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Wie Mitarbeiter zur Suchmaschinenoptimierung beitragen können
Gerade in kleineren und mittelständischen Unternehmen wird oft aus Zeit- und Budgetgründen die Optimierung der eigenen Website für Suchmaschinen vernachlässigt. Dabei ist Suchmaschinenoptimierung für B2B-Unternehmen besonders wichtig. Denn im Gegensatz zu B2C steht nicht der Abverkauf an erster Stelle, sondern zunächst das Gefunden-Werden.
Die zwei zentralen Erfolgsfaktoren für Suchmaschinenoptimierung, Inhaltserstellung und Linkaufbau, können unter Einbeziehung aller Mitarbeiter effektiv gestaltet werden. Inhalte erstellen1. ArtikelErmutigen Sie Ihre Mitarbeiter über Entwicklungen und Ereignisse in Ihrer Branche zu schreiben und veröffentlichen Sie diese Artikel auf Ihrer Website. Achten Sie dabei auf das fachliche Niveau und fördern Sie herausragende Autoren, beispielsweise indem Sie ihnen einfach mehr Zeit für diese Tätigkeiten einräumen, durch Fort- und Weiterbildungen oder auch mit finanziellen Anreizen. 2. Bloggen Wählen Sie einen Mitarbeiter oder ein Team aus, das über den Unternehmensalltag bloggt und dabei den einen oder anderen Blick hinter die Kulissen gewährt. Achten Sie auch auf eine einheitliche Darstellung und geben Sie dazu eventuell Richtlinien vor. 3. Messen und Konferenzen Lassen Sie Ihre Mitarbeiter auf Messen und Konferenzen sprechen und veröffentlichen Sie anschließend die Präsentationen auf Sharing-Plattformen für Dokumente wie Slideshare und Scribd. Denken Sie daran, auf der Unternehmenswebsite darauf hinzuweisen. 4. Suchen Halten Sie Ihre Mitarbeiter dazu an, gezielt nach unternehmenseigenen Materialien zu suchen, die sich mit geringem Aufwand in Inhalte für die Website umwandeln lassen. Dies können alte Broschüren, Verkaufspräsentationen, von Kunden häufig gestellte Fragen oder Fotos von Firmenjubiläen sein. 5. Expertenwissen Lassen Sie Experten Whitepaper oder Fachartikel verfassen, die für Ihre Zielgruppe einen Nutzwert haben. Anwendertipps, Marktforschung oder Analysen können Themen sein. Dieser hochwertige Content kann gleichzeitig auch für gute Links sorgen, wenn Interessierte auf das Whitepaper verlinken. Guter und überzeugender Content auf Unternehmenswebsites ist übrigens nicht nur aus SEO-Gesichtspunkten wichtig. Besonders B2B-Websites brauchen Content, damit der Interessent möglichst lange auf der Website verweilt. Denn B2B-Käufer recherchieren im Laufe des Kaufprozesses erfahrungsgemäß viel mehr und länger als Kunden im B2C-Bereich. Links erhalten6. Profile im WebViele Ihrer Mitarbeiter werden Mitglieder bei Xing, LinkedIn oder anderen Netzwerken sein, bei denen Profile hinterlegt werden können. Dies hat zwar keine direkte Auswirkung auf Ihr Ranking in Suchmaschinen, führt aber langfristig zu einer besseren Bewertung. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter dazu, die Unternehmenswebsite auf Netzwerken anzugeben und das Profil für Suchmaschinen zugänglich zu machen. Achten Sie auch hier auf eine einheitliche Darstellung der Profile, soweit möglich. 7. Aktivitäten in Foren und Blogs Versuchen Sie, Ihre Mitarbeiter dazu zu motivieren, sich in Foren und Blogs zu beteiligen, die zum Unternehmen passen, und darin Links zu Ihrer Website zu posten. Hierbei ist wichtig, nicht um der Links willen zu posten, sondern diese nur zu platzieren, wenn es auch angebracht ist. 8. Social Media Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, ihrem Netzwerk neue Inhalte der Unternehmenswebsite bei Facebook, Twitter und Co. zu empfehlen. Das können beispielsweise Fachartikel, Whitepaper, Studien oder E -Books sein. Mitarbeiter können Inhalte zusätzlich als Lesezeichen bei Social-Bookmarking-Diensten anlegen. 9. Lieferanten und Kunden Bitten Sie Lieferanten und Kunden, Links auf Ihre Website zu setzen. Bieten Sie im Gegenzug einen Link von Ihrer Website oder andere kleinere Gefälligkeiten an. 10. Freunde Betreiben Freunde Ihrer Mitarbeiter eine eigene Website? Dann bitten Sie sie doch einfach, einen Link auf Ihre Unternehmenswebsite zu setzen. Hier können Sie als Gegenleistung beispielsweise kleinere Werbegeschenke anbieten. 11. Vereine und soziale Einrichtungen Unterstützen Sie Vereine oder sozialen Einrichtungen, für die sich Ihre Mitarbeiter engagieren. Im Zuge eines Sponsorings oder Ähnlichem können Sie um einen Link von der Website des Vereins oder der Organisation bitten. 12. Online-Leitmedien Identifizieren Sie die wichtigsten Onlinemedien, Portale und Blogs für Ihre Branche und suchen Sie dort gezielt nach Linkmöglichkeiten. Der Weg kann dabei über Gastbeiträge oder Interviews führen. Auch wenn man mit diesen einfachen Tipps sein Google-Ranking durchaus verbessern kann, sollten Sie bedenken, dass Sie die Arbeit einer SEO-Abteilung oder einer SEO-Agentur nicht ersetzen können. Zusätzlich ist der Einsatz einer SEO-Controlling-Software zur Erfolgsmessung unerlässlich. Sie gewährt einen viel tieferen Einblick in die Welt der Suchmaschinenoptimierung und ermöglicht das langfristige, detaillierte Beobachten und Optimieren Ihrer Unternehmenswebsite. Zudem vermeiden Sie für weniger SEO-versierte Mitarbeiter nur schwer erkennbare Fehler wie beispielsweise einen Domainumzug. Diese können bei allen Websites, egal ob B2B oder B2C, zu einem drastischen Sichtbarkeits- und damit Umsatzverlust führen. Unter diesem Gesichtspunkt lohnt sich die Beauftragung eines SEO-Experten dann allemal. Und denken Sie immer daran: Jeder zweite Internetnutzer beginnt die Recherche nach Produkten oder Dienstleistungen in einer Suchmaschine. 07/2010, Sören Bendig
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