Für Marketingteams, Content-Verantwortliche und Social-Media-Manager:innen lohnt sich deshalb ein genauer Blick auf die Regeln. Denn entscheidend ist unter anderem, welche Art von Content veröffentlicht wird, wie realistisch dieser wirkt und ob Menschen den Inhalt redaktionell geprüft haben.

Kennzeichnung von KI-Inhalten: Was gilt seit August 2026?

Artikel 50 des AI Act regelt Transparenzpflichten für verschiedene KI-Anwendungen. Die Vorgaben gelten seit dem 2. August 2026. Dazu gehören unter anderem Regeln für KI-Systeme, die direkt mit Menschen interagieren, Systeme zur Emotionserkennung und biometrischen Kategorisierung sowie generative KI und Deepfakes.

Für die Content-Praxis ist eine Unterscheidung besonders wichtig: Der AI Act stellt unterschiedliche Anforderungen an Anbieter und Betreiber von KI-Systemen.

Anbieter generativer KI-Systeme müssen technische Vorkehrungen treffen, damit künstlich erzeugte oder manipulierte Inhalte in maschinenlesbarer Form gekennzeichnet und als solche erkennbar sind. Das betrifft unter anderem Text, Bild, Audio und Video. Die technische Lösung muss laut Bundesnetzagentur wirksam, interoperabel, belastbar und zuverlässig sein. Ausnahmen gibt es beispielsweise bei bestimmten unterstützenden Standardbearbeitungen, wenn Eingaben oder deren Semantik nicht wesentlich verändert werden. Für Unternehmen, Agenturen oder andere Organisationen, die KI-Systeme einsetzen, gelten eigene Offenlegungspflichten. Im Marketing sind dabei vor allem Deepfakes und bestimmte KI-generierte Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse relevant.

Welche KI-Inhalte müssen gekennzeichnet werden?

Eine sichtbare Kennzeichnungspflicht für Unternehmen greift vor allem bei Deepfakes. Der AI Act versteht darunter KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die bestehenden oder plausibel existierenden Personen, Objekten, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise authentisch oder wahr erscheinen können.

Für das Marketing kann das beispielsweise relevant werden, wenn eine reale Person mithilfe von KI so dargestellt wird, als hätte sie eine Aussage gemacht oder eine Handlung vorgenommen, die nie stattgefunden hat. Auch künstlich erzeugte Aufnahmen von realen Orten oder Ereignissen können unter diese Regel fallen, wenn das Publikum sie für echte Aufnahmen halten könnte.

Ein offensichtlich fantastisches Kampagnenmotiv ist anders zu bewerten. Zeigt ein KI-Bild beispielsweise einen Business-Lunch auf dem Mond oder ein Bürogebäude, das über einer Stadt schwebt, ist der künstliche Charakter für Betrachter:innen meist schnell erkennbar. Für die Einordnung als Deepfake ist gerade der mögliche falsche Eindruck von Authentizität relevant. Die Leitlinien der EU-Kommission liefern hierzu zahlreiche Beispiele und Auslegungshilfen. Das bedeutet für Unternehmen: Nicht jedes KI-generierte Bild braucht aufgrund des AI Act automatisch ein sichtbares KI-Label. Je realistischer ein künstlich erzeugter Inhalt erscheint und je eher Menschen ihn für eine authentische Darstellung halten könnten, desto genauer sollte die Kennzeichnungspflicht geprüft werden.

Müssen KI-generierte Texte gekennzeichnet werden?

Bei Texten sind die Vorgaben enger gefasst. Eine Offenlegungspflicht betrifft KI-generierte oder manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Für klassische Unternehmenskommunikation bedeutet das: Die Nutzung eines KI-Tools zum Entwerfen eines Blogartikels, einer Produktbeschreibung oder eines Social-Media-Posts führt allein noch nicht zu einer Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50.

Besonders wichtig ist außerdem die Ausnahme für redaktionell kontrollierte Inhalte. Die Kennzeichnungspflicht für Texte entfällt, wenn die KI-generierten Inhalte einer menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurden und eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung übernimmt.

Für professionelle Content-Teams ist das ein entscheidender Punkt. Ein KI-Entwurf kann damit Teil des redaktionellen Workflows sein. Redaktionelle Verantwortung bleibt jedoch wichtig. Inhalte sollten fachlich geprüft, Quellen kontrolliert und Aussagen gegebenenfalls überarbeitet werden. Wer Texte weitgehend automatisiert veröffentlicht, muss genauer hinsehen. Das kann etwa automatisierte News-Angebote, massenhaft generierte Informationsseiten oder KI-basierte Veröffentlichungen zu Politik, Gesundheit, Wirtschaft oder anderen gesellschaftlich relevanten Themen betreffen.

Was bedeutet die Regelung für ChatGPT und andere Text-KIs?

Ein typischer Arbeitsablauf könnte so aussehen: Eine Marketing-Managerin lässt sich von ChatGPT einen ersten Entwurf für einen Fachartikel erstellen. Anschließend prüft die Redaktion die Fakten, ergänzt eigene Erfahrungen, kontrolliert die Quellen, überarbeitet Formulierungen und gibt den Text final frei.

Allein der Einsatz von generativer KI macht diesen Beitrag nach Artikel 50 nicht kennzeichnungspflichtig. Bei Texten über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse ist insbesondere die menschliche Überprüfung und redaktionelle Verantwortung relevant. Anders kann die Situation aussehen, wenn ein Unternehmen automatisiert KI-Texte über aktuelle politische, gesellschaftliche oder wirtschaftliche Entwicklungen generiert und ungeprüft veröffentlicht. Hier kann die Transparenzpflicht greifen. Für Unternehmen ist deshalb eine dokumentierte redaktionelle Freigabe sinnvoll. Sie hilft dabei, nachvollziehbar zu machen, dass veröffentlichte Inhalte einer echten menschlichen Kontrolle unterzogen wurden.

Quelle: Generiert mit KI

Was gilt für KI-Bilder im Marketing und in Social Media?

Generative Bild-KI wird inzwischen für Kampagnenvisuals, Blogbilder, Social-Media-Posts, Präsentationen und Werbemittel eingesetzt. Für diese Inhalte muss zwischen der technischen Kennzeichnung durch den Anbieter des KI-Systems und einer sichtbaren Offenlegung durch das veröffentlichende Unternehmen unterschieden werden.

Anbieter generativer KI-Systeme müssen die von ihren Systemen erzeugten oder manipulierten Inhalte grundsätzlich maschinenlesbar markieren. Die Vorgaben umfassen Audio, Bild, Video und Text. Für ein Unternehmen entsteht eine sichtbare Offenlegungspflicht insbesondere bei Deepfakes. Ein klassisches KI-generiertes Stockfoto für einen Blogbeitrag fällt deshalb nicht automatisch unter die gleiche Regel wie ein künstlich erzeugtes Video einer realen Vorstandsvorsitzenden, die scheinbar eine Aussage vor der Kamera trifft.

