Egal ob Berlin, München, Köln, Hamburg oder Frankfurt – Content Marketing Agenturen schießen in Deutschland wie Pilze aus dem Boden. Aber wie findet man die richtige Agentur? contentmanager.de hat 16 Agenturen mit Content Marketing Expertise anhand von mehr als 120 Kriterien untersucht und verglichen. Der Vergleich steht auch zum Download bereit.

Content Marketing ist heute eine wesentliche Disziplin im Online-Marketing. Für Unternehmen ist es reizvoll, ihr eigenes Content Marketing durch eine Agentur umsetzen zu lassen. Der Grund: Das professionelle kontinuierliche Planen, Produzieren und Verteilen von Content kostet schnell eine Menge Ressourcen. Deshalb wird das Content Marketing gern an Dienstleister outgesourct. Aber wie findet man die richtige Agentur? Welche Kompetenzen muss sie mitbringen? Lies in diesem Artikel, welche Kriterien wir an den Vergleich angelegt haben und lade dir die Zusammenfassung mit dem folgenden Formular herunter.

Download Marktüberblick Content Marketing Agenturen Summary

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Umfangreiche Kriterienliste zu Content Marketing Agenturen führt zu mehr Transparenz

Das Redaktionsteam von contentmanager.de hat Gespräche mit vielen Content Marketing Experten geführt. Das Ergebnis dieser Gespräche ist eine sehr umfangreiche Kriterienliste. Mit Hilfe dieser Liste haben wir viele Agenturen befragt. Eins vorab: Nur wenige Agenturen sahen sich in der Lage, uns alle unsere Fragen ausführlich zu beantworten. Hierzu gab es unterschiedliche Gründe von zu wenig Zeit bis zum Unwillen, uns die Fragen in der gewünschten Transparenz zu beantworten. Damit sind wir bereits beim Thema: Transparenz. Im Markt der Content Marketing Agenturen besteht bis heute sehr wenig Transparenz. Die Folge: Marketingentscheider haben zu wenig Informationen auf der eigenen Seite, um eine Agenturauswahl durchzuführen. Am Ende entscheidet oft das Bauchgefühl oder bestehende Seilschaften zu Agenturen, die in vielen Fällen das Thema „Content Marketing“ anbieten, weil es der Markt fordert und nicht unbedingt, weil sie es beherrschen. Trotzdem konnten wir 16 Agenturen finden, die uns bereitwillig Auskunft gegeben haben und die quer durch die Republik sowie von Klein (10 Mitarbeiter) bis Groß (400 Mitarbeiter) vertreten sind.

Size does matter – oder nicht?

Zu Beginn des Fragebogens haben wir die Agentur als Unternehmen befragt. Über die Anzahl der Mitarbeiter und Kunden sowie das Alter des Unternehmens gaben die meisten Agenturen Auskunft. Wir haben ebenso gefragt, für welche Kunden die Agentur arbeitet. So soll der Agenturvergleich auch dabei helfen, die richtigen Agenturen und Agenturkunden zu vernetzen. Neben der Größe haben wir auch die Branchenexpertise abgeklopft. Je nach Größe der Agentur taten sich einige damit schwer, nur ein paar Branchen zu benennen.

Nationale versus internationale Anforderungen im Content Marketing

Wenn das Unternehmen international aufgestellt ist, sind im einfachsten Fall alle Inhalte mehrsprachig zu liefern. Neben der Sprache ist auch die Kenntnis der Kultur des Ziellandes wichtig. Wir haben gefragt, welche Sprachen die Agenturen bedienen können. Dabei wurde schnell klar, dass einige Agenturen nur ein bis zwei Sprachen anbieten, andere eine Vielzahl an Sprachen mitbringen.

Kernleistungen und Zusatzleistungen der Agentur

Während einige Agenturen den klaren Schwerpunkt auf die Entwicklung der Content Strategie setzen, wählten andere Agenturen die operative Produktion von Content als deren Spezialdisziplin. Bei der Produktion von Content fragten wir tiefer nach den Formaten von Text über Bild bis Video und von Social Content bis SEO Content nach der Expertise.

