HypeAuditor und VirtualHumans.org haben die erfolgreichsten virtuellen Instagram Influencer des Jahres gekürt. Erfahre in unserem Beitrag, welcher virtuelle Influencer es aufs Treppchen geschafft hat.

Die Relevanz von virtuellen Influencern ist in den letzten Jahren massiv gestiegen. Auch auf dem europäischen Markt ist ein positiver Trend zu erkennen. Schon lange arbeiten daher Marken wie Samsung, Chanel oder Netflix mit virtuellen Influencern zusammen – doch was genau sind virtuelle Influencer eigentlich?

Definition: Virtuelle Influencer

Virtuelle Influencer sind künstlich geschaffene Avatare mit eignen Social-Media-Profilen. Ursprünglich aus der Gamer und Science-Fiction-Szene bekannt, erweitern sich ihre Einsatzgebiete nun auf die sozialen Netzwerke. Vorreiter waren hier Asien und die USA. Zusätzlich zu dem virtuellen Aussehen wird den Influencern ebenfalls eine virtuelle Persönlichkeit sowie Stimme verliehen. Wollen Unternehmen mit virtuellen Influencern kooperieren, gibt es zwei Möglichkeiten. Auf der einen Seite können sie eine Werbepartnerschaft mit bereits existierenden Profilen schließen. Hier erschließen sich die gleichen Vorteile wie beim bereits bekannten Influencer-Marketing: Greift ein Unternehmen auf einen bereits etablierten Influencer zurück, profitiert dieses von der Reichweite und der Beziehung, die der Influencer bereits mit seiner Community aufgebaut hat. Auf der anderen Seite kann ein Unternehmen seinen eigenen virtuellen Influencer erschaffen und somit den perfekten Markenbotschafter erstellen. Du bist noch auf der Suche nach dem passenden Influencer für Dein Unternehmen? In unserem Beitrag erhältst Du Tipps, wie Du die perfekten Markenbotschafter:innen für ihr Unternehmen finden.

Das sind die Top-10 der virtuellen Influencer auf Instagram

Platz 1: @magazineluiza

Sechs Millionen Menschen folgen der digitalen Influencerin auf Instagram. Lu, wie sie von ihrer Community genannt wird, vertritt seit 2009 die brasilianische Zeitschrift Luiza. Dementsprechend kommuniziert sie rein auf Portugiesisch. Wie viele virtuelle Influencer ist auch Lu nicht nur auf Instagram vertreten. Sie hat ebenso Profile auf Facebook (14,6 Millionen Follower), YouTube (2,6 Millionen Follower), Twitter und TikTok (1,3 Millionen Follower).

Platz 2: @lilmiquela

Silber holt sich mit 2,9 Millionen Followern die amerikanische virtuelle Influencerin Lil Miquela. Seit 2016 ist das Profil der Firma Brud aktiv. Neben Werbung (über 47 Marken-Nennungen in den letzten 180 Tagen) praktiziert Lil Miquela Musik – und das sehr erfolgreich: Ihre Lieder wurden bereits über 15 Millionen mal gestreamt. Auf TikTok zählt Lil Miquela übrigens drei Millionen Follower. Auf Twitter mehr als 30.000.

Platz 3: @barbie

Neben YouTube (10,9 Millionen Follower) gehört Barbie auch auf Instagram mit 2,2 Millionen Followern zu den erfolgreichsten virtuellen Influencern und sichert sich 2022 den dritten Platz auf dem Siegertreppchen. Der von dem US-amerikanischen Spielzugkonzern Mattel betriebene Account konnte bereits Kooperationen mit Spotify (mehr als 440.000 Zuhörer:innen im Monat), den US Open und Pandora ergattern.

Platz 4: @guggimon

Guggimon, betrieben von Superplastic, zählt bereits 1,5 Millionen Menschen zu seinen Followern auf Instagram. Bekannt ist der virtuelle Influencer unter anderem durch Kooperationen mit Louis Vuitton, Gucci sowie dem Videospiel Fortnite.

