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Wer schon einmal einen langen Messetag auf der DMEXCO verbracht hat, kennt das Prinzip: Am Morgen ist der Terminkalender voll, am Nachmittag sind die Füße müde und irgendwann stellt sich die Frage, an welchem Stand es eigentlich gerade Kaffee, einen Snack oder ein interessantes Give-away gibt.

Genau deshalb gehören Messe-Goodies längst zum Erlebnis einer großen Branchenmesse. Sie sorgen für Aufmerksamkeit, bringen Besucher:innen ins Gespräch und bleiben im besten Fall auch nach der Veranstaltung im Gedächtnis. Auf der DMEXCO 2026 reicht das Spektrum erneut von klassischen Werbeartikeln über praktische Begleiter für den Messealltag bis hin zu deutlich ausgefalleneren Überraschungen.

Im DMEXCO Trend Kompass 2026 haben wir die Angaben der teilnehmenden Aussteller gesammelt und zeigen Dir, welche Aktionen, Give-aways und Verpflegungsangebote Dich an den einzelnen Ständen erwarten.

Von praktisch bis ungewöhnlich: Messe-Goodies 2026

Ein Blick auf die angekündigten Messe-Goodies zeigt schnell: Der klassische Kugelschreiber bekommt auf der DMEXCO ordentlich Konkurrenz.

Mehrere Aussteller setzen auf praktische Give-aways, die Besucher:innen bereits während der Messe gebrauchen können. Dazu gehören beispielsweise Helfer für lange Messetage, Accessoires für unterwegs oder Produkte, die später im Büro weitergenutzt werden können.

Andere Unternehmen gehen deutlich verspielter an die Sache heran. Plüschfiguren tauchen 2026 gleich mehrfach in den Ankündigungen auf. Dazu kommen überraschende Gadgets, kleine Sammlerstücke und Artikel, die man vermutlich nicht auf jeder zweiten Messe erhält.

Und dann gibt es noch die Give-aways, bei denen sich ein genauer Blick lohnt. Einige Unternehmen haben vergleichsweise hochwertige Überraschungen angekündigt. Teilweise sind diese an eine Demo, ein Gespräch oder einen Termin am Stand gekoppelt.

Welche Aussteller dahinterstecken und wo Du sie auf der DMEXCO findest, zeigen wir Dir im Trend Kompass 2026.

Kaffee, Süßes und herzhafte Pausen

Natürlich geht es auf der DMEXCO nicht nur um Dinge, die Du mit nach Hause nehmen kannst. Nach einigen Stunden zwischen Gesprächen, Vorträgen und Produktdemos wird die Verpflegung mindestens genauso interessant. Auch hier haben die Aussteller 2026 einiges angekündigt.

Kaffee spielt erwartungsgemäß eine große Rolle. An mehreren Ständen sollen Baristas oder besondere Kaffeespezialitäten für die nötige Energie sorgen. Daneben gibt es Süßigkeiten, Gebäck und andere kleine Snacks.

Wer lieber etwas Herzhaftes sucht, findet ebenfalls verschiedene Optionen. In den Angaben für den Trend Kompass tauchen unter anderem typische Messesnacks und umfangreichere Verpflegungsangebote auf. Auch Kaltgetränke und das eine oder andere Bier sind vertreten.

Damit lässt sich die persönliche DMEXCO-Route durchaus nach einem zweiten Kriterium planen: Welche spannenden Anbieter liegen praktischerweise in der Nähe der nächsten Kaffee- oder Snackpause?

Manche Aktionen lohnen einen festen Platz im Kalender

Bei einigen Messe-Goodies reicht spontanes Vorbeischauen möglicherweise nicht aus. Aussteller verbinden ihre Angebote teilweise mit Produktdemos, vereinbarten Gesprächen oder besonderen Aktionen. Andere Angebote gelten nur, solange der Vorrat reicht. Wer ein bestimmtes Goodie unbedingt haben möchte, sollte deshalb bereits vor der Messe prüfen, welche Voraussetzungen gelten.

Genau hier hilft der DMEXCO Trend Kompass 2026 weiter. Neben den inhaltlichen Themen der Aussteller findest Du darin Angaben zu Standnummern, Aktionen, Verpflegung und Give-aways. So kannst Du Dir bereits vor dem ersten Messetag eine Route zusammenstellen.

Mehr als Messe-Goodies: Plane Deine DMEXCO 2026

Die Give-aways sind natürlich nur ein kleiner Teil des Trend Kompass. Im Mittelpunkt stehen sechs thematische Touren durch die DMEXCO 2026: AI im Marketing, Agenturen, E-Commerce, Customer Experience, Data & Analytics und Advertising. Sie sollen Dir dabei helfen, interessante Anbieter schneller zu finden und Deinen Messebesuch gezielter zu planen.

