Warum neue Meta Ad-Tools?

Meta entwickelt seine Werbeplattform stetig weiter, mit dem Ziel, Werbetreibenden mehr Granularität und strategische Steuerung zu ermöglichen. Im Mittelpunkt stehen:

• Conversion Value Rules (Value Optimization): Fokus auf den tatsächlichen Geschäftswert einzelner Leads oder Verkäufe.

• Incremental Attribution: Einordnung, ob eine Anzeige wirklich den Unterschied gemacht hat.

• Custom Attribution Models: Auswahl passender Attributionsmodelle, von Last Click bis datengetrieben.

• Analytics-Integration: Verbindung mit externen Tools wie Google Analytics oder Adobe Analytics.

Meta reagiert damit auf die wachsenden Anforderungen im datengetriebenen Marketing: Nicht alle Conversions sind gleich viel wert und auch nicht jede Anzeige ist entscheidend für den Abschluss. Die neuen Ad-Tools helfen dabei, genau das zu erkennen und Kampagnen entsprechend auszurichten.

Facebook-Ads

Quelle: Generiert mit KIIn unserem Grundlagenartikel erfährst Du, wie Facebook Ads funktionieren, welche Kampagnenziele wichtig sind und worauf Du beim Setup achten solltest. Ideal für alle, die mit Facebook-Werbung starten wollen.

Was ist neu? Die Meta Ad-Tools im Überblick

Value Optimization: Conversion-Werte sichtbar machen

Mit der „Value Optimization“ kannst Du nicht nur messen, ob jemand konvertiert hat, sondern wie wertvoll diese Conversion war. Beispiel: Ein:e Kund:in, der oder die eine kostenlose Testversion abschließt, hat einen anderen Wert als jemand, der ein Jahresabo bucht. Meta erlaubt Dir jetzt, diese Unterschiede abzubilden und Deine Budgets dort einzusetzen, wo der höchste geschäftliche Nutzen entsteht.

Incremental Attribution: Was bringt Deine Anzeige wirklich?

Dieses Feature ist Gold wert für alle, die sich fragen: „Hätte der Lead auch ohne Anzeige konvertiert?“ Incremental Attribution zeigt Dir, welchen inkrementellen Beitrag eine Anzeige zur Conversion geleistet hat. Also ob sie den Ausschlag gegeben hat oder nicht. Besonders spannend für Kampagnen mit langer Buyer’s Journey.

Custom Attribution Models: Endlich nicht mehr nur Last Click

Meta bietet nun verschiedene Attributionsmodelle an, darunter auch datengetriebene Varianten. Du kannst flexibel auswählen, ob Du lieber nach First Click, Last Click, gleichmäßiger Verteilung oder datenbasierter Berechnung bewerten willst. Das erlaubt eine deutlich realistischere Erfolgsmessung.

Analytics-Integration: Alle Daten, eine Wahrheit

Meta erlaubt es Dir nun, Conversion-Events direkt mit externen Analytics-Plattformen zu synchronisieren. So erhältst Du kanalübergreifende Reports und kannst Meta-Daten mit Google Analytics oder Adobe auswerten. Ein großer Schritt hin zu echter Marketing-Wirkungsmessung.

Marketing Basics: Instagram

Quelle: Freepik Unsere Marketing Basics dienen als Starthilfe für jeden, der auf Instagram wirklich durchstarten will. Vom Set-Up bis zu praktischen Tipps im Alltag: Hier erfährst Du alles, sodass Du Dein Unternehmen auf Instagram positionieren kannst.

So funktionieren die Tools in der Praxis

Voraussetzungen & Setup

• Meta Pixel oder Conversions API muss korrekt implementiert sein.

• CRM-Systeme sollten mit Meta verknüpft sein (z. B. über LeadsBridge oder direkte API).

• Für Value Rules müssen spezifische Conversion-Typen und deren Werte definiert werden.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. CRM-Events mappen: Weise Deinen Leads unterschiedliche Werte zu. Z. B. je nach Produktkategorie oder Abschlusswahrscheinlichkeit.

2. Value Rules im Werbekonto einrichten: Lege Regeln fest wie „Wenn Region = DACH und Produkt = Enterprise, dann Wert = 500 €“.

3. Attributionsmodell wählen: Wähle je nach Funnel-Typ das passende Modell, etwa datengetrieben bei komplexer Customer Journey.

4. Analytics-Verknüpfung aktivieren: Richte die Verbindung zu Google Analytics oder Adobe ein, um kanalübergreifend auszuwerten.

Was bringt’s konkret? Drei Vorteile für Dein Marketing

1. Mehr ROAS durch wertbasierte Optimierung:
   Statt auf schiere Lead-Zahl zu optimieren, kannst Du auf Leads mit hohem Potenzial bieten. Das bringt mehr Euro pro Klick.

2. Bessere Entscheidungsgrundlage:
   Incremental Attribution zeigt, welche Kampagnen wirklich wirken und welche Du besser stoppen solltest.

3. Zentrale Steuerung und Reporting:
   Dank Analytics-Sync fließen alle Daten in eine gemeinsame Logik. Ideal für Reporting, Budgetverteilung und Management-Summarys.

Häufige Fehler und wie Du sie vermeidest

Datenqualität vernachlässigen: Ohne saubere Daten im CRM oder aus der Website-Analyse können Value Rules nicht korrekt greifen. Unvollständige oder unstrukturierte Informationen führen dazu, dass Anzeigen nicht auf die wertvollsten Conversions optimiert werden.