Platz 5: @knoxfrost

Quelle: Instagram

Nachdem Knox Frost aufgrund von Inaktivität seit dem Sommer dieses Jahres einige Follower verloren hat, zählt er nur noch ca. 696 Tausend Menschen zu seinen Fans auf Instagram. Knox Frost erzählt die Geschichte eines 20-jährigen jungen Mannes aus Atlanta, Georgia, dem selbst gar nicht bewusst ist, dass er ein Roboter ist.

Platz 6: @anymalu_real

Ebenfalls aus Brasilien stammt die virtuelle Influencerin Any Malu. Ihren ersten Auftritt hatte sie 2015. Inzwischen folgen ihr auf Instagram 524.000 Menschen. Am erfolgreichsten ist sie allerdings auf YouTube. Dort wurden ihre Videos schon mehr als 280 Millionen Mal geklickt.

Platz 7: @anna_cattish

Mit 471 Followern auf Instagram ist die russische virtuelle Influencerin 2022 unter den Top-10 der erfolgreichsten virtuellen Instagram-Influencer. Betreiber von Anna Cattish ist „The honkfu visual lable“. Das Kollektiv aus Künstler:innen startete vor zehn Jahren mit seinem Studio und Label.

Platz 8: @thalasya_

Die virtuelle Influencerin Thalasya stammt aus Jakarta in Indonesien. Entwickelt wurde sie vom Magnavem Studio. Auf Instagram feierte Thalasya ihr Debut im Oktober 2018 und hat mittlerweile 469.000 Follower gewonnen.

Platz 9: @janky

Auch bei Platz sieben handelt es sich um einen von Superplastic betriebenen Avatar: Janky hat 1 Million Follower. Geworben hat Janky bereits für Fortnite, Supreme und RedBull.

Platz 10: @noonoouri

Endlich unter den Top-10 ist die bekannteste deutsche virtuelle Influencerin Noonoouri. Die in München erschaffene virtuelle Influencerin mit über 400 Tausend Followern auf Instagram hat bereits mit einigen großen Modemarken wie Versace und Marc Jacobs zusammengearbeitet. Im Mai 2021 war Noonoouri bei den AboutYou-Awards live im Fernsehen zu sehen. Dabei handelte es sich um den ersten live Auftritt eines virtuellen Influencers in Deutschland.

Platz 11: @bee_nfluencer

Eine Biene wird zur Influencerin. bee_nfluencer zählt 254 Tausend Follower auf Instagram und ist seit 2019 die erste Biene unter den virtuellen Influencern. Kreiert wurde sie von der Foundation de France mit dem Ziel, den Bienenschutz zu unterstützen.

Platz 12: @imma.gram

Imma hat 407 Tausend Follower auf Instagram und ist seit Mitte 2018 als virtuelle Influencerin aktiv. Imma ist dabei die erste virtuelle Influencerin, die in Japan kreiert wurde. Japan Economics Entertainement kürte Imma sogar als eines der „New 100 Talent to Watch“.

Platz 13: @bermudaisbae

Mit Bermuda schafft es eine der „älteren“ virtuellen Influencer in die Top-15-Liste. Entstanden ist Bermuda in Los Angeles und startete auf Instagram im Dezember 2016. Identität: Roboter Queen – das zeichnet Bermuda aus, die vor allem Frauen dazu motivieren möchte, Karriere im technischen Bereich zu machen. Auf Instagram zählt Bermuda mehr als 250 Tausend Follower.

Platz 14: @livinthefuture

Die virtuelle Influencerin Liv stellt das potenzielle Leben im Jahr 3.000 auf Instagram dar. 155 Menschen folgen ihr auf ihren surrealen, futuristischen Abenteuern. Liv wurde 2019 von Shadows Interactive entwickelt.

Platz 15: @bodybyralph

Ebenfalls aus Los Angeles stammt Ralph, ein virtueller Personal-Trainer und Life Coach. Auch hinter Ralph steht Shadows Interactive. Mit Ralph ist unter den Top-15 virtuellen Influencern ein „Sportskerl“ vertreten, der bereits 157 Tausend Follower begeistert.

