|  |
FT.com erhöht mit Autonomy Optimost die Click-Through-Rate um 350 Prozent
Autonomy Corporation, ein Anbieter von Infrastruktursoftware für Unternehmen, hat angekündigt, dass die Financial Times, eine Wirtschafts- und Finanzpublikation, Autonomy Optimost ausgewählt hat, um die Abonnentenzahlauf ihrer Website FT.com zu erhöhen. Jeden Monat verzeichnet die FT.com zehn Millionen einmalige Besucher und 50 Millionen Page-Views.
Aufgrund des derzeitigen wirtschaftlichen Abschwungs und seiner Auswirkungen auf das Verlagswesen und im Speziellen auf den Werbemarkt, sah die FT.com die Notwendigkeit, den Fokus von zyklischen Anzeigenumsätzen auf dauerhafte Inhalte und wachsende Abonnementenumsätze zu verschieben. Um Traffic und Abonnements zu erhöhen, verfolgt die FT.com einen dreistufigen Ansatz: Besucher haben monatlich auf bis zu zwei Artikel anonym Zugriff, auf bis zu 10 Artikel, wenn Sie einige persönliche Details bekannt geben und uneingeschränkten Zugang zu allen Inhalten, wenn sie ein bezahltes Abonnement abschließen. FT.com hat festgestellt, dass, um die Abonnentenzahlen zu erhöhen, die Zugriffsgrenzen für Abonnements optimiert werden mussten.
Durch das einzigartige multivariable Testen von Autonomy Optimost, durchgeführt auf lediglich einer Website, hat FT.com eine Erhöhung der CTR (Click-Through-Rate) von über 350 Prozent festgestellt. Die Konversionsrate ist zugleich um 50 Prozent angestiegen, mit einer direkt resultierenden Umsatzsteigerung. Diese Zahlen sind das Ergebnis feiner Änderungen des Page-Layouts, von Formulierungen und der Präsentation, die durch eine Reihe gleichlaufender Tests identifiziert wurden. Die Ergebnisse der Tests basierten auf tatsächlichen Nutzergewohnheiten und -reaktionen.
"In den wenigen Monaten, in denen wir die Autonomy Optimost Funktionalitäten nutzen, hat sich unsere Marketing-Entscheidungsfindung revolutioniert - denn wir haben jetzt Gewissheit über unsere Annahmen," sagt Sandra White, Marketing Manager von FT.com. "Dort wo wir früher neue Marketing-Entwicklungen in die Schlange anderer anstehender Web-Entwicklungsaufgaben gereiht haben, ermöglicht uns Autonomy Optimost jetzt Änderungen und Verbesserungen in viel kürzerer Zeit vorzunehmen."
Autonomy Optimost erlaubt es dem Marketing-Team von FT.com ihre Entscheidungen auf der Grundlage von festen Zahlen zu treffen, anstatt auf subjektiven Meinungen. Gleichzeitig reduziert es den Bedarf an langen IT-Prozessen. FT.com hat vormals stark in SEO, PPC und Partnerschaften investiert. Jedoch wurden die Entscheidungen vornehmlich auf Vermutungen getroffen, da starke multivariable Testmechanismen fehlten. 09.10.2009, Autonomy/Interwoven
Kommentare zu dieser News | | |
Weitere aktuelle Meldungen | | |
Meldungen aus anderen Themenbereichen | | |
| | | |
