Für die Datenverwaltung gibt es verschiedene Lösungen. Eine der jüngeren Varianten, die sich aber vor allem im E-Commerce als sehr hilfreich erweist, ist das PIM System. In diesem Artikel liefern wir Dir eine PIM Software Definition und erklären im Detail, was es damit auf sich hat.

Zu Produkten gibt es unzählige Daten, die für Unternehmen und Kund:innen im E-Commerce essenziell sind. Umso wichtiger ist es, diese Produktinformationen up to date zu halten. Das gilt für alle Kanäle des Unternehmens. Die Herausforderung besteht darin, alle relevanten Produktdaten und alle Kanäle zu berücksichtigen. Eine Mammut-Aufgabe, denn die Daten liegen auf unterschiedlichen Systemen wie ERP, CRM, CMS und SQL. Zudem schafft jede Abteilung im Unternehmen ihr eigenes Datensilo. Es fehlt an Kompatibilität. Es fehlt eine Zentrale für alle Produktdaten. Die Lösung ist ein PIM System. Doch was genau ist das eigentlich? Erfahre mehr im Absatz „PIM Software Definition“.

PIM Software Definition

PIM steht für Product Information Management oder Produktinformationsmanagement und meint die Verwaltung von Produktdaten. Über ein PIM System wird das Management von Produktinformationen zentral über eine Plattform abgebildet. Dazu konsolidiert das System die verfügbaren Produktdaten. Die gesammelten Daten werden gespeichert und über die PIM Software auf unterschiedlichen Ausgabekanälen veröffentlicht. Ein PIM System wird mit entsprechender Software in die IT-Infrastruktur des Unternehmens implementiert. Du möchtest mehr über PIM Software erfahren und überlegst, welche am besten zu den Anforderungen Deines Unternehmens passt? Dann lade Dir hier unseren Marktüberblick zu PIM Software herunter. Darin sind unter anderem zum Beispiel die verfügbaren Schnittstellen der Lösungen aufgelistet, mit denen sich die Software in den Software-Stack des Unternehmens eingliedern kann.

Wie funktioniert ein PIM System?

Damit die PIM Software zur Zentrale für alle Produktdaten wird, braucht sie Zugriff auf die vorhandenen Datenbanksysteme. Das erfolgt über Schnittstellen, sogenannte APIs. Über diese werden die Eingangssysteme wie ERP, CRM, CMS und SQL an das PIM System angebunden. Zudem wird über die Schnittstellen der Zugriff auf Bild-, Video- und Dokumenten-Dateien und sowie manuelle Eingaben verwaltet.

Ist das PIM System implementiert, übernimmt es eine Reihe von Aufgaben:

• Datenpflege

• Sicherung und Steigerung der Datenqualität

• Übersetzungsmanagement für internationale Kanäle

• Steuerung der Ausgabe für verschiedene Kanäle

PIM-Schnittstellen

Der Datenaustausch zwischen PIM Software und angebundenen Systemen kann in beide Richtungen erfolgen. So liefern die Eingangssysteme dem PIM System den nötigen Input für das Daten-Management. Das PIM System gibt gleichzeitig aktualisierte Informationen an die angebundenen Systeme zurück.

Das PIM System führt relevante Produktdaten zusammen, reichert sie mit weiteren Informationen aus den anderen Datenbanken an und strukturiert sie. Im Anschluss veröffentlicht es die Informationen auf den Ausgabekanälen des Unternehmens, zum Beispiel in unterschiedlichen Online-Shops. Der Datenaustausch und die Datenpflege können dabei in verschiedenen Intervallen erfolgen. Je nach Notwendigkeit können Abteilungen wie Marketing und Vertrieb die Datenaktualisierung periodisch zu festgelegten Zeiten oder in Echtzeit vornehmen.

PIM Software in der Praxis

Über ein PIM System kann ein Unternehmen so Informationen rund um seine Produkte für alle relevanten Kanäle und Zielgruppen verwalten. Und das laufend ohne großen Aufwand. Für Lieferanten sind das elektronische Kataloge. Im E-Commerce stellt das PIM System zentral den Content für Online-Shops und Websites bereit, ohne dass ein Marketplace vergessen wird. Für Online- und Print-Produktkataloge liefert das PIM System Marketing-Abteilungen schnell umfangreiche und vollständige Daten, die für die Kund:innen relevant sind. Darüber hinaus kann der Vertrieb mittels PIM System neue Sortimentsstrategien entwickeln und Schattensortimente reduzieren. Auch die Produktdokumentation reiht sich in die Anwendungsfelder eines PIM Systems.