Diese virtuelle Influencer haben es dieses Mal nicht unter die Top-15 geschafft

Die oben aufgeführten virtuellen Influencer rangieren nicht nur aufgrund ihrer Follower-Zahlen auf den Plätzen Eins bis 15. In die Bewertung floß zudem ein, wie rasch sich die Follower-Zahl entwickelt hat und wie hoch das Engagement der User in der Interaktion mit den virtuellen Influencern ist. HypeAuditor und VirtualHumans.org haben dabei analysiert und prognostiziert, inwiefern diese 15 virtuellen Influencer auch im kommenden Jahr von sich reden machen werden. Aus unserer Liste von 2021 haben es daher diese vier virtuellen Influencer 2022 nicht unter die Top-15 geschafft – trotz teils hoher Follower-Zahlen:

@nobodysausage

4,4 Millionen Fans innerhalb von nur einem Jahr: Nobodysausage, aus Lissabon (Portugal) begeistert Millionen von Menschen mit Choreografien zu bekannten Liedern. Dabei hat der Account beispielsweise bereits mit Samsung kooperiert.

@thegoodadvicecupcake

2,6 Millionen Follower: Thegoodadvicecupcake ist ein von der US-amerikanischen Firma buzzfeed erstellter Cartoon-Charakter. Wie der Name schon verrät, hat es sich der Cupcake zur Aufgabe gemacht gute Ratschläge und aufmunternder Worte zu verteilen.

@minnimouse

Kreiert von niemand anderem als der Walt Disney Company. Der Cartoon Charakter Minnie Mouse hat 733 Tausend Fans auf Instagram.

@kda_music

Bei K/DA handelt es sich nicht um nur einen virtuellen Charakter, sondern gleich um 5: Ahri, Akali, Evelynn und Kai’Sa, alle ursprünglich bekannt von der League of Legends Saga. Konzipiert von Riot Games, konnte die virtuelle K-Pop Girlband schon einen viralen Hit landen.

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Sie haben es vielleicht mitbekommen: Das Jugendwort 2021 lautet „cringe“. Vielleicht haben Sie die Bedeutung des Wortes bereits gegoogelt. Oder Sie haben selbst Kinder, die Ihnen bereits einmal gesagt haben, dass etwas cringe ist? Doch neben dem Jugendwort des Jahres, dass der Langenscheidt-Duden jährlich in einem Voting ermitteln lässt, gibt es noch viele weitere Begriffe, die Jugendliche in ihrem eigenen Sprachkosmos verwenden. Kennen Sie jeden Ausdruck der Jugendsprache 2021? Bestimmt fällt Ihnen der ein oder andere Begriff ein. Eine Liste der wichtigsten Wörter haben wir hier für Sie zusammengestellt.

Jugendwort des Jahres 2023: Goofy

Quelle: Pixabay Seit 2021 hat sich in der Jugendsprache viel geändert: Das Jugendwort des Jahres 2023 steht fest und heißt goofy. Das Wort erinnert an die berühmte Disneyfigur mit demselben Namen und eben jene Figur erklärt auch was mit diesem Wort gemeint ist. Ursprünglich stammt goofy aus dem Englischen und bedeutet übersetzt albern oder doof. Im Deutschen wird es nun ähnlich verwendet als Wort für eine lustige, alberne Person, die durch ihre Art andere zum Lachen bringt. Warum auch Marketer immer über die aktuelle Jugendsprache informiert sein sollten und wie sie dieses Wissen nutzen können, liest Du in diesem Beitrag.

Jugendsprache 2021 – Liste der wichtigsten Jugendwörter

Jugendsprache im Marketing

Marketing-Verantwortliche nutzen die Jugendsprache nicht erst seit 2020 oder 2021 für den Unternehmensauftritt. 2007 produzierte Ferrero einen Werbespot, der ein damals aktuelles Jugendwort nach dem anderen nutzte, um bei der jungen Zielgruppe zu punkten. Der Rap-Werbespot schoss jedoch – wie auch andere dieser Art – am Zielpublikum vorbei. Warum? Unternehmen wollten zwanghaft hipp wirken. Die Authentizität fehlte damit.

