pagerank ein wirklich wichtiger Ranking-Faktor ist). Google ändert ständig seinen Algorithmus, und so sollte man permanent für Änderungen im Algorithmus offen sein. Ein guter SEO wird sich immer die Meinungen anderer SEOs anhören, und wenn ihre Theorien logisch sind und aus Sicht von Google Sinn machen, dann wird er sie selbst testen. Er wird neue Ideen niemals einfach so verwerfen. Hier lesen Sie weiter...
07/2010, Alan Webb
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