Eine gründliche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Suchkampagnen und eine zielgerichtete Content-Planung. Doch wie findest Du Begriffe, die zu Deinem Angebot passen und von Deiner Zielgruppe tatsächlich verwendet werden? Dieser Beitrag stellt aktuelle Tools vor, mit denen Du Deine Keyword-Recherche kostenlos starten oder ergänzen kannst.

Die Anforderungen an eine gute Keyword-Recherche haben sich weiterentwickelt. Das monatliche Suchvolumen bleibt eine wichtige Kennzahl, reicht als Entscheidungsgrundlage jedoch kaum aus. Suchintention, Wettbewerb, thematische Zusammenhänge, saisonale Schwankungen und die bisherige Performance Deiner Website müssen ebenfalls berücksichtigt werden.

Auch KI-gestützte Suchfunktionen verändern die Recherche. Google weist darauf hin, dass bewährte SEO-Grundlagen weiterhin für AI Overviews und den KI-Modus gelten. Suchsysteme können Themen, Fragen und Zusammenhänge zunehmend verstehen, ohne dass jede Suchphrase wortwörtlich in einem Text vorkommen muss. Eine moderne Keyword-Datenbank sollte daher einzelne Suchbegriffe mit Themenclustern, Fragen und konkreten Nutzerbedürfnissen verbinden.

Worauf Du bei der Keyword-Recherche achten solltest

Keywords mit hohem Suchvolumen wirken zunächst attraktiv. Häufig ist bei diesen Begriffen auch der Wettbewerb besonders stark. Kleinere oder spezialisierte Websites erzielen mit konkreteren Suchanfragen oft schneller relevante Rankings.

Ein Beispiel: Der allgemeine Begriff „ERP Software“ besitzt ein anderes Nutzerbedürfnis als „ERP Software für mittelständische Unternehmen vergleichen“. Die zweite Suchanfrage zeigt bereits, dass sich die suchende Person mit verschiedenen Lösungen beschäftigt und vermutlich nähere Informationen für eine Auswahl benötigt.

Prüfe deshalb bei jedem Keyword mehrere Aspekte: Wie häufig wird gesucht? Welche Absicht steckt hinter der Anfrage? Welche Inhalte zeigt Google auf der Ergebnisseite? Wie stark sind die bereits rankenden Websites? Passt der Begriff zu Deinen Produkten, Dienstleistungen und redaktionellen Zielen?

Kostenlose Keyword-Tools liefern dabei unterschiedliche Ausschnitte. Einige Angebote eignen sich vor allem zur Ideenfindung. Andere stellen Suchvolumen, Klickpreise oder Wettbewerbswerte bereit. Besonders wertvoll sind außerdem die Daten aus der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools, da sie das tatsächliche Suchverhalten rund um Deine eigene Website zeigen.

Sistrix Keyword Tool

Das kostenlose Keyword Tool von SISTRIX eignet sich für einen schnellen Einstieg in ein Thema. Nach der Eingabe eines Ausgangsbegriffs erhältst Du Keyword-Erweiterungen, verwandte Suchanfragen und Fragen, die Nutzer zu diesem Thema stellen.

Die Vorschläge werden nach dem geschätzten Suchinteresse sortiert. Dadurch kannst Du schnell erkennen, welche Formulierungen innerhalb eines Themenbereichs häufiger vorkommen. Absolute Suchvolumina stehen in der kostenlosen Ansicht nicht durchgehend im Mittelpunkt. Zur Entwicklung erster Themencluster und redaktioneller Fragestellungen ist das Tool dennoch hilfreich.

SISTRIX nennt aktuell zehn kostenlose Abfragen pro Tag. Danach ist eine kostenlose Registrierung erforderlich. Da Nutzungsgrenzen und Zugangsbedingungen angepasst werden können, solltest Du den aktuellen Stand vor einer umfangreichen Recherche direkt im Tool prüfen.

Google Ads Keyword-Planner

Der Google Ads Keyword-Planer gehört weiterhin zu den bekanntesten Werkzeugen für die Keyword-Recherche. Er wurde in erster Linie für die Planung von Suchkampagnen entwickelt, liefert aber auch wertvolle Daten für SEO und Content-Marketing.

Du kannst neue Keyword-Ideen anhand eines Begriffs oder einer Website generieren lassen. Der Keyword-Planer zeigt Schätzungen zu Suchanfragen, mögliche Klickpreise und Prognosen für Anzeigenkampagnen. Länder, Sprachen und Zeiträume lassen sich gezielt auswählen. Die Ergebnisse können anschließend exportiert und in eine eigene Keyword-Datenbank übertragen werden.

Der Zugang ist an ein Google-Ads-Konto gekoppelt. Google verlangt für die grundlegende Nutzung inzwischen eine vollständig eingerichtete Kontostruktur, zu der je nach Zugang auch Zahlungsinformationen gehören. Eine aktive Anzeigenkampagne ist für die reine Recherche nicht in jedem Fall erforderlich. Exakte Suchvolumina stehen allerdings häufig nur eingeschränkt oder in Bereichen zur Verfügung. Die früher verbreitete Methode, Impressionen aus einem Keyword-Plan einfach durch zwölf zu teilen, liefert keine verlässliche Alternative zu echten Suchvolumina und sollte aus dem Arbeitsablauf gestrichen werden.

Neben diesem Nachteil musst Du zudem bedenken, dass der Ads Keyword-Planner keine Konkurrenz-Analyse vornimmt. Und Du erhältst nur eine begrenzte Anzahl an Keyword-Vorschlägen.

Google Trends

Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an Begriffen und Themen im Zeitverlauf verändert. Das Tool eignet sich besonders zur Erkennung saisonaler Schwankungen, regionaler Unterschiede und aktueller Entwicklungen.

Die Werte stellen kein absolutes Suchvolumen dar. Google normalisiert die Daten nach Zeitraum und Region und bildet das relative Interesse auf einer Skala von 0 bis 100 ab. Ein Wert von 100 kennzeichnet den höchsten gemessenen Anteil innerhalb der gewählten Abfrage. Zwei Regionen mit demselben Trends-Wert können daher unterschiedliche absolute Suchvolumina besitzen.

Bis zu fünf Begriffe oder Themen lassen sich miteinander vergleichen. Filter stehen unter anderem für Region, Zeitraum, Kategorie und Suchart bereit. Neben der klassischen Websuche kannst Du beispielsweise die Bildersuche, Google News, Google Shopping oder YouTube betrachten. Verwandte Themen und zunehmende Suchanfragen liefern zusätzliche Ideen.

Google entwickelt die Explore-Oberfläche weiter und bindet inzwischen auch Gemini-gestützte Funktionen ein. Trends bleibt dennoch in erster Linie ein Werkzeug zur Bewertung von Entwicklungen. Eine belastbare Keyword-Entscheidung sollte zusätzliche Datenquellen einbeziehen.

Google Search Console

Die Google Search Console zeigt, über welche Suchanfragen Menschen Deine Website bereits finden. Im Leistungsbericht stehen Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position zur Verfügung. Die Daten lassen sich nach Suchanfrage, URL, Land, Gerät, Zeitraum und Suchdarstellung filtern.

Gerade bei bestehenden Inhalten liefert die Search Console häufig wertvollere Hinweise als ein allgemeines Keyword-Tool. Du erkennst beispielsweise Suchbegriffe, bei denen eine Seite bereits viele Impressionen erzielt, aber nur selten angeklickt wird. In solchen Fällen können ein präziserer Seitentitel, eine bessere Beschreibung oder eine stärkere Ausrichtung des Inhalts auf die Suchintention helfen.

Auch Keywords auf den Positionen acht bis zwanzig sind interessant. Kleine inhaltliche Ergänzungen, aktuelle Beispiele oder eine verbesserte interne Verlinkung können dort einen spürbaren Effekt haben.

Die Search Console eignet sich allerdings nur für Websites, auf die Du Zugriff hast. Neue Themen außerhalb Deiner bisherigen Sichtbarkeit lassen sich damit nur begrenzt entdecken. Außerdem entsprechen Impressionen keinem allgemeinen monatlichen Suchvolumen. Sie zeigen, wie häufig Deine eigene Seite bei einer Suchanfrage eingeblendet wurde.