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Die DMEXCO bringt am 23. und 24. September 2026 Unternehmen, Marketing-Verantwortliche, Digitalexpert:innen und Tech-Anbieter nach Köln. Am ersten Messetag ist offiziell um 18:30 Uhr Schluss. Für viele Besucher:innen geht das Networking anschließend an anderer Stelle weiter. Einer der bekanntesten Treffpunkte dafür ist seit vielen Jahren der OMClub.

Am 23. September 2026 steigt die diesjährige Ausgabe im Bootshaus Köln. Der O/WONDER OMClub 2026 steht unter dem Motto „Tropic like it’s hot“ und möchte seine Gäste für eine Nacht aus dem Messealltag holen.

Kurz gesagt:

Wann? 23. September 2023, ab 21 Uhr, in Köln.

Wo? Im Bootshaus

Was? Größtes Afterparty-Abenteuer zur DMEXCO – mit über 2.500 Gästen und Drinks inklusive.

Tickets? Als Sponsor, Du folgst den Sponsoren und dem OMClub auf den Social Media Kanälen oder Du trägst Dich auf der OMClub Website für Freikarten-Updates ein. Hier werden immer mal wieder Tickets verlost.

OMClub 2026 bringt die Digitalbranche ins Bootshaus

Der OMClub gehört bereits seit 2008 zum Umfeld der DMEXCO und hat sich über die Jahre einen festen Platz im Kalender vieler Branchenvertreter:innen erarbeitet. Das Konzept verbindet Networking mit einer aufwendig inszenierten Partynacht.

Statt Messestand, Meetingraum und eng getaktetem Terminkalender stehen am Abend Musik, Drinks, Begegnungen und kreative Markeninszenierungen im Mittelpunkt. Gerade nach einem langen Messetag bietet das eine Gelegenheit, bestehende Kontakte in entspannter Atmosphäre zu vertiefen und neue Menschen aus der Branche kennenzulernen.

Für Unternehmen ist die Veranstaltung zugleich eine Plattform, um ihre Marke abseits der klassischen Messekommunikation zu präsentieren. Sponsoren und Hosts werden dabei in das Erlebnis eingebunden und können mit eigenen Aktionen auf sich aufmerksam machen.

„Tropic like it’s hot“: Köln bekommt eine neue Klimazone

Das Motto spielt beim OMClub traditionell eine große Rolle. Nach den Mottos „Never Grow Old“ und „Your Ticket to Hollywood“ in den letzten beiden Jahren heißt es 2026 „Tropic like it’s hot“. Laut Veranstalter zieht sich das Konzept durch Bildsprache, Räume und die gesamte Veranstaltung.

Das Bootshaus soll dafür in mehrere tropisch inspirierte Erlebniswelten verwandelt werden. Geplant sind unter anderem Bereiche rund um Hawaii, Jungle, Pool Club und Dirty Desert. So entsteht innerhalb einer Location eine Reihe unterschiedlicher Kulissen und Atmosphären.

Schon die Kampagne rund um das Motto zeigt, dass sich der OMClub dabei mit einer gehörigen Portion Humor inszeniert. Elf eigens entwickelte Charaktere begleiten die Kommunikation zur Veranstaltung. Da trifft etwa ein Zebra in der Badewanne auf einen Bügelbrett-Ausflug auf hoher See. Auch kleine Anspielungen auf den Arbeitsalltag der Digital- und Marketingbranche gehören zum Konzept. Die Community durfte Namen und Hintergrundgeschichten für die Figuren entwickeln. Damit wird das Motto bereits vor dem eigentlichen Event zu einem Teil des Erlebnisses und gibt einen Vorgeschmack auf die Inszenierung im Bootshaus.

Networking trifft Festivalgefühl

Was den OMClub für viele DMEXCO-Besucher:innen interessant macht, ist die Verbindung aus Branchenveranstaltung und großer Party. Die offizielle Website kündigt für 2026 rund 2.500 Gäste an.

Für Marketing- und Digital-Professionals entsteht dadurch ein Umfeld, in dem Gespräche anders verlaufen können als auf der Messe. Zwischen Musik, Drinks und den verschiedenen Erlebniswelten begegnen sich Kund:innen, Partner, Agenturen, Technologieanbieter und weitere Branchenkontakte.

