Eine gründliche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Suchkampagnen und eine zielgerichtete Content-Planung. Doch wie findest Du Begriffe, die zu Deinem Angebot passen und von Deiner Zielgruppe tatsächlich verwendet werden? Dieser Beitrag stellt aktuelle Tools vor, mit denen Du Deine Keyword-Recherche kostenlos starten oder ergänzen kannst.

Die Anforderungen an eine gute Keyword-Recherche haben sich weiterentwickelt. Das monatliche Suchvolumen bleibt eine wichtige Kennzahl, reicht als Entscheidungsgrundlage jedoch kaum aus. Suchintention, Wettbewerb, thematische Zusammenhänge, saisonale Schwankungen und die bisherige Performance Deiner Website müssen ebenfalls berücksichtigt werden.

Auch KI-gestützte Suchfunktionen verändern die Recherche. Google weist darauf hin, dass bewährte SEO-Grundlagen weiterhin für AI Overviews und den KI-Modus gelten. Suchsysteme können Themen, Fragen und Zusammenhänge zunehmend verstehen, ohne dass jede Suchphrase wortwörtlich in einem Text vorkommen muss. Eine moderne Keyword-Datenbank sollte daher einzelne Suchbegriffe mit Themenclustern, Fragen und konkreten Nutzerbedürfnissen verbinden.

Worauf Du bei der Keyword-Recherche achten solltest

Keywords mit hohem Suchvolumen wirken zunächst attraktiv. Häufig ist bei diesen Begriffen auch der Wettbewerb besonders stark. Kleinere oder spezialisierte Websites erzielen mit konkreteren Suchanfragen oft schneller relevante Rankings.

Ein Beispiel: Der allgemeine Begriff „ERP Software“ besitzt ein anderes Nutzerbedürfnis als „ERP Software für mittelständische Unternehmen vergleichen“. Die zweite Suchanfrage zeigt bereits, dass sich die suchende Person mit verschiedenen Lösungen beschäftigt und vermutlich nähere Informationen für eine Auswahl benötigt.

Prüfe deshalb bei jedem Keyword mehrere Aspekte: Wie häufig wird gesucht? Welche Absicht steckt hinter der Anfrage? Welche Inhalte zeigt Google auf der Ergebnisseite? Wie stark sind die bereits rankenden Websites? Passt der Begriff zu Deinen Produkten, Dienstleistungen und redaktionellen Zielen?

Kostenlose Keyword-Tools liefern dabei unterschiedliche Ausschnitte. Einige Angebote eignen sich vor allem zur Ideenfindung. Andere stellen Suchvolumen, Klickpreise oder Wettbewerbswerte bereit. Besonders wertvoll sind außerdem die Daten aus der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools, da sie das tatsächliche Suchverhalten rund um Deine eigene Website zeigen.

Sistrix Keyword Tool

Das kostenlose Keyword Tool von SISTRIX eignet sich für einen schnellen Einstieg in ein Thema. Nach der Eingabe eines Ausgangsbegriffs erhältst Du Keyword-Erweiterungen, verwandte Suchanfragen und Fragen, die Nutzer zu diesem Thema stellen.

Die Vorschläge werden nach dem geschätzten Suchinteresse sortiert. Dadurch kannst Du schnell erkennen, welche Formulierungen innerhalb eines Themenbereichs häufiger vorkommen. Absolute Suchvolumina stehen in der kostenlosen Ansicht nicht durchgehend im Mittelpunkt. Zur Entwicklung erster Themencluster und redaktioneller Fragestellungen ist das Tool dennoch hilfreich.

SISTRIX nennt aktuell zehn kostenlose Abfragen pro Tag. Danach ist eine kostenlose Registrierung erforderlich. Da Nutzungsgrenzen und Zugangsbedingungen angepasst werden können, solltest Du den aktuellen Stand vor einer umfangreichen Recherche direkt im Tool prüfen.

Google Ads Keyword-Planner

Der Google Ads Keyword-Planer gehört weiterhin zu den bekanntesten Werkzeugen für die Keyword-Recherche. Er wurde in erster Linie für die Planung von Suchkampagnen entwickelt, liefert aber auch wertvolle Daten für SEO und Content-Marketing.

Du kannst neue Keyword-Ideen anhand eines Begriffs oder einer Website generieren lassen. Der Keyword-Planer zeigt Schätzungen zu Suchanfragen, mögliche Klickpreise und Prognosen für Anzeigenkampagnen. Länder, Sprachen und Zeiträume lassen sich gezielt auswählen. Die Ergebnisse können anschließend exportiert und in eine eigene Keyword-Datenbank übertragen werden.

Der Zugang ist an ein Google-Ads-Konto gekoppelt. Google verlangt für die grundlegende Nutzung inzwischen eine vollständig eingerichtete Kontostruktur, zu der je nach Zugang auch Zahlungsinformationen gehören. Eine aktive Anzeigenkampagne ist für die reine Recherche nicht in jedem Fall erforderlich. Exakte Suchvolumina stehen allerdings häufig nur eingeschränkt oder in Bereichen zur Verfügung. Die früher verbreitete Methode, Impressionen aus einem Keyword-Plan einfach durch zwölf zu teilen, liefert keine verlässliche Alternative zu echten Suchvolumina und sollte aus dem Arbeitsablauf gestrichen werden.

Neben diesem Nachteil musst Du zudem bedenken, dass der Ads Keyword-Planner keine Konkurrenz-Analyse vornimmt. Und Du erhältst nur eine begrenzte Anzahl an Keyword-Vorschlägen.

Google Trends

Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an Begriffen und Themen im Zeitverlauf verändert. Das Tool eignet sich besonders zur Erkennung saisonaler Schwankungen, regionaler Unterschiede und aktueller Entwicklungen.

