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10x-Content …

• ist in punkto Grafik, Layout, Übersichtlichkeit, Formen, Farben und Bedienbarkeit (Usability) hoch ansprechend
• lädt schnell und wird auf allen Endgeräte optimal dargestellt
• bietet Grafiken, interaktive Elemente und aussagekräftige Bilder
• ist meist deutlich umfangreicher als vergleichbare Texte und Inhalte
• bereitet die Inhalte spannend auf und ruft bei dem User zur Suchanfrage passende Emotionen hervor
• bietet eine vollständige, ausführliche und idealerweise sofort umsetzbare Antwort auf die Frage oder Intention des Nutzers
• behandelt im Optimalfall zusätzliche Aspekte, die der Nutzer nicht explizit gesucht hat, die aber sehr nützlich für ihn sind

Entscheidend für 10x-Content ist das Umfeld, in dem er veröffentlicht werden soll. Schließlich soll der Inhalt zehnmal besser sein als vergleichbare Seiten. Konkret werden die Anforderungen deshalb erst im Vergleich. Der erste Schritt ist eine ausführliche Analyse der Suchergebnisse auf der ersten Seite zum jeweiligen Thema oder Keyword. Mehr zur Entstehung finden Sie hier.

Die Analyse der 10 Google Top-Treffer

Fragen Sie sich zum Beispiel…

• Was bieten die Seiten?
• Auf welche Weise lösen sie das Problem des Users?
• Wie lang sind die Texte?
• Welche Fragen beantwortet der Text?
• Werden bestimmte Emotionen angesprochen oder hervorgerufen?
• Erzählt die Website eine Geschichte (Stichwort: Storytelling)?
• Welche Art von grafischen und interaktiven Elementen nutzt die Website?
• Wie bewerten Sie die User Experience?

4 Tipps für Qualitätscontent mit 10x-Content:

1. Analysieren Sie

Erst wenn Sie die bestplatzierten Suchergebnisse sorgfältig ausgewertet haben, können Sie eine eigene Strategie entwickeln. Bei häufig genutzten Suchphrasen werden Sie oft feststellen, wie sehr die gut platzierten Websites sich gleichen. Manchmal geben sie alle dieselben Informationen wieder und variieren nur in den Formulierungen. Versuchen Sie, die Schwachstellen der Inhalte zu finden und diese auszunutzen. Ein einfaches Beispiel: Zahlreiche Internetseiten erklären — meist in sehr ähnlicher Form –, wie Sie Laminat selbst verlegen können. Doch der Teufel steckt im Detail: Die wenigsten der Websites erläutern, wie Sie die Fußleisten sauber anbringen, wie Sie bei schiefen Wänden vorgehen und was bei einem unebenen Boden zu tun ist. Für 10x-Content können Sie solche Probleme aufgreifen und beantworten — zum Beispiel mit einem Video und einem Interview mit einem Experten. Halten Sie Ausschau nach Aspekten, die nicht ausreichend behandelt werden. Achten Sie anderseits darauf, ob manche Aspekte der vorhandenen Texte zu ausführlich sind. Dann punkten Sie, indem Sie unnötige Informationen weglassen.

2. Recherchieren Sie selbst – und nicht nur im Internet

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die besser sind, als alles was es bisher zu diesem Thema im Internet gibt, dürfen Sie sich – logischerweise – nicht ausschließlich auf das Internet als Recherchequelle stützen. Suchen Sie nach Fachliteratur, interviewen Sie Experten, probieren Sie selbst aus und entwickeln Sie eigene Ansätze. Ihr Ziel sollte sein, neue Inhalte zu generieren, die in dieser Weise noch nicht im Internet zu finden sind.

