Heute erhalten wir übermäßig viele Informationen aus allen Richtungen. Da ist es besonders wichtig, die Informationen, die man selbst überbringen möchte, leicht und schnell verständlich aufzubereiten – zum Beispiel in Form von Visuals. Wie diese aktuell von Führungspersonen am Arbeitsplatz genutzt werden, um ihren Output und ihr Engagement zu steigern, und welche Rolle künstliche Intelligenz dabei spielt, untersuchte jetzt ein Canva Report. Die wichtigsten Infos haben wir für Dich im Beitrag zusammengefasst.

Canva Report untersucht Nutzung von Visuals und KI-Erfahrungen

In ihrem zweiten jährlichen Visual Economy Report geht Canva, die All-in-One-Plattform für visuelle Kommunikation, auf die Verwendung von visueller Kommunikation am Arbeitsplatz ein. Dazu wurden von der beauftragten Business-Intelligence-Firma Morning Consult weltweit 3.700 Führungskräfte befragt. Sie sollten beantworten, wann und wie sie visuelle Kommunikation am Arbeitsplatz nutzen und welche Wirkung diese auf die Zielgruppe hat. Auch die Rolle von KI war Thema der Umfrage. Hier lag der Fokus darauf, wie es anhand der neuen Technologie gelingt, die Produktivität im Unternehmen zu steigern, Arbeitsabläufe zu rationalisieren und die Kreativität von Mitarbeitenden zu fördern.

Quelle: canva

User:innen sehen Nutzen und Hindernisse in künstlicher Intelligenz

Verbraucher:innen wie Mitarbeitende sind heute qualitativ hochwertige Visuals gewohnt, doch ihre Erstellung ist meist zeitaufwendig und teuer. Daher haben mehr als drei Viertel (80 Prozent) der Teilnehmenden bereits KI-gestützte Tools zur schnelleren Produktion von Visuals geprüft. Dabei ist die Mehrheit der Meinung, dass sich deren Qualität durch die Nutzung von KI verbessert hat. Vor allem aber fördert die KI schnellere und damit mehr Ergebnisse und hilft außerdem auch Mitarbeitenden ohne Design-Ausbildung bei der Erstellung ansprechender Visuals. Eine gewisse Skepsis bleibt allerdings. Zum einen sind Nutzer:innen oft nicht sicher, ob sie Plagiate erstellen, ein Problem von KI-Tools, dem wir unter anderem in einem eigenen Beitrag nachgegangen sind, zum anderen fürchten sie den Verlust von Jobs. Schließlich greift die KI zu einem großen Teil in kreative Berufsfelder ein, wie Redaktion oder eben Grafik und Design.

Quelle: canva

Bessere Workflows durch Echtzeit-Zusammenarbeit

Oft geht es jedoch bei der Erstellung von Visuals in der Unternehmenspraxis gar nicht um hochwertige Designs oder gar Kunst, die weiterhin von erfahrenen Grafiker:innen übernommen wird. Es geht um Präsentationen und Infografiken, Einladungen und interne Landingpages. Zu deren Erstellung und Bearbeitung wird heute auch von Mitarbeitenden, die eigentlich keine Designfunktion innehaben, erwartet, dass sie gewisse Kenntnisse und Fähigkeiten in dem Bereich aufweisen. Denn nur so lassen sich Visuals für die Verwendung im Team und auch nach außen effizient und schnell erstellen. Hier hilft auch die teamübergreifende Zusammenarbeit, selbst bei komplexen Workflows, die sich viele der Studienteilnehmer:innen (34 Prozent) wünschen.

Schließlich sind heute viele Unternehmen über unterschiedliche Regionen verteilt oder haben durch die gestiegene Remote-Arbeit Mitarbeitende an verschiedenen Standorten. Um hier möglichst effizient und ohne langwierige Absprachen gemeinsam ein Visual zu erstellen, braucht es Tools wie Canva, die eine Echtzeit-Zusammenarbeit ermöglichen. Die große Mehrheit (86 Prozent) der befragten Teilnehmenden legt darauf bei der Investition in neue Tools besonderen Wert.

Quelle: canva

Gemeinsame Arbeit und neue Tools fördern die Kreativität

Die Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Teams und Abteilungen – ob in Echtzeit oder nicht – fördert dabei auch die Kreativität, so die Studie. Mehr als 60 Prozent der Teilnehmenden sind der Meinung, dass isolierte Teams die Kreativität hemmen und verhindern, dass neue, innovative Ergebnisse entstehen. Oft sind es auch gar nicht die Mitarbeitenden eines Unternehmens, die der Verwendung neuer Technologien, sei es ein neues Tool, künstliche Intelligenz oder deren Kombination, kritisch gegenüberstehen, sondern die Geschäftsführenden selbst. Dies behindert ebenfalls die Kreativität im Unternehmen, so 68 Prozent der Befragten.

Quelle: canva

Fazit: Verwendung von Visuals beschleunigt Prozesse

Die Nutzung von Visuals in der Kommunikation des Unternehmens, ob intern oder nach außen, sorgt vor allem für beschleunigte Prozesse, das bestätigte der Canva Report. So konnten zum Beispiel Sales-Kreisläufe angetrieben werden und auch Recruitment-Vorgänge schneller abgeschlossen werden. Denn mit inhaltlich und optisch ansprechenden Präsentationen, Videos, die das Unternehmen und dessen Dienstleistungen vorstellen, sowie der interaktiven Visualisierung von Daten kann man Inhalte leichter und vor allem überzeugender übermitteln. Der Nutzen von Visuals ist also unbestreitbar. Das sehen auch 68 Prozent der befragten Führungskräfte, denn sie investieren stärker in visuelle Kommunikationstools als noch im letzten Jahr. Damit jedoch im Unternehmen alle Mitarbeiter:innen, die Berührungspunkte zur internen und externen Kommunikation haben, mit dem verwendeten Tool auch umgehen können, sollten unbedingt Schulungen durchgeführt werden. Diese können intern von einer/ einem Wissensträger:in durchgeführt werden, oder extern über Expert:innen, Vertreter:innen des Tools oder Online-Kurse.