PIM, DAM und MAM

Doch warum muss es für das Produktdaten-Management ein PIM System sein? Immerhin gibt es im E-Commerce bereits bekannte Systeme wie das DAM oder ein MAM. Wie so oft liegt der entscheidende Unterschied der Datenmanagement Softwares im Detail.

DAM steht für Digital Asset Management. Anders als ein PIM System verwaltet ein DAM System digitale Inhalte auch ohne spezifischen Produktbezug. Das können Dokument, Bilder, Metadaten und Präsentationen sein. Ein PIM System grenzt sich in erster Linie durch seinen Fokus auf Produktinformationen ab. Bei einem MAM – Media Asset Management – handelt es sich um ein stark spezialisiertes Datenmanagement-System. Der Grund: Hierüber werden ausschließlich digitale Medieninhalte gepflegt (Videos, Fotos und Audio-Dateien). Während ein MAM nur Mediendateien berücksichtigt, kann ein DAM zusätzlich andere Dokumente wie PDFs und Datenblätter einbeziehen.

Das Produktinformationsmanagement (PIM) grenzt sich in beiden Fällen durch seinen strengen Produktbezug von DAM und MAM ab. Anders als DAM und MAM verwaltet ein PIM System ausschließlich produktbezogene Daten – dafür aber in den unterschiedlichsten Formaten. Daher verfügen PIM Systeme meistens über DAM- und MAM-Funktionalitäten.

PIM Whitepaper

Du planst, in Deinem Unternehmen eine PIM Software einzuführen? In unserem Whitepaper „Product Information Management – Leitfaden für PIM Software“ haben wir Tipps zur Softwareauswahl und Implementierung von PIM für Dich gesammelt. Außerdem findest Du dort Expert:innen-Stimmen zu PIM Systemen in der Praxis.

Wann ist ein PIM System sinnvoll?

Viele Unternehmen fragen sich, ab wann es sich lohnt ein PIM System zu implementieren. Kurz gefasst: Sobald Unternehmen mehrere Ausgabekanäle mit Produktinformationen bespielen, ist es sinnvoll mit einem PIM System zu arbeiten. So bewahren die Abteilungen den Überblick und übersehen keinen Ausgabekanal. Auch ein umfangreicher und/oder wachsender Produktbestand sprechen für ein PIM System, ebenso wie häufige Aktualisierungen. Aber auch heterogene IT-Infrastrukturen und der Wunsch nach mehr Kompatibilität und schlankeren Prozessen können ein PIM System erforderlich machen. Ein nicht weniger wichtiger Aspekt ist die Internationalisierung. Expandiert ein Unternehmen oder dessen Großkunden, sind häufig neue Datenbankstandards die Folge. Über ein PIM System kann das Unternehmen dann Probleme im Datenaustausch vermeiden. Gleichzeitig hilft die Übersetzungsleistung der PIM Software, Produktinformationen automatisch in verschiedenen Sprachen bereitzustellen.

Welche Vorteile bringt ein PIM System?

Vor allem: Zeitersparnis und Datenqualität. Durch die Konsolidierung fungiert das PIM System als “Single Source of Truth”. Damit sichert das PIM System nachhaltig die Datenqualität. Die zentrale und medienneutrale Datenhaltung sorgt zudem dafür, dass zusätzlich Arbeitsschritte entfallen. Gleichzeitig ermöglicht das System freigeschalteten Mitarbeiter:innen einen standort- und zeitunabhängigen Zugriff auf benötigte Daten und die Übersetzungsleistung die einfache Bespielung internationaler Kanäle. Für Unternehmen mit zahlreichen remote arbeitenden Angestellten ist das ein enormer Vorteil.

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Eine gründliche Keyword Recherche und gut ausgebaute Keyword Datenbank bilden die Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO), ein gutes Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinen Advertising (SEA). Doch wie komme ich an passende Keywords? Unser Beitrag liefert Dir aktuelle Tools, damit Du Deine Keyword Recherche kostenlos durchführen kannst.

