Snapchat zählt zu den Top Social-Media-Plattformen. Seit 2011 auf dem Markt, konnte es sich nicht nur als wichtiges Kommunikationsmittel etablieren, sondern erlebt derzeit einen neuen Hype bei Gen Z. Mittlerweile gehört es längst nicht mehr nur zur privaten Kommunikation junger Menschen. Auch Unternehmen entdecken die Plattform zunehmend für sich – insbesondere, wenn es darum geht, kreative Kampagnen zu gestalten und authentisch aufzutreten. Aber lohnt sich Marketing auf Snapchat wirklich für jedes Business? In diesem Artikel erfährst Du, für wen Snapchat Marketing sinnvoll ist, welche Chancen es bietet und worauf Du achten solltest.

Snapchat: Was macht die Plattform besonders?

Snapchat hebt sich von anderen sozialen Netzwerken ab. Der Fokus liegt auf kurzen, vergänglichen Inhalten: Fotos und Videos, die nach wenigen Sekunden verschwinden, oder Stories, die nur 24 Stunden sichtbar sind. Soweit ähnelt dieses Feature der Story-Funktion auf Instagram, doch werden beide Plattformen sehr unterschiedlich genutzt. Auf Snapchat werden viele interaktive Elemente wie AR-Filter, Lenses oder Geo-Filter, die Nutzende aktiv einbinden, genutzt.
Was Snapchat zudem besonders macht:

• Die Zielgruppe ist jung und weiblich; außerdem wird Snapchat meist täglich genutzt.

• Authentizität zählt mehr als Hochglanzoptik – kreative, spontane Inhalte wirken stärker als perfekte Produktionen.

• Kommunikation ist schnell, direkt und oft spielerisch – perfekt für Marken, die Nähe aufbauen möchten.

Für wen eignet sich Snapchat Marketing?

Snapchat Marketing entfaltet sein volles Potenzial bei Marken, die folgende Merkmale aufweisen:

• Zielgruppe 13–29 Jahre: Wer Jugendliche und junge Erwachsene erreichen möchte, wird bei Snapchat fündig.

• Branchen wie Lifestyle, Mode, Beauty, Food und Entertainment: Emotionale Produkte und Marken profitieren besonders.

• Start-ups und Challenger Brands: Unternehmen, die neue Wege gehen oder Bekanntheit aufbauen wollen, finden hier ein kreatives Spielfeld.

• Events und Aktionen: Wer kurzfristige Hypes oder Live-Interaktionen plant, kann Snapchat sehr effektiv einsetzen.

Snapchat eignet sich weniger für Unternehmen, die auf Seriosität, lange Entscheidungszyklen oder rein faktenbasierte Kommunikation setzen. Hier greifen andere Kanäle besser.

Was muss man beim Marketing auf LinkedIn beachten?

Quelle: Bild von Vectonauta auf Freepik In unserem Marketing auf LinkedIn Beitrag erfährst Du alle Basics, um auf der Plattform richtig durchzustarten. Vor allem für B2B-Unternehmen ist und bleibt LinkedIn der Nummer eins Social-Media-Marketing-Kanal.

Welche Vorteile bietet Marketing auf Snapchat?

Snapchat bietet Unternehmen einige besondere Vorteile:

• Hohe Interaktionsrate: Die Community ist aktiv und liebt es, auf Inhalte direkt zu reagieren.

• Niedrige Einstiegshürden: Kreative Inhalte entstehen oft mit wenig Aufwand – Authentizität zählt mehr als Perfektion.

• Innovative Werbeformate: Augmented-Reality-Lenses, Snap Ads und Story-Integrationen ermöglichen kreative Kampagnen.

• Starker Fokus auf Mobile: Snapchat ist komplett auf mobile Nutzung ausgelegt und trifft damit den heutigen Medienkonsum perfekt.

Gerade im Vergleich zu klassischen Plattformen wie Facebook oder LinkedIn punktet Snapchat durch Spontaneität und echte Nutzerbindung.

Wo liegen die Herausforderungen?