Google Suggest und verwandte Suchanfragen

Google Suggest ist kein eigenständiges Analysewerkzeug. Die automatischen Vervollständigungen in der Google-Suche liefern dennoch schnelle Hinweise auf häufige Formulierungen und konkrete Fragen.

Gib einen Ausgangsbegriff ein und ergänze ihn schrittweise durch Wörter wie „Kosten“, „Vergleich“, „Anbieter“, „Vorteile“, „Alternative“ oder „Einführung“. Auch die Bereiche mit ähnlichen Suchanfragen und weiteren Fragen innerhalb der Suchergebnisse können neue Themenideen liefern.

Die Vorschläge dürfen nicht mit einer Rangliste der meistgesuchten Keywords verwechselt werden. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass Autocomplete-Begriffe nicht zwangsläufig die häufigsten Suchanfragen zu einem Thema darstellen. Personalisierung, Standort, Aktualität und weitere Faktoren können die Anzeige beeinflussen. Google Suggest eignet sich daher zur Inspiration, während Suchvolumen und Potenzial anschließend mit einem weiteren Tool geprüft werden sollten.

SEORCH Keyword Tool

Quelle: SEORCH

SEORCH bietet mehrere kostenlose Werkzeuge für die Keyword-Recherche. Im allgemeinen Keyword Tool kannst Du bis zu zehn Ausgangsbegriffe oder eine URL eingeben. Das Tool erstellt daraus themenverwandte Vorschläge und zeigt unter anderem Suchvolumen, CPC sowie Wettbewerbswerte. Die Ergebnisse lassen sich als Excel- oder CSV-Datei exportieren.

Das Suggest Tool greift auf automatische Vorschläge verschiedener Suchmaschinen und Plattformen zu. Dazu gehören Google, Google News, Google Shopping, Bing, Amazon, YouTube, eBay, Wikipedia und Yahoo. Dadurch eignet sich SEORCH besonders für Recherchen, die über die klassische Google-Websuche hinausgehen.

Ergänzend steht ein W-Fragen-Tool bereit. Es sammelt Fragen mit Formulierungen wie „wie“, „warum“, „wann“ oder „welche“. Diese Ergebnisse eignen sich als Grundlage für Ratgeber, FAQ-Bereiche, Zwischenüberschriften und detaillierte Produktinformationen.

Ahrefs Free Keyword Generator

Quelle: ahrefs

Der kostenlose Keyword Generator von Ahrefs erstellt Keyword-Ideen für Google, Bing, YouTube und Amazon. Je nach Suchmaschine und Land erhältst Du verwandte Begriffe, Fragen, geschätzte Suchvolumina und Werte zur Keyword Difficulty.

Die Keyword Difficulty soll einschätzen, wie anspruchsvoll ein Ranking auf der ersten Suchergebnisseite sein könnte. Solche Werte unterscheiden sich zwischen den Anbietern, da jedes Tool eine eigene Datenbasis und Berechnungsmethode verwendet. Ein Wert von Ahrefs kann daher nicht direkt mit einer Kennzahl aus Semrush oder Ubersuggest verglichen werden.

Der kostenlose Generator eignet sich gut, um eine erste Liste zu erweitern und Suchbegriffe für verschiedene Plattformen zu prüfen. Umfangreichere SERP-Analysen, historische Daten und detaillierte Wettbewerbsinformationen gehören zum kostenpflichtigen Angebot.

Semrush Keyword Tool

Semrush stellt ein kostenlos nutzbares Keyword Tool bereit, das Begriffe nach Suchvolumen, Keyword Difficulty, Suchintention und CPC einordnet. Longtail-Keywords und verwandte Themen lassen sich ebenfalls recherchieren.

Besonders hilfreich ist die automatische Einordnung der Suchintention. Semrush unterscheidet typischerweise zwischen informativen, navigationsbezogenen, kommerziellen und transaktionalen Anfragen. Diese Einteilung hilft Dir bei der Entscheidung, ob ein Keyword eher zu einem Ratgeber, einer Vergleichsseite, einer Produktseite oder einer Landingpage passt.

Der kostenlose Zugang ist begrenzt und erfordert je nach Funktion eine Registrierung. Umfangreiche Listen, Wettbewerbsanalysen und dauerhafte Projekte sind Teil der kostenpflichtigen Plattform. Einzelne Themen lassen sich mit der kostenlosen Version jedoch gut bewerten.

KeywordTool.io

KeywordTool.io greift auf Autocomplete-Daten verschiedener Plattformen zurück. Dazu gehören unter anderem Google, YouTube, Bing, Amazon, Instagram, TikTok, Pinterest und der Apple App Store.

Die kostenlose Version kann laut Anbieter mehr als 750 Vorschläge aus Google Autocomplete erzeugen. Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und Trenddaten stehen kostenlos nur teilweise zur Verfügung. Der vollständige Datensatz gehört zum Pro-Angebot.

Das Tool eignet sich deshalb vor allem zur Erweiterung einer Keyword-Liste. Unternehmen mit unterschiedlichen Content-Formaten können damit prüfen, wie sich Formulierungen zwischen Websuche, Video-Plattformen, Marktplätzen und sozialen Netzwerken unterscheiden.

AnswerThePublic

AnswerThePublic visualisiert Fragen, Vergleiche und Wortkombinationen rund um einen Ausgangsbegriff. Das Tool greift auf Autocomplete-Daten zurück und sortiert die Ergebnisse beispielsweise nach Fragewörtern, Präpositionen und Vergleichen.

Bei einem Begriff wie „Marketing Automation“ können daraus Fragen zu Kosten, Einführung, Software-Auswahl, Datenschutz oder möglichen Alternativen entstehen. Solche Kombinationen liefern wertvolle Anregungen für Ratgeber, Whitepaper, Webinare und FAQ-Bereiche.

Ein begrenzter kostenloser Zugang ist weiterhin verfügbar. Die Zahl der Recherchen und der Umfang der angezeigten Daten hängen vom aktuellen Nutzungsmodell ab. Suchvolumen und Wettbewerbswerte sollten zusätzlich über ein anderes Tool geprüft werden.

Ubersuggest

Ubersuggest verbindet Keyword-Recherche mit Wettbewerbsanalysen, Backlink-Daten, Ranking-Informationen und technischen Website-Prüfungen. Nach der Eingabe eines Keywords zeigt das Tool verwandte Begriffe, Fragen, Suchvolumen, CPC und eine Einschätzung zum SEO-Wettbewerb.

Zusätzlich kannst Du analysieren, welche Seiten zu einem Keyword gute Rankings erzielen. Diese Ansicht hilft bei der Einschätzung des erwarteten Inhaltsformats. Dominieren Ratgeber, Produktseiten, Kategorieseiten oder Videos die Suchergebnisse, sollte Deine eigene Content-Planung diese Suchintention berücksichtigen.

Der kostenlose Zugang ist stark begrenzt und erfordert in vielen Bereichen ein Konto. Ubersuggest eignet sich daher eher zur gezielten Prüfung einer kleinen Vorauswahl als zur Erstellung sehr großer Datenbanken.

So baust Du eine hilfreiche Keyword-Datenbank auf

Eine Keyword-Datenbank sollte mehr enthalten als eine Liste aus Suchbegriffen und Suchvolumina. Lege zunächst fest, welche Informationen Dein Team für redaktionelle Entscheidungen benötigt.

Bewährt haben sich Spalten für das Hauptkeyword, semantische Varianten, Themencluster, Suchintention, Zielgruppe, Phase der Customer Journey, monatliches Suchvolumen, Wettbewerb, CPC, aktuelles Ranking, Ziel-URL, Content-Format, Datenquelle, Bearbeitungsstatus und Datum der letzten Prüfung.

Fasse Begriffe mit demselben Nutzerbedürfnis in einem Cluster zusammen. „Newsletter Software“, „Newsletter Tool“ und „E-Mail-Marketing-Software“ können beispielsweise auf dieselbe zentrale Seite ausgerichtet werden. Eine eigene Seite für jede minimale Formulierungsvariante erhöht den redaktionellen Aufwand und kann zu konkurrierenden Inhalten auf der eigenen Domain führen.

