Um in der Google-Suche hoch zu ranken, reicht es schon längst nicht mehr aus, das Haupt-Keyword so oft wie möglich im Text der Website unterzubringen. Eher im Gegenteil: Nützlich sollen die Inhalte vor allem sein und die Suchintention der User:innen erfüllen. Auch die Nutzerfreundlichkeit der Website ist essenziell. Diese wird in den Google Core Web Vitals bemessen. Wie genau diese Werte entstehen und wie Unternehmen sie erfüllen können, erfährst Du in diesem Beitrag.

Seit Mitte 2021 sind die Core Web Vitals ein Ranking Faktor. Bevor diese Regelung in Kraft trat, erfüllten jedoch nur 3 % der Unternehmen die Messwerte zufriedenstellend, wie eine Searchmetrics Studie ergab – selbst wenn sie zuvor gut rankten. Heute ist deren Erfüllung Pflicht, wenn man auf der ersten Seite erscheinen möchte. Doch was genau sind die Google Core Web Vitals überhaupt und wie muss man vorgehen, um in ihrer Bewertung gut abzuschneiden?

Die Messwerte der Google Core Web Vitals

Drei Werte machen die Google Core Web Vitals aus: „Largest Contentful Paint“ (LPC), „Cumulative Layout Shift“ (CLS) und „First Input Delay“ (FID) bzw. „Interaction to next Paint“ (INP). Alle Informationen zu den Werten sowie hilfreiche Tipps und Videos darüber, wie man sie am besten erfüllt, stellt Google in seiner Search Central bereit. Im Folgenden gehen wir auf die wichtigsten Aspekte der Core Web Vitals ein.

• LPC: Dieser Wert bemisst die Ladeleistung der Website. Die Ladezeit des größten im Viewport sichtbaren Content-Elements sollte nicht mehr als 2,5 Sekunden betragen.
• CLS: Die Verschiebung des Seiten-Layouts beim Laden ist ein häufiges Problem bei dynamischen bzw. nachgeladenen Elementen wie Ads ohne fixe Größenangabe. Der Wert des CLS misst die visuelle Stabilität. Für eine gute Nutzerfreundlichkeit sollte eine Website einen CLS-Wert von weniger als 0,1 erreichen.
• FID: Dieser Wert quantifiziert die Erfahrung der Nutzer:innen bei der Interaktion mit nicht reagierenden Seiten. Ein niedriger FID-Wert trägt dazu bei, dass die Seite nutzbar ist. Die Interaktion vom User mit der Seite sollte nach maximal 300 Millisekunden möglich sein. Seit März 2024 wurde dieser Wert durch den INP ersetzt.
• INP: Hierbei handelt es sich um einen stabilen Core Web Vitals-Messwert, mit dem die Reaktionsfähigkeit der Seite anhand von Daten aus der Event Timing API bewertet wird. Dabei wird die Latenz aller Klick-, Tipp- und Tastaturinteraktionen mit einer Seite während ihrer gesamten Lebensdauer betrachtet. Je niedriger der INP, desto besser. Er sagt aus, dass die Seite auf die Mehrheit der Userinteraktionen gut reagieren kann.

Website optimieren und bei den Google Core Web Vitals gut abschneiden

Wer bei den Core Web Vitals nicht direkt gut abschneidet, muss jetzt aber nicht den Kopf in den Sand stecken. Manchmal sind Verbesserungen in wenigen einfachen Schritten erreichbar. Im Folgenden findest Du einige Tipps zur Optimierung der jeweiligen Werte.

1. Optimierung der Ladezeit (LCP):
   – Verwende ein schnelles Hosting und Content Delivery Networks (CDNs), um die Ladezeiten zu verkürzen.
   – Reduziere die Dateigröße von Bildern, Videos und anderen Medien.
   – Minimiere die Verwendung von JavaScript und render-blocking Ressourcen, um den Ladevorgang der Website zu beschleunigen.
2. Verbesserung der Interaktivität (FID)/ (INP):
   – Reduziere die Verwendung von JavaScript von hoher Qualität, insbesondere Drittanbieter-Skripte.
   – Optimiere die Serverreaktionszeit, um Verzögerungen bei der Verarbeitung von Benutzerinteraktionen zu minimieren.
   – Verwende asynchrone Skripte und lade Skripte nur dann, wenn sie wirklich benötigt werden, um die Ausführung des Hauptthreads nicht zu blockieren.
3. Stabilisierung der visuellen Erfahrung (CLS):
   – Setze feste Größen für Bilder, Videos und andere Medien fest, um Layout-Verschiebungen zu vermeiden.
   – Verwende Platzhalter für Bilder und Videos, um Platz für deren endgültige Größe zu reservieren.
   – Lade Schriftarten mit den richtigen Größen und Styles, um Textverschiebungen zu vermeiden.

