Dein Alltag als Content Manager:in besteht zu einem guten Teil darin, neue Inhalte zu finden. Welche Aufgaben Du als Content Manager:in darüber hinaus übernimmst, erfährst Du in unserem Beitrag zum Berufsbild. Eines aber ist klar: Neue Inhalte für den Firmen-Blog, für den Facebook-Auftritt, für den Mitarbeiter-Newsletter, für den LinkedIn-Account, für Social Media wie Instagram und Co. – die Liste der Kanäle, die Du mit Inhalten und Ideen füllen musst, wird gefühlt jedes Jahr länger. Bestenfalls besteht bereits eine detaillierte Content-Strategie, die die wesentlichen Kategorien und Formate beschreibt. Der folgende Artikel zeigt Dir vier praxisbewährte Strategien wie Du Content Themen findest, die in Deiner Zielgruppe für Relevanz sorgen.

1. Die Kreativitätsmethode zur Generierung von Content

Irgendwo in Deinem Unternehmen spukt meist ein kreativer Geist herum, der immer auf Deine Brainstorming-Runden der Marketing-Abteilung eingeladen wird. Und seine kreativen Ideen auf den holzvertäfelten Meeting-Tisch schüttet. Sorgst Du als einladende:r Marketing-Manager:in schon im Vorhinein für das richtige Briefing, kann die Ideen-Maschine tatsächlich häufig für gute Content-Inspirationen sorgen, die dann an Dich als Content Manager:in oder zum Beispiel Deiner Content-Marketing-Agentur weitergegeben werden. Nachteil dieser in der Praxis durchaus gängigen Methode ist, dass sie auf Zufall basiert und im Zweifelsfall nicht die richtigen Ideen generiert. Natürlich gehen wir davon aus, dass Dein Briefing alle dazu notwendigen Elemente beinhaltet, wie Deine Content-Ziele, Deine Content-Zielgruppen bestenfalls mit Personas, Deine Content-KPIs, Deine Content-Kanäle und Deine Content-Formate für den (Corporate) Blog, den Newsletter oder Social Media wie Facebook und Instagram sowie Deine eigene Website.

Fast alle Unternehmen haben sich die Kundenzentrierung auf die Agenda geschrieben. Aber wie setzt man die Kundenzentrierung im Marketing oder genauer im Content-Management um? Eigentlich ist die Antwort sehr einfach: Du musst zuhören. Zuhören, was Kund:innen sagen. Zuhören, auf welchen Kanälen Kund:innen sich bewegen. Zuhören, welche Themen Kund:innen bewegen. Und zuhören, wer unter den Kund:innen besonders intensiv kommuniziert. Innovative Unternehmen setzen zum Zuhören auf sogenannte Listening-Systeme. Diese Systeme ermöglichen es den Unternehmen, auf Millionen Quellen zuzuhören, um die oben aufgeworfenen Fragen tatsächlich zu beantworten.

2. Königsstrategie: Die Listening-Methode

Mithilfe des Zuhörens lernst Du, was Dich als bestehende:r Kund:in und potenzielle:r Kund:in wirklich interessiert, welche Themen tatsächlich relevant sind und welches Thema Du mit Vorsicht angehen solltest. Bei einem Listening für die Mobilfunkbranche haben wir zum Beispiel herausgefunden, dass sich Menschen sehr intensiv über Kinder im Zusammenhang mit Smartphones unterhielten. Bei genauerem Hinsehen wurde schnell klar, dass sich Menschen darüber austauschen, wie sie ihren Kindern bei der Erstbenutzung des Smartphones helfen können und welche Form von kindersicherer Software am Markt existiert. Schnell war damit ein Content-Thema gefunden, dass man systematisch ausspielen konnte, um diesen Kund:innen ihre Fragen zu beantworten. Ebenso konnten wir herausfinden, dass bei der Analyse von Produkteigenschaften eines Smartphones am meisten über die Displaygröße diskutiert wurde. Dieser Hinweis kann bei der Kampagnenkommunikation und der Produktkommunikation sehr hilfreich sein, damit das Feature der Displaygröße mit als erstes kommuniziert wird, wenn das neue Smartphone vorgestellt wird.

Ein weiteres Projekt, dass uns viel Spaß gemacht hat, war die Analyse des Weinmarkts. Hier konnten wir schnell feststellen, dass sich Menschen vor allem auf Instagram und in einem spezifischen Weinforum über Wein unterhielten. Diese Kanäle waren somit für den Auftritt und die Präsenz eines Weinanbieters besonders wichtig. Da, wo bisher die meisten Unternehmen ihre Kanäle danach auswählen, wo ihre Mitbewerber:innen aktiv sind, hilft das Listening-System. Es dient dazu, die Kanäle danach zu finden, wo die meisten potenziellen Kund:innen über die Produktthemen und Branchenthemen sprechen. Die Voraussetzung für ein Listening ist neben der Organisation im Unternehmen die passende Software. Beginne mit der Auswahl einer geeigneten Social-Media-Monitoring-Software. Wir haben bei contentmanager.de einen Softwarevergleich von Social Media Monitoring Tools publiziert, den Du kostenfrei herunterladen kannst. Welche Werkzeuge ein Monitoring Tool beinhaltet, erfährst Du zudem detailliert in einem weiteren Beitrag.

Mehr zum Thema (Social) Listening und wie Du es im Unternehmen einsetzen kannst, erfährst Du in unserem Whitepaper aus 2021, dass heute noch genauso aktuell und präsent ist, wie noch vor vier Jahren:

Mit Klick auf den Download-Button willigst Du ein, dass Deine Firmen-E-Mail-Adresse und Dein Firmenname an Contentmanager.de und die Sponsoren des Whitepapers ubermetrics, Talkwalker und Vico Research & Consulting GmbH zur werblichen Ansprache auch per E-Mail und zur Markt- und Meinungsforschung übermittelt werden dürfen. Mit Deiner Einwilligung erhältst Du auch automatisch den contentmanager.de-Newsletter. Die Erklärung ist jederzeit über einen Link in jeder E-Mail widerrufbar.

3. Die Kampagnen-Methode

Ebenso in der Praxis vertreten ist die Kampagnen-Methode. Du hast gemeinsam mit Deiner Partneragentur und der Marketingabteilung ein neues Kampagnenmotiv entwickelt. Nun musst Du die relevanten Kanäle Deiner Zielgruppe mit den dazu passenden Themen und Inhalten befüllen. Auch hier ist Voraussetzung eine definierte Content- und Kanal-Strategie. Ein häufiger Fehler, der sich bei der Entwicklung von Kampagnen einschleicht: Die Inhalte und Themen werden fast eins zu eins auf alle Kanäle ausgelegt. Dass aber auf Social Media Plattformen wie Facebook anders kommuniziert wird als in einer Fachzeitschrift, wird bisher oft noch vernachlässigt.

Ein Beispiel: Wenn Du heute eine Kampagne planst und diese auch Social Media Kanäle wie Facebook und Instagram bespielt, rate ich Dir immer dazu, einen Hashtag für die Kampagne zu definieren. Vielleicht gehörst Du zu den Leser:innen, die gerade den Kopf darüber schütteln, eine solche Lappalie in diesem Artikel zu erwähnen. Vielleicht hilft Dir aber auch dieser Ratschlag. Bei einem unserer Beratungsprojekte hatte eine der größten Agenturen Deutschlands, die für unseren Kunden – ein DAX-Unternehmen – agierte, schlichtweg vergessen, einen Hashtag im Rahmen der Kampagnenplanung zu definieren. Der Hashtag dient aber nicht nur dazu, dass er der Kampagne eine digitale Note einhaucht. Viel wichtiger ist die Möglichkeit, mithilfe des Hashtags das Engagement der Kampagne zu messen.

4. Die Produktmanager-Methode

Eine weitere Strategie, mit der Du Content Themen finden kannst, ist einfach das Gespräch mit Deinen Produktmanager:innen. Ihnen stehen detaillierte Kenntnisse und Informationen zu Produkten zur Verfügung. Doch der Nachteil dieser Methode liegt auf der Hand: Hier findet eine Kundenperspektive, wenn überhaupt, in der Regel nur untergeordnet statt. Der Fokus liegt auf der Produktbrille. Du setzt sie auf und Dein Content charakterisiert sich damit typischerweise durch die Aufzählung von Produkteigenschaften. By the way ist dieser Ansatz genau gegensätzlich zu einem Content-Marketing-Ansatz, bei dem die Kund:innen in den Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Die Fragen, die sie sich stellen, werden dann dazu genutzt, um Content zu generieren.

Obwohl die meisten Firmen wissen, dass die Kundenzentrierung wesentlich für eine erfolgreiche Content-Produktion ist, wird diese Methode immer noch fast flächendeckend eingesetzt, um Content Themen zu finden und Inhalte wie Blog-Artikel & Co. zu kreieren. Wie wichtig Kundenzentrierung ist, zeigt übrigens nicht zuletzt die Entwicklung von Content Management Systemen (CMS) zur Digital Experience Platform (DXP). In unserem Artikel erfährst Du, warum eine DXP der nächste Schritt für eine digitale Customer Experience ist und wie die DXP Dir hilft, kundenzentrierten Content auszuspielen. Außerdem befasst sich unser kostenloses Whitepaper zur Digital Customer Experience detailliert mit den heutigen Anforderungen der Digital Customer Experience. Lies darin, wie Du die Kundenerfahrung Deiner Zielgruppe auf das nächste Level hebst!

Content Themen finden braucht die richtige Herangehensweise

Erfolgreiches Content Marketing braucht präzise auf Deine Zielgruppe und die bespielten Kanäle zugeschnittene Themen und Inhalte. Die Recherche dafür ist nicht immer einfach. Damit Du die richtigen Content Themen findest, helfen Dir unsere praxisbewährten Methoden. Damit Du den Anforderungen Deiner (potenziellen) Kund:innen langfristig im Content Marketing gerecht wirst, kann es bereits jetzt sinnvoll sein, Dich mit Tools für Social Media Monitoring und Listening-Systemen auseinanderzusetzen. Über ein Social Media Monitoring Tool kannst Du Zielgruppen und ihre Bedürfnisse im Blick behalten und darauf aufbauend passende Ideen für Dein Content Marketing entwickeln.