So spannend Snapchat Marketing ist, einige Herausforderungen sollten Unternehmen beachten:

• Begrenzte Reichweite: Wer ältere Zielgruppen oder B2B-Entscheider:innen ansprechen will, erreicht diese auf Snapchat nur schwer.

• Hoher Content-Output: Die Nutzer:innen erwarten regelmäßige und abwechslungsreiche Inhalte – eine einmalige Kampagne reicht oft nicht aus.

• Erfolgsmessung: Die Analytics sind weniger detailliert als auf anderen Plattformen, was die Erfolgskontrolle komplexer macht.

Unternehmen müssen also bereit sein, Snapchat als langfristigen Kommunikationskanal zu betrachten – nicht nur als kurzfristige Werbefläche.

Snapchat – auch für B2B relevant?

Auf den ersten Blick wirkt Snapchat wie ein typischer B2C-Kanal. Aber auch B2B-Unternehmen können die Plattform sinnvoll nutzen – allerdings mit einer angepassten Strategie:

• Employer Branding: Snapchat eignet sich hervorragend, um junge Talente anzusprechen. Unternehmen können Einblicke ins Arbeitsleben geben, Events begleiten oder Azubi-Programme präsentieren.

• Markenaufbau bei jungen Entscheider:innen: Die nächste Generation von B2B-Entscheider:innen wächst gerade heran. Wer frühzeitig Markenbekanntheit aufbaut, verschafft sich einen langfristigen Vorteil.

• Events und Networking: Konferenzen, Webinare oder Innovationsprojekte lassen sich über Snapchat kreativ begleiten und dokumentieren.

Wichtig ist dabei, authentisch und locker aufzutreten – klassische Werbebotschaften funktionieren auf Snapchat kaum. Außerdem muss klar gesagt werden: Für viele B2B-Unternehmen lohnt sich Marketing auf Snapchat kaum. Dieser Schritt sollte also gut durchdacht werden, bevor Ressourcen hierfür genutzt werden.

Tipps für einen gelungenen Einstieg ins Snapchat Marketing

Wenn Du Snapchat für Dein Marketing nutzen möchtest, helfen Dir diese Tipps:

• Sei authentisch: Nutzer:innen spüren sofort, wenn Inhalte gestellt wirken. Echte, kreative Einblicke sind Trumpf.

• Nutze AR-Features: Augmented-Reality-Filter oder interaktive Lenses sorgen für hohe Aufmerksamkeit und Teilungsraten.

• Bleibe dran: Snapchat lebt von Regelmäßigkeit. Plane am besten eine eigene Content-Strategie für die Plattform.

• Teste verschiedene Formate: Kombiniere Stories, kurze Videos, Snap Ads und User-Generated Content, um die Community aktiv einzubinden.

Fazit: Wann sich Snapchat Marketing wirklich lohnt

Snapchat Marketing lohnt sich für Unternehmen, die:

• eine junge, mobile und kreative Zielgruppe ansprechen wollen,

• auf Authentizität setzen,

• bereit sind, regelmäßig frischen Content zu liefern.

Wer diese Kriterien erfüllt, findet in Snapchat eine spannende Plattform für Reichweite, Interaktion und innovative Markenkommunikation. Besonders für Marken aus den Bereichen Lifestyle, Entertainment oder Employer Branding kann Snapchat ein echter Wachstumstreiber sein.

Der Beitrag Marketing auf Snapchat: Für wen lohnt sich das? erschien zuerst auf contentmanager.de.

Der Stand 2017

Vor acht Jahren gab es im Vergleich zu heute deutliche Unterschiede im Online-Konsum und in den Content-Vorlieben von Verbraucher:innen. Die folgende Infografik illustriert, mit welchen Mitteln Unternehmen bei der Generation Z und den Silversurfern angekommen sind.

Quelle: HubSpot

Die gesammelten Erkenntnisse der Studie zeichnen ein klares Bild verschiedener Altersgruppen. Bei der Verbraucherbefragung zeigten sich deutliche Unterschiede im Surfverhalten, der Social-Media-Nutzung und den Content-Präferenzen zwischen den jüngeren (18–24 Jahre) und den älteren Teilnehmer:innen (über 55 Jahre). In den verschiedenen Altersgruppen von 24 bis 55 Jahren zeigten sich Abstufungen zwischen diesen Polen.