Idealerweise sind Keywords Begriffe, die auf der einen Seite häufig gesucht werden. Auf der anderen Seite sollten die Suchbegriffe aber auch nicht gegen Millionen von Konkurrenten antreten müssen. Unternehmen stehen also vor der Herausforderung, die richtige Balance bei der Keyword Recherche zu finden. Die Recherche wird damit sprichwörtlich zur Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Dabei sind eine gründliche Keyword Recherche und eine gut ausgebaute Keyword Datenbank die Basis für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO), im Suchmaschinenmarketing (SEM) und im Suchmaschinen Advertising (SEA). Damit Du Deine Suche einfacher gestalten kannst, geben wir Dir eine Übersicht an kostenlosen Tools an die Hand. Dabei gehen wir sowohl auf aktuelle Google Tools ein, als auch auf Tools anderer Anbieter.

Wenn Du nicht nur auf eine kostenlose Keyword Recherche setzen willst, legen wir Dir darüber hinaus unseren SEO Tools Vergleich ans Herz.

Sistrix Keyword Tool

Das Sistrix Keyword Tool bietet eine gute Möglichkeit, sich einen Überblick über Keywords und deren Suchvolumen zu verschaffen. Du gibst ein Keyword in die Maske des Tools ein und erhältst Vorschläge zu Keyword Erweiterungen. Das Suchvolumen der Begriffe wird zwar nicht in absoluten Zahlen angegeben, jedoch gibt Sistrix anhand eines Balkendiagramms eine Einschätzung zur Suchhäufigkeit ab. Das Tool gibt darüber hinaus echte Nutzerfragen aus und zeigt anhand des Balkendiagramms die Suchhäufigkeit an. Mithilfe einer Liste von verwandten Keywords zu Deiner Eingabe erhältst Du weitere Inspirationen für Deine Keyword Recherche. Pro Tag kannst Du zehn Keyword Abfragen kostenfrei durchführen. Legst Du ein ebenfalls kostenloses Konto bei Sistrix an, kannst Du diese Anzahl auf 100 Abfragen pro Tag erhöhen.

Das Sistrix Keyword Tool gehört zu einer umfangreichen kostenlosen Toolbox des Anbieters. Sie umfasst neben der Keyword Recherche unter anderem über einen Sichtbarkeitsindex für Deine Domain(s) und einen Hashtag-Generator für Instagram.

Google Ads Keyword-Planner

Der Suchmaschinenmarktführer Google bietet mit dem Google Ads Keyword-Planner das wohl bekannteste kostenlose Tool an, um eine Keyword Recherche kostenlos durchzuführen. Der Google Ads Keyword-Planner ist der Nachfolger des einstigen Google Adwords Keyword Tools. Er kombiniert die Funktionen des ehemaligen Tools mit dem nicht mehr verfügbarem Traffic-Estimator und richtet sich normalerweise Anzeigenkunden von Google. Über den Google Ads Keyword-Planner kannst Du Dir wie einst beim Adwords Keyword Tool Keywordlisten mit mehreren Hundert Begriffen generieren lassen. Allerdings wird Dir inzwischen nur noch das durchschnittliche Suchvolumen pro Monat in groben Bereichen ausgegeben. Neben dem Suchvolumen gibt der Ads Keyword Planner Gebotsvorschläge für Anzeigenschaltung der jeweiligen Suchbegriffe aus und schlägt verwandte Suchanfragen vor. Auch die CPC werden Dir für jedes Keyword angegeben. Die gesammelten Daten stammen dabei direkt von Google und können über viele Filterfunktionen untersucht werden. Über die Export- und Import-Funktionen kannst Du Keywordlisten auf verschiedene Weise nutzen.

Zu den Nachteilen von Google Ads Keyword-Planner gehört vor allem, dass kein exaktes Suchvolumen angegeben wird. Du kannst dir jedoch über einen etwas umständlicheren Weg durchschnittliche Suchvolumina ausgeben lassen. Dazu fügst Du eine Keyword Idee einem Plan hinzu und wählst einen bestimmten Zeitraum – beispielsweise 12 Monate – für den Keyword Plan aus. Der Ads Keyword-Planner gibt Dir dann die Impressionen für die letzten 12 Monate in absoluten Zahlen aus. Teilst Du diese wiederum durch 12, erhältst Du das durchschnittliche Suchvolumen für ein einzelnes Keyword.

