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DMEXCO 2022: Neustart oder Abschiedsshow?

Philipp Pudelko — Wed, 28 Sep 2022 10:06:35 +0000

Über die DMEXCO 2022 wurde im Vorfeld viel diskutiert. Lohnt sich der Besuch? Hat die Messe noch neue Impulse für die Digitalbranche zu bieten? Schafft es die Messe Köln, so viele Aussteller:innen und Besucher:innen zu mobilisieren? Kann die DMEXCO nach der Corona-Pandemie an alte Erfolge anknüpfen? Wir waren vor Ort und fassen in diesem Artikel zusammen, ob die DMEXCO ein Neustart nach Corona war oder wir Zeugen einer Abschiedsshow waren.

Die DMEXCO war einmal das größte Event rund um digitales Marketing in Deutschland. In den vergangenen Jahren wurde jedoch vieles durcheinander gewirbelt. Zum einen die Trennung von den ehemaligen Initiatoren der Veranstaltung, Frank Schneider und Christian Muche, und Übernahme der Organisation durch die Messe Köln selbst. Zum anderen war da ja auch noch die Corona-Pandemie, die ohnehin alle Events und Veranstaltungen zum Stillstand beziehungsweise zum kompletten Umdenken gezwungen hat. 2020 und 2021 wurde die DMEXCO als rein digitales Event durchgeführt, mit all den Vorteilen und Nachteilen, die ein solches Format mit sich bringt. Einen Recap der ersten DMEXCO@Home lesen Sie in diesem Beitrag. Doch eine richtige Messe – das wissen wir nun nach den Jahren der Pandemie – vermag ein rein digitales Format nicht zu ersetzen. Nun sind 2022 wieder Präsenzevents möglich. Und so fragten sich viele Aussteller:innen und Besucher:innen im Vorfeld der Messe, ob sich ein Besuch wirklich lohnt oder ob die DMEXCO mittlerweile zu stark an Anziehungskraft verloren hat.

Aussteller verunsichert, Buchungslage für die DMEXCO 2022 war herausfordernd

Bereits unmittelbar nach der zweiten rein digitalen Ausgabe 2021 herrschte eine große Unsicherheit bei vielen potenziellen Aussteller:innen, ob man das Budget für die Veranstaltung erneut in die Hand nehmen wolle. Soll man dabei sein mit dem Risiko, Budget in nicht unerheblichem Maße fehlinvestiert zu haben, in dem Fall, dass die DMEXCO sich nicht erholt? Oder soll man lieber das Budget anders allokieren und dann allerdings Gefahr laufen, bei einem Comeback eben nicht dabei gewesen zu sein? Vielen Entscheider:innen aus internationalen Konzernen wurde diese Wahl abgenommen, da die internen Reiserichtlinien teilweise ohnehin coronabedingt einen Strich durch die Rechnung machten. So waren etwa sowohl Salesforce als auch Adobe nicht auf der DMEXCO vertreten.

Die Diskussion und Unsicherheit auf Seiten der Aussteller führte offenbar zu einer eher schlechten Buchungslage, weshalb die Organisatoren der DMEXCO im späten Frühling 2022 die Notbremse zogen oder besser gesagt den Turbo anschmissen und offensichtlich sehr gute Angebote für Aussteller:innen machten. Ein guter Schachzug, denn so gelang es dem Veranstalter doch noch gut gefüllte Hallen präsentieren zu können. Auch wenn es im Endeffekt nur drei statt in den Vorjahren fünf oder sogar sechs Hallen gab, in denen sich die Aussteller:innen präsentiert haben.

Quelle: Koelnmesse

Besucher:innen zeichneten im Vorfeld teils düsteres Bild der DMEXCO 2022

Blieb noch die Herausforderung, möglichst viele Besucher:innen für die Messe zu begeistern. Im Vorfeld des Events war eine etwas undurchsichtige Ticketpolitik nicht hilfreich: Nachdem die Tickets für Besucher:innen zunächst 49 EUR kosten sollten und dann – wie bei vielen Events üblich und bei Besucher:innen gelernt – mit 149 EUR teurer wurden, je näher das Event rückte, verwunderte die Messe mit mehreren Aktionen, bei denenTickets für neun Euro oder gar kostenlos herausgegeben wurden. Dies trug zu allerlei Gerüchten bei, was man von der DMEXCO 2022 erwarten dürfe. Nicht wenige zeichneten dabei ein düsteres Bild.