Zudem bietet der OMClub Entertainment von außergewöhnlicher Qualität: Zwei Floors und Special Acts versorgen die Gäste musikalisch und laden zum Tanzen und Mitsingen ein. Attraktionen wie Autoscooter, Kettenkarussell, Bungee-Jumping und mehr bieten Action und bringen das Kirmes-Gefühl direkt in den Club. Walking Acts, Künstler:innen und Akrobat:innen sorgen dafür, dass es an jeder Ecke etwas zu entdecken gibt. Und die perfekte Umgebung für Networking und Deep Dives schaffen die Sponsor-Lounges abseits der Tanzfläche.

Quelle: OMClub Quelle: OMClubQuelle: OMClub

O/WONDER und weitere Hosts gestalten die Nacht

Als Titelsponsor begleitet O/WONDER den OMClub 2026. Dazu kommen weitere Sponsoren und Hosts, die Teil der Veranstaltung und ihrer verschiedenen Inszenierungen werden. Unternehmen können sich auch weiterhin noch als Sponsor anmelden.

Für Marken aus dem Marketing-, Media- und Technologieumfeld bietet eine solche Veranstaltung einen besonderen Rahmen. Die Zielgruppe ist bereits vor Ort und beschäftigt sich tagsüber auf der DMEXCO mit genau den Themen, Produkten und Technologien, die die Branche aktuell bewegen.

Wie kommt man an ein Ticket für den OMClub 2026?

Wer beim OMClub 2026 dabei sein möchte, sollte sich rechtzeitig um eine Einladung kümmern. Denn Tickets für die Party sind nicht im freien Verkauf erhältlich. Interessierte können sich aber auf der OMClub-Website für Freikarten-Updates registrieren. Dort informiert das Team auch über aktuelle Ticket-Verlosungen und Gewinnspiele der Sponsoren.

OMClub 2026 als perfekter Abschluss des ersten DMEXCO-Tages

Nach einem Messetag voller Vorträge, Produktneuheiten, Meetings und neuer Kontakte liefert der OMClub die passende Bühne für den informelleren Teil der DMEXCO-Woche. Mit tropischen Erlebniswelten, kreativen Markenaktivierungen und mehreren tausend Gästen dürfte das Bootshaus am 23. September erneut zu einem wichtigen Treffpunkt der Digitalbranche werden. Das Motto „Tropic like it’s hot“ verspricht dabei einen Abend, der sich bewusst vom üblichen Messeprogramm absetzt. Wer nach dem ersten DMEXCO-Tag noch Energie hat, sollte daher die Augen nach einer der begehrten Freikarten offenhalten.

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DMEXCO 2026: Wann und wo findet die Messe statt?

Auch 2026 wird Köln im September wieder für zwei Tage zum Treffpunkt der Digital-, Marketing- und Tech-Branche. Die DMEXCO 2026 findet am Mittwoch, den 23. September, und Donnerstag, den 24. September 2026, in der Koelnmesse statt.

Am ersten Messetag sind die Hallen von 9:00 bis 18:30 Uhr geöffnet, am zweiten Tag von 9:00 bis 17:30 Uhr. Die DMEXCO verteilt sich auf die Hallen 6 bis 8 sowie das Congress Centre North. Inhaltlich reicht das Spektrum von Marketing und AdTech über Commerce und Medien bis zu künstlicher Intelligenz und neuen digitalen Geschäftsmodellen.

Wer einen Besuch plant, kann inzwischen auf die vollständige Conference Agenda zugreifen und die eigenen Programmpunkte vorab zusammenstellen. Angesichts der zahlreichen Bühnen, Sessions, Panels und Masterclasses lohnt sich diese Vorbereitung.

Scaling Intelligence: Das Motto der DMEXCO 2026

Künstliche Intelligenz war bereits in den vergangenen Jahren eines der bestimmenden Themen der Digitalbranche. 2026 verschiebt sich die Diskussion immer stärker in Richtung praktischer Anwendung. Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage, wie sich KI dauerhaft in Marketingprozesse, Commerce, Werbung, Content-Produktion und Unternehmensstrukturen integrieren lässt.

Diesen Wandel greift die DMEXCO mit ihrem diesjährigen Motto Scaling Intelligence auf. Der Schwerpunkt liegt auf der Skalierung intelligenter Technologien und der Frage, wie aus einzelnen Anwendungen tragfähige Prozesse und Geschäftsmodelle entstehen. Für Marketing-Verantwortliche dürfte dabei besonders interessant sein, dass KI auf der DMEXCO in sehr unterschiedlichen Zusammenhängen auftaucht. Es geht beispielsweise um autonome Marketingprozesse, Personalisierung, Agentic Media Buying, AI Commerce und die Auswirkungen generativer KI auf kreative Arbeit.