Ordne jedem relevanten Cluster eine Ziel-URL zu. Dadurch erkennst Du, welche Themen bereits abgedeckt sind, welche Seiten aktualisiert werden sollten und wo noch echte Inhaltslücken bestehen. Ein regelmäßiger Abgleich mit Search Console und Bing Webmaster Tools zeigt, ob sich neue Suchbegriffe entwickelt haben.

Ein sinnvoller Ablauf für die kostenlose Keyword-Recherche

Beginne mit einigen Ausgangsbegriffen aus Deinen Produkten, Dienstleistungen und typischen Kundengesprächen. Erweitere diese Liste anschließend mit SISTRIX, SEORCH, KeywordTool.io oder AnswerThePublic. Prüfe die interessantesten Begriffe danach im Google Ads Keyword-Planer, bei Ahrefs oder Semrush. Berücksichtige Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Google Trends hilft Dir bei der Bewertung saisonaler Entwicklungen und regionaler Unterschiede.

Analysiere anschließend die aktuelle Suchergebnisseite. Die dort sichtbaren Inhaltstypen zeigen, welche Erwartungen Google mit der Suchanfrage verbindet. Ein Keyword mit kommerzieller Absicht benötigt meist eine andere Seite als eine ausführliche Informationsanfrage. Bestehende Websites sollten anschließend mit Search Console und Bing Webmaster Tools abgeglichen werden. Dort findest Du Begriffe, bei denen Deine Domain bereits Sichtbarkeit aufgebaut hat. Solche Daten sind besonders wertvoll, weil sie auf realen Impressionen und Klicks basieren.

Übertrage die priorisierten Keywords abschließend in Deine Datenbank, ordne sie einem Themencluster und einer Zielseite zu und dokumentiere das Prüfdatum. Eine Aktualisierung im Abstand von drei bis sechs Monaten hält die Daten nutzbar. Schnelllebige Branchen und saisonale Kampagnen benötigen häufigere Kontrollen.

Kostenlose Keyword-Tools ergänzen sich gegenseitig

Kein kostenloses Keyword-Tool bildet den gesamten Suchmarkt vollständig ab. Die Angebote verwenden unterschiedliche Datenquellen, Berechnungsmethoden und Aktualisierungsintervalle. Suchvolumina und Schwierigkeitswerte können deshalb voneinander abweichen.

Eine gute Recherche kombiniert mehrere Perspektiven. Autocomplete-Tools liefern Ideen und konkrete Formulierungen. Google Trends zeigt Entwicklungen. Der Keyword-Planer, Ahrefs und Semrush ergänzen Kennzahlen. Search Console und Bing Webmaster Tools liefern reale Daten zur eigenen Sichtbarkeit.

Der wichtigste Schritt folgt nach dem Export: Bewerte jedes Keyword anhand seiner Relevanz für Deine Zielgruppe und des dahinterliegenden Informationsbedürfnisses. Ein kleineres Keyword mit klarer Absicht kann wertvoller sein als ein allgemeiner Begriff mit hohem Suchvolumen und geringer Nähe zum eigenen Angebot. Eine strukturierte Keyword-Datenbank hilft Dir dabei, diese Erkenntnisse dauerhaft zu nutzen. Sie wird zur Arbeitsgrundlage für Redaktionspläne, Landingpages, Produkttexte, Kampagnen und die regelmäßige Optimierung bestehender Inhalte.

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Um potenzielle Kund:innen auf die eigene Website aufmerksam zu machen, muss diese soweit optimiert sein, dass sie bei Suchmaschinen hoch rankt und gefunden werden kann. Dabei helfen Keywords. Doch nach welchen Keywords sucht meine potenzielle Leserschaft wirklich? Um das herauszufinden, sollte man eine Keyword-Recherche durchführen. Doch die Anforderungen haben sich verändert. Früher ging es vor allem darum, die passenden Suchbegriffe für Google zu finden. Heute müssen Inhalte zusätzlich für KI-gestützte Suchsysteme optimiert werden. Wie man eine Keyword-Recherche durchführt und welche Besonderheiten es dabei heute zu beachten gilt, erklären wir Dir in diesem Beitrag.

Was sind Keywords?

„Keyword“ ist ein Begriff, der im Internet fast schon inflationär verwendet wird. Ganz egal, ob man einen Leitfaden für die Suchmaschinenoptimierung liest oder ein Content Briefing erstellt, Keywords finden oft Gebrauch. Doch was genau steckt hinter diesem Begriff? Keywords sind die tatsächlichen Suchbegriffe, die ein Mensch in Suchmaschinen im Internet eingibt, um nach Dienstleistungen, Produkten oder Informationen zu suchen. Dabei kann es sich um einzelne Wörter wie „CRM“ oder um komplexe Fragen wie „Welches CRM eignet sich für mittelständische Unternehmen?“ handeln.

Keywords bilden die Verbindung zwischen den Fragen Deiner Zielgruppe und den Inhalten Deiner Website. Wer versteht, wonach potenzielle Kund:innen suchen, kann passende Inhalte erstellen und seine Sichtbarkeit erhöhen.

Wonach häufig gesucht wird, folgt dem aktuellen Zeitgeschehen und wird von Google jedes Jahr in einem Rückblick zusammengefasst.

Keywords im Zeitalter von KI-Suchen

Die Art der Suchanfragen verändert sich zunehmend. Während klassische Google-Suchen häufig aus wenigen Begriffen bestehen, formulieren Nutzer:innen in KI-Systemen deutlich ausführlichere Fragen.

Statt nach „CRM System Vergleich“ wird beispielsweise gefragt „Welches CRM eignet sich für ein B2B-Unternehmen mit 50 Mitarbeitenden und integriertem Marketing Automation?“

Neben einzelnen Keywords müssen Unternehmen also auch vollständige Fragestellungen, Anwendungsfälle und konkreteProbleme der Zielgruppe berücksichtigt werden. Die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Systeme nennt sich GEO. Was genau dahinter steckt, welche Technologie Du im Rahmen dessen benötigst und wie sich der Erfolg Deiner GEO-Maßnahmen messen lässt, haben wir in weiteren Beiträgen und Whitepapers ausführlich betrachtet.

Lade Dir hier das Whitepaper Generative Engine Optimization (GEO) herunter:

Shorttail und Longtail Keywords

Wie der Name es schon verrät unterscheiden sich diese beiden Arten von Keywords erst einmal in ihrer Länge. Shorttail Keywords sind kurze, meist einzelne Wörter, die bei Suchmaschinen eingegeben werden. Der Vorteil, diese kurzen Keywords auf seiner Website zu verwenden, ist das hohe Suchvolumen. Viele Menschen verwenden solche knappen Suchanfragen, anstatt lange, vollständige Sätze in das Suchfeld einzugeben. Mit diesem Vorteil kommt aber auch der größte Nachteil von Shorttail Keywords: Die Konkurrenz. Dadurch, dass so viele Nutzer:innen nach diesen Begriffen suchen, werden sie von vielen verwendet. Um dann immer noch hoch zu ranken, muss man meist mit Ad-Budget aufstocken. Außerdem werden Shorttail Keywords durch ihre unspezifische Art oftmals eher zur Informationssuche als im Einkaufsprozess benutzt. Das bedeutet, dass zwar viele Nutzer:innen auf Deine Seite aufmerksam werden, diese Aufmerksamkeit aber nicht direkt in Conversions endet.

Longtail Keywords sind hingegen lange Begriffe. Hier können ganze Sätze oder die Kombination von mehreren Wörtern gemeint sein. Diese Suchanfragen sind um einiges spezifischer als Shorttail Keywords. Vor allem, wenn sie im fortgeschrittenen Einkaufsstadium verwendet werden, enthalten sie viele detaillierte Eigenschaften der gesuchten Produkte. Mit dieser Spezifizierung sinkt das Suchvolumen, aber auch die Konkurrenz. Weniger Menschen geben diese ausführlichen Anfragen ein, aber die, die es tun, wollen mit höherer Wahrscheinlichkeit einen Einkauf tätigen, anstatt nur nach Informationen zu suchen.

