Die Antwort ist weniger eindeutig, als es auf den ersten Blick wirkt. Bilddatenbanken verschwinden nicht aus dem Marketingalltag. Sie verändern ihre Funktion. Aus klassischen Archiven für Stockfotos werden immer häufiger Plattformen, die kuratierte Inhalte, KI-gestützte Erstellung, Bearbeitung, Rechteklärung und kreative Workflows miteinander verbinden. Im Marketing kann das ein großer Vorteil sein. Denn Unternehmen brauchen nicht einfach nur irgendein Bild. Sie brauchen Visuals, die zur Marke passen, rechtlich sauber nutzbar sind, professionell wirken und sich effizient in Content-Prozesse einfügen.

Unser neuer Marktüberlick

Ob Stockfoto, eigenes Shooting oder KI-generiertes Visual: Sobald Bilder im Unternehmen genutzt werden, müssen sie sauber abgelegt, wiedergefunden und verwaltet werden. Genau hier kommt Digital Asset Management ins Spiel. Ein DAM-System hilft Marketingteams, Bilddateien zentral zu organisieren, Nutzungsrechte zu dokumentieren, Versionen im Blick zu behalten und Assets kanalübergreifend bereitzustellen. Unser neuer Marktüberblick DAM zeigt, welche Lösungen Unternehmen dabei unterstützen und worauf Du bei der Auswahl achten solltest.

Vom Stockfoto-Archiv zur kreativen Plattform

Der Wandel lässt sich gut am Beispiel Shutterstock beobachten. Das Unternehmen beschreibt seine Entwicklung als Schritt von einer reinen Content Library hin zu einer „human-led, AI-powered creative platform“. Gemeint ist damit eine Plattform, die menschlich erstellte Inhalte mit KI-gestützten Werkzeugen verbindet. Nutzer:innen sollen nicht mehr nur nach fertigen Bildern suchen, sondern Ideen entwickeln, Motive anpassen, Varianten erstellen und Inhalte schneller in konkrete Kampagnen überführen können.

Diese Entwicklung zeigt, wohin sich viele Bilddatenbanken bewegen. Der Fokus liegt nicht mehr allein auf der Menge der verfügbaren Assets. Entscheidend wird, wie gut Teams die Inhalte finden, bearbeiten, kombinieren und rechtssicher einsetzen können. KI spielt dabei eine zentrale Rolle. Sie hilft bei der Suche über natürliche Sprache, bei der Verbesserung von Prompts, bei der Anpassung von Bildformaten oder bei der Erstellung neuer Varianten auf Basis vorhandener Motive. Damit verschiebt sich auch das Verhältnis zwischen Stockfotos und KI. Früher war die Bilddatenbank vor allem eine Quelle. Heute wird sie zunehmend zu einem Arbeitsraum. Marketingteams können dort starten, wenn sie eine visuelle Idee suchen, und dieselbe Plattform nutzen, um diese Idee weiterzuentwickeln. Das spart Zeit, reduziert Medienbrüche und erleichtert Abstimmungen zwischen Content, Design, Social Media und Kampagnenmanagement.

Warum Bilddatenbanken trotz KI gebraucht werden

Der größte Vorteil von Bilddatenbanken liegt weiterhin in der Verlässlichkeit. Wer im Unternehmenskontext Bilder veröffentlicht, muss wissen, woher ein Motiv stammt, wie es genutzt werden darf und welche Einschränkungen gelten. Das betrifft Blogbilder genauso wie Anzeigen, Whitepaper, Landingpages, Newsletter oder Messekommunikation. Besonders bei kommerzieller Nutzung reicht ein gutes Motiv allein nicht aus. Die Nutzungsrechte müssen klar sein.

KI-generierte Bilder werfen hier neue Fragen auf. Welche Trainingsdaten wurden verwendet? Dürfen die Ergebnisse uneingeschränkt kommerziell genutzt werden? Wie transparent ist die Herkunft des Bildes? Besteht das Risiko, dass Bildbestandteile geschützten Werken ähneln? Seriöse Bilddatenbanken versuchen, genau an dieser Stelle Sicherheit zu schaffen. Sie bieten lizenzierte Inhalte, nachvollziehbare Nutzungsbedingungen und zunehmend auch KI-Funktionen mit kommerzieller Absicherung.