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Eine gründliche Keyword Recherche und gut ausgebaute Keyword Datenbank bilden die Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO), ein gutes Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinen Advertising (SEA). Doch wie komme ich an passende Keywords? Unser Beitrag liefert Dir aktuelle Tools, damit Du Deine Keyword Recherche kostenlos durchführen kannst.

Idealerweise sind Keywords Begriffe, die auf der einen Seite häufig gesucht werden. Auf der anderen Seite sollten die Suchbegriffe aber auch nicht gegen Millionen von Konkurrenten antreten müssen. Unternehmen stehen also vor der Herausforderung, die richtige Balance bei der Keyword Recherche zu finden. Die Recherche wird damit sprichwörtlich zur Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Dabei sind eine gründliche Keyword Recherche und eine gut ausgebaute Keyword Datenbank die Basis für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO), im Suchmaschinenmarketing (SEM) und im Suchmaschinen Advertising (SEA). Damit Du Deine Suche einfacher gestalten kannst, geben wir Dir eine Übersicht an kostenlosen Tools an die Hand. Dabei gehen wir sowohl auf aktuelle Google Tools ein, als auch auf Tools anderer Anbieter.

Wenn Du nicht nur auf eine kostenlose Keyword Recherche setzen willst, legen wir Dir darüber hinaus unseren SEO Tools Vergleich ans Herz.

Sistrix Keyword Tool

Das Sistrix Keyword Tool bietet eine gute Möglichkeit, sich einen Überblick über Keywords und deren Suchvolumen zu verschaffen. Du gibst ein Keyword in die Maske des Tools ein und erhältst Vorschläge zu Keyword Erweiterungen. Das Suchvolumen der Begriffe wird zwar nicht in absoluten Zahlen angegeben, jedoch gibt Sistrix anhand eines Balkendiagramms eine Einschätzung zur Suchhäufigkeit ab. Das Tool gibt darüber hinaus echte Nutzerfragen aus und zeigt anhand des Balkendiagramms die Suchhäufigkeit an. Mithilfe einer Liste von verwandten Keywords zu Deiner Eingabe erhältst Du weitere Inspirationen für Deine Keyword Recherche. Pro Tag kannst Du zehn Keyword Abfragen kostenfrei durchführen. Legst Du ein ebenfalls kostenloses Konto bei Sistrix an, kannst Du diese Anzahl auf 100 Abfragen pro Tag erhöhen.

Das Sistrix Keyword Tool gehört zu einer umfangreichen kostenlosen Toolbox des Anbieters. Sie umfasst neben der Keyword Recherche unter anderem über einen Sichtbarkeitsindex für Deine Domain(s) und einen Hashtag-Generator für Instagram.

Google Ads Keyword-Planner

Der Suchmaschinenmarktführer Google bietet mit dem Google Ads Keyword-Planner das wohl bekannteste kostenlose Tool an, um eine Keyword Recherche kostenlos durchzuführen. Der Google Ads Keyword-Planner ist der Nachfolger des einstigen Google Adwords Keyword Tools. Er kombiniert die Funktionen des ehemaligen Tools mit dem nicht mehr verfügbarem Traffic-Estimator und richtet sich normalerweise Anzeigenkunden von Google. Über den Google Ads Keyword-Planner kannst Du Dir wie einst beim Adwords Keyword Tool Keywordlisten mit mehreren Hundert Begriffen generieren lassen. Allerdings wird Dir inzwischen nur noch das durchschnittliche Suchvolumen pro Monat in groben Bereichen ausgegeben. Neben dem Suchvolumen gibt der Ads Keyword Planner Gebotsvorschläge für Anzeigenschaltung der jeweiligen Suchbegriffe aus und schlägt verwandte Suchanfragen vor. Auch die CPC werden Dir für jedes Keyword angegeben. Die gesammelten Daten stammen dabei direkt von Google und können über viele Filterfunktionen untersucht werden. Über die Export- und Import-Funktionen kannst Du Keywordlisten auf verschiedene Weise nutzen.

Zu den Nachteilen von Google Ads Keyword-Planner gehört vor allem, dass kein exaktes Suchvolumen angegeben wird. Du kannst dir jedoch über einen etwas umständlicheren Weg durchschnittliche Suchvolumina ausgeben lassen. Dazu fügst Du eine Keyword Idee einem Plan hinzu und wählst einen bestimmten Zeitraum – beispielsweise 12 Monate – für den Keyword Plan aus. Der Ads Keyword-Planner gibt Dir dann die Impressionen für die letzten 12 Monate in absoluten Zahlen aus. Teilst Du diese wiederum durch 12, erhältst Du das durchschnittliche Suchvolumen für ein einzelnes Keyword.

Neben diesem Nachteil musst Du zudem bedenken, dass der Ads Keyword-Planner keine Konkurrenz-Analyse vornimmt. Und Du erhältst nur eine begrenzte Anzahl an Keyword-Vorschlägen.

