So machen Sie Magento fit für Google & Co.

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Dieser Beitrag stellt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine solide Suchmaschinenoptimierung eines Magento Online-Shops dar. Magento bringt bereits eine gute Basis für die Optimierung mit. Dennoch sollte man an einigen Stellschrauben noch etwas drehen, um hier noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Und gerade bei Onlineshops gibt’s da doch einige Fallstricke.

Das erste stabile Release von Magento ist seit März 2008 verfügbar. Bislang gibt es hier noch kein echtes Handbuch für die Suchmaschinenoptimierung von Magento. Auch wenn im Magento-Forum und diversen Blogposts schon viel geschrieben wurde, fehlt noch immer eine vollständige Übersicht über das Thema. Es wird also Zeit, das Wissen und die Erfahrung in einem Dokument wiederzugeben. Der vorliegende Artikel basiert auf dem Blogpost " Magento SEO " von Joost de Valk. Joost ist Webentwickler und beschäftigt sich bereits seit längerem mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Das ganze wurde aktualisiert und ergänzt durch unsere Erfahrung und unser Wissen.

Grundlegende technische Optimierung

Allgemeine Konfiguration

Magento gehört mit Sicherheit bereits standardmäßig zu den suchmaschinenfreundlichsten e-Commerce-Lösungen, aber es gibt einige bekannte Punkte, die man berücksichtigen muss. Zunächst sollten Sie sich das aktuelle Release besorgen und dann "Verwende Webserver Rewrites" auf "Ja" setzen. Sie finden dieses unter System => Konfiguration => Web => Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie schon in dieser Maske sind, können Sie auch gleich unter "URL-Options" "Add store Code to Urls" konfigurieren. Hier ist es meistens ratsam, "Nein" auszuwählen.

WWW vs. non-WWW
Unter "Ungesichert" und "Sicher" finden Sie das Feld "Base URL", in das Sie die gewünschte Domain eintragen können. Zur Auswahl steht die Version mit www und ohne www. Wenn Sie die Einstellungen ändern, erstellen Sie zwar keine Umleitung von der www-Version auf die nicht-www-Version oder umgekehrt. Aber Sie stellen die bevorzugte Version ein. Es ist ratsam, über die htaccess-Datei und mod-rewrite einen 301-redirect zu erstellen. Wenn Sie die htaccess-Datei bearbeiten, können Sie folgenden Code einfügen, um die index.php auf das Root-Verzeichnis umzuleiten. Ungefähr in Zeile 122:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.ihr-shop\.de
RewriteRule (.*) http://www.ihr-shop.de/$1 [R=301,L]

Wenn sich Ihre Magento-Installation nicht im Root-Verzeichnis befindet, sondern in einem Unterverzeichnis http://www.meinedomain.de/magento/:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.ihr-shop\.de
RewriteRule (.*) http://www.ihr-shop.de/magento/$1 [R=301,L]

Damit verhindern Sie, dass Ihr Shop unter zwei verschiedenen Adressen erreichbar ist, nämlich unter www.ihr-shop.de und ihr-shop.de. Zusätzlich kann durch diese Regel auch sichergestellt werden, dass eine korrekte Weiterleitung stattfindet, wenn Sie z.B. zusätzlich die Domains www.ihrshop.de und www.ihrshop-online.de haben – alle werden auf www.ihr-shop.de weitergeleitet und sind somit absolut suchmaschinenfreundlich.

Einstellungen für die Überschriften

Standardmäßig wird Magento mit der Überschrift "Magento Commerce" installiert. Damit Ihr Magento-Shop den Traffic erhält, den er verdient, sollten Sie Folgendes im Kopf behalten: Suchmaschinen geben den ersten Wörtern mehr Gewicht. Wenn Ihre Schlüsselwörter am Anfang des Seitentitels stehen, wird das Ranking dafür besser. Die ersten Wörter werden beim Scan durch die Ergebnisse eher gesehen. Stehen Ihre Schlüsselwörter also am Anfang der Liste, wird häufiger auf Ihre Seite geklickt.

Als erstes sollten Sie den Default-Titel "Magento Commerce" entfernen. Gehen Sie unter System in Konfiguration => Gestaltung => HTML Kopf (Head). Tragen Sie dort einen guten und aussagekräftigen Titel für Ihre Website ein. Denn dieser Titel wird für verschiedene statische Seiten verwendet, die keinen eigenen Titel besitzen, z.B. Suchbegriffe und Sitemap.

Wenn Ihr Store-Name in allen Seitentiteln erscheinen soll, also auch auf Produkt- und Kategorie-Seiten, dann müssen Sie ihn in das Feld "Title Suffix" eintragen. Aus den oben genannten Gründen ist es aber besser, das Feld leer zu lassen. Sie sollten auch die Felder "Standardbeschreibung" und "Standardkeywords" leer lassen.

In einer Testumgebung können Sie im Feld "Standardrobots" "NOINDEX, NOFOLLOW" auswählen. In Produktivumgebungen muss es aber immer "INDEX, FOLLOW" sein.

