1, 2, 3…24. Ganze 24 Tage lang kannst Du Deine Kund:innen und Zielgruppen mit kleinen Besonderheiten hinter den Türchen überraschen, unterhalten und begeistern. Ein digitaler Adventskalender ist interaktiv und macht Lust, zu entdecken. Ganz so, wie bereits bei den Kleinsten von uns die klassischen Türchen mit Überraschungen locken. Im Marketing kannst Du Dir die Neugier und Entdeckerlust Deiner Zielgruppe zu Nutze machen und nicht nur für Unterhaltung und interessanten Content sorgen, sondern auch Neukund:innen gewinnen. Wie beliebt (digitale) Adventskalender zu Weihnachten sind, haben wir bei contentmanager.de mit unserem Social Media Monitoring Tool gesehen: Bei einer Monitoring Analyse zum Thema Weihnachten war der Adventskalender eins der am häufigsten erwähnten Wörter. In diesem Zusammenhang wurden 548.000 Erwähnungen zu Weihnachten gesammelt.

Ein digitaler Adventskalender ist für Unternehmen Content, der von Kund:innen und solchen, die es werden könnten, aktiv und oft täglich genutzt wird. Wir zeigen Dir daher noch einmal genau, warum Du einen digitalen Adventskalender erstellen solltest. Darüber hinaus geben wir Dir ein paar Tipps, worauf es dabei ankommt.

Du möchtest Deinen digitalen Adventskalender erfolgreich aufbauen? In unserer Checkliste findest Du wichtige Aspekte, damit Kund:innen und Zielgruppe Deines Unternehmens dem Kalender jedes Jahr auf’s Neue entgegenfiebern.

Digitaler Adventskalender – was macht ihn aus?

Alle kennen ihn, viele freuen sich jedes Jahr auf ihn: Den Adventskalender. Früher war dieser meistens mit kleinen Socken, Säckchen und Schächtelchen schön drapiert. Bereit, jeden Tag mit einer kleinen Überraschung Freude zu verbreiten. Die Vorfreude auf Weihnachten und das Weihnachts-Shopping nutzen Unternehmen mittlerweile durch eigene Adventskalender.

Durch die Digitalisierung hat sich der digitale Adventskalender zum Marketing-Instrument schlechthin während der Adventszeit etabliert. Was ihn ausmacht? Vor allem Interaktivität. Ein digitaler Adventskalender ist in der Regel mit interaktiven Elementen verbunden. Meistens in Form von einem Gewinnspiel. Doch auch andere Inhalte können im digitalen Adventskalender enthalten sein. So zum Beispiel:

• Gutscheine (Rabattcodes u.ä.)
• Rezept-Ideen für die Weihnachtszeit (z.B. als Download)
• Mini-Games
• Videos (Link zu YouTube oder selbst gehostet)

Der Kreativität sind hier fast keine Grenzen gesetzt. Oft beinhaltet Content im Kalender auch einen Link auf den Online-Shop des Unternehmens und vermarktet so gleichzeitig spielerisch Produkte. Andere Kalender nutzen Videos auf YouTube, um Kund:innen und Zielgruppen interessante Insights oder Ideen für die Weihnachtszeit zu liefern. Welchen Content ein digitaler Adventskalender bietet, hängt letztlich vom Unternehmen, den Kund:innen und den Zielgruppen ab. Es gibt aber einige Aspekte, die alle digitalen Kalender für den Advent berücksichtigen sollten. Denn mit dem digitalen Adventskalender lassen sich nicht nur interessante Inhalte bieten, sondern auch Leads generieren – wenn Du die richtige Strategie fährst.

Tipps für den digitalen Adventskalender

1. Leadformulare sind das A und O

Willst Du Deinen digitalen Adventskalender für die Leadgenerierung nutzen, brauchst Du vor allem eines: Passenden Content, dem Du immer ein Leadformular zuordnen kannst. Das gilt sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen. Nehmen wir ein Beispiel: Du möchtest Deinen Kund:innen/ Deiner Zielgruppe Gutscheine in Form von Rabatten im Adventskalender als Gewinne nach einem kleinen Bilderrätsel o.ä. bieten. Damit der Gewinner den Rabattcode erhält, sollte er beispielsweise seinen Namen und seine Mail-Adresse hinterlegen. So kann ihm der Code exklusiv per E-Mail zugeschickt werden. Und schon hast Du einen Lead aus Name und E-Mail-Adresse.

