Heute werden wir mit so vielen Inhalten konfrontiert, die in Sekundenschnelle Aufmerksamkeit erzeugen – oder verpuffen – dass starke visuelle Botschaften im Marketing unverzichtbar sind. Doch gute Designs benötigen meist Zeit, Tools, Prozesse – und oft das Zusammenspiel verschiedener Plattformen. Mit der neuen Integration von Canva in HubSpot gehört genau das der Vergangenheit an. Zwei Schwergewichte des digitalen Marketings bündeln ihre Stärken und ermöglichen Unternehmen eine schnellere, einfachere und markenkonforme Content-Erstellung direkt im CRM.

Visuelle Kommunikation: Mehr Wirkung mit weniger Aufwand

Visuelle Inhalte sind längst mehr als bloßer Blickfang. Sie sind zu einem zentralen Bestandteil erfolgreicher Marketingstrategien geworden. Laut dem Visual Economy Report 2024 von Canva sind sich 89 % der Befragten einig, dass visuelle Kommunikation überzeugender ist als andere Formate. Gleichzeitig zeigt der neue HubSpot 2025 State of Marketing Report, dass sich Brand Marketing zunehmend in visuelle, digitale Kanäle wie Instagram, TikTok und YouTube verlagert.

Das bedeutet: Unternehmen brauchen mehr visuelle Inhalte in kürzerer Zeit – ohne Abstriche bei Qualität oder Markenidentität. Genau hier setzt die neue Integration an.

Was hinter der HubSpot Canva Integration steckt

Seit März 2025 ist es offiziell: Canva, die Plattform für visuelle Kommunikation, und HubSpot, einer der führenden Anbieter für CRM-gestütztes Inbound-Marketing, starten eine strategische Partnerschaft. Ziel ist es, das kreative Design-Erlebnis von Canva direkt in die HubSpot-Oberfläche zu bringen – inklusive Magic Studio, den KI-gestützten Kreativtools von Canva.

Das Besondere daran:
Die Integration ermöglicht es Teams, ohne Plattformwechsel visuelle Inhalte zu erstellen, zu bearbeiten und direkt in Marketingkampagnen zu integrieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein kleines Team oder eine große Marketingabteilung handelt. Alles läuft zentral über HubSpot – vom Design bis zur Veröffentlichung.

So funktioniert die Integration im Arbeitsalltag

Der Workflow ist bewusst schlank und effizient gehalten:

• Designs direkt in HubSpot starten: Über eine neue Canva-Integration im HubSpot-Dateimanager können Nutzer:innen mit wenigen Klicks auf Canva-Templates zugreifen oder eigene Designs erstellen – inklusive aller Canva Pro-Elemente, wenn ein entsprechendes Abo vorhanden ist.

• Zusammenarbeit ohne Reibungsverluste: Kommentare, Feedback und Abstimmungen sind innerhalb von HubSpot möglich. Auch die Canva-Teamfunktionen sind nahtlos eingebunden.

• Magic Studio nutzen: KI-gestützte Funktionen wie die automatische Generierung von Grafiken oder das Entfernen von Hintergründen stehen direkt in HubSpot zur Verfügung – eine echte Hilfe für schnelle Kampagnen.

• Synchronisierung mit Canva Home: Alle in HubSpot erstellten Designs lassen sich auch auf der Canva-Startseite abrufen und weiterverarbeiten.

Für Marketeers heißt das: weniger Copy-Paste, weniger Tab-Wechsel – und mehr Fokus auf kreative Inhalte.

Vorteile für Marketing- und Vertriebsteams

Diese Integration bringt gleich mehrere Pluspunkte für Marketingverantwortliche im B2B– oder B2C-Umfeld:

• Zeitersparnis: Der gesamte Designprozess – von der Idee bis zum Einsatz – läuft in einem System. Das beschleunigt Kampagnen deutlich.

• Markenkonformität: Vorlagen, Farben und Designelemente lassen sich zentral vorgeben und verwalten, was die konsistente Markenkommunikation erleichtert.