Dennoch ist Jugendsprache nach wie vor ein wichtiges Instrument im Marketing. Und zwar sowohl auf Social Media als auch weiterhin in der Werbung. Denn in den einzelnen Communities auf Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, YouTube und dergleichen ist die Sprache der Jugendlichen in der Regel der alltäglich genutzten Sprache sehr ähnlich. Und das bedeutet auch, dass Wörter wie „cringe“, „sheesh“ oder „sus“ keine Ausnahmen bilden. Unternehmen sollten also durchaus einen häufig verwendeten Begriff von Jugendlichen verstehen können.

Social Media Analysen und Community Management

Wer wissen will, wie die Jugend heute über verschiedene Themen oder Produkte denkt, sollte wie selbstverständlich Social Media Kanäle beobachten und auswerten. Die meisten Jugendlichen sind auf mehreren sozialen Netzwerken unterwegs, wie aktuelle Studienergebnisse zum Nutzungsverhalten von Social Media bei Jugendlichen unter anderem herausstellen. Spezielle Social Media Monitoring Tools helfen Ihnen dabei, relevante Themen unter Jugendlichen zu identifizieren und einen Überblick zur Sentimentalität gegenüber ihrer Marke zu bekommen. Wie Sie Social Media Monitoring und Social Listening im Unternehmen strategisch einsetzen können, erklären wir Ihnen genauer in unserem Whitepaper.

Es hilft aber auch, Jugendsprache an sich zu verstehen. Wer noch nicht auf Social Media Monitoring Tools setzt und seine Zielgruppe selbst beobachtet, sollte die wichtigsten Jugendwörter kennen, um sich ein Bild vom Sentiment und den relevanten Themen der Jugend machen zu können. Zudem sind Kenntnisse der Jugendsprache ein Vorteil beim Community Management. In unserer Jugendwort-Liste finden Sie beispielsweise den ein oder anderen Begriff, der gegen die Nettikette auf Ihrem Social Media Kanal verstoßen kann.

Tipps für Jugendsprache im Marketing

Während viele Werbemaßnahmen unter Einsatz von Jugendsprache eher cringe waren, heißt das noch lange nicht, dass Sie komplett darauf verzichten müssen. Das Entscheidende ist: Jugendsprache und Produkt bzw. Dienstleistung müssen zusammenpassen. Die Wahl von Wort oder Wörtern in Kombination mit ihrem Angebot sollte nicht aufgesetzt wirken. Das ist bei Weitem nicht einfach. Denn Trend-Ausdrücke tauchen schnell auf, verschwinden aber auch oft wieder zügig aus dem Wortschaft junger Menschen. Nicht umsonst ist das Jugendwort des Jahres in aller Regel immer ein anderes. 2020 war es etwa „lost“. Und 2021 wurde „cringe“ (übrigens 2020 noch auf Platz 2) zum Jugendwort des Jahres gekürt. Übrigens: Das Jugendwort des Jahres eignet sich im Grunde genommen immer für einen Social Media Post.

Wollen Sie Jugendwörter in Ihrem Marketing richtig nutzen, hilft es auch, Jugendliche zu ihren Texten bzw. Posts vor Veröffentlichung zu konsultieren. Vielleicht haben Sie eine:n Praktikant:in? Oder neue Azubis? Es kann auch Teil Ihres Influencer Marketings sein, den Einsatz von Jugendsprache auf Authentizität hin zu prüfen. Wie Sie für Ihr Unternehmen den bzw. die richtige:n Influencer:in finden, zeigen wir Ihnen anhand von 5 Tipps für die Suche nach Influencer:innen.

Wichtig: Auf dem Laufenden bleiben

Authentizität ergibt sich natürlich nicht nur aus dem passenden Einsatz der Jugendwörter. Wichtig ist auch, dass Sie auf dem Laufenden bleiben. Wie erwähnt: Die Jugendsprache befindet sich im stetigen Wandel. Was heute hipp ist, kann morgen wieder out sein. Eine gute Möglichkeit, die wichtigsten Jugendwörter eines Jahres im Blick zu behalten, ist die Website des Duden-Verlags Langenscheidt. Auch das Voting für das Jugendwort des Jahres läuft über den Langenscheidt-Verlag.