Die Werte stellen kein absolutes Suchvolumen dar. Google normalisiert die Daten nach Zeitraum und Region und bildet das relative Interesse auf einer Skala von 0 bis 100 ab. Ein Wert von 100 kennzeichnet den höchsten gemessenen Anteil innerhalb der gewählten Abfrage. Zwei Regionen mit demselben Trends-Wert können daher unterschiedliche absolute Suchvolumina besitzen.

Bis zu fünf Begriffe oder Themen lassen sich miteinander vergleichen. Filter stehen unter anderem für Region, Zeitraum, Kategorie und Suchart bereit. Neben der klassischen Websuche kannst Du beispielsweise die Bildersuche, Google News, Google Shopping oder YouTube betrachten. Verwandte Themen und zunehmende Suchanfragen liefern zusätzliche Ideen.

Google entwickelt die Explore-Oberfläche weiter und bindet inzwischen auch Gemini-gestützte Funktionen ein. Trends bleibt dennoch in erster Linie ein Werkzeug zur Bewertung von Entwicklungen. Eine belastbare Keyword-Entscheidung sollte zusätzliche Datenquellen einbeziehen.

Google Search Console

Die Google Search Console zeigt, über welche Suchanfragen Menschen Deine Website bereits finden. Im Leistungsbericht stehen Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position zur Verfügung. Die Daten lassen sich nach Suchanfrage, URL, Land, Gerät, Zeitraum und Suchdarstellung filtern.

Gerade bei bestehenden Inhalten liefert die Search Console häufig wertvollere Hinweise als ein allgemeines Keyword-Tool. Du erkennst beispielsweise Suchbegriffe, bei denen eine Seite bereits viele Impressionen erzielt, aber nur selten angeklickt wird. In solchen Fällen können ein präziserer Seitentitel, eine bessere Beschreibung oder eine stärkere Ausrichtung des Inhalts auf die Suchintention helfen.

Auch Keywords auf den Positionen acht bis zwanzig sind interessant. Kleine inhaltliche Ergänzungen, aktuelle Beispiele oder eine verbesserte interne Verlinkung können dort einen spürbaren Effekt haben.

Die Search Console eignet sich allerdings nur für Websites, auf die Du Zugriff hast. Neue Themen außerhalb Deiner bisherigen Sichtbarkeit lassen sich damit nur begrenzt entdecken. Außerdem entsprechen Impressionen keinem allgemeinen monatlichen Suchvolumen. Sie zeigen, wie häufig Deine eigene Seite bei einer Suchanfrage eingeblendet wurde.

Google Suggest und verwandte Suchanfragen

Google Suggest ist kein eigenständiges Analysewerkzeug. Die automatischen Vervollständigungen in der Google-Suche liefern dennoch schnelle Hinweise auf häufige Formulierungen und konkrete Fragen.

Gib einen Ausgangsbegriff ein und ergänze ihn schrittweise durch Wörter wie „Kosten“, „Vergleich“, „Anbieter“, „Vorteile“, „Alternative“ oder „Einführung“. Auch die Bereiche mit ähnlichen Suchanfragen und weiteren Fragen innerhalb der Suchergebnisse können neue Themenideen liefern.

Die Vorschläge dürfen nicht mit einer Rangliste der meistgesuchten Keywords verwechselt werden. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass Autocomplete-Begriffe nicht zwangsläufig die häufigsten Suchanfragen zu einem Thema darstellen. Personalisierung, Standort, Aktualität und weitere Faktoren können die Anzeige beeinflussen. Google Suggest eignet sich daher zur Inspiration, während Suchvolumen und Potenzial anschließend mit einem weiteren Tool geprüft werden sollten.

SEORCH Keyword Tool

Quelle: SEORCH

SEORCH bietet mehrere kostenlose Werkzeuge für die Keyword-Recherche. Im allgemeinen Keyword Tool kannst Du bis zu zehn Ausgangsbegriffe oder eine URL eingeben. Das Tool erstellt daraus themenverwandte Vorschläge und zeigt unter anderem Suchvolumen, CPC sowie Wettbewerbswerte. Die Ergebnisse lassen sich als Excel- oder CSV-Datei exportieren.

Das Suggest Tool greift auf automatische Vorschläge verschiedener Suchmaschinen und Plattformen zu. Dazu gehören Google, Google News, Google Shopping, Bing, Amazon, YouTube, eBay, Wikipedia und Yahoo. Dadurch eignet sich SEORCH besonders für Recherchen, die über die klassische Google-Websuche hinausgehen.

Ergänzend steht ein W-Fragen-Tool bereit. Es sammelt Fragen mit Formulierungen wie „wie“, „warum“, „wann“ oder „welche“. Diese Ergebnisse eignen sich als Grundlage für Ratgeber, FAQ-Bereiche, Zwischenüberschriften und detaillierte Produktinformationen.

Ahrefs Free Keyword Generator

Quelle: ahrefs

Der kostenlose Keyword Generator von Ahrefs erstellt Keyword-Ideen für Google, Bing, YouTube und Amazon. Je nach Suchmaschine und Land erhältst Du verwandte Begriffe, Fragen, geschätzte Suchvolumina und Werte zur Keyword Difficulty.

Die Keyword Difficulty soll einschätzen, wie anspruchsvoll ein Ranking auf der ersten Suchergebnisseite sein könnte. Solche Werte unterscheiden sich zwischen den Anbietern, da jedes Tool eine eigene Datenbasis und Berechnungsmethode verwendet. Ein Wert von Ahrefs kann daher nicht direkt mit einer Kennzahl aus Semrush oder Ubersuggest verglichen werden.

Der kostenlose Generator eignet sich gut, um eine erste Liste zu erweitern und Suchbegriffe für verschiedene Plattformen zu prüfen. Umfangreichere SERP-Analysen, historische Daten und detaillierte Wettbewerbsinformationen gehören zum kostenpflichtigen Angebot.

Semrush Keyword Tool

Semrush stellt ein kostenlos nutzbares Keyword Tool bereit, das Begriffe nach Suchvolumen, Keyword Difficulty, Suchintention und CPC einordnet. Longtail-Keywords und verwandte Themen lassen sich ebenfalls recherchieren.