Unkritischer Umgang mit Attribution: Wer ausschließlich einem einzigen Touchpoint wie dem Last Click die volle Conversion zurechnet, ignoriert die Realität komplexer Customer Journeys. Dadurch werden Entscheidungen getroffen, die den tatsächlichen Einfluss einzelner Maßnahmen verzerren.

Vernachlässigung des Gesamtbilds: Ein häufiger Fehler ist es, nur die Meta-Daten zu betrachten, ohne sie in den größeren Business-Kontext einzuordnen. So können Kampagnen zwar effizient wirken, aber dennoch an den echten Geschäftszielen vorbeilaufen.

Empfehlung: Nutze die neuen Ad-Tools in Kombination mit internen KPIs – wie Customer Lifetime Value oder Abschlussraten – und vergleiche verschiedene Attributionsmodelle. So erhältst Du ein realistisches, ganzheitliches Bild über den Beitrag Deiner Ads zum Unternehmenserfolg.

Marketing Basics: Facebook

Quelle: DALL-EWas gehört zu einer erfolgreichen Facebook-Marketing-Strategie? In unserem Beitrag lernst Du die wichtigsten Grundlagen kennen: Von Content-Formaten über Zielgruppenansprache bis hin zur optimalen Nutzung von Seiten und Insights. Perfekt für alle, die Facebook gezielt fürs Marketing einsetzen wollen.

Fazit: Neue Möglichkeiten, neue Fragen

Die neuen Ad-Tools von Meta sind ein interessanter Schritt in Richtung mehr Transparenz und Steuerung im Kampagnenmanagement. Sie zeigen, dass sich im digitalen Marketing derzeit viel bewegt, besonders im Hinblick auf Attribution, Conversion-Bewertung und datengetriebene Optimierung.

Für Unternehmen kann es sinnvoll sein, sich mit diesen Funktionen frühzeitig auseinanderzusetzen. Gleichzeitig bleibt abzuwarten, wie sich die neuen Möglichkeiten in der Praxis bewähren und ob sie langfristig wirklich zu besseren Entscheidungen im Marketing führen.

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Meta, der Konzern hinter Facebook, Instagram und WhatsApp, will mit einem neuen Monetarisierungsupdate die Weichen für das Jahr 2025 stellen. Ziel des Updates ist es, Unternehmen und Creators zusätzliche Möglichkeiten zu geben, ihre Inhalte zu monetarisieren, Nutzer:innen gezielter zu erreichen und direkt über die Plattform Umsätze zu generieren. Dabei spielt die zunehmende Verschmelzung von Content, Werbung und E-Commerce eine zentrale Rolle. Besonders für Unternehmen im digitalen Marketing, E-Commerce und B2B-Umfeld lohnt sich ein genauer Blick auf die neuen Features. Denn Meta positioniert sich zunehmend als All-in-One-Plattform für Markenkommunikation, Commerce und Community-Building. Hier erfährst Du alles rund um das Update der Meta Monetarisierung.

Meta Monetarisierung 2025: Das steckt hinter dem Update

Hinter dem aktuellen Meta-Monetarisierungsupdate steckt eine klare strategische Ausrichtung: Die Plattformen sollen nicht mehr nur Orte der sozialen Interaktion sein, sondern sich zu leistungsfähigen Commerce-Plattformen entwickeln. Meta verfolgt dabei das Ziel, den gesamten Kaufprozess – von der Inspiration über die Produktempfehlung bis hin zur Conversion – auf der Plattform zu halten. Das reduziert Streuverluste, verbessert die User Experience und steigert den Return on Ad Spend (ROAS) für Werbetreibende.

Das Update bringt gleich mehrere wichtige Neuerungen mit sich: Zum einen wird die Vielfalt an Werbeformaten erweitert – darunter auch völlig neue Platzierungen, wie Anzeigen in Benachrichtigungen. Zum anderen rückt Creator-Marketing stärker in den Fokus: Unternehmen sollen einfacher mit Influencer:innen und Creators zusammenarbeiten können, um authentische und performante Inhalte zu erstellen. Auch im Bereich Social Shopping gibt es Neuerungen – Meta integriert Kaufoptionen noch tiefer in Ads, um Nutzer:innen möglichst reibungslos zum Abschluss zu führen.

Für Unternehmen ergibt sich dadurch eine neue Qualität an Werbemöglichkeiten: Interaktive, direkt konvertierende Formate und datengetriebenes Matching mit passenden Creators schaffen ein Werbeumfeld, das näher an der Zielgruppe ist als klassische Display-Werbung.

Neu: Werbung in Benachrichtigungen – sinnvoll oder störend?

Ein besonders spannender Bestandteil des Monetarisierungsupdates ist die Einführung von Werbung in Benachrichtigungen. Dabei handelt es sich um Anzeigen, die im Notification-Bereich von Facebook ausgespielt werden – also dort, wo Nutzer:innen ihre Likes, Kommentare oder Veranstaltungs-Updates sehen. Meta testet diese neue Platzierung derzeit in mehreren Märkten und berichtet bereits von überdurchschnittlich hohen Klickraten und Interaktionsraten.

Aus Marketingsicht ist das ein echter Gamechanger: Die Notification-Leiste gehört zu den aufmerksamkeitsstärksten Bereichen in der App – klar. Nutzer:innen checken dort regelmäßig Neuigkeiten und sind besonders empfänglich für personalisierte Inhalte. Indem Ads hier ausgespielt werden, verschiebt Meta die Werbung näher an den natürlichen Informationsfluss der User:innen – mit dem Ziel, höhere Relevanz und Conversion zu erzielen.