Fazit

Cringe, sheesh, sus, Mittwoch, papatastisch – das waren einige der Jugendworte 2021. Welche im kommenden Jahr die Top 10 in der Jugendsprache bilden… wer weiß? Für Ihr Marketing sollten Sie die Jugendsprache, sofern sie auch eine junge Zielgruppe haben, natürlich nicht außer Acht lassen. Mit Authentizität und im richtigen Maß können Sie einen lockeren Kontakt zur Jugend knüpfen.

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Sechs Jahre fand die Online Marketing Konferenz OMT in Wiesbaden statt. 2021 ist die Veranstaltung in die „Pyramide Mainz“ gezogen. Unter der 2G-Regel findet das Marketing Event somit als Präsenzveranstaltung statt, bietet Besucher:innen aber auch die Möglichkeit, von zu Hause aus teilzunehmen. Ein hybrides Veranstaltungskonzept, bei dem Teilnehmer:innen Video-Aufzeichnungen im Nachgang der einzelnen Veranstaltungen auf der Konferenz zur Verfügung stehen.

Breites Themenspektrum auf der OMT 2021

Die OMT 2021 begrüßt mehr als 20 Expert:innen aus ganz Deutschland, die ihre Expertise in verschiedenen Bereichen des Online Marketings innerhalb der Veranstaltung einbringen. Im Fokus stehen dabei neue Online Marketing Trends. Welche Themen sind für das Marketing Management im Unternehmen wichtig, um den Anschluss nicht zu verpassen? Aber auch: Welches Optimierungspotenzial gibt es im eigenen Marketing, um die Zielgruppe besser zu erreichen? Solche und weitere Fragen führen durch das gesamte Event.

Die geladenen Expert:innen befassen sich unter anderem damit, wie Marketeers eine erfolgreiche SEO-Strategie entwickeln, welche Rolle Gamification im Online Marketing spielt und noch spielen wird und werfen unter anderem den Trend „Onbound“ Marketing statt In- und Outbound in die Diskussionsrunden und Vorträge ein.

Ein weiteres wichtiges Thema wird auch in diesem Jahr wieder Social Media spielen. Dabei erhalten Unternehmen unter anderem Tipps, wie sie Facebook oder Instagram Kampagnen skalieren können und wie sich Inhalte aus dem Content Marketing perfekt für Social Media zweitverwerten lassen. Nicht zuletzt werfen die Expert:innen einen genauen Blick auf die Zukunft des Trackings. Das TTDSG und verschiedene Ankündigungen von Suchmaschinen-Betreibern wie Google werfen hier neue Fragen auf, die im Rahmen der OMT behandelt werden.

Formate: Vorträge, Diskussionsrunden und Website-Clinic

Die Themen sind genauso vielfältig, wie auch das Online Marketing selbst. Damit ist für jede:n Marketeer etwas dabei. Die Themen werden auf dem Event sowohl in Hands-on-Vorträgen eingebracht, als auch in Diskussionsrunden. Ein Special auf der OMT 2021 ist die Podiums-Diskussion „OMT-Website Clinic“ mit einer großen Expert:innen-Runde, die eine Live-Analyse eines Webesite-Auftritts vornehmen werden. Abgerundet wird das Programm durch Networking-Möglichkeiten und einem abendlichen Networking-Event.

Mehr Informationen zur OMT 2021 erhalten Sie hier.

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Seit dem späten Nachmittag am 04. Oktober 2021 konnten Nutzer der Social Media Plattformen Facebook, WhatsApp und Instagram Desktop-Versionen und Apps nicht mehr nutzen. Nutzer waren dabei nicht nur in Deutschland, sondern Milliarden weltweit betroffen. Zu Beginn der Störung häuften sich die Probleme der User, die über die Störung im Netz verschiedene Mitteilungen machten. Der Facebook-Konzern selbst hatte via Nachrichten-Dienst Twitter Nutzer über den Ausfall informiert. Technische Mitarbeiter entschuldigten sich auf der Plattform für den Ausfall.

To the huge community of people and businesses around the world who depend on us: we’re sorry. We’ve been working hard to restore access to our apps and services and are happy to report they are coming back online now. Thank you for bearing with us.

— Facebook (@Facebook) October 4, 2021

Die Großstörung hielt mehr als sechs Stunden an. Gegen Mitternacht am 04. Oktober konnte das Unternehmen Facebook den Ausfall der Dienste beheben, die nach und nach wieder online gingen.