Unsere Tipps liefern Dir darüber hinaus Hinweise, worauf Du generell im Content Marketing achten solltest. Stichwort: Hashtags und richtiges Marketing im Social-Web. Achte zudem darauf, dass Deine Content Marketing Ideen nicht ausschließlich auf Zufall basieren. Kreatives Brainstorming ist gut, um Schwung ins Content Marketing zu bringen. Es sollte aber nicht die Grundlage für Deine Inhalte bilden. Zudem solltest Du Dich heute mehr denn je auf Deine Kund:innen fokussieren und weniger auf Produktmerkmale, die Du in Inhalten verwertest. Berücksichtigst Du diese Tipps lieferst Du Deiner Zielgruppe passgenaue Content Marketing Inhalte zu Fragen und Themen, die wirklich interessieren.

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Linkaufbau war früher so einfach

Was ist ein unnatürliches Linkprofil?

Mit einem „unnatürlichen Linkprofil“ sind Links gemeint, die eindeutig auf SEO-Maßnahmen hinweisen. Besonders verdächtig sind dabei:

• Links aus dem Footer
• Links aus der Sidebar
• Links mit immer dem gleichen Ankertext
• Links von schwachen bzw. unseriösen Seiten
• Zu viele Links in kurzer Zeit
• Links von Seiten, die offensichtlich Linkverkauf betreiben
• Links von thematisch völlig fremden Seiten
• Links von ausländischen Seiten
• und alles, was sonst nach SEO aussieht.

Einfach zu erschließende Linkquellen wie Webkataloge oder Artikelverzeichnisse sind dabei besonders gefährdet. Diese Links bringen heute keinen Erfolg mehr und im schlimmsten Fall sogar eine Abstrafung.

In jedem Fall kommt es beim Linkaufbau auf den Mix an. Ein paar Links von ausländischen Seiten zum Beispiel werden keine ansonsten gute Seite zum Abstürzen bringen. Stammt jedoch der Großteil der Links einer deutschen Seite von chinesischen oder russischen Seiten, wird die Suchmaschine zwangsläufig misstrauisch. Gleiches gilt für die Linktexte und andere Faktoren.

Was ist dagegen ein natürliches Linkprofil?

Ein natürliches Linkprofil sieht so aus, als ob nie ein:e Suchmaschinenoptimierer:in seine/ihre Finger im Spiel gehabt hätte. Die Links sind gut durchgemischt, zum Beispiel

• Links mit unterschiedlichen Ankertexten, vor allem auch mit dem Firmennamen oder der URL als Linktext
• Links von thematisch passenden Seiten
• Links von Seiten, die sonstwie einen logischen Bezug zum Unternehmen haben
• Links mit follow UND nofollow-Markierung
• Bildlinks und Textlinks
• Links aus dem Content statt (nur) aus dem Footer
• usw.

Höchstwahrscheinlich überprüft Google auch, ob über einen Link Besucher:innen kommen. Ein Link, der nie angeklickt wird, dürfte sehr viel weniger Wert sein als ein Link, der regelmäßig Traffic liefert. Ein Link soll ja eine Empfehlung sein. Was ist eine Empfehlung wert, der nie gefolgt wird?

Tipps für den Linkaufbau

Für den Linkaufbau sollten Unternehmen in erster Linie vorhandene Ressourcen nutzen. Das heißt, Verlinkungen von Partnerunternehmen, Kund:innen, Zulieferern etc. einholen. Sehr häufig wurden diese Potenziale links liegen gelassen, obwohl die Links relativ einfach zu bekommen sind.

Dann sollte das Unternehmen prüfen, welche weiteren Potenziale bestehen. Das können zum Beispiel Sponsoringpartner oder Charity-Aktionen sein, bei denen sich das Unternehmen ohnehin engagiert. Auch hier sollte immer nach einem Link gefragt werden. Auch Kooperationen mit Hochschulen, IHKs, Verbänden usw. liefern auf Nachfrage oft hochwertige Links, die dem Linkaufbau zugute kommen.

Eine Google-Suche nach dem Firmennamen zeigt Seiten an, auf denen das Unternehmen erwähnt wurde. Dabei kann es sich zum Beispiel um Erwähnungen in Presseberichten, Blogartikeln oder sonstigen Inhalten handeln. Sofern in diesen Artikeln kein Link eingefügt wurde, lohnt sich manchmal eine aktive Nachfrage, um Links zu bekommen.

Der nächste Schritt im Linkaufbau ist es, neue Linkmöglichkeiten zu schaffen. Hierbei spielt vor allem der Content der Unternehmensseite eine Rolle. Besser bekannt als Content Marketing. Kurz gesagt geht es darum, Inhalte auf der Website zu schaffen, die so gut sind, dass andere Websites gerne und freiwillig darauf verlinken. Genau darum geht es ja eigentlich im Online-Marketing.

Content Marketing Inhalte, die Links generieren

Bestimmt nicht eine simple „Über uns“-Seite oder ein trockenes Produktportfolio. Stattdessen funktionieren zum Beispiel Ratgeber-Artikel sehr gut. Das Unternehmen muss hier über den bisherigen Tellerrand hinausblicken und sich die Frage stellen: Welche Inhalte würden wir von unserer eigenen Website oder unserem eigenen Blog aus verlinken?

Wenn solche Inhalte gefunden und erstellt sind, geht es darum, potenzielle Linkquellen anzuschreiben. Dabei kann es sich um Online-Portale, Branchenseiten, Blogs, Online-Zeitungen oder alle sonstigen Seiten handeln, von denen aus man gerne einen Link hätte. Statt aber nach Links zu fragen, sollte eher auf den interessanten Inhalt hingewiesen werden – die direkte Frage nach einem Link kommt bei vielen Website-Betreiber:innen schlecht an.

Auch Social Media kann beim Linkaufbau helfen. Gute Inhalte werden auch gerne geshared und erreichen so früher oder später meist auch Betreiber:innen von Portalen und Webseiten.

Wie Du KI für die Contenterstellung nutzen kannst

Quelle: chatgpt Bei der KI Konferenz im Dezember ist auch die Contenterstellung per Knopfdruck ein wichtiges Thema. Aber es geht noch viel weiter: Die Konferenz bietet alles, was Unternehmen über den Einsatz von KI wissen müssen. Melde Dich an und bilde Dich beim Thema künstliche Intelligenz in Unternehmen weiter.

Linkaufbau-Methoden von heute

Linkaufbau-Maßnahmen, die früher in Massen eingesetzt wurden, können heute nachhaltig schaden. Stattdessen sollten sich Unternehmen darum bemühen, hervorragende Inhalte zu erstellen, die wirklich einen Link wert sind. Und sich dann aktiv um die Verlinkungen bemühen.

Auf diese Weise wird auch für Besucher:innen qualitativer Content erstellt, der sich auf die Kundenzufriedenheit und die Experten-Positionierung des Unternehmens auswirkt. Damit geht der Nutzen weit über den eigentlichen Linkaufbau hinaus.

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SEO ist kein Einmalprojekt

Viele Unternehmen investieren einmalig in Suchmaschinenoptimierung, erwarten dann langfristig Top-Rankings und sind Monate später frustriert, wenn die Sichtbarkeit stagniert oder sogar sinkt. Der Grund: SEO ist kein abgeschlossenes Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Wer heute auf Seite 1 bei Google steht, muss sich morgen schon gegen neue Wettbewerber, veränderte Algorithmen und wandelnde Nutzerbedürfnisse behaupten.

Nur durch fortlaufende Optimierungen bleibt Deine Website dauerhaft sichtbar und relevant. In diesem Beitrag erfährst Du, warum eine kontinuierliche SEO-Strategie unverzichtbar ist und wie Du mit systematischem Vorgehen langfristig erfolgreich bleibst.

Was bedeutet „SEO kontinuierlich verbessern“ konkret?

SEO kontinuierlich zu verbessern heißt: Du überprüfst, analysierst und optimierst Deine Website regelmäßig. Das umfasst technische, inhaltliche und strategische Maßnahmen. Im Detail bedeutet das:

• Onpage-Optimierung: Anpassung von Meta-Daten, Verbesserung der internen Verlinkung, Aktualisierung von Seitenstruktur und Content.

• Technisches SEO: Sicherstellen schneller Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und Indexierbarkeit (z. B. durch regelmäßige Crawling-Analysen).

• Contentpflege: Veraltete Inhalte aktualisieren, neue relevante Inhalte erstellen, saisonale Themen abdecken.

• Offpage-Strategie: Dein Backlinkprofil im Blick behalten und gezielt hochwertige Verlinkungen aufbauen.

Kontinuität bedeutet hier nicht täglichen Aktionismus, sondern einen strategisch geplanten Zyklus. Etwa in monatlichen Sprints oder quartalsweise mit Fokusanalysen.

Warum Stillstand Rückschritt ist

Suchmaschinenoptimierung ist dynamisch. Google allein nimmt jährlich Tausende kleine und große Algorithmus-Updates vor. Wer seine Seite nicht regelmäßig anpasst, fällt schnell zurück. Auch Nutzerverhalten verändert sich laufend – Stichwort Sprachsuche, Mobile First oder veränderte Suchintentionen.

Dazu kommt: Deine Mitbewerber schlafen nicht. Neue Inhalte, optimierte Shops und aggressive SEO-Kampagnen von Konkurrenten können Deine Rankings gefährden. Ohne laufende Analyse und Reaktion verlierst Du wertvolle Platzierungen.

SEO-Maßnahmen mit Langzeiteffekt

Wer SEO kontinuierlich verbessern möchte, sollte auf nachhaltige Maßnahmen setzen. Dazu zählen:

• Regelmäßiges Monitoring: Rankings, Klicks, CTR und Sichtbarkeitsindex analysieren – mit Tools wie der Google Search Console oder Sistrix.