Besonders hilfreich ist die automatische Einordnung der Suchintention. Semrush unterscheidet typischerweise zwischen informativen, navigationsbezogenen, kommerziellen und transaktionalen Anfragen. Diese Einteilung hilft Dir bei der Entscheidung, ob ein Keyword eher zu einem Ratgeber, einer Vergleichsseite, einer Produktseite oder einer Landingpage passt.

Der kostenlose Zugang ist begrenzt und erfordert je nach Funktion eine Registrierung. Umfangreiche Listen, Wettbewerbsanalysen und dauerhafte Projekte sind Teil der kostenpflichtigen Plattform. Einzelne Themen lassen sich mit der kostenlosen Version jedoch gut bewerten.

KeywordTool.io

KeywordTool.io greift auf Autocomplete-Daten verschiedener Plattformen zurück. Dazu gehören unter anderem Google, YouTube, Bing, Amazon, Instagram, TikTok, Pinterest und der Apple App Store.

Die kostenlose Version kann laut Anbieter mehr als 750 Vorschläge aus Google Autocomplete erzeugen. Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und Trenddaten stehen kostenlos nur teilweise zur Verfügung. Der vollständige Datensatz gehört zum Pro-Angebot.

Das Tool eignet sich deshalb vor allem zur Erweiterung einer Keyword-Liste. Unternehmen mit unterschiedlichen Content-Formaten können damit prüfen, wie sich Formulierungen zwischen Websuche, Video-Plattformen, Marktplätzen und sozialen Netzwerken unterscheiden.

AnswerThePublic

AnswerThePublic visualisiert Fragen, Vergleiche und Wortkombinationen rund um einen Ausgangsbegriff. Das Tool greift auf Autocomplete-Daten zurück und sortiert die Ergebnisse beispielsweise nach Fragewörtern, Präpositionen und Vergleichen.

Bei einem Begriff wie „Marketing Automation“ können daraus Fragen zu Kosten, Einführung, Software-Auswahl, Datenschutz oder möglichen Alternativen entstehen. Solche Kombinationen liefern wertvolle Anregungen für Ratgeber, Whitepaper, Webinare und FAQ-Bereiche.

Ein begrenzter kostenloser Zugang ist weiterhin verfügbar. Die Zahl der Recherchen und der Umfang der angezeigten Daten hängen vom aktuellen Nutzungsmodell ab. Suchvolumen und Wettbewerbswerte sollten zusätzlich über ein anderes Tool geprüft werden.

Ubersuggest

Ubersuggest verbindet Keyword-Recherche mit Wettbewerbsanalysen, Backlink-Daten, Ranking-Informationen und technischen Website-Prüfungen. Nach der Eingabe eines Keywords zeigt das Tool verwandte Begriffe, Fragen, Suchvolumen, CPC und eine Einschätzung zum SEO-Wettbewerb.

Zusätzlich kannst Du analysieren, welche Seiten zu einem Keyword gute Rankings erzielen. Diese Ansicht hilft bei der Einschätzung des erwarteten Inhaltsformats. Dominieren Ratgeber, Produktseiten, Kategorieseiten oder Videos die Suchergebnisse, sollte Deine eigene Content-Planung diese Suchintention berücksichtigen.

Der kostenlose Zugang ist stark begrenzt und erfordert in vielen Bereichen ein Konto. Ubersuggest eignet sich daher eher zur gezielten Prüfung einer kleinen Vorauswahl als zur Erstellung sehr großer Datenbanken.

So baust Du eine hilfreiche Keyword-Datenbank auf

Eine Keyword-Datenbank sollte mehr enthalten als eine Liste aus Suchbegriffen und Suchvolumina. Lege zunächst fest, welche Informationen Dein Team für redaktionelle Entscheidungen benötigt.

Bewährt haben sich Spalten für das Hauptkeyword, semantische Varianten, Themencluster, Suchintention, Zielgruppe, Phase der Customer Journey, monatliches Suchvolumen, Wettbewerb, CPC, aktuelles Ranking, Ziel-URL, Content-Format, Datenquelle, Bearbeitungsstatus und Datum der letzten Prüfung.

Fasse Begriffe mit demselben Nutzerbedürfnis in einem Cluster zusammen. „Newsletter Software“, „Newsletter Tool“ und „E-Mail-Marketing-Software“ können beispielsweise auf dieselbe zentrale Seite ausgerichtet werden. Eine eigene Seite für jede minimale Formulierungsvariante erhöht den redaktionellen Aufwand und kann zu konkurrierenden Inhalten auf der eigenen Domain führen.

Ordne jedem relevanten Cluster eine Ziel-URL zu. Dadurch erkennst Du, welche Themen bereits abgedeckt sind, welche Seiten aktualisiert werden sollten und wo noch echte Inhaltslücken bestehen. Ein regelmäßiger Abgleich mit Search Console und Bing Webmaster Tools zeigt, ob sich neue Suchbegriffe entwickelt haben.

Ein sinnvoller Ablauf für die kostenlose Keyword-Recherche

Beginne mit einigen Ausgangsbegriffen aus Deinen Produkten, Dienstleistungen und typischen Kundengesprächen. Erweitere diese Liste anschließend mit SISTRIX, SEORCH, KeywordTool.io oder AnswerThePublic. Prüfe die interessantesten Begriffe danach im Google Ads Keyword-Planer, bei Ahrefs oder Semrush. Berücksichtige Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Google Trends hilft Dir bei der Bewertung saisonaler Entwicklungen und regionaler Unterschiede.

Analysiere anschließend die aktuelle Suchergebnisseite. Die dort sichtbaren Inhaltstypen zeigen, welche Erwartungen Google mit der Suchanfrage verbindet. Ein Keyword mit kommerzieller Absicht benötigt meist eine andere Seite als eine ausführliche Informationsanfrage. Bestehende Websites sollten anschließend mit Search Console und Bing Webmaster Tools abgeglichen werden. Dort findest Du Begriffe, bei denen Deine Domain bereits Sichtbarkeit aufgebaut hat. Solche Daten sind besonders wertvoll, weil sie auf realen Impressionen und Klicks basieren.