Natürlich birgt dieses Format auch Risiken: Wenn Werbung zu aufdringlich oder irrelevant erscheint, könnte das Nutzer:innen verärgern und die Plattformnutzung negativ beeinflussen. Deshalb ist es entscheidend, dass Unternehmen ihre Anzeigeninhalte sorgfältig auf die Zielgruppe zuschneiden und möglichst echten Mehrwert bieten. Personalisierung, Timing und Tonalität werden hier zu kritischen Erfolgsfaktoren.

Creator-Marketing im Fokus: Mehr Tools für bessere Partnerschaften

Influencer- und Creator-Marketing sind längst feste Bestandteile moderner Marketingstrategien – auch im B2B. Meta baut mit dem Monetarisierungsupdate genau hier weiter aus und stellt neue Tools bereit, um Kooperationen zwischen Marken und Creators zu erleichtern. So gibt es etwa ein automatisiertes Matching-System, das Unternehmen mit relevanten Creators basierend auf Zielgruppe, Branche und Performance-Daten verknüpft.

Das erleichtert die Suche nach passenden Partnern enorm – insbesondere für kleinere Marken, die keine eigenen Influencer-Management-Ressourcen haben. Darüber hinaus stellt Meta erweiterte Analytics-Funktionen bereit, mit denen sich die Performance von Branded Content präzise auswerten lässt. Unternehmen können so datenbasiert entscheiden, welche Creator besonders erfolgreich sind – und wo sich Investitionen lohnen.

Für B2B-Unternehmen, die zum Beispiel Softwarelösungen, Services oder erklärungsbedürftige Produkte vermarkten, eröffnet sich ein spannendes Feld: Der Fokus verschiebt sich weg vom klassischen Produktmarketing hin zu edukativen, authentischen Formaten, die über die Reichweite von Creators neue Zielgruppen erschließen. Dank der neuen Tools lassen sich solche Kooperationen nun einfacher skalieren und steuern.

Wie geht eigentlich Marketing auf Instagram?

Quelle: Freepik In unserem Marketing-Basics Beitrag listen wir alles auf, was Du für Deine Marketing-Strategie auf Instagram wissen musst. Wie gestaltet man ein Profil? Welche Tools gibt es? Was kommt in die Grid und was in die Story? Wir klären auf!

Shopping und Performance: So will Meta den E-Commerce stärken

Auch im Bereich E-Commerce bringt Meta mit dem Monetarisierungsupdate spannende Neuerungen. Im Zentrum steht die tiefere Integration von Shopping-Funktionen direkt in Ads. Nutzer:innen können Produkte nun direkt in der Anzeige ansehen, sich Details anzeigen lassen und den Kaufprozess ohne Medienbruch auf der Plattform abschließen.

Für Unternehmen ist das eine wichtige Entwicklung: Je weniger Schritte zwischen Anzeige und Kaufabschluss liegen, desto geringer ist die Absprungrate – und desto höher die Conversion-Rate. Meta unterstützt diesen Prozess mit verbesserten Tracking- und Analysefunktionen im Ads Manager. Unternehmen können so nicht nur die Performance einzelner Anzeigen messen, sondern auch den gesamten Funnel von View über Click bis Sale nachvollziehen.

Gerade Direct-to-Consumer-Brands, kleinere Online-Shops oder auch Plattformanbieter profitieren von diesen Funktionen. Denn sie erhalten neue Wege, ihre Produkte zu vermarkten, ohne auf externe Online-Shops oder Marktplätze angewiesen zu sein. Die Plattform selbst wird zum Point of Sale – was den Werbeaufwand verringert und die Customer Journey deutlich verkürzt.

Chancen & Herausforderungen für Unternehmen

Die neuen Möglichkeiten der Meta Monetarisierung eröffnen eine Vielzahl an Chancen – aber auch einige Herausforderungen. Auf der Habenseite stehen ganz klar die neuen Platzierungen, bessere Tools für die Creator-Kooperation und die tiefergehende Integration von Commerce. All das ermöglicht Unternehmen, ihr digitales Marketing stärker zu personalisieren und effektiver zu gestalten.

Doch mit diesen neuen Möglichkeiten gehen auch neue Anforderungen einher. Unternehmen müssen sich intensiver mit Themen wie Datenschutz, Nutzerakzeptanz und Formatgestaltung auseinandersetzen. Besonders Werbung in Benachrichtigungen könnte zu einer Reaktanz führen, wenn sie nicht behutsam eingesetzt wird. Auch das Zusammenspiel zwischen organischem Content, Paid Ads und Creator-Kampagnen erfordert ein gutes strategisches Setup.

Für B2B-Marketer bedeutet das: Eine klare Content- und Kanalstrategie wird wichtiger denn je. Wer seine Zielgruppe kennt, kann gezielt Formate auswählen und so die neuen Monetarisierungsoptionen gewinnbringend einsetzen – sei es zur Leadgenerierung, Markenbildung oder direkten Umsatzsteigerung.

Fazit: Warum sich der Blick auf Meta wieder lohnt

Mit dem Monetarisierungsupdate zeigt Meta, dass die Plattform mehr denn je als vollwertiges Marketing-Ökosystem verstanden werden will. Die neuen Funktionen schaffen echte Mehrwerte für Unternehmen – vorausgesetzt, sie nutzen sie strategisch und zielgerichtet. Besonders spannend ist die Kombination aus Werbung, Creator-Kooperationen und Commerce-Funktionen, die sich direkt in die Plattform integrieren lassen.

