In Zusammenarbeit mit der Hela Gewürzwerk Hermann Laue GmbH konzipierte, gestaltete und realisierte die kernpunkt GmbH die Hela Currywurstliga. Hier messen sich Currywurstliebhaber und solche, die es werden wollen, per iPhone App beim Currywurst-Schnellessen. Eine Microsite sowie diverse Social-Media-Maßnahmen begleiten die Aktion.

Mit Hela Gewürz Ketchup verbinden Ketchup-Kenner seit August nicht nur Sommerfeste, Barbecue und Bratwurst. Die Marke Hela, und insbesondere die Klassiker aus dem Sortiment Curry Gewürz Ketchup, sollten über neue Kommunikationskanäle emotionalisiert und der Zielgruppe näher gebracht werden.

Die Currywurstliga auf dem iPhone

Über eine kostenlose iPhone App, die im Apple Store verfügbar ist, können Currywurst-Fans zeigen, wie schnell sie eine Currywurst verspeisen können. Das Spiel weist drei Schwierigkeitsgrade auf: Die 3. Liga "Delikat", die 2. Liga "Scharf" und die 1. Liga "Extra-Hot". Die Namensgebung basiert auf den gleichnamigen Hela Gewürz Ketchup Sorten.

Nachdem sich der Spieler für einen Schwierigkeitsgrad entschieden hat, steht er vor der Aufgabe, eine Currywurst so schnell wie möglich aufzuessen. Dazu muss er die Wurststückchen durch hin und her bewegen mit Hela Gewürz Ketchup bedecken. Mit Doppeltap auf den Bildschirm des iPhones isst er es schließlich auf. Der Spieler kann entweder eine neue Runde spielen oder hat die Gelegenheit, am Hela Gewinnspiel teilzunehmen. Dafür wird er auf die Microsite www.currywurstliga.de weitergeleitet. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, seine Erfolge direkt auf Facebook zu kommunizieren.

Begleitende Social-Media-Maßnahmen

Im Vorfeld wurde das Spiel auf Twitter (www.twitter.com/currywurstliga) und Facebook (www.facebook.de/currywurstliga) angekündigt. Auf beiden Kanälen wurde auf eine unverwechselbare Darstellung der Marke geachtet.

Redaktionelle Inhalte rund um die Themen Currywurst, Grillen und Curryketchup unterstützten die Auseinandersetzung der Zielgruppe mit der Marke.

Nach dem Launch von App und Microsite finden kontinuierliche begleitende Kommunikationsmaßnahmen statt, die vorwiegend auf Twitter und Facebook umgesetzt werden. Der Kontakt zu den Nutzern wird gefördert und ausgebaut. Ziel ist die dauerhafte Kommunikation mit den Nutzern, um die Marke Hela greifbar und sympathisch abzubilden sowie der damit verbundene Ausbau des Kundenservices.

Unterstützt wurden die Social-Media-Aktivitäten durch ausgesuchte Maßnahmen der Online-PR, beispielsweise durch die Veröffentlichung der Aktion in themenaffinen Blogs.

Die kernpunkt GmbH kümmerte sich um die Konzeption und Umsetzung der Kampagne sowie um alle begleitenden Kommunikationsmaßnahmen.

www.kernpunkt.de/de/presse/aktuelles/11082010-presse-hela.html