3. Optimieren Sie Inhalte für Social Media und Mobile Devices

Mobile First – lautet einer der Google-Devisen für die Suche. Sie sollten dem Leser auf allen Endgeräten ein ausgereiftes benutzerfreundliches Erlebnis bieten. Für Social Media optimieren müssen Sie die Inhalte, damit die User sie problemlos teilen können.  Denn auch Erwähnungen in den Sozialen Netzwerken beeinflussen das Ranking. Informieren Sie sich deshalb über die Anforderungen und Möglichkeiten der Snippets des jeweiligen Netzwerks.

4. Investieren Sie

Sehr guter Content kostet – wenn nicht Geld, dann Zeit. Nur wenn Sie bereit sind, in wirklich hochwertige Inhalte zu investieren, können Sie zehnmal besser sein als Ihre Mitbewerber. Ein guter Ratgeberartikel kann zum Beispiel – inklusive Bilder und Grafiken – mehrere Hundert bis Tausend Euro kosten. Aber: Wenn Sie es schaffen, wirklichen 10x-Content zu genieren, müssten Ihre Konkurrenten noch höheren Aufwand betreiben, um Sie im Ranking zu schlagen. Ob sie dazu bereit sind, ist fraglich. Denn möglicherweise haben Sie das Thema schon ausgereizt.

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Der Beitrag Qualitätscontent mit dem 10x-Content-Prinzip erstellen erschien zuerst auf contentmanager.de.

1. Aktivieren Sie Ihr kreatives Potential.

Schreiben ist ein kreativer Akt – das Schreiben von Intranet-Artikeln ist da keine Ausnahme. Doch wer kreativ arbeitet, der weiß: Zu kreativen Prozessen gehören immer auch Blockaden.

Haben Sie einen Schreibauftrag schon viel zu lang auf dem Schreibtisch liegen; so lang, dass er Ihnen bereits Bauchweh bereitet? Beginnen Sie zur Bekämpfung der Schmerzen bei sich selbst: Was ist es, das Sie hemmt? Fühlen Sie sich im Thema unsicher? Fehlen Ihnen Informationen? Wissen Sie nicht genau, welche Aussage der Artikel haben soll? Haben Sie das Gefühl, den Artikel liest ohnehin niemand? Die Bandbreite hemmender Aspekte ist breit – doch oft wurzelt genau hier das Problem.

Oder ist das Gegenteil der Fall: Sie haben keinen Auftrag, sondern benötigen vielmehr Ideen für neue Beiträge? Machen Sie sich auf die Suche nach Inspiration! Das ist leichter als gedacht: Beginnen Sie auch hier bei sich selbst. An welchen Stellen könnten Sie Ihre Arbeit besser erledigen, wenn Sie zu bestimmten Informationen oder Vorgängen leichter Zugang hätten? Nehmen Sie dann Ihr Arbeitsumfeld unter die Lupe. Welche Informationen fehlen den Kollegen? Welche Informationen fehlen Ihnen im Intranet? Lassen Sie sich auch von anderen Fachbereichen oder Standorten inspirieren: Finden Sie dort Inhalte, die im Intranet ebenso hilfreich sein könnten? Inspiration ist überall – gehen Sie nur mit offenen Augen durch die Welt.

2. Schreiben Sie einen Entwurf.

Perfektionismus ist der größte Feind der Kreativität. Machen Sie sich von der Vorstellung frei, auf Anhieb einen guten Artikel zu schreiben. Setzen Sie die Anspruchshürde so niedrig wie möglich und schreiben Sie los. Reservieren Sie sich dafür einen eher kleinen Zeitrahmen: Nehmen Sie sich z. B. 10 Minuten Zeit, aufzuschreiben, worauf man bei einer Reisekostenabrechnung achten soll. Halten Sie sich dabei Ihren Adressaten vor Augen: Für wen schreibe ich? Was weiß mein Kollege schon, was sollte er wissen? Ein Entwurf kann sich sehr an der mündlichen Kommunikation orientieren; schreiben Sie so, wie Sie es einem Kollegen im Gespräch erklären würden. So erhalten Sie eine gute Grundlage für einen Text, der den Leser anspricht anstatt ihn durch komplizierte oder gestelzt klingende Formulierungen abzuschrecken.

