Eine Studie der Boston Consulting Group zeigt: Der Fachkräftemangel in Deutschland kostet der Wirtschaft enorm viel Geld. Doch die Lücke der Fachkräfte in Unternehmen lässt sich nicht von heute auf morgen schließen. Wie die Consulting-Plattform Klaiton berichtet, können extern vermittelte Fachkräfte eine Brücke bauen.

Projekte, die nicht weiter vorangetrieben werden, können jedes Unternehmen ausbremsen. Und dennoch kommt es dazu, dass Themen nicht angegangen oder Projekte abgeschlossen werden. Das liegt nicht am Unwillen, sondern vielmehr an Personalengpässen. Rund 1,9 Millionen offene Stellen waren laut Nürnberger Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung im zweiten Quartal 2022 zu verzeichnen. Fachkräfte, die fehlen, kosten dabei der deutschen Wirtschaft jährlich Milliarden Euro, wie die Boston Consulting Group errechnet hat. Um genau zu sein: 86 Milliarden Euro büßt die Wirtschaft pro Jahr durch verlorene Wirtschaftsleistung ein, die auf den Fachkräftemangel in Deutschland zurückzuführen ist.

Klaiton, eine Online-Plattform zur Vermittlung hochqualifizierter Consultants, hat in diesem Zuge analysiert, wie dem Fachkräftemangel in Deutschland aktuell begegnet wird. Dabei zeigt sich, dass vor allem externe Berater:innen und Fachkräfte derzeit die Lücke in Unternehmen schließen. Eine Lösung, die zumindest kurzfristig dafür sorgt, dass der Fachkräftemangel nicht gleich zur Stagnation in Unternehmen führt.

Externe Fachkräfte als kurzfristige Lösung notwendig für Wettbewerbsfähigkeit

Besonders in Unternehmen mit mehr als 500 Mitarbeiter:innen werden externe Fachkräfte vermehrt eingesetzt, um kurzfristig auf die Engpässe zu reagieren. Und das ist wichtig, denn die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen kann durch die ausbleibende Arbeitskraft schnell leiden. Selbstständige Fachkräfte können laut Klaiton zudem nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit erhalten, sondern darüber hinaus wertvolles Know-how sowie neue Impulse in die Teams bringen.

Externe Fachkräfte verfügen oft über Spezialexpertise und können damit für Unternehmen ein wichtiger Schlüssel zu schnell zugänglichem Fachwissen werden. Darüber hinaus steigern sie oft die Dynamik im Team – etwas, das sich Führungskräfte zunehmend wünschen, um neue Perspektiven auf den Markt einzunehmen. Die zunehmende Diversität, die mit externen Fachkräften in Unternehmen außerdem einhergehen kann, fördert neue Ideen und Herangehensweisen. Das alles sind Pluspunkte im ständigen Wettbewerb.

In diesen Branchen und für diese Expertise sind externe Fachkräfte gefragt

Besonders gefragt sind externe Fachkräfte dabei in der Konsumgüterbranche und im Handel, wie Klaiton in einer hausinternen Auswertung herausstellt. In diesen Branchen wurden 2022 mehr als 40 Prozent der Spezialist:innen eingesetzt, die über die Beratungsplattform von Klaiton vermittelt wurden. Darüber hinaus entfielen weitere 20 Prozent auf Unternehmen in der Industrie und Produktion. Doch auch der Bedarf im Pharma- und Biotech-Bereich ist nicht zu unterschätzen. Jedes zehnte Unternehmen griff hier auf die Spezialist:innen zurück, die Klaiton vermittelte. Bei Unternehmen aus dem Sektor Energie und Umwelt waren es rund zwölf Prozent.

Beim Blick auf den Expertise-Bedarf zeigt sich außerdem: Von den vermittelten Fachkräften waren 2022 knapp 29 Prozent im IT-Projektmanagement tätig. Weitere 18 Prozent übernahmen Aufgaben im Prozessmanagement, 17,5 Prozent in Supply Chain Projekten. Doch auch Marketing und Vertrieb sowie Projekt- bzw. Programmmanagement zählen zu den Expertise-Feldern, die durch den Fachkräftemangel in Deutschland von Unternehmen häufig extern angefragt werden.

Fazit: Externe Fachkräfte wichtig, um dem Fachkräftemangel in Deutschland entgegenzuwirken

Der Fachkräftemangel in Deutschland wird Unternehmen noch weiter begleiten und sie vor Herausforderungen stellen. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, sind externe Fachkräfte eine wichtige Unterstützung. Langfristig muss es natürlich das Ziel beliben, Wissen und Kompetenzen auch innerhalb des Unternehmens weiter aufzubauen. Doch die positiven Auswirkungen von externen Leistungen sollten nicht unterschätzt werden. Denn letztlich geht es darum, Projekte nicht verstauben zu lassen, weil das Personal fehlt. Hier helfen selbstständige Spezialist:innen, den Fachkräftemangel in Deutschland zu meistern.