Achte bei der Abfrage von Daten aber auf ein gesundes Maß. Natürlich willst Du qualitativ hochwertige Leads generieren. Aber Kund:innen und Interessenten können durchaus sensibel bezüglich Datenschutz reagieren. Nimm als Faustregel: Je umfangreicher der „Gewinn“, desto umfangreicher kann auch das Leadformular ausfallen.

2. Traffic braucht richtige Keywords – und Promotion

Ein digitaler Adventskalender kann Deine Verkäufe und Umsätze anheizen. Wenn er denn gefunden wird. Wie bei allem, was für die Online-Suche gedacht ist, heißt es daher auch beim Kalender, die richtigen Keywords zu nutzen. Greife dafür am besten auf Keyword Tools zurück. Eine Übersicht kostenloser Keyword Tools haben wir bereits für Dich zusammengestellt. Doch nicht nur das „gefunden werden“ ist wichtig. Genauso solltest Du Deinen digitalen Adventskalender bewerben – auf Deiner Website, im Newsletter und auf Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook, X & Co.

3. Interaktiver Content für den Kalender

Es muss nicht zwingend jedes Türchen sein, aber interaktiver Content ist für den erfolgreichen digitalen Adventskalender trotzdem ein zentraler Aspekt. Natürlich ist auch der Kalender an sich schon interaktiv durch Klick auf das nächste Türchen am entsprechenden Tag. Ein bisschen mehr Interaktion mit Kund:innen und Zielgruppe schadet dennoch nicht. Beispielsweise, indem Du dem Gewinnspiel ein kleines Quiz voranstellst. Vielleicht hast Du sogar ein Motto für Deinen diesjährigen Weihnachtskalender für passende Quiz-Fragen? Oder einige interessante neue Produkte herausgebracht? Dann nutze den interaktiven Charakter des digitalen Adventskalenders doch beispielsweise so:

1. Produkt-Suche im Online-Shop mit anschließenden Gewinn-Fragen: Fordere Deine Kund:innen bzw. Zielgruppe auf, gezielt nach den Neuheiten in Deinem Shop zu suchen – und anschließend eine kleine Frage zum gesuchten Produkt zu beantworten. So generierst Du Traffic in Deinem Shop, erhöhst die Chance auf eine Conversion und unterhältst Deine Kund:innen.
2. Themen aus Deinem Blog für kleinere Quiz-Fragen nutzen: Analog zur Produktsuche kannst Du auch auf Themen auf Deinem Corporate Blog aufmerksam machen, wenn Du einen solchen bespielst.
3. Mini-Games für „Action“ im Adventskalender: Gamification erhöht die Interaktion deutlich. Biete Kund:innen im Adventskalender zum Beispiel kleine Spiele an, die mit Auszeichnungen (Highscores, Ranglisten, etc.) einhergehen, bevor es zum Gewinnspiel geht.

Wichtig für jeden Tag im Kalender: Abwechslung! Abwechslung erhält die Neugier und damit auch den Wunsch, täglich auf Deinen digitalen Adventskalender zurückzukommen. Welche Content-Formate Du dafür wählst, richtet sich letztlich nach Deinem Business.

4. Technisch einwandfreies Setup

Nichts ist eine schlechtere Weihnachts-Promotion, als wenn dem digitalen Adventskalender die Usability fehlt. Achte daher auf ein einwandfreies technisches Setup. Spezialisten auf dem Gebiet Content Marketing und interaktiver Content bieten Dir das passende Rüstzeug, damit Dein digitaler Adventskalender im Dezember einsatzbereit ist. Und dabei ist es egal, ob dieser auf der Website, auf Social Media wie Instagram oder Facebook oder auch in der eigenen App beworben wird. Übrigens: Mit der Lösung des Software-Anbieters contentbird lässt sich zum Beispiel interaktiver Content wie der digitale Adventskalender leicht selbst gestalten. Weitere Tools, die Dir dabei helfen, einen digitalen Adventskalender aufzusetzen, findest Du in unserem Beitrag zur Adventskalender-Software.