Was ist eine Keyword-Recherche?

Um zu ermitteln welche Keywords für das eigene Unternehmen wichtig sind, ist eine Keyword-Recherche sinnvoll. Ziel dieser ist es nicht nur eine einfache Liste an Wörtern zu erstellen, die später in den Website-Texten genutzt werden. Die Liste soll ausschließlich für die User:innen und Deine Thematik relevante Begriffe enthalten, sodass die Website und alle einzelnen Landingpages in den Ergebnissen der Suchmaschinen hoch ranken. Deswegen steht diese Recherche auch an erster Stelle, wenn man seine Website optimieren will oder auch nur eine neue Landingpage hinzufügt. Denn anhand der Liste kann man die Inhalte auf den gegebenen Seiten verbessern und so mehr Traffic auf die Website generieren.

Ziel der Keyword-Recherche ist nicht, möglichst viele Suchbegriffe zu sammeln. Stattdessen geht es darum, die tatsächlichen Informationsbedürfnisse potenzieller Kund:innen zu verstehen.

Eine moderne Keyword-Recherche beantwortet unter anderem folgende Fragen:

• Welche Probleme möchte meine Zielgruppe lösen?
• Welche Begriffe verwendet sie dafür?
• Welche Fragen stellt sie?
• Welche Inhalte werden bereits von Wettbewerbern angeboten?
• Welche Themen fehlen bislang?

Die Ergebnisse bilden die Grundlage für Content-Strategien, Landingpages, Blogartikel und GEO-Maßnahmen.

Während eine Keyword-Recherche viele Begriffe ermittelt, die für die Landingpage wichtig sind, gibt es in der Rangfolge einige Unterschiede. So gibt es immer ein Fokus-Keyword, oder auch primäres Keyword. Dies ist dann das Hauptwort der Seite und sollte an unterschiedlichen Punkten Verwendung finden. Alle weiteren Begriffe sollten in variabler Häufigkeit im Fließtext eingebunden werden. Das Fokus-Keyword wird neben dem eigentlichen Inhalt dann auch noch in URL, Titel und der Metabeschreibung eingebaut. Innerhalb des Textes kann der Begriff dann noch Verwendung in den Unterüberschriften oder den Bildbeschreibungen finden. Doch hier ist auch Vorsicht geboten. Zu häufiges Verwenden von Keywords kann auch einen negativen Effekt haben. Stichwort: Keyword Stuffing.

Was ist Keyword Stuffing?

Der Text auf einer Landingpage sollte immer als erstes Ziel verfolgen, den Nutzer:innen einen Mehrwert zu bieten. Egal ob dieser oder diese auf der Suche nach neuen Produkten, Unterhaltung oder allgemeinen Informationen ist – die angebotenen Inhalte sollen lesbar sein. Und ob die Inhalte wirklich informativ und hilfreich sind oder bloß eine Aneinanderreihung von Keywords darstellen, können Suchmaschinen wie Google heute leicht feststellen.

Vermeide deshalb:

• das Fokus-Keyword in nahezu jedem Satz
• unnatürlich formulierte Überschriften
• überladene Meta-Beschreibungen
• wiederholte Alt-Texte bei Bildern

Stattdessen solltest Du natürlich schreiben und Synonyme sowie verwandte Begriffe verwenden.

Schritt-für-Schritt: So geht eine Keyword-Recherche

1. Ausgangsthemen sammeln

Notiere alle Themenbereiche, Produkte und Dienstleistungen Deines Unternehmens.

2. Zielgruppenfragen analysieren

Welche Fragen stellen Kund:innen regelmäßig im Vertrieb, Support oder Beratungsgespräch? Diese Fragen sind oft wertvoller als reine Suchvolumina.

3. Keyword-Ideen erweitern

Nutze Google Suggest, verwandte Suchanfragen oder SEO-Tools, um weitere Suchbegriffe zu finden.

4. Suchintention bestimmen

Nicht jede Suchanfrage verfolgt dasselbe Ziel.

Typische Suchintentionen sind:

• Informational
• Navigational
• Transactional
• Commercial Investigation

5. Themencluster erstellen

Ordne Keywords in übergeordnete Themenbereiche ein.

6. Konkurrenz analysieren

Prüfe, welche Inhalte bereits gut ranken und welche Lücken noch bestehen.

7. GEO-Potenziale identifizieren

Suche gezielt nach Fragen, die sich für KI-Antworten eignen.

Typische Formulierungen sind:

• Was ist …
• Wie funktioniert …
• Welche Vorteile hat …
• Welche Lösung eignet sich für …

Im nächsten Schritt geht es darum, die gefundenen Erkenntnisse der Keyword-Recherche in die Tat umzusetzen und die einzelnen Begriffe in den Text, und im Falle des Fokus-Keywords im URL, Titel, Untertitel, Bildbeschreibungen und Metabeschreibungen, einzubauen.

Kostenlose Tools für die Keyword-Recherche

Natürlich kann man sich bei der Recherche auf sein eigenes Know-How verlassen. Hier ist aber dann die Keyword-Suche eingeschränkt und die Ergebnisse sind nicht so umfangreich wie bei einer objektiven Suche. Um hier Abhilfe zu schaffen, gibt es Recherche-Tools.

Google Keyword Planner

Ein Tool, das die Keyword-Recherche vereinfachen soll, wird von Google selbst zur Verfügung gestellt: der Google Keyword Planner. Google gibt zwei Möglichkeiten die Suche zu erleichtern. Zum einen kann man über ‚Neue Keywords entdecken‘ ganz neue Wortgruppen und Themencluster ermitteln. Auch bereits vorhandene Keyword-Listen können hochgeladen werden, um diese dann im nächsten Schritt zu überprüfen. Diese Analyse der Keywörter hilft dann zu entscheiden, welche Begriffe sich lohnen und deshalb aufgenommen werden sollen. Zum einen zeigt das Tool die Anzahl der monatlichen Suchanfragen. (Hier muss beachtet werden, dass die Zahlen nur eine grobe Spanne angeben. Diese wird genauer, wenn man bereit ist dafür zu zahlen.) Zum anderen wird für jede Keyword-Idee auch der vorhandene Wettbewerb eingeschätzt. Da das System bei Google Ads eingegliedert ist, wird auch angezeigt, wie viel das Pushen der Einträge kostet. So werden die Preise für gesponserte Posts im oberen wie im unteren Bereich für jeden Eintrag aufgelistet.

Die Vorteile des Tools liegen auf der Hand. Es hilft bei der Ideenfindung und dient als erste Orientierung, wenn man frisch mit der Keyword-Recherche startet. Außerdem kann es bei der Entscheidung zwischen Keywords helfen. Wenn man Probleme hat seine Keyword-Liste zu priorisieren oder das Fokus-Keyword zu bestimmen, können die Angaben des Planners das entscheidende Zünglein an der Waage sein. Wer bereits Google Ads nutzt wird außerdem die Preisauflistung hilfreich finden. Was man jedoch beachten muss, ist, dass die Angaben alle vage sind. Dies gilt für die durchschnittlichen Suchanfragen pro Monate genauso wie für die Wettbewerbsspalte. Bei letzterer sind die Kategorien sehr ungenau. Da Google die Einstufung zwischen ‚gering‘, ‚mittel‘ und ‚hoch‘ nicht publiziert, sind die daraus gewonnenen Erkenntnisse nur zu einem gewissen Grad aussagekräftig. Wenn man diese Hindernisse beachtet, kann man das Tool sehr gut in seine Keyword-Recherche einbauen und von diesem kostenlosen System profitieren.

Keyword-Sheeter

Ein weiteres beliebtes Tool ist der Keyword-Sheeter (früher bekannt als Keyword-Shitter). Obwohl die Landingpage etwas veraltet ist, erfüllt das Tool die gleichen Aufgaben wie die Google Funktion ‚Neue Keywords entdecken‘. Auch hier kann man einen Begriff eingeben, positive und negative Filter einstellen und dann erstellt das Tool eine Liste relevanter Keywords. Der Import und die darauffolgende Analyse bereits bestehender Keyword-Listen ist auch eine Möglichkeit, jedoch muss man dafür ein monatliches Abo abschließen.