Google Trends

Google Trends ist ein weiteres Tool, um Deine Keyword Recherche kostenlos vorzunehmen. Über die Website kannst Du Dir anzeigen lassen, wie oft ein Keyword von Usern auf Google eingegeben wurden. Aber auch hier wird kein absolutes Suchvolumen, sondern nur relative Werte zum totalen Suchaufkommen abgegeben. Auch Werte wie die CPC oder andere Keyword-Vorschläge werden von Google Trends nicht ausgegeben.

Ein Vorteil von Google Trends besteht dafür darin, dass Du Dir Daten für verschiedene Länder, Regionen und Zeitspannen angeben lassen können. Das hilft insbesondere bei der Marktbeobachtung: Du kannst Trends anhand der Keyword-Suche schneller ausfindig machen und saisonale sowie regionale Schwankungen in Deine Keyword Recherche einbeziehen. Zudem werden die Suchtrends bei Google Trends in Echtzeit angegeben.

Google Trends eignet sich somit vor allem zur Marktbeobachtung und zur Optimierung Deiner Website-Inhalten in Bezug auf regionale und saisonale Unterschiede.

Google Search Console

Manche User dürften noch das Google Webmaster Tool kennen. Inzwischen hat Google dieses abgeschaltet. An seine Stelle ist die Google Search Console getreten. Mit ihr erhältst Du ein umfangreiches Tool zur Keyword Recherche und zum Keyword Monitoring. Die Search Console ermöglicht es Dir, sich Keywords mit Ranking, Impressionen, Klickrate und Klickzahlen zu jeder Website angeben zu lassen, die Du betreust. So kannst Du bestehende Webseiten hinsichtlich ihrer Performance analysieren. Keywords können auf Basis einzelner Webseiten angezeigt werden, sodass Du genau nachverfolgen kannst, unter welchem Suchbegriff Dein Content rankt. Das ermöglicht Dir, Deine Website und deren Inhalte bestmöglich zu optimieren. Das Tool liefert dazu umfangreiche Statistiken und ermöglicht Zeitraumverlgeiche. Darüber hinaus deckt die Google Search Console SEO-Fehler auf der eigenen Website auf und hilft Dir bei der Optimierung.

Der größte Nachteil der Google Search Console bleibt aber, dass sie nur für die eigene Website bzw. die eigenen Websites, sofern Du mehrere verwaltest, genutzt werden kann. Eine generelle Keyword Recherche ist mit der Search Console nicht möglich. Und auch hier werden nur Impressionen, aber keine absoluten Suchvolumina für Keywords angezeigt.

Google Suggest

Hierbei handelt es sich zwar nicht um ein eigenständiges Tool. Dennoch solltest Du Google Suggest – die Suchvorschläge über die normale Google Suche – nicht völlig außer Acht lassen. Sie gibt Dir automatische Erweiterungsvorschläge zu einem Keyword an. Zudem werden ähnliche Suchanfragen innerhalb der angezeigten Suchergebnisse aufgelistet. Google Suggest eignet sich bei der Keyword Recherche vor allem für Inspiration, bevor es an die weitere Ausdifferenzierung der gesammelten Keywords geht.

Suggestit

Das Online Tool Suggestit kann als Erweiterung von Google Suggest gesehen werden und dient auch rein der Keyword Inspiration, weniger der qualitativen Analyse der Keywords. Denn es werden wie bei Google Suggest keine Einschätzungen zum Suchvolumen gegeben. Du gibst einen Suchbegriff ein und das Tool liefert Dir weitere Keyword Vorschläge. Der Unterschied zu Google Suggest besteht darin, dass Du verschiedene Datenquellen neben Google auswählen kannst. So steht Dir beispielsweise YouTube, Amazon und die B2B-Plattform „Wer-liefert-was.de“ als Datenquelle zur Verfügung.

Soolve

Auch Soolve reiht sich in die Reihe von Tools ein, die Dir Keywords als Vorschläge unter Berücksichtigung verschiedener Datenquellen liefern. Soolve bedient sich dabei der Datenbanken von Wikipedia, YouTube, Amazon, Answer.com und den Suchmaschinen Google, Bing sowie Yahoo. Wie Google Suggest und Suggestit eignet sich Soolve vor allem dafür, einen Überblick und Ideen für relevante Suchbegriffe zu bekommen. Eine qualitative Keyword Analyse muss allerdings über ein separates Tool erfolgen.

SEORCH

Gerade Longtail Keywords können je nach Content für ein höheres Ranking sorgen. Zwar werden sie längst nicht so häufig gesucht wie kurze Keywords. Allerdings sind sie auch nicht so hart umkämpft und damit der Wettbewerb geringer. Ein gutes Tool, um Longtail Keywords zu finden, ist SEORCH. Es greift auf Longtail Suchvorschläge verschiedener Quellen neben Google (inkl. Google News und Google Shopping) zurück und bezieht beispielsweise die Suchmaschinen Bing und Yahoo mit ein. Hinzu kommen Datenquellen wie Wikipedia, Amazon, YouTube oder Ebay.

Die Ergebnisse enthalten dabei zusätzlich mögliche Varianten für alle Buchstaben und Zahlen und werden nach Häufigkeit sortiert. Du kannst die Ergebnisse als CSV-Datei zur weiteren Verwendung herunterladen.

Neben dem Longtail Keyword Tool bietet Dir SEORCH weitere kostenlose Tools an: Ein „W-Fragen Tool“, ein Snippet Tool, einen Ranking Check und einen SEO OnPage Vergleich. Über das W-Fragen Tool kannst Du etwa in den Datenquellen tatsächlich gesuchte W-Fragen ermitteln. Der Ranking Check zeigt Dir die Top 100-Suchergebnisse eines Keywords auf Google. Es ermöglicht Dir, Deine eigene Seite in diesem Ranking anzeigen zu lassen. Mit dem SEO OnPage Vergleich kannst Du auf ein bestimmtes Keyword hin Deinen Content optimieren. Dazu gibst Du das Keyword und eine Vergleichs-URL ein.

