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6. Webprogrammierung

Wenn Sie verstanden haben, dass eine Website keine Session-IDs an einen Suchmaschinen-Robot ausliefern sollte oder wenn Sie die 302-Umleitung Ihres Servers in eine 301 ändern müssen, aber nicht wissen, wie man dies selbst richtig oder effizient macht, dann müssen Sie entweder jemand anderes damit beauftragen oder es schnell lernen.

Das Problem mit dem Auftrag an eine andere Person ist, dass Sie nicht wissen, ob die Umleitung korrekt durchgeführt wurde oder ob der Server-Header immer noch ein 302 ist. Im Falle von Session-IDs könnte es sein, dass jemand nicht nur die Session-IDs für Google blockiert hat, sondern auch andere Parameter. Bei einigen Fällen im wirklichen Leben ist es sogar schon vorgekommen, dass die ganze Seite für Google gesperrt wurde.

Das sind nur zwei Beispiele. Es gibt viele andere Bereiche, in denen keine bzw. wenig HTML-oder PHP-Kenntnisse Sie in ernste Schwierigkeiten bringen können.

Wie z. B. das Optimieren von XT: Commerce-Templates oder Typo3-Templates für mehr Suchmaschinenfreundlichkeit im Vergleich zu den offiziellen Änderungen erfordert Programmierkenntnisse. Eine externe Web-Agentur übermittelt für einen Client an die Google Webmaster-Tools nicht nur die Webseiten, die wegen Duplikat-Problemen entfernt werden sollten, sondern jede einzelne Seite auf der Domain. Sie haben möglicherweise nicht die Zeit oder die Fähigkeit, alle Programmierungen selbst zu erledigen, aber Sie sollten externe Arbeiten immer prüfen und wissen, wenn etwas nicht richtig ist. Ich selbst bin kein Meister in PHP. Aber ich weiß genug und kenne die zu verwendenden Werkzeuge, um letztlich zu wissen, ob etwas richtig oder nicht umgesetzt worden ist. Sie müssen kein Top-Web-Programmierer sein. Sie sollten aber wenigstens die Grundlagen in den wichtigsten Programmiersprachen kennen, wenn Sie Andere die Arbeit für Sie erledigen lassen. Zudem benötigen Sie ein potentiell hohes eigenes Niveau wenn sie selber programmieren.

Es gibt einfach zu viele Dinge bei der Programmierung, die schon mangels ausreichender Konzentration oder geringfügiger HTML-Syntax-Fehler schief gehen können. Falsche Einrichtung eines canonical-Tag oder eine Umleitung auf die falsche Seite/falsche Art passieren jederzeit.

7. Marketing

Marketing-Fähigkeiten oder zumindest –Kenntnisse sind besonders für Inhouse-SEOs wichtig. Das umfassende Verständnis vom Kern des Geschäfts, die Prioritäten des Unternehmens, Roll-out Termine und Details der neuen Produkte und Dienstleistungen etc. sind entscheidende Faktoren bei der erfolgreichen Umsetzung einer SEO-Kampagne.

Wenn Sie nicht vollständig die Marketingziele eines Unternehmens verstehen, könnte es passieren, dass Sie eine Domain für Suchbegriffe optimieren, die nicht mit den strategischen oder Marketing-Zielen einer Firma übereinstimmen. Sie müssen den kompletten Marketing-Mix verstehen. Nicht nur SEO. Sie sollten ein Interesse an erscheinenden Meldungen und Pressemitteilungen Ihres Unternehmens haben und oft mit Ihrem Marketing-Team kommunizieren. Sie sollten verstehen, wie Social Media Maßnahmen SEO unterstützen können oder zum Beispiel in der Lage sein, mit der Marketing-Abteilung bei der Entwicklung einer Linkbait-Kampagne zusammenzuarbeiten.

8. Enthusiasmus

Neugierde und Begeisterung für den gesamten Bereich der SEO sind wahrscheinlich die wichtigsten Faktoren, die einen durchschnittlichen SEO von einem Top-SEO unterscheiden. Man sollte wirklich eine tiefe Begeisterung für alle Dinge im Zusammenhang der Suche haben und vor allem dafür, wie der Google-Algorithmus "tickt". Damit ist vor allem das Lesen der Google-Patente und White Papers gemeint. Das bedeutet auch, sich die Zeit zur Durchführung von Tests sowie zum Lesen und Austauschen in Diskussionsforen und Blogs zu nehmen. Nur so kann man schließlich selber beurteilen, wo ein Algorithmus ist und noch wichtiger, in welche Richtung er sich bewegt.

Die besten SEOs hören nicht auf, über den Google-Algorithmus nachzudenken, wenn sie von der Arbeit nach Hause kommen. Sie haben ein echtes tiefes Interesse an der Thematik. Deshalb sind nach meiner Erfahrung die meisten Top-SEOs nicht mit der Unternehmens-Website Ihres Arbeitgebers oder als Teil ihrer Arbeit in einer Web-Agentur gestartet, sondern mit ihrer eigenen privaten Seite (egal ob kommerziell oder Hobby). Es liegt in der Natur der Sache, dass man die eigene Website mit sehr viel mehr Begeisterung an die Spitze von Google bringen möchte als jede andere. In meinem Fall wurde ich komplett süchtig nach SEO, weil meine erste private Hobby-Website nirgendwo für "meinen" Suchbegriff (Backgammon) rankte. Daher begann ich, jedes Wort auf searchenginewatch.com zu lesen und wurde Mitglied in Foren wie seochat.com .

Was ich damit sagen will ist, dass Sie mit einer echten SEO-Begeisterung nicht Ihre Arbeitgeber-Website als Testgelände 'missbrauchen' sollten. Denn wenn Sie bei einem Test zu enthusiastisch sind und diesen vermasseln kann es bedeuten, dass Sie arbeitslos werden, wenn die Website deswegen bestraft wird.