Weitere Kriterien für die Auswahl der passenden Content Marketing Agentur

Heutzutage brauchen Agenturen nicht nur Kompetenzen in Form geeigneter und ausgebildeter Mitarbeiter. Zusätzlich ist die Ausstattung mit den richtigen Softwarelösungen hilfreich. Auch dazu haben wir verschiedene Infrastrukturen abgefragt und konnten herausstellen, ob die Agenturen bereits über eigene Software zum Beispiel für das Abbilden von Redaktionsplänen verfügen oder nicht. Auch die rechtlichen Kriterien haben wir in Teilen beleuchtet. So kann man schnell sehen, ob die Agenturen Standardverträge anbieten und ob die Unternehmen zertifiziert sind.

Die Preis-Ansätze der Agenturen

Bei der Frage nach den Preisen war der Auskunftswille der Agenturen heterogen. Natürlich ist am Ende der Preis nur eine Komponente, denn vorher müssen die Kompetenzen passen. Außerdem lassen sich Preise vor allem dann verhandeln, wenn es um größere Projekte oder eine längerfristige Zusammenarbeit geht. Spannend sind neben den unterschiedlichen Tagessätzen auch das Mindestvolumen pro Jahr, das eine Agentur benötigt, damit sie für das Unternehmen tätig werden kann.

Diese Agenturen sind im Marktüberblick vertreten

Die folgenden 16 Content Marketing Agenturen haben am Vergleich teilgenommen (von A bis Z):

add2 GmbH

Die Agentur add2 mit Sitz in Düsseldorf zählt ca. 92 Mitarbeiter. Das Unternehmen gibt es bereits seit 1997.

Ihr USP lautet:

„Media, Technologie, Content Marketing und Analyse aus einer Agentur | Datenbasierte Kreation und Echtzeitkampagnen“

artundweise

Mit Sitz in Bremen hat die Agentur artundweise zum Zeitpunkt der Befragung 40 Mitarbeiter. Damit erzielte sie laut eigenen Angaben im Jahr 2018 einen Umsatz in Höhe von 2,4 Millionen Euro. Das Unternehmen, dass seit 1991 besteht, sieht ihren USP in folgendem Ansatz:

„Wir begleiten mittelständische Unternehmen bei der Transformation ihrer Kommunikation in die digitale Zeit.“

C3 Creative Code and Content GmbH

Die Content Marketing Agentur C3 hat ihren Hauptsitz in Berlin. Daneben hat sie weitere Firmensitze in München, Stuttgart, Hamburg und Frankfurt. Selbst wenn man Unternehmen weglässt, an denen C3 beteiligt ist, hat die Agentur ca. 400 Mitarbeiter. Die Agentur wurde im Jahr 2001 gegründet.

Ihr USP:

„Creating what matters – C3 ist führender Anbieter von Content Marketing-Lösungen für deutsche und internationale Unternehmen. Die Agentur kombiniert erfolgreich Kreativität, Technologieverständnis und Content-Exzellenz.“

Fink & Fuchs AG

Von Wiesbaden aus agiert die Fink & Fuchs AG mit 80 Mitarbeitern. Neben Wiesbaden hat sie Standorte in München und Berlin. Gegründet wurde die Agentur bereits im Jahr 1988.

Ihr USP:

„Als Spezialist für die Kommunikation von Veränderung und technologischem Wandel ist Fink & Fuchs seit 30 Jahren der strategische Partner für Unternehmen, Verbände und öffentliche Auftraggeber.“

greatcontent GmbH

Die Agentur greatcontent sitzt mit 30 Mitarbeitern in Berlin und ist seit 2011 aktiv.

House of YAS

Das 30köpfige Team der Content Marketing Agentur House of YAS sitzt in Köln und wurde im Jahr 2013 gegründet.

Ihr USP:

„Wir sind die Spezialisten für die Strategie, Konzeption und Umsetzung von datenbasierten und kreativen Content Hubs“

Kresse & Discher GmbH

Bereits im Jahr 1990 gegründet bietet die in Offenburg und Eschborn sitzende Agentur mit ca. 50 Mitarbeitern Content Marketing Leistungen an.

Ihr USP:

„Besondere Expertise in crossmedialer Markenkommunikation B2C – auf Maß“

morefire GmbH

Die morefire GmbH zählt 73 Mitarbeiter. Auf die Frage nach dem USP antwortete das Unternehmen: „Wir sind HubSpot Diamond Partner“.