Diese Speaker:innen erwarten Dich auf der DMEXCO 2026

Ein Blick auf das bisher veröffentlichte Line-up zeigt, dass die DMEXCO erneut viele bekannte Namen aus Marketing, Handel, Medien und Technologie nach Köln holt.

Zu den angekündigten Speaker:innen gehört David Sandström, CMO von Klarna. Seine Keynote trägt den Titel „Everyone’s Talking About AI. Let’s Talk About Brand.“ Kristin Fracchia, CMO von Gamma ist am 23. September gleich in zwei Sessions auf der Center Stage vertreten. In „Scaling Marketing in the Age of AI“ geht es um die Veränderungen, die KI für das Marketing mit sich bringt. Direkt danach diskutiert Fracchia gemeinsam mit Vanessa Stützle von der LUQOM Group und Jay Trestain von IBM Consulting unter dem Titel „When Intelligence Scales: Turning AI into Real Competitive Advantage“, wie Unternehmen aus KI einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil entwickeln können.

Der Commerce Summit beginnt am Mittwochvormittag mit einem Blick auf den aktuellen Zustand des digitalen Handels. In der Session „State of Commerce 2026“ spricht Alexander Graf, Founder von Kassenzone, am 23. September auf der Commerce Stage. Direkt im Anschluss folgt das Panel „Trends in Commerce 2027“. Im aktuellen Programm sind unter anderem Nicole Buck von Meta und Florian Jacquier von Nestlé angekündigt.

Auch der Handel bekommt viel Raum. Douglas Lamont, CEO von Tony’s Chocolonely, spricht auf der Commerce Stage in der Session „Purpose, Planet, Profit“ darüber, wie sich unternehmerische Verantwortung und wirtschaftliche Ziele verbinden lassen. Der Vortrag ist für den 23. September von 11:50 bis 12:10 Uhr angesetzt.

Auch für B2B-Unternehmen bietet das Programm mehrere interessante Anknüpfungspunkte. Besonders kompakt fasst Dr. Kai Hudetz, CEO des IFH Köln, die Entwicklung des digitalen B2B-Handels zusammen. Seine Keynote trägt den Titel „Next Gen B2B Commerce: Was kommt. Was bleibt. Was gewinnt.“ Danach diskutieren Georg Mersmann von Soennecken, Raoul Fiedler von GVS und Dr. Kai Hudetz vom IFH Köln im Panel „The Return of Intelligence – Warum die Zukunft des B2B nicht mehr nur digital, sondern intelligent ist“ über den Einfluss von KI, Daten und Automatisierung auf das B2B-Geschäft. Im Zentrum steht die Frage, wie Unternehmen Daten, vorhandenes Wissen und Technologie besser miteinander verbinden können.

Mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, ist ein weiterer prominenter Markenverantwortlicher angekündigt. Er soll ebenfalls mit einer Keynote auf der DMEXCO auftreten. Darüber hinaus gehören Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing & REWE Group Media REWE Group und Dr. Boris Ewenstein, CEO von OTTO, zu den angekündigten Köpfen aus dem Commerce-Umfeld. Für beide ist insbesondere die Commerce Stage relevant, auf der es 2026 um neue Handelsmodelle, KI und die Zukunft digitaler Customer Journeys geht.

Das Panel „B2Besser: Erfindergeist trifft digitale Strahlkraft: Deutsche Industriemarken im Rampenlicht“ widmet sich einer Herausforderung, die viele Industrieunternehmen kennen: technologisch führende Produkte treffen auf eine vergleichsweise geringe digitale Sichtbarkeit. Vertreter des bvik und verschiedener Industrieunternehmen diskutieren, wie B2B-Marken ihre digitale Präsenz ausbauen und Marketing messbarer gestalten können. Mit dabei sind unter anderem Alexa Heinzelmann von igus, Dennis Güth von wob und Manuel Voigt von WIKA.

Einen spannenden Blick auf die nächste Entwicklungsstufe des digitalen Handels bietet das Panel „When AI Curates the Basket: The Future of Retail Visibility and Customer Choice“. Bei dem Panel sitzen Cathrin M. Daniel vom Handelsverband Deutschland, Till Göhre von MediaMarktSaturn, Antje König von Retail AI, Dr. Sabine Schmidt von der Otto Group und Jennifer Kaspar von PwC Deutschland. Das aktuelle Conference-Programm bestätigt diese Besetzung.

Die bisher veröffentlichten Vorträge zeigen bereits recht deutlich, wohin die Reise geht: KI wird weniger als isolierte Technologie betrachtet. Im Mittelpunkt stehen Auswirkungen auf Markenführung, Marketingorganisation, Commerce und konkrete Geschäftsmodelle. Da die Agenda bis zur Veranstaltung noch aktualisiert werden kann, dürften in den kommenden Wochen weitere endgültige Sessiontitel und Programmdetails hinzukommen.