Page Experience laut Google nur einer von vielen Rankingfaktoren

Die Werte und ihre Auswirkungen auf das Ranking haben für Website-Betreiber zuerst einmal eine Bedeutung: Sie müssen optimieren! Es sind nicht nur SEO-Aspekte für das Ranking einer Website verantwortlich. Die Page Experience bzw. die Nutzerfreundlichkeit ist ein weiterer Faktor, der bei der Optimierung von Websites berücksichtigt werden muss. Was sonst noch SEO-relevant ist und was man außerdem bei der Gestaltung von Inhalten beachten sollte, erfährst Du in unseren passenden Tipps.

Doch auch, wenn die Page Experience nur einer von vielen Aspekten ist, Website-Betreiber sollten ihre Websites im Hinblick auf die Nutzerfreundlichkeit in jedem Fall optimieren. Nicht nur aus Gründen des Rankings, sondern auch aus Image-Gründen. Möchtest Du dich weiterhin von der Konkurrenz abheben, spielt die Page Experience letztlich eine entscheidende Rolle, um User:innen auf der Website zu halten. Wie Du etwa Probleme mit der Nutzerfreundlichkeit Deiner Website behebebst, zeigt Google im Hilfe-Bereich der Search Console. Hier findest Du Tipps zur Auswertung des Core Web Vitals-Berichts und zur Fehlerbehebung.

Bei allem SEO: Content ist nach wie vor King. Aus diesem Grund solltest Du dich immer mit den für die Nutzer:innen passenden Inhalten auseinandersetzen. Auch der Content Prozess wird mit Hilfe von Technologie optimiert. Lies dazu unseren Vergleich der Content Marketing Lösungen.

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Kleiner Tweet – große Wirkung. Per Twitter verkündet Google Anfang des Jahres 2022 eine Neuerung, die Online-Marketer und SEOs in Aufregung versetzte. Die Page Experience am Desktop soll in Zukunft maßgeblich das Ranking einer Webseite beeinflussen. Mit dieser Ankündigung vollführt der Tech-Riese eine 180° Wendung. 

Zurückliegende Updates und Neuerungen ließen schließlich kaum Zweifel, dass Google der mobilen Suchen weiterhin die größte Bedeutung zukommen lassen würde. Experten waren sich sogar sicher, dass die Desktop-Variante kontinuierlich an Signifikanz verlieren würde. Doch Google hat offensichtlich andere Intentionen. Bereits im Februar soll das Update ausgerollt werden und bis Ende März vollzogen sein. Viele Unternehmen sind sich unsicher, welche Auswirkung die Page Experience als Rankingfaktor auf die eigene Webseite haben wird. In unserem Artikel erläutern wir, worauf sich Unternehmen jetzt einstellen müssen und welchen Absichten Google vermutlich mit dem Update nachgeht.

Folgen des Updates für Webseitenbetreiber

Der Überraschungseffekt des Updates ist umso größer, weil Google mit einer Ankündigung vor knapp einem Jahr, den Schwerpunkt klar auf die mobile Suche legte. Im März 2021 verkündete Google, dass die Mobile-First-Maxime von der Mobile-Only-Regel abgelöst wird. Unternehmen, die ihre Webseiten im Anschluss nicht optimiert hatten, mussten mit einem sehr viel schlechteren Ergebnis in den Rankings rechnen. Seit August 2021 galt die Page Experience auf Mobilgeräten neben den Web Core Vitals als einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Das Update zog für Unternehmen eine Reihe von Optimierungen und Anpassungen nach sich, damit Webseiten fortwährend sichtbar in den Suchergebnissen blieben.

Aktuell ist noch nicht ersichtlich, ob Google sich weiter von der Mobile-Only-Regel entfernt oder das neueste Update lediglich als Versuch einer Angleichung von mobil und stationär zu verstehen ist.

