Quelle: Adobe Stock

10x-Content …

• ist in punkto Grafik, Layout, Übersichtlichkeit, Formen, Farben und Bedienbarkeit (Usability) hoch ansprechend
• lädt schnell und wird auf allen Endgeräte optimal dargestellt
• bietet Grafiken, interaktive Elemente und aussagekräftige Bilder
• ist meist deutlich umfangreicher als vergleichbare Texte und Inhalte
• bereitet die Inhalte spannend auf und ruft bei dem User zur Suchanfrage passende Emotionen hervor
• bietet eine vollständige, ausführliche und idealerweise sofort umsetzbare Antwort auf die Frage oder Intention des Nutzers
• behandelt im Optimalfall zusätzliche Aspekte, die der Nutzer nicht explizit gesucht hat, die aber sehr nützlich für ihn sind

Entscheidend für 10x-Content ist das Umfeld, in dem er veröffentlicht werden soll. Schließlich soll der Inhalt zehnmal besser sein als vergleichbare Seiten. Konkret werden die Anforderungen deshalb erst im Vergleich. Der erste Schritt ist eine ausführliche Analyse der Suchergebnisse auf der ersten Seite zum jeweiligen Thema oder Keyword. Mehr zur Entstehung finden Sie hier.

Die Analyse der 10 Google Top-Treffer

Fragen Sie sich zum Beispiel…

• Was bieten die Seiten?
• Auf welche Weise lösen sie das Problem des Users?
• Wie lang sind die Texte?
• Welche Fragen beantwortet der Text?
• Werden bestimmte Emotionen angesprochen oder hervorgerufen?
• Erzählt die Website eine Geschichte (Stichwort: Storytelling)?
• Welche Art von grafischen und interaktiven Elementen nutzt die Website?
• Wie bewerten Sie die User Experience?

4 Tipps für Qualitätscontent mit 10x-Content:

1. Analysieren Sie

Erst wenn Sie die bestplatzierten Suchergebnisse sorgfältig ausgewertet haben, können Sie eine eigene Strategie entwickeln. Bei häufig genutzten Suchphrasen werden Sie oft feststellen, wie sehr die gut platzierten Websites sich gleichen. Manchmal geben sie alle dieselben Informationen wieder und variieren nur in den Formulierungen. Versuchen Sie, die Schwachstellen der Inhalte zu finden und diese auszunutzen. Ein einfaches Beispiel: Zahlreiche Internetseiten erklären — meist in sehr ähnlicher Form –, wie Sie Laminat selbst verlegen können. Doch der Teufel steckt im Detail: Die wenigsten der Websites erläutern, wie Sie die Fußleisten sauber anbringen, wie Sie bei schiefen Wänden vorgehen und was bei einem unebenen Boden zu tun ist. Für 10x-Content können Sie solche Probleme aufgreifen und beantworten — zum Beispiel mit einem Video und einem Interview mit einem Experten. Halten Sie Ausschau nach Aspekten, die nicht ausreichend behandelt werden. Achten Sie anderseits darauf, ob manche Aspekte der vorhandenen Texte zu ausführlich sind. Dann punkten Sie, indem Sie unnötige Informationen weglassen.

2. Recherchieren Sie selbst – und nicht nur im Internet

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die besser sind, als alles was es bisher zu diesem Thema im Internet gibt, dürfen Sie sich – logischerweise – nicht ausschließlich auf das Internet als Recherchequelle stützen. Suchen Sie nach Fachliteratur, interviewen Sie Experten, probieren Sie selbst aus und entwickeln Sie eigene Ansätze. Ihr Ziel sollte sein, neue Inhalte zu generieren, die in dieser Weise noch nicht im Internet zu finden sind.

3. Optimieren Sie Inhalte für Social Media und Mobile Devices

Mobile First – lautet einer der Google-Devisen für die Suche. Sie sollten dem Leser auf allen Endgeräten ein ausgereiftes benutzerfreundliches Erlebnis bieten. Für Social Media optimieren müssen Sie die Inhalte, damit die User sie problemlos teilen können.  Denn auch Erwähnungen in den Sozialen Netzwerken beeinflussen das Ranking. Informieren Sie sich deshalb über die Anforderungen und Möglichkeiten der Snippets des jeweiligen Netzwerks.

4. Investieren Sie

Sehr guter Content kostet – wenn nicht Geld, dann Zeit. Nur wenn Sie bereit sind, in wirklich hochwertige Inhalte zu investieren, können Sie zehnmal besser sein als Ihre Mitbewerber. Ein guter Ratgeberartikel kann zum Beispiel – inklusive Bilder und Grafiken – mehrere Hundert bis Tausend Euro kosten. Aber: Wenn Sie es schaffen, wirklichen 10x-Content zu genieren, müssten Ihre Konkurrenten noch höheren Aufwand betreiben, um Sie im Ranking zu schlagen. Ob sie dazu bereit sind, ist fraglich. Denn möglicherweise haben Sie das Thema schon ausgereizt.

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Der Beitrag Qualitätscontent mit dem 10x-Content-Prinzip erstellen erschien zuerst auf contentmanager.de.