Sie sind nicht der Typ für spontanes Schreiben? Legen Sie stattdessen eine Materialsammlung als ersten Entwurf an. Kopieren Sie sich brauchbare Informationen in ein Dokument und notieren sich Ihre Gedanken dazu – auch auf diese Weise erhalten Sie wertvolles Ausgangsmaterial, mit dem Sie weiter arbeiten können.

3. Strukturieren Sie Ihre Informationen.

Ihren ersten Entwurf sollten Sie nun aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten, um die gesammelten Informationen zu strukturieren. Vielleicht hilft es Ihnen, eine persönliche Checkliste für diesen Schritt zu erstellen. Die folgenden Punkte können Ihnen bei der Strukturierung helfen:

• Haben Sie alle Informationen gesammelt, die der Leser braucht? Orientieren Sie sich hier z. B. an den 7 W-Fragen.
• Enthält Ihr Entwurf Informationen, die der Leser nicht unmittelbar braucht? Können Sie diese streichen oder verlinken? Brauchen Sie vielleicht einen weiteren Artikel, um diese Informationen sinnvoll unterzubringen?
• Können Sie den Text in 3-4 größere Passagen aufteilen, denen Sie eigene Zwischenüberschriften geben?
• Können Sie Informationen mithilfe von Listen, Infokästen oder Ähnlichem übersichtlicher gestalten?
• Gibt es Informationen, die mit einem Bild oder einem Video anschaulicher vermittelt werden können?

4. Verraten Sie die Pointe zu Beginn.

Lesen am Bildschirm ist anstrengend; zudem bietet kaum ein Arbeitsumfeld Zeit für entspannte Lektüre. Verzichten Sie daher im Intranet auf den Spannungsbogen und nennen Sie gleich zu Beginn den Kern der Sache – ganz ohne Umschweife.

Schreiben Sie dafür die übergeordnete Aussage Ihres Artikels in einem bis zwei Sätzen auf. Das ist hier schnell gesagt, aber oft gar nicht so einfach. Halten Sie sich als Hilfestellung daher die Frage vor Augen: Welchen Mehrwert hat der Leser, wenn er diesen Artikel liest?

Setzen Sie die Kernaussage an den Anfang Ihres Artikels oder nutzen Sie sie als Teaser, wenn Ihr Intranet dieses Modul anbietet. Auf diese Weise weiß Ihr Leser, was ihn erwartet. Das spart Zeit und beugt Enttäuschungen für den Leser vor.

Auch für Sie hat dieses Vorgehen Vorteile: Nehmen Sie Ihre Kernaussage als Maßstab dafür, welche Informationen wichtig sind und somit an den Anfang vom Text gehören, und welche Sie weiter hinten platzieren oder vielleicht sogar auf weitere Inhalte verlinken können.

5. Überarbeiten Sie Ihren Text in (mindestens) drei Durchgängen.

Es wurde schon deutlich: Ein Artikel wird in der Regel nicht im ersten Anlauf fertig. Selbst routinierte Autoren, denen das Formulieren leicht von der Hand geht, überarbeiten Ihren Text mehrfach. Wenn Sie das Gefühl haben, Ihr Artikel ist fertig, lesen Sie ihn noch mindestens drei Mal:

1. Fokus Inhalt: Nennen Sie die wichtigste Information am Textanfang? Sind die Informationen richtig? Prüfen Sie Zahlen, Zuständigkeiten, Fakten – vor allem diejenigen, die sie selbst nur übernommen haben.
2. Fokus Sprache/Medium: Liest sich der Text verständlich? Sind alle Begriffe für die Zielgruppe relevant und auch Schlüsselworte vorhanden? Können Sie präziser formulieren? Ist der Textkörper ausreichend strukturiert?
3. Finale Korrektur: Überlassen Sie die finale Korrekturrunde immer einem Kollegen. Als Autor des Textes sind Sie selbst für vieles “betriebsblind” – setzen Sie daher an dieser Stelle auf das 4-Augen-Prinizp.

6. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Text gelesen wird.

Sie haben einen Artikel mit vielen relevanten Informationen über Ihren Fachbereich geschrieben, habe ihn in ihr CMS eingepflegt, veröffentlicht und dann? Hoffen Sie, dass jemand ihn liest? Sie können einiges tun, damit Ihr Artikel häufiger gelesen wird.

• An erster Stelle steht die passende Einordnung in die Navigation und die richtige Verlinkung. An welcher Stelle im Intranet würde Ihr Leser Ihren Artikel erwarten? Gibt es übergeordnete Seiten oder Artikel, die per Link auf Ihren Artikel verweisen können?
• Ebenso wichtig ist die Optimierung für die interne Suche. Taggen Sie Ihre Artikel mit den richtigen Begriffen, verwenden Sie die Begriffe in den Überschriften und im Text. Erfüllen Sie die Vorgaben Ihrer Intranetsuche.
• Gibt es noch andere Möglichkeiten, Ihren Artikel bekannt zu machen? Können Sie Ihre Kollegen von der News-Site bitten, einen Hinweis zu veröffentlichen? Arbeiten Sie mit sozialen Plattformen im Unternehmen? Dann ist das eine gute Stelle ein wenig Werbung zu machen.

Erst wenn Ihr Text gelesen wird, hat sich die Zeit und Mühe, die Sie darauf verwendet haben, gelohnt – im wirtschaftlichen Sinne des Unternehmens ebenso wie für Sie persönlich. Eine geniale Anleitung für die Einrichtung eines Mail-Clients irgendwo im Nirwana des Intranets nützt niemandem. Aber zu sehen, dass diese Anleitung mit Freude benutzt wird und den Kollegen die Arbeit erleichtert, lässt auch das Herz des Autors höher schlagen.

Schauen Sie sich ruhig die Zugriffszahlen an. Sie werden merken, wie viel mehr Spaß das Schreiben macht, wenn Sie das Gefühl haben, es interessiert und hilft Ihren Kollegen.

½. Noch kein Stück weiter? Wir haben da was.

Sie fühlen sich nach wie vor in Ihrer Schreibfalle gefangen? Sie verstehen bei “Taggen”, “Textkörper” und “Social Media” nur Bahnhof? Wir bieten umfassende Schulungen, die weit über 6 Tipps hinausgehen. Lernen Sie …

• wie Sie erfolgreich für’s Web schreiben und die Lesbarkeit für Intra- und Internet optimieren
• wie Sie Aussagen in 140 Zeichen zusammenfassen – um auch auf Twitter, Facebook & Co. zu punkten
• wie Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren
• wie Sie Ihre Redaktion organisieren
• wie Sie Ihre Inhalte per Video vermitteln

Das Schreiben im Web stellt besondere Anforderungen an Kommunikatoren: Sie müssen die Fragen ihrer Nutzer beantworten, Leseanreize liefern und treffende Überschriften formulieren, damit ihre Leser genau das finden, was sie suchen. Wir vermitteln Ihnen praxisorientiert das nötige Handwerkszeug, um Ihre Inhalte zielgruppen- und mediengerecht aufzubereiten. Sie lernen, wie sich die Nutzer verhalten und wie Sie Überschriften, Teaser, Links und Bildunterschriften formulieren. Sie erhalten Know-How, wie Sie journalistische Qualitätsansprüche im Web umsetzen, Ihre Texte benutzerfreundlich strukturieren und sie im Netz auffindbar machen. Sie entdecken die Freude am Texten!

Autorin: Stefanie Montwill, aexea GmbH, www.text-gold.de

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