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Mobile Internet wird die SMS als Werbemedium ablösen, so die Ergebnisse einer empirischen Marktbefragung im Rahmen der Marktstudie "Praxisleitfaden Mobile Marketing". Laut der Marktforschung, die die Beratungsunternehmen mind Business Consultants und Strateco mit Unterstützung von absatzwirtschaft, aperto move, G+J Electronic Media Sales, dem Vermarkter digitaler Medien von dem europäischen Zeitschriftenverlag Gruner+Jahr und Vodafone MediaSolutions! durchführen, ist jeder zweite Mobile Marketing-Pionier inzwischen ein "Wiederholungstäter".
"Auch weil es noch kein Patentrezept für erfolgreiches Mobile Marketing gibt, experimentieren die Pioniere frei nach dem Motto 'Probieren geht über studieren!' mit dem Mobilen Medium, um die Wirkung besser zu verstehen und Know-how aufzubauen. Denn 87% der Mobile Marketing Pioniere wollen ihre Mobile Services weiter ausbauen", so Co-Autor Bernhard Steimel, Geschäftsführer der Unternehmensberatung mind Business Consultants.
Im Rahmen der empirischen Erhebung wurden im Sommer 2007, 52 werbetreibende Unternehmen befragt, die das Mobile Medium bereits in ihr Marketing integriert haben, um den aktuellen "Status Quo" in den verschiedenen Einsatzfeldern zu zeigen, wertvolle Benchmarks zu liefern und eine Einschätzung des aktuellen Planungshorizonts zu geben. Alle befragten Unternehmen können als Pioniere in Sachen Mobile Marketing gelten - mehr als die Hälfte aller Befragten sammeln laut der Befragung seit mehr als drei Jahren Erfahrungen mit Mobile Marketing.
Dabei sei gegenüber früheren Studien eine signifikante Veränderung der Prioritäten der Mobile Marketiers aufgefallen, so Steimel: "Verkauf hat mittlerweile die höchste Priorität für Mobile Marketing-Pioniere (80 Prozent), doch das neue Medium soll auch Brand Awareness (66 Prozent) und Kundenbindung (50 Prozent) steigern. Dabei halten sich Kampagnen (53 Prozent) und Service-Anwendungen (47 Prozent) fast die Waage." Allerdings, so der Unternehmensberater, suche Mobile noch seinen Platz in der Marketing-Organisation - Institutionalisierung und Spezialisierung ständen erst am Anfang.
Dies zu ändern, sei mit ein Grund für die Erstellung des "Praxisleitfadens Mobile Marketing", so Mitherausgeber Jens Klemann, Geschäftsführer der Beratungsfirma Strateco: "Die Response-Quote von 12 Prozent zeigt, dass der Handy-Nutzer dem ‚neuen‘ Werbemittel eine viel größere Aufmerksamkeit widmet als z.B. Marketing-Maßnahmen in klassischen Medien. Das führt aber auch dazu, dass im Mobile Medium eine sehr zielgerichtete Ansprache gewählt werden muss.
Der 'Praxisleitfaden Mobile Marketing' arbeitet die Erfolgsfaktoren und Wirkungsweisen des Mobile Mediums klar heraus und bietet Marketiers mit seinem Planungsguide für die verschiedenen Aktionsfelder und einem umfassenden Anbieterverzeichnis alle Informationen für einen erfolgreichen Einstieg ins Mobile Marketing."
Die Ergebnisse des Praxisleitfadens Mobile Marketing werden der Öffentlichkeit beim Sprachtechnologie-Fachkongress Voice Days am 18.10.2007 im Alten Bundestag in Bonn vorgestellt.
08.10.2007, Bernhard Steimel, mind Business Consultants
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