Performics Germany GmbH

Die internationale Agentur Performics hat ihren Hauptsitz in Chicago in den USA. In Deutschland ist sie in Berlin, Düsseldorf und Hamburg aktiv. Insgesamt besitzt sie Standorte in 56 weiteren Ländern. Sie zählt mehr als 200 Mitarbeiter und hat im Jahr 2018 einen Umsatz von 31,6 Millionen Euro realisiert. Gegründet wurde die Agentur im Jahr 1998.

Ihr USP:

„Performics verbindet Marken und Menschen im Bereich Paid, Organic oder Content – mit vernetztem Precision Marketing und individuellen, toolbasierten Lösungen.“

pilot Hamburg GmbH & Co KG

Wie der Name des Unternehmens schon vermuten lässt hat sie ihren Hauptsitz in Hamburg. Zusätzlich ist sie in Berlin, München, Stuttgart, Nürnberg und Mainz vertreten. Mit 420 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von 37,6 Millionen Euro in 2018 zählt sie zu den größten befragten Agenturen dieses Marktüberblicks. Ihr USP: „Integrierte Kommunikationslösungen unterschiedlichster Disziplinen, wie Content, Kampagne, Social Media, Markforschung und Media“

Profilwerkstatt GmbH

Die Profilwerkstatt GmbH sitzt in Darmstadt, München und Düsseldorf und zählt ca. 80 Mitarbeiter. Gegründet wurde die Agentur im Jahr 2009. Ihr USP: „Die Profilwerkstatt ist das Haus der Content-Experten. Wir fokussieren uns auf B2B-Inhalte und Kommunikationsstrategien – Wirtschaft, Finanzen, Management, Technologie, Chemie. Wir sind der kommunikative Begleiter der digitalen Transformation. In diesem Zusammenhang werden wir für Interne & Change-Kommunikation und für Führungskräftekommunikation engagiert.“

PUBLICIS PIXELPARK

Die zur Publicis Groupe Paris gehörende Agentur hat ihren Hauptsitz in Hamburg. Daneben ist sie mit Standorten in Köln, Berlin, Erlangen und München in Deutschland vertreten. Sie zählt über 700 Mitarbeiter. Auf die Frage nach dem USP antwortete die Agentur: „Wir bieten Digitalisierungs-Know-how und decken von der Strategientwicklung über die Content-Produktion bis zur Distribution alle Leistungen ab.“

startklar! Digital Marketing & Coaching

Die Content Marketing Agentur sitzt in der ca. 1600 Seelengemeinde Bayrischzell und beschäftigt ca. 10 Mitarbeiter. Das Unternehmen ist seit 2002 aktiv.

Ihr USP: „Wir entwickeln den digitalen Herzschlag für einzigartige Menschen und Unternehmen. Verknüpft mit dem außergewöhnlichen Gespür für Trends und Möglichkeiten vernetzen wir deren Business mit der Welt.“

Studio1 (R) Kommunikation GmbH

Neben dem Hauptsitz Heilbad Heiligenstadt hat die Agentur einen weiteren Firmensitz in Berlin. Ca. 40 Mitarbeiter haben im Jahr 2018 einen Umsatz von 3 Millionen Euro generiert. Seit 1991 ist das Unternehmen am Markt. Der USP der Agentur lautet folgendermaßen: „Kommunikation ist alles, alles ist Kommunikation: Wir sind eine Full-Service-Agentur mit stetem Blick nach vorn.“

THE DIGITALE GmbH

Die in München beheimatete Agentur The Digitale GmbH beschäftigt 15 Mitarbeiter und existiert seit 2014. Ihr USP: „Wir bieten Full-Service im Bereich digitales Content Marketing und bilden die komplette Wertschöpfungskette des digitalen Marketings ab. Wir arbeiten stets agil und datenbasiert.“

xeomed GmbH & Co. KG

Am Nürnberger Standort sitzen 35 Mitarbeiter der xeomed GmbH & Co. KG. Im Jahr 2018 realisierte sie einen Umsatz von 4,7 Millionen Euro. Im Jahr 2009 wurde die Agentur gegründet. Ihr USP: „xeomed hat sich als Agentur für Online-Marketing positioniert und ist der Spezialist für digitale Kampagnen im Pharma- und Healthcare-Bereich. Vor allem der Bereich Healthcare-Content bildet einen Schwerpunkt. Das Unternehmen kann hierbei auf eine Inhouse-Fachredaktion mit medizinischer Expertise zurückgreifen. Grundlage für das digitale Marketingmodell bilden datenbasiertes und performanceorientiertes Arbeiten.“

