Ob Künstliche Intelligenz, Suchmaschinenoptimierung oder digitale Transformation – das Themenangebot im Marketing Eventkalender 2025 ist vielfältig und spannend. Für Unternehmen und Marketing-Profis bieten diese Veranstaltungen die perfekte Gelegenheit, neue Technologien kennenzulernen, wertvolle Kontakte zu knüpfen und frische Impulse für die eigenen Strategien zu gewinnen. Doch welche Events lohnen sich besonders? Und welche Trends werden das kommende Jahr prägen? Wir haben alle Marketing Events 2025 für Dich als Download zusammengetragen und zeigen Dir hier unsere Top 4 Events im Detail.

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Zeitgleich mit der Digital X, die in der Kölner Innenstadt ihre Stages aufschlägt, findet die DMEXCO erneut auf dem Deutzer Messegelände statt. Nach drei Jahren pandemiebedingter Pause ist es die zweite Messe nach dem Restart 2022 – diese besuchten immerhin 40.000 Entscheider:innen aus 91 Ländern. Dies ist ein Beleg für die internationale Reichweite sowie Relevanz für die Branche. Nach wie vor gilt: auf der DMEXCO werden aus Ideen konkretes Business. Denn Unternehmen wie Führungspersonen aus den Bereichen Automation, Marketing, New Work, Technik und vielen mehr stellen auf der Expo ihre Dienstleistungen, Lösungen und Ideen vor und nutzen Möglichkeiten zum Networking.

Hochkarätige Speaker:innen live

Die DMEXCO, in diesem Jahr unter dem Motto Empowering Digital Creativity, ist nicht nur Messe, sondern ebenso Konferenz und bietet mit dieser Kombination Ausstellungen, Vorträge und abwechslungsreich besetzte Diskussions-Panels sowie die Möglichkeit, sich mit Führungskräften aus der ganzen Welt zu vernetzen. Live auf den insgesamt sieben Bühnen der DMEXCO Conference sprechen Gründer:innen, CEOs, Content Creator und Journalist:innen über die wichtigsten Aspekte des Digital Business – von künstlicher Intelligenz über Influencer-Marketing bis hin zu Datenschutz und E-Commerce. Unter den Speaker:innen finden sich zum Beispiel Entscheider:innen der Tech-Giganten Google und Microsoft, des sozialen Netzwerks TikTok sowie der deutschen Größen Axel Springer und Deutsche Bank.

Hier eine kleine Auswahl der diesjährigen Key Speaker:

• Aude Gandon (Global CMO, Nestlé)
• Tim Alexander (CMO, Deutsche Bank)
• Nadine Kamski (Media Director DACH, L’Oréal)
• Dora Osinde (Chief Creative Officer, Ogilvy)
• Christian Raveaux (Head of Customer Insights & Media, Rewe Group)

Networking bringt neue Chancen und Ideen

Neben den etablierten Playern aus Tech, E-Commerce und Co. wird es auch eine Start-Up Stage geben. Hier berichten neue und innovative Unternehmen von ihren Ideen und Zielen, aber auch von Fehlern und Learnings, die sie in ihrer Anfangszeit gemacht haben. Die neuen Unternehmen haben so die Möglichkeit, sich zu präsentieren, während Besucher:innen hier vielleicht genau die innovative Lösung finden, die es vorher so nicht auf dem Markt gab. Diese neuen und neuartigen Geschäftsmöglichkeiten sind das Rückgrat der DMEXCO, denn hier werden Aussteller und Vorträge gebündelt und so ein zentraler Ort geschaffen zum Vernetzen, zur Weiterbildung und zur Inspiration.

Um mit anderen Fachleuten und Branchenkolleg:innen in Kontakt zu treten, Ideen auszutauschen und neue Kontakte zu knüpfen, bietet die Veranstaltung zahlreiche Networking-Bereiche, Lounges und Treffpunkte, in denen Du Dein berufliches Netzwerk erweitern kannst. Für den Business-Lunch mit Kolleg:innen, neuen oder alten Kontakten oder den kleinen Hunger zwischendurch ist der weitläufige und abwechslungsreiche Food Court die richtige Anlaufstelle.