• Skalierbarkeit: Von kleinen Teams bis zu großen Unternehmen – alle profitieren von der Kombination aus leistungsstarker CRM-Plattform und intuitivem Design-Tool.

• Produktivität durch KI: Canva Magic Studio sorgt für automatisierte Gestaltungsideen und smartes Design – ideal für Teams mit hohem Output.

Kostenlose Integration – mit Voraussetzung

Die Integration steht weltweit kostenfrei für alle HubSpot-Hubs und -Tiers zur Verfügung – vorausgesetzt, ein Canva-Konto ist vorhanden. Für den vollen Funktionsumfang inklusive Pro-Elementen wird ein entsprechendes Canva-Pro-Abo benötigt.

Mehr zur Integration findest Du direkt im Canva App Marketplace oder im offiziellen Visual Economy Report.

HubSpot & Canva: Ein Meilenstein für Content-getriebene Teams

Mit der neuen HubSpot Canva Integration verschmelzen zwei der wichtigsten Tools im modernen Marketing zu einem Workflow. Für B2B-Unternehmen, Agenturen und Content-Teams bedeutet das: weniger Aufwand, mehr Output und vor allem – mehr kreative Freiheit.

Wer seinen visuellen Auftritt beschleunigen und gleichzeitig professionalisieren möchte, kommt an dieser Integration kaum vorbei. Mehr Infos zur Integration und ihrer Funktionsweise erhältst Du bei HubSpot.

Der Beitrag Schneller posten dank neuer HubSpot Canva Integration erschien zuerst auf contentmanager.de.

Zum Start: Ankündigung neuer HubSpot-CRM-Features

Tag Eins der INBOUND 2022, eine der zentralen Veranstaltungen für die Digitalbranche, startete direkt mit einer Vielzahl spannender Vorträge. Den Beginn machte dabei das HubSpot Spotlight mit einer besonderen Ankündigung von Yamini Rangan (Hubspot-CEO), Dharmesh Shah (Co-Founder und CTO von HubSpot) und Steph Cuthbertson (CPO von HubSpot): Die CRM-Plattform des Unternehmens erhält neue Features, um die Vernetzung von verschiedenen Systemen zu verbessern und so die Customer Journey zu optimieren.

Zu den zentralen neuen Funktionen gehören etwa Customer Journey Analytics-Features. Sie sollen Unternehmen einen umfassenden Überblick über die Customer Journey liefern und damit die Kundenbindung fördern. Ebenfalls neu sind Verbesserungen in puncto Datenmanagement: Importe sollen unter anderem automatisiert erfolgen und dabei Datenfehler gemeldet und behoben werden. Eine weitere neue Funktion sind Zahlungspläne, mit denen Unternehmen das Fälligkeitsdatum und die Höhe ausstehender Zahlungen individuell anpassen und diese Details mit den jeweiligen Transaktionen verknüpfen können.

Eine der wichtigsten Neuerungen ist aber die Verbesserung der Team-Vernetzung innerhalb der CRM-Plattform. Teams, die Service Hub nutzen, können nun mit ihrer Kundschaft über ein Kundenservice-Tool interagieren. Es vereint Helpdesk, Omnichannel-Support und Automation-Funktionen sowie die Integration von WhatsApp (derzeit in der öffentlichen Betaversion). Zudem können Kund:innen durch die Einführung von Inbound-Calling jetzt auch direkt aus dem HubSpot-CRM heraus angerufen werden bzw. Team-Member Anrufe entgegennehmen.

Nach der Ankündigung von HubSpot startete die INBOUND 2022 thematisch mit verschiedenen Beiträgen und Diskussionen durch. Eine Kurzübersicht der Beiträge haben wir im Folgenden erstellt.

