Wir werfen einen Blick auf die spannendsten Zahlen und Erkenntnisse des Reports und zeigen, warum KI-Tools für Marketer längst zu einem festen Bestandteil der Arbeitsrealität geworden sind.

Die Ergebnisse des Canva State of Marketing & AI Report 2025

KI macht Marketing effizienter

89 Prozent der befragten deutschen Marketer sparen durch den Einsatz generativer KI mehr als vier Stunden pro Woche ein – ein internationaler Spitzenwert. Für 15 Prozent sind es sogar über zehn Stunden. Diese Produktivitätsgewinne entstehen vor allem durch automatisierte Texterstellung, Content-Ideen auf Knopfdruck oder das schnelle Anpassen von Assets für verschiedene Kanäle.

Effizienz ist dabei nicht nur eine nette Beigabe, sondern ein echter Wettbewerbsvorteil. Gerade in dynamischen Märkten, in denen Marketingteams oft unter starkem Zeit- und Ergebnisdruck stehen.

Quelle: Canva

Kreativität durch KI – nicht trotz KI

Während anfangs noch viele befürchteten, KI würde die menschliche Kreativität verdrängen, zeigt der Report bisher ein anderes Bild: 77 Prozent der Marketer weltweit sind überzeugt, dass generative KI die Kreativität ihrer Teams steigert. 2023 waren es noch 69 Prozent.

Ob bei der Optimierung von Markenbotschaften, dem Testen neuer Kampagnenideen oder dem schnellen Ausprobieren unterschiedlicher Tonalitäten: KI unterstützt Kreativprozesse und macht Teams agiler und mutiger. Dabei bleibt der Mensch die zentrale Entscheidungsinstanz und nutzt die Technologie als Kreativpartner.

KI-Budgets steigen – Deutschland investiert am stärksten

Ein weiteres spannendes Ergebnis des Canva State of Marketing & AI Report 2025: Die Investitionsbereitschaft in KI ist hoch, vor allem in Deutschland. 96 Prozent der deutschen Unternehmen haben 2024 ein Budget für KI eingeplant, 80 Prozent wollen es im laufenden Jahr sogar erhöhen.

Im internationalen Vergleich liegt Deutschland damit an der Spitze. Tatsächlich rechnen 54 Prozent der deutschen Marketer sogar noch mit einem Anstieg der KI-Budgets um mindestens 25 Prozent. Ein deutliches Signal: Generative KI ist nicht länger Spielerei, sondern integraler Bestandteil der Marketingstrategie.

Vertrauen in KI wächst, menschliche Kontrolle bleibt aber unerlässlich

Obwohl das Vertrauen in KI-Tools steigt – 86 Prozent der Befragten geben an, auf GenAI zu vertrauen – bleibt die Qualitätskontrolle essenziell. Immerhin schleichen sich in Texte durchaus Rechtschreibfehler, veraltete Daten oder schlicht Fehlinformationen ein, und auch bei KI-generierten Bildern sind einige Ergebnisse trotz massiver Optimierungen in den letzten Jahren kurios. 92 Prozent der Marketer prüfen KI-generierte Inhalte daher entweder vollständig oder zumindest teilweise.

Ein Zeichen dafür, dass Unternehmen den Balanceakt zwischen Effizienz und Markenqualität ernst nehmen. Parallel haben ebenfalls zahlreiche Unternehmen Richtlinien für den sicheren Einsatz von KI definiert. Ein wichtiger Schritt, um Datenschutz, Fairness und Markenkohärenz sicherzustellen.

KI-Kompetenz wird immer wichtiger

Die wachsende Bedeutung von KI verändert auch die Anforderungen an Marketingteams. 93 Prozent der deutschen Marketer sind überzeugt, dass KI-Skills in den nächsten zwei bis vier Jahren entscheidend für den beruflichen Erfolg sein werden.

