Suchmaschinen-Optimierung für Online-Shops: Häufige Problemfelder

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Es könnte so schön sein: Suchmaschinen sind prinzipiell ein hervorragendes Medium, umNachfrager und Anbieter zusammenzubringen. Leider genügt es meistens nicht, "einfach"einen Online-Shop ins Netz zu stellen – vor allem, weil die Konkurrenzsituation oftmals zudicht ist oder Suchmaschinen auf Aspekte Wert legen, die beim Design des Online-Shopsnicht beachtet wurden.

Um zielgerichtet Besucher über Suchmaschinen anzulocken, muss ein Online-Shop daher fürSuchmaschinen optimiert werden. Wichtig sind dabei vor allem auf Suchbegriffe abgestimmteInhalte und eine gute externe Verlinkung.

Leider verfügen Web-Design-Agenturen nur selten über das nötige Know-How und erstellenOnline-Shops, die prinzipiell ungeeignet sind, gute Suchmaschinen-Rankings zu produzieren.

In diesem Leitfaden finden Sie die sieben häufigsten Problemfelder, die wir in unserertäglichen Praxis beobachten, vor allem fehlende textliche Ausrichtung, mangelndeVerlinkung, strukturelle Probleme und das Ignorieren der Konkurrenz. Die folgenden Seitenkönnen Ihnen helfen, entweder selber Ihre Website zu optimieren oder bei der Wahl einesDienstleisters die richtigen Fragen stellen zu können.

Das Wichtigste steht zwischen den Zeilen: immer dran bleiben. Suchmaschinen-Optimierungist keine einmalige Angelegenheit, sondern ein laufender Prozess. Ihre Konkurrentenschlafen nicht.

Sieben Problemfelder

1 Die Startseite optimieren

Die Startseite ist gewissermaßen das Schaufenster einer Website und sollte unter demAspekt der Benutzerfreundlichkeit konstruiert sein. Vor allem sollte die Startseite diefolgenden Fragen beantworten können: Welche Produkte werden angeboten? Wie positioniertsich der Anbieter (z.B. Qualitätsführer vs. Preisführer)?

Wichtig ist die Startseite aber vor allem für Suchmaschinen. Die Startseite sollte auf diewichtigsten Suchbegriffe, in der Regel die Oberrubriken des Online-Shops, abzielen. Auchwenn viele Shop-Betreiber eher wenig Text auf der Startseite haben möchten, muss man hierdem Bedürfnis der Suchmaschinen Rechnung tragen: Zwei bis drei Absätze Text sollten esschon sein.

Tipps

• Auf die wichtigsten Suchbegriffe abzielen: Die Startseite sollte auf die wichtigstenallgemeinen Suchbegriffe abzielen. Recherchieren Sie daher mit einer Keyword-Datenbank,welche Suchbegriffe in welcher Schreibweise für Sie relevant sind.
• Textliche Optimierung: Bauen Sie die wichtigsten Suchbegriffe (in der Regel dieOberrubriken) in den Fließtext der Startseite ein.

2 Mit den Rubrikenseiten auf relevante Suchbegriffe abzielen

Üblicherweise werden alle Produkte eines Online-Shops in Rubriken eingeordnet, meistens inder Form einer Hierarchie. Es gibt sich dann ein so genannter Top-Down-Ansatz: Je tiefereine Rubrik in der Hierarchie liegt, desto spezifischer ist sie.

Die Rubrikenseiten sind deswegen so wichtig, weil sie dazu dienen, auf relevanteSuchbegriffe abzuzielen. So ist eine Rubrik "Gartenmöbel" perfekt dazu geeignet, für denSuchbegriff "gartenmöbel" gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Das funktioniert abernur, wenn die Seite auch für Suchmaschinen optimiert ist. In der Regel bedeutet das: Text,Text, und nochmals Text.

Eine Rubrikenseite, die nur Links auf Unter-Rubriken enthält, ist für Suchmaschinen eheruninteressant. Erst wenn sich dort relevanter Text findet, der informativ in die Thematikeinführt und zudem den Zielsuchbegriff verwendet, können sich Suchmaschinen-Rankingseinstellen.

In der Praxis sind Rubrikenseiten häufig lieblos gestaltet – sie enthalten also nur weniginformativen Text. Dabei dient der Text ja nicht nur der eigenen Suchmaschinen-Position,sondern wird auch vom Besucher positiv wahrgenommen.