Zentrale Themen an Tag 1: Customer Engagement und Unternehmenswachstum

Mit dem Vortrag „What’s Next: Connecting with Future Buyers: Winning Mindshare to Grow Market Share“ befasste sich die INBOUND 2022 mit neuen Konzepten, um Kund:innen, Zielgruppen und potenzielle Mitarbeitende in Zukunft zu erreichen und das Unternehmenswachstum zu fördern. Der Vortrag „Mapping out the Moonshot“ von Emma Grede blickte hinter die Kulissen von Wachstum und Unternehmenserfolg. Dabei thematisierte Grede unter anderem wie Visionen und Ideen die Marken vorantreiben, Mitarbeitende motivieren und einen echten Dialog zwischen Unternehmen und Zielgruppen schaffen. Nicht zuletzt blickten Brian Halligan, HubSpot-Gründer und -Vorsitzender, und Dannie Herzberg, Partner bei Sequoia Capital, auf das Thema Leadership und wie Führungskräfte den Aufbau eines florierenden Multiproduktunternehmens fördern können.

Themenschwerpunkte an Tag 2: Smart Content und Web3

Der zweite Tag der INBOUND 2022 setzte den Fokus auf Web3 und neuen, smarten Content Formaten. Aber auch Zukunftsthemen wie Diversity und soziale, ökonomische sowie ökologische Nachhaltigkeit wurden unter anderem von Dr. Jane Goodall und der Schauspielerin Viola Davis in den Mittelpunkt gerückt. Im Bereich Web3 thematisierte die INBOUND 2022 in einer ausgiebigen Diskussion die Herausforderungen, die mit Web3, Kryptowährungen, NFTs, dem Metaverse und DAOs für Unternehmen aufkommen – und wie diese gelöst werden können. Mit dem inhaltlichen Schlenker zu Smart Content wurde zudem auf die Anforderung hoch-personalisierter Inhalte im Unternehmensmarketing eingegangen und wie Unternehmen Content auf die neuen und schnell wechselnden Bedürfnisse von Kund:innen anpassen können.

Abschluss an Tag 3 mit Barack Obama

Der letzte Tag der INBOUND 2022 stand vor allem im Zeichen der Kommunikation und der kulturellen Entwicklung. So befasste sich Jason Brown, CMO der Mobil-first Video-Shopping-Plattform NTWRK, mit der Thematik, wie kulturelle Veränderungen und Neuerungen in der Art der Kommunikation Hand-in-Hand gehen und wie Unternehmen auf diese Veränderungen reagieren sollten, um weiterhin den Bedürfnissen der Kundschaft gerecht zu werden. In diesem Zuge nahm auch das Thema Data Management und CRM eine zentrale Rolle ein, das mit Rob Giglio, CCO on HubSpot, diskutiert wurde. Den Abschluss der INBOUND 2022 machte der ehemalige US-Präsident Barack Obama. Er sprach darüber, wie Gemeinschaft und Kultur nicht nur seiner Karriere den Weg geebnet haben, sondern auch wie wir als Kollektiv den Weg füreinander und für die kommenden Generationen bereiten können.

INBOUND 2022: Bunte Themenvielfalt für die Teilnehmenden

Die INBOUND 2022 hat auch in diesem Jahr wieder gezeigt: Die Digitalbranche ist vielfältig. Die verschiedenen Themen von neuen, innovativen Technologien über sich verändernde Kommunikationswege bis hin zu übergeordneten Aspekten wie Diversity und Nachhaltigkeit zeigen die Verflechtung unterschiedlicher Bereiche, die am Ende aber allesamt Auswirkungen auf den Erfolg von Unternehmen haben. Im kommenden Jahr dürfen wir daher gespannt sein, welche Themen die INBOUND wieder für die Branche bereithält.

Der Beitrag INBOUND 2022: Das waren die wichtigsten Themen erschien zuerst auf contentmanager.de.