Neben diesem Nachteil musst Du zudem bedenken, dass der Ads Keyword-Planner keine Konkurrenz-Analyse vornimmt. Und Du erhältst nur eine begrenzte Anzahl an Keyword-Vorschlägen.

Google Trends

Google Trends ist ein weiteres Tool, um Deine Keyword Recherche kostenlos vorzunehmen. Über die Website kannst Du Dir anzeigen lassen, wie oft ein Keyword von Usern auf Google eingegeben wurden. Aber auch hier wird kein absolutes Suchvolumen, sondern nur relative Werte zum totalen Suchaufkommen abgegeben. Auch Werte wie die CPC oder andere Keyword-Vorschläge werden von Google Trends nicht ausgegeben.

Ein Vorteil von Google Trends besteht dafür darin, dass Du Dir Daten für verschiedene Länder, Regionen und Zeitspannen angeben lassen können. Das hilft insbesondere bei der Marktbeobachtung: Du kannst Trends anhand der Keyword-Suche schneller ausfindig machen und saisonale sowie regionale Schwankungen in Deine Keyword Recherche einbeziehen. Zudem werden die Suchtrends bei Google Trends in Echtzeit angegeben.

Google Trends eignet sich somit vor allem zur Marktbeobachtung und zur Optimierung Deiner Website-Inhalten in Bezug auf regionale und saisonale Unterschiede.

Google Search Console

Manche User dürften noch das Google Webmaster Tool kennen. Inzwischen hat Google dieses abgeschaltet. An seine Stelle ist die Google Search Console getreten. Mit ihr erhältst Du ein umfangreiches Tool zur Keyword Recherche und zum Keyword Monitoring. Die Search Console ermöglicht es Dir, sich Keywords mit Ranking, Impressionen, Klickrate und Klickzahlen zu jeder Website angeben zu lassen, die Du betreust. So kannst Du bestehende Webseiten hinsichtlich ihrer Performance analysieren. Keywords können auf Basis einzelner Webseiten angezeigt werden, sodass Du genau nachverfolgen kannst, unter welchem Suchbegriff Dein Content rankt. Das ermöglicht Dir, Deine Website und deren Inhalte bestmöglich zu optimieren. Das Tool liefert dazu umfangreiche Statistiken und ermöglicht Zeitraumverlgeiche. Darüber hinaus deckt die Google Search Console SEO-Fehler auf der eigenen Website auf und hilft Dir bei der Optimierung.

Der größte Nachteil der Google Search Console bleibt aber, dass sie nur für die eigene Website bzw. die eigenen Websites, sofern Du mehrere verwaltest, genutzt werden kann. Eine generelle Keyword Recherche ist mit der Search Console nicht möglich. Und auch hier werden nur Impressionen, aber keine absoluten Suchvolumina für Keywords angezeigt.

Google Suggest

Hierbei handelt es sich zwar nicht um ein eigenständiges Tool. Dennoch solltest Du Google Suggest – die Suchvorschläge über die normale Google Suche – nicht völlig außer Acht lassen. Sie gibt Dir automatische Erweiterungsvorschläge zu einem Keyword an. Zudem werden ähnliche Suchanfragen innerhalb der angezeigten Suchergebnisse aufgelistet. Google Suggest eignet sich bei der Keyword Recherche vor allem für Inspiration, bevor es an die weitere Ausdifferenzierung der gesammelten Keywords geht.

Suggestit

Das Online Tool Suggestit kann als Erweiterung von Google Suggest gesehen werden und dient auch rein der Keyword Inspiration, weniger der qualitativen Analyse der Keywords. Denn es werden wie bei Google Suggest keine Einschätzungen zum Suchvolumen gegeben. Du gibst einen Suchbegriff ein und das Tool liefert Dir weitere Keyword Vorschläge. Der Unterschied zu Google Suggest besteht darin, dass Du verschiedene Datenquellen neben Google auswählen kannst. So steht Dir beispielsweise YouTube, Amazon und die B2B-Plattform „Wer-liefert-was.de“ als Datenquelle zur Verfügung.