Für Unternehmen im digitalen Marketing, E-Commerce oder B2B-Bereich lohnt es sich also, Meta wieder stärker in den Fokus zu rücken. Wer die neuen Monetarisierungsoptionen geschickt einsetzt, kann nicht nur Sichtbarkeit generieren, sondern auch den Vertrieb direkt über die Plattform ankurbeln. Und das mit messbaren Ergebnissen.

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Zunächst einmal handelt es sich bei Meta Movie Gen um eine Video-KI. Sie ist ähnlich wie Sora, welche OpenAI vor wenigen Monaten vorgestellt hatte. Auch sie nutzt hauptsächlich Texteingaben, aus denen dann bewegte Bilder und Sounds per Künstlicher Intelligenz erstellt werden. Die Beispiele auf der Website von Meta, welche die Video KI ankündigt, sind von hoher Qualität und zeigen realistische Menschen und Videos mit sehr gut abgestimmter, real wirkender Musik. Einen Eindruck des neuen KI Tools kannst Du Dir auch im folgenden Video verschaffen:

HD Qualität & verschiedene Bildformate

Die KI-Videos werden laut der Ankündigung von Meta in High-Definition erstellt und können in verschiedenen Formaten ausgegeben werden. Zunächst beträgt die Auflösung allerdings 768×768 Pixel – die Videos können dann per Upsampling hochgestuft werden, sodass sie HD-Qualität erhalten. 

Videos lassen sich nachträglich bearbeiten

Die Video KI hat nicht genau das ausgespuckt, was Du Dir vorgestellt hast? Einzelne Szenen spiegeln nicht die richtige Stimmung wider oder finden nicht im richtigen Setting statt? Oder Du willst gar kein neues Video erstellen, sondern ein existierendes bearbeiten? Kein Problem! Für Situationen wie diese hat Meta vorgesorgt: Movie Gen ermöglicht es seinen User:innen, auch bereits bestehendes Bewegtbildmaterial nachträglich zu bearbeiten. Das bedeutet, dass sowohl Einzelheiten des ausgespielten Videos – vom Stil bis hin zu Übergängen – per Textprompt geändert als auch eigene Videos hochgeladen und bearbeitet werden können. Zusätzlich können Fotos und Bilder als Basis genutzt werden, um daraus ein Video zu erstellen. Das soll vor allem dafür sorgen, dass die KI-generierten Personen in den Videos auch wirklich menschlich aussehen und die passende Mimik, Gestik und Emotion aufweisen. Und so aus dem „uncanny valley“, über das man im Zusammenhang mit KI häufig spricht, austreten. 

Movie Gen Features werfen ethische Bedenken auf

Während diese Funktionen in den richtigen Händen praktische und sinnvolle Werkzeuge sein können, werfen sie auf der anderen Seite auch wichtige ethische Bedenken auf. Denn auch jemand, der nichts Gutes im Sinn hat, kann aus bestehendem Bildmaterial einer Person ein Video erstellen. Und dieses kann sie dann in einer unangenehmen Situation zeigen, in der sie sich in der Realität vielleicht nie befunden hat. Oder in der sie zumindest nicht öffentlich gesehen werden möchte. Wie man die eigenen Fotos und Videos vor der Manipulation durch KI schützt, wie man bearbeitete Inhalte erkennt und welche ethischen Fragen die Künstliche Intelligenz außerdem mitbringt, haben wir deshalb in weiteren Beiträgen näher behandelt.

Der passende Sound wird gleich mitgeliefert

Zurück zum Wesentlichen: den Features von Movie Gen. Zusätzlich zum Video erhalten User:innen gleich den passenden Sound. Ebenfalls per KI generiert oder per KI bearbeitet. Denn auch hier kann man bestehende Musik oder Hintergrundgeräusche (hier kommen Fragen des Urheberrechts auf) nutzen, sie bearbeiten oder zum Beispiel verlängern. Bereits veröffentlichte Videos von Meta zeigen zum Beispiel Naturszenen mit authentisch wirkenden, auf die Bewegungen der Tiere abgestimmten Sounds sowie passender Hintergrundmusik.

Öffentlicher Zugang von Movie Gen noch unklar

Ähnlich wie Sora, das nach seiner Ankündigung große Wellen schlug und bis heute nicht für normale User:innen zugänglich ist, wird die Veröffentlichung auch bei Metas Movie Gen noch eine ganze Weile dauern. Das erklärte auch Meta-Produktmanager Chris Cox auf Threads und begründete dies mit der aktuell noch sehr teuren und langwierigen Videogenerierung. Die Präsentation des aktuellen Standes dürfte also mehr ein Zeichen nach außen sein, dass das Unternehmen ebenfalls am Rennen der Video-KIs teilnimmt. Und sich außerdem Feedback zu den bisherigen Ergebnissen einholen möchte, auf die zuvor nur Entwickler:innen und Beta-Tester:innen Zugriff hatten. Wir sind gespannt, welche Video-KI die Nase vorn hat, wenn sowohl Sora als auch Movie Gen der breiten Öffentlichkeit zur Verfügung stehen.

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Meta, der Mutterkonzern von Facebook, gewährte seinen Mitarbeitern bereits vor einem Monat einen ersten Einblick in die Pläne für die Einführung einer eigenen Twitter-ähnlichen App. Die App ist nun in App Stores in einigen Ländern sichtbar, steht aber noch nicht zum Download zur Verfügung.