Im Marketing schreitet die Entwicklung hin zum „Zeitalter der Verbraucher“ immer zügiger voran. Umso wichtiger wird auch die Präsenz und das richtige Social Media Marketing für Unternehmen aus dem E-Commerce und anderen Branchen. Soziale Netzwerke sind sowohl für B2C-, als auch B2B-orientierte Unternehmen nicht mehr aus dem Marketing-Kosmos wegzudenken. Auch wenn die Fokussierung traditionell zwischen B2B und B2C unterschiedlich ausfällt. Was sich allerdings in verschiedenen Umfragen zeigt: Unternehmen aus beiden Bereichen setzen in großem Stil auf die Social Media Community und richten ihr Advertising auch auf die sozialen Netzwerke aus. Anfang 2021 nutzten beispielsweise fast zwei Drittel der B2B-Unternehmen Facebook als Advertising-Kanal. Bei B2B-Unternehmen waren es 40 Prozent, die auf Facebook Engagement setzten und mehr als ein Drittel, die LinkedIn für ihr Business genutzt haben.

Wie aber sieht die Zukunft von Social Media aus? Welche Social Media Trends 2022 werden für Unternehmen relevant werden? Und wie wird sich Neuling TikTok unter den Social Media Plattformen behaupten? Zu diesen und mehr Fragen liefert der aktuelle Report „Social Media Trends 2022″ von Talkwalker und Hubspot detaillierte Insights.

Kund:innen geben den Ton an

Social Media Marketing vom Unternehmen hin zu den Kund:innen war gestern. Social Media 2022 wird zunehmend davon geprägt, dass Kund:innen die Wahrnehmung einer Marke aktiv beeinflussen. Die Meinung des Users rückt weiter in den Fokus. Und nicht das. User fordern auch durch steigende Bedürfnisse bezüglich passgenauen Contents, dass die Digital Strategy der Unternehmen auf sie eingeht. Welcher Content auf welchem geliefert werden soll, entscheiden künftig noch mehr als je zuvor die User auf den Social Media Kanälen.

Zentrale Social Media Trends 2022 – eine Übersicht

Alle Jahre wieder geht es im letzten Quartal an die Planung der Social Media Strategien für das kommende Jahr. Und bekanntlich bedeutet das oftmals frischen Wind im Social Media Marketing. 2021 hat sich beispielsweise die Video-Platform TikTok in Deutschland etabliert und macht dem alteingesessenen Riesen YouTube gerade beim jungen Zielpublikum Konkurrenz. Doch nicht nur TikTok hat für Wirbel bei Social Media Strategien gesorgt. Auch andere Trends werden im kommenden Jahr das Social Media Marketing beeinflussen. Hier sind die wichtigsten Social Media Trends 2022:

1. TikTok wird zum Game Changer

Nutzen Sie bereits TikTok Marketing für Ihren Unternehmenserfolg? Nein? Dann gehören Sie zu den aktuell 68 Prozent der Unternehmen, die TikTok Marketing 2021 noch nicht auf ihre Agenda geschrieben haben. Kein Problem, denn der Zug ist noch nicht abgefahren. Nutzen Sie TikTok als Social Media Marketing Plattform 2022. Denn die Video-Platform wird laut Expert:innen zum Game Changer im Social Media Marketing. Der Trendanalyse zufolge hat sich der Bekanntheitsgrad von TikTok seit seiner Gründung enorm erhöht: Die App ist neben Facebook auf Platz eins der Download-Charts und erreichte weltweit zuletzt drei Milliarden Downloads. Es ist davon auszugehen, dass TikTok mit seinen Kurz-Videos andere Social Media Plattformen zwingen wird, sich anzupassen. Denn bei TikTok liegt der Fokus auf der Creation.

User Generated Content (UGC) wird damit zum zentralen Aspekt des künftigen Social Media Marketings. Für Unternehmen im E-Commerce und anderen Branchen bedeutet das vor allem, Traditionen über Bord zu werfen und neue Wege einzuschlagen. Folgen Sie Ihrem Publikum und beteiligen Sie sich auf TikTok – aber auch auf anderen Social Media Kanälen – an den Gesprächen Ihrer Zielgruppe.

Mit der wachsenden Bedeutung von TikTok dürften zudem auch im Laufe des kommenden Jahres Monetarisierungsmodelle anstehen. Seien Sie darauf ebenfalls vorbereitet und berücksichtigen Sie mögliche Monetarisierungsmodelle in Ihrer Planung für das Marketing Budget 2022.