Übertrage die priorisierten Keywords abschließend in Deine Datenbank, ordne sie einem Themencluster und einer Zielseite zu und dokumentiere das Prüfdatum. Eine Aktualisierung im Abstand von drei bis sechs Monaten hält die Daten nutzbar. Schnelllebige Branchen und saisonale Kampagnen benötigen häufigere Kontrollen.

Kostenlose Keyword-Tools ergänzen sich gegenseitig

Kein kostenloses Keyword-Tool bildet den gesamten Suchmarkt vollständig ab. Die Angebote verwenden unterschiedliche Datenquellen, Berechnungsmethoden und Aktualisierungsintervalle. Suchvolumina und Schwierigkeitswerte können deshalb voneinander abweichen.

Eine gute Recherche kombiniert mehrere Perspektiven. Autocomplete-Tools liefern Ideen und konkrete Formulierungen. Google Trends zeigt Entwicklungen. Der Keyword-Planer, Ahrefs und Semrush ergänzen Kennzahlen. Search Console und Bing Webmaster Tools liefern reale Daten zur eigenen Sichtbarkeit.

Der wichtigste Schritt folgt nach dem Export: Bewerte jedes Keyword anhand seiner Relevanz für Deine Zielgruppe und des dahinterliegenden Informationsbedürfnisses. Ein kleineres Keyword mit klarer Absicht kann wertvoller sein als ein allgemeiner Begriff mit hohem Suchvolumen und geringer Nähe zum eigenen Angebot. Eine strukturierte Keyword-Datenbank hilft Dir dabei, diese Erkenntnisse dauerhaft zu nutzen. Sie wird zur Arbeitsgrundlage für Redaktionspläne, Landingpages, Produkttexte, Kampagnen und die regelmäßige Optimierung bestehender Inhalte.

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Heute erhalten wir übermäßig viele Informationen aus allen Richtungen. Da ist es besonders wichtig, die Informationen, die man selbst überbringen möchte, leicht und schnell verständlich aufzubereiten – zum Beispiel in Form von Visuals. Wie diese aktuell von Führungspersonen am Arbeitsplatz genutzt werden, um ihren Output und ihr Engagement zu steigern, und welche Rolle künstliche Intelligenz dabei spielt, untersuchte jetzt ein Canva Report. Die wichtigsten Infos haben wir für Dich im Beitrag zusammengefasst.

Canva Report untersucht Nutzung von Visuals und KI-Erfahrungen

In ihrem zweiten jährlichen Visual Economy Report geht Canva, die All-in-One-Plattform für visuelle Kommunikation, auf die Verwendung von visueller Kommunikation am Arbeitsplatz ein. Dazu wurden von der beauftragten Business-Intelligence-Firma Morning Consult weltweit 3.700 Führungskräfte befragt. Sie sollten beantworten, wann und wie sie visuelle Kommunikation am Arbeitsplatz nutzen und welche Wirkung diese auf die Zielgruppe hat. Auch die Rolle von KI war Thema der Umfrage. Hier lag der Fokus darauf, wie es anhand der neuen Technologie gelingt, die Produktivität im Unternehmen zu steigern, Arbeitsabläufe zu rationalisieren und die Kreativität von Mitarbeitenden zu fördern.

Quelle: canva

User:innen sehen Nutzen und Hindernisse in künstlicher Intelligenz

Verbraucher:innen wie Mitarbeitende sind heute qualitativ hochwertige Visuals gewohnt, doch ihre Erstellung ist meist zeitaufwendig und teuer. Daher haben mehr als drei Viertel (80 Prozent) der Teilnehmenden bereits KI-gestützte Tools zur schnelleren Produktion von Visuals geprüft. Dabei ist die Mehrheit der Meinung, dass sich deren Qualität durch die Nutzung von KI verbessert hat. Vor allem aber fördert die KI schnellere und damit mehr Ergebnisse und hilft außerdem auch Mitarbeitenden ohne Design-Ausbildung bei der Erstellung ansprechender Visuals. Eine gewisse Skepsis bleibt allerdings. Zum einen sind Nutzer:innen oft nicht sicher, ob sie Plagiate erstellen, ein Problem von KI-Tools, dem wir unter anderem in einem eigenen Beitrag nachgegangen sind, zum anderen fürchten sie den Verlust von Jobs. Schließlich greift die KI zu einem großen Teil in kreative Berufsfelder ein, wie Redaktion oder eben Grafik und Design.

Quelle: canva

Bessere Workflows durch Echtzeit-Zusammenarbeit

Oft geht es jedoch bei der Erstellung von Visuals in der Unternehmenspraxis gar nicht um hochwertige Designs oder gar Kunst, die weiterhin von erfahrenen Grafiker:innen übernommen wird. Es geht um Präsentationen und Infografiken, Einladungen und interne Landingpages. Zu deren Erstellung und Bearbeitung wird heute auch von Mitarbeitenden, die eigentlich keine Designfunktion innehaben, erwartet, dass sie gewisse Kenntnisse und Fähigkeiten in dem Bereich aufweisen. Denn nur so lassen sich Visuals für die Verwendung im Team und auch nach außen effizient und schnell erstellen. Hier hilft auch die teamübergreifende Zusammenarbeit, selbst bei komplexen Workflows, die sich viele der Studienteilnehmer:innen (34 Prozent) wünschen.

Schließlich sind heute viele Unternehmen über unterschiedliche Regionen verteilt oder haben durch die gestiegene Remote-Arbeit Mitarbeitende an verschiedenen Standorten. Um hier möglichst effizient und ohne langwierige Absprachen gemeinsam ein Visual zu erstellen, braucht es Tools wie Canva, die eine Echtzeit-Zusammenarbeit ermöglichen. Die große Mehrheit (86 Prozent) der befragten Teilnehmenden legt darauf bei der Investition in neue Tools besonderen Wert.