Von Agentic Marketing bis Creator Economy: Diese Themen prägen die Messe

Das Speaker-Line-up gibt bereits einen guten Hinweis darauf, welche Fragen die Digitalbranche 2026 beschäftigen. KI zieht sich durch einen großen Teil des Programms, doch die Diskussion wird konkreter als noch vor einigen Jahren. Im AdTech-Bereich geht es unter anderem um Agentic Media Buying. KI-Systeme können bei solchen Ansätzen immer mehr Schritte innerhalb der Mediaplanung und Kampagnensteuerung übernehmen. Für Werbetreibende wirft das neue Fragen rund um Kontrolle, Datenqualität und Transparenz auf. Im MarTech-Umfeld stehen Hyperpersonalisierung und Autonomous Marketing auf dem Programm. Marketingplattformen entwickeln sich zunehmend von Analyse- und Ausspielwerkzeugen zu Systemen, die selbst Entscheidungen vorbereiten oder einzelne Prozesse automatisieren können.

Weitere Schwerpunkte sind Retail Media, Digital Out of Home, Connected TV, Influencer Marketing und die Veränderungen der Agenturlandschaft. Auch kreative Arbeit wird unter dem Einfluss generativer KI diskutiert. Themen wie AI Filmmaking zeigen, wie weit KI inzwischen in Bereiche vorgedrungen ist, die lange stark von manueller Produktion geprägt waren.

Zehn Summits bündeln zentrale Themen der DMEXCO 2026

Damit Besucher:innen innerhalb des umfangreichen Programms schneller relevante Sessions finden, setzt die DMEXCO 2026 auf zehn thematisch kuratierte Summits.

Dazu gehören unter anderem der Thought Leaders’ Summit und der CMO Summit auf der Center Stage. Hier stehen strategische Fragen rund um KI, Plattformen und Markenführung im Mittelpunkt.

Der AdTech Summit beschäftigt sich unter anderem mit Agentic Media Buying und Identity Solutions. Beim MarTech Summit geht es um Hyperpersonalisierung und autonome Marketingprozesse. Der Retail & Commerce Media Summit widmet sich KI im Handel und internationalen Praxisbeispielen.

Hinzu kommen der DOOH Summit, der Agencies Summit, der Creativity Summit, der Creators’ Summit und der Future TV Summit. Für Marketing-Verantwortliche ergibt sich damit ein breites Programm, das technische Entwicklungen mit konkreten Veränderungen in Kampagnenplanung, Content, Commerce und Medien verbindet.

Commerce bekommt auf der DMEXCO 2026 besonders viel Raum

Einer der auffälligsten Programmschwerpunkte ist in diesem Jahr der digitale Handel. Die World of Commerce soll Unternehmen, Plattformen und Technologieanbieter entlang der gesamten Commerce Journey zusammenbringen.

Nach Angaben der Veranstalter präsentieren dort mehr als 120 Aussteller ihre Lösungen. Dazu zählen Unternehmen aus Bereichen wie Marktplätze, Payment, Logistik, Fulfillment und Commerce-Technologie. Genannt werden beispielsweise Shopware, Awin, FactFinder, idealo und JTL.

Inhaltlich geht es unter anderem um Omnichannel, AI Commerce, Social Commerce, Discovery Commerce und datengetriebene Plattformmodelle. Der zweitägige Commerce Summit ergänzt den Ausstellungsbereich durch Vorträge und Diskussionen zu Plattformdynamiken, Agentic Commerce, Technologie-Stacks und verändertem Konsumverhalten.

Fazit: Die DMEXCO 2026 rückt KI in die Praxis

Viele Unternehmen haben erste Anwendungen getestet und stehen inzwischen vor komplexeren Fragen: Welche Prozesse lassen sich skalieren? Wo entsteht messbarer Nutzen? Welche Aufgaben können KI-Agenten übernehmen? Und wie verändern diese Entwicklungen Marketing, Commerce und kreative Arbeit?

Genau diese Fragen finden sich im Programm der DMEXCO 2026 wieder. Mit Speaker:innen aus Unternehmen wie Klarna, Bosch, Deutsche Telekom, OTTO, REWE, Douglas und Dr. Oetker sowie zahlreichen Sessions zu KI, Commerce, AdTech, MarTech und Creator Economy bietet die Messe einen guten Querschnitt durch die Themen, die Marketing- und Digital-Verantwortliche aktuell beschäftigen.

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