Hinzu kommt die Qualität der Motive. Viele KI-Bilder wirken auf den ersten Blick beeindruckend, scheitern aber im Detail. Hände, Perspektiven, Logos, technische Geräte, realistische Arbeitsumgebungen oder konkrete Branchensituationen können fehlerhaft oder generisch wirken. Bilddatenbanken bieten hier weiterhin einen Vorteil, weil sie auf professionell produzierte Fotos, Illustrationen, Videos und redaktionelle Inhalte zurückgreifen. Gerade B2B-Themen profitieren oft von glaubwürdigen Szenen: echte Teams, reale Büros, nachvollziehbare Produktionsumgebungen oder konkrete Anwendungssituationen. Auch die Konsistenz spielt eine wichtige Rolle. Marken brauchen wiedererkennbare Bildwelten. Ein einzelnes KI-Bild mag gut aussehen, doch eine Kampagne braucht meist mehrere Motive, die stilistisch zusammenpassen. Bilddatenbanken helfen dabei, Bildserien, ähnliche Motive, wiederkehrende Perspektiven oder definierte visuelle Stile zu finden. Moderne KI Bilddatenbanken können diese Konsistenz zusätzlich unterstützen, indem sie Referenzbilder, Markenstile oder bestehende Assets in neue Varianten übertragen.

Was KI Bilddatenbanken heute leisten können

KI Bilddatenbanken gehen über die klassische Stichwortsuche hinaus. Nutzer:innen müssen nicht mehr exakt wissen, wie ein Motiv verschlagwortet wurde. Stattdessen können sie beschreiben, was sie benötigen: etwa „Marketingteam analysiert Kampagnendaten in modernem Büro“ oder „abstrakte Visualisierung von Datenströmen für B2B-Software“. Die Suche versteht zunehmend Zusammenhänge, Stimmungen, Situationen und visuelle Absichten.

Auch die Bildbearbeitung wird stärker in die Plattformen integriert. Ein Motiv kann erweitert, zugeschnitten oder an verschiedene Formate angepasst werden. Das ist besonders praktisch, wenn ein Bild gleichzeitig für Blog, LinkedIn, Newsletter und Display Ads genutzt werden soll. Statt jedes Format separat zu gestalten, können Teams schneller Varianten erstellen und prüfen.

Ein weiterer Bereich ist die kreative Ideenentwicklung. KI kann Prompts verbessern, Vorschläge für alternative Bildkonzepte liefern oder Motive auf Basis eines Referenzbilds erzeugen. Das hilft besonders in frühen Kampagnenphasen, wenn Teams visuelle Richtungen testen möchten. Statt sofort eine finale Grafik zu beauftragen, können sie mehrere Ansätze simulieren und intern diskutieren. Trotzdem bleibt der menschliche Blick entscheidend. KI kann Entwürfe beschleunigen, aber sie kennt nicht automatisch Markenstrategie, Zielgruppe, Tonalität oder aktuelle Kampagnenziele. Deshalb ist der Begriff „human-led“ in der Entwicklung von Shutterstock interessant. Er verdeutlicht, dass die Plattform nicht nur auf Automatisierung setzt, sondern die kreative Steuerung beim Menschen belässt. Genau darin liegt der Nutzen für Unternehmen: KI liefert Tempo und Varianten, Menschen geben Richtung, Kontext und Qualität vor.

Stockfotos und KI: Konkurrenz oder Ergänzung?

Stockfotos und generative Bildproduktion werden häufig als Gegensätze diskutiert. In der Praxis ergänzen sie sich jedoch oft. Klassische Stockfotos eignen sich weiterhin besonders gut, wenn Authentizität, reale Situationen oder redaktionelle Bezüge gefragt sind. Dazu gehören Fotos von Menschen, Städten, Events, Produkten, Arbeitswelten oder gesellschaftlichen Entwicklungen. KI kann solche Motive nachbilden, aber nicht jede Nutzung braucht ein künstlich erzeugtes Bild.