Quelle: canva

Gemeinsame Arbeit und neue Tools fördern die Kreativität

Die Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Teams und Abteilungen – ob in Echtzeit oder nicht – fördert dabei auch die Kreativität, so die Studie. Mehr als 60 Prozent der Teilnehmenden sind der Meinung, dass isolierte Teams die Kreativität hemmen und verhindern, dass neue, innovative Ergebnisse entstehen. Oft sind es auch gar nicht die Mitarbeitenden eines Unternehmens, die der Verwendung neuer Technologien, sei es ein neues Tool, künstliche Intelligenz oder deren Kombination, kritisch gegenüberstehen, sondern die Geschäftsführenden selbst. Dies behindert ebenfalls die Kreativität im Unternehmen, so 68 Prozent der Befragten.

Quelle: canva

Fazit: Verwendung von Visuals beschleunigt Prozesse

Die Nutzung von Visuals in der Kommunikation des Unternehmens, ob intern oder nach außen, sorgt vor allem für beschleunigte Prozesse, das bestätigte der Canva Report. So konnten zum Beispiel Sales-Kreisläufe angetrieben werden und auch Recruitment-Vorgänge schneller abgeschlossen werden. Denn mit inhaltlich und optisch ansprechenden Präsentationen, Videos, die das Unternehmen und dessen Dienstleistungen vorstellen, sowie der interaktiven Visualisierung von Daten kann man Inhalte leichter und vor allem überzeugender übermitteln. Der Nutzen von Visuals ist also unbestreitbar. Das sehen auch 68 Prozent der befragten Führungskräfte, denn sie investieren stärker in visuelle Kommunikationstools als noch im letzten Jahr. Damit jedoch im Unternehmen alle Mitarbeiter:innen, die Berührungspunkte zur internen und externen Kommunikation haben, mit dem verwendeten Tool auch umgehen können, sollten unbedingt Schulungen durchgeführt werden. Diese können intern von einer/ einem Wissensträger:in durchgeführt werden, oder extern über Expert:innen, Vertreter:innen des Tools oder Online-Kurse.

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Für sein »Zerstörungsvideo« sammelte Rezo innerhalb eines Jahres knapp 17 Millionen Aufrufe. Mit seinem Video »Zerstörung der Presse« legte er daraufhin noch einmal nach. Damit erreichte Rezo immerhin noch über 3 Millionen YouTuber. 2020 hat der ehemalige Informatikstudent und umtriebige Influencer dann nach knapp zweijähriger Entwicklungszeit ein eigenes Social-Media-Analyse-Tool unter dem Namen Nindo gelauncht. Was aber steckt hinter Nindo? Und wie gut kann dieses Tool ein Marketing Team bei Social Media Marketing Kampagnen unterstützen?

Was ist Nindo? – ein Überblick

Das Nindo getaute Social-Media-Analyse-Tool ist zuerst einmal ein Gemeinschaftsprojekt von Rezo und einiger seiner Freunde, wie der YouTuber in seinem Launch-Video erklärt. Investoren oder Geldgeber würden nicht auftauchen. Die Monetarisierung soll ausschließlich über ausführliche Social-Media-Analysen erfolgen, die man interessierten Unternehmen anbietet. Das waren zumindest die Anfänge von Nindo. Inzwischen gibt es das Tool sowohl als kostenfreie Version als auch als Pro-Variante – dazu später mehr.

Ein genauer Blick auf Nindo und die bereitgestellte Erklärung zu den Nindo-Statistiken zeigt eine Besonderheit des Analytics Tools: Die Daten fokussieren auf deutschsprachige Kanäle. Heißt, die Analyse der Profile auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und Twitter bezieht sich auf Content in deutscher Sprache. Welche Analytics nimmt Nindo hier aber genau vor? Und für welche Kanäle liefert Nindo überhaupt Statistiken? Auch dazu liefert Rezo detaillierte Angaben.

Diese Kanäle analysiert Nindo

Social Media Plattformen gibt es bekanntlich zahlreiche. Gerade für Influencer sind aber ein paar wenige Kanäle von besonders großem Interesse. Dass Rezo selbst aus der Influencer-Szene kommt, merkt man auch seinem Social-Mediat-Analyse-Tool an, denn Nindo bietet Analytics vor allem für die Plattformen, die für Influencer zu den wichtigsten Plattformen zählen. Und diese sind: YouTube, Instagram, TikTok, Twitter sowie Twitch. Doch nicht nur hinter dieser Auswahl steckt die eigene Erfahrung des YouTube-Stars, sondern auch bei der Betrachtung einzelner Kanäle auf den verschiedenen Plattformen. Hier hat Rezo gemeinsam mit seinen Projektpartner:innen Hard Facts definiert, wann ein Social Media Kanal in den Analytics berücksichtigt wird. Nindo nimmt demnach nur dann einen Social Media Kanal in die Analytics mit auf, sobald dieser eine bestimmte Grenze Follower bzw. Abonnent:innen überschreitet. Für YouTub sind es beispielsweise 100k, für Instagram 10k, Twitter 10k, TikTok 50k und Twitch 10k. Wichtig dabei ist, dass der Kanal öffentlich zugänglich ist. Private Kanäle werden nicht berücksichtigt! Darüber hinaus muss der Kanal deutschsprachig sein, um auf Nindo dargestellt zu werden.

Statistiken auf Nindo: Welche Angaben erhalten Unternehmen zu den Social Media Kanälen?

Charts und Ränge

Chatliste, die sich auf Follower-Zahlen beziehen, werden nicht ausgegeben. Stattdessen ergeben sich die Charts und Ränge der einzelnen Influencer-Kanäle aus Durchschnittswerten für Views, Likes, Shares, Kommentare und andere Aktivitäten. Diese Durchschnittswerte werden selbst zu Chartlisten aufbereitet. Aus allen Chartlisten zusammengenommen wird dann der Rang des jeweiligen Kanals ermittelt. Eine Gewichtung zwischen Views, Likes, Shares, etc. wird allerdings nicht vorgenommen. Es fällt jede Aktivität gleich stark ins Gewicht.