Bestens vorbereitet mit der DMEXCO App

Um das meiste für Dich und Dein Unternehmen aus dem DMEXCO Besuch herauszuholen, kannst Du mit der DMEXCO App nicht nur Meetings am Stand der wichtigsten Aussteller vereinbaren, sondern auch eine Conference Agenda erstellen und so die Besuche der Vorträge takten. Außerdem hält die App Dein Ticket bereit und empfiehlt Dir basierend auf Deinem Business Kontakte der DMEXCO Community, die für Dich interessant sein könnten. Vor Ort könnt Ihr Euch dann persönlich austauschen.

Das After-Show-Highlight der DMEXCO 2023

Nach allem professionellen Austausch, darf es auf der DMEXCO auch mal etwas ungezwungener sein und so locken gegen Abend einige Standparties in den Messehallen sowie After-Show Parties in der Innenstadt. Der krönende Abschluss des ersten Messetages ist dabei sicherlich der OMClub im Kölner Bootshaus, die außergewöhnliche und ausgelassene After-Show-Party, für die es wie auch schon in den vergangenen Jahren Tickets ausschließlich über Sponsoren und Verlosungen gibt. In diesem Jahr steht die Feier unter dem Motto Beyond Illusions.

Die DMEXCO ist immer noch eine Institution im digitalen Marketing und bietet einen absoluten Mehrwert für Besucher:innen, Aussteller:innen und Speaker:innen, wie unser Recap zur DMEXCO 2022 belegt. Die Tickets für die Messe erhältst du auf der offiziellen Webseite. Da die DMEXCO zeitgleich mit der Digital X stattfindet, gibt es in diesem Jahr auch die Möglichkeit, die beiden Veranstaltungen in einem Ticket zu kombinieren.

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Die wichtigsten Begriffe und Kennzahlen im Überblick

Kampagne

Der Begriff Kampagne wird für zeitlich befristete und koordinierte Aktionen mit einem festgelegten Ziel verwendet und ist allgemein bekannt. Die erfolgreiche Konzeption eines solchen Feldzuges dagegen erfordert erfahrene Strategen. Denn beim Onlinemarketing gibt es eine fast unüberschaubare Vielfalt an Möglichkeiten, Kampagnen durchzuführen. Newsletter, Social Media, Influencer, Banner und Advertorials sind nur einige der Bereiche, die in einem Marketing-Mix berücksichtigt werden können. Unabhängig von Kampagnenart und Kanälen gibt es jedoch einige Begriffe, die einem immer wieder begegnen und die jeder kennen sollte.

Relevanz

Werbung im Internet spricht den Nutzer nur an, wenn sie relevant ist. Um Streuverluste zu vermeiden und das Budget effizient einzusetzen, kommt es darauf an, die Zielgruppe sowie deren Bedürfnisse genau zu kennen. Dem Informationsüberfluss im Internet können Sie nur mit hochwertigen Inhalten erfolgreich begegnen. Google setzt zudem alles daran, Inhalte auf Mehrwert für den User zu prüfen. So erscheinen z. B. nur relevante AdWords-Anzeigen und Webseiten auf guter Position in den Suchergebnissen.

Landingpage

Ein Nutzer, der auf einen Link in einem Newsletter oder auf eine Anzeige bei Google klickt, hat eine bestimmte Erwartung an das, was er dort findet. Eine Landingpage ist eine Unterseite Ihrer Website oder eine eigenständige Internetseite, die zum Ziel hat, diese Erwartung zu erfüllen und eine Conversion zu erreichen. Hierzu reduziert sie Ablenkungsmöglichkeiten auf ein Minimum und versucht, möglichst relevant zu sein. Sie bietet keine große Bandbreite an Informationen und verzichtet auf unnötige Links und Navigationselemente.