Gerade bei redaktionellen Inhalten bleibt echtes Bildmaterial wichtig. Ein Artikel über ein konkretes Event, eine Person, ein Unternehmen oder einen Ort gewinnt durch reale Bilder an Glaubwürdigkeit. KI-Bilder können hier schnell irreführend wirken, wenn sie Realität suggerieren, aber keine echte Szene zeigen. Bilddatenbanken bieten dafür weiterhin Fotos, Videos und Editorial Content, der klar eingeordnet und lizenziert werden kann. Generative KI ist dagegen stark, wenn es um abstrakte Themen, Varianten oder schwer fotografierbare Konzepte geht. Datenqualität, Cybersecurity, künstliche Intelligenz, Automatisierung oder digitale Transformation lassen sich oft nicht einfach fotografieren. Hier können KI-Tools helfen, visuelle Metaphern zu entwickeln. Die besten Ergebnisse entstehen häufig, wenn Unternehmen Stockmaterial, eigene Markenassets und KI-Funktionen kombinieren.

Quelle: Generiert mit KI

Bilddatenbanken für Unternehmen: Worauf Marketingteams achten sollten

Bilddatenbanken für Unternehmen sollten heute mehr leisten als eine große Auswahl an Bildern. Wichtig ist zunächst ein transparentes Lizenzmodell. Marketingteams müssen schnell erkennen, ob ein Motiv für Website, Social Media, Anzeigen, Printmaterialien, Events oder internationale Kampagnen verwendet werden darf. Je einfacher diese Informationen zugänglich sind, desto besser funktioniert die Zusammenarbeit im Alltag.

Ebenso wichtig ist die Herkunft der Inhalte. Unternehmen sollten prüfen, ob Anbieter offenlegen, wie Inhalte entstehen, wie KI-Funktionen eingesetzt werden und welche Rechte mit generierten Bildern verbunden sind. Gerade bei KI Bilddatenbanken ist Transparenz entscheidend. Wer Inhalte kommerziell nutzt, braucht klare Regeln und verlässliche Dokumentation. Auch Workflow-Funktionen werden relevanter. Teams arbeiten selten allein mit einem einzelnen Bild. Sie sammeln Motive, teilen Sammlungen, geben Entwürfe frei, passen Formate an und speichern finale Versionen. Eine gute Plattform unterstützt diese Abläufe. Integrationen in Design-Tools, CMS, DAM-Systeme oder Kollaborationssoftware können zusätzliche Effizienz bringen.

Markenkonsistenz sollte ebenfalls ein Auswahlkriterium sein. Können Teams bevorzugte Stile speichern? Lassen sich eigene Assets einbinden? Gibt es Funktionen, um ähnliche Motive zu finden oder Varianten im gleichen Look zu erzeugen? Je stärker visuelle Kommunikation über mehrere Kanäle verteilt wird, desto wichtiger wird ein einheitlicher Auftritt.

Markt im Umbruch: Warum Anbieter ihre Rolle neu definieren

Der Markt für Bilddatenbanken steht unter Druck. Generative KI verändert Erwartungen, Geschäftsmodelle und Produktionsweisen. Nutzer:innen wollen schneller Ergebnisse, mehr Anpassungsmöglichkeiten und gleichzeitig Sicherheit bei der Nutzung. Anbieter müssen deshalb beweisen, dass sie mehr bieten als einen großen Bilderkatalog.

Die Entwicklung von Shutterstock zeigt diesen Strategiewechsel deutlich. Die Plattform soll nicht nur Inhalte bereitstellen, sondern kreative Prozesse unterstützen. KI wird dabei nicht als Ersatz für die gesamte Bildproduktion dargestellt, sondern als Erweiterung bestehender Workflows. Dieser Ansatz dürfte auch für andere Anbieter relevant bleiben. Wer im Markt bestehen will, muss Qualität, Rechte, Technologie und einfache Bedienung verbinden. Auch der Wettbewerb verändert sich. Neben klassischen Stockplattformen treten KI-Bildgeneratoren, Design-Suites, DAM-Anbieter und Marketingplattformen stärker in den visuellen Content-Prozess ein. Dadurch verschwimmen Grenzen. Eine Bilddatenbank ist nicht mehr nur Bildquelle, eine Designplattform nicht mehr nur Bearbeitungstool, ein DAM nicht mehr nur Ablage. Unternehmen müssen deshalb genauer prüfen, welche Plattform welche Aufgabe im eigenen Content-Prozess übernimmt.