Fazit

Die richtige Content Marketing Agentur zu finden ist kein Kinderspiel. Mit unserem Marktüberblick möchten wir mehr Transparenz in diesen unübersichtlichen Markt bringen und Unternehmen dabei helfen, die passende Agentur für den eigenen Bedarf zu finden. An dieser Stelle noch einmal vielen Dank an die Content Marketing Agenturen, die keine Angst vor Transparenz haben und proaktiv an unserem Agenturvergleich teilgenommen haben.

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In diesem Marktüberblick haben wir acht kommerzielle Bilddatenbanken in einem redaktionellen Vergleich auf Leistung und Angebot überprüft. »Visual Content« ist eine der wichtigsten Zutaten einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Deswegen geben wir Dir mit diesem Vergleich alle Entscheidungskriterien an die Hand, die Du brauchst, um die richtige Bilddatenbank zu finden: Welche Anbieter gibt es? Welche Bildwelten bieten sie an? Wie gestalten sich die Preise? Auf 32 PDF-Seiten werden die Anbieter in 12 Kategorien und mehr als 100 Kriterien verglichen. 

Der Bilddatenbanken-Marktüberblick von contentmanager.de

Unser Marktvergleich soll in erster Linie Interessenten und potenziellen Nutzern von Bilddatenbanken einen ersten Überblick zu verschiedenen Anbietern verschaffen und so zur Entscheidungsfindung beitragen. Der Marktüberblick steht zum Download bereit.

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Das Informationsangebot nimmt stetig zu und die Aufmerksamkeitspanne beim Rezipienten sinkt in gleichem Maße. Tldr – also das Akronym für »too long, didn‘t read« – fasst den Zeitgeist unserer Medienkonsumgewohnheiten wohl gut zusammen. Inhalte müssen heute schnell erfasst werden können und dann dem interessierten Konsumenten Lust auf mehr machen. So wie es  Content-Marketing im besten Falle tut. Denn dabei liegt der Fokus auf einer informativen, inhaltsgetriebenen Kommunikationsstrategie und eben nicht auf repetitiven Werbebotschaften.

Das Auge liest mit – Visual-Content für mehr Relevanz im Content-Marketing

In Zeiten von »Visual Search« gilt: Bild vor Text! Dabei kann Visual-Content für sich allein stehen sowie auch Content ergänzend als Illustration unterstützen. Laut Forbes ist die Bereitstellung visueller oder ergänzender auditiv-visueller Inhalte »the Future of Storytelling«. Das dokumentieren etliche Studien aus der Psychologie: Visueller Content wird von unserem Gehirn 60.000 mal schneller aufgenommen und verarbeitet als reine Textinhalte. Auf Bildern, Grafiken, Fotos, in Videos oder auf Diagrammen wird die Thematik – wenn auch nur grob – auf den ersten Blick erfasst und die Relevanz sofort beurteilt. So überrascht es auch kaum, dass 90 Prozent der von unserem Gehirn verarbeiteten Informationen visueller Natur sind.

Zudem erleichtern visuelle Inhalte erheblich das Erinnern. Informationen aus optischen Inhalten wie zum Beispiel Bildern oder Grafiken kann der Mensch nach drei Tagen fünf- bis sechsmal erfolgreicher abrufen als Textinformationen. Um die Bedeutung von Texten einstufen zu können, müssen diese zuallererst einmal in ihrer Gesamtheit verstanden werden. Visueller Content kann emotionalisieren oder komplexe Sachverhalte übersichtlich und leicht verständlich darstellen. Ein Bild sagt nun mal mehr als tausend Worte. Und obendrein wird durch die schnelle Informationsübermittlung die Conversion-Rate nachhaltig optimiert. 