Call-to-Action (CTA/C2A)

Der Begriff Call-to-Action beschreibt eine Handlungsaufforderung in Form eines Satzes oder eines Buttons und ist Bestandteil der meisten Landingpages. Auf keinen Fall sollte eine Landingpage ohne klare (aber unaufdringliche) Handlungsaufforderung enden. Ein Beispiel für einen Call-to-Action stellt zum Beispiel »Jetzt kostenlos registrieren« dar. Häufig wird ein Call-to-Action mit weiteren, vertrauensbildenden Elementen kombiniert (z. B. Hinweis auf eine Opt-out-Möglichkeit wie »Kündigung jederzeit möglich« oder ähnliches).

Click-Through-Rate (CTR)

Diese Kennzahl lässt sich am besten mit Klickrate übersetzen und gibt das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzeigehäufigkeit von Anzeigen und Websites an. Wird eine AdWords-Anzeige 1.000 mal angezeigt und 39 mal angeklickt, beträgt die CTR 3,9 Prozent. Die CTR gibt Aufschluss darüber, wie ansprechend und aktivierend ein Werbemittel ist.

Conversion

Die Conversion (deutsch: Umwandlung) bezeichnet den Vorgang, wenn der Besucher einer Website sich zu einer konkreten Handlung animieren lässt. Ein klassisches Beispiel ist ein Produktkauf, den ein User tätigt. Aber auch die Eingabe von Kontaktdaten, z. B. für einen Download oder zur Newsletter-Anmeldung, können eine Conversion darstellen. Im Gegensatz zum erstgenannten »Sale« spricht man hierbei von »Lead«.

Conversion-Funnel

Der Conversion-Funnel ist ein Begriff für die einzelnen Elemente/Teilschritte einer Conversion. Er kann zum Beispiel den Weg eines Kunden vom Klick auf eine Anzeige bis zum endgültigen Kauf beschreiben. Elemente des Conversion-Funnels werden auch Micro-Conversions genannt. Dem Klick auf eine Werbeanzeige können zum Beispiel die Micro-Conversions »Registrierung für einen Newsletter«, »Beschaffung weiterer Informationen«, »Vergleich von Produkten« und »Wiederkehr zum Onlineshop« folgen.

Conversion-Rate

Diese Kennzahl gibt das Verhältnis der Zahl der Website-Besucher im Verhältnis zur gewünschten Conversion an. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen überhaupt, weil sie eindeutige Hinweise auf Optimierungspotenziale und Erfolg einer Kampagne erlaubt. Als Verantwortlicher einer Onlinemarketingkampagne sollten Sie die Conversion-Raten stets im Auge haben.

Bounce Rate

Die Bounce Rate gibt hingegen an, wie viele User die Website oder Landingpage wieder verlassen, ohne eine weitere Unterseite besucht und/oder eine Aktion getätigt zu haben. Der Begriff Bounce Rate kann auch mit Absprungrate übersetzt werden. Die Kennzahl ist deshalb interessant, weil sie Rückschlüsse darauf zulässt, ob der Inhalt der Seite relevant oder irrelevant für den Nutzer ist.

Cost per Lead/Cost per Sale

Conversions sind schön, so viel ist klar. Aber auch gilt es ein Auge auf die Kosten zu haben. Die Kennzahlen der Kategorie »Cost per X» (am häufigsten werden Cost per Sale oder Cost per Lead ermittelt) geben Aufschluss darüber, wieviel es gekostet hat einen Lead oder einen Sale zu generieren. Dazu werden die Kosten der Kampagne (oder des Kanals) durch die Anzahl der durch die Kampagne (oder den Kanal) generierten Sales/Leads geteilt. Werden beispielsweise durch eine 5.000 Euro teuere Kampagne 80 qualifizierte Leads generiert, aus denen denen letztendlich 20 Sales resultieren, ergeben sich 62,50 Euro Cost per Lead (CPL) beziehungsweise 250 Euro Cost per Sale. Ähnliche Berechnungen, z. B. Kosten pro Neukunde, können ebenfalls interessant sein.