Soolve

Auch Soolve reiht sich in die Reihe von Tools ein, die Dir Keywords als Vorschläge unter Berücksichtigung verschiedener Datenquellen liefern. Soolve bedient sich dabei der Datenbanken von Wikipedia, YouTube, Amazon, Answer.com und den Suchmaschinen Google, Bing sowie Yahoo. Wie Google Suggest und Suggestit eignet sich Soolve vor allem dafür, einen Überblick und Ideen für relevante Suchbegriffe zu bekommen. Eine qualitative Keyword Analyse muss allerdings über ein separates Tool erfolgen.

SEORCH

Gerade Longtail Keywords können je nach Content für ein höheres Ranking sorgen. Zwar werden sie längst nicht so häufig gesucht wie kurze Keywords. Allerdings sind sie auch nicht so hart umkämpft und damit der Wettbewerb geringer. Ein gutes Tool, um Longtail Keywords zu finden, ist SEORCH. Es greift auf Longtail Suchvorschläge verschiedener Quellen neben Google (inkl. Google News und Google Shopping) zurück und bezieht beispielsweise die Suchmaschinen Bing und Yahoo mit ein. Hinzu kommen Datenquellen wie Wikipedia, Amazon, YouTube oder Ebay.

Die Ergebnisse enthalten dabei zusätzlich mögliche Varianten für alle Buchstaben und Zahlen und werden nach Häufigkeit sortiert. Du kannst die Ergebnisse als CSV-Datei zur weiteren Verwendung herunterladen.

Neben dem Longtail Keyword Tool bietet Dir SEORCH weitere kostenlose Tools an: Ein „W-Fragen Tool“, ein Snippet Tool, einen Ranking Check und einen SEO OnPage Vergleich. Über das W-Fragen Tool kannst Du etwa in den Datenquellen tatsächlich gesuchte W-Fragen ermitteln. Der Ranking Check zeigt Dir die Top 100-Suchergebnisse eines Keywords auf Google. Es ermöglicht Dir, Deine eigene Seite in diesem Ranking anzeigen zu lassen. Mit dem SEO OnPage Vergleich kannst Du auf ein bestimmtes Keyword hin Deinen Content optimieren. Dazu gibst Du das Keyword und eine Vergleichs-URL ein.

TrafficDesign SEO Keyword Generator

Wer Inspiration beziehungsweise verschiedene Keyword Kombinationen sucht, findet in dem TrafficDesign SEO Keyword Generator digitale Unterstützung. Er liefert Dir Ideen zu verschiedenen Keywords. Du gibst bis zu fünf Keyword Listen Suchbegriffe ein, die anschließend miteinander kombiniert werden. Das Keyword Tool sortiert die Ergebnisse in Fenstern nach Kategorien wie „genau passend“, „weitgehend passend“ oder „passende Wortgruppe“. Der Generator eignet sich zwar nicht für die Suchvolumen-Analyse, doch gibt er Dir eine Möglichkeit, schnell Keywords und deren Kombinationen zu erhalten.

Ubersuggest

Mit Ubersuggest erhältst Du ein weiteres ausdifferenziertes Werkzeug, um die Keyword Recherche kostenlos und mit qualitativen Ergebnissen vorzunehmen. Ubersuggest nutzt die Funktionen von Google Suggest. Das Tool ermittelt zu einem Keyword alle durch Google ausgelieferten Vorschläge inklusive der Suchvolumina und durchschnittlichen PPC-Preise. Darüber hinaus gibt das Tool eine Liste mit Seiten aus, die zu einer bestimmten Suchanfrage die besten Rankings erzielen. Ubersuggest gibt dabei auch Daten wie Backlink-Anzahl, Seitenaufrufe und Social Shares zu diesen Seiten an.

Leider können pro Tag nur drei Suchanfragen kostenlos durchgeführt werden. Jedoch zeigt sich Ubersuggest unter den kostenfreien Keyword und SEO Tools als eines der umfangreichsten, die nicht von Google selbst stammen. Wer bereits im Vorfeld ein paar Keywords für sich über Inspirationstools identifiziert hat, kann über Ubersuggest eine gezielte qualitative Analyse vornehmen.