Grund für die Störung: Fehlerhafte Neukonfiguration

In einem Facebook Blogpost teilte das Unternehmen mit, die Ursache des Ausfalls von Facebook, WhatsApp und Instagram sei auf eine fehlerhafte Neukonfiguration an Routern zurückzuführen. Die betroffenen Router im Netzwerk sind für den Datenverkehr zwischen den Rechenzentren des Konzerns zuständig. Die fehlerhafte Neukonfiguration hatte dazu geführt, dass die Kommunikation zwischen den Rechenzentren unterbrochen wurde und die Dienste Facebook, WhatsApp und Instagram im Netz nicht zur Verfügung standen. Eine Cyber Attacke, wie im Netz zuvor teils kursierte, war somit laut Facebook Konzern nicht der Auslöser der Störung.

Letzter großflächiger Ausfall im Jahr 2019

Facebook, WhatsApp und andere Social Media Plattformen haben immer mal wieder mit Ausfällen zu kämpfen. Jedoch in der Regel regionaler. Der letzte großflächige Ausfall bei Facebook liegt mehr als zwei Jahre zurück: Im Frühjahr 2019 kam es ebenfalls aufgrund eines Fehlers bei der Server-Konfiguration zu einer Großstörung der Facebook Dienste.

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Die Budgetplanung im Marketing steht an. Die aktuelle Lage im B2B-Marketing zeigt dabei: Das Marketing Budget steigt im Vergleich zum Vorjahr deutlich. Die aktuelle Studie „B2B-Marketing-Budgets 2021″ des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat die wichtigsten Entwicklungen im B2B-Marketing untersucht. Wir haben für Sie die zentralen Erkenntnisse der Studie zusammengefasst.

Das Marketing Budget ist eine zentrale Größe in Unternehmen. Und die Entwicklungen in der Planung des Marketing Budgets geben Anhaltspunkte, etwa hinsichtlich zukunftsträchtiger Technologien. Umso wichtiger sind aktuelle Daten über die Marketing Budgetplanung und den Fokus der Budgets. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat in seiner neuen Studie „B2B-Marketing-Budgets 2021″ die aktuelle Planung in B2B-fokussierten Unternehmen ergründet.

Studienaufbau

Der bvik hat für die Studie insgesamt 102 B2B-Marketeers befragt. Sie verteilen sich hauptsächlich auf Unternehmen mit 501 bis 2.000 und mehr als 2.000 Mitarbeitern. Der Großteil der Befragten waren Marketeers mit leitender Funktion bzw. Entscheider (64%). Die Studie deckt vor allem Industrieunternehmen aus dem Maschinen- und Anlagenbau (36%) und Unternehmen aus der Elektrotechnik (18%) ab.

Zentrale Ergebnisse der Studie zu B2B-Marketing-Budgets

Erholung beim Marketing Budget und Ausbau der Marketing Abteilungen

Die wichtigsten Erkenntnisse der Studie: Das Marketing in B2B-Unternehmen entwickelt sich positiver, als erwartet. Insgesamt zeigt sich eine Erholung im B2B Marketing Budget. Das Gesamtbudget ist demnach von 2020 auf 2021 durchschnittlich um 16 Prozent gestiegen. Zwar kann das aktuelle, durchschnittliche Budget damit noch nicht das Vorkrisenniveau erreichen, dennoch ist eine positive Stimmung in den Unternehmen zu verzeichnen. Das bestätigt auch die Einschätzung befragter B2B-Marketeers: Nur 7 Prozent rechnen mit Kürzungen des externen Marketing Budgets. Allerdings: Die Ausgaben für Marketingmaßnahmen im Verhältnis zum Gesamtumsatz der Unternehmen bleibt weiter gering. 2021 gaben Industrieunternehmen nur 0,5 Prozent ihres Gesamtumsatzes für Maßnahmen im Marketing aus. Dagegen zeigt sich der insgesamt positive Trend auch in der personellen Entwicklung. Im Durchschnitt stockten B2B-Unternehmen eine Mitarbeiter-Stelle im Marketing auf.