Tipps

• Folgen Sie dem Top-Down-Ansatz: Strukturieren Sie Ihre Hierarchie so, dass die oberstenRubriken auf die für Sie wichtigsten Suchbegriffe abzielen. Mit tieferen Rubriken könnenSie dann speziellere Suchbegriffe abdecken.
• Suchmaschinen lieben Text: Jede Rubrikenseite sollte über einen informativen,einleitenden Text verfügen.
• Richten Sie Ihre Kategorien nach Suchbegriffen aus: Recherchieren Sie vorher, wie nachbestimmten Produktgruppen gesucht wird: "Italienischer Rotwein" oder "Rotwein ausItalien"? "Gartenstuhl" oder "Gartenstühle"?

3 Produktseiten optimieren

Produktseiten sehen häufig – ähnlich wie Rubrikenseiten – lieblos aus und bieten nurwenige Informationen zum jeweiligen Produkt. Dabei sind gerade Produktseiten geeignet,gute Suchmaschinen-Rankings für eher spezifische Suchanfragen zu erzielen.

Die meisten Produktseiten zielen nämlich nur auf den Produktnamen selber ab: Die Seitekann also gefunden werden, wenn jemand nach der konkreten Produktbezeichnung sucht. Daviele Online-Shops identische Produkte (insbesondere bei Elektronik und Medien) führen,sind für diese Suchbegriffe nur selten gute Suchmaschinen-Rankings möglich.

Die Produktseiten können dazu benutzt werden, um auf Suchbegriffe abzuzielen, die nichtdurch Rubrikenseiten abgedeckt werden. Voraussetzung ist also vor allem eine sehrgründliche Recherche der Suchbegriffe: Solche mit einem hohen Suchvolumen werden über dieRubrikenseiten abgedeckt, während spezifischere Suchbegriffe in die Produktseiteneingebaut werden.

Tipps

• Aussagekräftige Beschreibungen: Suchmaschinen lieben Text. Sorgen Sie also dafür, dassdie Produktbeschreibungen umfangreich sind und zugleich die Zielsuchbegriffe beinhalten.Sinnvoll ist das auch in Hinsicht auf Besucher, da die Produktbeschreibung eines derwichtigsten Entscheidungskriterien ist.
• Den Produktnamen auf Suchbegriffe abstimmen: Idealerweise sollte der Produktname auchden relevanten Suchbegriff beinhalten, also z.B. "Camping-Klappstuhl Eric III" anstelledes wenig aussagekräftigen "Eric III". So kann die Produktseite nämlich auch für denSuchbegriff "camping klappstuhl" gefunden werden.

4 Weitere zielgerichtete Suchbegriffe durch spezielle Seiten abdecken

Mit den Rubriken- und Produktseiten können Sie bereits auf viele Suchbegriffe abzielen,aber es macht durchaus Sinn, weitere Seiten anzulegen, um noch mehr Suchbegriffe abdeckenzu können.

So wird z.B. in Suchmaschinen nach konkreten Marken ("ABC gartenmöbel"), nach bestimmtenEigenschaften ("gartenmöbel aus holz") oder nach einer Preisstellung gesucht ("gartenmöbelpreiswert" oder "exklusive gartenmöbel").

Um auf diese Suchbegriffe abzielen zu können, sollten Sie spezielle Seiten anlegen, diehierzu Inhalte bieten. Vergessen Sie bitte niemals, dass Sie die Grenze zu unseriösenTricks nicht überschreiten dürfen: Oftmals verwendete "Doorway-Pages" (automatischerstellte Seiten) führen langfristig nur zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen. Wichtig ist also vor allem die sinnvolle Integration in den Gesamt-Shop. Diese Seitensollten nicht nur für Suchmaschinen erzeugt werden, sondern auch Ihren Besuchern einendeutlichen Mehrwert liefern.

Tipps

• Suchbegriffe recherchieren: Überprüfen Sie mit einer Keyword-Datenbank das SuchverhaltenIhrer Zielgruppe. Welche Suchbegriffskombinationen werden in Zusammenhang mit den für Sierelevanten Suchbegriffen eingetippt?
• Inhalte bereitstellen: Wenn Sie z.B. festgestellt haben, dass häufig nach bestimmtenMarken gesucht wird ("marke + suchbegriff"), sollten Sie Ihrem Shop Seiten hinzufügen, dieauf die jeweiligen Suchbegriffe abzielen und die entsprechenden Produkte anzeigen.