Unser Eindruck auf der DMEXCO 2022: Ein gelungenes Comeback

Und wie war es jetzt auf der DMEXCO 2022? contentmanager.de war natürlich vor Ort. Wir haben eigene Eindrücke gesammelt und mit vielen Aussteller:innen sowie Besucher:innen gesprochen. Bis auf wenige Ausnahmen bestätigten die Gespräche unseren persönlichen Eindruck: Die DMEXCO hat ein sehr gelungenes Comeback geschafft. Natürlich waren deutlich weniger Besucher:innen da als zu den Spitzenzeiten vor der Pandemie (obwohl die offizielle Pressemitteilung von 40.000 Besucher:innen spricht). Natürlich waren es auch deutlich weniger Aussteller, die Ihre Lösungen und Services vorgestellt haben. Aber alle hatten Lust auf Messe, alle wollten wieder Netzwerken, alle hatten wieder Spaß am Austausch. Und die Gespräche, die auf dieser Basis entstanden sind, waren nach Aussage der meisten Aussteller:innen, mit denen wir uns unterhalten haben, sehr wertvoll. Die Währung, in der Aussteller den Erfolg eines solchen Events messen ist in der Regel die Anzahl an Leads, die durch die Gespräche entstehen. Hier hat die DMEXCO sehr gut geliefert.

Quelle: Koelnmesse

Die Masterclasses auf der DMEXCO 2022 waren gut besucht und boten den Zuhörern interessante Insights.

Aber auch für Besucher:innen feierte die DMEXCO einen erfolgreichen Neustart. Die Aussteller:innen hatten Zeit für Gespräche und, obwohl die Stände immer gut gefüllt waren, gab es kein Gedränge an den Ständen. Die Masterclasses genannten Vorträge waren von guter Qualität und boten den Zuhörenden in den meisten Fällen einen guten Einblick. Das umfangreiche Programm, verteilt auf mehrere Bühnen, sorgte dafür, dass aus jedem Bereich interessante Vorträge zu hören waren. Und auch an den Verpflegungsangeboten und den Toiletten, oft den neuralgischen Punkten bei Messen, stand man zwar an, jedoch hielt sich auch hier die Wartezeit sehr gut im Rahmen. Überhaupt passte die Infrastruktur gefühlt besser zur etwas kleineren DMEXCO als zu den Ausgaben vor der Pandemie.

Quelle: Koelnmesse

Zum Ende des ersten Messetages gab es wie früher allerlei Möglichkeiten zum Netzwerken und zum ungezwungenen Austausch. Gelegenheiten boten dazu zunächst einige Standparties in den Messehallen selbst, wobei Shopware, der Anbieter von Shopsoftware, fast schon traditionellerweise den Anspruch in die Tat umsetzte, mit seiner Party die größte Magnetwirkung zu erzielen. Am späteren Abend fanden dann zahlreiche Parties in Köln statt, die beiden prominentesten waren sicher die im Club Boothaus und die Party des OMClub im Herbrand’s. Dem Feedback zufolge waren beide Parties ein voller Erfolg und haben zum Gelingen der Messe beigetragen. Auch wenn der Eine oder Andere am zweiten Messetag diesen Beitrag in seiner Konzentrationsfähigkeit schmerzlich bemerkt haben dürfte.

Unser Fazit

Dies war definitiv keine Abschiedsshow. Im Gegenteil: Der Besuch der DMEXCO hat sich wirklich gelohnt – sowohl für Besucher:innen als auch für die Aussteller:innen. Alles war ein bisschen kleiner, aber das muss kein Nachteil sein für einen Neustart nach der Pandemie. Die Befürchtungen, dass die DMEXCO als digitale Leitmesse keine Rolle mehr spielen würde, haben sich nicht bewahrheitet. Wir sind gespannt, wie die Messe Köln das spannende Format in den kommenden Jahren weiterentwickeln wird.

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JTL-Connect: Ein voller Erfolg

contentmanager.de Redaktion — Tue, 20 Sep 2022 14:49:52 +0000

Die JTL-Connect fand in diesem Jahr zum sechsten Mal statt. Unser Eindruck: Ein rundum gelungenes Event – von der Location über da Programm bis zum Networking. Die wichtigsten Facts haben wir für Sie in diesem Beitrag zusammengefasst.

Die Messe-Saison läuft weiterhin auf Hochtouren! Am 16. September fand nach dreijähriger Pause die 6. JTL-Connect statt. Dieses Jahr in einer neuen, größeren Location, mitten im Herzen von Köln. 70 Aussteller, darunter Branchengrößen wie PayPal, eBay und Deutsche Post DHL, sowie Logistiker, Rechtsberater, Marktplätze, Shophersteller und E-Commerce-Dienstleister hatten sich angemeldet. contenmanager.de war als Besucher vor Ort und hat für euch ein paar Eindrücke gesammelt.