Fazit: Erstelle Deinen digitalen Adventskalender für mehr Leads

Nutze den digitalen Adventskalender, um in diesem Jahr in Q4 noch einmal richtig durchzustarten, zusätzliche Leads zu generieren, Neukund:innen zu gewinnen, Bestandskund:innen zu begeistern und Deinen Umsatz zu steigern. Und nicht zuletzt: denke daran, dass Dein digitaler Adventskalender 2023 gleichzeitig die Basis für die Vorweihnachtszeit im kommenden Jahr ist. Und damit ein jährlich wiederkehrender Lead-Boost.

Du möchtest mehr zu den technisch wichtigen Punkten und weiteren Faktoren für einen erfolgreichen digitalen Adventskalender wissen? Dann lade Dir unsere kostenlose Checkliste etwas weiter oben in diesem Beitrag herunter.

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Laden Sie sich hier die kostenlose Adventskalender Software Übersicht herunter:

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Alle Jahre wieder gehört der digitale Adventskalender in die Marketing-Kampagnen von Unternehmen. In den vergangenen Jahren haben Unternehmen zunehmend den Wert der Online-Türchen für Ihr Business erkannt. Sie helfen, mehr Leads zu generieren, Kund:innen noch besser zu erreichen und für die eigene(n) Marke(n) zu begeistern. Im Content Marketing ist der digitale Adventskalender damit ein wichtiges Gut. Doch wie können Sie ihn am besten umsetzen? Wir haben uns auf die Suche nach Software für Sie gemacht und insgesamt 10 Anbieter gefunden, die Sie für Ihren Online Adventskalender in Betracht ziehen können. Doch zuerst: Worauf sollten Sie eigentlich bei entsprechenden Lösungen ein Auge haben?

Software Auswahl: Diese Aspekte sollten Sie berücksichtigen

Software Angebote gibt es auch für digitale Adventskalender viele. Doch nicht immer brauchen Sie zig Content-Formate, die Ihre Türchen abdecken müssen. Nicht immer sind mehrere Sprachen notwendig. Dagegen sind andere Faktoren wie Analytic-Funktionen, Hosting und Support wiederum elementar. Wir zeigen Ihnen, was Sie besonders berücksichtigen sollten.

1. Individualisierbarkeit

Ein 0-8-15-Adventskalender ist analog schon angestaubt. Online aber noch mehr. Denn Sie sind nicht das einzige Unternehmen, das die Online-Türchen für Freude (und Leadgenerierung) bei (potenziellen) Kund:innen nutzt. Umso wichtiger ist es für Sie, den digitalen Adventskalender mit der verwendeten Software individuell gestalten zu können. Viele Anbieter stellen Ihnen Vorlagen zur Verfügung, die Sie direkt nutzen und/oder individuell abändern können. Die Königsdisziplin ist der komplett individualisierte Online Adventskalender. Statt home made Cookies liefern Sie Ihren Kund:innen einen home made Adventskalender im Look & Feel Ihres Unternehmens und Ihrer Marke(n). Nicht zuletzt ist ein Kalender entsprechend Ihres Corporate Designs auch ein wichtiger Aspekt, um das Online Marken Branding konsistent zu halten. Weitere Tipps für ein starkes Online Branding haben wir ebenfalls für Sie zusammengefasst.

Die meisten Anbieter von Adventskalender Software stellen Ihnen Möglichkeiten zur Individualisierung bereit. Der Grad ist allerdings häufig auch abhängig vom Software-Modell. Schauen Sie daher genau, welchen Service in puncto Individualisierung Sie benötigen.

2. Unterstützte Content Formate

Foto, animiertes Bild, Video, Musik, Downloads, Gewinnspiele, Mini-Games – an Ideen und Möglichkeiten für Türchen-Inhalte mangelt es in der Regel nicht. Die vielen verschiedenen Content Formate bedeuten aber auch, das Adventskalender Software eben diese unterstützen muss. Definieren Sie am besten vorab, welche Inhalte Sie Kund:innen hinter den Türchen bieten wollen. Wollen Sie beispielsweise Rezepte als Downloads zur Verfügung stellen? Oder soll sich hinter jedem Türchen ein Gewinn(spiel) verstecken? Auch hier gilt: Je genauer Sie die Wünsche an Ihren Kalender festhalten, desto besser können Sie eine geeignete Lösung auswählen.