Die Auswirkungen von Phantom 4

Die Blogs von Google schweigen, ob es sich bei dem Phantom Update um eine Panda-Erweiterung oder ein reines Quality Update handelt. Experten wie SEJ (https://www.searchenginejournal.com/) und XOVI (http://www.xovi.de/) halten beides für möglich. XOVI zeigt anhand konkreter Beispiele, welche Seiten zu den Gewinnern und welche zu den Verlierern des Updates gehören. Vor allem Kategorieseiten und Seiten von Onlineshops und Plattformen, die Informationen zu bestimmten Marken bereithalten, zählen zu den Verlieren. Von dem Update profitiert haben insbesondere Websites mit speziellen Themen und klarem Profil. Daran wird deutlich, worauf Google mit dem Update abzielt. Der User soll die Informationen bekommen, die er tatsächlich sucht. Wer zum Beispiel Informationen zu einer bestimmten Marke lesen möchte, findet sie primär auf der Website der Marke – und nicht auf der Unterseite eines Onlineshops. Im Ranking verloren haben auch Seiten, die der Übersicht dienen und vornehmlich auf andere Websites verlinken. Dazu zählen vor allem die erwähnten Kategorieseiten. Wie auch mit den vorherigen Updates scheint Google also zunehmend den Mehrwert für den User in den Vordergrund zu stellen.

Quality Content vs. Thin Content

Quality Content und Thin Content sind zwei Begriffe, die jedem Redakteur und jedem Marketing-Verantwortlichen bekannt sein sollten. Als Thin Content bezeichnet Google Inhalte von Websites, die dem Website-Besucher nichts Interessantes bieten, aus kopierten Inhalten bestehen oder eins zu eins aus anderen Sprachen übersetzt wurden. Der – in Deutschland bisher kaum genutzte – Begriff Quality Content beschreibt das Gegenteil: hochwertigen, inhaltlich korrekten und auf die Intention des Nutzers ausgerichteten Content. Liest der User einen solchen Text, findet er im Idealfall die vollständige Antwort auf seine Frage, oder das Produkt, das er gesucht hat.

Worauf es bei Quality Content ankommt

1. Was denkt, fühlt und sucht der User?

Diese Frage zu beantworten ist eine elementare Voraussetzung für hochwertigen Content. Wenn Sie eine Webseite für Google optimieren, nutzen Sie als Ausgangsbasis meist im Vorfeld recherchierte Keywords. Versuchen Sie, möglichst genau zu verstehen, mit welcher Absicht der User den jeweiligen Begriff sucht. Liefern Sie ihm dann präzise die passende Lösung oder das richtige Produkt für seine Frage oder sein Problem.

Auch wenn viele SEOs behaupten, ein Text müsse eine bestimmte Länge haben, um relevant zu sein: Für hochwertige Inhalte gilt Qualität vor Quantität. Legen Sie auf keinen Fall den Schwerpunkt darauf, das Keyword in einer exakt festgelegten Dichte unterbringen zu wollen. Schon 2011 hat Matt Cutts von Google (https://www.youtube.com/watch?v=Rk4qgQdp2UA) klar und deutlich gesagt: Passen Sie die Keyworddichte dem Leser an, nicht der Suchmaschine. Verzichten Sie auf langwierige Einleitungen und kommen Sie sofort zum Punkt. Holen Sie den User dort ab, wo er gerade steht und führen Sie ihn ohne Umwege zu der Antwort, die er sucht. Das bedeutet jedoch nicht, dass emotional ansprechende und ausführliche Texte überflüssig sind. Sie müssen aber stets zur Absicht des Users passen.

2. Setzen Sie auf tatsächlich brauchbare Inhalte, die dem User Mehrwert bieten.

Zahlreiche Ratgeberartikel im Web sind gute Beispiele für Texte, die im allgemeinen zwar Mehrwert vermitteln möchten, bei wichtigen Details jedoch eine Antwort schuldig bleiben. Ein Grund dafür kann sein, dass der Autor des Textes seine Informationen nicht aus erster Hand bezieht, sondern aus anderen Quellen. Er selbst weiß nur wenig über das Thema und schreibt den Content aus anderen Quellen zusammen. Wann immer es möglich ist, sollten Sie Informationen von Experten nutzen, um Ihren Content aufzubauen. Ein hilfreicher Leitfaden ist die aus Amerika stammende Strategie des 10x-Content. Analysieren Sie die 10 besten Suchergebnisse zu einem bestimmten Thema und versuchen Sie dann zehnmal besseren Inhalt zu erstellen.

3. Personas helfen den Nutzer zu verstehen

Neben der Analyse von Suchphrasen und der dahinterstehenden Intentionen bieten vor allem Buyer Personas eine tolle Möglichkeit, sich den Bedürfnissen der Nutzer zu nähern.

Hierzu werden Zielpersonen typologisiert und anhand verschiedener beruflicher wie auch persönlicher Kriterien beschrieben.

Neben  der Branche, der Rolle im Unternehmen sowie dem Informationsverhalten spielen inbesondere auch mögliche Pain Points, Tätigkeiten sowie persönliche Werte und Ziele eine Rolle. Meist sind zu Beginn nicht sämtliche Informationen verfügbar, so dass Personas erst kontinuierlich entwickelt werden müssen. Der persönliche Kundenkontakt ist hier eine wichtige Quelle. Die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb sind an dieser Stelle gefragt. Der Vertrieb kennt die Kunden und Entscheider in der Regel am Besten und kann entsprechenden Input für das Marketing liefern.

Fazit

Ob es sich nun um ein Quality Update oder um ein Panda-Update handelt: Die Qualität der Inhalte wird ein immer wichtigerer Ranking-Faktor. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, setzen Sie auf gut recherchierten und sprachlich einwandfrei aufbereiteten Content und behandeln Sie das Thema Content Management nicht stiefmütterlich. Denn Google wird seine Algorithmen mit großer Wahrscheinlichkeit immer weiter verfeinern. Websites mit Quality Content zu füllen sollte nicht Aufgabe von Praktikanten sein, sondern einen festen Bestandteil der Unternehmensstrategie bilden.

Neben gutem Content spielen viele Faktoren eine wichtige Rolle für das Ranking! Wenn Sie sich dafür interessieren, holen Sie sich gleich unser umfassendes, kostenloses Whitepaper „10 einfache Tipps für die SEO Onpage Optimierung“

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