2. Weiterentwicklung von Social Media Ads – Cookies sind auf dem Rückzug

Google beabsichtigt, das Cookie-Tracking bis 2023 auslaufen zu lassen. Alternative Modelle wie Googles FloC befinden sich im Test – in Europa scheiterte FloC jedoch bisher am Europäischen Gerichtshof. Neben Google nimmt auch das kurz vor Inkrafttreten stehende TTDSG Einfluss auf das Cookie-Tracking. Unternehmen werden daher künftig zunehmend ihre Advertising-Strategien überdenken müssen. Die gute Nachricht: Ads auf Social Media haben sich bereits jetzt stark weiterentwickelt und werden dies auch 2022 Expert:innen zufolge tun. Denn Social Media Ads sind für Werbetreibende in Anbetracht erschwerten Cookie-Trackings zur Datengoldgrube geworden.

Alleine Facebook verfügt über Tausende von Datenpunkten: Jede Nachricht, jeder Login, jeder Download, jeder angeklickte Link gibt Werbetreibenden Hinweise, um ihr Advertising und Content Marketing zielgerichtet und personalisiert auszuspielen. Darüber hinaus sind Metriken das Tool der Wahl für zielgerichtete Werbung: Für Unternehmen wird es 2022 essentieller werden, Entscheidungen noch mehr auf Grundlage von Daten und Consumer Insights zu treffen. Entwickeln Sie daher ein komplettes analytisches Bild Ihrer Kund:innen.

3. Social Selling wird zum Schwerpunkt im Social Media Marketing 2022

Bisher hat sich Social Commerce auf Anzeigen und Werbeaktionen konzentriert. Künftig werden innovative Verkaufslösungen für eine einfache Customer Journey an Bedeutung gewinnen. Das bezieht sich beispielsweise auf neue Shopping-Funktionen wie Live-Video-Shopping auf Facebook und Instagram. Unternehmen sollten daher den Blick vor allem auf die von ihnen bereitgestellten Kaufoptionen neu bewerten und sich überlegen, ob sie Social Selling Möglichkeiten weiter ausbauen können – in Form von (Instagram-)Posts, Stories & Co.

4. Content-Personalisierung post-pandemisch noch wichtiger

Die Personalisierung bezieht sich 2022 nicht nur auf passende Texte, sondern auf spezifische Inhalte jeder Art entlang der gesamten Customer Journey. Für Social Media Plattformen bedeutet das: Unternehmen müssen Content wie Stories, Reels, Posts & Co. ebenso auf ihre Zielgruppen ausrichten, wie anderen Content im Marketing. Dabei nehmen vor allem Live-Audio und Live-Video-Formate an Bedeutung zu. Beschleunigt hat diese Entwicklung der ausgedehnte Medienkonsum während der Pandemie. Damit müssen Inhalte auf Social Media Kanälen 2022 in Formaten und Themen noch mehr individualisiert werden, als zuvor.

5. Audio-Plattformen sind im Aufschwung

Die Weiterentwicklung von Podcasts liegt in Live-Audio-Plattformen wie Clubhouse und Twitter Spaces. Solche Formate werden 2022 an Relevanz gewinnen. Der Grund: Über Live-Audio-Plattformen können Unternehmen ihren Kund:innen nicht nur hochgradig personalisierten Content bieten. Sie liefern auch einen Raum für Austausch und Interaktion zwischen den einzelnen Usern.

Mit ausgewählten Gesprächspartnern, Special Guests und einem fokussierten Austausch sind Live-Video-Plattformen dabei gerade auch für den B2B-Bereich wertvolle Social Media Netzwerke. Nicht zuletzt entsprechen sie dem Zeitgeist einer digital vernetzten Welt. Unternehmen und Marken müssen auf allen Kanälen einem breiten Spektrum von Lebensstilen und Interessen gerecht werden. Live-Video-Plattformen sind hierfür ein ideales Medium: Snackable, digital Content für jede:n.

