Übersicht: Basis-Funktionen von Influencer Marketing Tools

Funktionen von Influencer Marketing Tools: Die Basics

Influencer Marketing Tools sind Software-Lösungen, die Unternehmen dabei unterstützen, gezielte Kampagnen im Influencer Marketing zu planen, umzusetzen und zu messen. Die Wahl des richtigen Influencer Marketing Tools fällt allerdings nicht immer leicht. Deswegen solltest Du umso mehr darauf Acht geben, dass die Tools mit den folgenden Grundfunktionen ausgestattet sind:

SaaS oder ASP

Eine wichtige Frage bei der Auswahl eines Tools ist die, ob es sich um eine SaaS-/ASP-Lösung handelt. Bei diesem Modell werden Softwareanwendungen als Dienstleistung über das Internet bereitgestellt. SaaS oder ASP Lösungen sind für Unternehmen besonders einfach in der Handhabung. Unternehmen müssen keine extra Software auf ihren eigenen Computern oder Servern installieren. Sie können einfach über eine Schnittstelle auf das System zugreifen. Ein weiterer Vorteil von SaaS/ASP-basierten Influencer Marketing Tools besteht darin, dass  sie skalierbar und flexibel sind. Unternehmen können ihre Funktionen jederzeit an die sich ändernden Bedürfnisse und Anforderungen anpassen, ohne dass sie zusätzliche Hardware oder Software kaufen oder installieren müssen. So können sie wertvolles Geld sparen und gleichzeitig Ausgaben für Influencer Marketing Tools besser planen. SaaS oder ASP Lösungen weisen außerdem eine hohe Datensicherheit auf. Sie folgen strengen Sicherheitsauflagen im Umgang mit sensiblen Daten. Auch unsere verglichenen Anbieter greifen nahezu vollständig auf diese Modelle zurück.

Mandantenfähigkeit – für eine strukturierte Zusammenarbeit

Die Verwaltungsmöglichkeiten von Daten spielen vor allem für Agenturen eine entscheidende Rolle bei des Auswahl einer Software. Viele Influencer Marketing Tools verfügen über die Funktion der Mandantenfähigkeit. Der Vorteil: Die Funktion hilft zum Beispiel Agenturen dabei, mehrere Kundenkonten auf einer Plattform zu verwalten und Kampagnen für verschiedene Marken und Zielgruppen gleichzeitig durchzuführen. Häufig bieten Influencer Marketing Tools, die Mandantenfähigkeit unterstützen, ein Dashboard an, auf dem Agenturen ihre Kundenkonten verwalten und auf Kampagnen, Berichte und Analysen zugreifen können.

Auch die Vergabe von Zugriffsrechten ist durch die Mandantenfähigkeit möglich. Das verbessert natürlich erheblich den Workflow. Denn Agenturen können ihre Kunden und deren Influencer einfacher organisieren und die Zusammenarbeit besser steuern – und das bei vollkommener Sicherheit der sensiblen Daten. In unserem Marktüberblick besitzen fast alle Influencer Marketing Tools die Funktion der Mandantenfähigkeit. Die Funktion erleichtert die Verwaltung von Kundenkonten und den damit verbundenen Aufwand für Unternehmen und unterstützt sie gleichzeitig bei der Kooperation untereinander. Wer also großen Wert darauf legt, im Team strukturiert auf Daten zugreifen zu können, dessen Tool sollte in jedem Fall über die Mandantenfähigkeit verfügen.

Künstliche Intelligenz: Zur einfachen Prozessoptimierung

Das Thema Künstliche Intelligenz gewinnt immer mehr an Bedeutung. Spätestens seit ChatGPT, Google Bard und Co. ist das immense Potenzial der KI-Systeme nicht mehr von der Hand zu weisen. Kein Wunder also, dass auch viele Influencer Marketing Tools diese Funktionen nutzen. Von den verglichenen Anbietern in unserem Marktüberblick kommen bei fast allen Herstellern von Influencer Marketing Tools KI-Systeme zum Einsatz.