Für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke sieht der AI Act angepasste Anforderungen vor. Die Offenlegung soll in einer Weise erfolgen, die die Darstellung oder Nutzung des Werks möglichst wenig beeinträchtigt. Marketingteams sollten deshalb bei realistisch wirkenden KI-Inhalten prüfen, ob Menschen das Gezeigte als authentische Aufnahme verstehen könnten. Diese Frage ist insbesondere bei Personen, realen Produkten, Orten und Ereignissen relevant.

Wie muss die Kennzeichnung von KI-Inhalten aussehen?

Wo eine Offenlegungspflicht besteht, muss die Information klar und für Menschen wahrnehmbar sein. Eine technische Markierung im Hintergrund ersetzt eine erforderliche sichtbare Offenlegung nicht. Die Vorgaben verlangen, dass betroffene Personen spätestens bei der ersten Interaktion beziehungsweise ersten Wahrnehmung des entsprechenden Inhalts informiert werden.

Die EU-Kommission hat ergänzend einen Code of Practice on Transparency of AI-generated Content entwickelt. Er soll bei der praktischen Umsetzung der Kennzeichnungs- und Offenlegungspflichten helfen. Die Teilnahme an diesem Verhaltenskodex ist freiwillig, die Anforderungen aus Artikel 50 bleiben verbindlich. Die Bundesnetzagentur verweist ebenfalls auf diesen Praxisrahmen. Der Code sieht unter anderem standardisierte Ansätze für die Kennzeichnung vor. Dazu gehört auch ein EU-Icon für entsprechende KI-Inhalte. Unternehmen können sich daran orientieren, um ihre Kennzeichnung konsistent und verständlich umzusetzen.

Kennzeichnung von KI-Inhalten gehört in den Content-Workflow

Für Content- und Marketingteams ergibt es wenig Sinn, die Prüfung erst unmittelbar vor der Veröffentlichung vorzunehmen. Besser ist ein fester Prozess. Bereits bei der Content-Produktion sollte feststehen, ob generative KI eingesetzt wurde und welche Rolle das Tool gespielt hat. Bei Texten sollte dokumentiert werden, wer die fachliche und redaktionelle Prüfung übernommen hat. Bei Bildern, Videos und Audioinhalten ist zu prüfen, wie realistisch das Ergebnis wirkt und ob reale Personen, Objekte, Orte oder Ereignisse künstlich dargestellt wurden.

Besonders sensible Inhalte sollten eine zusätzliche Prüfung erhalten. Das betrifft etwa synthetische Stimmen realer Personen, KI-Avatare, künstlich erzeugte Interviews, veränderte Videoaufnahmen oder fotorealistische Darstellungen realer Ereignisse.

Auch die jeweiligen Plattformregeln sollten berücksichtigt werden. Social-Media-Netzwerke, Videoportale und Werbeplattformen können eigene Anforderungen an KI-generierte Inhalte festlegen. Diese Vorgaben können über die Anforderungen des AI Act hinausgehen.

KI-Kennzeichnung und Urheberrecht getrennt betrachten

Die Kennzeichnung von KI-Inhalten beantwortet eine Transparenzfrage. Davon getrennt müssen Unternehmen weitere rechtliche Themen beachten. Dazu gehören beispielsweise Urheberrechte, Persönlichkeitsrechte, Markenrechte und Datenschutz. Ein ordnungsgemäß gekennzeichnetes KI-Bild kann trotzdem Rechte Dritter berühren. Umgekehrt bedeutet eine fehlende Kennzeichnungspflicht nicht automatisch, dass ein Inhalt ohne weitere Prüfung verwendet werden kann. Gerade bei realen Personen, bekannten Marken, geschützten Werken oder sensiblen personenbezogenen Daten ist deshalb eine zusätzliche Prüfung sinnvoll.

Quelle: Generiert mit KI

KI und Urheberrecht: Wem gehört KI-generierter Content?

Auch beim Urheberrecht wirft generative KI neue Fragen auf. Nach deutschem Urheberrecht können nur persönliche geistige Schöpfungen als Werke geschützt sein. Ein Inhalt, der vollständig von einer KI erzeugt wurde, ist nach Einschätzung des Deutschen Patent- und Markenamts daher grundsätzlich nicht urheberrechtlich geschützt. Anders kann die Situation aussehen, wenn ein Mensch die KI als Werkzeug einsetzt und das Ergebnis durch eigene kreative Entscheidungen wesentlich prägt. Ob dabei ein urheberrechtlich geschütztes Werk entsteht, hängt vom konkreten Einzelfall und vom menschlichen schöpferischen Beitrag ab. Für Unternehmen ist noch ein zweiter Punkt wichtig: Fehlender Urheberrechtsschutz am KI-Output bedeutet nicht, dass dieser bedenkenlos verwendet werden kann. Ein generiertes Bild, ein Text oder anderer Content kann bestehenden geschützten Werken ähneln oder fremde Rechte berühren. Deshalb sollten Marketing- und Content-Teams gerade bei kommerziell genutzten KI-Inhalten prüfen, ob erkennbare Bestandteile geschützter Werke, Marken oder Personen übernommen wurden. Das Urheberrecht spielt laut DPMA daher neben der Schutzfähigkeit des Outputs auch bei dessen Nutzung und beim Training von KI-Modellen eine Rolle.

Muss ich meine KI-generierten Inhalte kennzeichnen?

Vor der Veröffentlichung von KI-basierten Inhalten sollte man diese zunächst einmal einer Prüfung unterziehen: Sind die Inhalte und Informationen korrekt? Könnte das Material Urheberrecht verletzen? Werden reale oder realistisch wirkende Personen, Ereignisse oder auch Orte gezeigt? Können die ersten beiden Fragen zufriedenstellend beantwortet werden, darf man die Inhalte veröffentlichen. Darüber, ob man die Inhalte kennzeichnen muss, entscheidet aktuell aber vor allem die letztere Frage. Der EU Act und zahlreiche Plattformrichtlinien stellen eine Kennzeichnungspflicht für Content, der sich nicht eindeutig von realen Inhalten unterscheidet, um User:innen zu schützen. Solche KI-generierte Inhalte sollte man also in jedem Fall kennzeichnen. Im Rahmen der transparenten Kommunikation mit Kund:innen und Partnern ist die zuverlässige Kennzeichnung jedoch auch abseits davon sinnvoll:

„Vor allem gegenüber Geschäftspartnern sollte man als Unternehmen, beispielsweise als Kreativagentur, natürlich transparent sein und klar kommunizieren, wenn KI in den Erstellungsprozess involviert ist. Denn wenn diese Partner für die Leistung geschulter Mitarbeiter:innen bezahlen und dann erfahren, dass ihnen KI-generierte Inhalte zugespielt wurden, werden sie sich vor den Kopf gestoßen fühlen. Das kann das Vertrauensverhältnis von Kund:in und Dienstleister ganz erheblich erschüttern.“

Claudia Schlömer, Senior-Beraterin und Team-Lead der PR-Agentur Drunk Octopus Communications.