6. Omnichannel-Engagement erhöht Bedeutung von Social Media Monitoring und Social Listening

Aktuelle Nachrichten werden von Usern zunehmend über Facebook, Twitter, YouTube, Instagram & Co. konsumiert. Dabei ist Omnichannel das Gebot der Stunde. Die meisten User sind auf mehr als einem Social Media Kanal unterwegs. Wo beispielsweise Jugendliche in der Social Media Community besonders engagiert unterwegs sind, zeigt Ihnen unsere Studienzusammenfassung „Soziale Netzwerke bei Jugendlichen“. Gerade weil User auf mehreren Social Media Plattformen agieren, nehmen im kommenden Jahr auch die Themen Social Media Monitoring und Social Listening weiter an Bedeutung zu.

7. Influencer-Marketing wird erwachsen

Influencer-Marketing ist eine führende Marketing-Methode geworden. Kein Wunder, da die Bedeutung von Social Media ebenfalls enorm zugenommen hat. Doch mittlerweile bietet Influencer-Marketing deutlich bessere Ergebnisse, was den ROI betrifft, als zu Anfang von Instagram & Co. Influencer-Marketing ist erwachsen geworden und gehört für den Marketing-Erfolg unbedingt dazu. Das bestätigt auch der Trend-Report: Nahezu die Hälfte der Verbraucher:innen verlässt sich vor dem Kauf auf Empfehlungen von Influencern. Für 2022 gilt es daher, Influencer-Marketing zu berücksichtigen. Damit erweitern Unternehmen ihren Kundenstamm und erhöhen darüber hinaus die Engagement-Rate und Aufmerksamkeit. Wir liefern Ihnen Tipps, wie Sie für Ihr Unternehmen den richtigen Influencer finden.

8. Dezentralisierung von Social Media nimmt zu

Marken werden in den kommenden Jahren die Dezentralisierung von Social Media vorantreiben. Was das heißt? Immer mehr Marken werden die sozialen Komponenten von Social Media direkt in die User Experience integrieren. Das geschieht beispielsweise, indem Kund:innen in einer App des Unternehmens mit ihrer sozialen Gruppe interagieren können. Eine separate Anmeldung auf den Social Media Kanälen ist dann nicht mehr notwendig. In-App-Foren sind ein zentraler Social Media Trend 2022 und darüber hinaus.

9. VR, AR und das Metaversum als innovatives Erlebnis in Communities

Das Metaversum gewinnt immer mehr an Bedeutung. Unter dem Begriff werden Untergruppen von Technologien zusammengefasst und zu einer einzigen Einheit verschmolzen. Zwei der wichtigsten Beispiele für das Metaversum: Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR). Die virtuelle Garderobe, das digitale Meeting, AR-gesteuerte Filter und Funktionen in sozialen Netzwerken: All das wird in den kommenden Jahren schnell weiter ausgebaut werden. Die Gaming-Industrie hat diese Entwicklung bereits sehr stark eingebunden. Doch auch für andere Unternehmen wird das Metaversum und damit Technologien wie VR und AR gerade für jüngere Zielgruppen entscheidend werden. Offline- und Online-Erlebnisse werden weiter miteinander verschmelzen und sowohl in der Gaming-Community wie auch im sozialen Raum Kreativität, Kollaboration und Wettbewerb fördern.

10. Corporate Social Responsibility weiterhin großes Gesprächsthema

Corporate Social Responsibility (CSR) war schon 2020 ein großes Gesprächsthema. Nach 2021, so Expert:innen, wird es das noch mehr sein. Unternehmen und Marken sollten daher ihr CSR-Engagement in den Fokus rücken. Auf soziale Themen eingehen, die ihre Zielgruppen interessieren, ist elementar. Denn die Trendanalyse zeigt: Kund:innen schätzen Unternehmen, die nachhaltig agieren. Allerdings reicht es nicht, oberflächlich CSR zu berücksichtigen. Authentizität ist das Stichwort. Diversity, Nachhaltigkeit und alle anderen CSR-bezogenen Aspekte, sollten vom Unternehmen gelebt werden. Auf Social Media Kanälen heißt das auch: Zuhören und die Community aufbauen. Nicht zuletzt gehört zu den Trends, einen ausgefeilten Krisenplan für den Fall der Fälle zu haben. Social Media Engagement ist wichtig, birgt aber natürlich auch ein zusätzliches Risiko für Unternehmenskrisen in der Kommunikation.