TrafficDesign SEO Keyword Generator

Wer Inspiration beziehungsweise verschiedene Keyword Kombinationen sucht, findet in dem TrafficDesign SEO Keyword Generator digitale Unterstützung. Er liefert Dir Ideen zu verschiedenen Keywords. Du gibst bis zu fünf Keyword Listen Suchbegriffe ein, die anschließend miteinander kombiniert werden. Das Keyword Tool sortiert die Ergebnisse in Fenstern nach Kategorien wie „genau passend“, „weitgehend passend“ oder „passende Wortgruppe“. Der Generator eignet sich zwar nicht für die Suchvolumen-Analyse, doch gibt er Dir eine Möglichkeit, schnell Keywords und deren Kombinationen zu erhalten.

Ubersuggest

Mit Ubersuggest erhältst Du ein weiteres ausdifferenziertes Werkzeug, um die Keyword Recherche kostenlos und mit qualitativen Ergebnissen vorzunehmen. Ubersuggest nutzt die Funktionen von Google Suggest. Das Tool ermittelt zu einem Keyword alle durch Google ausgelieferten Vorschläge inklusive der Suchvolumina und durchschnittlichen PPC-Preise. Darüber hinaus gibt das Tool eine Liste mit Seiten aus, die zu einer bestimmten Suchanfrage die besten Rankings erzielen. Ubersuggest gibt dabei auch Daten wie Backlink-Anzahl, Seitenaufrufe und Social Shares zu diesen Seiten an.

Leider können pro Tag nur drei Suchanfragen kostenlos durchgeführt werden. Jedoch zeigt sich Ubersuggest unter den kostenfreien Keyword und SEO Tools als eines der umfangreichsten, die nicht von Google selbst stammen. Wer bereits im Vorfeld ein paar Keywords für sich über Inspirationstools identifiziert hat, kann über Ubersuggest eine gezielte qualitative Analyse vornehmen.

WDF*IDF Tool

Die WDF*IDF Analyse ist ein zentrales Werkzeug, um den eigenen Content für SEO zu optimieren. Wenn Du genau wissen möchtest, wie diese funktioniert, lies dazu unseren Grundlagenbeitrag zur WDF*IDF Analyse. Das hier vorgestellte Tool führt eine WDF*IDF Analyse anhand des eingegebenen Suchbegriffs mit (optional) eingegebener URL durch. Im Ergebnis werden Dir die relevanten Begriffe, die im Zusammenhang mit Deinem Keyword stehen, aufgelistet. Du bekommst dabei nicht nur die Begriffe, sondern auch deren Häufigkeit angegeben. Auch hier können die Ergebnisse als CSV-Datei heruntergeladen werden.

Das WDF*IDF Tool sollt bei Deiner Keyword Recherche auf jeden Fall zum Einsatz kommen, solltest Du eine WDF*IDF Analyse für Deinen Content nicht bereits auf andere Weise vornehmen. Das Tool liefert Dir nicht nur wichtige Begriffe, die in Deinem Text mit vorkommen sollten, um zu ranken. Es bietet Dir auch die Möglichkeit, in Einem Zug weitere Keywords zu einem Thema zu erschließen.

KeywordTools

Über die Website KeywordTools.org funktioniert ähnlich wie das Sistrix Keyword Tool. Anders als Sistrix zeigt KeywordTools aber das Suchvolumen in absoluten Zahlen an. Hinzu kommt die Angabe der CPC und des relativen Wettbewerbs zum Suchbegriff. Die Daten aus der Analyse kannst Du als CSV-Datei downloaden. Die Keyword Recherche über KeywordTools kann für Deutschland und den englischsprachigen Raum erfolgen.

Answer the Public

Answer the Public fällt als Keyword Recherche Tool erst einmal vor allem durch das ungewöhnliche Design der Ergebnisse auf. Das Tool bietet aber mehr als nur Design: Es kombiniert Fragen- und Keyword Tool in einem. Und es geht sogar noch einen Schritt weiter: Answer the Public gibt bei der Keyword Recherche ebenso Präpositionen in Verbindung mit dem Keyword. Du findest so etwa für den Suchbegriff „contentmanager“ Ergebnisse wie „content manager für mac“. Answer the Public gibt Dir zudem Suchanfragen aus, die auf einem Vergleich basieren, wie z.B. „content manager vs. content marketing manager“. Ebenso findest Du verwandte Suchbegriffe und das Keyword mit Erweiterungen sortiert nach alphabetischer Reihenfolge.

Das Tool bedient darüber hinaus eine Vielzahl an Sprachen neben Englisch und Deutsch. So kannst Du beispielsweise auch Keywords für den französisch- oder spanischsprachigen Raum in Deiner kostenlosen Recherche aufnehmen. Insgesamt bietet Dir Answer the Public ein sehr umfangreiches Tool, um verschiedene Keywords zu finden. Was das kostenlose Tool jedoch nicht mit im Gepäck hat, ist eine Visualisierung des Suchvolumens eines Keywords. Diese Daten werden leider weder als Balkendiagramm noch in sonstiger Form bereitgestellt. Dafür kannst Du die gesamten Ergebnisse Deiner kostenlosen Keyword Recherche wieder als CSV-Datei herunterladen.