Was droht bei Verstößen gegen die Transparenzpflichten?

Der AI Act sieht bei Verstößen gegen bestimmte Verpflichtungen erhebliche Geldbußen vor. Für Verstöße gegen andere Pflichten der Verordnung als die besonders streng sanktionierten verbotenen KI-Praktiken können Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder bis zu drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens vorgesehen sein. Welche Sanktion im Einzelfall verhängt wird, hängt unter anderem von Art, Schwere und Dauer des Verstoßes ab.

In Deutschland regelt seit dem 29. Juli 2026 das KI-Marktüberwachungs- und-Innovationsförderungs-Gesetz, kurz KI-MIG, wichtige Fragen zur nationalen Umsetzung und Zuständigkeit. Das Gesetz benennt unter anderem Marktüberwachungsbehörden, eine zentrale Anlaufstelle und eine zentrale Beschwerdestelle. Die Bundesnetzagentur übernimmt dabei zentrale Aufgaben; für bestimmte Branchen und Anwendungsfälle können andere Behörden zuständig sein.

Fazit: Bei KI-Inhalten kommt es auf den konkreten Einsatz an

Die Kennzeichnung von KI-Inhalten ist seit August 2026 für Unternehmen eine konkrete Compliance-Aufgabe. Eine pauschale Pflicht zur sichtbaren Markierung jedes KI-generierten Textes oder Bildes gibt es im AI Act nicht. Entscheidend sind Inhalt, Kontext und Art des KI-Einsatzes. Besondere Aufmerksamkeit verdienen Deepfakes und KI-generierte Texte über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse. Bei Texten spielt eine nachvollziehbare menschliche und redaktionelle Kontrolle eine zentrale Rolle. Anbieter generativer KI müssen zudem technische Lösungen für die maschinenlesbare Erkennung künstlich erzeugter Inhalte bereitstellen.

Für Unternehmen empfiehlt sich deshalb ein klarer KI-Content-Prozess: Einsatz dokumentieren, Inhalte fachlich prüfen, Verantwortlichkeiten festlegen und kennzeichnungspflichtige Inhalte transparent ausweisen. Auf diese Weise wird der Einsatz generativer KI im Marketing nachvollziehbarer und lässt sich besser mit den neuen gesetzlichen Anforderungen verbinden.

Stand: August 2026. Der Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine rechtliche Prüfung des Einzelfalls.

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Virtuelle Influencer:innen – wer sind Lil Miquela und Co.?

Influencer Marketing bzw. Creator-Content zählt heute zu den wichtigsten Bausteinen für ein erfolgreiches Marketing. Das zeigt sich auch im aktuellen Report „State of Social Media“ von Meltwater. Mittlerweile verlässt sich fast jede:r zweite Verbraucher:in vor dem Kauf auf Empfehlungen der Internetpersönlichkeiten. Der ROI ist deutlich besser, als noch zu Anfang des Influencer Marketings. Doch wie nahezu alle Marketing-Bereiche steht auch dieses natürlich nicht still und entwickelt sich weiter. Als Marketer muss man die wichtigsten Influencer Marketing Trends wie auch allgemeine Social Media Trends und die Plattformen, die für die eigene Strategie essentiell sind, kennen. Eine der spannendsten Entwicklungen sind in jedem Fall die sogenannten virtuellen Influencer:innen (engl. virtual influencer). Auf Instagram finden sich bereits einige dieser digitalen Persönlichkeiten. Zu den bekanntesten gehört beispielsweise Lil Miquela. Was aber macht eine:n virtuelle:n Influencer:in aus?

Virtuelle Creator sind, wie der Name bereits sagt, virtuelle und vor allem fiktive Personen. Sie werden in der Regel am Computer mithilfe von Computer-Grafiken und Motion-Capture-Technologie generiert. Aussehen, Persönlichkeit, Hintergrundstory, Posts: Alles wird für Marketingzwecke entwickelt. Ihren Ursprung haben sie in der japanischen Anime- und Idol-Kultur. Die mitunter zunehmende Beliebtheit der fiktiven Personen wurde 2016 auf Instagram genutzt: Lil Miquela startete vor mittlerweile acht Jahren auf der Social Media Plattform als erste virtuelle Influencerin. Das Unternehmen hinter dem Avatar: Das Technologie-Start-up Brud aus Los Angeles. Die meisten virtuellen Influencer:innen werden von kleinen Digital- und Kreativagenturen wie Brud entwickelt.

Seit Lil Miquela sich 2018 als digital erzeugte Influencerin bekannt hat, ist die Zahl der virtuellen Creator gestiegen. Und mit der Verbreitung von KI-generierten Inhalten in den letzten Jahren stieg diese Zahl noch einmal. HypeAuditor hat in einer Liste die Top 20 der virtuellen Influencer:innen weltweit analysiert und dabei auch ein Auge auf gelungene und misslungene Werbepartnerschaften geworfen. Auch wenn einige der Influencer:innen in diesem Report an Follower:innen verloren haben, der Trend zeigt, dass die künstlich erzeugten Avatare in Zukunft eine noch bedeutendere Rolle im Marketing spielen dürften. Deswegen gilt es auch die aktuellen Charts und Trends der virtuellen Influencer-Szene zu verfolgen.

Follower:innen sind hauptsächlich junge Menschen

Einer der Gründe: Die meisten Follower:innen digitaler Menschen sind junge Social Media-Nutzer:innen, hauptsächlich zwischen 18 und 34 Jahren, wie aus der Analyse von HypeAuditor hervorgeht. Und das, obwohl eine Umfrage von OMD unter 1.005 Menschen herausfand, dass eher ältere User:innen den virtuellen Influencer:innen mehr Vertrauen schenken und ihnen eine gleich hohe Glaubwürdigkeit zusprechen, wie echten Influencer:innen. Bei den 18- bis 30-Jährigen gaben noch mehr als die Hälfte der Befragten an, dass echte Personen als Influencer:innen glaubwürdiger wären. Im Alterssegment über 30 Jahren waren es dagegen nur noch 39 Prozent. Die Diskrepanz zwischen der Altersstruktur der Follower:innen und der gefühlten Glaubwürdigkeit zeigt auch, welche Herausforderungen Unternehmen meistern müssen, wenn sie die Avatare in ihrem Marketing nutzen möchten.