In Kombination mit Wissen über durchschnittliche Warenkörbe, durchschnittlicher Umsatz je Kunde und ähnliche Kennzahlen lassen sich so detaillierte Kennzahlen-Systeme und Kampagnenplanungen realisieren und einzelne Kanäle/Kampagnen gezielt hinsichtlich des Erfolgs auswerten und miteinander vergleichen. Wichtig in diesem Zusammenhang ist natürlich ein angemessenes Kampagnen-Tracking.

Tracking

Die Voraussetzung sowohl für Remarketing wie auch für die unerlässliche Erfolgsmessung ist das Tracking. Mithilfe bestimmter Links (Trackinglinks), Cookies und anderen Methoden können Nutzer identifiziert und ihr Weg durch das Internet nachvollzogen werden. Das Tracking ist auch zur Bestimmung der Conversion-Rate notwendig. Das bekannteste Tracking-Tool dürfte Google Analytics darstellen. Es erlaubt verschiedenste Auswertungen zur Herkunft von Nutzern sowie zu derem Verhalten auf der Webseite.

Cookies

Cookies sind kleine Dateien, die auf dem Rechner bzw. im Browser des Nutzers (Webseitenbesuchers) gespeichert werden. Sie können unterschiedliche Informationen zum Nutzer und seinen Nutzungsgewohnheiten enthalten und können bei Bedarf ausgewertet werden. Sie dienen auch dazu, wiederkehrende Nutzer wiederzuerkennen.

Häufig werden die Informationen zum Nutzer auch gleich in einer Datenbank abgelegt und das Cookie enthält nur einen Verweis auf den entsprechenden Eintrag. Trackingtools basieren – auch wenn andere Verfahren denkbar sind – meist auf der Verwendung von Cookies.

Trackinglink

Um die exakte Herkunft von Webseiten-Nutzern zu ermitteln und die Nutzer den unterschiedlichen Kampagnen zuordnen zu können, werden sogenannte Trackinglinks genutzt. Dabei werden an die eigentliche Ziel-URL verschiedene Parameter angehängt, die eine Zuordnung zu Kampagnen, Kanälen, Werbemitteln u. ä. ermöglichen. Auch das weitere Verhalten des Nutzers auf der Webseite, bis zur Conversion, kann so einzelnen Maßnahmen zugeordnet werden.

Trackinglinks für Google Analytics können mit dem Campaign URL Builder von Google erstellt werden.

Remarketing (auch Retargeting)

Was passiert mit Nutzern, die sich nicht zur gewünschten Conversion animieren lassen? Sie können zum Beispiel über Banner auf anderen Websites, die mit Google kooperieren, erneut angesprochen werden. Auch andere Werbeanbieter sowie soziale Netzwerke bieten Möglichkeiten und Technolgien für Remarketing an.

Wenn Sie eine Onlinemarketingkampagne planen, sollten Sie ausreichend Zeit einplanen, um abzuwägen, welche Werbemöglichkeiten für Ihre Produkte und Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Nutzes Sie die Informationen, die Ihnen die beschriebenen Kennzahlen geben, um Ihre Kampagne zu optimieren. Ein gesunder Menschenverstand, Empathie und Verständnis für die Zielgruppe sind dabei oft die besten Berater.

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Progress präsentiert die Ergebnisse der Studie „Digital Marketing Maturity: The Results Are In“, die den Reifegrad des digitalen Marketings von Unternehmen untersucht. Zu diesem Zweck befragte Dimensional Research Anfang 2016 weltweit über 700 Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen aller Branchen und Größen. Ergebnis: Der Reifegrad des digitalen Marketings weist bei sämtlichen untersuchten Unternehmen ein mittleres Niveau auf. Die Einstufung erfolgte anhand der Digital-Marketing-Reifeskala, wie sie im Digital Marketing Maturity Guide von Progress definiert wird.