Weitere kostenlose Tools, wie das Sistrix Keyword Tool oder Suggestit, stellen wir in einem separaten Artikel vor.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

Viele Unternehmen konzentrieren sich bei der Recherche ausschließlich auf Suchvolumen.

Dabei werden häufig folgende Fehler gemacht:

• Nutzerintention wird ignoriert
• Themencluster fehlen
• Wettbewerbsanalyse wird ausgelassen
• Inhalte werden nicht aktualisiert
• KI-Suchsysteme werden nicht berücksichtigt
• Keywords werden isoliert statt im Themenkontext betrachtet

Um eine gute Keyword-Liste anzulegen, bedarf es Zeit. Vor allem in den frühen Stadien der Website-Erstellung sollte man deswegen nicht hetzen. Da sie als Basis für die Sichtbarkeit der Landingpages gilt, lohnt es sich meist mehr zu Beginn Arbeit hineinzustecken, als im Nachgang Verbesserungen durchführen zu müssen.

Zuletzt ist es auch wichtig, Listenhygiene zu betreiben. Genauso wie man, wenn man Newsletter versendet, in gewissen Abständen die Aktualität der Empfängerliste überprüfen muss, sollte man auch seine Keyword-Liste aktualisieren. Welche Themen sind für meine Kund:innen noch relevant? Sind meine Keywords überholt? Oder gibt es vielleicht neue Begriffe, die ich auf meine Liste mit aufnehmen soll? Sich diese Fragen nicht zu stellen und nach Erstellen der initialen Keyword-Liste diesen Bereich der Keyword-Recherche zu vernachlässigen, kann sich als ein grober Fehler für das eigene Unternehmen entpuppen.

Fazit: Keyword-Recherche wird zur Themen- und Fragenrecherche

Keywords bleiben ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Gleichzeitig verändert sich die Suche grundlegend. Nutzer:innen formulieren komplexere Fragen und erhalten Antworten zunehmend direkt von KI-Systemen.

Eine erfolgreiche Keyword-Recherche betrachtet deshalb nicht nur einzelne Begriffe, sondern ganze Themenfelder, Fragestellungen und Nutzerbedürfnisse. Wer Inhalte für SEO und GEO optimiert, erhöht seine Chancen, in Suchmaschinen sichtbar zu werden und gleichzeitig als Quelle in KI-generierten Antworten aufzutauchen. Damit entwickelt sich die klassische Keyword-Recherche zunehmend zu einer umfassenden Themen-, Fragen- und Entitätenrecherche.

Die Keyword-Recherche zum ersten Mal durchzuführen klingt nach einer großen Aufgabe. Jedoch wird sie einfacher, je öfter man sie durchführt und je tiefer man sich mit der Materie beschäftigt. Hier helfen auch die vorgestellten Tools, um vor allem zu Beginn die Recherche zu vereinfachen. Außerdem werden viele SEO-Kriterien bereits von Content Management Systemen abgedeckt. Dieses Feature ist auch Teil unseres Marktüberblicks.

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Im Content Marketing dreht sich alles um erstklassigen Content. Doch auf den Weg dahin gibt es einige Stolpersteine. Angefangen mit der Definition des Prozesses über SEO-Optimierung bis hin zum Asset-Management: beim Content Marketing passieren schnell Fehler, die die Qualität und die Reichweite Deines Contents beeinflussen können. Wir zeigen Dir 11 Anfängerfehler, die Du vermeiden solltest, um Top Content erstellen zu können. Auf diese Weise gelingt es Dir, in Zukunft besseren Content für Websites, Blogs, Social Media Kanäle und Co zu erstellen.

Die Erstellung von Content ist bei Weitem nicht einfach. Zumindest nicht, wenn Marketeers erstklassigen Content erstellen wollen. Das bezieht sich einerseits auf die Informationen der Inhalte. Anderseits auf deren Sichtbarkeit und Performance bei Zielgruppen. Viele Beiträge befassen sich daher damit, was Unternehmen tun sollten, um guten Content zu erstellen. Wir haben das Thema aus einer anderen Perspektive betrachtet: Was sollten Unternehmen eben nicht tun, damit ihre Inhalte erfolgreich sind. Unser Beitrag stellt Dir 11 Anfängerfehler im Content Marketing vor, die Du vermeiden solltest. Gleichzeitig geben wir Dir Tipps, wie Du diese Stolpersteine umgehen kannst.

Der Content Marketing Prozess ist nicht definiert

Ohne Plan loszulegen führt in der Regel zu unbefriedigenden Ergebnissen. Wenn der Content Marketing Prozess nicht definiert ist, kann Dein Marketing Team und andere Beteiligte relevante Inhalte nicht strukturiert identifizieren. Beim Content Marketing Prozess geht es darum, die einzelnen Phasen der Content-Findung und -Umsetzung klar aufzustellen: Was erfolgt wann? Wer ist in welcher Phase involviert? Was ist das Ziel der einzelnen Phasen? Fehlt ein detaillierter Content Marketing Prozess, fehlt gleichsam die Orientierung. Denn innerhalb des Prozesses erfolgen alle Schritte des Content Marketings – von der Zielgruppenanalyse über die Distribution des Contents auf dem Blog oder Social Media Kanälen wie Instagram, LinkedIn & Co. bis hin zur Evaluation und stetigen Optimierung der Inhalte.

Der Content Marketing Prozess ist damit der erste Ausgangspunkt, um erfolgreichen Content zu erstellen. Um beim Start zu helfen, haben wir Dir einen Content Marketing Guide zusammengestellt.

Der Content wird ohne klares Ziel produziert

Was will ich mit meinem Content erreichen? Diese Frage solltest Du auf jeden Fall beantworten können. Denn Deine Content Marketing Ziele entscheiden maßgeblich über Inhalt und Form des Contents. Auf diesen Zielen solltest Du eine konkrete Content Strategie aufbauen. Willst Du mit Deinem Content Leads für das Sales Team generieren? Oder Deine Zielgruppe einfach unterhalten, um mehr Touchpoints (Kundenkontaktpunkte) zu schaffen? Im ersten Fall eignen sich beispielsweise Blog-Beiträge auf Deiner Website, um etwa Checklisten zum Download anzubieten. Im zweiten Fall bietest Du Deinen (potenziellen) Kund:innen vielleicht eher ein Video oder einen Podcast an.

Nur wenn Du eine konkrete Strategie verfolgst, kannst Du Content erstellen, der Dich und Dein Business weiterbringt. Außerdem lassen sich produzierte Inhalte nur bewerten, wenn Du einen Maßstab hast. Diesen liefert Dir letztlich Deine Strategie. Bei der Leadgenerierung kannst Du etwa als Key Performance Indicator (KPI) im Content Marketing die Anzahl der gewonnenen Leads bewerten.

Der Content adressiert niemand Konkreten

Es klingt banal. Dennoch ist eine fehlende Zielgruppenanalyse einer der Hauptgründe, warum Content schlecht angenommen wird und der erhoffte Nutzen ausbleibt. Die Entwicklung von Personas hilft Dir, die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe zu erkennen und zu erfüllen. Und zwar nicht nur durch die Themen selbst, sondern auch durch deren Form. Die Zielgruppenanalyse sollte aber nicht nur die im Marketing üblichen demographischen Merkmale umfassen. Vielmehr geht es darum, in der Zielgruppenanalyse den User Intent zu berücksichtigen: Was sucht der User oder die Userin und warum? Schaue Dir die Nutzergewohnheiten an: Sucht Deine Zielgruppe mehr nach Videos für ein bestimmtes Thema oder lieber nach Text-Inhalten?

Ein Beispiel: Die Aufbauanleitung eines Möbelstücks. Ein Text ist hier wenig zielführend und wird von Kund:innen auch kaum erwartet. Dagegen stellt ein Video, das den Aufbau des Möbelstücks Schritt für Schritt zeigt, den Content dar, der das Bedürfnis der Zielgruppe erfüllt. Deine Zielgruppe erfährt in praktischer Weise, wie sie ihre Möbel aufbauen müssen.

