Bewerbungsprozesse sorgen bei Arbeitnehmer:innen besonders für eines: Frustration. Ewig lange Wartezeiten, keine Transparenz und spärliche Informationen in der Stellenanzeige stehen an der Tagesordnung. Das liegt auch daran, dass sich die Anforderungen an den Bewerbungsprozess stark erhöht haben. Durch Business Plattformen wie LinkedIn steht vor allem die Effizienz bei Bewerbungen im Vordergrund. Das stellt allerdings Recruiter regelmäßig vor Herausforderungen bei der Talentsuche. Damit auf beiden Seiten eventuelle Hürden im Bewerbungsprozess ausgeräumt werden, bietet LinkedIn Recruiting Tools, die den Bewerbungsprozess auf ein neues Level heben. 

LinkedIn: Der Marktführer der Business-Netzwerke

Wenn es um Business Netzwerke geht, führt kein Weg an LinkedIn vorbei. LinkedIn gilt als Business-Netzwerk Nummer eins. Besonders beliebt ist LinkedIn im Recruiting-Bereich. Denn die Plattform bietet verschiedene Möglichkeiten, neue Talente zu entdecken und für das eigene Unternehmen zu gewinnen. Gerade bei jungen Arbeitnehmer:innen ist LinkedIn sehr populär. Und das hat auch einen bestimmten Grund: Die Kommunikation über die Plattform verläuft schnell und unkompliziert. Das kommt den Wünschen der Bewerber:innen besonders entgegen.

Laut Stepstone Studie stellen junge Arbeitnehmer:innen deutlich höhere Anforderungen an den Bewerbungsprozess und die Kommunikation mit potenziellen Arbeitgeber:innen.  Doch wie können Unternehmen auf die Bedürfnisse der jungen Bewerber:innen eingehen und ihren Bewerbungsprozess optimieren? LinkedIn ist nicht nur ein Business- und Karriere-Netzwerk. Es bietet auch nützliche Recruiting Tools, die HR-Verantwortlichen die Talentsuche erleichtern und gleichzeitig den Arbeitnehmer:innen bei ihren Wünschen für den Bewerbungsprozess entgegenkommen. Welche Tools das sind und welche Funktionen sie bieten, zeigen wir Dir in unserer Übersicht.

LinkedIn Recruiting Tools: Das sind die Funktionen

Recruitment Marketing ist besonders wichtig für Unternehmen, da es dabei hilft Bewerber:innen gezielt anzusprechen. LinkedIn stellt verschiedene kostenpflichtige Tools bereit, die die Kontaktaufnahme mit Arbeitnehmer:innen unterschiedlicher Karrierestufen ermöglichen. Wichtige Funktionen dieser Tools sind neben dem Kommunikationsaspekt auch die vereinfachte Talentsuche für Recruiter. Die Funktionen der einzelnen LinkedIn Recruiting Tools haben wir hier für euch zusammengefasst.

LinkedIn Recruiter

• Zugang zu allen LinkedIn Mitglieder:innen
• Mehr Effizienz bei der Personalsuche durch spezielle Filterfunktionen
• Gibt Empfehlungen zu potenziellen Kandidat:innen
• Diese Kandidat:innen können dann in sogenannten Projekten organisieren
• Direktnachrichten an Nicht-Kontakte

Durch LinkedIn Recruiter können Unternehmen einfacher und schneller Personalentscheidungen treffen. Es bietet Recruitern außerdem die Möglichkeit der Priorisierung. So können Talente gezielt ausgewählt werden, die den Anforderungen des Unternehmens entsprechen. Ein weiterer Vorteil: Das Team wird in den Prozess miteinbezogen, durch Anfertigungen von Statistiken und Auswertungen zur Performance. Natürlich darf in der heutigen Zeit auch die KI-Unterstützung nicht fehlen. So schlägt LinkedIn direkt passende Kandidat:innen vor.

LinkedIn Recruiter Lite

• Über 20 Filter für Suchanzeigen
• Erweiterte Kontaktfunktion und damit Zugriff auf Kontakte 2. und 3. Grades
• 30 InMails pro Monat für Kontaktaufnahme möglich

LinkedIn Recruiter Lite ist ideal für Unternehmen, die nur wenig Personal benötigen. Durch dieses Tool wird nicht nur die Personalsuche optimiert, sondern auch der Pool von Kandidat:innen durch die erweiterte Kontaktfunktion vergrößert. Außerdem können Recruiter mit diesem Toll ganz leicht eine Talent-Pipeline aufbauen und sich aus InMail Vorlagen bedienen. Das sorgt für mehr Effizienz und weniger Aufwand auf Unternehmensseite.