Marketing-Abteilungen, die ihre technologischen Systeme und Prozesse integriert und abgestimmt haben sowie Daten aus unterschiedlichsten Kundeninteraktionen zentral auswerten können, weisen einen höheren Grad an digitaler Reife auf und können ihr Geschäft einfacher digital transformieren. Die Studie zeigt, dass es hier noch viel zu tun gibt. Immerhin 80% der Befragten gaben an, dass für das ordnungsgemäße Funktionieren ihrer Systeme nach wie vor manuelle Prozesse nötig sind.

Die wesentlichen Erkenntnisse der Studie im Detail:

• Eine tiefere Integration der Systeme ist vonnöten. Wenn Unternehmen in Technologien investieren, ist es von entscheidender Bedeutung, die Systeme zur Schaffung einer ganzheitlichen Sicht auf ihr Geschäft zu nutzen. Fast zwei Drittel (63%) der Befragten gaben aber an, dass sie zwei oder drei Systeme mit Hilfe von Batch-Prozessen integriert haben; 60% berichten, dass sie dieselbe Anzahl von Systemen via Echtzeit-Integration angebunden haben.
• Manuelle Abläufe sind immer noch die Regel. In 56% der untersuchten Unternehmen sind „einige oder keine“ Marketing-Systeme integriert und in der Lage, Daten auszutauschen. 80% gaben an, dass ihre Systeme nur richtig funktionieren, wenn manuelle Prozesse ausgeführt werden. Um einen höheren Reifegrad im digitalen Marketing zu erreichen, müssen die Unternehmen mehr Abläufe automatisieren und mehr Systeme integrieren, so dass eine 360-Grad-Sicht auf ihre Kunden möglich wird.
• Analytics und Big Data werden nicht voll ausgeschöpft. Der Einsatz von Analytics- und Big-Data-Technologien für personalisierte Inhalte und die optimale Unterstützung der Customer Journey ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings. Die Studienergebnisse zeigen, dass den meisten Verantwortlichen die Bedeutung von Analytics bewusst ist; 69% der Befragten gaben an, dass ihre Analytics-Lösung voll integriert ist und sie alles zentral einsehen können. Darüber hinaus berichtet auch eine Mehrheit davon, mit Big Data und Analytics die Konversionsraten positiv zu beeinflussen (87%) und die Effektivität von Marketing-Programmen zu erhöhen (70%).

„Da sich die Technologien weiterentwickeln und die Prozesse digitalisiert werden, verändern sich das Marketing und die Customer Experience. Ob diese Transformation erfolgreich ist, hängt ganz wesentlich von der digitalen Reife ab“, sagt Svetozar Georgiev, Senior Vice President of Application Platforms bei Progress. „Unsere Studie zeigt eindeutig, dass Unternehmen ihre Systeme optimieren, integrieren und automatisieren müssen. Außerdem benötigen sie eine leistungsfähige Analytics-Plattform, um mit Hilfe von Big Data ihre Konversionsraten zu erhöhen. Indem sie diese Veränderungen implementieren, unterstützen sie auch nachhaltig Initiativen zur digitalen Geschäftstransformation.“

Für die Studie „Digital Marketing Maturity: The Results Are In“ wurden über 700 Marketing-Verantwortliche aus zahlreichen Branchen befragt, darunter die Fertigungsindustrie (20%), Finanzdienstleister (13%), der Einzelhandel (13%), Technologieunternehmen (11%), Dienstleister (10%) und das Gesundheitswesen (7%). Die übrigen Befragten kommen aus der Telekommunikation, dem Gastgewerbe, der Energiewirtschaft, Non-Profit-Organisationen und dem Transportwesen. 77% der Studienteilnehmer stammen aus Nordamerika (USA und Kanada), 20% aus der EMEA-Region und die übrigen 3% aus der Region Asia Pacific.

Der komplette Bericht zur Studie (auf Englisch) kann nach Registrierung bei Progress hier heruntergeladen werden.

Quelle: Progress

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