Stockbilder: Stockbilder sind professionell fotografierte oder designte Bilder, die von Bildagenturen und Fotodatenbanken auf Stockfotografie-Seiten angeboten werden. Stockbilder werden ohne speziellen Auftrag produziert und auf verschiedenen Plattformen in einem »Stock« (deutsch: Lager) archiviert. Diese Bilder können dann gegen Gebühr oder im Abonnement unter Berücksichtigung von Lizenzen und Userrechten genutzt werden. Das genaue Gegenteil der Stockfotografie ist die Auftragsfotografie.

8 Bilddatenbanken im Marktüberblick von contentmanager.de

Bilddatenbanken, Stock- oder Bildagenturen und Fotodatenbanken zentralisieren dank meist riesiger Bibliotheken, kategorisierten Medienpools und Archiven die Bildverwaltung und perfektionieren so gleichzeitig den gesamten Content-Marketing-Workflow. Wir haben in unserem Marktüberblick folgende kommerziellen Datenbanken gelistet und in einem redaktionellen Vergleich einander gegenübergestellt.

• 123RF
• Adobe Stock
• Getty Images
• Indivstock
• mauritius images
• PantherMedia
• Shotshop
• Shutterstock

Mehr als 100 Kriterien in 12 Kategorien auf 32 PDF-Seiten

Prinzipiell ähneln sich die verschiedenen Anbieter – und funktionieren grundlegend auch dementsprechend ähnlich. So »gewinnen« Basisfunktionen zwar keinen Vergleich, und doch kann er hier schon »verloren« werden. Spoileralarm: Alle Bilddatenbanken schenken sich in dieser Kategorie nichts, sodass sich hier keine Agentur entscheidend von der anderen abhebt. Interessant sind allerdings die diversen Preismodelle, Inventare sowie die verschiedenen Bundle-Features. Wir haben die unterschiedlichen Kriterien auf 12 Kategorien verteilt.

• Allgemeine Informationen (Firmenname, Firmensitz, Anzahl Mitarbeiter, Anzahl Kunden, Alleinstellungsmerkmal)
• Sprachen der Bilder/Dateien-Suche
• Themenkategorien (Zu welchen Themen bieten die Anbieter Bilder an, z.B. „Business/Finanzen“, Natur/Landschaft“ o. „Computer/Kommunikation“)
• Basiseigenschaften (Grundlegende Features wie Rechte-Verwaltung, Download-Verzeichnis, Parent-Child-Option, API, Mobile App, Freitextsuche, Kategoriesuche, Lizenzformatsuche, Weitere Basiseigenschaften)
• Inventar und Inventarnutzung (Anzahl der zur Verfügung stehenden Bilder/Fotos, Vektoren, Videos, Audios, Durchschnittliche Anzahl Downloads pro Monat, beliebteste Themen)
• Schnittstellen (Gibt es Schnittstellen zu Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Photoshop, MS Office, Weitere Schnittstellen)
• Vorschauseiten zu einzelnen Bildern (Metadaten zu Datei- und Bildgröße, Nutzungsrechte, User-Informationen, Bildbeschreibung, Bildbewertung/User-Kommentare, Verknüpfungen, Auflösung, weitere ähnliche Bilder, Weitere Angaben)
• Lizenzformate (Standardlizenz, Umfassende Lizenz, Lizenz für Druck/redaktionelle Nutzung, elektronische Medien, soziale Medien, Audio, Video, weitere Lizenzen)
• Rechtliche Kriterien (Server-Standort Deutschland? Zertifizierungen, Schutz gegen Cyber-Attacken gewährleistet, Sicherheit, Gerichtsstand, AGBs, Nutzungsbedingungen und Datenschutzerklärungen, Datenschutz)
• Content-Formate und Format-Spezialisierungen (Bildformate, Videoformate, Audioformate, Formatauswahl für Facebook, Instagram, Twitter, weitere Formatauswahl)
• Zusätzliche Services (Deutschsprachige Hotline, Gebührenfreie Hotline, Hilfe-Chat, Online-Community, Integrierter Bild-Editor, Video-Editor, Audio-Editor, Weitere Services)
• Preisansatz (Startpreis pro Jahr, Mindest-Vertragslaufzeit, Abomodell, Kosten Abomodell, Anzahl Bilder in einem Abomodell, Preis für ein kostenpflichtiges Bild mit und ohne Abo, Flatrate, Was sind durchschnittlichen Kosten eines Kunden, Weitere Kosten)

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