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Blogging auf der Schwelle zur Business-Anwendung
Marktübersicht für Blogging-Tools (Auszug)  Marktübersicht für Blogging-Tools (Auszug)
Alle Tools bieten eine einfache Form des Content-Managements an. Blog-Einträge können archiviert, abgerufen und verändert werden. Die archivierten Einträge werden in der Regel über kleine Kalender auf der Blog-Site aufgerufen. Die meisten Tool-Hersteller bieten gleichzeitig die Möglichkeit an, Webspace für das Hosting des Blogs zu mieten. Besteht bereits eine Hostingmöglichkeit, so kann auf diese mittels des Blogging-Tools zurückgegriffen werden. Die Daten des Blogs liegen in der Regel im XML-Format vor, was eine spätere Archivierung der Inhalte beim Autor vereinfacht. Außerdem werden dadurch die Möglichkeiten zur Content-Syndication vereinfacht. Die Content-Delivery erfolgt bei serverbasierten Tools durch einen einfachen "Publish"-Button und ohne Berücksichtigung eines Workflows. Der neue Eintrag wird automatisch an die oberste Stelle des Blogs platziert und alle weiteren Einträge um eine Position nach unten verschoben. Bei clientbasierten Tools erfolgt die Publizierung durch FTP, nachdem ein Internetzugang hergestellt wurde. Gleiches gilt für die Tools der Drittanbieter, über die serverbasierte Blogs auf dem Client-System bereits erstellt und später übertragen werden. Bei den meisten Blogging-Tools ist es möglich, Entwürfe zu speichern und erst zu einem späteren Zeitpunkt zu publizieren. Blogging als Business-Anwendung Nachdem Blogging inzwischen einen ausreichenden Popularitätsgrad und Blogging-Tools die notwendige entwicklungstechnische Reife erlangt haben, wird der Einsatz von Blogging auf der Business-Seite immer interessanter. Blogs können dabei auf vielfache Art für Unternehmen von Bedeutung sein. Durch sogenannte "B-Blogs" ist es Organisationen möglich, eine Plattform für Informationen, Daten und Meinungen zur Verfügung zu stellen, die zwischen Kunden, Angestellten oder Partnern geteilt werden können. Im Einzelnen bedeutet dies, dass
Blogs können auch für Marketingzwecke eingesetzt werden, indem auf ausgewählten Blogs Werbung geschaltet wird oder Testprodukte an ausgewählte Blogger geschickt werden und diese dann einen Testbericht auf ihrem Blog veröffentlichen. Außerdem können auf Blogs Produkte direkt oder über Affiliated Programms angeboten und dann über die Unternehmenswebsite vertrieben werden können. Zukunft des Blogging Blogging ist ein Phänomen, dessen Bedeutung als Internetapplikation in Deutschland noch nicht abzuschätzen ist. Da die Blogging-Tools aber immer ausgereifter werden und an "Mini-CMS" heranreichen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Blogging auch in Deutschland populär wird. Bislang sind lediglich die ersten Schritte auf dem Evolutionspfad, wie er in den USA bereits beschritten wurde, gemacht. Die "Blogger-Gemeinde" ist noch relativ klein und bislang nutzen nur wenige Journalisten die Möglichkeit des Bloggings neben ihrer beruflichen Tätigkeit. Im Business-Bereich werden auch weiterhin zum Teil teure und manchmal sogar zu komplexe CMS und Knowledge-Management-Systeme dominieren. Angesichts der geringen Kosten und der einfachen Bedienbarkeit eines Blogs stehen die Chancen für einen Blogging-Boom auch in Deutschland nicht schlecht. Noch ist das Phänomen nicht auf dem allgemeinen Radarschirm sichtbar, aber es lohnt sich, die Entwicklung des Blogging in den kommenden Monaten zu beobachten. (Für eine erste Übersicht über Blogs bieten sich die Blog-Listen an, die Anbieter von Blogging-Tools auf ihrer Website zur Verfügung stellen.) 05/2003, Christian Schmidkonz
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