Was macht eine erfolgreiche Zielgruppenanalyse aus? Wir zeigen Dir, worauf Du bei Deiner Zielgruppenanalyse im Detail achten solltest und wie Du an die richtigen Daten gelangst. Lies dazu unseren Beitrag über die Zielgruppenanalyse.

Der Content ist schlecht geschrieben oder mies aufgenommen

Gerade wer bei der Content Produktion schon einmal auf große Textbörsen zurückgegriffen hat, wird die ein oder andere Enttäuschung erlebt haben. Wenn nicht – Glück gehabt. Auf Textbörsen sind zwar durchaus gute Content Pieces zu finden, aber auch viel Text ohne Sinn und Verstand. Die Recherche-Leistung ist ebenso wie die Formulierung durchwachsen. Genau das ist das Problem, wenn Du Content erstellen lässt: Er kann gut, aber auch schlecht geschrieben sein. Im Fall von Videos und Podcasts mangelt es gerne an sprachlicher und optischer sowie technischer Qualität. Und wenn Content schlecht geschrieben oder mies aufgenommen wurde, schalten Deine User:innen ab. Sie verlassen die Website, den Blog und sonstige Plattformen.

Achte daher bei der Wahl der Autor:innen auf die Qualität und lass Dir Arbeitsproben aus relevanten Bereichen geben. Beispielsweise für Produkttexte oder Fachbeiträge. Gute Redakteur:innen wissen, wie man seine Leser- bzw. Hörerschaft und Zuschauer:innen begeistert und kennen Kniffe, damit sich Dein Content von Massenproduktionen abhebt. Prüfe zudem bei Arbeitsproben die Struktur und Fehlerquote: Jedes Content Piece sollte gut durchdacht werden und natürlich weder Rechtschreibfehler in Texten, noch Schnittfehler in Videos und Podcasts aufweisen. Und wie sieht es mit dem Fachwissen aus? Ein Blick auf die  Quellentransparenz zeigt Dir, ob Autor:innen gut recherchieren. Gegebenenfalls haben sie Wissen in verschiedenen Fachbereichen gesammelt, die sie in ihre Recherche und den fertigen Content haben einfließen lassen.

Der Content ist nicht oder nur schlecht für Google & Co. optimiert

Wenn Du Content erstellst, nützt das auf Deine Zielgruppe bestens abgestimmte Thema nichts, wenn der Content nicht gefunden wird. Zu den brisantesten Anfängerfehlern zählt daher das Erstellen von Content ohne die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu berücksichtigen. Weder ist es hilfreich, Texte mit Keywords zu überhäufen, noch ist es sinnvoll, gänzlich darauf zu verzichten. Die Kunst liegt darin, das richtige Keyword zu finden, auf das Du die Optimierung Deines Contents ausrichten. Eine gründliche Keyword Recherche hilft Dir dabei, geeignete Keywords unter SEO-Gesichtspunkten zu finden.

Doch nicht nur die richtigen Keywords sind wichtig, damit Dein Content gefunden wird. Google und andere Suchmaschinen präferieren Inhalte, die zu den Lese- und User-Gewohnheiten im Netz passen. Das bedeutet für Dich: Zur Content Optimierung nach SEO-Aspekten gehört auch die Struktur, der Schreibstil und die grafische Aufbereitung Deines Contents. Nutze Absätze, sinnvoll gewählte Zwischenüberschriften und andere Elemente wie Bulletpoints, wo diese sich anbieten. Und vergiss nicht, Bilder einzusetzen. Grafiken, die inhaltlich zum Text passen, lockern diesen auf und geben das Thema noch einmal optisch wieder.

Der Content wird nicht regelmäßig veröffentlicht

Wer Inhalte nur dann und wann veröffentlicht, hat im Content Marketing schlechte Karten. Deine Kund:innen wollen regelmäßig neuen Content finden. Sei es auf dem Blog, auf der Website, oder auf Social Media Plattformen. Eine Website oder ein Social Media Profil, das nur sporadisch neue Inhalte aufweist, wirkt vereinsamt. Und schreckt (potenzielle) Kund:innen eher ab, da fehlende neue Beiträge Zweifel an der Seriosität und Aktualität einer Website aufkommen lassen.

Um Content regelmäßig zu veröffentlichen, hilft Dir ein Redaktionsplan. Er liefert Dir eine Orientierung, wann welche Inhalte fertig sein müssen, um live zu gehen. Außerdem hast Du die Möglichkeit, frühzeitig Lücken im Content Kalender zu füllen.

Der Content wird kanalzentriert erstellt

Ähnlich gravierend wie die unregelmäßige Veröffentlichung von Content ist es, Inhalte nur für einen Kanal aufzubereiten. Strategisches Content Marketing bedarf einer integrierten Kommunikation. Artikel und andere Content-Formate sollten daher nicht nur für einzelne Kanäle erstellt werden. Content und Geschichten solltest Du sowohl auf dem Blog, als auch auf der Facebook-Seite oder anderweitig platzieren. Das ist – wie so oft – abhängig vom jeweiligen Inhalt und der Zielgruppe. Generell ist es besser, die Kommunikation im Content Marketing über alle Kanäle und Touchpoints in der Customer Journey einheitlich zu gestalten. Content sollte zudem möglichst auf allen Kanälen passend für diese ausgespielt werden.

Die Content Erstellung erfolgt ohne Absprachen im Team

Fehlt die Kommunikation im Team, ist eine erfolgreiche Umsetzung der Content Strategie schwierig. Immerhin sind mehrere Mitarbeiter:innen in den Content Marketing Prozess involviert. Stichwort: kanalübergreifendes Content Marketing. Die Produktion von Content braucht daher ein gut abgestimmtes Team-Management. Wer ist für welchen Content verantwortlich? Bis wann müssen Inhalte von Mitarbeitenden geliefert werden? Wer sind Ansprechpartner:innen für externe Autor:innen? Neben der Themen-Identifikation sind das einige der Fragen, die im Redaktions-Team gemeinsam geklärt werden sollten. Sind Verantwortlichkeiten, Deadlines und Ansprechpartner:innen klar definiert, fällt es leichter, die einzelnen Phasen des Content Marketing Prozesses zu steuern.

Oft hakt es aber auch einfach bei der Umsetzung einer regelmäßigen Team-Absprache. Redaktionskonferenzen – egal, ob persönlich oder virtuell – sind nur ein Teil der Kommunikation. Ebenso wie der Redaktionsplan, der für das Team eine Übersicht der ausgewählten Themen anbietet, die zu bestimmten Zeitpunkten ausgespielt werden sollen. Während der Content Produktion sollten alle Beteiligten laufend Informationen zur aktuellen Projektlage abrufen können. Dabei helfen vor allem Projektmanagement Tools. Wenn Du Content erstellst, kannst Du einzelne Projekte über eine Projektmanagement Software Teammitgliedern zuordnen und einen Workflow etablieren. Am Ende dieses Workflows stehen fertige Texte, Videos, Podcasts und andere Content Formate.

Die Dateien zur Content Produktion werden nicht zentral abgelegt

Dieser Anfängerfehler bei der Content-Erstellung hängt auf gewisse Weise mit der Kommunikation im Team zusammen, bezieht sich allerdings auf das Asset-Management. Fehlt ein solches, kann die Erstellung von Inhalten jeglicher Art ins Stocken geraten. Ein typisches Szenario: Ein Teammitglied wird krank und Du weißt nicht, wo aktuelle Dateien zu einem Thema abgelegt wurden oder welche Datei die aktuellste Version ist. Dabei drängt die Zeit und die Deadline steht kurz bevor. Bestenfalls kannst Du Dein Teammitglied telefonisch erreichen und Dich durch die Dateiablage führen lassen. Im schlimmsten Fall liegt die benötigte Datei aber lokal auf dem Arbeitsrechner des Teammitglieds.

Bei der Content-Erstellung ist kollaboratives Arbeiten notwendig. Alle dafür benötigten Dateien sollten zwingend für jedes involvierte Teammitglied abrufbar sein. Die zentrale Asset-Verwaltung nimmt daher einen hohen Stellenwert im Content Marketing ein. Nicht zuletzt auch aufgrund von Datensicherheit und Speicherplatz-Verfügbarkeit. Stell daher sicher, dass Dateien wie Texte, Bilder und andere Medien-Inhalte so verwaltet werden, dass alle Beteiligten darauf zugreifen können. Bedenke dabei aber auch Aspekte des Datenschutzes.

