Digital Asset Optimization (DAO) – Die Zukunft von SEO

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Die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist heutzutage für jedes Unternehmenoffensichtlich und gerade in der aktuellen Finanzsituation als eines der effizientesten und somitwichtigsten Marketinginstrumente anzusehen. Das man dabei vor allem die Bedürfnisse derpotenziellen Kunden und damit der Suchenden im Auge behalten muss, ist natürlich auch denSuchmaschinenbetreibern klar. So ist es nicht verwunderlich, dass Google und Co. zusätzlichzu den bekannten "10 blauen Links" aus der reinen Websuche immer häufiger die Ergebnisseaus anderen Kanälen hinzuziehen. Diese zusätzliche Verknüpfung verschiedenerMedienformate und digitaler Kanäle, die vom traditionellen SEO bislang wenig oder gar nichtbedient werden, nennt man Digital Asset Optimization (DAO).

Was die Suchmaschinen dabeigenau berücksichtigen und auf was Vermarkter bei ihrer Marketingstrategie in Zukunftbesonders beachten müssen wird im folgenden Beitrag näher erläutert.

Ausrichtung an Nutzerbedürfnisse

Der Endnutzer erwartet heutzutage bei seiner Suchanfrage ein sehr viel intensiveres Erlebnis(Ergebnis) als eine Liste von 10 blauen Links. Durch die veränderte Infra- und Preisstrukturder letztenJahre sind die Nutzer nun in der Lage, das Internet öfter, einfacher und ortsunabhängig zu nutzensowie bandbreitenintensivere Inhalte im Web zu konsumieren. Das ist auch der Grund, warum z.B.YouTube oderTwitterebenso beliebt sind wie Google selbst. Deswegen ist es für Suchmaschinen einganz natürlicher Vorgang, jede mögliche Informationsquelle anzuzapfen und im Ergebnis darzustellen.

Dabei geht es vor allem um die Intention, die der Nutzer bei seiner Suchanfrage verfolgt. Diezusätzlichen Ergebnisblöcke werden dann ganz deutlich von den Ergebnissen aus der reinenTextsuche, die dem bisherigen traditionellen SEO entsprechen, unterschieden und prominent darüberplatziert.

DAO bedeutet nicht nur die Berücksichtigung verschiedener Datentypen, sondern auch digitalerMedienkanäle. Gemeint sind damit z.B. Branchenbücher, Twitter, Blogs, News oder auch Videos. Jenach Suchbegriff werden dabei niemals alle möglichen, sondern nur die aufgrund desNutzerverhaltens passenden Kanäle dargestellt. Diese neue und umfangreiche Art der Optimierungbedeutet für die Zukunft einen weiten Bereich von Anwendungen.

Beispiele zur Ansicht

Ein erstes Beispiel soll dies verdeutlichen: So wird z. B. bei der Suchanfrage "Italiener Hannover"einelokale Auflistung italienischer Restaurants in Hannover inkl. geographische Kartenübersichtpräsentiert.

Das macht aus Nutzersicht durchaus Sinn, will man doch wissen, in welchem Stadtteil sich dasRestaurant befindet, ob es z. B. gut erreichbar ist und wie andere Nutzer das Restaurant bewertethaben. Die eigentlichen Webseiten der Restaurants rutschen damit immer weiter nach unten unddamit auch aus dem direkten Sichtfeld ("above the line") der Suchenden heraus.

Ein weiteres Beispiel, welches die Vielfalt der universellen Suche bei Google verdeutlicht, ist derSuchbegriff "Blume" - bei dem sowohl Bilder, Videos als auch die lokale Suche zusätzlich in dieErgebnisseite eingebunden werden:

Und auch andere Suchmaschinen neben Google können sich dem Trend nicht verwehren und bindenimmer öfter Rich-Media Elemente sowie vertikale Suchergebnisse aus anderen Spezialsuchen mit indie Ergebnisseite ein, wie hier die Yahoo-Ergebnisse von den Tennisspielen bei den French Open:

Alle Beispiele verdeutlichen zwei Dinge:

Zum einen wird sich erfolgreiches SEO immer mehr auf absolute Top-Platzierungen und nicht mehrallein auf die erste Trefferseite konzentrieren. Denn nur die obersten Platzierungen sind für die Userweiterhin sichtbar und werden noch entsprechend häufig angeklickt.

Zum anderen, und hier kommen wir wieder auf das eigentliche Thema dieses Beitrags zurück, wirdman neben der traditionellen Suchmaschinenoptimierung alle in Frage kommenden Kanäle für dieoptimale Auffindbarkeit in den Suchmaschinen bedienen müssen.

Allgemeiner Ranking-Report verliert an Bedeutung

Es kann also nicht länger darum gehen, die Kunden in den Bereich der ersten Ergebnisseite zubringen. Stattdessen geht es einzig und allein um die Positionierung in der Suchmaschine:

• Wo undwie können Sie sich Ihren Kunden auf wirksame Art und Weise besser sichtbar machen?
• WelcheDateitypen oder Methoden müssen Sie verwenden, um dies zu ermöglichen?

Der allgemeine Ranking-Report wird zunehmend an Bedeutung verlieren, da es die Informationenmittlerweile erlauben, Beziehungen zwischen Suchanfragen, Webseiten und dem eigentlichenSuchkontext des Benutzers zu erfassen.

Dies gilt besonders in der heutigen Ära der universellenSuche bei der die standardisierten Ranking-Reporte nur suboptimale Daten liefern.

Ihre klassischeSEO-Agentur könnte Ihnen mitteilen, dass Sie in den Top 10 bei einer großen Anzahl vonSuchwörtern bei Google stehen, aber führt das auch wirklich dazu, leicht gefunden zu werden? Hiergilt es, genau zu analysieren, welche Informationen für die Ergebnisseite hinzugezogen werden, umdiese dann optimal bedienen zu können.

Universal Search bietet Vermarktern ganz neue Möglichkeiten

Universal Search bietet viele neue Möglichkeiten zur Steigerung der Präsenz und Wahrnehmung beiGoogle. Diese Methoden zu verstehen und sie mit dem Wissen über das Verhalten des Suchendenbei seinen Suchanfragen in der Suchmaschine zu kombinieren, kann überaus wirkungsvoll sein.

Schließlich haben Studien gezeigt, dass die Endnutzer selten die zweite Seite der Suchergebnissebetrachten, die meisten scrollen nicht einmal nach unten. Stattdessen handeln die Nutzer nach demPrinzip der sogenannten Abfragekette.

Nach der ersten Suchanfrage schauen sie sich den oberen insAuge springenden Teil der Ergebnisseite an. Wenn sie dort kein Ergebnis finden, das ihnen zusagt,formulieren sie einfach ihre Suchanfrage neu. Dies kann mehrere Male geschehen. Wenn eineSuchmaschine diese Abfragekette (Intention) aufspürt, kann sie die eigentliche Zielseite desSuchenden schon vorher bestimmen.

Das Zusammenspiel zwischen den Handlungen des Endnutzers und das Vorgehen, wieSuchmaschinen diese neuen Arten von Informationen darstellen, ist letztlich der Schlüssel zurEntwicklung neuer Marketingstrategien für die Suche. DAO bietet bei richtiger Anwendung dieeinzigartige Möglichkeit, größtmögliche Popularität innerhalb kürzester Zeit zu erzielen.