Fazit: Bilddatenbanken werden strategischer

Bilddatenbanken bleiben in Zeiten von KI relevant. Ihr Nutzen verändert sich jedoch. Es geht weniger darum, schnell ein beliebiges Stockfoto zu finden. Viel wichtiger wird die Verbindung aus geprüften Inhalten, klaren Nutzungsrechten, kreativer Flexibilität und KI-gestützter Bearbeitung. Hier liegt die neue Stärke moderner Bilddatenbanken.

Marketingteams profitieren, wenn sie KI nicht isoliert betrachten. Ein KI-Bildgenerator kann Ideen liefern, aber er ersetzt nicht automatisch Rechteklarheit, redaktionelle Verlässlichkeit, Markenführung und professionelle Qualitätssicherung. Bilddatenbanken entwickeln sich deshalb zu strategischen Plattformen für visuelle Kommunikation. Sie helfen Unternehmen, schneller zu produzieren, ohne Kontrolle über Stil, Qualität und Nutzungssicherheit zu verlieren.

Damit werden Bilddatenbanken nicht überflüssig. Sie werden anspruchsvoller. Unternehmen, die visuelle Inhalte regelmäßig veröffentlichen, sollten sie nicht nur als Archiv betrachten, sondern als Bestandteil ihres Content-Workflows. Die entscheidende Frage lautet nicht mehr, ob Bilddatenbanken trotz KI noch gebraucht werden. Entscheidend ist, welche Bilddatenbank Unternehmen dabei unterstützt, menschliche Kreativität und KI sinnvoll zu verbinden.

Der Beitrag Bilddatenbanken in Zeiten von KI: Welche Relevanz haben sie noch? erschien zuerst auf contentmanager.de.

Im vergangenem Artikel „Bilder die schaden und nützen“ ging es darum, wie Sie Bilder so einsetzen, dass Sie Ihre Website nicht nur bunter, sondern auch besser machen. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ärger mit den Bildern vermeiden, die Sie nutzen.

Vorbehalt

Wie bei allen Rechtsthemen hier mein Standardhinweis: Ich bin kein Jurist und gebe nur meine Erkenntnisse weiter. Absolute Sicherheit kann Ihnen niemand geben (Internetrecht), nicht einmal ein Anwalt. Aber der kann Ihnen helfen, möglichst viel richtig zu machen.

Spezialfälle gibt es bei Rechtsthemen zuhauf, da ist das Urheberrecht sicher keine Ausnahme. Und logisch erscheint dem Laien das auch oft nicht. Dass man Sehenswürdigkeiten, die man selbst fotografiert hat, auch auf seiner Website einsetzen darf, erscheint logisch.

Und das dürfen Sie auch mit einem Foto des Eiffelturms machen. Allerdings nur, wenn Sie das Foto tagsüber geschossen haben. Nachts aber ist dessen Beleuchtung zu sehen, und die hat sich die Eiffelturm-Beleuchtungsfirma urheberrechtlich schützen lassen. Das muss man nicht verstehen, aber beachten, will man keine teure Abmahnung riskieren.

Finden Sie den Fehler. Tagsüber ist dieses Bild kein Problem, eine Nachtaufnahme dagegen würde kosten, weil der beleuchtete Eiffelturm zu sehen wäre.

Ausnahmen gelten nur für private Sites. Sobald Sie aber etwa Google-Anzeigen auf Ihrem privaten Reiseblog haben, Affiliate-Links zu Amazon oder auf Ihr Geschäft hinweisen, gilt die Site schon als geschäftsmäßig – und für Sie gelten die kommerziellen Richtlinien.

Immer wieder Ärger

Wegen solcher Details gibt es immer wieder Ärger mit Fotos auf Websites.

Grundsätzlich gilt: Hundertprozentig gefeit sind Sie vor Ärger nie.

Selbst wenn Sie ein Bild bei einer Agentur kaufen: Ist bei dieser auf welchem Weg auch immer ein Foto in die Datenbank geraten, an dem sie die Rechte nicht hat, dann kann der Rechteinhaber sich direkt an Sie wenden. Allein die Tatsache, dass Sie sein Bild verwenden, gibt ihm das Recht, sich dafür bei Ihnen sein Geld zu holen. Das ist ähnlich wie bei Hehlerware: Auch wenn Sie diese im guten Glauben gekauft haben, kann der rechtmäßige Eigentümer Sie von Ihnen zurückverlangen. Sie müssen sich dann das Geld von dem zurückholen, der ihnen die Ware bzw. das Foto unrechtmäßigerweise verkauft hat.