Fazit: Social Media Communities wachsen und gewinnen an Einfluss

Social Media Communities werden 2022 und darüber hinaus weiter wachsen und an Einfluss gewinnen. Außerdem gehören neue Technologien in der Digital Community World zum Must-Use für ein erfolgreiches Social Media Marketing. Live-Videos, Live-Shopping, AR, VR sind nur ein paar der zentralen technologischen Trends. Umso wichtiger wird es für Unternehmen, die strategische Planung digitaler Infrastrukturen und kollektiver Räume voranzutreiben. Doch das wohl Wichtigste von allem ist, Kund:innen mehr denn je in den Mittelpunkt von Content und Community Work zu stellen und Social Media verbindend zu nutzen.

Der Beitrag Social Media Trends 2022: Das sind die wichtigsten Entwicklungen bei Social Media erschien zuerst auf contentmanager.de.

Quelle: Hubspot

Um Videos zu konsumieren, nutzen Verbraucher Online-Portale und Streaming-Dienste. Unter diesen führt die Video-Plattform YouTube mit 83% das Wettbewerberfeld deutlich an. Facebook rangiert auf Platz zwei mit 67%. In Deutschland ist der Abstand zwischen beiden Plattformen mit 80% zu 51% doch (noch) deutlicher. Diese Erkenntnis ist für Unternehmen besonders aufschlussreich, weil Facebook für 51% und YouTube für 47% der Umfrageteilnehmer zugleich die wichtigsten Inspirationsquellen für neue Trends, Produkte und Services sind. Erst an dritter Position der beliebtesten Video-Portale folgt im internationalen Vergleich der Streaming-Dienst Netflix (39%), auf den mehr als doppelt so viele Prozentpunkte entfallen wie auf Amazon Video (18%). Aber in Deutschland sieht das anders aus: Hier liegt Amazon Video mit 21% auf dem dritten Platz vor Netflix mit 18%.

Die Umfrageteilnehmer gaben außerdem an, dass sie in den sozialen Netzwerken am liebsten unterhaltsame (73%) und lustige (70%) Videos schauen, gefolgt von informativen (61%) und inspirierenden (47%) Inhalten. Animierte (26%) Videos oder Live-Übertragungen (24%) nimmt nur rund ein Viertel der Befragten mit Begeisterung auf.

Quelle: HubSpot

Darüber hinaus teilten 81% der Befragten mit, dass sie kürzere Videos bevorzugen. Während Inhalte, die offensichtlich Werbezwecken dienen, von 77% abgelehnt werden, animieren „coole“ Videos 66% der Verbraucher sogar dazu, nach weiteren Inhalten des jeweiligen Anbieters zu suchen. Damit steigt die Chance, dass sich die Verbraucher merken, wer der Autor bzw. die Quelle eines Videos war. Ferner nimmt der Trend zu, Videos auf dem Smartphone anzusehen: 64% der Befragten nutzen ihr mobiles Gerät heute häufiger dafür als noch vor einem Jahr.

Quelle: HubSpot

Für den Report „The Future of Content Marketing“ wurden 3.010 Verbraucher zu je einem Drittel aus Deutschland, den USA und Lateinamerika (Kolumbien und Mexiko) zu ihren Online-Gewohnheiten befragt. Es gab ein ausgewogenes Verhältnis, was die Geschlechter und die Verteilung auf die Altersgruppen von 18 bis Ü55 Jahren angeht. Die Studie ist hier verfügbar. 

Der Beitrag Studie: YouTube wichtigste Video-Plattform, aber gleich dahinter kommt Facebook erschien zuerst auf contentmanager.de.