Googles Ankündigung ließ viele Unternehmen jedoch befürchten, dass alle Maßnahmen zur Erfüllung der Mobile-Only-Maxime, umsonst waren. Doch Google hat sich bereits zu diesen Bedenken geäußert. Demnach können die Richtwerte, die zur Einschätzung der mobilen Rankingfaktoren herangezogen werden, wohl auch auf die stationäre Suche übertragen werden.

Welche Rankingfaktoren gelten nun für den Desktop?

Der Kriterienkatalog für die stationäre Suche ähnelt also in den meisten Punkten der mobilen Suche. Selbstverständlich spielt der Faktor „mobile friendly“ am Desktop keine Rolle.

Von Relevanz für den Desktop sind in Zukunft diese Kriterien:

• Largest Contentful Paint (LCP)
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)
• HTTPS für verschlüsselte Verbindungen
• Abschalten von Pre- und Interstitials

Intentionen für die Einführung der Page Experience am Desktop

Mit jedem Update und jeder Neuerung möchte Google den Usern eine noch angenehmere Nutzung einer Webseite ermöglichen. Es ist also sehr wahrscheinlich, dass Google hofft, durch die Page Experience auf stationären Geräten die User Experience zu verbessern. Maßgeblich für ein positives Nutzererlebnis ist der simple, barrierefreie Abruf von Informationen, die zur getätigten Suche passen. Webseiten mit unverhältnismäßig langen Ladezeiten oder Einblendungen, die den gesuchten Inhalt verdecken, tragen nicht zu einem gelungenen Nutzererlebnis bei und können entsprechend abgestraft. Mit dem Google Page Update möchte Google Unternehmen anregen, ihre Webseiten noch nutzerfreundlicher zu gestalten. Aspekte wie SEO, UX und die Funktionalität einer Webseite sollen besser aufeinander abgestimmt werden. Unternehmen, die dies erfolgreich schaffen, wird Google wiederum mit einem guten Ranking in den Suchergebnissen belohnen.

Das sollten Webseitenbetreiber jetzt tun

Ohne die Ankündigung auf Twitter hätten viele Unternehmen vermutlich kaum etwas von dem vorgesehenen Update gemerkt. Dabei sind die Weichen für die Umsetzung bereits gestellt. Seit Mitte Januar befindet sich in der Google Search Console ein weiterer Report. Auf den ersten Blick fällt er jedoch nicht ins Auge, da er auf einer bereits vorhandenen Seite hinterlegt wurde. Um ihn einzusehen, müssen Webseitenbetreiber die Tabs „Nutzerfreundlichkeit“ und „Verhalten von Seiten“ aufrufen. Der Report liefert Informationen darüber, welche Pages schon die neuen Standards der Core Web Vitals und Page Experience erfüllen und welche Pages überarbeitet werden müssen.

Was plant Google für die Zukunft?

Zwar kann das Page Experience Update als Abkehr von der Mobile-Only-Maxime interpretiert werden. Bei genauer Betrachtung wird aber deutlich, dass Google seinem obersten Prinzip, die Optimierung der User Experience, durchaus treu bleibt. Bei unseren SEO-Profis wirft das Update eine weitere Frage auf: Werden in Zukunft ganze Sessions zum Rankingfaktor? Die Vermutung ist naheliegend, schließlich wird Google die eingeschlagene Richtung weiter vorantreiben. Das Nutzererlebnis ist eben nicht nur vom Besuch einer einzelnen Seite abhängig, sondern vom gesamten Weg des Nutzers durch die Webseite. Momentan sind das Erheben und das Auswerten von Daten aber noch auf einzelne Seiten beschränkt. Ob dies auch in Zukunft so bleiben wird, ist fraglich.

Sollte die Bewertung ganzer Nutzersessions eines Tages kommen, würde dies die Komplexität weiter erhöhen und viele bisherige Standards zumindest infrage stellen. Auch wenn Google mit solch überraschenden Wendungen erneut für Aufregung sorgt, sollten Webseitenbetreiber nicht mit den Änderungen hadern, sondern sie baldmöglichst und so professionell wie möglich umsetzen. Nur so ist auch auf lange Sicht der Webseitenerfolg gesichert.

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