Das Internet ist heute für viele Unternehmen der einzige und direkte Weg zum Kunden. Wenn das Web zum direkten Absatzweg von Waren und Dienstleistungen wird, ist die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen lebensnotwendig. Dementsprechend wichtig wird die Auswahl der richtigen Technologie, um sich keine Nachteile im Kampf um König Internetkunde einzuhandeln. Fehler führen hier schnell zu fundamentalen Problemen.

Im Gegensatz dazu, ist aus finanzieller Sicht die Verlockung groß, von einem kostenlosen CMS zu profitieren, das von Experten und Anwendern in den höchsten Tönen gelobt wird. Doch das Wissen darüber, wann TYPO3 die beste Wahl ist und wann nicht, birgt bei vielen Websitebetreibern noch einige Unsicherheiten.

TYPO3 ist des Unternehmers Freund, kein Zweifel, denn Fakt ist:

für TYPO3 muss er keine Lizenzkosten bezahlen und darüber hinaus bietet es eine enorme Flexibilität bei der Anpassung an individuelle Vorgaben und besitzt auch sonst vielfältige Vorteile. Allein aus diesen Gründen ist TYPO3 für jeden Internet-Entrepreneur - aber auch für immer mehr große Firmen – sehr relevant.

Ist TYPO3 auch die richtige Technologie, wenn es um die Vermarktung eines Internetauftritts geht?

Die wichtigste Herausforderung im Themenkomplex Online Marketing ist wohl unumstritten die Suchmaschinentauglichkeit eines Webauftritts.

Experten wissen: TYPO3 ist als Basis für Online Marketing und E-Commerce in mehrfacher Hinsicht bestens geeignet, denn TYPO3-basierte Seiten sind im Vergleich oft besser gelistet als andere.

Das ist aus verschiedenen Gründen so: zum einen können mit fundiertem TYPO3-Know-how absolut suchmaschinenfreundliche Lösungen erstellt werden, ein weiterer Pluspunkt sind die themenrelevanten Extensions und nicht zu vernachlässigen ist der betriebswirtschaftliche Aspekt: Ein geschontes Budget bietet oft mehr Freiräume zur Reichweitensteigerung bzw. zur Verbesserung der Auffindbarkeit des neuen Auftritts.

Warum ist Online Marketing so wichtig?

Online Marketing ist in aller Munde, ein Trend der in Amerika schon seit einigen Jahren das Geschäft ankurbelt und lange Zeit einfach nicht nach Europa überschwappen wollte, ist nun auch hierzulande zum heißen Thema geworden. Im vergangenen Jahr verbuchte die Branche Traumergebnisse.

Der – auch messbare – Erfolg professionellen Online-Marketings dürfte der Hauptgrund dafür sein, dass die Umsätze in der Online-Werbung nach Expertenmeinung in diesem Jahr mit rund 750 Millionen Euro ein erneutes Rekordniveau erreichen werden. Dabei fällt das Wachstum bei den Instrumenten des Performance Marketings besonders hoch aus. Allein der Bereich Suchmaschinen-Marketing verbuchte 46 Prozent Umsatzsteigerung und ist somit weiter die wichtigste Disziplin. Gewinner des Booms ist ganz eindeutig der Branchenführer Google.

Eine aktuelle Studie an der amerikanischen Cornell-Universität belegt die Relevanz einer Platzierung innerhalb der ersten Plätze des Suchmaschinen-Ranking. Laut der Studie entfallen 50% aller Klicks auf die ersten beiden Suchbegriffe. 42% der Testteilnehmer klickten dabei auf die erste Platzierung, nur noch 8% auf die zweite. Es ist zwar allgemein bekannt, dass die vorderen Plätze in Suchmaschinen die meiste Aufmerksamkeit bekommen, doch die Studie zeigt auch, dass die Nutzer dabei eindeutig der Relevanz der Suchmaschine vertrauen, was nun erwiesenermaßen auch von einer gewissen Bequemlichkeit unterstützt wird.

Welchen Herausforderungen muss man sich für erfolgreiches Online Marketing stellen?

Die Suchmaschine Google spielt beim Thema Online Marketing eine zentrale Rolle. Beinahe 80% der Suchenden im Internet verwenden Google. Dementsprechend hart tobt der Kampf um die ersten Plätze, vor allem im hochrelevanten natürlichen Ranking bei besonders populären Themen. Oftmals machen große Konkurrenz, hart umkämpfte Märkte, begrenzte Budgets und eine meist schwache Markenbekanntheit kleinen und mittleren Unternehmen das Leben schwer, die Brisanz steigt mit dem Grad der Abhängigkeit vom Medium Internet.

Dennoch, Online Marketing ist kostengünstig und macht Sinn, wenn man mit seinem Internetauftritt konkrete Zielsetzungen verfolgt, die da beispielsweise wären: Direkte Verkäufe, Neukundengewinnung, Lead-Generierung, Steigerung der Brand Awareness, Image-Kommunikation oder auch Kundenbindung,

Was muss man tun, um nicht in der Masse zu verschwinden?

Natürlich benötigt man zuallererst einen intelligent strukturierten und für Suchmaschinen optimierten Internetauftritt. WebControlling ist ein Muss und eine gute Redaktion unverzichtbar. Darüber hinaus sollte man regelmäßig Newsletter versenden, technische Optimierungstools einsetzen und niemals ohne durchdachtes Konzept handeln, denn das Netz lässt sich wie kaum ein anderes Medium dazu nutzen, seine Zielgruppe sehr genau zu treffen. Eine genaue Positionierung ist unerlässlich, denn nicht die Masse der Besucher ist relevant, sondern deren Qualität.

Was kann TYPO3 für erfolgreiches Online Marketing leisten?

Inzwischen lässt sich sagen: bei TYPO3 gibt es nichts was es nicht gibt. Neben der bereits sehr umfangreichen Basisinstallation entstehen ständig neue Extensions, die von der TYPO3-Community auf der ganzen Welt ins Netz gestellt werden. Angefangen bei Newsletter-Tools über Shopsysteme – eine neue, heiß ersehnte Commerce-Extension steht in den Startlöchern - bis hin zu Community-Modulen wie Chats und Foren findet man hier alles. Bei der großen Vielfalt an Extensions ist allerdings eine gewissenhafte Prüfung des jeweiligen Moduls angeraten, denn nicht alle Erweiterungen sind von gleich hoher Qualität, oder für den Zweck relevant.