Laut der App-Beschreibung ermöglicht „Threads“ es Communities, sich zu versammeln und alles zu diskutieren, „von den Themen, die Sie heute interessieren, bis hin zu den Trends von morgen“. Nutzer können Kreativen und Gleichgesinnten folgen, eine Fangemeinde aufbauen und „Ideen, Meinungen und Kreativität mit der Welt teilen“. Dieses Konzept erinnert stark an das, was Twitter seit seiner Gründung bietet.

Twitters Probleme ist eine Gelegenheit für Meta

Diese Entwicklung kommt zu einem günstigen Zeitpunkt für Meta, da Twitter in jüngster Zeit einige Schwierigkeiten hatte. Seit der Übernahme durch Elon Musk steht Twitter ständig in den Schlagzeilen. Aktuelle Beschwerden der Twitter-Nutzer betreffen unter anderem Probleme beim Aktualisieren der Startseite und Fehlermeldungen, dass sie das „Häufigkeitslimit erreicht“ haben.

Im Zuge dieser Herausforderungen hat Musk die Anzahl der abrufbaren Tweets pro Tag für verschiedene Nutzergruppen begrenzt. Diese Maßnahme wurde mit der Begründung eingeführt, ein „extremes Ausmaß an Daten-Scraping und Systemmanipulation“ zu bekämpfen. Daten-Scraping bezeichnet den automatisierten Download und das Speichern von Daten von Websites für spätere Verwendungen, beispielsweise zur Training von Künstlicher Intelligenz. Dieses Vorgehen ist zwar umstritten, wird jedoch seit Jahren branchenüblich praktiziert.

Niedrige Hürden für die Nutzung von „Threads“

Einer der größten Vorteile von „Threads“ im Vergleich zu anderen potenziellen Twitter-Konkurrenten wie Mastodon ist die direkte Anbindung an die Instagram-Plattform von Meta. Dies bedeutet, dass die Nutzer ihre Instagram-Konten verwenden können, um sich im neuen Netzwerk anzumelden und unter ihrem Instagram-Nutzernamen aufzutreten.

Dies bietet „Threads“ vom Start weg eine potenzielle Nutzerbasis von mehr als 1,2 Milliarden Menschen, die sich mit nur wenigen Klicks für das Threads-Netzwerk registrieren können. Darüber hinaus können Nutzer, sofern sie dem neuen Netzwerk beitreten, den gleichen Accounts folgen wie auf Instagram. Dies ermöglicht es neuen Nutzern, die gleichen Verbindungen wie auf Instagram zu nutzen und befreit sie von der ansonsten bei neuen sozialen Netzwerken unvermeidlichen Frage, wem sie folgen und mit wem sie sich vernetzen sollen.

Die kommenden Wochen werden zeigen, ob „Threads“ in der Lage ist, die Erwartungen zu erfüllen und ob es eine ernsthafte Konkurrenz für Twitter darstellt. Mit der enormen Nutzerbasis von Instagram im Rücken und dem Versprechen, ein Raum für Kreativität und Diskussion zu sein, könnte „Threads“ einen bedeutenden Einfluss auf die Social-Media-Landschaft haben.

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Das Thema KI spielt auch für Meta eine immer größer werdende Rolle. Der Konzern investierte bereits in zahlreiche KI-Targeting-Features, darunter auch das Feature Advantage+. Metas KI-Tools sind dazu gedacht Kampagneneleistungen von Unternehmen zu verbessern und deren Umsätze zu steigern. Die Implementierung der neuen Features für Instagram und Facebook Shop-Ads an denen Meta aktuell arbeitet, soll die Nutzung dieser KI-Tools weiter vorantreiben.

Features für Instagram und Facebook Ads

Meta möchte an einer verbesserten Shopping-Experience für Nutzer:innen arbeiten. Ein geplantes Feature von Meta bringt US-Einzelhändler:innen einen Shop mit In-App-Checkout-Funktion. Der Konzern distanziert sich mit der Implementierung des Features von der herkömmlichen click-to-website Variante. Das Shopping-Erlebnis soll für Nutzer:innen auf diese Weise noch konsistenter und einfacher werden. Und auch den Händler:innen möchte Meta mit seinen neuen Features die Arbeit erleichtern. Zukünftig sollen alle Shop-Anzeigen in die Meta Advantage Suite verschoben werden. So haben Händler:innen alle Automatisierungstools für ihre Anzeigen übersichtlich an einem Ort vereint. Außerdem möchte Meta in diesem Jahr weitere Shop-Tools wie Bewertungen, Rezensionen und Email-Opt-In einführen, damit Händler:innen noch einfacher den Kontakt zu ihren Kund:innen halten können.

Shops mit In-App-Checkout steigern Nutzerinteraktionen

Shops, die über einen aktiven In-App-Checkout verfügen, performen laut Meta hinsichtlich der Nutzerinteraktionen besser, als Shops, die auf externe Webseiten weiterleiten. Meta entfernt deswegen die Option, Käufer auf die Website eines Drittanbieters zu verweisen. Einzelhändler:innen in allen Märkten, die kein integriertes Einkaufserlebnis hinzufügen, sollen ab dem 10. August 2023 nicht mehr in der Lage sein, einen Shop auf ihrer Facebook- oder Instagram-Seite zu hosten oder Produkt-Tagging in Posts zu verwenden.

Grund zur Panik besteht für US-Händler:innen allerdings noch nicht. Denn für alle Einzelhändler:innen, die noch nicht bereit für den Wechsel sind, wird Meta bis April 2024 weiterhin Shops unterstützen, die auf externe Websites verlinken. Für ausgewählte Märkte wird Meta diese Übergangsphase sogar noch verlängern, um den Wechsel für Händler:innen so einfach wie möglich zu gestalten. Metas geplante Features sind jedoch erst mal nur in den USA zu Testzwecken verfügbar. Eine flächendeckende Implementierung ist vorerst noch nicht geplant.

