Suchmaschinen – die Killeranwendung im Internet

• Home
• Magazin
• Know How
• e-Commerce

"Suchmaschinen wie Lycos bilden das Rückgrat des Internets. Ohne die Maschinen wäre das Netz keine Informationsquelle, kein Kaufhaus, sondern ein globales Chaos", schreibt der Spiegel in seiner Ausgabe 7/2000. Studien zeigen, dass bis zu 70% der Besucher über Suchmaschinen und Verzeichnisse generiert werden. Suchmaschinen gelten also nicht umsonst als die Killeranwendung des Internets. Sie bieten auch klein- und mittelständischen Betrieben die Möglichkeit, effizient und kostengünstig neue Kunden zu gewinnen, ihren Site-Traffic zu erhöhen und gezielt Werbung zu positionieren. Suchmaschinen sind ein hocheffizientes Marketinginstrument – oder können es zumindest sein! Machen Sie sich klar: In dem Moment, in dem Erna Müller oder Hans Meier ihre Suchanfrage stellen, haben sie bereits eine konkrete Frage, ein Bedürfnis, einen Wunsch. Der Bedarf ist also schon vorhanden. Wirft die Suchmaschine jetzt Ihre Website unter den ersten Fünf gelisteten Links aus, haben Sie die allerbesten Chancen, von Erna Müller oder Hans Meier besucht zu werden. So können Sie neue Kunden gewinnen, Produkte verkaufen, Werbung platzieren oder mit Ihrer Leistung überzeugen

Kundennähe

Suchmaschinen vermitteln also über die Beantwortung der Fragen ihrer Nutzer relevante Kontakte. Sie sind die Vermittler im Netz. Näher als eine Suchmaschine kommt eigentlich keine Werbebotschaft an die Bedürfnisse ihrer Adressaten heran. Der Schlüssel zur erfolgreichen Gewinnung relevanter Kontakte liegt in der für den Suchenden relevanten Platzierung auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen. Messgrößen für die Leistungsfähigkeit eines Suchdienstes sind dabei die Nutzungsreichweite der jeweiligen Suchfunktion und die Zahl der ausgelieferten Suchergebnisse.

Siteoptimierung

Sie wollen von ihren potentiellen Kunden und deshalb vor allem von den Suchmaschinen gefunden werden. Dazu müssen einige Voraussetzungen geschaffen werden. Das A und O dabei: Ihre Website muss ein Suchmaschinen-freundliches Design aufweisen. Gerade kleinere Unternehmen können oder wollen nicht unbedingt einen Dienstleister mit der Site-Optimierung betreuen. Dennoch ist es möglich, anhand einiger einfacher Regeln dafür zu sorgen, dass Ihre Website in den Ergebnislisten auftaucht:

• Gehen Sie nicht ans Limit! Bewahren Sie sich bei allen Bemühungen um eine bessere Positionierung ein gesundes Augenmass. Vermeiden Sie zu Ihrem eigenen Nutzen alles, was die Qualität einer Suchmaschine beeinträchtigen könnte. So erhalten Sie zahllose relevante Kontakte quasi kostenlos. Bedanken Sie sich bei den Suchmaschinen durch ein "freundliches Verhalten" und investieren Sie besser in die "Relevant Contact"-Werbung für Ihre Produkte als in die Finanzierung von vermeintlich billigen Top-Web- Promotern. Hier werden Sie oft über den Tisch gezogen. Denn die Top-10-Tricks sind allesamt dazu angetan, die Resultatqualität von Suchmaschinen zu schädigen. Verschwenden Sie Ihr Geld also nicht mit Spam-Kampagnen.
• Fokus! Verzetteln Sie sich nicht. Suchmaschinen haben keine gemeinsamen Regeln. Konzentrieren Sie sich deshalb möglichst auf die Top-Vier Web-Crawler: Google (Yahoo, Web.de), AltaVista (Fireball), Fast (Lycos, T-Online, Tiscali) und Inktomi (msn, Overture, default, Espotting, Freenet). Verschwenden Sie Ihre Zeit nicht mit Suchmaschinen, die Ihnen auch bei perfekter Positionierung aufgrund ihrer geringen Reichweite kaum relevante Kontakte liefern. Sie kennen die Ranking-Regeln der Suchmaschinen-Betreiber nicht, außerdem werden die Regeln zur Spam-Abwehr ständig verändert. Je mehr verschiedene Suchmaschinen Sie berücksichtigen, umso aufwändiger und widersprüchlicher werden Ihre Bemühungen.
• Suchbegriff in URL. Wird der Suchbegriff schon als Teil der URL-Adresse einer Site gefunden, erhöht dies die Chance auf eine Top-Positionierung für den Suchbegriff bei fast allen Suchmaschinen. Aber: Vermeiden Sie die Aufnahme von Suchbegriffen in Ihre url, die nichts mit Ihrem Thema zu tun haben. Das ist eindeutig Spamming und kann sanktioniert werden.
• Webben Sie! Vernetzen Sie Ihre Site bestmöglich mit externen Links. Vernetzten Sie dabei nicht nur Ihre Homepage, sondern auch Ihre Center Pages, Kategorien und thematischen Schwerpunkte. Die gewichtete Referenzierung durch andere Sites ist derzeit eines der stärksten Ranking-Kriterien für die Güte und Relevanz einer Page.
• Bewerben Sie Ihre Website für die Aufnahme bei allen bedeutenden Webverzeichnissen. Die Aufnahme kann dabei umsonst oder auch kostenpflichtig sein.
• Text, Flash, JavaSkript & Co. Multimedial hochgerüstete Homepages sind in ihrer technischen Präsentation bestechend – für Suchmaschinen sind sie jedoch "Böhmische Dörfer". Denn Homepages, die nur aus Code und Links mit generischen Namen ohne textliche Informationen bestehen, können von Suchmaschinen nicht interpretiert werden. Diese verstehen weder Flash noch JavaScript, selbst Framesets mögen sie nicht wirklich. Also: Sehen Sie sich Ihre Webseiten mit den Augen einer Suchmaschine an. Nur was Sie sehen und verstehen, versteht auch eine Suchmaschine.