Glaubwürdigkeit virtueller Influencer:innen als zentrale Herausforderung im Marketing

Mangelnde Authentizität und damit auch Glaubwürdigkeit sind die größten Herausforderungen beim Einsatz virtueller Internetpersönlichkeiten. Social Media-User:innen fragen sich natürlich, warum sie einer Person vertrauen sollten, die rein auf einer digitalen Storyline beruht. Die Skepsis ist nicht unberechtigt, denn grundsätzlich können Unternehmen virtuelle Influencer:innen natürlich wesentlich besser steuern, als Menschen in der realen Welt. Das Influencer Marketing lebt nun einmal aber vom Vertrauensverhältnis zwischen Influencenden und Follower:innen. Eine emotionale Beziehung ist das A und O. Und genau die müssen Unternehmen auch zwischen virtuellen Pendants und deren Followerschaft aufbauen. Doch wie gelingt es, den Avataren eine glaubwürdige Persönlichkeit zu geben und eine emotionale Bindung zur Community herzustellen?

Was sollten Unternehmen bei virtuellen Influencer:innen beachten?

Die Glaubwürdigkeit eines virtuellen Influencers oder einer virtuellen Influencerin basiert maßgeblich auf der Persönlichkeit und Nahbarkeit. Daher sollten Unternehmen folgende Punkte berücksichtigen, wenn sie mit virtuellen Influencenden zusammenarbeiten wollen:

1. Virtuelle Persönlichkeiten zeigen Menschlichkeit: Aussehen und Charakterzüge, wie sie in der realen Welt vorkommen, sind elementarer Bestandteil für einen glaubwürdigen Avatar. Beim Thema Aussehen sorgen virtuelle Influencer:innen aber natürlich auch immer wieder für Diskussionen. Der Grund sind die teils wirklich unrealistischen Schönheitsideale. Was dabei allerdings auch zu berücksichtigen ist: Ein Großteil der Instagrammer:innen bearbeitet eigene Fotos bereits derart stark, dass auch hier die Grenzen zwischen echten und virtuellen Menschen verschwimmen.
2. Virtuelle Influencer:innen veröffentlichen authentische Bilder und Posts: Glaubwürdigkeit entsteht auch durch das, was veröffentlicht wird. Authentische Bilder und Posts, in denen die virtuellen Personen mal nicht „perfekt“ wirken, sind wichtig, damit sich Follower:innen mit ihnen identifizieren können. Andernfalls wirken die Avatare unnahbar. Zudem ist es wichtig, starke und interessante Geschichten mit den Avataren zu inszenieren, um Social Media-Nutzer:innen zu begeistern.
3. Virtuelle Influencer:innen interagieren regelmäßig mit ihrer Community: Authentische Bilder und Posts sind aber nur ein Aspekt. Darüber hinaus sollte eine regelmäßige Interaktion zwischen dem Avatar und dessen Follower:innen stattfinden. Nur so ist es möglich, eine emotionale Bindung aufzubauen, die für die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen entscheidend sind.

Beachten Unternehmen diese drei Punkte, kann die Zusammenarbeit mit virtuellen Persönlichkeiten einige Vorteile bieten, die wir näher erläutern.

Vorteile der Avatare auf Instagram und anderen Plattformen

Virtuelle Influencer:innen sind Kunstfiguren. Und als solche können sie von Unternehmen natürlich so angepasst werden, dass sie zum Unternehmensimage passen. Das geht allerdings nur bis zu einem gewissen Grad, bevor die Authentizität und Glaubwürdigkeit des Avatars verloren geht. Es gibt jedoch auch Vorteile, die nicht so sehr an die konkrete Entwicklung der virtuellen Persönlichkeit gebunden sind, sondern allgemein mit einer Kunstfigur einhergehen:

• Vielseitig einsetzbar: Virtuelle Influencer:innen lassen sich problemlos für verschiedene Marketing-Aktivitäten einsetzen. Durch die rein digitale Aufbereitung von Inhalten, sind Aussehen, Location und viele andere Parameter frei wählbar. Einzige Voraussetzung, damit der Avatar auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft: Die Authentizität muss, wie bereits erwähnt, bei Posts und Interaktionen gewahrt bleiben.
• Zielgruppengenau: Die virtuelle Persönlichkeit können Unternehmen sehr gut auf die jeweilige Zielgruppe – die gewünschten Follower – abstimmen.
• Ein Gesicht für eine Marke: Einer der größten Vorteile von virtuellen Influencer:innen ist: Anders, als reale Content Creators, können Unternehmen mit einen Avatar auch lediglich eine Marke bewerben. In Zusammenarbeit mit echten Menschen, ist das wesentlich schwieriger bis unmöglich umzusetzen. Übrigens: Wie Du echte Influencer:innen für Dein Marketing findest, erklären wir Dir in unserem Beitrag.
• Große Reichweite: Auch virtuelle Influencer:innen weisen eine ähnlich hohe Reichweite wie menschliche Influencende auf. Der Avatar Lu do Magalu etwa zählt, Stand März 2024, 6,8 Millionen Follower auf Instagram und ist damit eine der beliebtesten virtuellen Influencer:innen weltweit.
• Bessere Kontrolle: Einer der größten Vorteile für Unternehmen ist die bessere Kontrolle über virtuelle Personen. Kein Wunder, da alle Aktivitäten inszeniert sind. Risikofaktoren, wie etwa unbedachte Handlungen oder Äußerungen, die die Kooperation gefährden könnten, werden so ausgeschlossen. Allerdings ist auch die Gratwanderung zwischen Authentizität und Inszenierung wesentlich schwieriger.

Mehr als nur ein kurzfristiger Trend

Mit virtuellen Internetpersönlichkeiten haben sich neue Möglichkeiten im Influencer Marketing ergeben. Natürlich lassen sich längst nicht alle Marken und Produkte mit den Avataren perfekt vermarkten. Ehrliche Produktreviews sind beispielsweise nicht sinnvoll umsetzbar. Wie Du Produktbewertungen richtig managen und zu Deinem Vorteil nutzen kannst, erfährst Du in unserem Whitepaper „Wie gelingt Review Management“. Dennoch stehen die Zeichen für virtuelle Influencer:innen mehr auf Wachstum, als auf einen kurzfristigen Trend. Mittlerweile gibt es auch hier sowohl Mikro-, Midi- als auch Makro-Influencenden. Ein weiteres Argument für virtuelle Influencer:innen dürfte das Thema Metaverse sein. Dieses hat sich aktuell zwar noch nicht in unserem Alltag etabliert, kann aber mit der Veröffentlichung von Apples Vision Pro in diesem Jahr durchaus weiter wachsen. Im Metaverse Marketing können die Avatare ein wichtiges Bindeglied zwischen realer und virtueller Welt werden.