Selbst machen ist am sichersten

Die naheliegende Lösung ist daher: Alle Fotos selbst machen.

Fotos vom Fotografen

Selbst machen heißt nicht unbedingt, dass Sie selbst zur Kamera greifen müssen. Wenn Sie selbst das nicht außergewöhnlich gut können, dann sollten Sie besser einen Fotografen beauftragen.

Dieser muss Ihnen das Recht abtreten, seine Fotos auch kommerziell zu nutzen – was üblicherweise extra kostet.

Achten Sie auch darauf, ob der Fotograf Ihnen das ausschließliche Nutzungsrecht einräumt – sonst finden Sie das Foto der Blumenwiese für Ihre Startseite möglicherweise wenig später auf der nächsten Plakatwand oder sogar bei der Konkurrenz.

do-it-yourself

Aber auch wenn Sie jedes Foto selbst machen, müssen Sie Einiges beachten. Zum Beispiel:

• Persönlichkeitsrechte
• Markenrechte
• Spezialfälle

Im Folgenden also zu den rechtlichen Besonderheiten, die Sie bei verschiedenen Motiven beachten sollten.

Landschaft und Natur

Unverfänglich sind Naturaufnahmen. Die kann sich niemand schützen lassen und so gibt es hier selten Probleme. Nur leider passen solche Fotos thematisch selten auf die Website – es sei denn, Sie vermieten Hotelzimmer, bieten Wanderreisen an, Blumen oder Gartenpflege.

Solche Naturaufnahmen sind rechtlich vollkommen unbedenklich. Die schlechte Nachricht für Naturliebhaber: Zur Website-Illustration sind sie praktisch nie zu gebrauchen.

Städte

In Europa gibt es die sogenannte Panoramafreiheit. Das heißt, Sie dürfen alles fotografieren, was von öffentlichen Plätzen aus sichtbar ist. Einschließlich Denkmälern und Häusern.

Und solange Sie nicht einen falschen Eindruck mit dem Einsatz dieser Fotos erwecken, dürfen Sie diese Fotos auch auf Ihrer Site verwenden. Es darf zum Beispiel nicht der Eindruck entstehen, der tolle Neubau ums Eck sei Ihr eigenes Büro. Oder Sie hätten den Architekten beraten.

Menschen

Fotografieren Sie Menschen, hilft der gesunde Menschenverstand schon sehr weit: Verwenden Sie kein Foto in der Art, wie Sie es selbst nicht von sich auf einer fremden Site finden wollten.

Etwas formeller gesprochen: Beachten Sie das Persönlichkeitsrecht. Wenn Sie also jemanden abbilden wollen, muss er zustimmen. Diese Zustimmung lassen Sie sich am besten schriftlich geben („Model Release“). Sinnvoll ist es, auch gleich in diesem Schriftstück darauf hinzuweisen, wo Sie das Foto verwenden wollen.

Auch wenn Sie mit einem Model arbeiten oder ein Foto von einer Agentur kaufen, können Sie mit dem Bild nicht beliebig umgehen. Es einfach als Dekoelement zu verwenden ist OK (aber inhaltlich nicht zu empfehlen).

Sie brauchen aber eine explizite Zustimmung dafür, wenn Sie sagen, dass die abgebildete Person Ihr Produkt super findet. Kaufen Sie zum Beispiel ein Foto eines Models, könnten Sie es als Header für Ihre Site verwenden, auf der Sie selbst gestaltete Sofakissen verkaufen.

Setzen Sie daneben jedoch den Text „Ich bin von diesen Sofakissen total begeistert!“, gibt es Ärger. Denn es sieht so aus, als würde die Dame für Sie werben. Dafür wollte sie einen Werbevertrag.

Außerdem wäre das auch Verbrauchertäuschung — das Modell kennt Ihre Kissen ja gar nicht.