• KPI-getriebene Optimierung: Welche Seiten performen unterdurchschnittlich? Wo brechen Nutzer:innen ab? Welche Keywords zeigen Potenzial?

• Content-Recycling: Bestehende Inhalte überarbeiten, erweitern, intern neu verlinken – statt immer nur neue Inhalte zu produzieren.

• Linkmanagement: Backlinks prüfen, toxische Verlinkungen entfernen, neue Linkbuilding-Chancen identifizieren.

• Suchintention prüfen: Ändert sich die Intention hinter einem Keyword, muss sich auch Dein Inhalt anpassen.

Diese Maßnahmen führen nicht sofort zu Sprüngen, aber sie stabilisieren und verbessern langfristig Deine Position im Suchmaschinenranking.

SEO kontinuierlich verbessern: Kontinuität zahlt sich aus

SEO ist keine einmalige Kampagne – es ist ein kontinuierlicher Lern- und Verbesserungsprozess. Wer regelmäßig Inhalte prüft, technische Barrieren beseitigt, Nutzerintentionen analysiert und Wettbewerber:innen im Blick behält, sichert sich langfristig die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Oder anders gesagt: Nur wer dranbleibt, bleibt sichtbar. Unternehmen, die SEO kontinuierlich verbessern, gewinnen nicht nur Rankings, sondern auch Vertrauen bei Google wie bei den Nutzer:innen. Wenn Du diesen Weg nicht allein gehen willst, lohnt sich die Zusammenarbeit mit SEO-Expert:innen, die Prozesse verstehen und mit Dir nachhaltige Wachstumsstrategien aufbauen.

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Nächste Woche ist es soweit: Das OMR Festival 2025 steht vor der Tür! Wenn sich die Marketing- und Digitalbranche im Mai versammelt, um über Trends, Technologien und Transformationen zu sprechen, dann ist klar: Es ist wieder OMR-Zeit. Vom 6. bis 7. Mai 2025 wird Hamburg zur digitalen Hauptstadt Europas. Das OMR Festival 2025 verspricht mit über 67.000 erwarteten Besucher:innen, einem hochkarätigen Line-up und einer gigantischen Expo nicht weniger als das: ein Pflichttermin für alle, die die digitale Wirtschaft mitgestalten.

Große Namen, große Bühne: Die Speaker-Highlights bei OMR25

Auch in diesem Jahr fährt das OMR Festival große Namen auf, die nicht nur durch ihre Bekanntheit, sondern vor allem durch ihren Impact in ihren jeweiligen Disziplinen beeindrucken. Was letztes Jahr geboten war, erfährst Du in unserem Recap.

Gerard Piqué, ehemaliger Fußballweltmeister und Gründer der Kings League, zeigt, wie sich Sport, Entertainment und Creator Economy zu einem neuartigen Medienkonzept verbinden lassen. Die Kings League ist mehr als nur Hallenfußball: Sie ist ein Format-Mix aus Twitch-Streaming, Draft-System und E-Sport-Charme – perfekt zugeschnitten auf eine digitalisierte Fanbase.

Mit René Obermann betritt ein echter Strippenzieher der europäischen Wirtschaft die Bühne. Der Airbus-Aufsichtsratsvorsitzende und künftige SAP-Aufsichtsrat gibt Einblicke in Leadership, Innovationskultur und die Rolle von Investoren in der Tech-Branche.

Ein weiteres Highlight: Nicole Mommsen, Kommunikations- und Marketingchefin der Deutschen Bahn. Im Fireside Chat teilt sie Insights zur Produktion der Streaming-Doku „Bahnsinn Riedbahn“, einem Beispiel für Branded Entertainment. Ihr Ansatz zeigt, wie Longform-Content Markenimage und Wahrnehmung positiv beeinflussen kann.

Klarna im KI-Wandel: Nicole Defren über Zukunftsstrategien im Payment

Nicht fehlen darf ein Blick auf die Fintech-Welt: Nicole Defren von Klarna spricht über die Weiterentwicklung des einstigen „Buy now, pay later“-Modells hin zur ganzheitlichen Finanzplattform. Im Zentrum steht dabei: Künstliche Intelligenz. Mit provokanten Thesen wie „KI kann die Arbeit von 700 Menschen übernehmen“ sorgt Klarna-Gründer Siemiatkowski für Diskussionsstoff. Wie Klarna diesen Transformationsprozess kommuniziert und gleichzeitig Marktanteile ausbaut, ist auch für B2B-Marketer:innen hochrelevant.

Wissensaustausch, Innovationen und echte Business-Chancen

Das OMR Festival 2025 ist weit mehr als ein Branchentreff – es ist eine interaktive Plattform für digitale Entscheider:innen. Wer nach Orientierung in der fragmentierten Marketingwelt sucht, wird hier fündig: In Masterclasses, Panels und Side-Events geht es nicht um Buzzwords, sondern um konkrete Strategien, Tools und Cases, die sich direkt auf das eigene Business übertragen lassen.

Neben dem Bühnenprogramm lädt die Expo dazu ein, neue Technologien zu testen, mit Tool-Anbieter:innen ins Gespräch zu kommen und Innovationen live zu erleben. Ob Leadgenerierung, Performance-Marketing, MarTech oder Employer Branding – hier entstehen Impulse, Partnerschaften und Projekte mit Substanz.

Auf welchem Stand ist Deine Vertriebspipeline?

Mit unserem Reifegrad-Modell kannst Du diese Frage im Handumdrehen beantworten. Die B2B Leadgenerierung bringt einige Herausforderungen mit sich. Nach dem Feststellen Deines Reifegrads, geben wir Dir individuelle Tipps für die nächsten Schritte, sodass Du Deine Vertriebspipeline weiterentwickeln und professionalisieren kannst.

Zwischen Creator Culture und Corporate Excellence: Das OMR Festival 2025

Das OMR Festival 2025 zeigt: Die Grenzen zwischen Medien, Marketing und Technologie verschwimmen zunehmend. Creator:innen bringen neue Kommunikationsformate auf die Bühne. Unternehmen wie die Deutsche Bahn oder Klarna beweisen wollen, dass auch große Konzerne agil und innovativ kommunizieren können.

Für alle, die Marketing als Wachstumswerkzeug verstehen und sich mit den neuesten Impulsen versorgen wollen, ist das OMR Festival interessant. Die Mischung aus Event, Edu-Plattform und Business-Ökosystem macht es einzigartig in Europa.

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Content Marketing ist kein Hype, der vorüberzieht. Es ist ein nachweislich effektiver Ansatz, um das Vertrauen potenzieller Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Das haben viele Unternehmen mittlerweile erkannt und stellen statt platter Werbephrasen nützlichen „Content“ in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation: Inhalte, die bei den Bedürfnissen der Zielpersonen ansetzen, deren Fragen beantworten und sie weiterbringen in ihrer Kaufentscheidung. Und wer bisher noch nicht auf Content Marketing setzt, der hat es zumindest für die nächste Zeit geplant.

Erst die Strategie, dann die Aktion

Doch wie steigt man am besten ins Thema ein? Am Anfang steht natürlich immer eine durchdachte Strategie. Denn nur wer sich im Vorfeld Gedanken über die Bedürfnisse der Zielpersonen, über ihre Erwartungen und Gewohnheiten gemacht hat und sich der eigenen Stärken und Ziele bewusst ist, kann auch erfolgreiche Maßnahmen entwickeln.

Strategie und Planung sind daher wichtig. Doch wichtig ist es auch, sich damit nicht zu verzetteln. Viele Unternehmen denken, sie müssten jede Kampagne bereits bis ins Kleinste durchdacht haben, bevor sie damit starten. Das ist allerdings riskant: Denn was, wenn man monatelang Inhalte plant, produziert, korrigiert, aber am Ende feststellen muss, dass sie den Bedarf der Zielgruppe überhaupt nicht treffen? Das wäre nicht nur Zeit- und Geldverschwendung, sondern setzt auch das Vertrauen des Publikums aufs Spiel.

Deshalb empfiehlt es sich, pragmatisch an die Sache heranzugehen: Starte möglichst schnell, aber mit geringem Aufwand, und entwickle Deine Strategie einfach Schritt für Schritt. Nicht in der Theorie, sondern direkt im Markt. Grundlage dafür sind die Erfahrungen, die Du mit Deinen Inhalten sammelst, sowie das Feedback Deiner Zielpersonen. Für diesen Ansatz des „Lean Content Marketing“ braucht es etwas Mut und Experimentierfreude. Doch er lohnt sich vor allem für jene Unternehmen, die mit ihren Ressourcen haushalten müssen.

Die wichtigsten Prinzipien für den schnellen Einstieg in das Content Marketing

1. Klein anfangen und zuhören

Konzentriere Dich am Anfang auf kleinere Content-Stücke, die sich mit wenig Aufwand erstellen und veröffentlichen lassen. Produziere zum Beispiel kurze Posts für den Blog oder die sozialen Netzwerke und beobachte dann, wie diese bei Deinem Publikum ankommen: Was wird geliket oder geteilt? Welche Artikel werden besonders intensiv gelesen? Welche Fragen werden in den Kommentaren gestellt? Vorrangiges Ziel dieses „Lean Contents“ ist es, mit minimalem Aufwand mehr über die Bedürfnisse der potenziellen Kund:innen zu erfahren. Daraus gilt es zu lernen und den Content anschließend weiter zu verbessern und zu erweitern. So kann man im nächsten Schritt dann auch größere Content-Stücke entwickeln. Das Risiko, damit daneben zu liegen, ist äußerst gering. Entscheidend ist jedoch, dass Du genau hinhörst, wie die Zielpersonen reagieren – ohne dabei überzeugen oder missionieren zu wollen.