Keyword Recherche kostenlos: Tools mit unterschiedlichen Stärken

Unsere Liste der kostenlosen Keyword Recherche Tools zeigt es eindeutig: Die grundlegenden Features sind meistens sehr ähnlich. Allerdings weist jedes Tool seine individuellen Stärken und Schwächen auf. Besonders auffällig: Das Suchvolumen und Angaben zu diesem sind in kaum einem Keyword Recherche Tool mit absoluten Zahlen zu finden. Wenn überhaupt, wird dieses meist als Schätzung in Form von Balkendiagrammen oder Bereichsangaben aufgelistet. Wer jedoch für seine Keyword Recherche mehrere der kostenlosen Tools nutzt, kann die Qualität seiner Recherche erhöhen. Eine gute Recherche bezieht mehrere Tools ein. Sie beziehen sich zumindest teilweise auf unterschiedliche Datenquellen – auch wenn die meisten auf die Daten von Google zurückgreifen.

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Für sein »Zerstörungsvideo« sammelte Rezo innerhalb eines Jahres knapp 17 Millionen Aufrufe. Mit seinem Video »Zerstörung der Presse« legte er daraufhin noch einmal nach. Damit erreichte Rezo immerhin noch über 3 Millionen YouTuber. 2020 hat der ehemalige Informatikstudent und umtriebige Influencer dann nach knapp zweijähriger Entwicklungszeit ein eigenes Social-Media-Analyse-Tool unter dem Namen Nindo gelauncht. Was aber steckt hinter Nindo? Und wie gut kann dieses Tool ein Marketing Team bei Social Media Marketing Kampagnen unterstützen?

Was ist Nindo? – ein Überblick

Das Nindo getaute Social-Media-Analyse-Tool ist zuerst einmal ein Gemeinschaftsprojekt von Rezo und einiger seiner Freunde, wie der YouTuber in seinem Launch-Video erklärt. Investoren oder Geldgeber würden nicht auftauchen. Die Monetarisierung soll ausschließlich über ausführliche Social-Media-Analysen erfolgen, die man interessierten Unternehmen anbietet. Das waren zumindest die Anfänge von Nindo. Inzwischen gibt es das Tool sowohl als kostenfreie Version als auch als Pro-Variante – dazu später mehr.

Ein genauer Blick auf Nindo und die bereitgestellte Erklärung zu den Nindo-Statistiken zeigt eine Besonderheit des Analytics Tools: Die Daten fokussieren auf deutschsprachige Kanäle. Heißt, die Analyse der Profile auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und Twitter bezieht sich auf Content in deutscher Sprache. Welche Analytics nimmt Nindo hier aber genau vor? Und für welche Kanäle liefert Nindo überhaupt Statistiken? Auch dazu liefert Rezo detaillierte Angaben.

Diese Kanäle analysiert Nindo

Social Media Plattformen gibt es bekanntlich zahlreiche. Gerade für Influencer sind aber ein paar wenige Kanäle von besonders großem Interesse. Dass Rezo selbst aus der Influencer-Szene kommt, merkt man auch seinem Social-Mediat-Analyse-Tool an, denn Nindo bietet Analytics vor allem für die Plattformen, die für Influencer zu den wichtigsten Plattformen zählen. Und diese sind: YouTube, Instagram, TikTok, Twitter sowie Twitch. Doch nicht nur hinter dieser Auswahl steckt die eigene Erfahrung des YouTube-Stars, sondern auch bei der Betrachtung einzelner Kanäle auf den verschiedenen Plattformen. Hier hat Rezo gemeinsam mit seinen Projektpartner:innen Hard Facts definiert, wann ein Social Media Kanal in den Analytics berücksichtigt wird. Nindo nimmt demnach nur dann einen Social Media Kanal in die Analytics mit auf, sobald dieser eine bestimmte Grenze Follower bzw. Abonnent:innen überschreitet. Für YouTub sind es beispielsweise 100k, für Instagram 10k, Twitter 10k, TikTok 50k und Twitch 10k. Wichtig dabei ist, dass der Kanal öffentlich zugänglich ist. Private Kanäle werden nicht berücksichtigt! Darüber hinaus muss der Kanal deutschsprachig sein, um auf Nindo dargestellt zu werden.

Statistiken auf Nindo: Welche Angaben erhalten Unternehmen zu den Social Media Kanälen?

Charts und Ränge

Chatliste, die sich auf Follower-Zahlen beziehen, werden nicht ausgegeben. Stattdessen ergeben sich die Charts und Ränge der einzelnen Influencer-Kanäle aus Durchschnittswerten für Views, Likes, Shares, Kommentare und andere Aktivitäten. Diese Durchschnittswerte werden selbst zu Chartlisten aufbereitet. Aus allen Chartlisten zusammengenommen wird dann der Rang des jeweiligen Kanals ermittelt. Eine Gewichtung zwischen Views, Likes, Shares, etc. wird allerdings nicht vorgenommen. Es fällt jede Aktivität gleich stark ins Gewicht.

Durchschnittswerte und Interaktivität

Die Durchschnittswerte zur Interaktivität (Likes, Views, Shares, Kommentare) werden anhand der Daten der veröffentlichten Postings (Tweets, Videos, etc.) der letzten 60 Tage ermittelt – immer zur selben Tageszeit, so Rezos Erklärung. Dabei werden für jeden Post die Werte fünf Tage nach Veröffentlichung berücksichtigt. Für eine zuverlässige Berechnung müssen in diesem Zeitraum mindestens drei Posts veröffentlicht werden – andernalls entfällt die Durchschnittsermittlung für den Kanal und er wird nicht in den Charts aufgenommen.

Engagement

Beim Engagement gibt Nindo die prozentuale Interaktion an Posts im Verhältnis zur Zahl der Follower oder den Views für den jeweiligen Zeitpunkt wieder. Ein Beispiel für Instagram: (Kommentare + Likes)/Follower.