Eine Ausnahme zur Regel, dass Sie keine Fotos mit fremden Menschen veröffentlichen dürfen, gibt es. Wenn Sie Sehenswürdigkeiten oder öffentliche Veranstaltungen fotografieren, lässt es sich nicht vermeiden, dass Personen auf dem Bild sind. Und solange das Foto nicht so ist, dass eine Person klar im Vordergrund steht, dürfen Sie es dann auch nutzen.

Ein Mythos ist übrigens, dass man Bilder mit mehr als sieben Menschen bedenkenlos nutzen kann. Auf die genaue Anzahl kommt es nicht an, nur auf die Wirkung. Acht Menschen in der ersten Reihe im Stadion können OK sein, ein Foto eines fahneschwenkenden Fans, auf dem im Hintergrund hundert weitere klein zu sehen sind, dagegen nicht.

Solche Aufnahmen sind rechtlich unbedenklich, weil niemand darauf zu erkennen ist. Gerade deshalb wirken solche Bilder aber langweilig.

Fotografieren Sie zum Beispiel bei einem Seminar, das Sie veranstalten, dann fahren Sie auch hier am besten, wenn Sie sich von den Teilnehmern die Erlaubnis geben lassen, die Bilder zu verwenden.

Die eigenen Mitarbeiter zu zeigen ist immer eine gute Idee. Arbeitet ein Mitarbeiter aber nicht mehr bei Ihnen, dann kann er verlangen, dass sie sein Foto von der Website nehmen. Daran sollten Sie denken, wenn Sie Mitarbeiterfotos über die Team-Vorstellungs-Seite hinaus verwenden.

Dinge

Gegenstände sind viel einfacher. Die haben kein Persönlichkeitsrecht, das besonders schützenswert ist.

Aber leider gibt es auch hier etwas zu beachten: Bei Marken müssen Sie wieder aufpassen. Fotografieren Sie einen Besprechungstisch, dürfen auf diesem schon Markenprodukte erkennbar sein. Die Flasche Adelholzner-Wasser das MacBook Air, den Blackberry, den Montblanc-Kuli, all das müssen Sie nicht wegräumen. Aber machen Se ein Foto des Geschäftsführers mit seinem Laptop auf dem Schoß, dann wählen Sie den Ausschnitt besser so, dass das Apple-Logo nicht prominent im Bild ist.

Auch hier gilt wieder: Erst nachdenken, dann auslösen: Ist ein Produkt so ins Bild gerückt, dass es ein wesentlicher Teil der Bildaussage wird, dürfen Sie es nicht ohne Genehmigung verwenden.

Bilder von Unternehmen

Ihr eigenes Unternehmen dürfen Sie fotografieren, wie Sie möchten. Das trifft sich gut, denn genau diese Fotos sind es auch, die Sie auf ihre Website setzen sollten. Neben Produkten von Ihnen sollten Sie Ihre Firma zeigen und die Menschen, die bei Ihnen arbeiten (mit der Einschränkung der Ex-Mitarbeiter, s. oben).

Sitzt im gleichen Haus noch eine andere Firma, darf man das auf dem Foto ruhig sehen — solange nicht der Eindruck entsteht, die gehöre auch zu Ihnen.

Fotos von Bildagenturen

Fotos von Agenturen kaufen Sie zu dem Zweck dort ein, sie weiterzuverwenden. Sicherheitshalber dokumentieren Sie zu jedem einzelnen Bild, wann Sie dies zu welchem genauen Zeitpunkt wo gekauft haben.

Ich speichere sogar noch die Seite mit der Kaufbestätigung als PDF ab, um den Kauf später nachweisen zu können.

Haben Sie einen Dienstleister beauftragt, lassen Sie sich von ihm am besten eine solche Liste geben, in der er seine Bildquellen auflistet. Das erspart ihnen spätere Streiterei, wenn es wegen eines Bildes Ärger gibt, von dem sich keiner mehr erinnert, wo es herkommt — von Ihnen, vom Auftraggeber oder vom Kunden.

Falle Nutzungsdauer

Bei hochpreisigen Bildagenturen müssen Sie aufpassen: Dort gibt es nicht nur „rechtefreie“ (= „lizenzfreie“) Bilder. Rechtefrei bedeutet ja nicht, dass an diesen keine Rechte vorliegen. Es bedeutet vielmehr, dass Sie die Rechte zur Verwendung solcher Bilder einmal kaufen und dann so oft und lange einsetzen dürfen, wie Sie möchten. Dagegen ist ein lizenzpflichtiges („rights managed“) Bild eines, das Sie für jede einzelne Verwendung lizenzieren lassen müssen.

