Mehr Erfolg bei Suchmaschinen-Optimierung und Conversion

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Kunden gewinnen und Umsätze steigern mit Suchmaschinen-Optimierung?

Der Nutzen von relevanten Top-Position innerhalb von Google, Yahoo, MSN etc. ist wird heute von niemandem ernsthaft in Frage gestellt. Und so ist es auch kein Wunder, dass aktuell so viele Anbieter für Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing inDeutschland entstehen.

Wer heute über Suchmaschinen-Optimierung oder SEO spricht, kommt nicht umher, sich dieDefinitionsfrage zu stellen: Was kann Suchmaschinen-Optimierung erreichen?

Dies ist umso wichtiger, als dass zahlreiche Anbieter in diesem Markt entstanden sind undtäglich weitere hinzustoßen. Diese deklinieren den SEO-Sprachschatz stets auf neue undproduzieren zum Teil auch neue Mythen rund um die Suchmaschinen-Optimierung.

Doch der größte Mythos im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung hat sich selbst beiwirklich namhaften und professionellen SEO Agenturen durchgesetzt – und so heisst es inder Nutzenargumentation oft, dass Suchmaschinen-Optimierung Umsätze und Kunden bringt.Diese Argumentation bringt mit Sicherheit neue Kunden und Umsätze für SEO Agenturen - dochnicht für die betreuten Webseiten.

Mal ganz davon abgesehen, dass lediglich Marken und Unternehmen mit klarem Fokus ihrerdigitalen Kommunikation auf eCommerce (Online-Shops, Auktionsplattformen, Paid-Contentetc.) direkte Umsätze auf ihrer Website erzielen können, hinkt eine solche Argumentationselbst in diesem Umfeld. Es gilt klarzustellen: Suchmaschinen-Optimierung bringt keineUmsätze oder neue Kunden, sondern lediglich interessierte Besucher auf die Website. Mehrkann und weniger darf Suchmaschinen-Optimierung nicht erreichen. Der Unterschied ist imwahrsten Sinne des Wortes klein aber fein.

Dieses Beitrag skizziert einen modernenund intelligenten Ansatz für die integration der Suchmaschinen-Optimierung in die gesamtedigitale Kommunikation von Marken und Unternehmen.

SEO Kampagnenmanagement

Durch ein integriertes SEO Kampagnenmanagement können Marken und Unternehmen nicht nurinteressierte Besucher über Google & Co. auf die eingene Website leiten, sondern dieseneuen User in individuell definierte Zieltransaktionen führen. Auf dieser Weise werdendie primären Ziele der digitalen Kommunikation erreicht.

Hierfür reicht es nicht – wie bei klassischem SEO üblicherweise praktiziert –nachträgliche on- und offsite-Optimierung für Suchmaschinen zu betreiben. Vielmehr gehen User Experience, Usability, Performance, Technologie und das inhaltliche KonzeptHand in Hand um nachhaltige Erfolge zu generieren.

Zu einer Zeit, als Metatags noch als komplexe Materie betrachtet wurden und vieleSuchmaschinen diese "Informationen über die Information" als Rückgrat für die Auslieferungder Ergebnisseiten (SERPs) nutzten, war das Gewinnen von neuen Usern des eigenenWebangebots für wahre "Könner" ein Kinderspiel:

Suchbegriffe aus dem Untergürtel-Bereich konnten wahre Besucherströme auslösen und dieBesucherzahlen in ungeahnte Höhen schießen. In Kombination mit versteckten Texten(Schriftfarbe gleich Hintergrundfarbe) und weiteren miesen Tricks war eine der Grundlagenfür den durchschlagenden Erfolg von Google & Co. gelegt.

Denn diese Suchmaschinen der dritten Generation addressierten die hohe Frustration derWebgemeinde, die oftmals nach Autos, Waschmaschinen oder MP3s suchte und nicht selten beieinem Online-Kasino, einer Sexseite oder einem Verkaufsportal für Potenzmittel landete.Mit neuen, weitesgehend demokratischen Modellen für die Ermittlung von wirklich relevantenSeiten konnten Google & Co. ihren heutigen Status erreichen.