Das Content Seeding wird vernachlässigt

Der Content ist veröffentlicht und SEO-optimiert. Dein Inhalt interessiert User:innen und erhält vielleicht sogar aktive positive Resonanzen. Und dann? Oft wird guter Content einfach nicht weiter verbreitet. Er dümpelt auf der Website oder dem Blog vor sich hin, statt verbreitet zu werden. Genau darin liegt ein schwerwiegendes Problem: Guter Content ist schon schwer genug zu erstellen. Ihn dann nicht auf jede erdenkliche und passende Weise zu nutzen ist ungenutztes Potenzial. Daher: Verbreite guten Content auf Deinen Social Media Kanälen. Setze auf Paid Social Ads, Pressemitteilungen und verwende die Inhalte in Deinen Newslettern. Bestenfalls animierst Du weitere User:innen, Deinen Content über deren eigene Kanäle ebenfalls zu verbreiten. So schaffst Du überhaupt erst die Möglichkeit, gesteckte Ziele zu erreichen. Apropos Ziele: Das Stichwort führt uns zum letzten Anfängerfehler im Content Marketing.

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Es erfolgt kein Monitoring der Content Performance

Wer sich Ziele setzt, der möchte natürlich auch wissen, ob sie mit den getroffenen Maßnahmen erreicht werden. Fehlt das Monitoring des Contents, ist das aber nicht möglich. Dabei ist die Überprüfung der (hoffentlich) zuvor festgelegten KPIs nicht optional, sondern elementar. Nur so hast Du die Möglichkeit, die Qualität Deines Contents genau zu bewerten. Anhand der KPIs kannst Du ableiten, ob Inhalte, Autor:innen, Zielgruppe, SEO und Content Design wohl gewählt waren. Und: Sollten die KPIs zeigen, dass es an einer Stelle hakt, kannst Du daraus für künftigen Content lernen.

Fazit beim Content erstellen – Fehler sind da, um daraus zu lernen

Keine Panik, wenn Du einen oder auch mehrere der hier genannten Stolpersteine im Content Marketing mitgenommen hast. Letztlich gilt es, aus begangenen Fehlern zu lernen. Vielleicht hast Du auch schon bereits Maßnahmen getroffen, damit keiner der aufgeführten Punkte auf Dich zutrifft. Dann: Weiter so! Andernfalls weißt Du nach diesem Beitrag, an welchen Ecken Du Dein Content Marketing noch optimieren kannst. So erstellst Du erstklassigen Content, der Deinen Zielgruppen und Deinem Unternehmen gleichermaßen das bietet, was beide Seiten sich erhoffen.

Der Beitrag Content erstellen: 11 Anfängerfehler, die Du vermeiden solltest erschien zuerst auf contentmanager.de.

Content ist überall. Egal ob für die Social Media Kanäle, die eigene Website oder sogar im Metaverse – um ein Unternehmen zu vermarkten, braucht es Content. Doch wo beginnt man am besten? Denn einfach drauf los zu schreiben ist selten sinnvoll. Wir geben Dir 5 Tipps zur Contenterstellung, damit Du so effektiv und nachhaltig wie möglich mit Deinen Inhalten überzeugen kannst. 

In Zeiten von ChatGPT und Google Gemini fragt man sich, ob es Tipps zur Contenterstellung überhaupt noch braucht. Mit wenigen Anweisungen produzieren die Chatbots Texte aller Art. Doch die Qualität variiert stark. Je nach Prompt, und teilweise auch nach Tagesform, erstellt die KI Ergebnisse, die mehr oder weniger den eigenen Vorstellungen entsprechen. Deswegen müssen Content-Creator (noch) nicht um ihre Daseinsberechtigung bangen. Abgesehen von diesen neuen Möglichkeiten und Herausforderungen ist die Contenterstellung selbst ebenfalls ein Unterfangen, das man mit der richtigen Planung und Struktur angehen sollte.

Unsere Tipps zur Contenterstellung

In den meisten Fällen gibt es Probleme mit der Planung oder dabei, die Themenkomplexe sinnvoll einzugrenzen. Deswegen sollte vor allem der konzeptionelle Teil der Contenterstellung gut durchdacht sein.

1. Keyword Research

Um den Traffic der Website zu steigern, ist eine vernünftige Keyword Recherche notwendig. Auf diese Weise können relevante Themengebiete noch detaillierter erörtert werden und somit auch unwichtige Bereiche ausgeschlossen werden. Denn Füller-Seiten, auf denen alles und nichts besprochen wird, haben es schwerer Traffic abzugreifen, als Seiten mit einem klaren Profil und Themenkomplex.

Der wichtigste Tipp: Nicht auf zu kurze Keywords optimieren. Das macht in den wenigsten Fällen Sinn, weil solche Suchen nicht zielgerichtet sind. Daher lieber längere Phrasen nehmen, damit die Seite qualifizierten Traffic bekommt.

Um eine Liste mit passenden Longtail Keywords aufzubauen, gibt es verschiedene Tools. Hier findest Du eine Auswahl an kostenlosen Optionen. Allerdings ist damit nur der erste Teil der Arbeit getan, denn nicht jedes Longtail Keyword kommt für Inhalte in Frage. Es kann zum Beispiel sein, dass das Suchvolumen zu gering ist. Und da das Ziel die Vergrößerung des Traffics ist, sollte das Suchvolumen natürlich nicht zu niedrig ausfallen oder gar überhaupt nicht messbar sein.

Aus diesem Grund muss nun der Schritt zu Google erfolgen und der Keyword Planer genutzt werden. Dort kann man die Keywords eingeben und sich das monatliche Suchvolumen anzeigen lassen. Dabei können auch andere Länder als Deutschland ausgewählt werden, wenn international agiert wird. Übrigens sollte man gerade zu Beginn am besten bei einem maximal vierstelligen Suchvolumen bleiben und da auch eher im unteren Bereich.

Zweite Kontrollrunde

Generell sollte man mit seinen ausgewählten Keywords auch unabhängig vom Suchvolumen einen Realitätscheck machen. Sind viele bekannte und große Seiten für dieses Keyword unter den Top 10, lohnt sich der Angriff hier meist erst, wenn die Seite auch ein bisschen Power aufgebaut hat. Selbst wenn das Suchvolumen eigentlich nicht so hoch ist.

Ein weiterer Vorteil des Keyword Planers liegt darin, dass bei der Eingabe eines Keywords verwandte Begriffe angezeigt werden. So finden sich Ideen für weitere Inhalte, die thematisch zur Seite passen. Auch mit der Google Suche kann man auf zusätzliche Ideen kommen. Dazu gibt man aus der Keyword Liste einfach Begriffe bei Google ein. Ganz unten auf der ersten Seite gibt es die verwandten Suchanfragen, die weitere Ideen liefern können. Und mittels dieser Suchanfragen lassen sich wieder neue verwandte Suchanfragen finden.

Nun liegt eine erste Liste mit passenden Keywords zum Thema vor sowie eine ungefähre Vorstellung, wie viele Nutzer:innen nach diesen Begriffen auch tatsächlich suchen. Verbindet man dies noch mit dem zweiten Check bei Google selbst, kann man schnell schlussfolgern, welche Themen zuerst angegangen werden.

2. Matrix für Artikelideen erstellen

Die Keyword Recherche ist abgeschlossen und eine Reihe passender Keywords gesammelt. Nun gilt es aus diesen Keywords Artikelideen zu erstellen. Wir empfehlen hier ein Brainstorming mit mehreren Personen, weil dadurch oft neue Zugänge zu einem Thema möglich sind. In diesem Schritt ist unbedingt auf häufige Anfängerfehler zu achten.