Wie komme ich auf Platz 1 der Trefferliste?

Mit Glück! Oder mit so exotischen Suchbegriffen, dass sie sonst niemand verwendet (und vermutlich auch nicht eingibt). Ansonsten werden Sie mit den beschriebenen Maßnahmen vielleicht eine gute Platzierung erreichen. Eine Listung auf Platz 1 ist, wenn es denn überhaupt klappt, außerdem oft nur von kurzer Dauer. Also, verschwenden Sie nicht zu viel Energie auf einen ersten Platz – wichtig ist vor allem, dass Sie auf der ersten Seite gelistet sind.

Ihre Seite wird einfach nicht gefunden?

Das könnte folgende Ursachen haben:

• Die Seiten sind noch nicht indexiert. Nach dem Anmelden kann es im Extremfall manchmal Wochen oder Monate dauern, bis der Robot kommt.
• Der Webserver war zu dem Zeitpunkt, als der Robot vorbeikam, nicht erreichbar.
• Die Seiten liegen auf einem großen Server. Diese werden oft nur zu einem Bruchteil indexiert.
• Die Seiten sind durch eine robots.txt gesperrt.
• Die Seiten enthalten keine für die Robots brauchbaren Textinformationen, also nur Bilder, JavaScript, Applet- oder Shockwave-Aufrufe.
• Die Seiten werden dynamisch erzeugt.
• Die Seiten enthalten Spam oder wurden zu oft angemeldet.
• Die Seiten liegen auf einer Domain, die von der Suchmaschine nicht berücksichtigt wird.

(Quelle: http://www.suchfibel.de/6gefunden/faqplatzierung.htm)

Keyword-Advertising

Menschen stellen ihre Fragen auf sehr unterschiedliche Art und Weise. Deshalb sind naturgemäß auch ihre Anfragen an die Suchmaschinen sehr unterschiedlich. Otto Schmidt sucht nach einem Rheuma-Mittel und gibt "Rheumatismus" ein, während Reinhard Schulz vielleicht nach "Gliederreißen" sucht. Das bedeutet: Wenn Sie für Ihre Site oder Ihr Produkt mit Keywords werben wollen, müssen Sie sich zuerst überlegen, ob es für Ihr Thema überhaupt Suchbegriffe mit einer entsprechenden Reichweite und Prägnanz gibt. Verkaufen Sie z.B. den Mega-Quirl XT Spezial, können Sie natürlich den Suchbegriff Küchenmaschine benutzen. Allerdings werden Ihre potenziellen Kunden dann mindestens 10.000 Einträge mit den Worten Küche oder Maschine durchkämmen müssen und deshalb vermutlich nie die Chance haben werden, einen Mega-Quirl XT Spezial bei Ihnen zu kaufen. Das bedeutet, Ihre Keyword Cluster Werbung muss ausgerichtet sein auf eine möglichst große Reichweite und thematische Zielschärfe, um so eine hohe Akzeptanzrate zu erzielen und möglichst viele relevanter Kontakte hoher Güte zu generieren. Die Summe aller Suchanfragen zu einem Zielthema, welche an eine Suchmaschine gerichtet werden, definiert die relevante Reichweite des Zielthemas für die Suchmaschine und damit auch den Rang der Platzierung.

Fazit

Natürlich können hier die Nutzungsmöglichkeiten von Suchmaschinen nur angerissen werden. Je nach Unternehmensgröße und Branche ist es sinnvoll, eventuell nötige Websiteoptimierung oder Re-Design selbst zu betreiben oder in die Hände eines kompetenten Dienstleisters zu legen. Eines ist jedoch für jedes Unternehmen gültig: Die Nutzung der Killerapplikation Suchmaschine ist nicht nur effizient und kostengünstig, sie wirkt auch entscheidend an der Webpräsenz und damit am Geschäftserfolg des Unternehmens mit! Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinen

Kommentare

Bitte beachten Sie unsere Informationen zum Datenschutz.

Weitere Artikel zum Thema