Dementsprechend fördern viele Unternehmen aktiv die Kompetenzentwicklung ihrer Mitarbeitenden. Canva selbst geht hier mit gutem Beispiel voran: Mit der internen Initiative „AI Impact“ sollen über 5.000 Teammitglieder weltweit in die Lage versetzt werden, KI-Technologien sicher und effektiv einzusetzen – unabhängig von Funktion oder technischem Vorwissen.

Quelle: Canva

Tool-Wildwuchs: Mehr Auswahl, mehr Herausforderung?

Trotz aller Fortschritte zeigt der Report auch: Die wachsende Zahl an GenAI-Tools kann überfordern. 64 Prozent der weltweit Befragten sprechen von „Tool Fatigue“ – in Deutschland sind es immerhin 58 Prozent.

Das Problem: Es fehlt oft an Integration, Messbarkeit und strategischem Fokus. Denn Tools allein lösen keine Probleme. Sie müssen sinnvoll eingesetzt, geschult und kontrolliert werden.

Canva State of Marketing & AI Report 2025: KI ist längst im Marketing angekommen – jetzt braucht es zukunftsfähige Strategien

Die Zahlen aus dem Report sprechen eine klare Sprache: Generative KI ist in den Marketingabteilungen angekommen. Sie bringt spürbare Effizienzgewinne, fördert Kreativität und verändert die Art, wie Kampagnen entwickelt und umgesetzt werden.

Aber: Erfolg mit KI erfordert mehr als Tools. Es braucht klare Strategien, kompetente Teams und eine Kultur, die den Wandel aktiv gestaltet. Wer jetzt in die passenden KI-Tools für das Marketing sowie in die Schulung der Mitarbeitenden investiert, wird langfristig die Nase vorn haben.

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Es gibt Neuigkeiten bei Canva: Auf dem Canva Create Event 2025 wurde die neue Visual Suite 2.0 vorgestellt. Mit dieser umfassenden Aktualisierung erweitert Canva seine Plattform um zahlreiche KI-gestützte Funktionen, die die Erstellung visueller Inhalte vereinfachen und beschleunigen sollen. Im Zentrum der Neuerungen steht Canva AI, ein konversationelles Design-Tool, das die Erstellung und Bearbeitung von Inhalten unterstützt.

Die neuen Funktionen der Visual Suite 2.0 im Überblick

Die neue Visual Suite 2.0 bietet eine Vielzahl von Funktionen, die kreative und organisatorische Aufgaben unterstützen:

• Canva Sheets bringt ein neues Konzept für Tabellenkalkulationen. Die visuelle Aufbereitung von Zahlen und Daten soll die Arbeit mit komplexen Tabellen intuitiver gestalten. Magic Insights und intelligente Vorschläge helfen dabei, wichtige Datenpunkte schnell zu erkennen.

• Magic Charts ermöglicht es, Datensätze in interaktive Grafiken umzuwandeln. Damit können auch Nutzer:innen ohne spezielles Designwissen professionelle Infografiken oder animierte Diagramme erstellen.

• Canva Code erleichtert das Erstellen interaktiver Inhalte wie Formulare oder Quizze. Programmierkenntnisse sind dafür nicht notwendig; einfache Textvorgaben genügen.

• Photo Editor: Mit neuen KI-gestützten Bearbeitungswerkzeugen lassen sich Bilder präzise anpassen. Funktionen wie Hintergrundentfernung, punktuelle Bildbearbeitung oder automatische Lichtanpassung stehen direkt in Canva zur Verfügung.

Alle Funktionen sind darauf ausgelegt, nahtlose Workflows zu ermöglichen und Inhalte plattformübergreifend nutzbar zu machen.

Quelle: Canva

Das Highlight: Canva AI

Canva AI ist ein konversationelles Design-Tool, das es Nutzer:innen erlaubt, mit wenigen Worten Designs, Präsentationen, Texte oder Bilder zu erstellen und zu bearbeiten. Durch einfache Eingabeaufforderungen – textbasiert oder per Sprache – können Inhalte generiert oder bestehende Projekte angepasst werden.