Meilensteine und Livecounter

Unter der Spalte Meilensteine zeigt Nindo Influencer und Künstler:innen an, die mit ihrem Kanal kurz vor der Überschreitung einer Hunderttausender-Grenze an Abonnent:innen/ Follower stehen. Wird die Marke gebrochen, steht der Kanal für 48 Stunden in der Spalte „Nächste Meilensteine“. Mit dem Livecounter stellt Nindo zudem eine zusätzliche Funktion für Instagra, Twitter und Twitch zur Verfügung, die die Meilenstein-Überschreitung live mitverfolgt.

Artist-Page

Auf der Artist-Page erhalten Unternehmen detaillierte Statistiken zum jeweiligen Influencer/ Künstler:innen-Kanal. Die gelieferten Statistiken variieren abhänig von der Social Media Plattform. Hat ein Influencer oder ein:e Künstler:in mehrere Kanäle, die ihr oder ihm eindeutig zuzuordnen sind, werden die Kanäle alle auf der Artist-Page angezeigt. Ein Kanal kann aber immer nur einem Influencer bzw. eine:r Künstler:in zugeordnet werden. Bedeutet: Wird ein neuer Kanal von zwei Künstler:innen gemeinsam aufgesetzt, wird eine neue Artist-Page für den gemeinsamen Kanal erstellt.

Kostenlose vs. Pro-Version

Mit der kostenlosen Nindo-Version stehen Usern bereits zahlreiche Statistiken und Auswertungsmöglichkeiten für große Social Media Kanäle zur Verfügung. Seit Anfang 2021 steht aber auch eine Pro-Variante des Tools zur Verfügung – Nindo Pro. Die professionelle Version hielt vor allem auf Agenturen und Unternehmen ab, die nicht nur relevante Influencer finden wollen, sondern auch ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten planen und überwachen wollen. Nindo Pro stellt dafür neben der Artist Discovery die Funktionen Kampagnen Management & Reporting und Monitoring bereit. Für das professionelle Tool stehen fünf verschiedene Packages zur Auswahl, die teils sehr umfangreiche Features bieten. Diese unterteilen sich in folgende Bereiche:

• Kampagnen-Manager
• Leistungsanalyse
• Automatisiertes Einlesen von Screenshots
• Reporting Export
• Artist Discovery
• Vergleiche
• Listen
• Artist- & Brand-Pages
• Kanalinhalte
• Brand-Safety
• CRM
• Management View
• Demografie
• Vergangene Kooperationen
• Inhaltssuche
• Brands

Die Pro-Version von Rezos Social-Media-Analyse-Tool zielt vor allem darauf ab, für Unternehmen die passenden Influencer und Kooperationspartner:innen im deutschen und deutschsprachigen Raum zu finden. Auch hier ist Ausgangspunkt wieder die Rangliste, die verschiedene, relevante Creator für das jeweilige Unternehmen aufstellt. Anders als beim kostenlosen Nindo können Sie in der Pro-Variante allerdings diese Ranglisten filtern und beispielsweise Indikatoren wie Geschlecht, Genre, Abonnent:innen oder Zielgruppe definieren.

Was sind Rabatt-Codes auf Nindo?

Schauen Sie auf die Seite der kostenlosen Nindo-Version, sehen Sie in der Navigation den Reiter „Coupons“. Dahinter finden Sie Rabatt-Codes zu verschiedenen Shops. Doch warum? Ganz einfach. Influencer veröffentlichen regelmäßig individualisierte Rabatt-Codes im Werbekontext. Nindo sammelt diese Codes und stellt sie übersichtlich unter dem Reiter „Coupons“ dar. Klicken Sie auf die jeweilige Kachel eines Coupons, wird Ihnen der Rabatt-Code angezeigt und der dazugehörige Shop direkt verlinkt (ggf. Affiliate-Link, der für User keinen Unterschied macht, aber für Nindo Provision generiert).

Potenziale von Rezos Social-Media-Analyse-Tool für Unternehmen

Die große Frage lautet nun: Für wen eignen sich Rezos Social Media Analytics? Für eine Antwort sollten auf jeden Fall die beiden Versionen von Nindo unterschiedlich betrachtet werden. Unternehmen, die beispielsweise erst mit Influencer Marketing auf Social Media starten, können mit dem kostenfreien Nindo erste Recherchen zu potenziell interessanten Kooperationspartner:innen durchführen. Auch, wer Social Media Kanäle verfolgen möchte, um ggf. später auf die jeweiligen Influencer und Künstler:innen zuzugehen, sollte Nindo in Betracht ziehen. Die Pro-Version lohnt sich wiederum für Unternehmen, die bereits tiefer im Influencer Marketing verankert sind und Funktionen zum Kampagnen Management, Kooperationssteuerung und Evaluation benötigen. Allerdings gibt es natürlich auch andere Anbieter ähnlicher Tools wie etwa Quintly oder Storyclash, die Social Media Analytics ermöglichen.

Ein Grund, der jedoch für Nindo spricht: die Transparenz. Rezo und seine Projektpartner:innen erklären auf der Nindo-Website umfangreich, wie die Ranglisten entstehen. Zudem liefert das Tool zusätzliche, besondere Features wie die Meilensteine und Livecounter. In der Pro-Version soll darüber hinaus die Demografie-Schätzung sehr passgenau erfolgen. Und auch die genauen Anzeigen von Kooperationen sind für Unternehmen bei der Auswahl von Influencern entscheidend und bei Nindo von Vorteil.