Sauber strukturierte und relevante Inhalte, nachvollziehbare Logik in derInformationsarchitektur und allgemeingültige Standards bei der Erstellung einer Websitesind heute die Basis für eine gute Positionierung. Dieser Bereich wird im Rahmen derSuchmaschinen-Optimierung "Onsite-Optimierung" genannt.

Top10 der Onsite-Kriterien (Inhalte und Keywords)

– Domain-Name
– Verzeichnis- und Dateinamen
– Dateiendungen
– Titel der Seite
– Headline-Tags (h1 - h6)
– Fliesstext
– Textattribute (Unterstrichen, Kursiv, Fett etc.)
– Alt-Tags und -Attribute
– Keyword-Dichte
– Meta Keywords und Meta Description

Als weiteres Element bestimmt mit zunehmendem Maß die externe Verlinkung auf die eigeneWebsite die Relevanz für Suchmaschinen. Frei nach dem Motto: Wenn viele auf die Website Averlinken, dann ist Website A auch relevant und werthaltig. Dieser Bereich derSuchmaschinen-Optimierung wird Offsite-Optimierung genannt.

On- und Offsite-Optimierung sind, sofern sie von Experten durchgeführt werden und keineunerreichbaren Ziele (Ein Top10 Ergebniss auf den Suchbegriff "Google" wird selbst miteiner Armee von SEO-Experten scheitern) gesteckt wurden, die Garanten für eine gutePositionierung in den relevanten Suchmaschinen.

Auf diesem einfachen Prinzip begründet sich aktuell ein sehr wachstumsstarker Markt – SEODienstleistungen.

Suchmaschinen-Optimierung ist geschäftskritisch und deshalb auch keine Insel-Aufgabe für SEO´s.

Gute Offsite-Optimierung aus der Hand von spezialisierten SEO-Agenturen ist ihr Geld wert,sofern sie professionell durchgeführt wird. Bei Onsite-Optimierung verhält es sichjedoch ein wenig anders.

Diese sollte immer ein Kernbestandteil eines Relaunch-Briefings sein. Ein logischnachvollziehbarer Weg ist es hierbei, den "Suchmaschinen-Spider" einfach in die Liste derWebsite-Zielgruppen aufzunehmen und sich so den Bedürfnissen dieses "neuen"Zielnutzersegments anzunähern.

Die für eine optimale Umsetzung der erforderlichen Schritte notwendigen Technologien undMethoden sind für ganzheitlich orientierte Dienstleister für digitale Kommunikation keinHexenwerk und beeinträchtigen auch nicht das finale Branding einer Website. Klar, dasshierfür moderne Standards bei der technischen Umsetzung beachtet werden müssen (z.B.Tabellen vs. Div´s).

Da ein inhaltliches Konzept bei einem Relaunch stets definiert sein muss, liegen dieerforderlichen Keywords und Texte bereit, um Seitentitel, Metatags, URLs, Tags undAttribute sauber zu definieren. Zeitgleich mit einem Relaunch durchgeführt, spielen dieseArbeiten jedoch keine elementare Rolle in Bezug auf Aufwand und Kosten.

Aus diesem Grund ist die wirksame Suchmaschinen-Optimierung einer Website keine Leistung,die nachträglich von einem SEO-Labor ausgeführt werden sollte. Sie muss ein integralerBestandteil bei der Erstellung einer Website sein und sich so in das Gesamtkonzeptintegrieren.

Auch wenn sich dies im ersten Moment wie "alter Wein in neuen Schläuchen" anhört, sospricht die Realität eine andere Sprache: In augenscheinlich acht von zehn Fällen wirdzuerst die neue Website umgesetzt und danach die Suchmaschinen-Optimierung bei einemspezialisierten SEO-Dienstleister beauftragt.

Wen wundert es da noch, dass die Kosten für eine nachträgliche Suchmaschinen-OptimierungWochen oder Monate nach dem Relaunch stets das geplante Internet-Budget gnadenlos sprengenund viel Ärger quer durch alle Abteilungen des Unternehmens produzieren.

Häufig bleibt am Ende nur noch die Buchung von sponsored Links bei allen wichtigenSuchmaschinen über Google AdWords, Overture und MIVA, damit die teuer erstellte Websitenicht am Besuchermangel verkümmert.

Dies lässt sich durch ein integriertes SEO-Konzept vermeiden: Ökonomische Prinzipiengewinnen wieder die Oberhand.