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44,3 Prozent und damit schon fast jede:r zweite Entscheider:in in Unternehmen bestätigt einer Umfrage von Civey für die DMEXCO nach, dass der Fachkräftemangel in der Kommunikationsbranche ein zentrales Thema 2022 sein wird. In der Umfrage steht die herausfordernde Suche nach Fachkräften in Deutschland dabei an erster Stelle – und das deutlich. Auch aktuelle Ergebnisse des Trendbarometer Industriekommunikation 2022 des bvik bestätigt: Fachkräfte sind eine hohes Gut im (B2B-)Marketing. Bisher war es vor allem der IT-Bereich, der mit dem Fehlen von Fachkräften in Verbindung gesetzt wurde. Auch das Handwerk hatte zuletzt immer wieder für Berichte über Fachkräftemangel in Deutschland gesorgt. Mittlerweile fehlen Fachkräfte aber nahezu in jeder Branche – und damit auch im Marketing.

Fachkräftemangel: Wachsender Bedarf im Marketing trifft auf fehlenden Nachwuchs

Warum die Fachkräfte im Marketing fehlen, liegt natürlich einerseits – wie in fast allen Bereichen – am demografischen Wandel. Darüber hinaus hat aber auch der wachsende E-Commerce einen erheblichen Einfluss auf den Personalbedarf in der Kommunikation. Steigende Umsätze im Onlinehandel sorgt dafür, dass auch der Bedarf an Marketing-Maßnahmen wächst. Hinzu kommt ein steigendes Marketing Budget in Unternehmen und damit grundsätzlich mehr Spielraum für neue Maßnahmen und mehr Personal.

Der wachsende Bedarf an Fachkräften im Marketing trifft allerdings auf ein erhebliches Nachwuchsproblem in der Kommunikationsbranche, wie aus aktuellen Zahlen des Branchenverbands GWA hervorgeht: Agenturen suchen derzeit tausende Fachkräfte in Deutschland. Alleine bei den 85 befragten Agenturen, die Mitglied im GWA sind, waren Ende 2021 1.492 Positionen unbesetzt geblieben. Laut GWA-Präsidentin Larissa Pohl lässt sich dieses Bild für die gesamte Branche hochrechnen. Der Fachkräftemangel im Marketing- und Kommunikationsbereich ist deutlich gestiegen – und damit auch die Herausforderung für Unternehmen, Fachkräfte für ihr Marketing zu finden, egal, ob über Agenturen oder eigene Stellenanzeigen.

Fachkräfte als Markenbotschafter

Laut bvik ist es für Unternehmen nicht nur schwierig, Fachkräfte für das B2B-Marketing an sich zu gewinnen. Vor allem die Suche nach technisch versierten Fachkräften – etwa, um Social-Selling- und Corporate-Influencer-Strukturen zu implementieren – stellt Unternehmen vor eine Herausforderung. Eine Fachkraft kann so zum B2B-Markenbotschafter werden. Dafür muss jedoch das Potenzial erkannt bzw. gefunden und intern sowie extern umfänglich ausgeschöpft werden.

Weitere wichtige Themen im Marketing: Vom flexiblen Arbeiten bis zur Diversity und Green Media

Die Civey-Umfrage hat über das Thema Fachkräftemangel hinaus weitere zentrale Herausforderungen im Marketing 2022 identifiziert. Mehr als ein Viertel der Entscheider:innen gab etwa an, dass die Erschließung neuer Umsatzkanäle in diesem Jahr einen hohen Stellenwert im Unternehmen einnimmt. Ebenso sehen 24,7 Prozent das Thema flexibles Arbeiten unter dem Begriff „New Work“ als wichtigen Aspekt – auch im Hinblick darauf, Fachkräfte für ihr Unternehmen zu begeistern. Ähnlich zentral wie Umsatzkanäle und neue Formen des Arbeitens ist für Unternehmen die Logistik und die Überwindung aktueller Lieferkettenengpässe. Um Kund:innen besser zu verstehen und anzusprechen gibt mehr als jede:r zehnte Entscheider:in in Unternehmen zudem an, eine (optimierte) Datenstrategie entwickeln zu wollen. Und auch die Themen Green Media – Nachhaltigkeit in der Werbung – und Diversity in Unternehmen nehmen an Bedeutung zu.

Die bvik-Studie weist im B2B-Marketing in eine ähnliche Richtung mit den Schwerpunkten Digitalisierung, neue Unternehmensstrukturen und Nachhaltigkeit. So stimmen 94 Prozent der teilnehmenden Expert:innen beispielsweise zu, dass die Weiterentwicklung digitaler Skills erfolgsentscheidend im Zukunftsmarketing sein wird. Darüber hinaus sind es neue Unternehmensstrukturen und der häufigere Einsatz agiler Methoden, die im internationalen Wettbewerb – nicht zuletzt auch um Mitarbeiter:innen – wichtiger werden.

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