2. Content mehrfach verwerten

Jedes Unternehmen erstellt regelmäßig hochwertige Inhalte – auch wenn es noch nicht gezielt Content Marketing betreibt. Für Kongresse und Schulungszwecke werden Präsentationen erstellt, es gibt Produktbroschüren, Whitepaper und Anwenderberichte. Diese lassen sich mit relativ wenig Aufwand für das Content Marketing neu aufbereiten. Eine Präsentation beispielsweise kannst Du zu einem Blogbeitrag oder Fachartikel umarbeiten. Außerdem könnte man die Präsentationsfolien vertonen und als Video auf Youtube veröffentlichen. So erreichst Du damit gleich ein viel größeres Publikum. Ein Whitepaper lässt sich oft in mehrere Artikel aufsplitten, die jeweils Teilaspekte behandeln. Wenn Du diese als Serie auf dem Unternehmensblog veröffentlichst und zusätzlich noch das Whitepaper als PDF zum Download anbietest, kannst Du wertvolle Kontaktdaten für den Vertrieb generieren. Mehr zu solchen Leads sowie der Leadgenerierung erfährst Du in einem weiteren Artikel.

3. Gezielt verbreiten

Selbst der beste Content ist wertlos, wenn er nicht gefunden wird. Damit Deine Zielgruppe Deine Website oder Deinen Blog auch findet, musst Du deren Inhalte aktiv verbreiten. Finde heraus, wo sich Deine Zielpersonen in welchen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses informieren. Gehe auch hier lieber in kleinen Schritten vor. Das heißt, beschränken Dich sich anfangs auf einige wenige Plattformen, die für die Zielgruppe besonders wichtig sind. Hier kannst Du Erfahrungen sammeln, bevor Du Dich auf neues Terrain wagst. Wenn Du schnell eine hohe Reichweite erzielen möchtest, solltest Du auch Paid Media, also bezahlte Werbung für den Content, in Erwägung ziehen. Natürlich können Beiträge und andere Inhalte auch über Anzeigen auf Social Media, wie etwa Facebook, oder über Google Ads beworben werden und so mehr Menschen erreichen.

Möchtest Du Dich über die Grundlagen des Suchmaschinen Marketings informieren, kannst Du dies in unserem SEA Basics Artikel tun. Im Bereich der Ads spielt heute natürlich auch KI eine große Rolle und kann Dir dabei helfen, Deine Zielgruppe genauer zu bestimmen sowie bessere A/B Tests durchzuführen. Unser Beitrag über KI-Features auf Social Media gibt Dir weitere Insights.

4. Flexibel bleiben

Sei darauf vorbereitet, Deinen eingeschlagenen Weg gegebenenfalls wieder zu verlassen. Wenn Du feststellst, dass Du mit Deinen Inhalten oder den gewählten Kanälen Deine Ziele nicht erreichst, musst Du Deine Content-Strategie ändern. Das Lernen aus Fehlern ist die Basis für erfolgreiches Content Marketing.

KI als Helfer beim Einstieg in das Content Marketing

Heute gibt es einen nicht zu unterschätzenden Helfer, der den Content Marketing Einstieg enorm erleichtern kann: Künstliche Intelligenz. Per Textgenerator lassen sich in kürzester Zeit Texte erstellen, die dann im Content Marketing eingesetzt werden können. Doch Achtung! Ganz allein solltest Du Dich nicht auf die KI verlassen. Zu oft klingen Texte noch unauthentisch und auch Fehler schleichen sich immer mal wieder ein. KI-generierte Inhalte müssen also unbedingt noch von Menschen überarbeitet werden. Das fördert auch das Ranking in den Suchmaschinen. Denn diese strafen KI-Inhalte zwar nicht per se ab, doch sie belohnen Mehrwert und Lesbarkeit. Und diesen Mehrwert möchtest Du als Experte Deiner Branche schließlich auch selbst vermitteln und keiner Maschine überlassen.

Fazit: Content Marketing Einstieg mit schlanken Inhalten

Beim Einstieg in das Content Marketing geht es darum, „schlanke“ Inhalte möglichst schnell in den Markt zu bringen, Reaktionen zu messen und daraus zu lernen. So kann man seine Inhalte und auch deren Vermarktung Schritt für Schritt optimieren und sicher sein, dass Ressourcen sinnvoll eingesetzt werden. Daher eignet sich dieser Ansatz gerade für jene Unternehmen, die am Anfang ihrer Content Marketing Aktivitäten stehen. Doch auch erfahrene Content Marketer können davon profitieren, wenn sie einige Prinzipien dieses Ansatzes in ihren Alltag übernehmen.

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Der Stand 2017

Vor acht Jahren gab es im Vergleich zu heute deutliche Unterschiede im Online-Konsum und in den Content-Vorlieben von Verbraucher:innen. Die folgende Infografik illustriert, mit welchen Mitteln Unternehmen bei der Generation Z und den Silversurfern angekommen sind.

Quelle: HubSpot

Die gesammelten Erkenntnisse der Studie zeichnen ein klares Bild verschiedener Altersgruppen. Bei der Verbraucherbefragung zeigten sich deutliche Unterschiede im Surfverhalten, der Social-Media-Nutzung und den Content-Präferenzen zwischen den jüngeren (18–24 Jahre) und den älteren Teilnehmer:innen (über 55 Jahre). In den verschiedenen Altersgruppen von 24 bis 55 Jahren zeigten sich Abstufungen zwischen diesen Polen.

Der Stand heute

Das Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant verändert – schneller als je zuvor. 74 % der Marketeers sehen die vergangenen drei Jahre als prägendste Phase der Branche. Doch was bedeutet das für Unternehmen? Welche Trends dominieren, und wie können Unternehmen diese Veränderungen für sich nutzen?

Die Vorliebe für Video-Content hat bei der Gen Z mit der Popularität von TikTok noch stärker zugenommen. Die Plattform hat sich in kürzester Zeit nicht nur als Freizeitbeschäftigung etabliert, sondern fungiert bei vielen jüngeren Nutzer:innen sogar als Suchmaschine. Egal ob die Suche nach neuen Produkten, nach neuen Restaurants oder als Stilinspiration mit inkludierter Einkaufsmöglichkeit durch TikTok Shop, TikTok wird als neue Suchmaschine genutzt. Diese Content-Vorliebe bleibt nicht unbeachtet. Marketeers investieren von Jahr zu Jahr mehr in Videoformate. Vor allem Kurzvideos, perfekt für TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, werden hier bevorzugt und gepusht.

Ältere Generationen hingegen bleiben informativem und nutzerfreundlichem Content treu, der häufig in längeren Formaten präsentiert wird. Dennoch zeigen auch diese Zielgruppen eine steigende Offenheit gegenüber digitalen Medien.

Der Wandel im Marketing: Effizienz als Erfolgsfaktor

Das rasante Tempo im Marketing verlangt nach neuen Ansätzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Besonders die Optimierung von Ressourcen und Prozessen ist für 60 % der Marketeers von zentraler Bedeutung. Hierbei spielt Automatisierung eine Schlüsselrolle: KI-Tools automatisieren manuelle Aufgaben und ermöglichen Datenanalysen in Echtzeit. Außerdem können mithilfe von KI Inhalte schneller und zielgerichteter produziert werden.

ROI im Fokus: Warum Erfolg messbar sein muss

Unternehmen verlangen nach klaren Ergebnissen. Der Return on Investment (ROI) ist mehr als nur eine Kennzahl – er ist der Gradmesser für den Erfolg von Marketingmaßnahmen. Deutsche Marketer bewerten laut Bericht 68 % ihrer Leads als hochwertig – ein Indikator für präzisere Zielgruppenansprache. Auch die Abstimmung zwischen Vertrieb und Marketing wird immer wichtiger, denn effiziente Zusammenarbeit zahlt sich langfristig aus.

Personalisierung trotz Datenschutzanforderungen

Der Spagat zwischen Datenschutz und personalisierten Inhalten bleibt eine Herausforderung. Erfolgreiche Strategien kombinieren innovative Technologie mit transparentem Datenschutzmanagement. So wird Vertrauen durch transparente Datennutzung geschaffen. Denn personalisierte Erlebnisse sind der Kassenschlager. Sie stärken die Kundenbindung und fördern so den Umsatz.

Fazit: Content-Vorlieben der Generationen & wie Marketeers darauf reagieren sollten

Das Konsumverhalten hat sich in den letzten Jahren rasant verändert, insbesondere durch technologische Innovationen und neue Plattformen wie TikTok. Während Video-Content generationenübergreifend beliebt bleibt, zeigt die wachsende Nutzung von Kurzvideos durch die Gen Z und die Funktion von TikTok als Suchmaschine, wie sehr sich Content-Vorlieben verschieben. Diese Inhalte werden nicht nur zur Unterhaltung konsumiert, sondern zunehmend auch als Such- und Inspirationsquelle genutzt, was ihre Bedeutung für das Marketing noch weiter steigert. Für ältere Zielgruppen sind traditionellere Plattformen und Inhalte weiterhin relevant, jedoch zeichnen sich auch hier vermehrt digitale Präferenzen ab.

Handlungsempfehlungen für Marketeers:

• Investition in Kurzvideos: TikTok, Instagram Reels und ähnliche Formate sind unverzichtbar, um Gen Z und Millennials effektiv zu erreichen.
• Datengestützte Entscheidungen: Setze auf KI-Tools, um Ressourcen effizient zu nutzen und relevante Inhalte zu erstellen.
• Zielgruppenvielfalt berücksichtigen: Inhalte müssen an unterschiedliche Präferenzen angepasst werden, um alle Generationen anzusprechen.
• Transparenter Datenschutz: Vertrauen ist die Grundlage für personalisierte Erlebnisse. Kommuniziere klar, wie Daten verwendet werden.

Die digitale Transformation im Marketing verlangt nicht nur Anpassungsfähigkeit, sondern auch ein tiefes Verständnis für die sich wandelnden Bedürfnisse der Zielgruppen. Unternehmen, die auf Technologie setzen und ihre Strategien auf Effizienz und Personalisierung ausrichten, haben die besten Chancen, in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu sein.