Als nächstes wird der <Head> des Webstores optimiert. Dazu sollte das neue canonical-Tag verwendet werden. Dafür gibt es eine eigene Extension für Magento, die installiert werden kann.

Aus welchem Grund auch immer verwandelt Magento nicht gesetzte Meta-Robots in Tags folgender Form:<meta name="robots" content="*"/>

Daraus kann sich bei den Suchmaschinen ein merkwürdiges Verhalten ergeben, sodass sie besser entfernt werden. Dazu kann das Yoast MetaRobots Modul verwendet werden.

CMS-Seiten

Auf den ersten Blick meint man, dass Magento keine echten CMS-Funktionalitäten aufweist. Für die meisten Fälle ist das CMS jedoch ausreichend flexibel und mächtig. Einer der Vorteile dieses einfachen CMS liegt darin, dass jeder Aspekt der Seiten kontrolliert werden kann. Sobald die CMS-Seiten mit Inhalten gefüllt sind, müssen eine suchmaschinenfreundliche URL und ein Titel ausgewählt werden (unter Berücksichtigung der Hinweise aus dem Punkt: "Einstellungen für die Überschriften"). Im Menüpunkt "Metadaten" können Sie eine Beschreibung für jede CMS-Seite erstellen, mit der diese in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.Das Feld "Keywords" kann leer bleiben.

Die Beschreibung hat eine wichtige Aufgabe: Die Benutzer dazu zu bewegen, die Seite anzuklicken. Also muss die Beschreibung darüber informieren, was auf der Seite zu finden ist und die Aufmerksamkeit darauf lenken. Eine gute Beschreibung ist also immer von Hand geschrieben. Und wer dar­über nachdenkt, das Meta-Tag "Description" generieren zu lassen, kann das auch gleich sein lassen und es den Suchmaschinen überlassen, das Snippet zu generieren… Wenn Sie die Meta-Description nicht verwenden, werden die Suchmaschinen den Suchbegriff in Ihrem Dokument suchen und eine Zeichenkette aus dem Umfeld des Begriffs verwenden. Daraus entstehen ein oder zwei fett markierte Begriffe in der Ergebnisseite.

Content

Ein altes Sprichwort im Bereich der Suchmaschinenoptimierung besagt "Content is King". Dies bedeutet nichts anderes, als das gute und einzigartige Inhalte die Basis für den Erfolg im Web darstellen. Darauf sollte man gerade im Bereich Online-Shop besonders achten. In der Praxis läuft es häufig so ab, dass Shopbetreiber die Inhalte, Produktbeschreibung sowie Herstellerangaben etc. vom Lieferanten beziehen und diese dann unverändert übernehmen. Sie können dies recht leicht prüfen, indem sie einfach einen Satz einer Produktbeschreibung aus einem Onlineshop googeln. Häufig werden sie dann feststellen, dass hier einiges an Treffern "ausgespuckt" wird – nämlich alljene Shopbetreiber, die diese Inhalte ebenfalls vom Hersteller verwenden.

Für Google & Co. wird es in einem solchen Fall natürlich dann schwierig zu unterscheiden, welcher Shop nun mehr "Relevanz" besitzt und demnach besser gerankt werden soll – die Inhalte sind ja immer die selben. Ich höre jetzt natürlich schon das seufzen "Dann müsste ich ja am besten alle Inhalte selbst erstellen bzw. überarbeiten". In diesem Fall kann man dies nur uneingeschränkt bestätigen. Gerade bei einem Relaunch macht es Sinn, die Inhalte nochmals genauer unter die Lupe zu nehmen und hier "Fleißarbeit" zu investieren. Dabei kann man gelieferte Texte durchaus als Ausgangsbasis verwenden. Diese sollten aber in jedem Fall noch "gepimpt" werden. Möglichkeiten hierzu gibt es vielfach:

• Kundenrezensionen
• Testberichte
• Technische Hinweise
• Produktvergleiche

Ein ganz heißes Thema ist der Bereich Produktvideos. In Amerika wird dies bereits seit geraumer Zeit erfolgreich eingesetzt und "schwappt" jetzt langsam aber sicher auch über den großen Teich. Produktvideos haben den großen Vorteil, dass die Produktpräsentation ähnlich wie in einem "echten" Shop erfolgen kann. Auch der Bereich Social-Media sollte hier nicht vergessen werden. Inzwischen gibt es zahlreiche Social-Bookmarking, Social-News und diverse Social-Sites, auf denen Inhalte ausgetauscht, kommentiert und bewertet werden können. Für Magento gibt es beispielsweise eine Extension, mit der Social-Bookmarking-Funktionen integriert werden können. Hier sollte man sich einfach etwas Zeit nehmen und das Thema sowie die damit verbundenen Möglichkeiten insbesondere im Hinblick auf sein Umfeld prüfen. Mittel- und langfristig wird sich dies mit Sicherheit lohnen.

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