WDF*IDF Tool

Die WDF*IDF Analyse ist ein zentrales Werkzeug, um den eigenen Content für SEO zu optimieren. Wenn Du genau wissen möchtest, wie diese funktioniert, lies dazu unseren Grundlagenbeitrag zur WDF*IDF Analyse. Das hier vorgestellte Tool führt eine WDF*IDF Analyse anhand des eingegebenen Suchbegriffs mit (optional) eingegebener URL durch. Im Ergebnis werden Dir die relevanten Begriffe, die im Zusammenhang mit Deinem Keyword stehen, aufgelistet. Du bekommst dabei nicht nur die Begriffe, sondern auch deren Häufigkeit angegeben. Auch hier können die Ergebnisse als CSV-Datei heruntergeladen werden.

Das WDF*IDF Tool sollt bei Deiner Keyword Recherche auf jeden Fall zum Einsatz kommen, solltest Du eine WDF*IDF Analyse für Deinen Content nicht bereits auf andere Weise vornehmen. Das Tool liefert Dir nicht nur wichtige Begriffe, die in Deinem Text mit vorkommen sollten, um zu ranken. Es bietet Dir auch die Möglichkeit, in Einem Zug weitere Keywords zu einem Thema zu erschließen.

KeywordTools

Über die Website KeywordTools.org funktioniert ähnlich wie das Sistrix Keyword Tool. Anders als Sistrix zeigt KeywordTools aber das Suchvolumen in absoluten Zahlen an. Hinzu kommt die Angabe der CPC und des relativen Wettbewerbs zum Suchbegriff. Die Daten aus der Analyse kannst Du als CSV-Datei downloaden. Die Keyword Recherche über KeywordTools kann für Deutschland und den englischsprachigen Raum erfolgen.

Answer the Public

Answer the Public fällt als Keyword Recherche Tool erst einmal vor allem durch das ungewöhnliche Design der Ergebnisse auf. Das Tool bietet aber mehr als nur Design: Es kombiniert Fragen- und Keyword Tool in einem. Und es geht sogar noch einen Schritt weiter: Answer the Public gibt bei der Keyword Recherche ebenso Präpositionen in Verbindung mit dem Keyword. Du findest so etwa für den Suchbegriff „contentmanager“ Ergebnisse wie „content manager für mac“. Answer the Public gibt Dir zudem Suchanfragen aus, die auf einem Vergleich basieren, wie z.B. „content manager vs. content marketing manager“. Ebenso findest Du verwandte Suchbegriffe und das Keyword mit Erweiterungen sortiert nach alphabetischer Reihenfolge.

Das Tool bedient darüber hinaus eine Vielzahl an Sprachen neben Englisch und Deutsch. So kannst Du beispielsweise auch Keywords für den französisch- oder spanischsprachigen Raum in Deiner kostenlosen Recherche aufnehmen. Insgesamt bietet Dir Answer the Public ein sehr umfangreiches Tool, um verschiedene Keywords zu finden. Was das kostenlose Tool jedoch nicht mit im Gepäck hat, ist eine Visualisierung des Suchvolumens eines Keywords. Diese Daten werden leider weder als Balkendiagramm noch in sonstiger Form bereitgestellt. Dafür kannst Du die gesamten Ergebnisse Deiner kostenlosen Keyword Recherche wieder als CSV-Datei herunterladen.

Keyword Recherche kostenlos: Tools mit unterschiedlichen Stärken

Unsere Liste der kostenlosen Keyword Recherche Tools zeigt es eindeutig: Die grundlegenden Features sind meistens sehr ähnlich. Allerdings weist jedes Tool seine individuellen Stärken und Schwächen auf. Besonders auffällig: Das Suchvolumen und Angaben zu diesem sind in kaum einem Keyword Recherche Tool mit absoluten Zahlen zu finden. Wenn überhaupt, wird dieses meist als Schätzung in Form von Balkendiagrammen oder Bereichsangaben aufgelistet. Wer jedoch für seine Keyword Recherche mehrere der kostenlosen Tools nutzt, kann die Qualität seiner Recherche erhöhen. Eine gute Recherche bezieht mehrere Tools ein. Sie beziehen sich zumindest teilweise auf unterschiedliche Datenquellen – auch wenn die meisten auf die Daten von Google zurückgreifen.

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