Wenn Sie ein solches nicht rechtefreies Bild kaufen, erwerben Sie normalerweise eine zeitlich befristete Lizenz. Läuft diese zum Beispiel nach zwei Jahren ab, dann müssen Sie das entsprechende Bild von der Site nehmen oder eine neue Lizenz kaufen.

Quellenangabe

Lesen Sie sich die Lizenzbedingungen genau durch. Auch Bildagenturen verlangen oft die Nennung der Bildquelle. Die übliche Praxis die Bildquellen gesammelt im Impressum abzuhandeln, ist oft eigentlich nicht zulässig, wird aber meist geduldet.

Fotos von Tauschportalen

Es gibt einige Portale, auf denen man kostenlose Fotos herunterladen kann. Da lassen sich durchaus auch mal geeignete Bilder finden. Trotzdem nutze ich persönlich solche Portale fast nie, denn:

• Die Bilder sind oft schlecht.
• Die Verschlagwortung und/oder Suchfunktion sind oft schlecht. So verbringt man sehr viel Zeit damit, etwas Passendes zu finden, was auch noch qualitativ in Ordnung ist.
• Die guten Bilder finden andere auch und so sind sie auf vielen weiteren Seiten im Web zu sehen.
• Es besteht die Gefahr, dass jemand Bilder hochgeladen hat, an denen er die Rechte gar nicht hat.

Hinzu kommt, dass fast alle Portale bzw. Urheber verlangen, dass man die Bildquelle deutlich angibt. Man muss also meist unter das Bild einen Link zum Fotografen und/oder zum Bildportal setzen. Das wirkt bei kommerziellen Sites eher unprofessionell — um so mehr wenn sich die Fotografen etwa hasi22 oder ähnlich nennen, wie nicht selten auf solchen Portalen.

Mein persönlicher Tipp: investieren Sie lieber die wenigen Euro und kaufen Sie ein Bild auf Fotolia, Photocase oder iStockphoto, für ein bis zehn Euro pro Foto finden Sie dort tatsächlich zu den meisten Themen schnell etwas Ordentliches. Dort sollten Sie ja sowieso nur wenig kaufen — eigene/einzigartige Fotos sind das, was Ihre Besucher sehen wollen.

Alternative Creative Commons?

Creative Commons (CC) ist ein alternatives Rechtemodell, das dem Urheber erlaubt, zu definieren, was andere mit seinen Inhalten tun dürfen. Juristisch ist das wohl in Deutschland gar nicht so einfach anzuwenden. Aber davon abgesehen gelten für Creative Commons-Inhalte im Wesentliche die gleichen Bedenken wie bei Inhalten von kostenlosen Bildportalen.

Und bei der gebräuchlichsten CC-Lizenz sind Sie zudem verpflichtet, anderen zu erlauben, das von Ihnen veränderte Bild ebenfalls zu nutzen. Und manche CC-Lizenzen verbieten die kommerzielle Nutzung.

Wikipedia bzw. Wikimedia eignen sich als Bildquelle für Ihre Site also auch nur bedingt.

Software und fremde Sites

In Blogs und Büchern sehen Sie immer wieder Abbildungen von Websites und von Software-Programmen. Das ist daher rechtlich in Ordnung, weil es öffentlich zugängliche Werke sind und die Abbildung wissenschaftlich-erzieherischen Zwecken dient – also, damit Sie etwas lernen. Außerdem lassen sich diese Inhalte nur mit genau diesem Bild illustrieren, jedes andere würde nicht funktionieren.

Wenn Sie solche Abbildungen aber auf einer rein kommerziellen Site verwenden, lassen Sie sich besser im Einzelfall eine schriftliche Erlaubnis dazu geben.

Buchtipp

Wer richtig einsteigen will ins Thema: Dazu gibt es auch ein Buch, das wohl teilweise etwas trocken-juristisch geraten ist, aber wohl dennoch recht gut zu sein scheint: Wagenknecht, Tölle: Recht am Bild.

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