3. Responsiv im Herzen, Social Media im Kopf

Kund:innen sind gehen heute über Smartphone, Tablet, Desktop ins Internet. Auch die Browser sind verschieden. Achten Sie daher darauf, dass der digitale Kalender ein responsives Design unterstützt. Ein Kalender, dessen Türchen auf anderen Endgeräten und abhängig vom Browser anders – im schlimmsten Fall verzerrt – dargestellt wird, wirkt wenig professionell und modern. Apropos modern: Social Media sollten Sie ebenfalls in Ihre Überlegung einfließen lassen. Eine Integration in ihre Social Media Auftritte ist empfehlenswert. Aber auch die Möglichkeit des Social Sharing ist eine gute Option, damit Ihr Online Kalender Reichweite generiert.

4. Analytics und Reports

Selbstverständlich wollen Sie wissen, wie gut Ihr digitaler Kalender performt. Wie oft wird er geklickt? Welche Zielgruppe klickt ihn? Wie viele Leads konnten Sie durch einen bestimmten Download generieren? Solche und andere Fragen stellen sich spätestens nach Ende der Adventszeit und Rückblick auf den gelaufenen Kalender. Eine gute Adventskalender Software bietet Ihnen umfangreiche Statistiken und Analytics-Funktionen. Manche Anbieter bieten Ihnen darüber hinaus die Option, detaillierte Reports zu erstellen – sogar auf einen einzelnen Tag bezogen.

Neben Analytics und Reports sollten Sie ebenso einen Blick auf den Daten-Export werfen. Immerhin wollen Sie Kund:innen nicht nur interessante Inhalte bieten, sondern auch Leads generieren. Die generierten Daten sollten Sie bestenfalls mit wenig Aufwand in gängigen Datei-Formaten (z.B. csv.-Dateien) exportieren können, um sie weiterzunutzen.

5. Hosting und Datenschutz

Sicherheit ist für Sie genauso wichtig, wie für Ihre Kund:innen. Legen Sie daher besonderen Wert auf die Verarbeitung der (Kunden-)Daten. Liegt der Serverstandort in Deutschland? Gibt es ggf. Zertifizierungen? Ist der Kalender SSL-verschlüsselt. In der Regel bieten entsprechende Software Anbieter eine SSL-Verschlüsselung an. Die Tools in unserer Übersicht sind nach eigenen Angaben alle DSGVO-konform und SSL-verschlüsselt. Einige geben sogar direkt an, den Serverstandort in Deutschland zu betreiben.

6. Aufwand und Support

Die Adventszeit steht kurz bevor und Sie haben bisher noch keinen digitalen Adventskalender? Neben den bisher genannten Aspekten heißt es auch, auf den Aufwand zu achten. Wie leicht lässt sich der Kalender erstellen? Wie schnell kann damit das Go-Live erfolgen? Und welchen Support bieten die Software-Hersteller? Bei einigen Anbietern können Sie auf Vorlagen zurückgreifen, die sie in einem gewissen Rahmen anpassen können. Für Kurzentschlossene können solche Software Anbieter die richtige Wahl sein. Es gibt aber auch Software-Hersteller, die Ihnen einen Full-Service anbieten: Der digitale Adventskalender wird dann ganz nach Ihrem Wunsch vom Anbieter erstellt.

Schauen Sie am besten, welche eigenen Ressourcen Sie im Marketing für die Erstellung des Kalenders aufbringen können. Wollen Sie in diesem Jahr erstmals einen einführen und erst einmal schauen, wie es läuft? Auch dann sind Tools mit anpassbaren Vorlagen fürs Erste eine gute Wahl. Haben Sie mehr Ressourcen, können Sie dagegen auch direkt Ihren Adventskalender komplett selbst gestalten – und ihn Jahr für Jahr abgewandelter Form erneut nutzen.

7. Preismodelle

Zuletzt spielt natürlich auch der Preis des digitalen Adventskalenders eine Rolle. In unserer Übersicht zeigt sich: Die meisten Anbieter haben gestaffelte Modelle Ihrer Software. Mitunter gibt es bei verschiedenen Anbietern auch gratis Testversionen und Demos, bevor sie auf eine Vollversion für mehr Features gehen können. Generell gilt aber, je umfangreicher die Features sein sollen, desto hochpreisiger wird es. Manche Funktionen gibt es in der Regel auch nur bei bestimmten Preismodellen. Außerdem konnten wir feststellen: Manche Anbieter erstellen auch individuelle Angebote für Vollversionen Ihrer Adventskalender.

10 Adventskalender Software Tools

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