Erst kürzlich machte Meta wieder auf sich aufmerksam. Der Grund: Metas App P92, die als Twitter-Konkurrent gelten soll.

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Der Social Media Riese Meta macht wieder von sich reden. Die irische Datenschutzbehörde hat dem Konzern eine Strafe von 390 Millionen Euro auferlegt. Grund dafür waren mehrfache Verstöße gegen die DSGVO, die aus Beschwerden von Nutzer:innen hervorgingen. 

Die Datenschutzbehörde Data Protection Commision (DPC) hat Meta erneut ins Visier genommen. Nach Untersuchungen in Bezug auf die rechtmäßige Verarbeitung von personenbezogenen Daten wird der Konzern jetzt zur Kasse gebeten. Sowohl die Plattform Facebook als auch Instagram sind von dieser Geldstrafe betroffen. Wegen den DSGVO-Verstößen wird Facebook mit einer Strafe in Höhe von 210 Millionen Euro und Instagram mit insgesamt 180 Millionen Euro belangt. Der Konzern ist sich jedoch keiner Schuld bewusst und möchte gegen das Urteil Einspruch erheben.

Fehlende Transparenz: Warum Meta jetzt zahlen muss

Meta hatte im Vorfeld seine Nutzungsbedingungen geändert – zum Leidwesen seiner Nutzer:innen. Denn diese mussten der Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten zustimmen. Ansonsten würden sie die Zugriffsrechte auf die Social Media Dienste des Konzerns verlieren.  Als Rechtsgrundlage zur Schaltung verhaltensbezogener Werbung nutzte Meta bisweilen eine sogenannte „Contractual Necessity“. Damit wollte der Konzern in seiner rechtlichen Grundlage die in Europa geltende DSGVO abdecken.

Doch genau gegen diese Verordnung soll Meta laut DPC jetzt mehrfach verstoßen haben. Im Gegensatz zum TTDSG, welches sich auf die Erhebung sämtlicher Nutzerdaten von Telekommunikationsdiensten bezieht, umfasst die DSGVO lediglich den Aspekt der personenbezogenen Daten. Laut DSGVO muss mindestens eine der in der Verordnung festgelegten Bedingungen erfüllt werden. Nur dann ist eine rechtmäßige Datenverarbeitung gegeben. Die DPC wirft Meta allerdings vor, seinen Nutzer:innen gegenüber intransparent gehandelt zu haben. So wurde die rechtliche Grundlage (Legal Basis) den Nutzer:innen nicht ausreichend dargelegt. Ein klarer Verstoß gegen Artikel 12 und 13 (1)(c) der DSGVO. Ebenso in der Kritik steht der Messenger Dienst WhatsApp aufgrund von Verletzungen der DSGVO. In dieser Angelegenheit wurde jedoch noch kein Urteil von der DPC gefällt.

Anpassung der rechtlichen Grundlage – Meta sieht keinerlei Handlungsbedarf

Für Meta handelt es sich bei dem Urteil um eine klare Fehlentscheidung. Eine Änderung der Verarbeitung personenbezogener Daten sei laut Meta praktisch nicht umsetzbar. Zudem betonte der Konzern, dass personalisierte Werbung auch ohne Einwilligung eines jeden auf Facebook geschaltet werden kann, entgegen der Behauptungen der Medien. Ob Meta im Falle einer Berufung tatsächlich einer Strafe entgeht, bleibt jedoch abzuwarten.

Erfahrt außerdem wie die Cookie-Einwilligungen nach TTDSG und DSGVO richtig umgesetzt werden können.

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„Make Instagram Instagram again“ – unter diesem Motto wurde auf change.org eine neue Petition gestartet. Das Ziel: Instagram soll wieder eine werbefreie und nutzerfreundlichere Erfahrung bieten, die die Social Media Plattform in den letzten Monaten immer mehr verloren hat, zumindest aus Sicht von mehr als 300.000 Usern, darunter auch Stars wie Kim Kardashian (Stand: 04.10.2022). Vor allem Instagram-Ads scheinen für viele Instagram-User ein Einschnitt in die User Experience zu sein. Aber auch die „TikTokification“ stößt bei Usern nicht immer auf Gegenliebe. Die neue App The OG App möchte Usern daher nach eigenen Angaben eine Möglichkeit bieten, die Instagram Experience wieder zu verbessern.

Das steckt hinter The OG App

Die kostenlose App der Gründer Ansh Nanda und Hardik Patil ermöglicht es Usern, sich über die Plattform wie gewohnt in ihren Instagram-Account einzuloggen. The OG App bietet dann Funktionen, um:

• Ads auf Instagram zu blockieren.
• interessenbasierte Feeds zu kreieren – etwa für Fotografie, Sport oder Essen. Zwischen den Feeds können User dann einfach hin- und herwechseln.
• einen Content-Stopp für 24 Stunden einzustellen. Dabei werden 24 Stunden lang keine neuen Posts im Feed angezeigt.
• Reels auszublenden.

Die The OG App soll mit ihren Features dabei eine permanente Lösung für eine bessere Instagram Experience bieten, statt temporärer Änderungen. Instagram-Chef Adam Mosseri hatte nach Erstellung der „Make Instagram Instagram again“-Petition zuerst einige Updates zurücknehmen wollen. Allerdings wurde auch angekündigt, dass die darauffolgenden Änderungen lediglich temporärer Natur seien.