Rezo selbst hat Nindo aus der Motivation heraus entwickelt hat, aussagekräftigere Zahlen zu Social Media Kanälen bereitzustellen, wie er in seinem YouTube-Video erklärt. Daher blickt Nindo letztlich nicht nur auf Follower-Zahlen, sondern primär auf die Interaktionen (Views, Likes, Shares, Kommentare). Zusätzlich ist das Tool letztlich auch so aufgebaut, dass Statistiken übersichtlich und zusammenhängend unter der Artist-Page dargestellt werden. Unternehmen können als zu jedem:r Künstler:in auf einen Blick sehen, welche Kanäle er oder sie betreibt und wie die einzelnen Kanäle performen – und das auf verständlichen Charts . Die Vergleichbarkeit wird damit deutlich erhöht.

Fazit

Rezo will mit Nindo aktuelle Entwicklungen der verschiedenen Kanäle abbilden. Die Charts sollen zeigen, wie sich ein Kanal in den analysierten Zeiträumen verändert beziehungsweise performt – eventuelle kurzfristige Hypes inklusive. Mit der seit 2021 verfügbaren Pro-Version stehen Unternehmen zahlreiche weitere und hilfreiche Features für ihre Social Media Analytics zur Verfügung. Mit welchem Tool Sie Ihr Influencer Marketing betreiben, hängt letztlich davon ab, wie tief Sie bereits im Influencer Marketing verankert sind und welche Funktionen für Sie relevant sind. Alternativ lohnt es sich auf jeden Fall zuerst einmal, sich mit der kostenlosen Variante einen Überblick über die Datenqualität des Tools zu machen.

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Nach Facebook Bulletin und Twitters angekündigter Übernahme von Revue zieht Google im Newsletter Game nach: Der Suchmaschinenkonzern stellt sein neues Feature Museletter vor, mit dem Newsletter aus Google Drive heraus erstellt werden können. 

Newsletter gehören weiterhin zu den wichtigsten Marketing-Tools von Unternehmen, um Kunden zu erreichen und die Kundenbindung zu stärken. Daher verblüfft es kaum, dass Tech-und Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Twitter vor kurzem in den Markt für Newsletter-Tools eingestiegen sind. Mit Facebook Bulletin launchte der Social Media Konzern Juli 2021 sein Newsletter-Tool für Marketeers. Twitter kündigte im Januar 2021 die Übernahme der Newsletter-Plattform Revue in seinem Unternehmensblog an. Nun reiht sich auch Google in die Entwicklung eines eigenen Newsletter-Tools ein. Das Google Inkubator-Team Area 120 veröffentlichte kürzlich eine entsprechende Museletter-Homepage zu Museletter, in dem die wichtigsten Fragen zum Versenden eines Newsletters aus Drive heraus geklärt werden.

So funktioniert Museletter

Der Clou bei Museletter: Marketing-Teams können in Google Drive ein öffentliches Profil einrichten. In diesem können Marketing-Teams dann verschiedene Drive-Dateien veröffentlichen. Das Marketing-Team entscheidet, ob Docs, Sheets und Slides sowie Fotos als Newsletter via integrierbarer E-Mail-Listen oder in anderer Form geteilt werden. Neben dem Newsletter-Versand ist ebenso die Veröffentlichung auf einem Community-Blog möglich. Die Entscheidung, welche Inhalte frei zur Verfügung stehen, trifft dabei immer das Marketing-Team.

Ob Kunden und Followern die Inhalte des Museletters zusagen, kann das Marketing-Team anhand der verfügbaren Analytics-Funktionen monitoren. Dafür sind beispielsweise Community Features und Engagement Analytics in das öffentliche Drive Profil integriert.

Sie haben E-Mail-Listen auf anderen Plattformen? Auch diese können sie in Museletter nutzen, wie Google Inkubator auf der Homepage des Newsletter-Tools angibt.

Monetarisierung durch kostenpflichtige Abonnements

Inhalte können sowohl vollkommen öffentlich, aber auch privat geteilt werden – etwa für nur eine bestimmte Empfänger-Gruppe via E-Mail. Für Unternehmen dabei besonders interessant: Über Museletter können sie Inhalte monetarisieren, indem sie Content nur über ein kostenpflichtiges Abonnement (Paid Subscriptions) zugänglich machen.

Museletter Feature soll in zwei Versionen verfügbar sein

Google Inkubator plant, Museletter künftig als kostenlose Version, aber auch in einer Premium-Variante zur Verfügung zu stellen. Mit dem Premium-Zugang sollen Unternehmen zusätzlich die Möglichkeit erhalten, eigene Domains an Museletter anzubinden, Willkommens-E-Mails zu versenden und weitere bisher nicht benannte Extras zu nutzen. Auch mögliche Kosten für die Premium-Version wurden noch nicht beziffert.

Beispiele für Content via Museletter

Auf der Museletter-Homepage zeigt Google Inkubator beispielhafte Inhalte, die sich über das neue Newsletter-Tool versenden und teilen lassen. So etwa Fotos und Beiträge über Reisen, die in einem Google Doc als Blog-Beitrag über E-Mail-Listen geteilt werden. Ebenfalls denkbar: Präsentationen zu bestimmten Themen, die nur als Paid Subscription zur Verfügung stehen. Abonnenten könnten so etwa die Möglichkeit wahrnehmen, exklusive Inhalte für Paid Subscribers zu erhalten – beispielsweise im Rahmen einer themenspezifischen Fortbildung, die Ihr Unternehmen für Kunden und Follower anbietet.