Das Besondere an Canva AI ist die Integration aller bisherigen KI-Tools von Canva in einem einzigen Workflow. Nutzer:innen müssen die Plattform nicht verlassen, um zwischen verschiedenen Anwendungen zu wechseln. So können beispielsweise innerhalb einer Präsentation neue Folien per Sprachbefehl hinzugefügt oder Bilder automatisch bearbeitet werden.

Zum Start ist Canva AI zunächst in den USA und Großbritannien verfügbar. Weitere Regionen sollen schrittweise folgen.

Canva AI: Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis

Die neuen Möglichkeiten von Canva AI zielen darauf ab, typische Herausforderungen im Kreativprozess zu reduzieren. Besonders relevant sind folgende Anwendungsbereiche:

• Marketingteams können Kampagnen schneller erstellen, indem sie Designvorschläge auf Basis einfacher Briefings generieren lassen.

• Unternehmen profitieren von der schnellen Erstellung markengerechter Inhalte, etwa für Social Media oder interne Kommunikation.

• Bildungsinstitutionen können interaktive Materialien wie Präsentationen oder Lernhilfen automatisiert erstellen.

• Freelancer und kleine Agenturen erhalten Werkzeuge, die es ermöglichen, auch mit begrenzten Ressourcen professionelle Ergebnisse zu erzielen.

Damit adressiert Canva nicht nur große Unternehmen, sondern auch Einzelanwender:innen und kleinere Teams.

Hintergründe zu Canva Create 2025

Das Canva Create Event 2025 setzte einen Meilenstein für das Unternehmen. Präsentiert wurden die Neuerungen vor mehr als 10.000 Teilnehmer:innen im SoFi-Stadion in Los Angeles sowie einem weltweiten Online-Publikum.

Neben Produktvorstellungen zeigten Unternehmen wie DocuSign, wie sie Canva für groß angelegte Markenprojekte einsetzen. Durch den Einsatz der neuen Visual Suite konnte DocuSign beispielsweise sein globales Rebranding effizient skalieren und dabei über 500 Stunden Arbeitszeit einsparen. Zur Visualisierung: Die Präsentation erinnert an Apple Events, wenn das neueste iPhone vorgestellt wird.

Mehr als KI: Verantwortung und Transparenz

Mit dem zunehmenden Einsatz von KI setzt Canva auf umfassende Schutzmechanismen. Unter dem Namen Canva Shield führt das Unternehmen Maßnahmen ein, um den Einsatz künstlicher Intelligenz sicher und transparent zu gestalten. Dazu gehören:

• Moderation von KI-generierten Inhalten

• Schutz vor verzerrten oder fehlerhaften Ausgaben

• Transparente Benutzerkontrollen zur Datennutzung

Ein weiterer Aspekt ist die Vergütung von Urheber:innen: Über einen 200 Millionen Dollar starken Creator-Fonds erhalten Content-Ersteller Lizenzgebühren, wenn ihre Inhalte für KI-Trainings oder Designs verwendet werden.

Canva betont, dass KI als Unterstützung menschlicher Kreativität gedacht ist – nicht als Ersatz.

Fazit: Ein weiterer Schritt zur Optimierung kreativer Arbeitsprozesse

Mit der Visual Suite 2.0 und insbesondere Canva AI verfolgt Canva das Ziel, Kreativität und Produktivität enger zu verzahnen. Die neuen Tools bieten vielfältige Möglichkeiten, Inhalte schneller, effizienter und dennoch individuell zu erstellen.

Ob für Marketingabteilungen, kreative Teams oder Einzelpersonen: Die Plattform entwickelt sich zunehmend zu einer umfassenden Lösung für visuelle Kommunikation. Dabei bleibt abzuwarten, wie sich die neuen KI-Funktionen im internationalen Markt etablieren und welche weiteren Anwendungen daraus entstehen.

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