Einer der größten Vorteile von KI-basierten Influencer Marketing Tools besteht darin, dass sie die Identifizierung von relevanten Influencern und die Analyse ihrer Leistung erleichtern. KI-basierte Tools können beispielsweise mithilfe von Algorithmen und maschinellem Lernen Tausende von Social-Media-Profilen und -Beiträgen automatisch durchsuchen, um die richtigen Influencer zu finden. Künstliche Intelligenz hilft also vor allem dabei, Prozesse zu optimieren und somit Aufgaben schneller zu erledigen. Tools, die mit einer KI ausgestattet sind, können deswegen durchaus die Effizienz im Unternehmen steigern und Ressourcen einsparen, indem sie Aufgaben automatisieren. Außerdem können sie die Leistung von Influencer-Kampagnen verbessern, da sie in Echtzeit Daten sammeln und analysieren können. So behalten Unternehmen einen konkreten Überblick über Engagement, Interaktionen und die Zielgruppe der Kampagne. Auf Basis dieser Daten können Unternehmen dann wiederum schnell Optimierungen ihrer Kampagnen vornehmen.

Suchfunktionen der Tools

Influencer gibt es wie Sand am Meer. Aber wie findet man unter all den Influencern den richtigen? Suchfunktionen sind ein wichtiger Bestandteil von Influencer Marketing Tools. Mit ihnen können Unternehmen schnell und einfach Influencer finden, die ihren Anforderungen entsprechen. Bestimmte Filterfunktionen ermöglichen, die Suche nach Influencern zu präzisieren. Standorte, Geschlechter, Interessen oder Engagement-Rate – all diese Informationen können über die Suchfunktion gefiltert werden und damit die Genauigkeit der Ergebnisse verbessern. Die zuvor festgelegten Kriterien können also dabei helfen, den perfekten Influencer für das Unternehmen zu finden – bei minimalem Aufwand. Statt stundenlang manuell die Social-Media-Kanäle zu durchforsten, können Unternehmen mittels Suchfunktion der Influencer Marketing Tools diese Arbeit in einem Bruchteil der Zeit erledigen.

Und auch die Anzahl an falschen Treffern oder ungeeigneten Influencern können Unternehmen dadurch verringern und gleichzeitig die Anzahl an positiven Treffern, die ihrem Anforderungsprofil entsprechen, vergrößern. Suchfunktionen in Influencer Marketing Tools sind deswegen eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, Influencer zu finden, die zu ihrer Zielgruppe passen und ihre Marketingziele unterstützen. Diese Funktion ist deswegen ein absolutes Must-have für Influencer Marketing Tools.

Fazit

Wenn Du darüber nachdenkst, Influencer Marketing Tools für Dein Unternemen zu nutzen, solltest Du Dir die Grundfunktionen der Tools ganz genau anschauen. Funktionen wie Mandantenfähigkeit oder Software as a Service gehören zu der absoluten Grundausstattung von Influencer Marketing Tools und sollten in jedem Fall vorhanden sein. Auch über Suchfunktionen mit erweiterten Filtermöglichkeiten sollten die Tools verfügen. Künstliche Intelligenz bei den Tools einzusetzen ist definitiv sinnvoll, jedoch kein K.O.-Kriterium für ein Tool. KI-Systeme erleichtern in der heutigen Zeit besonders manuelle Aufgaben, die mit erhöhten Aufwand und Einsatz von Ressourcen verbunden sind. Wer hier also effizienter arbeiten möchte, für den kann sich ein Influencer Marketing Tool mit KI lohnen.

Du willst wissen, welche weiteren Kriterien Influencer Marketing Tools erfüllen sollten? Dann lade Dir hier unseren Marktüberblick herunter.

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Unternehmen setzen zunehmend auf Influencer Marketing, um ihre Reichweite zu erhöhen. Dabei kommt es vor allem auf eine gute Koordination der Influencer auf Instagram, TikTok, Facebook, YouTube und anderen Kanälen an. Doch das ist oftmals gar nicht so einfach. Influencer Marketing Tools bieten daher die Möglichkeit, Influencer besser zu koordinieren und das gesamte Influencer Marketing zu organisieren. In unserem neuen Marktüberblick haben wir für Dich 19 verschiedene Influencer Marketing Tools miteinander verglichen. Anhand von 9 Kategorien und über 150 Kriterien findest Du zahlreiche Informationen zu den einzelnen Anbietern und den wichtigsten Aspekten der jeweiligen Tools. 