LinkedIn Talent Insights

• Bietet Überblick über Talentsuche von Mitbewerber:innen
• Geben Aufschluss über Kompetenzen, die für das Unternehmen zukünftig wichtig sein können
• Unterstützung bei strategischen Entscheidungen: Standortwahl, Gehaltsbenchmark, Talentverfügbarkeit

Mit dem LinkedIn Talent Insights Tool können Unternehmen Daten in Echtzeit einsehen und auf deren Basis Entscheidungen treffen. Sie können somit Strategien entwickeln und laufende Prozesse verbessern. Ebenso kann das Tool einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, durch intensive Einblicke und Vergleiche mit der Konkurrenz. Bei Herausforderungen kann also deutlich schneller und effektiver reagiert werden.

LinkedIn Job Slots und Jobanzeigen

• Erstellen von Jobanzeigen
• Prüfen und bewerten von Bewerbungen
• Genaue Budgetplanung
• Smart Matching: LinkedIn schlägt Kandidat:innen aktiv vor.

LinkedIn Jobanzeigen helfen Unternehmen dabei, Stellenanzeigen anhand von Vorlagen schnell und einfach zu erstellen. Das Tool ermöglicht es zudem, die Daten der Bewerber:innen mit denen der Stellenanzeige abzugleichen. Der Vorteil: personalisiertes Targeting. Auch die verschiedenen Filter erleichtern die Auswahl der Talente. Recruiter können dadurch ganz einfach Talente priorisieren, die zum Unternehmen passen. Außerdem kann mit dem Tool ein genaues Budget festgelegt werden. So können Unternehmen besser kalkulieren und behalten den Überblick über ihre Ausgaben.

Pipeline Builder

• Für Active Sourcing & Talent Nurturing
• Zielgerichtete Kampagnen, um Talente in einen Talentpool zu führen
• Landingpages für Arbeitgebermarke + Karrierechancen

Dazu werden gezielte Kampagnen geschaltet, die auf eine individuell gestaltbare Landingpage führen. Diese Seiten kombinieren Informationen zur Arbeitgebermarke mit konkreten Karrierechancen und dienen dazu, das Interesse bestimmter Zielgruppen zu wecken – auch unabhängig von einer aktuellen Stellenanzeige. Das Tool eignet sich insbesondere für Rollen mit regelmäßigem oder zukünftigem Personalbedarf.

Fazit

Die LinkedIn Recruiting Tools bieten für jedes Unternehmen eine passende Lösung bei der Talentsuche. Für welches Tool Dein Unternehmen sich im Endeffekt entscheidet, hängt auch von persönlichen Vorlieben ab. Die einzelnen kostenpflichtigen Tools können alle dazu beitragen, die Personalsuche zu vereinfachen und den Bewerbungsprozess zu optimieren. Das freut vor allem Bewerber:innen. Denn wer auf die Wünsche seiner Kandidat:innen eingeht, wird auch mehr Erfolg bei der Talentsuche haben. LinkedIn Tools sind deshalb eine tolle Möglichkeit, Bewerbungsprozesse an die heutigen Bedürfnisse von Arbeitnehmer:innen anzupassen und dahingehend zu verbessern.

Du möchtest mehr über Tools im Online Marketing erfahren? Dann schau dir unseren Beitrag zu den Influencer Marketing Tools an.

Der Beitrag LinkedIn Recruiting Tools: So gelingt die Personalsuche erschien zuerst auf contentmanager.de.

LinkedIn ist DER Social-Media-Kanal für B2B Kommunikation. Egal ob Social CEO oder Kundenkommunikation des Unternehmens, LinkedIn ist eines der größten und wichtigsten sozialen Netzwerke für Fachleute und Firmen und in vielen Content Marketing Strategien verankert. So einfach wie die Social-Media-Kommunikation klingt, ist sie jedoch meist nicht. Wie genau erstelle ich einen guten LinkedIn Post? Was man postet, wie oft man das tut und welche Formate man wählt, muss geübt sein, damit die Marketing Strategie auch Früchte trägt. Daher folgt hier nun die Anatomie des perfekten LinkedIn Posts. 

Content Marketing Tools: Eine Software als zentrale Arbeitsplattform

Immer noch verhelfen sich viele Unternehmen mit Excel, um ihren Redaktionsplan zu erstellen. Das muss nicht sein. Content Marketing nimmt im Maßnahmen-Mix von immer mehr Unternehmen eine zentrale Stellung ein. Die Gründe dafür sind vielfältig, jedoch spielen der direkte Bezug zu den Zielgruppen über eigene Kanäle sowie der direkte und messbare Impact auf den Vertriebserfolg eine große Rolle. In unserem Marktüberblick stellen wir 15 Content Marketing Tools anhand unseres Kriterienkatalogs vor.