KI-Entwicklung sorgt für mehr virtuelle Creator

Mit der rasanten Entwicklung von künstlicher Intelligenz in den letzten Jahren wurde es immer einfacher, Bilder, Videos und Texte generieren zu lassen. Das sorgt auch für eine ganze Welle neuer virtueller Influencer:innen auf Instagram, TikTok und Co.. Nutzer:innen merken hier manchmal gar nicht, dass es sich bei den jeweiligen Creatorn um AI-Charaktere handelt, selbst wenn das in der Bio des Instagram-Profils angegeben wird. Ein gefährlicher Trend, der die unrealistischen Schönheitsideale, welche teilweise durch Social Media propagiert werden, noch verstärken könnte. Dennoch, die Strategie funktioniert und viele der KI-generierten Creator gewinnen schnell an Follower:innen: So erreicht Aitana Lopez, eine im letzten Jahr erstellte virtuelle Influencerin der Agentur „The Clueless“ aus Barcelona bereits über 300.000 User. Die Agentur spezialisiert sich sogar auf die Gestaltung von AI Models und folgt mit deren Optik nach eigenen Angaben nur dem, was von der realen Welt vorgegeben wird. Erstellt man selbst einen solchen Avatar, sollte man in jedem Fall eindeutig angeben, dass es sich um einen AI-Charakter handelt und außerdem darauf achten, dass er oder sie zum Unternehmen und dessen Werten passt.

Fazit: Mit virtuellen Influencer:innen als Vorreiter positionieren

Wer als Unternehmen virtuelle Persönlichkeiten ins Marketing einbinden möchte, kann sich damit durchaus noch als Vorreiter positionieren. Aufmerksamkeit ist Dir damit in der Regel gewiss. Gerade in Deutschland sind sie noch lange nicht so verbreitet, wie in Asien und teilweise bereits in den USA. Allerdings sollten Marketer dabei auch beachten, dass die Avatare im Gesamtbild zu den Unternehmenswerten und zur Unternehmenskommunikation passen müssen. Darüber hinaus ist die Planung und Produktion zeit- und kostenintensiv und damit nicht für jede Firma gleichermaßen eine Option. Mitunter können menschliche Influencer:innen sehr kurzfristig in Kooperationen eingebunden werden und bieten so derzeit noch mehr Flexibilität. Trotzdem bleiben virtuelle Personen ein Thema, das tendenziell mehr an Bedeutung gewinnt und so für Marketers eine interessante Werbemaßnahme sein können.

Influencer Marketing Tools

Du willst Deine Influencer:innen besser und einfacher steuern? Influencer Marketing Tools bieten Dir dafür passende Funktionen. In unserem Marktüberblick Influencer Marketing Tools haben wir für Dich verschiedene Lösungen miteinander verglichen.

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Definition von virtuellen Influencer:innen

Virtuelle Influencer:innen sind virtuelle Personen, die von einem Computer generiert wurden und wie menschliche Influencer:innen agieren. Auf Social Media zelebrieren sie ihr ‚Leben‘. So teilen sie ihren Alltag, machen Werbung für Marken und entwickeln eine Beziehung mit ihren Followern, genau wie man es von anderen Personen auf diesen Plattformen auch kennt. Der große Unterschied ist, dass kein Mensch hinter diesen Profilen steckt, sondern ein Algorithmus.

Virtuelles Influencer Marketing

Diese Unterkategorie des Influencer Marketing ist ein oftmals unterschätzter aber wichtiger Part. Für Unternehmen bedeutet die virtuelle Variante nämlich, dass sie alle Vorteile des Influencer Marketings, beispielsweise den Zugang zu speziellen Zielgruppen ohne Streuverlust, die Wirkungsdauer der Werbung und ein positives Brand Image, mit noch mehr Kontrolle und Sicherheit bekommen. Dies wird erreicht, da virtuelle Influencer zwar die positiven Eigenschaften von dieser Art von Werbung besitzen, aber nicht die menschlichen „Makel“ mitbringen. Die Forschung zeigt, dass die Technologie mittlerweile so fortgeschritten ist, dass das sogenannte Uncanny Valley (Wenn menschenähnliche Roboter oder Avatare unheimlich erscheinen) umgangen werden kann. Denn durch virtuelle Influencer:innen können nun auch Emotionen vermittelt werden. Und Emotionen sind im Marketing schließlich das A und O. Von dieser Fähigkeit sind KI-Avatare hingegen noch weit entfernt. Dennoch gibt es für sie zahlreiche Einsatzgebiete, die für Unternehmen interessant sein können.  

Die virtuellen Influencer:innen

Influencer Marketing Hub hat eine Liste der Top 12 Virtual Influencer für 2024 veröffentlicht. Dieser Liste fühlen wir hier auf den Zahn und bewerten, welche Rankingplätze verdient und welche vielleicht eher überholt sind. Außerdem schauen wir uns auch andere relevante virtuelle Influencer:innen an. Was es also mit diesen 23 Influencer:innen auf sich hat, erfährst Du hier:

Die Beständigen

Diese virtuellen Influencer sind seit Jahren populär und immer noch aktiv. Die Zahlen sprechen bei den meisten für sich und sie schafften es auch letztes Jahr in unsere Top 10.