Kostenloser Download Influencer Marketing Tools Vergleich

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Influencer Marketing Tools – Unterstützung für eine bessere Koordination

2020 waren ein Viertel der deutschen Unternehmen bereit, mehr als 100.000 Euro für Influencer Marketing auszugeben, wie aus Daten des IWD hervorgeht. Zum Vergleich: Zwei Jahre zuvor waren nur knapp über jedes zehnte Unternehmen gewillt, so viel für Influencer Marketing zu zahlen. Kooperationen mit Influencern nehmen damit inzwischen eine deutlich höhere Bedeutung für Marketer ein, als noch vor ein paar Jahren – Tendenz steigend.

Allerdings stellt nicht nur die Suche nach Influencern Marketingverantwortliche vor Herausforderungen, sondern auch die Koordination der Influencer, mit denen Unternehmen kooperieren. Schließlich handelt es sich um freie Mitarbeiter:innen, die flexibel für neue Influencer-Aufgaben gebucht werden. Damit das vom Auftrag bis zur Bezahlung auch problemlos funktioniert, ist eine reibungslose Organisation entscheidend. Unterstützung bieten Influencer Marketing Tools, die Marketern nicht nur helfen, geeignete Influencer zu finden, sondern diese dann auch für anstehende Aufträge zu koordinieren – zentral über eine Plattform.

Welche Influencer Marketing Tools gibt es aber überhaupt am Markt? Wer sind die Anbieter? Welche Funktionen bieten die einzelnen Influencer Marketing Tools? Und nicht zuletzt: Was kosten Lösungen für die Influencer-Koordination? Mit diesen und weiteren Fragen haben wir uns in unserem Marktüberblick Influencer Marketing Tools beschäftigt und bieten Dir hier einen detaillierten Vergleich zu 19 verschiedenen Lösungen.

Kategorien des Marktüberblicks Influencer Marketing Tools

Wie in allen unseren Marktüberblicken, haben wir auch bei den Influencer Marketing Tools verschiedene Kategorien – insgesamt 9 – betrachtet:

• Allgemeine Informationen über die Software-Anbieter
• Sprachen der Bedieneroberfläche der Tools
• Branchenschwerpunkte der Anbieter
• Grundlegende Informationen und Funktionen
• Weiterführende Funktionen der Tools
• Funktionen zur Zusammenarbeit mit Content Creators
• Rechtliche Kriterien
• Zusätzliche Services der Tool-Anbieter
• Preisansatz der Tools

Diese Influencer Marketing Tools haben wir verglichen:

Englisch – Standardsprache der Bedieneroberfläche

Viele Unternehmen arbeiten international und haben nicht selten weltweit Teams, die auf Software zugreifen. Je internationaler die Belegschaft ist, desto wichtiger ist es für Unternehmen auch, Tools und Systeme anzubieten, deren Bedieneroberfläche in verschiedenen Sprachen zur Verfügung steht. So kann eine gute und reibungslose User Experience der Tools gewährleistet werden. Wir haben die Anbieter daher befragt, welche Sprachen ihre Influencer Marketing Lösungen abdeckten.

Ein zentrales Ergebnis: Englisch ist bei fast allen Software-Lösungen für die Koordination von Influencern Standard. 16 von 19 Anbietern stellen ihr Tool mit englischsprachiger Bedieneroberfläche zur Verfügung. Inwiefern andere Sprachen angeboten werden, variiert daher sehr stark je nach Anbieter. Allgemein lässt sich auch festhalten: Die einzelnen Tools decken zum größten Teil nur wenige Sprachen je Lösung ab.

