Bei der Backlink-Strategie gilt heute: Quantität vor Qualität. Denn der Aufwand der Herstellung organischer Backlinks hatte zur Folge, dass viele SEO-Verantwortliche vor allem in den Anfangsjahren nach künstlichen Wegen suchten, um diese aufzubauen. Daher sind Backlinks auch nicht mehr so relevant, wie früher noch – dennoch bleiben sie ein wichtiges Ranking-Kriterium.

Diese künstlichen Herangehensweisen können von Google auch abgestraft werden und negativen Einfluss auf das Ranking haben. Strategien wie gekaufte oder gemietete Links, das Kaufen und Verlinken von abgelaufenen Domains oder das Bauen von sogenannten Linkwheels werden wir Dir hier also nicht empfehlen.

1. Hochwertiger Content

Der wichtigste und eindeutigste Tipp für Deine Backlink-Strategie ist es, hochwertigen Content zu erstellen, den andere gerne lesen und empfehlen. Denn Inhalt, der einen Mehrwert bietet, wird verlinkt. Dazu solltest Du Webseitentexte, aber auch regelmäßige News oder Blogbeiträge schreiben, die informativ, gut recherchiert und relevant für Deine Zielgruppe sind. Das bedarf zwar viel Zeit, hat jedoch auch nachhaltigen Einfluss auf Deine SEO-Strategie. Und was einmal rankt, muss nur noch aktuell gehalten werden.

2. Backlinks von Partnern

Du hast gemeinsam mit anderen Unternehmen erfolgreiche Projekte abgeschlossen? Super! Nutze diese Verbindung und bitte Deine Geschäftspartner, auf Deine Webseite zu verweisen. Sie erhalten dafür beispielsweise einige Worte über die positive Zusammenarbeit, die sie auf der Seite einbetten können. Die meisten werden allerdings auch um einen Gegenlink bitten – einen Linktausch, den Google beim Crawlen der Domains meist negiert. Dennoch schaden diese Links und die positiven Rezensionen über die Zusammenarbeit natürlich nicht.

3. Finde und nutze Broken Links

Durchsuche für diese Strategie Webseiten, die thematisch zu Deinem Gebiet passen, nach defekten Links. Soll hinter einem defekten Link beispielsweise ein Rezept stehen, das Du selbst auf Deiner Seite anbietest, wende Dich an den Host und biete ihm die Verlinkung an. Für diesen ein dankbares Angebot, das die Funktionalität der Seite verbessert, für Dich ein hochwertiger Backlink. Ein praktisches Tool, um solche defekten Links zu finden, ist die Chrome Erweiterung „Check my Links“ oder der „Broken Link Checker“.

4. Überbiete bestehende Inhalte

Ähnlich wie die Broken-Link-Strategie funktioniert die Skyscraper-Technik. Bei dieser suchst Du nach Inhalten in deiner Branche, die bereits viele Backlinks haben. Analysiere die Inhalte und produziere dann eine umfassendere und informativere Version davon. Hier solltest Du natürlich nicht einfach nur kopieren und ergänzen, sondern Dir die Zeit nehmen, um den Beitrag von Grund auf neu zu schreiben. Ist der Inhalt optimiert, kannst Du dich an den Betreiber der Webseite wenden und ihn auf Deinen verbesserten Artikel hinweisen.

5. Schreibe Gastbeiträge

Guter Content ist der essenziellste Part einer durchdachten Backlink-Strategie. Das gilt natürlich auch für die Seiten, die auf Deine Webseite verlinken. Suche also nach informativen Seiten in Deinem Themengebiet, die Gastbeiträge annehmen und biete an, einen solchen zu schreiben. Dieser sollte natürlich auf die Interessen und Bedürfnisse der Leserschaft dieser Seite abgestimmt sein. Im Gastbeitrag kann dann ein Link zu Deiner Webseite platziert werden. Ähnlich kannst auch Du Expert:innen oder Partner interviewen und den Beitrag auf Deiner Webseite einbinden. Die interviewte Person wird sehr wahrscheinlich auf ihrer eigenen Homepage darauf verweisen.

6. Einträge in Branchenverzeichnisse

Einträge in Branchenverzeichnisse, Verzeichnisse für lokale Unternehmen und Online-Portale helfen Deinen potenziellen Kunden nicht nur, Dein Unternehmen zu finden, sie bieten Dir auch die Möglichkeit, hochwertige Backlinks aufzubauen. Achte dabei immer darauf, dass Deine Einträge vollständig und korrekt sind, um Traffic zu generieren.