• nobodysausage: Man sollte es nicht meinen, aber das meistgefolgte Instagram Profil auf unserer Liste ist die nobodysausage – eine virtuelle Wurst. Letztes Jahr konnte dieser Account schon mit unglaublichen 4,4 Millionen Follower:innen innerhalb eines Jahres überzeugen. Mittlerweile ist diese Zahl auf 7,7 Millionen gewachsen (Tendenz steigend). Aus Portugal stammend kooperierte das Profil schon mit Werbepartnern wie Samsung. Vor allem Tänze zu aktuellen Liedern und das witzige Nachstellen von nachvollziehbaren Situationen verhelfen diesem virtuellen Influencer zu breiter Anerkennung.
• magazineluiza: Mit 6,6 Millionen Follower:innen auf Instagram zählt Lu do Magalu zu den bekanntesten virtuellen Influencer:innen überhaupt. 2009 von der brasilianischen Zeitschrift Luiza ins Leben gerufen, berichtet sie seitdem ihren Follower:innen mit zahlreichen Updates über ihr Leben. Rein auf Portugiesisch bewertet sie Produkte, packt Werbegeschenke aus und vermarktet Produktplatzierungen. Da sich ihre Reichweite schon allein wegen der Sprachbarriere auf Brasilien und Portugal begrenzt, ist sie im Rest der Welt eher unbekannt, obwohl sie die meistgefolgte virtuelle Influencerin ist.
• barbie: Diese Figur hat in unserer Gesellschaft den Status einer Ikone erreicht. Als virtuelle Influencerin ist sie seit Jahren auch in den sozialen Medien vertreten. Der von dem US-amerikanischen Spielzeugkonzern Mattel betriebene Account konnte bereits Kooperationen mit Spotify (mehr als 440.000 Zuhörer:innen im Monat), den US Open und Pandora ergattern. Doch 2023 hat sich das Profil gewandelt. Neben den klassischen KI-generierten Beiträgen der virtuellen Barbie, findet man nun auch viel Werbung für den Kinofilm, der im Sommer diesen Jahres veröffentlicht wurde. Die Plattform wird 2023 verstärkt als Werbemittel für die Produkte von Mattel, inklusive des Films, genutzt. Der Popularität scheint dies aber nicht zu schaden: Mit 3,6 Millionen Follower:innen zählt Barbie zu den Top virtuellen Influencer:innen.
• lilmiquela:  Miquela Sousa, besser bekannt als Lil Miquela, ist ein virtuelle Influencerin, die mit einigen der Top-Modemarken wie Prada, Dior und Calvin Klein zusammengearbeitet hat. Sie hat 2017 auch eine Single veröffentlicht und ihr erstes Musikvideo auf dem Online-Festival Lollapalooza vorgestellt.  Sie wurde von Brud, einem Startup mit Sitz in Los Angeles, geschaffen und hat 2,7 Millionen Follower:innen auf Instagram. Seit 2016 ist ihr Profil aktiv. Als brasilianische Amerikanerin ist sie wahrscheinlich im wahrsten Sinne des Wortes „Influencer“ die bekannteste virtuelle Version auf der nördlichen Welthalbkugel.
• thegoodadvicecupcake: Thegoodadvicecupcake ist ein weiterer Account, der im Cartoon-Stil seine Follower:innen erreicht. An diese 2,4 Millionen Zuschauer:innen gibt der Cupcake regelmäßig aufmunternde Ratschläge und liebe Worte. Von der amerikanischen Firma buzzfeed entworfen, gibt es von diesem Charakter auch eine Web-Serie auf YouTube mit kurzen animierten Videos.
• minniemouse: Erneut ein Charakter mit Kultstatus. Minnie Mouse wurde als Disneyfigur bekannt und ihr Social Media Profil von eben dieser Firma ins Leben gerufen. Mit 793.000 Follower:innen auf Instagram macht Minnie deswegen vor allem Werbung für das Mutterunternehmen.
• anymalu_real: Seit 2015 ist Any Malu virtuelle Influencerin. Auf Instagram hat sie 662.000 Follower:innen, aber YouTube ist ihr erfolgreichstes Profil. Mit 3,7 Millionen Subscribern bekommt sie mehrere Tausend Views auf ihre Videos.
• noonoouri: Die deutsche virtuelle Influencerin Noonoouri wurde von Opium Effect, einer Kreativagentur in München geschaffen. Die 19-jährige fiktive Figur hat bereits mit vielen Luxusmodemarken zusammengearbeitet, darunter Lacoste, Versace und Bulgari. Außerdem ist sie eine Veganerin, die sich öffentlich für nachhaltige Mode einsetzt. Mittlerweile zählt sie 424.000 Instagram-Follower:innen. Im Mai 2021 schrieb sie bei den AboutYou-Awards Geschichte, als sie den ersten live Auftritt eines virtuellen Influencers in Deutschland bestritt.
• imma.gram: Imma hat 395.000 Follower:innen auf Instagram und ist seit Mitte 2018 als virtuelle Influencerin aktiv. Als erste japanische virtuelle Influencerin hat sie bereits mit Marken wie Burberry Adidas und IKEA zusammen gearbeitet.

Die Newcomer

Dieses Jahr hat sich viel getan auf dem Markt der virtuellen Influencer:innen. Einige neue Stars konnten sich schon einen richtigen Namen machen.

• yoursisbillie: Dieses Jahr hat Meta 28 neue virtuelle Influencer:innen, oder ‚AI-Experiences‘ wie sie von der Firma genannt werden, auf den Markt gebracht. Diese KI-Assistenten haben ihre eigenen Instagram und Facebook Profile und sollen zur Kommunikation genutzt werden. So gibt es Billie als eine Art große Schwester für die Nutzer:innen, die Ratschläge geben soll. Das besondere an diesen Influencer:innen ist, dass sie echten berühmten Persönlichkeiten nachempfunden wurden und jetzt diese Gesichter verkörpern. So ist Billie das Ebenbild von Kendall Jenner, einem bekannten Model. Mit 237.000 Follower:innen ist dieses Profil auch das erfolgreichste des Meta Projekts.
• leyalovenature: Seit 2020 ist Leya als virtuelle Influencerin Botschafterin für Mutter Erde auf Instagram. In dieser Zeit hat sie 458.000 Follower:innen gesammelt und will ihrer Zuschauerschaft alles rund ums Thema nachhaltiger Umgang mit unseren Ressourcen und den Mitmenschen zeigen. Sie war auch schon bei mehreren virtuellen Events Speakerin, um diese Botschaft an eine größere Zielgruppe weiterzutragen.
• iongottlich: Ion Göttlich ist ein virtueller Fahrrad-Influencer. Er zählt 77.400 Follower:innen und macht vor allem Werbung für Fahrradzubehör, und das mit vollem Erfolg.
• realqaiqai: Das erste Baby in der virtuellen Influencer-Szene ist Qai Qai. Sie hat 341.000 Follower:innen auf Instagram und ihr Content sind Tanzvideos und Reaktionen auf Trends. Sie ist seit 2018 auf dem Markt und hat ihren Sitz in den USA.
• shudu.gram: Shudu bezeichnet sich in ihrer Instagram-Bio als das erste digitale Supermodel weltweit. Obwohl ihre Herkunft südafrikanisch sein soll, hat sie ihren Sitz in England. Von dort aus war sie schon in Magazinen wie Cosmopolitan und Vogue zu sehen. An ihre 241.000 Follower:innen richtete sie kürzlich beispielsweise Produktplatzierungen für Paco Rabanne.
• kyraonig: Kyra ist Indiens erste virtuelle Influencerin. Erst seit Januar 2022 auf dem Markt, konnte sie schon 237.000 Follower:innen auf Instagram generieren. Außerdem gewann sie in dieser kurzen Zeit schon Werbepartner wie Amazon Prime Video oder John Jacobs.

Die Inaktiven

Letztes Jahr waren diese virtuellen Influencer:innen noch in den Top-Listen vorhanden, doch seitdem haben die Aktivitäten auf ihren Profilen stark abgenommen. Hier sind alle Influencer:innen, die wir in unserem 2022 Beitrag genannt haben, die jedoch 2023 inaktiv wurden.