9. Kommunikations-Fähigkeiten

Kommunikationsfähigkeiten sind natürlich immer wichtig, vor allem aber für Inhouse-SEOs, Agentur-Mitarbeiter oder selbständig tätige SEOs (Workshops mit Kunden, Vorträge auf Konferenzen, die Kommunikation in Personalversammlungen, etc.). Nicht jeder ist im öffentlichen Reden gut und kann auf Meetings überzeugen; sei es auf internen oder externen Meetings.

Überzeugende und selbstsichere Personen, die vielleicht ein wenig extrovertiert sind, sind tendenziell erfolgreich, während schüchterne, unsichere Menschen echte Probleme haben. Wenn ich Gastredner für meine SEMSEO Konferenz auswähle gibt es zwei Hauptfaktoren, die ich beachte:
a) Haben sie ein tiefes Wissen in ihrem Fach?
b) Sind sie gute Kommunikatoren und Präsentatoren?
Ein monotoner Sprecher, der in seine Brust murmelt und keine Miene während einer ganzen Session verzieht ist nicht der, den ich will. Selbst wenn der Inhalt sehr gut ist und er ein Top-Experte zu seinem Thema ist, muss er in der Lage sein, sein Wissen in einer Weise zu präsentieren, dass das Publikum anspricht. Auf diese Weise wird das Wissen viel besser aufgenommen als 'von einer menschlichen Statue' mit keiner Variation im Ton.

Bei Workshops für Kunden oder auch als Inhouse-SEO ist es von enormer Bedeutung, dass man souverän und überzeugend ist. Nur so kann der Kunde oder auch Vorgesetzte die vorgestellte Sichtweise nachvollziehen und als richtig einschätzen. Die besten Inhouse-SEOs sind diejenigen, die den direkten Zugriff auf die wichtigsten Ressourcen erreicht haben, im gesamten Unternehmen respektiert werden und Vertrauen in ihre Fähigkeiten haben. Und sie sind ein ausgezeichneter Moderator und Kommunikator.

10. Networking Fähigkeiten

Mit Networking ist nicht unbedingt die Teilnahme an großen SEO-Veranstaltungen gemeint. Obwohl Sie manchmal mehr bei einer Party nach einer Konferenz erfahren können als auf der Konferenz selbst. Inhouse-SEOs sollten sich innerhalb Ihrer eigenen Branche vernetzen und das nicht nur mit anderen SEOs. Sie können Verbindungen zu Menschen in Ihrer Branche knüpfen, die nicht unbedingt direkte Konkurrenten sind, um Linkbait-Ideen zu erhalten oder diese Partner einfach bitten, ob Sie Ihr Widget zu deren Website hinzufügen dürfen.

Vernetzung bedeutet eben nicht, einfach nur herumzulaufen und Visitenkarten zu verteilen. Sie sollten sich unterhalten, sogar mit Ihren Wettbewerbern. Ich habe z. B. großen Respekt vor Stefan Fischerländer, der suchmaschinentricks.de betreibt. Im Grunde wurde ich sein Wettbewerber, als ich das ABAKUS-Forum gestartet habe. Er hätte mich ignorieren oder mir gegenüber ablehnend auftreten können bei den diversen Veranstaltungen der SEO-Branche, auf denen wir uns getroffen haben. Er tat es nicht. Stattdessen haben wir bis heute viele intensive Gespräche über SEO im Allgemeinen. Ein Top-SEO wird seine Konkurrenten nicht fürchten und erkennen, dass es genügend Websites im Web für Jedermann gibt und tatsächlich verstehen, dass man immer etwas von anderen Personen lernen kann (siehe Punkt 5. 'Offenes' Denken).

Im Gegensatz dazu sieht man SEOs mit rüden Geschäftspraktiken nur selten auf den großen Branchen-Konferenzen. Unternehmen mit bis zu 40/50 nicht qualifizierten Call-Center-Mitarbeitern, deren SEO-Geschäft nur auf ausgefeilten Vertriebstechniken beruht, sind selten auf Konferenzen vertreten, es sei denn, Sie kommen inkognito hauptsächlich aus Verlegenheit.

Fazit

Meine Auflistung der wichtigsten SEO-Fähigkeiten beschreibt die aus meiner Sicht wichtigsten Anforderungen dafür, dass aus einem durchschnittlichen SEO ein Top-SEO werden kann. Einer der wichtigsten – hier nicht genannten – Faktoren ist aber einfach die Zeit. Mit steigender Erfahrung entwickelt man ein gutes Gefühl für die Dinge. Ein breiteres Spektrum an Erfahrung kann einem dabei helfen zu erkennen, in welcher Weise sich der Google-Algorithmus entwickelt.

Man wird mit der Zeit immer mehr dazu neigen, den eigenen Instinkten zu vertrauen. So glaube ich z.B. nicht, dass ein Link mit einem nofollow-Attribut komplett von Google ignoriert und überhaupt nicht gewichtet wird, und dass es ein positives Zeichen sein kann, dass der Link zu einer gesunden Website zeigt (abgesehen von einigen Arten von Websites und Platzierungen wie z. B. Blog-Kommentare).

Einige der oben dargestellten Punkte werden von vielen SEOs erfüllt, andere eben nicht. Gerade bei den so genannten "soft skills" kommt es ja bekanntlich nicht unbedingt auf ein hohes Bildungsniveau oder entsprechende Qualifikationen an. Fähigkeiten wie Web-Programmierung, Marketing und Kommunikation können und sollten aber durch (interne oder externe) Aus- und Weiterbildung permanent ausgebaut werden.

Suchmaschinenoptimierung mit ABAKUS

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