Die Basics des LinkedIn Posts: Frequenz, Format und Pflege

Wenn es um die Frequenz der LinkedIn Posts geht, hört man viele Zahlen, die unterschiedlicher nicht sein könnten. Von einmal alle zwei Wochen bis hin zu mehrmals pro Tag, das Internet scheint sich uneinig, welche Häufigkeit die richtige ist. LinkedIn selbst empfiehlt mindestens einmal die Woche zu posten, um das Engagement zu steigern. Zu häufig gibt es hiernach also nicht. Jedoch wird betont, dass es um Qualität gehen sollte. Viele Posts zu veröffentlichen, nur um etwas zu posten, ist nicht Sinn der Sache. Außerdem sollte man hier beachten, dass der LinkedIn Beitrag weitaus länger im Feed der Nutzer:innen erscheint als es bei anderen Social-Media-Kanälen der Fall ist. Wenn User:innen mit dem Post interagieren, wird dies auf der Startseite der Kontakte angezeigt. So wird die Aktualität des Beitrags immer wieder erneuert und in die Feeds der Nutzer:innen katapultiert.

Wenn es um das Format geht, sind der Kreativität des Marketeers keine Grenzen gesetzt. Von Bildern und Videos über einfache Textposts bis hin zu Umfragen und Dokumenten, LinkedIn bietet Varianz. Diese sollte genutzt werden. Jeder gute Redaktionsplan für Social Media Marketing sollte die verschiedenen Formate beinhalten. Während Bilder nämlich die Rate der Kommentare boosten, bekommt ein Video sogar das fünffache an Engagement. Bei allen Posts gilt jedoch: Auf die Pflege kommt es an. So wird empfohlen in den 60 Minuten nach Veröffentlichung als Profil weiter aktiv zu sein. Unverzüglich auf Kommentare antworten, mit Reaktionen interagieren und gegebenenfalls in direkten Kontakt mit den Nutzer:innen treten. Dies alles steigert die Reichweite der Beiträge.

Verschiedene Formate für den LinkedIn Post

Neben den Basics gibt es natürlich auch spezifische Tipps je nach Art des Beitrags. Hier gehen wir auf diese Details ein:

Reine Text Posts

Diese Art von Beitrag ist perfekt für eine Geschichte. Hier sollte vermieden werden nur wenig Text zu schreiben, LinkedIn ist kein X (früher Twitter). Mindestens 1000 Zeichen werden benötigt, um keine negativen Auswirkungen zu verzeichnen. Idealerweise sollte der Post zwischen 1800 und 2100 Zeichen haben. Außerdem geht es hier um das Erzählen selbst. Deswegen braucht der Beitrag eine klare Linie, einen Aufmerksamkeit erregenden Einstieg und einen klaren Kerngedanken.

Bild Posts

Hier darf man sich im textlichen etwas kürzer fassen, da das Bild der Star des Posts ist. Der Text sollte nur Begleitung sein und deswegen zwischen 900 und 1200 Zeichen, jedoch auf keinen Fall über 1500 Zeichen ausmachen. Die Qualität des Bildes ist genauso wichtig, wie die Kürze des Begleittexts. Während hochwertige Fotos einen positiven Einfluss auf das Engagement haben, haben verpixelte Bilder den gegenteiligen Effekt. Außerdem sollte man auf eigene Fotos setzen, da Stockfotos nichts über das eigene Unternehmen aussagen. Mehr Bilder steigern die Reichweite, jedoch sollte man maximal fünf Fotos per Post anhängen, um den Beitrag nicht zu überladen.

Video Posts

Die ersten acht Sekunden sind hier entscheidend. Sie müssen die Aufmerksamkeit der User:innen einfangen, damit diese sich das gesamte Video anschauen. Dieses sollte ungefähr eine Minute und 20 Sekunden nicht überschreiten. Oftmals kann man bei diesem Format auch sinnvolle CTA einbauen. Hierzu muss man im Voraus einen klaren Fokus formulieren: Was will ich erreichen? Schließlich sind noch einige technische Dinge wichtig. Zum Beispiel ist das Hinzufügen eines Thumbnails vorteilhaft. Dies stellt sicher, dass ein bestimmtes Bild zur Vorschau angezeigt wird und kein zufällig gewählter Screen Grab. Außerdem sollte man Links zu anderen Plattformen vermeiden und das Video auf LinkedIn selbst hochladen.