Durchschnittswerte und Interaktivität

Die Durchschnittswerte zur Interaktivität (Likes, Views, Shares, Kommentare) werden anhand der Daten der veröffentlichten Postings (Tweets, Videos, etc.) der letzten 60 Tage ermittelt – immer zur selben Tageszeit, so Rezos Erklärung. Dabei werden für jeden Post die Werte fünf Tage nach Veröffentlichung berücksichtigt. Für eine zuverlässige Berechnung müssen in diesem Zeitraum mindestens drei Posts veröffentlicht werden – andernalls entfällt die Durchschnittsermittlung für den Kanal und er wird nicht in den Charts aufgenommen.

Engagement

Beim Engagement gibt Nindo die prozentuale Interaktion an Posts im Verhältnis zur Zahl der Follower oder den Views für den jeweiligen Zeitpunkt wieder. Ein Beispiel für Instagram: (Kommentare + Likes)/Follower.

Meilensteine und Livecounter

Unter der Spalte Meilensteine zeigt Nindo Influencer und Künstler:innen an, die mit ihrem Kanal kurz vor der Überschreitung einer Hunderttausender-Grenze an Abonnent:innen/ Follower stehen. Wird die Marke gebrochen, steht der Kanal für 48 Stunden in der Spalte „Nächste Meilensteine“. Mit dem Livecounter stellt Nindo zudem eine zusätzliche Funktion für Instagra, Twitter und Twitch zur Verfügung, die die Meilenstein-Überschreitung live mitverfolgt.

Artist-Page

Auf der Artist-Page erhalten Unternehmen detaillierte Statistiken zum jeweiligen Influencer/ Künstler:innen-Kanal. Die gelieferten Statistiken variieren abhänig von der Social Media Plattform. Hat ein Influencer oder ein:e Künstler:in mehrere Kanäle, die ihr oder ihm eindeutig zuzuordnen sind, werden die Kanäle alle auf der Artist-Page angezeigt. Ein Kanal kann aber immer nur einem Influencer bzw. eine:r Künstler:in zugeordnet werden. Bedeutet: Wird ein neuer Kanal von zwei Künstler:innen gemeinsam aufgesetzt, wird eine neue Artist-Page für den gemeinsamen Kanal erstellt.

Kostenlose vs. Pro-Version

Mit der kostenlosen Nindo-Version stehen Usern bereits zahlreiche Statistiken und Auswertungsmöglichkeiten für große Social Media Kanäle zur Verfügung. Seit Anfang 2021 steht aber auch eine Pro-Variante des Tools zur Verfügung – Nindo Pro. Die professionelle Version hielt vor allem auf Agenturen und Unternehmen ab, die nicht nur relevante Influencer finden wollen, sondern auch ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten planen und überwachen wollen. Nindo Pro stellt dafür neben der Artist Discovery die Funktionen Kampagnen Management & Reporting und Monitoring bereit. Für das professionelle Tool stehen fünf verschiedene Packages zur Auswahl, die teils sehr umfangreiche Features bieten. Diese unterteilen sich in folgende Bereiche:

• Kampagnen-Manager
• Leistungsanalyse
• Automatisiertes Einlesen von Screenshots
• Reporting Export
• Artist Discovery
• Vergleiche
• Listen
• Artist- & Brand-Pages
• Kanalinhalte
• Brand-Safety
• CRM
• Management View
• Demografie
• Vergangene Kooperationen
• Inhaltssuche
• Brands

Die Pro-Version von Rezos Social-Media-Analyse-Tool zielt vor allem darauf ab, für Unternehmen die passenden Influencer und Kooperationspartner:innen im deutschen und deutschsprachigen Raum zu finden. Auch hier ist Ausgangspunkt wieder die Rangliste, die verschiedene, relevante Creator für das jeweilige Unternehmen aufstellt. Anders als beim kostenlosen Nindo können Sie in der Pro-Variante allerdings diese Ranglisten filtern und beispielsweise Indikatoren wie Geschlecht, Genre, Abonnent:innen oder Zielgruppe definieren.

Was sind Rabatt-Codes auf Nindo?

Schauen Sie auf die Seite der kostenlosen Nindo-Version, sehen Sie in der Navigation den Reiter „Coupons“. Dahinter finden Sie Rabatt-Codes zu verschiedenen Shops. Doch warum? Ganz einfach. Influencer veröffentlichen regelmäßig individualisierte Rabatt-Codes im Werbekontext. Nindo sammelt diese Codes und stellt sie übersichtlich unter dem Reiter „Coupons“ dar. Klicken Sie auf die jeweilige Kachel eines Coupons, wird Ihnen der Rabatt-Code angezeigt und der dazugehörige Shop direkt verlinkt (ggf. Affiliate-Link, der für User keinen Unterschied macht, aber für Nindo Provision generiert).

Potenziale von Rezos Social-Media-Analyse-Tool für Unternehmen

Die große Frage lautet nun: Für wen eignen sich Rezos Social Media Analytics? Für eine Antwort sollten auf jeden Fall die beiden Versionen von Nindo unterschiedlich betrachtet werden. Unternehmen, die beispielsweise erst mit Influencer Marketing auf Social Media starten, können mit dem kostenfreien Nindo erste Recherchen zu potenziell interessanten Kooperationspartner:innen durchführen. Auch, wer Social Media Kanäle verfolgen möchte, um ggf. später auf die jeweiligen Influencer und Künstler:innen zuzugehen, sollte Nindo in Betracht ziehen. Die Pro-Version lohnt sich wiederum für Unternehmen, die bereits tiefer im Influencer Marketing verankert sind und Funktionen zum Kampagnen Management, Kooperationssteuerung und Evaluation benötigen. Allerdings gibt es natürlich auch andere Anbieter ähnlicher Tools wie etwa Quintly oder Storyclash, die Social Media Analytics ermöglichen.