Der Stand heute

Das Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant verändert – schneller als je zuvor. 74 % der Marketeers sehen die vergangenen drei Jahre als prägendste Phase der Branche. Doch was bedeutet das für Unternehmen? Welche Trends dominieren, und wie können Unternehmen diese Veränderungen für sich nutzen?

Die Vorliebe für Video-Content hat bei der Gen Z mit der Popularität von TikTok noch stärker zugenommen. Die Plattform hat sich in kürzester Zeit nicht nur als Freizeitbeschäftigung etabliert, sondern fungiert bei vielen jüngeren Nutzer:innen sogar als Suchmaschine. Egal ob die Suche nach neuen Produkten, nach neuen Restaurants oder als Stilinspiration mit inkludierter Einkaufsmöglichkeit durch TikTok Shop, TikTok wird als neue Suchmaschine genutzt. Diese Content-Vorliebe bleibt nicht unbeachtet. Marketeers investieren von Jahr zu Jahr mehr in Videoformate. Vor allem Kurzvideos, perfekt für TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, werden hier bevorzugt und gepusht.

Ältere Generationen hingegen bleiben informativem und nutzerfreundlichem Content treu, der häufig in längeren Formaten präsentiert wird. Dennoch zeigen auch diese Zielgruppen eine steigende Offenheit gegenüber digitalen Medien.

Der Wandel im Marketing: Effizienz als Erfolgsfaktor

Das rasante Tempo im Marketing verlangt nach neuen Ansätzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Besonders die Optimierung von Ressourcen und Prozessen ist für 60 % der Marketeers von zentraler Bedeutung. Hierbei spielt Automatisierung eine Schlüsselrolle: KI-Tools automatisieren manuelle Aufgaben und ermöglichen Datenanalysen in Echtzeit. Außerdem können mithilfe von KI Inhalte schneller und zielgerichteter produziert werden.

ROI im Fokus: Warum Erfolg messbar sein muss

Unternehmen verlangen nach klaren Ergebnissen. Der Return on Investment (ROI) ist mehr als nur eine Kennzahl – er ist der Gradmesser für den Erfolg von Marketingmaßnahmen. Deutsche Marketer bewerten laut Bericht 68 % ihrer Leads als hochwertig – ein Indikator für präzisere Zielgruppenansprache. Auch die Abstimmung zwischen Vertrieb und Marketing wird immer wichtiger, denn effiziente Zusammenarbeit zahlt sich langfristig aus.

Personalisierung trotz Datenschutzanforderungen

Der Spagat zwischen Datenschutz und personalisierten Inhalten bleibt eine Herausforderung. Erfolgreiche Strategien kombinieren innovative Technologie mit transparentem Datenschutzmanagement. So wird Vertrauen durch transparente Datennutzung geschaffen. Denn personalisierte Erlebnisse sind der Kassenschlager. Sie stärken die Kundenbindung und fördern so den Umsatz.

Fazit: Content-Vorlieben der Generationen & wie Marketeers darauf reagieren sollten

Das Konsumverhalten hat sich in den letzten Jahren rasant verändert, insbesondere durch technologische Innovationen und neue Plattformen wie TikTok. Während Video-Content generationenübergreifend beliebt bleibt, zeigt die wachsende Nutzung von Kurzvideos durch die Gen Z und die Funktion von TikTok als Suchmaschine, wie sehr sich Content-Vorlieben verschieben. Diese Inhalte werden nicht nur zur Unterhaltung konsumiert, sondern zunehmend auch als Such- und Inspirationsquelle genutzt, was ihre Bedeutung für das Marketing noch weiter steigert. Für ältere Zielgruppen sind traditionellere Plattformen und Inhalte weiterhin relevant, jedoch zeichnen sich auch hier vermehrt digitale Präferenzen ab.