• kda_music: KDA ist eine Girlgroup aus LA. Die vier Sängerinnen konnten bereits mehrere Hits landen, doch 2020 wurde es auf Instagram ruhig um die Band. Trotzdem zählen sie auch jetzt noch 522.000 Follower:innen. Als einziger Eintrag in dieser Liste verabschiedeten sie sich mit einem Post auch offiziell auf ihrem Profil.
• thalasya_: Die erste indonesische virtuelle Influencerin wurde von Magnavem Studio entwickelt. Obwohl es sie erst seit Oktober 2018 gibt, wurde ihr letzter Instagram Post 2020 hochgeladen. Das Profil hat trotzdem noch 461.000 Follower:innen.
• bermudaisbae: Bermuda ist eine der älteren virtuellen Influencerinnen. Sie stammt ursprünglich aus Los Angeles und trat erstmals im Dezember 2016 auf. Auf Instagram zählt Bermuda 236.000 Follower:innen, obwohl ihr letzter Post von September 2020 ist.
• bee_nfluencer: Die allererste Influencer-Biene kommt aus Frankreich. Von der Foundation de France geschaffen, soll sie seit 2019 auf die Rettung der Bienen aufmerksam machen. 2022 verließ die Biene dann Instagram und ging über ins Metaverse. Trotzdem hat der Instagram-Account noch 233.000 Follower:innen.
• bodybyralph: 2020 schien es ein Trend für die virtuellen Influencer:innen zu sein, Instagram zu verlassen. So auch Body by Ralph, der seit Juli 2020 inaktiv ist. Der Cartoon-Charakter zählt trotzdem noch 149.000 Follower:innen auf seinem Profil.
• livinthefuture: Diese virtuelle Influencerin lebt im Jahr 3000. Insgesamt folgen ihren futuristischen Abenteuern immer noch 143.000 Menschen. Zuletzt meldete sie sich bei ihren Follower:innen März 2021.

Die Verschwundenen

Während die Influencer:innen der letzten Kategorie noch laufende Social Media Profile haben, haben sich die Kanäle dieser Einträge mittlerweile von Instagram und Co. verabschiedet.

• Obwohl er letztes Jahr noch auf Platz 5 der einflussreichsten virtuellen Influencer:innen auf Instagram belegte, fehlt von Knox Frost heute jede Spur. Schon 2022 konnte man das Profil zur inaktiven Kategorie zählen, doch nun sind alle Bilder und die rund 696.000 Follower:innen gelöscht.
• Eine andere Art des Verschwindens haben guggimon und janky vollzogen. Letztes Jahr mit ihren beiden Profilen noch auf Platz 4 und 9 mit jeweils 1.5 Millionen und einer Millionen Follower:innen, haben sich die Avatare von Superplastic mittlerweile zusammengeschlossen. Mit neuem Profil als jankyandguggimon treten sie nun als Duo für ihre gemeinsamen eine Millionen Follower:innen auf.

Fazit: Virtuelle Influencer:innen als Marketing Tool

Wie auch bei realen Influencer:innen gilt für die virtuellen Versionen, dass man auf dem Laufenden bleiben muss. Trends ändern sich rasant und manche Profile, die letzte Jahr noch aktuell und beliebt waren, können genauso schnell an Zustimmung verlieren. Kein kurzweiliger Trend sind die Influencer:innen selbst. Schließlich hält sich diese Kategorie nun bereits sein einigen Jahren in den Charts der sozialen Medien. Für Unternehmen eignen sich solche virtuellen Influencer:innen hervorragend als Marketing Tool. Hier gilt es allerdings vor einer Kooperation oder ähnlichem genau zu recherchieren, welche digitalen Influencer:innen für das eigene Unternehmen relevant sind und welche überhaupt die gewünschte Zielgruppe erreichen. Für das Marketing der Zukunft muss man die virtuellen Stars und Sternchen in jedem Fall auf dem Schirm haben.

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HypeAuditor und VirtualHumans.org haben die erfolgreichsten virtuellen Instagram Influencer des Jahres gekürt. Erfahre in unserem Beitrag, welcher virtuelle Influencer es aufs Treppchen geschafft hat.

Die Relevanz von virtuellen Influencern ist in den letzten Jahren massiv gestiegen. Auch auf dem europäischen Markt ist ein positiver Trend zu erkennen. Schon lange arbeiten daher Marken wie Samsung, Chanel oder Netflix mit virtuellen Influencern zusammen – doch was genau sind virtuelle Influencer eigentlich?

Definition: Virtuelle Influencer

Virtuelle Influencer sind künstlich geschaffene Avatare mit eignen Social-Media-Profilen. Ursprünglich aus der Gamer und Science-Fiction-Szene bekannt, erweitern sich ihre Einsatzgebiete nun auf die sozialen Netzwerke. Vorreiter waren hier Asien und die USA. Zusätzlich zu dem virtuellen Aussehen wird den Influencern ebenfalls eine virtuelle Persönlichkeit sowie Stimme verliehen. Wollen Unternehmen mit virtuellen Influencern kooperieren, gibt es zwei Möglichkeiten. Auf der einen Seite können sie eine Werbepartnerschaft mit bereits existierenden Profilen schließen. Hier erschließen sich die gleichen Vorteile wie beim bereits bekannten Influencer-Marketing: Greift ein Unternehmen auf einen bereits etablierten Influencer zurück, profitiert dieses von der Reichweite und der Beziehung, die der Influencer bereits mit seiner Community aufgebaut hat. Auf der anderen Seite kann ein Unternehmen seinen eigenen virtuellen Influencer erschaffen und somit den perfekten Markenbotschafter erstellen. Du bist noch auf der Suche nach dem passenden Influencer für Dein Unternehmen? In unserem Beitrag erhältst Du Tipps, wie Du die perfekten Markenbotschafter:innen für ihr Unternehmen finden.

Das sind die Top-10 der virtuellen Influencer auf Instagram

Platz 1: @magazineluiza

Sechs Millionen Menschen folgen der digitalen Influencerin auf Instagram. Lu, wie sie von ihrer Community genannt wird, vertritt seit 2009 die brasilianische Zeitschrift Luiza. Dementsprechend kommuniziert sie rein auf Portugiesisch. Wie viele virtuelle Influencer ist auch Lu nicht nur auf Instagram vertreten. Sie hat ebenso Profile auf Facebook (14,6 Millionen Follower), YouTube (2,6 Millionen Follower), Twitter und TikTok (1,3 Millionen Follower).

Platz 2: @lilmiquela

Silber holt sich mit 2,9 Millionen Followern die amerikanische virtuelle Influencerin Lil Miquela. Seit 2016 ist das Profil der Firma Brud aktiv. Neben Werbung (über 47 Marken-Nennungen in den letzten 180 Tagen) praktiziert Lil Miquela Musik – und das sehr erfolgreich: Ihre Lieder wurden bereits über 15 Millionen mal gestreamt. Auf TikTok zählt Lil Miquela übrigens drei Millionen Follower. Auf Twitter mehr als 30.000.