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Vielen ist Gendermarketing bisher nur im negativen Sinne ein Begriff – von der verrufenen Pink Tax bis hin zur Aufrechterhaltung veralteter Stereotypen. Doch muss es immer schlecht sein oder gibt es Gendermarketing Strategien, die als gute Werbung gewertet werden und die Conversion Rate sogar steigern? Wir gehen dem Begriff auf den Grund und erklären, wann und wie Gendermarketing gezielt eingesetzt werden kann. Außerdem klären wir über die Herausforderungen auf, sodass Du Dich vor negativer Presse schützen kannst.

Warum Gendermarketing an Bedeutung gewinnt

In unserer Gesellschaft gewinnen Diversität und deren Wertschätzung eine immer wichtigere Rolle – und mit ihr die zielgerichtete Ansprache im Marketing. Zu der Identifikation der Zielgruppen gehört dabei oftmals auch die Geschlechtszugehörigkeit. Deswegen rückt ein Aspekt besonders in den Fokus: Gendermarketing. Unternehmen, die geschlechtsspezifische Präferenzen und Bedürfnisse ihrer Kund:innen berücksichtigen, können sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichern. Doch wie gelingt es, Genderaspekte strategisch und ohne Klischees zu nutzen?

Was ist Gendermarketing?

Gendermarketing beschreibt die Anpassung von Marketingstrategien und -maßnahmen an geschlechtsspezifische Bedürfnisse, Werte und Verhaltensweisen. Ziel ist es, Produkte und Dienstleistungen so zu positionieren, dass sie sowohl emotional als auch funktional auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sind. Dabei geht es nicht um stereotype Werbung, sondern um ein tiefes Verständnis für geschlechtsspezifische Kaufmuster und Entscheidungsprozesse. Deswegen ist es nicht damit getan, das Produkt in einer pinken oder blauen Hülle anzubieten. Viel eher sollte man auf die Erwartungen der Kund:innen eingehen. Hier ein kleiner Exkurs zu Femvertising.

Die Bedeutung von Gender in der Zielgruppenanalyse

Gender ist ein wesentlicher Faktor, der Kaufentscheidungen beeinflusst. Studien zeigen, dass Frauen und Männer häufig unterschiedliche Erwartungen an Produkte und Marken haben. Frauen achten oft stärker auf die Qualität und den Mehrwert eines Produkts, während Männer tendenziell auf Funktionalität und Innovation fokussiert sind. Solche Unterschiede machen eine differenzierte Ansprache notwendig.

Wichtig ist jedoch, dass Gendermarketing nicht nur binäre Geschlechterrollen betrachtet. Die Ansprache nicht-binärer und genderfluider Personen gewinnt zunehmend an Relevanz. Marken, die inklusiv agieren, schaffen Vertrauen und stärken ihre Kundenbindung.

Strategien für erfolgreiches Gendermarketing

1. Personalisierte Kommunikation
   Botschaften, die auf die Werte und Bedürfnisse der jeweiligen Gendergruppe eingehen, erzielen eine höhere Resonanz. Während Frauen oft auf emotionale Geschichten reagieren, bevorzugen Männer oft klare und direkte Ansprache. Eine personalisierte Kundenansprache, die auch kulturelle und demografische Faktoren berücksichtigt, ist dabei essenziell.
2. Produktdesign und -entwicklung
   Die Gestaltung von Produkten kann einen großen Unterschied machen. Beispiele sind geschlechtsspezifische Designs bei Kleidung, unterschiedliche Inhaltsstoffe in Kosmetikprodukten oder auch ergonomische Anpassungen bei Werkzeugen. Wichtig ist dabei, echte Bedürfnisse zu adressieren und nicht in Stereotypen zu verfallen.
3. Medienwahl und Kanäle
   Gender beeinflusst auch das Mediennutzungsverhalten. Männer bevorzugen oft Videoformate und soziale Netzwerke wie YouTube, während Frauen verstärkt auf Plattformen wie Instagram oder Pinterest aktiv sind. Wer diese Präferenzen versteht, kann Werbebotschaften gezielt platzieren.

Praxisbeispiele: Gendermarketing in Aktion

Ein gelungenes Beispiel für Gendermarketing sind die Werbespots von Dove. Die Werbung, die sich an Männer richtet, ist zwar sehr stereotypisch „Mann“, da beispielsweise mit einem Fußballspieler geworben wird. Aber diese Stereotypen werden auf eine subtile Art aufgegriffen. Vor allem jedoch, wenn man einen Blick auf die Werbung, die sich an Frauen richtet, wirft, fällt auf, dass Dove gezielt mit Stereotypen spielt und diese für sich selbst nutzt. So wurde zuletzt bei der Kampagne Für mehr Selbstwertgefühl mit dem Frauenbild, das durch KI reproduziert wird, gespielt. Dove hat sich bereits dank anderer Initiativen (Postpartum um Aufmerksamkeit auf die Zeit nach der Geburt zu lenken) einen guten Ruf erarbeitet und beweist immer wieder, wie man die Zielgruppe Frau positiv ansprechen kann.

Quelle: Midjourney

Herausforderungen und Kritik

Gendermarketing birgt jedoch auch Risiken, wenn man es unsensibel oder undifferenziert einsetzt. Eine große Herausforderung ist die Gefahr, in Geschlechterklischees zu verfallen. Werden stereotype Vorstellungen verstärkt, kann dies nicht nur die Zielgruppe abschrecken, sondern auch zu einem Imageverlust führen.

Ein prominentes Problem ist die sogenannte Pink Tax: Produkte, die speziell für Frauen vermarktet werden, sind häufig teurer als vergleichbare Produkte für Männer, obwohl sie oft keine nennenswerten Unterschiede aufweisen oder im schlimmsten Falle sogar trotz des höheren Preises schlechter performen. Diese Praxis führt nicht nur zu Kritik, sondern auch zu einem Vertrauensverlust bei weiblichen Konsumentinnen. Verbraucher:innen sind heute besser informiert und reagieren zunehmend ablehnend auf solche Preisdiskriminierung.

Darüber hinaus kann Gendermarketing kontraproduktiv sein, wenn es in Bereichen eingesetzt wird, in denen geschlechtsspezifische Anpassungen keinen erkennbaren Mehrwert bieten. Ein Beispiel sind geschlechtsspezifische Varianten von Alltagsprodukten wie Stiften oder Taschentüchern. Solche Kampagnen wirken häufig aufgesetzt oder gar lächerlich und können im schlimmsten Fall einen Shitstorm in den sozialen Medien auslösen. Negatives Feedback dieser Art kann nicht nur das Markenimage beschädigen, sondern auch zu einem deutlichen Einbruch der Verkaufszahlen führen. Unternehmen sollten daher sorgfältig prüfen, ob Gendermarketing in einem bestimmten Kontext wirklich sinnvoll ist.

Fazit: Gendermarketing als Zukunftsstrategie

Gendermarketing ist weit mehr als eine Modeerscheinung. Es ist eine Chance, Zielgruppen besser zu verstehen und individuell anzusprechen. Mit den richtigen Strategien und einer inklusiven Herangehensweise können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Der Schlüssel liegt darin, Genderdifferenzen nicht als Einschränkung, sondern als Möglichkeit zu sehen, um Marketingmaßnahmen zu optimieren.

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Im Content Marketing dreht sich alles um erstklassigen Content. Doch auf den Weg dahin gibt es einige Stolpersteine. Angefangen mit der Definition des Prozesses über SEO-Optimierung bis hin zum Asset-Management: beim Content Marketing passieren schnell Fehler, die die Qualität und die Reichweite Deines Contents beeinflussen können. Wir zeigen Dir 11 Anfängerfehler, die Du vermeiden solltest, um Top Content erstellen zu können. Auf diese Weise gelingt es Dir, in Zukunft besseren Content für Websites, Blogs, Social Media Kanäle und Co zu erstellen.

Die Erstellung von Content ist bei Weitem nicht einfach. Zumindest nicht, wenn Marketeers erstklassigen Content erstellen wollen. Das bezieht sich einerseits auf die Informationen der Inhalte. Anderseits auf deren Sichtbarkeit und Performance bei Zielgruppen. Viele Beiträge befassen sich daher damit, was Unternehmen tun sollten, um guten Content zu erstellen. Wir haben das Thema aus einer anderen Perspektive betrachtet: Was sollten Unternehmen eben nicht tun, damit ihre Inhalte erfolgreich sind. Unser Beitrag stellt Dir 11 Anfängerfehler im Content Marketing vor, die Du vermeiden solltest. Gleichzeitig geben wir Dir Tipps, wie Du diese Stolpersteine umgehen kannst.

Der Content Marketing Prozess ist nicht definiert

Ohne Plan loszulegen führt in der Regel zu unbefriedigenden Ergebnissen. Wenn der Content Marketing Prozess nicht definiert ist, kann Dein Marketing Team und andere Beteiligte relevante Inhalte nicht strukturiert identifizieren. Beim Content Marketing Prozess geht es darum, die einzelnen Phasen der Content-Findung und -Umsetzung klar aufzustellen: Was erfolgt wann? Wer ist in welcher Phase involviert? Was ist das Ziel der einzelnen Phasen? Fehlt ein detaillierter Content Marketing Prozess, fehlt gleichsam die Orientierung. Denn innerhalb des Prozesses erfolgen alle Schritte des Content Marketings – von der Zielgruppenanalyse über die Distribution des Contents auf dem Blog oder Social Media Kanälen wie Instagram, LinkedIn & Co. bis hin zur Evaluation und stetigen Optimierung der Inhalte.

Der Content Marketing Prozess ist damit der erste Ausgangspunkt, um erfolgreichen Content zu erstellen. Um beim Start zu helfen, haben wir Dir einen Content Marketing Guide zusammengestellt.