Handlungsempfehlungen für Marketeers:

• Investition in Kurzvideos: TikTok, Instagram Reels und ähnliche Formate sind unverzichtbar, um Gen Z und Millennials effektiv zu erreichen.
• Datengestützte Entscheidungen: Setze auf KI-Tools, um Ressourcen effizient zu nutzen und relevante Inhalte zu erstellen.
• Zielgruppenvielfalt berücksichtigen: Inhalte müssen an unterschiedliche Präferenzen angepasst werden, um alle Generationen anzusprechen.
• Transparenter Datenschutz: Vertrauen ist die Grundlage für personalisierte Erlebnisse. Kommuniziere klar, wie Daten verwendet werden.

Die digitale Transformation im Marketing verlangt nicht nur Anpassungsfähigkeit, sondern auch ein tiefes Verständnis für die sich wandelnden Bedürfnisse der Zielgruppen. Unternehmen, die auf Technologie setzen und ihre Strategien auf Effizienz und Personalisierung ausrichten, haben die besten Chancen, in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu sein.

Der Beitrag Content-Vorlieben: Video kommt bei allen Generationen an erschien zuerst auf contentmanager.de.

YouTube ist längst mehr als nur eine Plattform für lustige Katzenvideos und Vlogs. Für Unternehmen bietet der Videoriese enorme Chancen, um Markenbotschaften zu verbreiten, Zielgruppen zu erreichen und Kund:innen zu gewinnen. YouTube ist der ideale Ort, um Dein Unternehmen ins Gespräch zu bringen. In diesem Artikel zeigen wir Dir Schritt für Schritt, wie Du erfolgreich Marketing auf YouTube betreibst, welche Grundlagen Du unbedingt kennen solltest und wie Du den perfekten Einstieg findest.

Warum YouTube für Marketing unverzichtbar ist

Mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen und einer stetig wachsenden Zahl an Content-Schaffenden hat sich YouTube längst als unverzichtbarer Bestandteil des modernen Marketings etabliert. Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt – direkt nach Google – bietet die Plattform Unternehmen einen einzigartigen Zugang zu einer globalen Zielgruppe.

Im B2B- sowie im B2C-Bereich ergeben sich durch die Videoplattform zahlreiche Vorteile:

• Hohe Reichweite: YouTube erreicht Nutzer:innen auf der ganzen Welt und spricht dabei verschiedenste Zielgruppen an – unabhängig von Alter, Beruf oder Interessen.
• Präzise Zielgruppenansprache: Mit einer Kombination aus SEO-Optimierung und bezahlten Werbeanzeigen kannst Du genau die Personen ansprechen, die für Dein Unternehmen relevant sind.
• Emotionale Kundenbindung: Videos ermöglichen es, authentische Geschichten zu erzählen, Produkte anschaulich zu präsentieren und Kund:innen auf einer tieferen, emotionalen Ebene anzusprechen.

Die Bedeutung von Video-Marketing wächst kontinuierlich: Studien zeigen, dass Nutzer:innen deutlich mehr Informationen aus einem Video behalten, im Vergleich zu reinem Text. YouTube ist also nicht nur ein Kanal für mehr Sichtbarkeit, sondern auch ein wichtiger Hebel, um Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.

Die Basics für erfolgreiches Marketing auf YouTube

1. YouTube-Kanal erstellen und optimieren

Der erste Schritt für erfolgreiches YouTube-Marketing ist die Erstellung eines professionellen Kanals, der Deine Marke optimal repräsentiert. Ein gut gestalteter Kanal wirkt nicht nur seriös, sondern sorgt auch für mehr Vertrauen und eine höhere Nutzerbindung. Hier sind die wichtigsten Schritte:

• Branding und Design: Verwende ein hochwertiges Kanalbild, das Dein Unternehmen oder Deine Marke widerspiegelt. Ein klar definiertes Branding sorgt für Wiedererkennung und stärkt Deine Markenidentität. Achte auch darauf, dass Dein Profilbild professionell und auf allen Endgeräten gut sichtbar ist.
• Profilbeschreibung optimieren: Nutze die Kanalbeschreibung, um kurz und prägnant zu erklären, worum es auf Deinem Kanal geht. Verwende relevante Keywords, um die Auffindbarkeit zu erhöhen, und verlinke auf Deine Website oder andere Social-Media-Plattformen.
• Individuelle Startseite einrichten: Gestalte die Startseite so, dass sie neue Besucher:innen anspricht. Präsentiere Deine besten Videos, füge Playlists hinzu und hebe wichtige Inhalte hervor. Eine gut strukturierte Startseite hilft Nutzer:innen, sich schnell zurechtzufinden und mehr Videos zu entdecken.