7. Nutze Social Media

Social Media Plattformen sind ideal, wenn es darum geht, mit Deinen Inhalten viele Menschen zu erreichen. Teile regelmäßig Inhalte mit Mehrwert – seien es Infos, Inspiration oder Unterhaltung – auf verschiedenen Social Media Plattformen und erlange so Sichtbarkeit. Teilen die User:innen Deine Inhalte, kann das zu organischen Backlinks führen. Auch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen aus Deiner Branche kann sich, ähnlich wie ein Gastbeitrag, für Dich lohnen.

8. Verwende visuelle Inhalte

Infografiken, Diagramme und Videos, die zuverlässig interessante Informationen vermitteln, werden gerne angesehen und gerne geteilt. Bindest Du solche visuellen Inhalte auf Deiner Unternehmensseite ein, um Dein Fachwissen zu präsentieren und weiterzugeben, werden andere Webseiten eher darauf verlinken.

9. Finde bestehenden Content

Vielleicht wurde ja bereits über Dich oder Dein Unternehmen berichtet, Kund:innen oder Partner haben Dich empfohlen oder Du wurdest in einer Pressemitteilung erwähnt. Suche nach solchen Beiträgen, in denen noch kein Link zu Deiner Webseite gesetzt wurde und bitte den Host darum, dies zu tun. Um aktiv auf neue Inhalte über Dein Unternehmen hingewiesen zu werden, kannst Du einen Google Alert dazu einrichten.

10. Kommentiere mit Deiner Erfahrung und Deinem Fachwissen

Suche nach Blogbeiträge zu Themen aus Deiner Branche und kommentiere sie mit tiefergehenden Infos oder Deiner Meinung sowie einem Link zu Deiner Unternehmenswebseite. Lies Dir den Blogbeitrag dabei wirklich gewissenhaft durch, denn Spam-Kommentare sind bei dessen Host sicherlich nicht erwünscht. Gleichsam kannst Du in Frageportalen mit Rat und Antwort zur Seite stehen. Hier bietet es sich an, einen Link zu tiefergehenden Infos auf Deiner Webseite zu setzen. Achte dennoch darauf, bereits eine vollständige Antwort in Deinem Kommentar anzubieten und diese nicht erst hinter dem Link zu verstecken.

11. Prüfe Deine Backlinks

Backlinks sind nur dann wirklich ein Vorteil für Dich und Dein Unternehmen, wenn sie von seriösen Webseiten ausgehen. Prüfe daher regelmäßig, wer auf Deine Webseite verweist und lösche Verlinkungen, die beispielsweise von Spam-Seiten stammen. Um die Anzahl und die Qualität der eigenen Backlinks zu überprüfen, gibt es einige kostenlose Backlink-Checker online.

Kombiniere für eine optimale Backlink-Strategie

Die Generierung hochwertiger Backlinks erfordert Geduld und kontinuierliche Bemühungen. Kombiniere diese Tipps, um eine nachhaltige Backlink-Strategie aufzubauen und langfristig von einem verbesserten Suchmaschinenranking sowie einer größeren Sichtbarkeit zu profitieren.

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Tipp 1: Schädliche Backlinks entfernen

Überprüfen Sie Ihr Backlink-Management. Die externen bzw. Inbound-Links sind eine gute Methode, um seinen Expertenstatus außerhalb der eigenen Reichweite zu festigen. Denn: Zitieren andere Seiten Ihre Marke ist das ein Vertrauenssignal für die Leser*innen – und damit für die Suchmaschine. Aber: Nur Verlinkungen von vertrauenswürdigen, thematisch passenden und bestenfalls beliebten Websites mit gutem und zielführendem Traffic haben solch positive Auswirkungen. Verweise von reinen Link-Schleudern mit Millionen ausgehenden Links werden hingegen in der Regel von Suchmaschinen negativ bewertet – Stichwort: minderwertiges Link-Building. Durch die schlechtere Bewertung könnte die Website im Google Ranking an Sichtbarkeit verlieren.

Marken sollten hier also auf Qualität statt Quantität setzen. Aber woher weiß man nun, ob man gute oder schlechte Backlinks hat und wie wird man die schlechten wieder los?