Ein Grund, der jedoch für Nindo spricht: die Transparenz. Rezo und seine Projektpartner:innen erklären auf der Nindo-Website umfangreich, wie die Ranglisten entstehen. Zudem liefert das Tool zusätzliche, besondere Features wie die Meilensteine und Livecounter. In der Pro-Version soll darüber hinaus die Demografie-Schätzung sehr passgenau erfolgen. Und auch die genauen Anzeigen von Kooperationen sind für Unternehmen bei der Auswahl von Influencern entscheidend und bei Nindo von Vorteil.

Rezo selbst hat Nindo aus der Motivation heraus entwickelt hat, aussagekräftigere Zahlen zu Social Media Kanälen bereitzustellen, wie er in seinem YouTube-Video erklärt. Daher blickt Nindo letztlich nicht nur auf Follower-Zahlen, sondern primär auf die Interaktionen (Views, Likes, Shares, Kommentare). Zusätzlich ist das Tool letztlich auch so aufgebaut, dass Statistiken übersichtlich und zusammenhängend unter der Artist-Page dargestellt werden. Unternehmen können als zu jedem:r Künstler:in auf einen Blick sehen, welche Kanäle er oder sie betreibt und wie die einzelnen Kanäle performen – und das auf verständlichen Charts . Die Vergleichbarkeit wird damit deutlich erhöht.

Fazit

Rezo will mit Nindo aktuelle Entwicklungen der verschiedenen Kanäle abbilden. Die Charts sollen zeigen, wie sich ein Kanal in den analysierten Zeiträumen verändert beziehungsweise performt – eventuelle kurzfristige Hypes inklusive. Mit der seit 2021 verfügbaren Pro-Version stehen Unternehmen zahlreiche weitere und hilfreiche Features für ihre Social Media Analytics zur Verfügung. Mit welchem Tool Sie Ihr Influencer Marketing betreiben, hängt letztlich davon ab, wie tief Sie bereits im Influencer Marketing verankert sind und welche Funktionen für Sie relevant sind. Alternativ lohnt es sich auf jeden Fall zuerst einmal, sich mit der kostenlosen Variante einen Überblick über die Datenqualität des Tools zu machen.

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Nach Facebook Bulletin und Twitters angekündigter Übernahme von Revue zieht Google im Newsletter Game nach: Der Suchmaschinenkonzern stellt sein neues Feature Museletter vor, mit dem Newsletter aus Google Drive heraus erstellt werden können. 

Newsletter gehören weiterhin zu den wichtigsten Marketing-Tools von Unternehmen, um Kunden zu erreichen und die Kundenbindung zu stärken. Daher verblüfft es kaum, dass Tech-und Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Twitter vor kurzem in den Markt für Newsletter-Tools eingestiegen sind. Mit Facebook Bulletin launchte der Social Media Konzern Juli 2021 sein Newsletter-Tool für Marketeers. Twitter kündigte im Januar 2021 die Übernahme der Newsletter-Plattform Revue in seinem Unternehmensblog an. Nun reiht sich auch Google in die Entwicklung eines eigenen Newsletter-Tools ein. Das Google Inkubator-Team Area 120 veröffentlichte kürzlich eine entsprechende Museletter-Homepage zu Museletter, in dem die wichtigsten Fragen zum Versenden eines Newsletters aus Drive heraus geklärt werden.

So funktioniert Museletter

Der Clou bei Museletter: Marketing-Teams können in Google Drive ein öffentliches Profil einrichten. In diesem können Marketing-Teams dann verschiedene Drive-Dateien veröffentlichen. Das Marketing-Team entscheidet, ob Docs, Sheets und Slides sowie Fotos als Newsletter via integrierbarer E-Mail-Listen oder in anderer Form geteilt werden. Neben dem Newsletter-Versand ist ebenso die Veröffentlichung auf einem Community-Blog möglich. Die Entscheidung, welche Inhalte frei zur Verfügung stehen, trifft dabei immer das Marketing-Team.

Ob Kunden und Followern die Inhalte des Museletters zusagen, kann das Marketing-Team anhand der verfügbaren Analytics-Funktionen monitoren. Dafür sind beispielsweise Community Features und Engagement Analytics in das öffentliche Drive Profil integriert.

Sie haben E-Mail-Listen auf anderen Plattformen? Auch diese können sie in Museletter nutzen, wie Google Inkubator auf der Homepage des Newsletter-Tools angibt.

Monetarisierung durch kostenpflichtige Abonnements

Inhalte können sowohl vollkommen öffentlich, aber auch privat geteilt werden – etwa für nur eine bestimmte Empfänger-Gruppe via E-Mail. Für Unternehmen dabei besonders interessant: Über Museletter können sie Inhalte monetarisieren, indem sie Content nur über ein kostenpflichtiges Abonnement (Paid Subscriptions) zugänglich machen.

Museletter Feature soll in zwei Versionen verfügbar sein

Google Inkubator plant, Museletter künftig als kostenlose Version, aber auch in einer Premium-Variante zur Verfügung zu stellen. Mit dem Premium-Zugang sollen Unternehmen zusätzlich die Möglichkeit erhalten, eigene Domains an Museletter anzubinden, Willkommens-E-Mails zu versenden und weitere bisher nicht benannte Extras zu nutzen. Auch mögliche Kosten für die Premium-Version wurden noch nicht beziffert.

Beispiele für Content via Museletter

Auf der Museletter-Homepage zeigt Google Inkubator beispielhafte Inhalte, die sich über das neue Newsletter-Tool versenden und teilen lassen. So etwa Fotos und Beiträge über Reisen, die in einem Google Doc als Blog-Beitrag über E-Mail-Listen geteilt werden. Ebenfalls denkbar: Präsentationen zu bestimmten Themen, die nur als Paid Subscription zur Verfügung stehen. Abonnenten könnten so etwa die Möglichkeit wahrnehmen, exklusive Inhalte für Paid Subscribers zu erhalten – beispielsweise im Rahmen einer themenspezifischen Fortbildung, die Ihr Unternehmen für Kunden und Follower anbietet.