Dokumente Posts

Dieses Format wird nicht so häufig genutzt, hat jedoch enormes Potential. LinkedIn selbst beschreibt es so:

Zeigen Sie, was Ihre Marke einzigartig macht: Laden Sie PDFs oder PowerPoints hoch, um zu zeigen, was Ihre Marke einzigartig macht. Wir haben festgestellt, dass Mitglieder am besten auf Geschichten hinter den Kulissen reagieren, die Ihre einzigartige Kultur und Werte hervorheben.

Es wird empfohlen, dass die PDF ungefähr zwölf Seiten haben soll mit je 25-50 Wörtern pro Seite. Außerdem sollte das Design dem des Unternehmens entsprechen und maximal drei Farben beinhalten. Natürlich performt ein vertikales Format besser, da dies im Feed größer angezeigt wird. Letztlich hat sich bei Dokumenten gezeigt, dass es hier auch auf den Post-Zeitpunkt ankommt. So erzielen Beiträge, die vormittags veröffentlicht werden, besseres Engagement als die Versionen zu anderen Zeitpunkten am Tag.

Umfrage Posts

Dieses Format ist sehr spezifisch und sollte deswegen mit Bedacht angewendet werden. Warum man eine Umfrage durchführt, kann im Begleittext erklärt werden. Somit kennen die Nutzer:innen die Hintergründe und beteiligen sich eher. Die Frage selbst sollte klar und deutlich formuliert sein. Zu verschachtelte und komplizierte Fragestellungen sind zu vermeiden, da dies User:innen eher abschreckt. Die Default Länge ist auf LinkedIn eine Woche und dies ist auch ein geeigneter Zeitraum. Ein-Tages-Umfragen sind nicht zu empfehlen. Die Antwortoptionen sollten genauso deutlich formuliert sein wie die Frage selbst. Drei Optionen zu geben und vielleicht sogar die Letzte als ‚Sonstige, siehe Kommentare‘ zu betiteln fördert das Engagement. Außerdem kann man im Anschluss die Ergebnisse der Umfrage als Bild Post veröffentlichen, um hierauf im Nachhinein zu verweisen und die Wichtigkeit zu stärken.

Fazit: der perfekte LinkedIn Post

Wie bei so vielen Dingen gilt auch hier, dass dies alles nur allgemeine Hinweise sind und man mit dem eigenen Profil viel ausprobieren muss, um zu sehen was gut funktioniert. Was für manche Unternehmensprofile gut klappt, verschlechtert die Reichweite einer anderen Firma. Auch kommt es stark auf die Zielgruppe an, welche Posts geklickt werden. Für jeden gilt jedoch: Qualität statt Quantität. Es sollte nur Beiträge verfasst werden, die zur gesamten Unternehmenskommunikation passen und sinnvoll sind. Die Strategie Dinge zu posten, nur damit man etwas kommuniziert hat, wird von den Follower:innen schnell durchschaut und nicht positiv wahrgenommen.

Der Beitrag Der perfekte LinkedIn Post – Tipps für die Social Media Strategie erschien zuerst auf contentmanager.de.

LinkedIn neben dem Full-Time-Job

In seinem Beruf ist er zeitlich und inhaltlich komplett gefordert und ausgelastet. Unsere erste Vermutung bestand darin, dass Jörg eine professionelle Agentur hat, die ihn auf LinkedIn begleitet, so wie wir im Whitepaper „CEO Positionierung auf Social Media“ dargestellt haben. Doch dem ist in seinem Fall nicht so. Er pflegt sein Profil allein. Auf die Frage, wann Jörg die Zeit hat, LinkedIn Beiträge zu produzieren und zu posten, erklärt er, dass er lediglich morgens und abends LinkedIn aktiv einsetzt.

Allerdings arbeitet er am Wochenende pro Tag ein paar Stunden Stunden intensiv an der Content Recherche und der Planung. Außerdem spart er viel Zeit mit den richtigen Tools, zu denen er neben einem LinkedIn Publishing Tool wie taplio auch Künstliche Intelligenz-Lösungen zählt, die ihm bei der Erstellung von Content helfen. In seinen Kommentaren ist er weniger aktiv.

Die Ziele auf LinkedIn

Wie die Liste des LinkedIn-Tool Anbieters taplio zeigt, führt Jörg die Liste der 100 besten LinkedIn Influencer auf Platz 1 an. Der Score errechnet sich dabei aus mehreren Faktoren, darunter das Engagement und die Anzahl der Follower. Wenn auch Gary Vaynerchuk rund 5,5 Millionen Follower hat, so liegt er mit einem Score von 22,41 abgeschlagen auf Platz 34.