Erwartungen für 2022 sehr gut

Marketeers zeigen sich enorm zuversichtlich bei Marketing Budgets für das Jahr 2022. Fast 80 Prozent der Befragten rechnen nicht mit einer Reduktion im Marketing Budget. 29 Prozent sehen sogar einer Erhöhung des Budgets für Marketingmaßnahmen entgegen. Jeder zweite plant mit einem gleichbleibenden Budget.

Digitalisierungstrend im Marketing

Marketing Budget fließt vor allem in digitale Kanäle, wie die Studie herausstellt. Neben virtuellen und Präsenz-Messen (Ausstellungen sowie Kunde-Events) (27%) flossen Ausgaben für marketingbezogene Maßnahmen vor allem in die Online-Werbung (14%) und Einrichtung bzw. Optimierung von Unternehmens-Homepages (13%). 2018 sah das wesentlich anders aus. Hier nahm das Erstellen klassischer Printwerbung (11%) und Produktinformationen in Broschüren, Katalogen, Filmen und Multimedia (12%) neben physischen Messen (Ausstellungen, Kunden-Events) den Großteil der Marketing Budgets ein. Es zeigt sich also: Marketeers planen digitaler, als noch vor drei Jahren.

Live-Kommunikation pandemiebedingt im Umbruch

Wie sich schon am Digitalisierungstrend abzeichnet: Die Live-Kommunikation auf Messen und dergleichen befindet sich im Umbruch. Mehr als die Hälfte des Messe Budgets fließt mittlerweile in Online- oder Hybrid-Events. Das ist natürlich auch dem Pandemiegeschehen zuzuschreiben. Allerdings bleibt abzuwarten, ob sich der Online-Drift in der Live-Kommunikation nicht auch langfristig hält.

Marketing Automation im Fokus der Marketeers

Marketing Automation wird immer elementarer, um Kunden mit passenden Themen auf unterschiedlichen Kanälen wie Newsletter, Website und Social Media anzusprechen. Auch die Studie bestätigt: Marketing Automation ist in Unternehmen zum Fokusthema geworden. 38 Prozent der befragten B2B-Unternehmen haben bereits ein Marketing Automation System im Einsatz. 2015 waren es gerade einmal fünf Prozent. Zudem planen 13 Prozent der Marketing-Verantwortlichen, Automation Tools in den kommenden 12 Monaten einzuführen.

Auch die grundsätzliche Stimmung gegenüber Marketing Automation für die Ansprache von Kunden hat sich sehr deutlich zum Positiven verändert. Lehnten im Jahr 2015 noch zwei Drittel der Entscheider im Marketing Automation Tools ab, sind es 2021 nur noch ein Viertel. Die Bedeutung von Automation Systemen zur Erreichung der Marketing Ziele scheint in der Mitte der Marketeers angekommen zu sein.

Sie planen selbst, Marketing Automation einzusetzen und suchen noch nach dem passenden Marketing Automation System? Wir liefern Ihnen einen Überblick zu einzelnen Marketing Automation Tools in unserem Marktvergleich. Im Marktvergleich finden Sie Informationen zu den Anbietern, Funktionen sowie Kosten der einzelnen Lösungen. Noch mehr Wissenswertes zu Marketing Automation bieten wir Ihnen darüber hinaus in unseren Themen-Beiträgen: „Was gehört zum Marketing Automation Stack?“ und „Was ist Marketing Automation?“

Fazit

Die Planung im Marketing hat mehr Luft bekommen. Zwar bleiben die Ausgaben weiterhin gering im Verhältnis zum Gesamtumsatz der Unternehmen. Doch trotz Pandemiegeschehen wird weiterhin Geld und Zeit in Marketing investiert – und das wieder zunehmend. Für Marketeers bleibt vor allem festzuhalten: Digitale Kanäle wie Newsletter, Social Media, Website, Blog und virtuelle Events nehmen weiter an Bedeutung zu. Hinzu kommt der wachsende Einfluss von Marketing Automation auf den Erfolg im Marketing. Wollen Sie Ihre Kunden auch 2022 weiterhin erreichen, sollten Sie sich daher mit Themen wie Marketing Automation im B2B auseinandersetzen.

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