Search Engine Ranking Factors V2: Welche Faktoren sind heute wichtig?
Im Jahr 2005 hat die Agentur SEOmoz (Seattle) eininteressantes Vorhaben in die Tat umgesetzt: Das SEOmoz-Team hat alle bekannten Faktoren, die für dieBestimmung der Suchmaschinen-Rankings wichtigsind, aufgelistet und dann Experten gebeten, diese zugewichten.
Diese Liste relevanter Faktoren liegt jetzt in der zweitenVersion vor. Insgesamt 38 Optimierer - darunterbekannte Größen wie Aaron Wall, Danny Sullivan,Eric Ward und Jill Whalen - haben ihre Stimmen abgegeben.Und wie nicht anders zu erwarten war, hatsich die Gewichtung im Vergleich zu 2005 dramatischverändert.
Die folgende Liste zeigt die zehn wichtigsten Faktorenaus den Jahren 2007 und 2005:
Analyse
Der Seitentitel ist nach Expertenmeinung schon längermit Abstand der wichtigste Faktor im Bezug aufSuchmaschinenrankings. Dessen Einfluss endet abernicht bei den Rankings: Weil der Seitentitel auch alsÜberschrift in den Ergebnislisten der Suchmaschinenauftaucht, liefert er auch den ersten Eindruck einerSeite und hat dadurch maßgeblichen Einfluss darauf,ob ein Ergebnis angeklickt wird. Die Optimiererdürfte das freuen, ist der Title-Tag als so genannterOn-Page-Faktor doch vergleichsweise einfach zu optimieren.
Deutlich mehr Arbeit macht der zweitwichtigste Faktor,die globale Linkpopularität einer Site. Deren Bedeutungwurde in 2007 deutlich stärker eingeschätzt, als es noch 2005 der Fall war. Dabei wird gemessen,wie viele Links auf eine Site zeigen und welche Qualitätdiese Links besitzen. Qualitativ hochwertig istein Link dann, wenn er von einer als relevant angesehenenSite kommt. Hier spielt wiederum die globale Linkpopularität der verlinkenden Site (vgl. Faktor 9)die wichtigste Rolle.
Die Konsequenz dieser Einschätzung ist zunächst einmaleine ganz einfache: Je mehr Links, desto besser.Aber nicht jeder Link ist auch tatsächlich hilfreich.Wenn ein Link von einer Site kommt, die gegen dieRichtlinien der Suchmaschinen verstößt, schadet ereher der verlinkten Site (das so genannte "Prinzip derschlechten Nachbarschaft"). Auch Links, die offensichtlichgekauft wurden, können negativ ins Gewichtfallen.
Neben der globalen Linkpopularität fällt außerdemnoch die lokale Linkpopularität, also die Linkpopularitätinnerhalb der Site, ins Gewicht. Diese funktioniertanalog zur globalen Linkpopularität und signalisierteiner Suchmaschine, wie wichtig eine bestimmte Seiteinnerhalb einer Site ist.
Während eingehende Links von guten, als relevantwichtig angesehenen Sites die Wahrnehmung dereigenen Site bei Suchmaschinen bereits verbessern,helfen Links von thematisch passenden Sites nochmehr. In diesem Zusammenhang ist auch die Linkpopularitätbei thematisch passenden Sites als Faktorfür Suchmaschinenrankings zu nennen. Je besser eineSite in ihrer thematischen Nachbarschaft verlinkt ist,desto höher rankt sie auch für dieses Thema. Uneinigkeitherrscht bei den Experten allerdings darüber, inwelchem Maß thematisch passende Links besser sindals allgemeine Links gleicher Qualität.
Obwohl die vorangehenden Faktoren prinzipiell vermutenlassen, dass neue Links eigentlich immer einegute Sache sind, kann der Schuss nach hinten losgehen, denn auch das Timing neuer Links spielt eineRolle. Bekommt eine Site urplötzlich eine unverhältnismäßiggroße Anzahl neuer Links, kann dies dieWebsite in den Verdacht bringen, unseriöse Methodenbeim Linkaufbau zu benutzen. Das Timing neuer Linkskann sich aber auch positiv in den Rankings niederschlagen.Gewinnt eine Site in einem bestimmtenZeitraum signifikant mehr Links hinzu, dann kanndies auch als Indikator für die Aktualität dieser Siteinterpretiert werden. Auf diese Art kann eine Site mitwenigen Links, aber einem großen Wachstum, besserabschneiden, als eine vergleichbare Konkurrenzsitemit insgesamt deutlich mehr Links, aber geringeremWachstum.