Ein optimierter YouTube-Kanal ist die Visitenkarte Deines Unternehmens auf der Plattform und der Schlüssel, um langfristig Abonnent:innen zu gewinnen und zu halten.

Marketing auf Instagram

Quelle: Freepik

Für weitere Tipps zum Marketing auf Instagram haben wir Dir in diesem Beitrag alle Details zusammengefasst. So gelingt Dein Start auf Instagram!

2. Content-Strategie entwickeln

Der Erfolg auf YouTube steht und fällt mit der richtigen Content-Strategie. Bevor Du das erste Video hochlädst, solltest Du Dir klar darüber werden, welche Ziele Du verfolgst und welche Inhalte Deine Zielgruppe sehen möchte.

• Zielgruppenanalyse: Definiere genau, wen Du erreichen möchtest. Welche Fragen und Herausforderungen hat Deine Zielgruppe? Welche Art von Videos spricht sie besonders an? Tools wie YouTube Analytics oder Google Trends können dabei helfen, die Interessen Deiner potenziellen Kund:innen zu verstehen.
• Vielfältige Content-Formate: YouTube bietet eine enorme Bandbreite an Möglichkeiten. Hier sind einige bewährte Formate:
  • Tutorials und How-Tos: Erkläre Deinen Zuschauer:innen Schritt für Schritt, wie sie bestimmte Probleme lösen können. Tutorials haben einen hohen Mehrwert und werden oft geteilt.
  • Produktvorstellungen und Demos: Zeige Deine Produkte in Aktion, erkläre ihre Funktionen und beantworte häufige Fragen.
  • Kundenerfahrungen und Testimonials: Lass zufriedene Kund:innen zu Wort kommen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.
  • Unterhaltsamer Content: Humorvolle oder kreative Videos sorgen für Aufmerksamkeit und machen Deine Marke nahbarer.

Plane Deine Inhalte langfristig und lege fest, wie häufig Du neue Videos veröffentlichen möchtest. Eine regelmäßige Posting-Frequenz signalisiert dem YouTube-Algorithmus, dass Dein Kanal aktiv ist, und hält Deine Abonnent:innen bei der Stange.

Marketing auf LinkedIn

Quelle: Bild von Vectonauta auf Freepik

Was sind die Basics im LinkedIn Marketing? Vom Erstellen des Unternehmensprofils über die einzelnen Ads bis hin zur Analytic, wir klären, was Du wissen musst.

3. Video-SEO: Gefunden werden auf YouTube

YouTube ist nicht nur eine Videoplattform, sondern auch eine Suchmaschine – und wie bei Google spielt SEO eine entscheidende Rolle. Mit der richtigen Optimierung kannst Du sicherstellen, dass Deine Videos von der richtigen Zielgruppe gefunden werden.

• Aussagekräftige Titel: Ein guter Titel sollte prägnant, ansprechend und keyword-optimiert sein. Verwende Begriffe, nach denen Nutzer:innen suchen.
• Detaillierte Beschreibungen: Schreibe ausführliche Beschreibungen, die den Inhalt des Videos erklären. Füge Links zu Deiner Website oder Social-Media-Kanälen hinzu, um zusätzlichen Traffic zu generieren.
• Relevante Tags: Tags helfen YouTube dabei, Deine Videos thematisch einzuordnen und passenden Nutzer:innen vorzuschlagen.
• Ansprechende Thumbnails: Ein gutes Vorschaubild zieht die Aufmerksamkeit auf sich und erhöht die Klickrate (CTR). Nutze Tools wie Canva, um professionelle Thumbnails zu erstellen.

Eine solide Video-SEO-Strategie sorgt dafür, dass Deine Inhalte organisch wachsen und langfristig neue Zuschauer erreichen.