Der Content wird ohne klares Ziel produziert

Was will ich mit meinem Content erreichen? Diese Frage solltest Du auf jeden Fall beantworten können. Denn Deine Content Marketing Ziele entscheiden maßgeblich über Inhalt und Form des Contents. Auf diesen Zielen solltest Du eine konkrete Content Strategie aufbauen. Willst Du mit Deinem Content Leads für das Sales Team generieren? Oder Deine Zielgruppe einfach unterhalten, um mehr Touchpoints (Kundenkontaktpunkte) zu schaffen? Im ersten Fall eignen sich beispielsweise Blog-Beiträge auf Deiner Website, um etwa Checklisten zum Download anzubieten. Im zweiten Fall bietest Du Deinen (potenziellen) Kund:innen vielleicht eher ein Video oder einen Podcast an.

Nur wenn Du eine konkrete Strategie verfolgst, kannst Du Content erstellen, der Dich und Dein Business weiterbringt. Außerdem lassen sich produzierte Inhalte nur bewerten, wenn Du einen Maßstab hast. Diesen liefert Dir letztlich Deine Strategie. Bei der Leadgenerierung kannst Du etwa als Key Performance Indicator (KPI) im Content Marketing die Anzahl der gewonnenen Leads bewerten.

Der Content adressiert niemand Konkreten

Es klingt banal. Dennoch ist eine fehlende Zielgruppenanalyse einer der Hauptgründe, warum Content schlecht angenommen wird und der erhoffte Nutzen ausbleibt. Die Entwicklung von Personas hilft Dir, die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe zu erkennen und zu erfüllen. Und zwar nicht nur durch die Themen selbst, sondern auch durch deren Form. Die Zielgruppenanalyse sollte aber nicht nur die im Marketing üblichen demographischen Merkmale umfassen. Vielmehr geht es darum, in der Zielgruppenanalyse den User Intent zu berücksichtigen: Was sucht der User oder die Userin und warum? Schaue Dir die Nutzergewohnheiten an: Sucht Deine Zielgruppe mehr nach Videos für ein bestimmtes Thema oder lieber nach Text-Inhalten?

Ein Beispiel: Die Aufbauanleitung eines Möbelstücks. Ein Text ist hier wenig zielführend und wird von Kund:innen auch kaum erwartet. Dagegen stellt ein Video, das den Aufbau des Möbelstücks Schritt für Schritt zeigt, den Content dar, der das Bedürfnis der Zielgruppe erfüllt. Deine Zielgruppe erfährt in praktischer Weise, wie sie ihre Möbel aufbauen müssen.

Was macht eine erfolgreiche Zielgruppenanalyse aus? Wir zeigen Dir, worauf Du bei Deiner Zielgruppenanalyse im Detail achten solltest und wie Du an die richtigen Daten gelangst. Lies dazu unseren Beitrag über die Zielgruppenanalyse.

Der Content ist schlecht geschrieben oder mies aufgenommen

Gerade wer bei der Content Produktion schon einmal auf große Textbörsen zurückgegriffen hat, wird die ein oder andere Enttäuschung erlebt haben. Wenn nicht – Glück gehabt. Auf Textbörsen sind zwar durchaus gute Content Pieces zu finden, aber auch viel Text ohne Sinn und Verstand. Die Recherche-Leistung ist ebenso wie die Formulierung durchwachsen. Genau das ist das Problem, wenn Du Content erstellen lässt: Er kann gut, aber auch schlecht geschrieben sein. Im Fall von Videos und Podcasts mangelt es gerne an sprachlicher und optischer sowie technischer Qualität. Und wenn Content schlecht geschrieben oder mies aufgenommen wurde, schalten Deine User:innen ab. Sie verlassen die Website, den Blog und sonstige Plattformen.

Achte daher bei der Wahl der Autor:innen auf die Qualität und lass Dir Arbeitsproben aus relevanten Bereichen geben. Beispielsweise für Produkttexte oder Fachbeiträge. Gute Redakteur:innen wissen, wie man seine Leser- bzw. Hörerschaft und Zuschauer:innen begeistert und kennen Kniffe, damit sich Dein Content von Massenproduktionen abhebt. Prüfe zudem bei Arbeitsproben die Struktur und Fehlerquote: Jedes Content Piece sollte gut durchdacht werden und natürlich weder Rechtschreibfehler in Texten, noch Schnittfehler in Videos und Podcasts aufweisen. Und wie sieht es mit dem Fachwissen aus? Ein Blick auf die  Quellentransparenz zeigt Dir, ob Autor:innen gut recherchieren. Gegebenenfalls haben sie Wissen in verschiedenen Fachbereichen gesammelt, die sie in ihre Recherche und den fertigen Content haben einfließen lassen.

Der Content ist nicht oder nur schlecht für Google & Co. optimiert

Wenn Du Content erstellst, nützt das auf Deine Zielgruppe bestens abgestimmte Thema nichts, wenn der Content nicht gefunden wird. Zu den brisantesten Anfängerfehlern zählt daher das Erstellen von Content ohne die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu berücksichtigen. Weder ist es hilfreich, Texte mit Keywords zu überhäufen, noch ist es sinnvoll, gänzlich darauf zu verzichten. Die Kunst liegt darin, das richtige Keyword zu finden, auf das Du die Optimierung Deines Contents ausrichten. Eine gründliche Keyword Recherche hilft Dir dabei, geeignete Keywords unter SEO-Gesichtspunkten zu finden.

Doch nicht nur die richtigen Keywords sind wichtig, damit Dein Content gefunden wird. Google und andere Suchmaschinen präferieren Inhalte, die zu den Lese- und User-Gewohnheiten im Netz passen. Das bedeutet für Dich: Zur Content Optimierung nach SEO-Aspekten gehört auch die Struktur, der Schreibstil und die grafische Aufbereitung Deines Contents. Nutze Absätze, sinnvoll gewählte Zwischenüberschriften und andere Elemente wie Bulletpoints, wo diese sich anbieten. Und vergiss nicht, Bilder einzusetzen. Grafiken, die inhaltlich zum Text passen, lockern diesen auf und geben das Thema noch einmal optisch wieder.

Der Content wird nicht regelmäßig veröffentlicht

Wer Inhalte nur dann und wann veröffentlicht, hat im Content Marketing schlechte Karten. Deine Kund:innen wollen regelmäßig neuen Content finden. Sei es auf dem Blog, auf der Website, oder auf Social Media Plattformen. Eine Website oder ein Social Media Profil, das nur sporadisch neue Inhalte aufweist, wirkt vereinsamt. Und schreckt (potenzielle) Kund:innen eher ab, da fehlende neue Beiträge Zweifel an der Seriosität und Aktualität einer Website aufkommen lassen.

Um Content regelmäßig zu veröffentlichen, hilft Dir ein Redaktionsplan. Er liefert Dir eine Orientierung, wann welche Inhalte fertig sein müssen, um live zu gehen. Außerdem hast Du die Möglichkeit, frühzeitig Lücken im Content Kalender zu füllen.

Der Content wird kanalzentriert erstellt

Ähnlich gravierend wie die unregelmäßige Veröffentlichung von Content ist es, Inhalte nur für einen Kanal aufzubereiten. Strategisches Content Marketing bedarf einer integrierten Kommunikation. Artikel und andere Content-Formate sollten daher nicht nur für einzelne Kanäle erstellt werden. Content und Geschichten solltest Du sowohl auf dem Blog, als auch auf der Facebook-Seite oder anderweitig platzieren. Das ist – wie so oft – abhängig vom jeweiligen Inhalt und der Zielgruppe. Generell ist es besser, die Kommunikation im Content Marketing über alle Kanäle und Touchpoints in der Customer Journey einheitlich zu gestalten. Content sollte zudem möglichst auf allen Kanälen passend für diese ausgespielt werden.

Die Content Erstellung erfolgt ohne Absprachen im Team

Fehlt die Kommunikation im Team, ist eine erfolgreiche Umsetzung der Content Strategie schwierig. Immerhin sind mehrere Mitarbeiter:innen in den Content Marketing Prozess involviert. Stichwort: kanalübergreifendes Content Marketing. Die Produktion von Content braucht daher ein gut abgestimmtes Team-Management. Wer ist für welchen Content verantwortlich? Bis wann müssen Inhalte von Mitarbeitenden geliefert werden? Wer sind Ansprechpartner:innen für externe Autor:innen? Neben der Themen-Identifikation sind das einige der Fragen, die im Redaktions-Team gemeinsam geklärt werden sollten. Sind Verantwortlichkeiten, Deadlines und Ansprechpartner:innen klar definiert, fällt es leichter, die einzelnen Phasen des Content Marketing Prozesses zu steuern.

Oft hakt es aber auch einfach bei der Umsetzung einer regelmäßigen Team-Absprache. Redaktionskonferenzen – egal, ob persönlich oder virtuell – sind nur ein Teil der Kommunikation. Ebenso wie der Redaktionsplan, der für das Team eine Übersicht der ausgewählten Themen anbietet, die zu bestimmten Zeitpunkten ausgespielt werden sollen. Während der Content Produktion sollten alle Beteiligten laufend Informationen zur aktuellen Projektlage abrufen können. Dabei helfen vor allem Projektmanagement Tools. Wenn Du Content erstellst, kannst Du einzelne Projekte über eine Projektmanagement Software Teammitgliedern zuordnen und einen Workflow etablieren. Am Ende dieses Workflows stehen fertige Texte, Videos, Podcasts und andere Content Formate.

Die Dateien zur Content Produktion werden nicht zentral abgelegt

Dieser Anfängerfehler bei der Content-Erstellung hängt auf gewisse Weise mit der Kommunikation im Team zusammen, bezieht sich allerdings auf das Asset-Management. Fehlt ein solches, kann die Erstellung von Inhalten jeglicher Art ins Stocken geraten. Ein typisches Szenario: Ein Teammitglied wird krank und Du weißt nicht, wo aktuelle Dateien zu einem Thema abgelegt wurden oder welche Datei die aktuellste Version ist. Dabei drängt die Zeit und die Deadline steht kurz bevor. Bestenfalls kannst Du Dein Teammitglied telefonisch erreichen und Dich durch die Dateiablage führen lassen. Im schlimmsten Fall liegt die benötigte Datei aber lokal auf dem Arbeitsrechner des Teammitglieds.