Rollout von Museletter in den kommenden Monaten

Museletter soll in den kommenden Monaten sukzessive live gehen. Um aktuelle Informationen zum Rollout des Newsletter-Tools von Google zu erhalten, können sich Marketing-Teams und andere Interessierte bereits jetzt vormerken lassen – allerdings noch nicht in Deutschland. Wann das Newsletter-Tool auch hierzulande zugänglich wird, hat Google Inkubator bisher noch nicht bekannt gegeben.

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Im ersten Quartal 2021 hatte Facebook bei Unternehmen und User:Innen bereits für Furore gesorgt. Das soziale Netzwerk kündigte ein Tool für die Erstellung und den Versand von Newslettern an. Content Creator:Innen und Autor:Innen sollten so mehr Möglichkeiten erhalten, ihre Reichweite auf Facebook auszubauen. Ende Juni 2021 lief das neue Facebook Newsletter Tool unter dem Namen Bulletin nun offiziell in den USA an, wie Facebook auf seinem Twitter-Kanal verkündete.

Introducing Bulletin, A Platform for Independent Writers https://t.co/JYgOGVjk4X

— Facebook Newsroom (@fbnewsroom) June 30, 2021

Facebook hat mit Bulletin eine neue Plattform geschaffen, die die Vorteile des Newsletters – Reichweite mit geringerem Streuverlust – mit einer Publishing Plattform vereint. Auf Bulletin können Autor:Innen, Journalist:Innen und Expert:Innen auf verschiedenenen Gebieten als Creator:Innen unterschiedliche Inhalte kostenlos in Newslettern zu versenden. Darüber hinaus kann Content bei Facebook oder im Web geteilt werden. Wie Facebook Bulletin genau funktioniert, hat das soziale Netzwerk auf der eigenen Homepage von Bulletin genauer erklärt.

Eigene Plattform statt Teil der Facebook App

Das Facebook Newsletter Tool Bulletin ist kein Teil der Facebook App. Auf der Bulletin Homepage begründet das soziale Netzwerk den Schritt damit, Creator:Innen eine von der Facebook-Plattform unabhängige Möglichkeit geben zu wollen, ihre Zielgruppen zu erreichen. Der Fokus soll damit nicht auf Facebook, sondern auf den Creator:Innen und deren Artikel und anderen Inhalte liegen.

Key-Features von Bulletin

Inwiefern Creator:Innen ihre Inhalte kostenfrei zugänglich machen, bleibt diesen überlassen. Die Social Media Plattform Facebook erklärt, dass Content auch mit Paywalls versehen werden können. Für User:Innen des Contents gibt es daher die Option, Premium-Abonnenten zu werden und damit auf alle Angebote Zugriff zu erhalten. Die Zahlungen würden dabei direkt an die Bulletin-Creator:Innen abgewickelt – via Facebook Pay. Bisher gibt der Social Media Konzern an, keinerlei Gewinnanteile von Bulletin-Creator:Innen einzubehalten.

Jeder/ jedem Bulletin-Creator:In steht eine eigene Creator:Innen-Website zur Verfügung, die sie individuell branden können – mit individuellem Namen, Logo und Farben. Zudem ist es als Creator:In möglich, Artikel und anderen Content zu personalisieren und damit das Eigen-Marketing zu forcieren. Zum Beispiel durch Multi-Media Einbettungen oder Design-Varianten. Facebook gibt an, mit diesen Möglichkeiten das jeweilige Business des/ der Creators/ Creatorin unterstützen zu wollen. Daher sollen Creator:Innen auch die Listen ihrer Abonnent:Innen auch nach Beendigung der Partnerschaft mit Facebook Bulletin exportieren können.

Bulletin-Creator:Innen können nicht nur Inhalte, sondern auch exklusive Kommentar-Funktionen und Facebook-Gruppen für ihre Abonnent:Innen freischalten, auf die nur diese dann Zugriff haben. Außerdem kündigt Facebook auf seinem Blog Analyse-Tools für Autor:Innen an. Diese sollen bei der Zielgruppenanalyse unterstützen.

Bulletin-Inhalte können sowohl als Newsletter, als auch über Facebook News verbreitet werden. Zudem sollen Podcasts künftig ebenso distributiert werden können. Außerdem stehen Creator:Innen bestehende Tools wie Facebook Live oder Live Audio Rooms weiterhin zur Verfügung. Beim Launch kündigte der Social Media Konzern noch an, Bulletin künftig in Facebook als Newsletter Button im Profil der Creator:Innen zu integrieren.

Bulletin als Antwort auf Twitters Kauf vom Newsletter-Dienst Revenue

Der Fokus auf Newsletter ist bei Social Media Plattformen nicht neu. Zuletzt hatte Twitter durch die Übernahme von Revenue einen ersten Schritt in Richtung Social Media Newsletter gemacht. Zuckerberg hat Facebook nun ebenfalls in Position gebracht, um mit dem Newsletter Business Creator:Innen die Möglichkeit zu geben, Content noch einfacher monetarisieren zu können. Anders als der Newsletter-Anbieter Substack verfolgen derzeit aber weder Twitter noch Facebook offiziell eine Beteiligung an den generierten Umsätzen. Wie sich dieser Punkt weiterentwickelt, bleibt abzuwarten.

Internationale Creator:Innen sollen folgen

Bisher startete das Facebook Newsletter Tool Bulletin noch mit überwiegend US-amerikanischen Creator:Innen, die allerdings ein breites Themenspektrum bedienen. Die Bulletin-Website ist jedoch weltweit zugänglich. Facebook kündigte unterdessen auf der Bulletin-Homepage an, nach dem Start der Beta-Phase zunehmend internationale Creator:Innen in das Programm aufzunehmen.

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