Neue App sorgt bei Meta für Ärger

Die App war bisher sowohl für Android im Google App Store als auch für Apple iOS im App Store verfügbar. Inzwischen hat Apple die Applikation jedoch wieder aus seinem App Store entfernt. The OG App steht damit derzeit auf der Waitlist von Apple. Hintergrund dessen könnte das Vorgehen von Instagram- und Facebook-Mutterkonzern Meta sein.

Meta geht derzeit gegen The OG App rechtlich vor. Der Grund: The OG App stellt laut Meta eine Clone Site von Instagram dar. Auf dem eigenen Blog veröffentlichte Meta bereits im Juli 2022, wie der Konzern User vor Clone Sites schützen möchte. Laut Angaben von Meta verletze The OG App die eigenen Richtlinien, wie Karissa Bell bei Engadget berichtet.

Zukunft von The OG App ungewiss

Wie lange The OG App bestehen kann, ist derzeit ungewiss. Das Vorgehen von Meta könnte der App durchaus ein Ende setzen. Immerhin bieten Meta und Instagram tatsächlich keine öffentliche API an, um eigene Versionen von Instagram zu erstellen. Auch das Re-Listing im Apple App Store wird wahrscheinlich fehlschlagen. Und ob The OG App langfristig im Google Play Store verfügbar ist, hängt nicht zuletzt nun davon ab, wie gerichtlich über die App entschieden wird.

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Mark Zuckerberg möchte mit dem Metaversum die Möglichkeiten bieten, sich in virtuellen Räumen und Welten zu bewegen. Für dieses Projekt benötigt es viel Arbeit und Menschen, die hieran mitwirken. Zuckerberg kündigte Im Oktober 2021 an, dass er in den kommenden fünf Jahren 10.000 Arbeitsplätze in Europa schaffen möchte. Ein relevanter Schritt in diese Richtung ist der Aufbau der Metaverse Academy.

So startet die Metaverse Academy

Im ersten Jahr sollen zunächst 100 Menschen kostenlos geschult werden und dabei den Umgang mit den neuen Technologien erlernen. An der Metaverse Academy sollen Studierende dann erlernen, wie das Metaversum funktioniert und sich weiterentwickeln kann. Der Aufbau und die Verwendung des Metaverse werden Teil ihrer Aufgaben.

Zu Beginn werden an der Metaverse Academy zwei Berufe zur Ausbildung angeboten. Zum einen sollen Entwickler:innen für immersive Technologien ausgebildet werden. Diese Technologien umfassen beispielsweise Virtual Reality und Augmented Reality. Zum anderen werden Techniker:innen für die Bereiche Support und Assistenz ausgebildet. An den entsprechenden Kursen sollen zu Anfang jeweils 20 Personen aus insgesamt fünf Städten Frankreichs teilnehmen.

In Zukunft mehr Berufsmöglichkeiten

Der Fokus der Metaverse Academy liegt aktuell nicht bei der Nutzung von Meta, sondern in den Interaktionsmöglichkeiten der immer größer werdenden 3D-Welt. Ein Grund dafür ist, dass es noch keine genauen Vorstellungen von dem Aussehen des Metaversums gibt. In Zukunft sollen jedenfalls weitere Berufe und Ausbildungen angeboten werden. Die entsprechenden Programme hierfür müssen allerdings noch entwickelt werden. Aktuell geht Meta davon aus, dass bisher erst die wenigsten Berufe erfunden wurden, die in Zukunft benötigt werden. Diese und passende Ausbildungen dafür müssen also noch konstruiert werden.

Als Avatar durch das Metaverse

Das Metaverse kann bereits genutzt werden und man kann mit den entsprechenden Geräten die virtuellen Welten betreten, sich mit anderen treffen, kommunizieren oder arbeiten. Dabei bewegt man sich als Avatar in virtuellen Räumen.

Die 3D-Avatare sollen die Vielfalt der Menschheit widerspiegeln und wurden daher in den vergangenen Monaten verbessert, sodass weitere Individualisierungen möglich sind. Dank KI-Algorithmen können Bewegungen, Stimmlagen und Gestiken des Nutzers analysiert werden. Zusätzlich kann man aus vielen Elementen wählen und das Aussehen des Avatars individuell gestalten. Mehr Inklusion bietet Meta durch die Möglichkeit auch aus Rollstühlen, Hörgeräten und vielem mehr wählen zu können. Die 3D-Avatare können inzwischen auch auf Facebook und Instagram genutzt werden. Die zweidimensionalen Avatare können nun also gegen realistischere und individuellere 3D-Avatare ersetzt werden.

Es gibt bereits viele Möglichkeiten für das Metaverse. Wir haben die Potenziale, Herausforderungen und Tipps für das Metaverse Marketing herausgearbeitet. Weiter steckt die virtuelle Welt noch voller unentdeckter Möglichkeiten und wird in Zukunft noch vieles verändern und weitere Berufsmöglichkeiten öffnen.

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Es gibt bereits bestehende Metaversen und einige Unternehmen investieren in deren digitale Möglichkeiten. Jetzt möchte auch Marc Zuckerberg testen, wie Creator:innen über seine Plattform Geld verdienen können. Meta nutzt die eigene Virtual Reality Plattform Horizon Worlds für Käufe im Metaverse. Aktuell sind Käufe für Personen ab 18 Jahren in den Vereinigten Staaten von Amerika und Kanada möglich. Der langfristige Plan ist es aber, dass die Plattform zu einem virtuellen Ort der Interaktion wird.