Bei der Content-Erstellung ist kollaboratives Arbeiten notwendig. Alle dafür benötigten Dateien sollten zwingend für jedes involvierte Teammitglied abrufbar sein. Die zentrale Asset-Verwaltung nimmt daher einen hohen Stellenwert im Content Marketing ein. Nicht zuletzt auch aufgrund von Datensicherheit und Speicherplatz-Verfügbarkeit. Stell daher sicher, dass Dateien wie Texte, Bilder und andere Medien-Inhalte so verwaltet werden, dass alle Beteiligten darauf zugreifen können. Bedenke dabei aber auch Aspekte des Datenschutzes.

Das Content Seeding wird vernachlässigt

Der Content ist veröffentlicht und SEO-optimiert. Dein Inhalt interessiert User:innen und erhält vielleicht sogar aktive positive Resonanzen. Und dann? Oft wird guter Content einfach nicht weiter verbreitet. Er dümpelt auf der Website oder dem Blog vor sich hin, statt verbreitet zu werden. Genau darin liegt ein schwerwiegendes Problem: Guter Content ist schon schwer genug zu erstellen. Ihn dann nicht auf jede erdenkliche und passende Weise zu nutzen ist ungenutztes Potenzial. Daher: Verbreite guten Content auf Deinen Social Media Kanälen. Setze auf Paid Social Ads, Pressemitteilungen und verwende die Inhalte in Deinen Newslettern. Bestenfalls animierst Du weitere User:innen, Deinen Content über deren eigene Kanäle ebenfalls zu verbreiten. So schaffst Du überhaupt erst die Möglichkeit, gesteckte Ziele zu erreichen. Apropos Ziele: Das Stichwort führt uns zum letzten Anfängerfehler im Content Marketing.

Quelle: Pexels

Es erfolgt kein Monitoring der Content Performance

Wer sich Ziele setzt, der möchte natürlich auch wissen, ob sie mit den getroffenen Maßnahmen erreicht werden. Fehlt das Monitoring des Contents, ist das aber nicht möglich. Dabei ist die Überprüfung der (hoffentlich) zuvor festgelegten KPIs nicht optional, sondern elementar. Nur so hast Du die Möglichkeit, die Qualität Deines Contents genau zu bewerten. Anhand der KPIs kannst Du ableiten, ob Inhalte, Autor:innen, Zielgruppe, SEO und Content Design wohl gewählt waren. Und: Sollten die KPIs zeigen, dass es an einer Stelle hakt, kannst Du daraus für künftigen Content lernen.

Fazit beim Content erstellen – Fehler sind da, um daraus zu lernen

Keine Panik, wenn Du einen oder auch mehrere der hier genannten Stolpersteine im Content Marketing mitgenommen hast. Letztlich gilt es, aus begangenen Fehlern zu lernen. Vielleicht hast Du auch schon bereits Maßnahmen getroffen, damit keiner der aufgeführten Punkte auf Dich zutrifft. Dann: Weiter so! Andernfalls weißt Du nach diesem Beitrag, an welchen Ecken Du Dein Content Marketing noch optimieren kannst. So erstellst Du erstklassigen Content, der Deinen Zielgruppen und Deinem Unternehmen gleichermaßen das bietet, was beide Seiten sich erhoffen.

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Um künstliche Intelligenz kommt man heutzutage nicht mehr herum. Egal ob im Privaten oder beim Arbeiten, KI unterstützt uns auf Rat und Tat. Ein Bereich, der wohl das bekannteste Anwendungsfeld ist, ist die Content-Erstellung und das Copy-Texting – Text Automation. Doch wie funktioniert das Ganze konkret? Welche Möglichkeiten bieten sich Unternehmen im täglichen Geschäft? Wir werfen einen genaueren Blick auf das Thema Text Automation und seine Potenziale.

Content erstellen ist zeitaufwändig und oft eine Herausforderung. Sowohl, was die personellen und zeitlichen Ressourcen anbelangt, als auch das textliche Feingefühl. Zumal Content gleichzeitig natürlich weiterhin auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sein muss. Digitale Unterstützung kommt da gerade recht. Und sie ist zum Glück auch keine Zukunftsmusik mehr, sondern bereits Realität: Inzwischen gibt eine Vielzahl von Tools, um Content Creator bei der Erstellung ihrer Texte zu unterstützen. Die Rede ist von Software, die Künstliche Intelligenz für die Content Erstellung einsetzt und Texte so beispielsweise automatisch anhand vorliegender Daten generiert – Text Automation. Oder wie man sie auch besser kennt: ChatGPT, Gemini, etc.

Definition Text Automation – was ist Text Automation?

Text Automation meint nichts anderes als die Erstellung von Texten durch digitale Tools ohne, dass ein Content Creator den eigentlichen Text schreibt. Es muss allerdings nicht mal zwingend Inhalt für Content Marketing-Formate sein. Text Automation ist nicht an eine bestimmte Textgattung gekoppelt, sondern kann für verschiedene textbasierte Inhalte eingesetzt werden. Zum Beispiel für standardisierte Formate wie Geschäftsberichte. Oder für Postings auf sozialen Netzwerken. Die Möglichkeiten sind vielfältig und richten sich nach dem Funktionsumfang der eingesetzten Software.

Neben Text Automation gibt es eine ganze Reihe weiterer Prozesse, die Unternehmen automatisieren können. Marketing Automation gewinnt zunehmend an Bedeutung. In unserem Beitrag erfährst Du, was Marketing Automation ist und welche Tools für einen Marketing Automation Stack nötig sind. In unserem Marktüberblick erhältst Du zudem eine Übersicht aus 23 Marketing Automation Software Anbietern im Vergleich.

Wie funktioniert Text Automation?

Text Automation ist ein zweistufiger Workflow. Bevor die Software einen Text ausgeben kann, braucht sie Informationen. Die Grundlage bildet also die Analyse von Daten. Die zweite Stufe des Workflows ist dann die eigentliche Textgenerierung.

Die Basis: Eine Datenanalyse

Daten liegen in Unternehmen in hohem Maße vor. Und sie eignen sich hervorragend, um für gute, zielgruppengenaue Inhalte ausgewertet zu werden. Bei der Masse an Daten ist das allerdings keine Aufgabe, die händisch zu bewältigen ist. Die Zusammenhänge und die Analyse von Big Data braucht daher Tools, die mit Künstlicher Intelligenz ausgestattet sind. Denn nur strukturierte Daten können auch für eine automatische Texterstellung herangezogen werden. Zudem bietet KI die Möglichkeit, flexibel Inhalte auf sich ändernde Daten (z.B. von Kundenbedürfnissen) anzupassen. KI unterstützt so gerade auch dabei, Inhalte anhand vorliegender Daten zu personalisieren – welche Einsatzfelder sich daraus unter anderem ergeben, gibt es weiter unten in diesem Beitrag noch einmal genauer.

Textgenerierung mit KI

Im zweiten Schritt des Text Automation Workflows erstellt das eingesetzte KI-Tool anhand der analysierten Daten einen passenden Textinhalt. Je nach Tool ist es nötig, noch ein paar Angaben vor der eigentlichen Texterstellung vorzunehmen. So zum Beispiel, um welche Textgattung es sich handeln soll: Berichte zu Best Practices, andere Geschäftsberichte, E-Mail-Marketing-Inhalte, Produktbeschreibungen, etc.

Einsatzgebiete und Vorteile für Unternehmen

Für Unternehmen ergeben sich verschiedene Einsatzgebiete und Vorteile für Text Automation. Zu den wichtigsten Einsatzgebieten zählen:

• Automatisch erstellte Standard-Berichte: z.B. Geschäftsberichte im Finanzbereich.
• Content Augmentation im Marketing: Darunter ist die inhaltliche Erweiterung von bestehenden oder vorgearbeiteten Inhalten auf Grundlage einer semantischen Analyse gemeint. Ein Text wird hier mit passenden Ergänzungen angereichert.
• Content Creation im Marketing: z.B. Produkttexte, Werbetexte, Landingpages, Social Media Posts, Aufbereitung bestehender Texte für verschiedene Zielgruppen und -kanäle mithilfe der KI sowie deren Optimierung.
• Suchmaschinenoptimierung: Text Automation kann – vor allem bei Produktbeschreibungen und anderen standardisierten Inhalten – zu einem besseren SEO-Ranking beitragen. Die KI zieht dazu Data-Quellen für die Suchmaschinenoptimierung mit heran, die wichtige Informationen für relevante Keywords liefern.

Text Automation Tools lassen sich also in vielerlei Hinsicht im Unternehmen einsetzen. Die Vorteile davon liegen an der Hand. Der Content Creation Prozess wird deutlich vereinfacht und die Effizienz erhöht. Es gibt aber auch Vorteile, die weniger mit Effizienz, dafür aber viel mehr mit Effektivität zu tun haben: Über Text (oder Content) Automation können Unternehmen dank KI-basierten Analysen Inhalte wesentlich besser personalisieren und so ihre Kund:innen effektiver ansprechen. Die Conversion Rate lässt sich durch gute Text Automation erhöhen. Darüber hinaus bietet sich Unternehmen die Möglichkeit, ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und so wieder oder noch mehr an Reichweite zu gewinnen.

Fazit

Text Automation entwickelt sich stetig weiter und kann heute bereits um ein Vielfaches bessere Texte automatisch anhand von Daten erstellen, als noch vor wenigen Jahren. Unternehmen sollten die Automatisierung von Content Creation in jedem Fall für sich evaluieren: Gibt es Einsatzbereiche im eigenen Marketing, in denen Text Automation sinnvoll wäre? Wie kann ein entsprechendes Tool dabei helfen, Inhalte und Prozesse zu optimieren? Und welche Funktionen braucht eine Software dafür konkret? Das sind nur wenige der relevanten Fragen. Eines lässt sich jedoch bereits jetzt sagen: Automation wird im Marketing und anderen Geschäftsbereichen in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen. Und dazu zählt letzten Endes auch die Content Creation.

