Zehn Tipps, mit denen Sie das Ranking Ihres Internet-Auftritts verbessern
Jeder hat sein Abschneiden bei Google und Yahoo ein Stück weit selbst in der Hand. Mit einfachen sprachlichen und konzeptionellen Kniffen lassen sich fast immer einige Plätze in den Suchmaschinenranglisten gutmachen. Dr. Nickl Geschäftsführer der doctima GmbH verrät, wie Sie esbei Google, Yahoo & Co. auf die vorderen Ränge schaffen.
Tipp Nr. 1:
Verfassen Sie für jede Seite Ihres Web-Auftritts eine eigeneÜberschrift!
Suchmaschinen werten die Überschrift als wichtigsten Teil der Seite undgewichten die darin verwendeten Begriffe in ihren Ranking-Algorithmen besonders schwer.Eine gute Überschrift sollte vor allem aussagekräftig sein: "MaßgefertigteEdelstahl-Flansche für den Maschinenbau" klingt zwar langweilig, sammelt aberGoogle-Treffer für "Flansch", "maßgefertigt", "Edelstahl" und "Maschinenbau". Weniger gutist es, die gleiche Seite mit "Effiziente Verbindungslösungen für höhere Produktivität" zuüberschreiben. Das mag zwar den Nutzen der Edelstahl-Flansche wiedergeben, könnte aberauch die Überschrift eines Telekommunikationsanbieters sein.
Tipp Nr. 2:
Das Wichtigste zuerst!
Diese journalistische Regel gilt auch für Texteim Internet. Viele Suchmaschinen zeigen die ersten Zeilen Ihrer Webseite als Teaser imSuchergebnis an. Gehen Sie in Ihrer Einleitung daher kurz auf Ihre zentralen Themen ein.So weiß der Surfer: "Hier finde ich, was ich gesucht habe!"
Tipp Nr. 3:
Zählen Sie wichtige Informationen nicht nur stichpunktartig auf!
Suchmaschinen gewichten ganze Sätze stärker als Aufzählungen. Auch wenn Bullet Points undTabellen übersichtlicher sind, sollten Sie Ihre zentralen Produkte und Aussagen deshalbunbedingt auch in Satzform verpacken. Also: Keine Angst vor inhaltlichen Dopplungen!
Wer diese Tipps in seinem Manuskript beachtet, schafft redaktionell ein solides Fundamentfür ein hohes Suchmaschinen-Ranking. Doch die Platzierung hängt nicht nur von dertextlichen Aufbereitung der Inhalte ab: Suchmaschinen analysieren auch den unsichtbarenTeil Ihres Webauftritts – vor allem den in HTML programmierten "Head", der jeder Seitevoransteht. Im "Head" lassen sich Beschreibungen und Schlüsselwörter hinterlegen, dieIhren Page-Rank weiter verbessern. Damit dies gelingt, sollten Sie bei der Konzeption derSeiten eng mit Ihrem Web-Designer zusammenarbeiten und einige wichtige Spielregelnbeachten:
Tipp Nr. 4:
Verwenden Sie auf den "Head" die gleiche Mühe wie auf Ihre sichtbarenInhalte!
Denn der "Head" wird von allen Suchmaschinen erfasst und in deren Rankingeinbezogen. Achten Sie besonders darauf, Ihre Titelseite mit einem aussagekräftigen "Head"zu hinterlegen. Dieser muss den Firmennamen, die Branche, Ihre Geschäftsfelder undZielgruppen sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen enthalten.
Tipp Nr. 5:
Jede Seite verdient einen individuellen "Head"!
Um Zeit zu sparen,übernehmen Web-Designer den "Head" der Titelseite gerne auch für alle Folgeseiten desWeb-Auftritts. Sie erreichen aber wesentlich bessere Ergebnisse, wenn Sie den Titel-"Head"auf den Folgeseiten nicht eins zu eins kopieren, sondern kontextspezifisch um zusätzliche,auf die jeweiligen Inhalte abgestimmte Schlüsselwörter ergänzen.
Tipp Nr. 6:
Denken Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern an Synonyme undalternative Schreibweisen!
Im Zeitalter von Rechtschreibreform, Branchenslang undAnglizismen sind Begrifflichkeiten selten eindeutig: Verkaufen Sie Telefone, Telephone,telephones oder analoge und digitale Endgeräte? Gehen Sie kein Risiko ein und hinterlegenSie stets alle gängigen Schreibweisen. Tipp: Vergessen Sie dabei nicht die verschiedenenzusammen- und auseinandergeschriebenen Varianten – mit und ohne Bindestrich!
Tipp Nr. 7:
Ein komplizierter Aufbau der Seiten wirkt sich negativ auf das Rankingaus!
Suchmaschinen tun sich schwer, Schlüsselwörter zu erkennen, die in Filme (Stichwort:Flash) eingebettet sind, und auch Seiten mit vielen Fenstern und Rahmen sind fürSuchmaschinen unübersichtlich. Verzichten Sie auf Intro-Seiten: Die Suchmaschine erkenntdort nur ein leeres Blatt – und stuft Ihren Web-Auftritt sofort als uninteressant ein.
Tipp Nr. 8:
Aktualisieren Sie Ihren Auftritt regelmäßig!
Jede Suchmaschine listetdie aktuellsten Seiten ganz vorne und stellt ältere hinten an. Daher sollten Sie IhreWebinhalte in festen Zeitabständen von einigen Wochen auf den neuesten Stand bringen undam besten auf möglichst vielen Seiten Aktualisierungen vornehmen.
Tipp Nr. 9:
Bitten Sie Partner, Lieferanten und Dienstleister, auf IhrenWebauftritt zu verlinken!
Die Anzahl externer Links, die auf eine Seite verweisen, istheute das wichtigste Ranking-Kriterium aller Suchmaschinen.
Tipp Nr. 10:
Zu guter Letzt: Finger weg von schmutzigen Tricks!
Es gibt vieleunsaubere Methoden, um Ihr Ranking nach oben zu treiben. Dazu gehören weißeSchlüsselwörter auf weißem Grund und Link-Farmen, die das Link-Ranking nach oben treiben.Die meisten dieser Tricks werden von den Suchmaschinenbetreibern inzwischen aber erkanntund führen dazu, dass die Betrüger ausgelistet werden.
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