Im Metaverse Geld verdienen

Doch wie können Unternehmen nun über das Metaverse Geld verdienen? Und wie werden die Möglichkeiten der Monetarisierung getestet? Meta erwähnt in einem aktuellen Blogbeitrag, dass derzeit eine kleine Gruppe von Nutzer:innen neue Monetarisierungs-Tools auf der Virtual Reality Platform Horizon Worlds ausprobiert. Die dahinterstehenden Unternehmen erstellen etwa virtuelle Klassen, Spiele oder Mode.

Quelle: Pexels

Meta spricht beispielsweise von virtuellen Räumen oder Mode-Accesoires, die für die Avatare käuflich erworben werden können. Auch virtuelle Events, wie zum Beispiel Meditationen, werden geplant und bereits im kleinen Rahmen umgesetzt. Das langfristige Ziel von Meta ist es, dass Creator ihren Lebensunterhalt über die digitale Welt verdienen können. Ein weiteres Tool, welches sich gerade im Test befindet, ist der „Creator-Bonus“. Aktuell wird dabei eine kleine Gruppe von Unternehmen monatlich für die Nutzung neuer Funktionen bezahlt. Anfangs soll es darum gehen, die Creator zu animieren, neue Welten aufzubauen. Langfristig möchte Meta aber die Chance nutzen, dass Unternehmen neue Funktionen konzipieren, testen und einführen. Weitere Details zu anderen Creator Tools sind bisher noch nicht bekannt. Allerdings dürften noch weitere folgen.

Creators Fund von Meta für Metaverse Creator Tools

Neben der Möglichkeit, selbst Geld zu generieren, sollen Creator zudem mit einem Fund unterstütz werden. Der im letzten Jahr angekündigte Horizon Creator Fund in Höhe von 10 Millionen Dollar soll daher weiter ausgebaut werden. Ziel ist es, der Entwickler-Community Ressourcen zur Verfügung zu stellen und weiterhin verschiedene Metaverse Creator Tools zu testen.

Auch Meta verdient an Creatorn Geld

Meta wird von den Creator Tools auch profitieren. Bei Käufen über die Horizon Plattform nimmt Meta einen Anteil des Verkaufs ein. Dabei ist der Prozentsatz entscheidend, der von der Plattformgebühr übrig bleibt. Hiervon erhält Meta schließlich 25 Prozent, wie aus einem Beitrag von The Verge unter Berufung auf Aussagen von Vivek Sharma, Meta’s VP of Horizon, hervorgeht.

Fazit

Meta befindet sich mit Horizon Worlds noch in einer Testphase und möchte die Creator Tools noch deutlich ausbauen. Ob die Monetarisierung in dem virtuellen Raum in Zukunft schon den Lebensunterhalt eines Unternehmens ausmachen kann oder wie hoch der Gewinn im virtuellen Raum sein wird, ist schwer vorherzusagen. Klar ist aber, dass Meta noch vieles vorhat und wir in Zukunft auf weitere Themen in dem Bereich gespannt sein können.

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Eine Studie zu Video Marketing zeigt, dass acht von zehn Social Media User Videos anderen Inhalten vorziehen. Nach der Videoplattform YouTube werden mit 51 Prozent die meisten Videos auf Facebook konsumiert. Die Studie zeigt außerdem die Relevanz von Videos für Unternehmen: Für 2020 ergab die Auswertung, dass 85 Prozent der User durch Videos eher eine Verbindung zu Marken aufbauen. Problematisch ist allerdings Watchbaiting, durch welches mehr Klicks erzielt werden sollen. Facebook hat sich entschlossen etwas dagegen zu unternehmen.

Facebook Videos unter Kontrolle

Meta will jetzt vor allem bei Facebook Videos strenger im Fall von Watchbaiting vorgehen. Auf der Unternehmensseite schreibt Facebook-Mutterkonzern Meta, dass User künftig nicht durch vermeintliche Sensations-Meldungen in die Irre geführt werden sollen. Vielmehr sollen Videos einen wirklichen Nutzen für Nutzer:innen haben. Zuletzt hatten sich viele Nutzer:innen über die Watchbaiting Videos beschwert und wünschen sich auf Facebook vor allem Videos mit klaren Informationen und Titeln, die dann in den Videos widergespiegelt werden.

Folgen von Watchbaiting für Video-Creator

Meta will künftig einen eigenen Algorithmus verwenden, der Videos und deren Inhalte sowie beschreibende Texte auf Watchbaiting überprüft. Wird ein Video dann als „Watchbait“ eingestuft, so wird das Ranking und die Empfehlungen des Videos reduziert und damit die Reichweite verringert. Sollten Video-Creator häufiger als Watchbait identifizierte Videos veröffentlichen, kann dies dazu führen, dass die gesamte Creator-Seite schlechter gerankt wird.

Worauf Video-Creator bei Facebook Videos achten sollten

Meta empfiehlt authentische Strategien bei der Entwicklung von Videos und den Verzicht von Watchbaiting. Durch einige einfachen Tipps können Creator sichergehen, dass ihre Videos nicht als Watchbait gekennzeichnet und erfolgreich veröffentlicht werden:

• Keine falschen Erwartungen in Titeln, Untertiteln oder Videobeschreibungen wecken
• Informative Texte verwenden, um das Thema des Videos klar zu definieren
• Keine Informationen absichtlich zurückhalten, um Neugier zu wecken
• Das Thema nicht reißerisch darstellen
• Authentische Texte verfassen, um die Originalität zu erhöhen

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