Außerdem kann er eine wirklich große Reichweite nur dann aufbauen, wenn er über die Landesgrenzen hinweg schaut. Sein Ziel bis zum Ende 2023 ist der deutliche Ausbau seiner Follower.

Setzt Du bei Deinen Marketing-Aktivitäten auf Influencer? Das A und O einer erfolgreichen Zusammenarbeit ist eine gute Steuerung. Dafür gibt es sehr gute Softwarelösungen. In unserem Marktüberblick (diesen findest Du hier) stellen wir 19 Tools einander gegenüber.

Die Inhalte auf LinkedIn

Woher bezieht Jörg seine Inhalte? Dank seines mehrjährigen Aufenthalts in China pflegt er einige Gruppen in WeChat, dem chinesischen sozialen Netzwerk. Dort findet er Inhalte, die sich vor allem mit Digitalisierung und künstlicher Intelligenz beschäftigen. Diese Inhalte interpretiert er neu, setzt auch AI-Lösungen wie ChatGPT ein, um die Inhalte anders zu formulieren und zu verdichten, bevor er sie mit einer LinkedIn Publishing Lösung in seinem ganz persönlichen Redaktionsplan einträgt. Auf diese Weise kann er Inhalte je nach Thematik an die richtige zeitliche Aussteuerungsposition lenken, zu dem die Zielgruppe des Posts im Land aktiv ist.

Neben WeChat setzt er bei seiner Content Recherche auch auf das Medium Twitter, auf dem er mit seinem eigenen Profil weniger erfolgreich ist. Für die Sammlung spannender Themen ist Twitter aber durchaus hilfreich, lässt er uns wissen. Außerdem besitzt er ein Kontaktnetzwerk, bei dem er sich mit anderen Business-Influencern regelmäßig austauscht.

Problematisch ist bei dem Teilen von Informationen hin- und wieder die rechtliche Tragweite. Einfach ein Foto oder ein Video kopieren und neu aufbereiten birgt Abmahngefahren. Aus diesem Grund holt Jörg sich entweder individuell die Erlaubnis ein oder produziert eigenen Content.

Inhaltlich ist Jörg wichtig, dass sich Deutschland aus dem digitalen Steinzeitalter verabschiedet. In China läuft sämtliche Kommunikation und Bezahlsysteme über Apps, die jeder Chinese auf seinem Smartphone mit sich trägt. Diese digitale Normalität vermisst er in den deutschen Gefilden und möchte über mit Hilfe seiner Reichweite auf LinkedIn aufklären, was bereits möglich ist und was in kurzer Zeit möglich wird.

Das Wachstum seiner Follower

Das LinkedIn Profil von Jörg findet Ihr unter folgendem Link: https://www.linkedin.com/in/joergstorm/

Bei dem letzten Blick auf sein Profil zeigt sich die enorme Zahl von 474.659 Follower. Wie kommt man auf seine so große Zahl? Seine größten LinkedIn Posts besitzen eine Reichweite von 10 Millionen. Dabei erklärt uns Jörg, dass er erst vor zwei Jahren begonnen hat, sein LinkedIn Profil aktiv zu managen.

Der bisherige Erfolg als LinkedIn Influencer

Jeden Tag erhält er Anfragen auf LinkedIn. Die meisten drehen sich um Business-Anfragen von Startups, Gespräche mit Ministerien und vieles mehr. Ob er auch schon Geld mit dem Thema verdient? Wer das Profil von Jörg betrachtet, entdeckt die Möglichkeit, mit ihm einen 1:1 Call zu buchen. Hier bietet der LinkedIn Profi ein Coaching und Mentoring an, bei dem er seine Konzern-Kompetenz sowie sein Wissen als LinkedIn Influencer weitergibt – gegen Bezahlung. Der Stundenlohn gleicht derzeit aber eher dem eines Berufseinsteigers als dem eines promovierten Unternehmensberaters mit PHD. In Zukunft möchte er laut eigener Aussage dieses Thema jedoch weiter ausbauen.

Netterweise ließ uns Jörg einen Blick auf seine Reichweite innerhalb des letzten Jahres werfen. Mit offenem Mund staunten wir über die unglaublich große Zahl von einer halben Milliarde. Ob sein Arbeitgeber ihn bereits als Corporate Influencer einsetzt, wollten wir natürlich von ihm wissen. Bisher nicht.

Lieber Jörg, vielen Dank für das transparente und sympathische Interview und viel Erfolg bei Deiner weiteren Reise in der Welt der B2B Influencer.

Der Beitrag Der größte LinkedIn Influencer Deutschlands – Das Interview erschien zuerst auf contentmanager.de.