Eine besonders große Bedeutung beim Aufbaueneiner guten Verlinkung kommt der Beschriftung eingehenderLinks zu. Die Verwendung von Keywords inLinks hat nämlich einen sehr hohen Einfluss auf dasRanking der verlinkten Site. Hat man auf die Beschriftungeines Links keinen direkten Einfluss (was oft derFall ist), kann man diese doch indirekt beeinflussen.Für viele Links drängt sich die URL als Beschriftungauf. Enthält also die URL bereits die richtigen Keywords,dann werden auch viele Links die korrektenSuchbegriffe enthalten. Ebenfalls hilfreich ist in diesemZusammenhang der Titel einer bestimmten Seite,der auch oft zur Beschriftung von Links herangezogenwird.
Deutlich abgewertet wurde dagegen die Bedeutungder Keywords auf einer Seite selbst. Diese spielenzwar immer noch eine vergleichsweise wichtigeRolle, verlieren aber insbesondere gegenüber denKeywords in Links stark an Gewicht. Wie wichtig dieBeschriftung von Links im Gegensatz zu Keywords aufder Seite ist, macht die Google-Suche nach dem Wort"hier" deutlich: Spitzenreiter für diesen Suchbegriffist die Downloadseite für den Adobe Reader, die imWeb tausendfach mit den Worten "… können Sie hierherunterladen" verlinkt ist. Bemerkenswert: Das Wort"hier" taucht auf der Seite selbst gar nicht auf.Mit dem Alter einer Site nennen die Experten außerdemnoch einen Faktor, der die Wahrnehmung einerSite als ganzes stark beeinflusst. Demzufolge habensich alte Domains bereits ein gewisses Maß an Vertrauenswürdigkeiterarbeitet, wohingegen neue Siteserstmal nicht mit guten Rankings rechnen können.
Änderungen gegenüber 2005
Auffällig ist, dass die Bedeutung der Verlinkung signifikantzugenommen hat. Immerhin sieben der zehnFaktoren haben etwas mit der Art der Verlinkung zutun. Insbesondere fällt auch die Zunahme der Relevanzder thematisch passenden Verlinkung auf. Dadie Verlinkung ein sehr wichtiger Ranking-Faktor ist,müssen Suchmaschinen gute von schlechten Linksunterscheiden. Ein gekaufter Link auf einer thematischnicht relevanten Site muss wesentlich wenigerGewicht haben, als ein Link von einem branchenrelevantenPortal.
Auch die Einschätzung, dass das Alter einer Websiteals dermaßen wichtig eingeschätzt wird, ist relevant.Prinzipiell ist das ein Faktor, der am wenigsten manipuliertwerden kann. Im Zusammenhang damit ist übrigensder Trend feststellbar, dass immer mehr WebsitesIhre Domain für zehn oder mehr Jahre im Vorausbezahlen, seit die Einschätzung vorherrscht, dass vorallem Google diesen Faktor einbezieht. Auch steigertdiese Einschätzung sicherlich den Kaufpreis älterer,brach liegender Domains.
Relevanz
Die Autoren der Studie legen Wert auf die Feststellung,dass die Auswertung keinesfalls auf einer Analyseverschiedener Google-Rankings o.ä. basiert.Vielmehr geht es hier um eine gefühlte Einschätzungder verschiedenen Faktoren und deren Gewichtunguntereinander.
Vor allem kann man aus dieser Einschätzung lernen,dass einer der zentralen Faktoren die Verlinkung einerSite ist. Und dabei geht es nicht nur um die schiereAnzahl an Links, sondern auch um hochqualitativeLinks von relevanten Websites.
Zum englischsprachigen Artikel Search Engine Ranking Factors V2 von SEOmoz.org.
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