Platz 3: @barbie

Neben YouTube (10,9 Millionen Follower) gehört Barbie auch auf Instagram mit 2,2 Millionen Followern zu den erfolgreichsten virtuellen Influencern und sichert sich 2022 den dritten Platz auf dem Siegertreppchen. Der von dem US-amerikanischen Spielzugkonzern Mattel betriebene Account konnte bereits Kooperationen mit Spotify (mehr als 440.000 Zuhörer:innen im Monat), den US Open und Pandora ergattern.

Platz 4: @guggimon

Guggimon, betrieben von Superplastic, zählt bereits 1,5 Millionen Menschen zu seinen Followern auf Instagram. Bekannt ist der virtuelle Influencer unter anderem durch Kooperationen mit Louis Vuitton, Gucci sowie dem Videospiel Fortnite.

Platz 5: @knoxfrost

Quelle: Instagram

Nachdem Knox Frost aufgrund von Inaktivität seit dem Sommer dieses Jahres einige Follower verloren hat, zählt er nur noch ca. 696 Tausend Menschen zu seinen Fans auf Instagram. Knox Frost erzählt die Geschichte eines 20-jährigen jungen Mannes aus Atlanta, Georgia, dem selbst gar nicht bewusst ist, dass er ein Roboter ist.

Platz 6: @anymalu_real

Ebenfalls aus Brasilien stammt die virtuelle Influencerin Any Malu. Ihren ersten Auftritt hatte sie 2015. Inzwischen folgen ihr auf Instagram 524.000 Menschen. Am erfolgreichsten ist sie allerdings auf YouTube. Dort wurden ihre Videos schon mehr als 280 Millionen Mal geklickt.

Platz 7: @anna_cattish

Mit 471 Followern auf Instagram ist die russische virtuelle Influencerin 2022 unter den Top-10 der erfolgreichsten virtuellen Instagram-Influencer. Betreiber von Anna Cattish ist „The honkfu visual lable“. Das Kollektiv aus Künstler:innen startete vor zehn Jahren mit seinem Studio und Label.

Platz 8: @thalasya_

Die virtuelle Influencerin Thalasya stammt aus Jakarta in Indonesien. Entwickelt wurde sie vom Magnavem Studio. Auf Instagram feierte Thalasya ihr Debut im Oktober 2018 und hat mittlerweile 469.000 Follower gewonnen.

Platz 9: @janky

Auch bei Platz sieben handelt es sich um einen von Superplastic betriebenen Avatar: Janky hat 1 Million Follower. Geworben hat Janky bereits für Fortnite, Supreme und RedBull.

Platz 10: @noonoouri

Endlich unter den Top-10 ist die bekannteste deutsche virtuelle Influencerin Noonoouri. Die in München erschaffene virtuelle Influencerin mit über 400 Tausend Followern auf Instagram hat bereits mit einigen großen Modemarken wie Versace und Marc Jacobs zusammengearbeitet. Im Mai 2021 war Noonoouri bei den AboutYou-Awards live im Fernsehen zu sehen. Dabei handelte es sich um den ersten live Auftritt eines virtuellen Influencers in Deutschland.

Platz 11: @bee_nfluencer

Eine Biene wird zur Influencerin. bee_nfluencer zählt 254 Tausend Follower auf Instagram und ist seit 2019 die erste Biene unter den virtuellen Influencern. Kreiert wurde sie von der Foundation de France mit dem Ziel, den Bienenschutz zu unterstützen.

Platz 12: @imma.gram

Imma hat 407 Tausend Follower auf Instagram und ist seit Mitte 2018 als virtuelle Influencerin aktiv. Imma ist dabei die erste virtuelle Influencerin, die in Japan kreiert wurde. Japan Economics Entertainement kürte Imma sogar als eines der „New 100 Talent to Watch“.

Platz 13: @bermudaisbae

Mit Bermuda schafft es eine der „älteren“ virtuellen Influencer in die Top-15-Liste. Entstanden ist Bermuda in Los Angeles und startete auf Instagram im Dezember 2016. Identität: Roboter Queen – das zeichnet Bermuda aus, die vor allem Frauen dazu motivieren möchte, Karriere im technischen Bereich zu machen. Auf Instagram zählt Bermuda mehr als 250 Tausend Follower.

Platz 14: @livinthefuture

Die virtuelle Influencerin Liv stellt das potenzielle Leben im Jahr 3.000 auf Instagram dar. 155 Menschen folgen ihr auf ihren surrealen, futuristischen Abenteuern. Liv wurde 2019 von Shadows Interactive entwickelt.

Platz 15: @bodybyralph

Ebenfalls aus Los Angeles stammt Ralph, ein virtueller Personal-Trainer und Life Coach. Auch hinter Ralph steht Shadows Interactive. Mit Ralph ist unter den Top-15 virtuellen Influencern ein „Sportskerl“ vertreten, der bereits 157 Tausend Follower begeistert.

Diese virtuelle Influencer haben es dieses Mal nicht unter die Top-15 geschafft

Die oben aufgeführten virtuellen Influencer rangieren nicht nur aufgrund ihrer Follower-Zahlen auf den Plätzen Eins bis 15. In die Bewertung floß zudem ein, wie rasch sich die Follower-Zahl entwickelt hat und wie hoch das Engagement der User in der Interaktion mit den virtuellen Influencern ist. HypeAuditor und VirtualHumans.org haben dabei analysiert und prognostiziert, inwiefern diese 15 virtuellen Influencer auch im kommenden Jahr von sich reden machen werden. Aus unserer Liste von 2021 haben es daher diese vier virtuellen Influencer 2022 nicht unter die Top-15 geschafft – trotz teils hoher Follower-Zahlen:

@nobodysausage

4,4 Millionen Fans innerhalb von nur einem Jahr: Nobodysausage, aus Lissabon (Portugal) begeistert Millionen von Menschen mit Choreografien zu bekannten Liedern. Dabei hat der Account beispielsweise bereits mit Samsung kooperiert.

@thegoodadvicecupcake

2,6 Millionen Follower: Thegoodadvicecupcake ist ein von der US-amerikanischen Firma buzzfeed erstellter Cartoon-Charakter. Wie der Name schon verrät, hat es sich der Cupcake zur Aufgabe gemacht gute Ratschläge und aufmunternder Worte zu verteilen.

@minnimouse

Kreiert von niemand anderem als der Walt Disney Company. Der Cartoon Charakter Minnie Mouse hat 733 Tausend Fans auf Instagram.

@kda_music

Bei K/DA handelt es sich nicht um nur einen virtuellen Charakter, sondern gleich um 5: Ahri, Akali, Evelynn und Kai’Sa, alle ursprünglich bekannt von der League of Legends Saga. Konzipiert von Riot Games, konnte die virtuelle K-Pop Girlband schon einen viralen Hit landen.

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