Diese Basis-Features sollten für die Koordination von Influencern abgedeckt sein

Welche Basisfunktionen sollten Influencer Tools mitbringen. Wir haben uns unter anderem gefragt, ob KI zum Einsatz kommt, die Lösungen mandantenfähig sind, um problemlos mehrere Influencer für unterschiedliche Marken über ein Tool koordinieren zu können, und wie die Influencer-Datenbank der Tools aufgestellt ist. Gerade letzteres ist für Unternehmen wichtig, die noch nicht die passenden Influencer unter Vertrag haben und weiterhin auf der Suche sind. Nicht zuletzt spielt dabei Künstliche Intelligenz eine wichtige Rolle, um die Influencer-Suche zu vereinfachen. Doch auch, ob bestehende Kooperationspartner auf der jeweiligen Plattform der Anbieter registriert sind, ist ein zentrales Auswahlkriterium.

Unser Vergleich der verschiedenen Influencer Marketing Tools zeigt im Hinblick auf die KI-Integration etwa: Die meisten Software-Lösungen haben KI integriert. Auch die Mandantenfähigkeit ist überwiegend gegeben, sodass Marketer über ein Tool, Influencer für verschiedene Brands und deren Social Media Strategien koordinieren können. Sofern die Registrierung auf der Plattform der Anbieter möglich ist, zeigen sich jedoch teils große Unterschiede bezüglich der Abdeckung von Influencern. Ähnlich verhält es sich bei den Datenbanken der Tools.

Vergütungsmodelle: So lassen sich Influencer über die Tools bezahlen

Wie können Marketer ihre Influencer eigentlich bezahlen? Welche Features bieten die 19 Influencer Marketing Tools rund um die Bezahlung und Abrechnung? Das haben wir die Anbieter in der Kategorie Vergütungsmodelle gefragt. Unterschieden haben wir dabei unter anderem die Vergütungsmodelle Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL), Cost per Order (CPO) und Cost per Install (CPI) sowie Pauschale und Abonnements. Darüber hinaus haben wir zwischen verschiedenen Bezahlmöglichkeiten differenziert – PayPal, Kreditkarte, Lastschrift und Sofortüberweisung – und gefragt, ob die Bezahlung der Influencer direkt aus dem Tool heraus erfolgen kann.

Letzteres ist beispielsweise nur bei sieben von 19 Anbietern möglich. Auch bei den Bezahlverfahren zeigen sich erhebliche Unterschiede. Gleiches gilt für die verschiedenen Vergütungsmodelle. Marketer sollten daher genau darauf achten, welche Möglichkeiten sie hier brauchen.

Preisstruktur der Anbieter – so viel kostet Influencer Marketing Software

Beim Blick auf die Preisstruktur der Influencer Marketing Tools haben wir die Anbieter nach ihrem Preis-System befragt und geschaut, welche Kosten für eine Software Lösung anfallen. Darüber hinaus betrachten wir mögliche Setup-Kosten, die Mindest-Vertragslaufzeit und mögliche unterschiedliche Kosten abhängig von der Unternehmensgröße. Bei den Preis-Modellen zeigt sich: Die Kosten hängen von teils ganz unterschiedlichen Faktoren ab. Während etwa zwei Anbieter Abo-Modelle anbieten, berechnen sich die Kosten bei den meisten unter anderem nach der Zahl der koordinierten Influencer. Andere Anbieter berechnen nach User oder Unternehmensaccounts. Der Startpreis der monatlichen Kosten variiert deutlich und weist eine Spannweite von 15,99 Euro bis 1.500 Euro auf.

Fazit: Genaue Anforderungen an Influencer Marketing Tools definieren

Die Anbieter-Landschaft bei Influencer Marketing Tools ist facettenreich. Für Dich bedeutet das: Je genauer die Anforderungen an die Funktionen und Konditionen der Software sind, desto besser kannst Du Anbieter für Deine Zwecke filtern. Achte beispielsweise besonders auf Aspekte wie Datenbanken, Suchfunktionen, unterstützte Vergütungsmodelle für Deine Influencer, Preisstruktur, die abgedeckten Influencer-Kanäle (Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, etc.) und Integrationsmöglichkeiten der Tools.

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