Rollout von Museletter in den kommenden Monaten

Museletter soll in den kommenden Monaten sukzessive live gehen. Um aktuelle Informationen zum Rollout des Newsletter-Tools von Google zu erhalten, können sich Marketing-Teams und andere Interessierte bereits jetzt vormerken lassen – allerdings noch nicht in Deutschland. Wann das Newsletter-Tool auch hierzulande zugänglich wird, hat Google Inkubator bisher noch nicht bekannt gegeben.

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Im ersten Quartal 2021 hatte Facebook bei Unternehmen und User:Innen bereits für Furore gesorgt. Das soziale Netzwerk kündigte ein Tool für die Erstellung und den Versand von Newslettern an. Content Creator:Innen und Autor:Innen sollten so mehr Möglichkeiten erhalten, ihre Reichweite auf Facebook auszubauen. Ende Juni 2021 lief das neue Facebook Newsletter Tool unter dem Namen Bulletin nun offiziell in den USA an, wie Facebook auf seinem Twitter-Kanal verkündete.

Introducing Bulletin, A Platform for Independent Writers https://t.co/JYgOGVjk4X

— Facebook Newsroom (@fbnewsroom) June 30, 2021

Facebook hat mit Bulletin eine neue Plattform geschaffen, die die Vorteile des Newsletters – Reichweite mit geringerem Streuverlust – mit einer Publishing Plattform vereint. Auf Bulletin können Autor:Innen, Journalist:Innen und Expert:Innen auf verschiedenenen Gebieten als Creator:Innen unterschiedliche Inhalte kostenlos in Newslettern zu versenden. Darüber hinaus kann Content bei Facebook oder im Web geteilt werden. Wie Facebook Bulletin genau funktioniert, hat das soziale Netzwerk auf der eigenen Homepage von Bulletin genauer erklärt.

Eigene Plattform statt Teil der Facebook App

Das Facebook Newsletter Tool Bulletin ist kein Teil der Facebook App. Auf der Bulletin Homepage begründet das soziale Netzwerk den Schritt damit, Creator:Innen eine von der Facebook-Plattform unabhängige Möglichkeit geben zu wollen, ihre Zielgruppen zu erreichen. Der Fokus soll damit nicht auf Facebook, sondern auf den Creator:Innen und deren Artikel und anderen Inhalte liegen.

Key-Features von Bulletin

Inwiefern Creator:Innen ihre Inhalte kostenfrei zugänglich machen, bleibt diesen überlassen. Die Social Media Plattform Facebook erklärt, dass Content auch mit Paywalls versehen werden können. Für User:Innen des Contents gibt es daher die Option, Premium-Abonnenten zu werden und damit auf alle Angebote Zugriff zu erhalten. Die Zahlungen würden dabei direkt an die Bulletin-Creator:Innen abgewickelt – via Facebook Pay. Bisher gibt der Social Media Konzern an, keinerlei Gewinnanteile von Bulletin-Creator:Innen einzubehalten.

Jeder/ jedem Bulletin-Creator:In steht eine eigene Creator:Innen-Website zur Verfügung, die sie individuell branden können – mit individuellem Namen, Logo und Farben. Zudem ist es als Creator:In möglich, Artikel und anderen Content zu personalisieren und damit das Eigen-Marketing zu forcieren. Zum Beispiel durch Multi-Media Einbettungen oder Design-Varianten. Facebook gibt an, mit diesen Möglichkeiten das jeweilige Business des/ der Creators/ Creatorin unterstützen zu wollen. Daher sollen Creator:Innen auch die Listen ihrer Abonnent:Innen auch nach Beendigung der Partnerschaft mit Facebook Bulletin exportieren können.

Bulletin-Creator:Innen können nicht nur Inhalte, sondern auch exklusive Kommentar-Funktionen und Facebook-Gruppen für ihre Abonnent:Innen freischalten, auf die nur diese dann Zugriff haben. Außerdem kündigt Facebook auf seinem Blog Analyse-Tools für Autor:Innen an. Diese sollen bei der Zielgruppenanalyse unterstützen.

Bulletin-Inhalte können sowohl als Newsletter, als auch über Facebook News verbreitet werden. Zudem sollen Podcasts künftig ebenso distributiert werden können. Außerdem stehen Creator:Innen bestehende Tools wie Facebook Live oder Live Audio Rooms weiterhin zur Verfügung. Beim Launch kündigte der Social Media Konzern noch an, Bulletin künftig in Facebook als Newsletter Button im Profil der Creator:Innen zu integrieren.

Bulletin als Antwort auf Twitters Kauf vom Newsletter-Dienst Revenue

Der Fokus auf Newsletter ist bei Social Media Plattformen nicht neu. Zuletzt hatte Twitter durch die Übernahme von Revenue einen ersten Schritt in Richtung Social Media Newsletter gemacht. Zuckerberg hat Facebook nun ebenfalls in Position gebracht, um mit dem Newsletter Business Creator:Innen die Möglichkeit zu geben, Content noch einfacher monetarisieren zu können. Anders als der Newsletter-Anbieter Substack verfolgen derzeit aber weder Twitter noch Facebook offiziell eine Beteiligung an den generierten Umsätzen. Wie sich dieser Punkt weiterentwickelt, bleibt abzuwarten.

Internationale Creator:Innen sollen folgen

Bisher startete das Facebook Newsletter Tool Bulletin noch mit überwiegend US-amerikanischen Creator:Innen, die allerdings ein breites Themenspektrum bedienen. Die Bulletin-Website ist jedoch weltweit zugänglich. Facebook kündigte unterdessen auf der Bulletin-Homepage an, nach dem Start der Beta-Phase zunehmend internationale Creator:Innen in das Programm aufzunehmen.

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