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Marketingstrategien werden zunehmend komplexer und vielfältiger, da reicht die Excelliste als Redaktionsplan nicht mehr aus. Eine Plattform, auf der Inhalte geplant, gesteuert, erstellt und veröffentlicht werden können, ist die Lösung. Content Marketing Suiten sind solche Plattformen, die eine zentrale Rolle Deines Unternehmens einnehmen können. Doch welche Funktionen sind absolute Must-Haves? Wir erklären die Basisfunktionen von Content Marketing Suiten.

Jetzt Übersicht zu den Basisfunktionen downloaden

In unserem Marktüberblick haben wir 15 Anbieter zu ihren Lösungen befragt. Hier kannst Du Dir die Übersicht über die Basisfunktionen dieser 15 Content Marketing Suiten downloaden. So fällt die Entscheidung leichter!

Einsatzbereiche von Content Marketing Suiten

Die Funktionen von Content Marketing Suiten sind vielfältig. Von der Unterstützung bei der Recherche und dem Aufbau der Strategie über das tatsächliche Texten bis hin zur Distribution: Dieses Tool ist ein echtes Powerhouse. Hier sind ein paar Beispiele für mögliche Einsatzbereiche, die Du bei der Auswahl beachten solltest:

SEO Texte schreiben

SEO ist ein Thema, das jedes Unternehmen interessiert. Egal ob im B2B- oder B2C-Bereich, die Suchmaschinenoptimierung spielt eine wichtige Rolle dabei die Sichtbarkeit der Website und somit auch des Unternehmens zu erhöhen. Wenn die Erstellung von SEO-optimierten Texten also im Content Marketing Tool integriert ist, erleichtert das diesen Arbeitsschritt immens. Wenn Du noch mehr über Suchmaschinenoptimierung erfahren willst, haben wir in diesem Beitrag praktische Tipps zusammengestellt.

Content für Webseiten erstellen

Die Unternehmens-Website ist oftmals der erste wichtige Schritt, um online überhaupt sichtbar zu sein. Sie ist für viele User:innen immer noch der erste Anlaufpunkt, wenn man sich über ein Unternehmen informieren will. Trotzdem wird der Erstellung von Content für die Website nur zweitrangig Beachtung geschenkt. Dies ist ein Fehler. Der Unternehmensblog ist beispielsweise ein ideales Instrument, um Aufmerksamkeit auf die Website zu ziehen und Menschen über das Bestehen des Unternehmens zu informieren. Vor allem dieser erste Schritt der Customer Journey, der Awareness Schritt, kann mit diesem Marketingmittel gefüllt werden. Wenn nun also die Content Marketing Suite diesen Schritt unterstützt, ist das von Vorteil.

Leadgenerierung

Awareness ist zwar der erste Schritt der Customer Journey, aber noch längst nicht der Letzte. Das Ziel ist es, die interessierten Nutzer:innen zu Kund:innen umzuwandeln. Man bezeichnet sie dann als Leads. Was es mit Leads und Leadgenerierung auf sich hat, erfährst Du in diesem Beitrag. Außerdem haben wir auch eine Schritt-für-Schritt Anleitung für Vertriebler zusammengestellt. Da Leadgenerierung ein elementarer Bestandteil für den Erfolg der Online-Marketingstrategie ist, hilft es den Mitarbeitenden sehr, wenn die Content Marketing Suite diesen Schritt unterstützt.

Content designen

Neben dem Inhalt ist das Design des Contents wichtig. Ein Artikel kann so informativ und gut recherchiert sein, wie möglich, wenn aber das Design der Seite nicht ansprechend oder in einem falschen Format angezeigt wird, wird ihn niemand lesen. Das Design ist die halbe Miete. Es geht hier vor allem auch darum, die User Experience optimal zu gestalten. Um bei diesem Schritt keine wichtigen Punkte zu übersehen, ist es hilfreich, wenn die Content Marketing Suite das Designen unterstützt.

Content analysieren

Nach der Veröffentlichung ist vor der Analyse. Die Distribution ist nicht die letzte Phase einer Marketing-Maßnahme. Die Performance des veröffentlichten Inhalts muss im Nachgang analysiert werden, sodass man aus dem Erfolg – oder möglichem Ausbleiben dessen – Schlüsse für die Zukunft ziehen kann. Wie kam der Content an? Wie haben die Nutzer:innen damit interagiert? Nur wer seine Marketingstrategie immer wieder auf den Prüfstand stellt, kann fortlaufend Erfolge erzielen. Vor allem in der dynamischen Welt, in der wir nun mal leben, ist die Analyse unerlässlich.

Weitere Einsatzbereiche:

• Marketing Content managen
• Content kanalübergreifend strategisch planen
• Content bewerben
• Content für Social Media erstellen

Content Marketing Guide

Du willst Deine Content Marketing Strategie optimieren, weißt aber nicht genau wo Du beginnen sollst? Unser Content Marketing Guide hilft Dir weiter. Wir erklären, wie Du den Prozess der Contenterstellung organisieren und den Erfolg messen kannst. Alle wichtigen Schritte gibt es hier.

Basisfunktionen von Content Marketing Suiten

Die Software-Auswahl ist kein leichtes Unterfangen, da man mit der ausgewählten Lösung hoffentlich einige Jahre arbeiten möchte. Damit diese Entscheidung gelingt, sollte man sich einige grundlegende Fragen zu dem Funktionsumfang stellen. Hier eine Auswahl:

Integrierte Suchfunktion

Content Marketing besteht aus vielen einzelnen Dateien, Content Pieces und vielem mehr. Da verliert man schnell den Überblick, auch wenn die einzelnen Dateien übersichtlich benannt sind. Um sich langes Durchforsten der einzelnen Ordner zu ersparen, hilft eine integrierte Suchfunktion. Deswegen zählt es zu den absoluten Basisfunktionen, die eine Content Marketing Suite mit sich bringen sollte.

Barrierefreiheit

Die Barrierefreiheit einer Website wird immer wichtiger. In den letzten Jahren hat das Thema der inklusiven Gestaltung von Online-Content an Bedeutung gewonnen und soll zukünftig sogar verpflichtend werden. Um dies erfolgreich umzusetzen, hilft die Unterstützung durch das Content Marketing Tool.

Mandantenfähigkeit

Wenn ein Tool mandantenfähig ist, bedeutet das, dass mehrere Nutzer:innen gleichzeitig auf dieselben Funktionen zugreifen kann, ohne die Daten des Anderen einzusehen. Für den einzelnen Nutzer oder die einzelne Nutzerin öffnet sich eine eigene Oberfläche auf der er oder sie individuelle Daten hinterlegen kann. Vor allem beim Thema Datenschutz kann die Mandantenfähigkeit einer Lösung wichtig werden.

SaaS oder On-Premise

Der Standard heutzutage für Content Marketing Suite ist, dass die Lösung Cloud-basiert zur Verfügung gestellt wird. So können Teams standortunabhängig zusammenarbeiten. Deswegen bieten die meisten Anbieter ihre Lösung auf diese Weise an. Weniger häufig ist hingegen, dass Content Marketing Suiten auf eigenen Servern betrieben werden. Da diese Variante mehr Kontrolle über Daten und Sicherheit bietet, kann aber eine Inhouse-Lösung für manche Unternehmen relevant sein.

Mobile App

Die Arbeit verlagert sich vom Schreibtisch zu on-the-go. Um diese Arbeitsweise zu unterstützen, ist es von Vorteil, wenn die Content Marketing Suite auch über das Mobiltelefon genutzt werden kann. Wenn der Anbieter eine Mobile App zur Verfügung stellt, können Mitarbeitende flexibler arbeiten.

Wie wird das Trendthema KI eingesetzt?

Künstliche Intelligenz macht auch vor dem Content Marketing keinen Halt. Vor allem beim Thema Texterstellung kann KI heute schon viele Arbeitsschritte übernehmen und so Mitarbeitende entlasten. Auch wenn viele KI im Content Marketing noch mit einem unsicheren Auge betrachten, ist nicht zu verleugnen, wie hilfreich KI-Tools sein können.

Beispielsweise übernimmt AI4CMS als WordPress Plugin die komplette Produktion eines Artikels. Von der Texterstellung über die Erstellung und Integration von Bildern bis hin zum Einbau von Links: Das Tool kann in wenigen Minuten vollständige Beiträge erstellen. Und Funktionen wie die Texte suchmaschinenoptimiert zu formulieren sind schon inklusive und müssen nicht mehr separat erfüllt werden.

Content Marketing: Welche Lösung passt zu Dir?

Unsere Übersicht zu den Basisfunktionen von Content Marketing Suiten zeigt Dir wie die 15 Anbieter in den genannten Bereichen abschneiden. Je nachdem welche Anforderungen Du an die Lösung stellst, können sich andere Favoriten ergeben. Falls Du Dich aber noch mehr mit der Materie befassen willst, bevor Du eine Entscheidung fällst, kann Dir die nächste Ausgabe unserer FRIDAY Insights Serie mit OMT weiterhelfen. Wir haben bereits in einigen Webinaren verschiedene Softwarelösungen vorgestellt und auf Vorteile, wie auch Nachteile hingewiesen. Von DAM-Systemen über Marketing Automation bis hin zu CMS-Lösungen: Da ist für jeden was dabei. Am 20.09.2024 von 11:00 bis 12:30 Uhr geht die Webinarserie weiter. Wenn Du mit Expert:innen über Content Marketing sprechen und erfahren willst, wie Du erfolgreich diese Marketingmaßnahmen umsetzen kannst, melde Dich noch heute an: FRIDAY Insights Content Marketing Suiten.

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