Das geht ganz schnell und einfach: Über Tools wie ahrefs, Majestics, Sistrix und die Google Search Console können negativ behaftete Verlinkungen identifiziert werden. Anschließend müssen Sie diese entfernen bzw. entwerten – zum Beispiel manuell oder per Bitte beim Website-Betreiber, die Links zu löschen. Da dies aber häufig nicht praktikabel ist, ist eher eine Entwertung der Backlinks über die Disavow-Funktion in der Google Search Console ratsam.

Tipp 2: Meta-Daten prüfen

Dass man in den Meta-Daten die Haupt-Keywords, für die eine Seite ranken soll, festlegt, ist klar. Was viele aber nicht wissen, ist, dass diese auch einfach verschwinden können oder sich auf Standard Meta-Daten wie „Startseite” oder „Home” zurücksetzen lassen. Das fällt aber erst dann auf, wenn die Website plötzlich nicht mehr für das Wunsch-Keyword rankt.

Ein möglicher Grund: Eine versehentliche Deinstallation des Yoast-SEO-Plugins im Backend der WordPress-Seite. Das führt beispielsweise dazu, dass im Meta-Title der Startseite nur noch das Keyword „Startseite“ steht und man nur noch Ranking-Signale für dieses Keyword und nicht mehr für das eigentliche Money-Keyword der Seite sendet.

Auch hier gibt es eine schnelle Lösung. Nach der Re-Installation des Plugins müssen die Meta-Daten wieder hinzugefügt werden. Entweder händisch und aus dem Gedächtnis. Oder: Indem man über den Verlauf im Datei-Verwaltungstool des Website-Hosts die bereits erstellten Meta-Daten wieder herstellt. Im letzten Schritt stellen Sie anschließend eine Indexierungsanfrage, damit der Google-Crawler die Seiten mit den korrigierten Meta-Daten neu bewertet und wieder in die SERPs aufnimmt.

Tipp 3: Verweildauer verlängern

Ein sehr wichtiger Ranking-Faktor von Google ist die Verweildauer. Verbringt ein:e Nutzer:in nur eine kurze Zeit auf einer Website, schließt Google daraus, dass die gewünschten Informationen nicht gefunden wurden. Und sind die Nutzer:innen nicht zufrieden, ist Google nicht zufrieden. Die Website kann im Ranking aufgrund dessen abfallen. Deshalb sollten Sie bei kurzer Verweildauer unbedingt auf Fehlersuche gehen. Häufiger, als man denkt, ist der Grund ein abgelaufenes SSL-Zertifikat der Website.

Das Zertifikat, das für die sichere Verbindung zwischen Webserver und Browser steht, muss regelmäßig aktualisiert werden. Zum Teil muss dies händisch geschehen, wenn keine automatisierte Verlängerung eingestellt ist. Wird das versäumt, kann sich das von heute auf morgen negativ auf das Ranking der Website auswirken. Denn Nutzer:innen kommen bei Klick auf das Suchergebnis nicht mehr auf Ihre Seite, sondern sehen eine Warnung für ein mögliches Sicherheitsrisiko. Dass sie daraufhin zügig auf den Zurück-Pfeil klicken, führt zu einer hohen Absprungrate und kurzen Verweildauer. Dies bewertet der Algorithmus negativ und Ihre Website kann ihre Top-Position bei der Google-Suche verlieren.

Die einzige, aber sehr schnelle Lösung: Ein Update des SSL-Zertifikats.

Abschließendes Learning

Neben der Optimierung des Contents gibt es noch viele weitere Faktoren, die sich positiv oder negativ auf die Sichtbarkeit einer Marke im Internet auswirken können. Sind Sie also mit dem Google Ranking Ihrer Website nicht zufrieden, schauen Sie auch über den Tellerrand hinaus und schließen Fehlerquellen, die nichts mit Ihrem Content zu tun haben, aus. Diese drei Tipps sind dabei nur ein Ausschnitt der vielen Möglichkeiten, die Performance und Sichtbarkeit Ihrer Marke zeitsparend und effizient zu verbessern.

Über den Autor

Quelle: Suchhelden GmbH

André Hehemann ist Co-Gründer und Geschäftsführer von Deutschlands sichtbarster Online-Marketing-Agentur Suchhelden. Als eine der führenden Performance-Agenturen im DACH-Raum mit 140 Mitarbeitenden betreuen die Suchhelden Marken wie Ebay und Deichmann in den Bereichen SEO, SEM, Performance und Video. www.suchhelden.de.

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