Es ist oft überraschend, wie viel sich aus einer Idee herausholen lässt. Eine einzelne Idee kann zu einer mehrwöchigen Artikelreihe führen, die auf alle Aspekte des Themas eingeht. Man muss immer auf die verschiedenen Blickwinkel achten, aus denen sich ein Thema beleuchten lässt. Vor allem der gegenteilige Ansatz wird oft nicht beachtet, weil man in seinem eigenen Bias steckt. Genau hier entstehen jedoch umfassende und informative Artikel. Um diese Blickwinkel schneller auszumachen und anschließend nutzen zu können, sollte eine Artikel-Matrix erstellt werden. In dieser werden mehrere Merkmale zusammengefasst. Dann kann man bei einer Idee überprüfen, unter welchen Gesichtspunkten sich das Thema behandeln ließe. Dabei können folgende Aspekte zum Tragen kommen:

• Art des Artikels (How-To, Top Liste, Kommentar…)
• Zielgruppe
• Format (Text, Bildergalerie, Video…)

Schon mit diesen drei Matrix Elementen kann aus einer Idee eine Vielzahl an Artikeln entstehen. Zusätzlich kann man noch schauen, was auf eine spezifische Branche bezogen weitere Blickwinkel sein können und diese der Matrix hinzufügen. Natürlich kann man auch einzelne Elemente der Matrix kombinieren und beispielsweise einen Einsteigerartikel mit Text und Video erstellen.

Auch ein allgemeiner gehaltener Artikel kann später zur Quelle weiterer Artikel werden, die auf einzelne Aspekte darin im Detail eingehen. Das eröffnet auch bessere Möglichkeiten zur internen Verlinkung und bewirkt außerdem, dass Leser:innen länger auf der Seite verweilen. Dadurch wiederum wird das Ranking verbessert und der Traffic erhöht – und das ist schließlich das Ziel der Content-Strategie.

Quelle: Pixabay

3. Redaktionsplan erstellen

Anhand der Keyword Recherche und der Ideen für Artikel kann man nun einen Redaktionsplan erstellen. Dieser ist wichtiger als viele zunächst denken. Am Anfang eines solchen Projekts hat jeder viele Ideen und sprüht nur so vor Elan, doch mit fortgeschrittener Zeit lassen beide Aspekte nach. Genau hier liegt aber das Problem. Nur wer konsistent Content erstellt und seine Kanäle pflegt, kann über einen längeren Zeitraum die gewünschten Ergebnisse erzielen. Es bringt wenig in den ersten Wochen viele Inhalte zu veröffentlichen und die Website anschließend einstauben zu lassen. Ein Redaktionsplan wirkt dem entgegen. Zum einen wird der Elan zu Beginn gebündelt, sodass nicht zu viel Content veröffentlicht wird. Zum anderen kann ein Rhythmus für die Veröffentlichung gefunden werden, denn Regelmäßigkeit wird von den meisten Algorithmen belohnt.

Wird WordPress als Plattform für die Website genutzt, lässt sich der Editorial Calendar installieren. Mit diesem erhält man eine Kalender Übersicht zu den geplanten Blogbeiträgen. Zudem lassen sich direkt im Kalender Artikel verschieben oder ihr Status bearbeiten. Es ist möglich Artikel schon als Entwürfe anzulegen und so die nächsten Wochen im Blick zu behalten. Kommt überraschend ein aktuelles Thema in die Planung rein, lässt sich einfach ein anderer Artikel verschieben.

Falls ein anderes Content Management Tool genutzt wird, finden sich dort meist auch Plugins oder man nutzt ganz klassisch einen normalen Kalender. Online Kalender wie Outlook, Google oder ähnliche lassen sich auf allen Geräten synchronisieren und können mit anderen geteilt werden.

Ein Allgemeinrezept für den Redaktionsplan gibt es nicht. Wenn Ideen für eine Artikelreihe vorliegen, können diese entweder am Stück ausgeführt oder auch immer mal wieder neben anderen Artikeln eingeflochten werden. Wenn man die Artikelideen auf den Redaktionsplan überträgt, ergeben sich oft von selbst Muster. Und der Plan ist auch nicht in Stein gemeißelt, man sollte sich nicht scheuen, ruhig etwas auszutauschen oder zu ergänzen, wenn ein bestimmtes Thema gerade aktuell ist.

4. Infografik erstellen

Infografiken werden von vielen schon wieder als tot angesehen. Was aber eher daran liegt, dass sich die meisten keine große Mühe machen, wenn es um ihre Erstellung geht. Da werden lieblos ein paar Fakten mit Icons versehen und auf die Welt losgelassen. Doch mit einer hochwertigen Infografik lässt sich der Traffic immer noch steigern.

Der Punkt, der einiges an Zeit verschlingt, ist die Recherche für die Infografik. Hier bieten sich das statistische Bundesamt, Statista, Pressemitteilungen oder Studien (auch eigene) als erste Quellen an. Dabei kann man entweder direkt dort stöbern und sich inspirieren lassen oder direkt mit einem Thema in die Suche starten. Bei den Quellen sollte man Folgendes besonders beachten:

Nach der Originalquelle suchen. Aussagen müssen nicht durch andere Artikel, die sich auf wieder andere Quellen beziehen, sondern nur durch das Original belegbar sein. Manche Branchen sind sehr kurzlebig. Wer Fakten aus 2018 in 2024 heran zieht, ist bei einigen Bereichen, wie beispielsweise im E-Commerce, nicht mehr auf dem aktuellen Stand und arbeitet mit veralteten Informationen. Wikipedia, gutefrage.net und andere Seiten mit User Generated Content sind keine vertrauenswürdigen Quellen. Sie können höchstens Startpunkt sein, um von dort aus die Primärquelle zu finden.

Die Umsetzung

Sind alle Quellen beisammen, gibt es zwei Möglichkeiten. Entweder sitzt die Designerin oder der Designer Inhouse oder man beauftragt eine:n Grafiker:in von außerhalb. Für beide braucht es ein dann im nächsten Schritt ein Briefing. Man hat oft selbst eine genaue Vorstellung der Grafik im Kopf, doch das Kommunizieren dieser Idee ist leichter gesagt als getan. Damit man auch mit der Infografik zufrieden ist, sollte alles genau abgeklärt sein. Bei externen Grafiker:innen muss außerdem festgelegt werden, wie viele Korrekturschleifen es geben darf, wenn Änderungswünsche bestehen.

Bei der Themenauswahl sollte bedacht werden, was die Nutzer:innen gerne lesen. Die Beispiele kommen zwar aus dem textlichen Content Bereich, gelten aber auch für Infografiken. Da wäre zum Beispiel:

• lehrreicher Content, ggf. mit einem Augenzwinkern versehen
• überraschender Content
• Content, der Geheimnisse verrät
• eine neue Perspektive auf Bekanntes
• Content, der uns auf eine Reise nimmt

Quelle: Pexels

5. Abwechslung macht den Unterschied

Schöne Infografiken sind natürlich ein Hingucker, doch ist es unwahrscheinlich, dass das eigene Unternehmen jede Woche eine neue Grafik veröffentlichen kann. Genauso geht es mit gut recherchierten, tiefgründigen Artikeln auf dem Unternehmensblog. Die Mischung macht den Unterschied. Die vorhandenen Inhalte können dank Content Seeding ihre Lebensdauer verlängern und auf mehreren Kanälen genutzt werden. Außerdem ist Evergreen Content eine gern genutzte und effektive Methode, um interessante Inhalte zu erstellen, die man zu jeder Zeit veröffentlichen kann. Diese können auch schon im Voraus vorbereitet werden. Man sollte außerdem immer ein Auge auf die aktuellen Trends haben. Hierbei hilft auch der Suchmaschinenriese Google und bietet jedes Jahr eine Übersicht der meistgesuchten Themen und Begriffe. Dieser Einblick hinter die Kulissen gibt Aufschlüsse dazu, was Menschen gerade im Moment interessiert. Daran kann sich das Unternehmen dann orientieren.

Fazit

Nur wer sich mittels zielgerichteter Recherche an die Contenterstellung wagt, wird eine Traffic Steigerung feststellen können. Unsere 5 Tipps sollen ein Anhaltspunkt sein, der den Start in dieses Terrain einfacher gestaltet. Wenn es um Content Marketing geht, muss man geduldig sein. Richtige Ergebnisse erzielt man erst durch Regelmäßigkeit, Konsistenz und Einfallsreichtum.

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