Neue Location

Zum ersten Mal fand die JTL-Connect nicht mehr in Düsseldorf, sondern in der X-POST, einem denkmalgeschützten Gebäude in der Nähe des Kölner Hauptbahnhofs, statt. Nicht nur die gute Lage, auch die Messehalle überzeugten. Wir haben mit Marcus Greven, Executive Sales Consultant bei synaigy GmbH, gesprochen, der ebenfalls von der neuen Location begeistert war: „Düsseldorf war gut, aber ich denke, das hier könnte die neue Heimstätte der JTL-Connect werden. Große Halle, full house, tolle Location, Vorträge und Menschen, gutes Net(t)working.”

Volles Programm

Zahlreiche Aussteller und Besucher:innen freuten sich, auf der JTL-Connect wieder Face-to-Face sprechen zu können.

Einen Tag vor der Messe fand erstmals der JTL-Academy-Day statt. Die Händler und Dienstleister hatten hier die Möglichkeit an verschiedenen Workshops teilzunehmen, die von JTL-Mitarbeitenden geführt wurden. Eine gute Gelegenheit, um bereits zu netzwerken und alte Bekannte zu treffen.

Das offizielle Programm startete am Donnerstag, um 9:45 Uhr mit der Eröffnungsrede vom JTL-Geschäftsführer Thomas Lisson. Ab 13 Uhr erwarteten die Teilnehmenden viele spannende Vorträge von den Ausstellern auf den – im ersten Moment etwas versteckten – Side Stages. So konnte man den Tag zwischen der Messehalle, den Vorträgen und nicht zu vergessen dem wirklich guten Catering verbringen.

Highlight der JTL-Connect: Das WMS-Lager

Neben der langen Kaffeeschlange am ebay-Stand, gab es ein weiteres Highlight, welches zahlreiche Teilnehmende anlockte: das JTL-WMS Demolager. Hier hatten die Besucher:innen die Möglichkeit, den Logistikprozess einmal selbst zu durchlaufen. Anhand einer Packliste und einem Scanner konnten sie durch ein nachgebautes Lager laufen, die verschiedenen Messe-Goodies einsammeln und am Ende das Paket versandfertig vorbereiten. Micha Augstein, Founder und CEO von PARCEL.ONE, erklärt, warum so viele Besucher:innen über eine Stunde lang dafür anstanden: „Weil sie einmal selbst so einen Prozess durch das Lager machen möchten. 70 Prozent der Leute, die da durchgehen, haben selbst ein Lager und JTL, aber sie lernen immer wieder etwas dazu. Es geht gar nicht um die handvoll Geschenke, die man bekommt, sondern um den Aha-Effekt. Hier wird die aktuellste Version demonstriert und das beste Set-Up, sei es in der Lagertechnik oder am Pack-Verarbeitungsplatz. So kann man sich viel Inspiration holen. Dafür stehen die Leute auch gerne mal länger an.”

Von links nach rechts: Philipp Pudelko (Geschäftsführer Drunk Octopus Communications GmbH) im Gespräch mit Micha Augstein (Gründer und CEO von Parcel.One)

Bekannte Gesichter

Während für die ca. 2.000 Besucher:innen das WMS-Lager das Highlight war, freuten sich die Aussteller vor allem darüber, bekannte Gesichter wiederzusehen. Robert Wall, Geschäftsführer von T4DT, erzählte uns: „Wir haben heute extrem viele schöne und erfrischende Gespräche geführt und neue Gesichter kennengelernt. Aber für mich persönlich ist das Schönste, bekannte Gesichter zu sehen, bzw. bekannten Personen Gesichter zuzuordnen. Der Tag heute hat auf jeden Fall sehr viel Spaß gemacht.”

Auch Igor Branopolski, CEO von SellerLogic GmbH freut sich über den erfolgreichen Messetag: „Es war eine schöne Veranstaltung. Es war vor allem schön, wieder viele bekannte Gesichter zu sehen. Und auch was die Leads betrifft, lief es erfolgreich für uns. Wir freuen uns auf die kommenden Veranstaltungen in diesem Jahr.“

Unser Fazit

Alles in allem lässt sich festhalten: Die JTL-Connect war eine rundum gelungene Veranstaltung. Die Messe bietet durch die noch halbwegs überschaubare Größe sowohl für die Aussteller als auch die Besucher:innen eine gute Gelegenheit sich untereinander auszutauschen und zu vernetzen. Die Stimmung war sehr gut und entspannt. Sicherlich auch dadurch, dass die JTL-Connect drei Jahre lang pausiert hat. Man merkte den Ausstellern und Besucher:innen an, dass sie froh waren, endlich wieder Face-to-Face sprechen zu können.

Wir freuen uns auf das nächste Jahr! Gerne wieder in der X-POST in Köln.

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