Marketing auf TikTok

Quelle: Pixabay

Deine Zielgruppe ist jünger? Du willst Deine Marketing-Strategie deswegen anpassen? Wir klären auf, was Du bei Deinem Auftritt auf TikTok beachten musst.

YouTube-Werbung: Welche Möglichkeiten gibt es?

Neben organischen Videos bietet YouTube auch vielseitige Werbeformate, um Deine Reichweite gezielt zu erhöhen:

1. Skippable Ads: Diese überspringbaren Anzeigen erscheinen vor, während oder nach Videos und können nach 5 Sekunden übersprungen werden. Ideal, um in kurzer Zeit Interesse zu wecken. Die ersten 5 Sekunden sind entscheidend, deswegen brauchen diese Ads einen Einstieg, der direkt Aufmersamkeit verlangt.
2. Non-Skippable Ads: Längere Videos von bis zu 20 Sekunden, die nicht übersprungen werden können und von User:innen in ihrer gesamten Länge angesehen werden müssen, um zum eigentlichen Content zu gelangen.
3. Bumper Ads: Kurze, nicht überspringbare Anzeigen von bis zu 6 Sekunden, die für maximale Aufmerksamkeit sorgen. Perfekt für kurze, prägnante Botschaften.
4. Display Ads: Anzeigen, die neben den Videovorschlägen oder in der Seitenleiste erscheinen.
5. Overlay Ads: Anzeigen, die im unteren Viertel des Bildschirms angezeigt werden.

YouTube-Werbung ist besonders effektiv, da sie gezielt auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Keywords ausgerichtet werden kann.

Fazit: Warum YouTube ein Must-Have im Marketing-Mix ist

YouTube bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf einer persönlichen und authentischen Ebene zu erreichen. Egal ob Tutorials, Produktvideos oder Werbeanzeigen – die Plattform bietet endlose Möglichkeiten, um Markenbotschaften zu verbreiten und echte Beziehungen zu Kund:innen aufzubauen.

Mit einer klaren Strategie, optimierten Videos und gezieltem Einsatz von YouTube-Werbung kannst Du Dein Marketing auf das nächste Level heben. Starte jetzt Deinen YouTube-Kanal und nutze die Kraft des Video-Marketings!

Der Beitrag Marketing auf YouTube: Die Basics erschien zuerst auf contentmanager.de.

Schlagzeilen in 2024

Die meist gegoogelten Themen 2024 waren die „US-Wahl“, „Solingen“ und die „Bauernproteste“. Neben diesen ernsten Themen haben es auch leichtere Schlagzeilen, wie die aktuell populäre „Dubai-Schokolade“ oder „Polarlichter Deutschland“, in die Top 10 geschafft.

Die W-Fragen: Wie, Was, Warum?

Die Fragen dieser Kategorien gleichen den Schlagzeilen. Auch hier wurde verstärkt nach den Hintergründen der Bauernproteste gefragt. Olympia und die EM finden hier auch Einzug, mit Fragen über die Länge der jeweiligen Veranstaltung. Insgesamt sind diese drei Kategorien der W-Fragen sehr durchwachsen.

Die Entertainment-Kategorie der Google Trends 2024:

Egal, ob im Fernsehen oder auf Social Media, die Entertainment-Branche gibt Auskunft darüber, wie man vor allem jüngere Generationen erreichen kann. Genau deswegen ist es schade, dass diese Kategorie lediglich in gekürzter Fassung veröffentlicht wurde. So können nur Aussagen über die beliebten Serien des Jahres gemacht werden.

Persönlichkeiten:

Die letzte große Überkategorie dieses Jahres sind die Persönlichkeiten. Dass Personen des öffentlichen Lebens gegoogelt werden, kann sowohl durch erfreuliche Ereignisse als auch durch negative Schlagzeilen ausgelöst werden. Zudem gibt es seit Langem die Kategorie „Abschiede“, die an das Leben und Wirken bedeutender Persönlichkeiten erinnert.

Fazit: Google Trends 2024

Die Google Trends sind weit mehr als nur eine Rückschau auf das vergangene Jahr – sie liefern auch wertvolle Hinweise darauf, was die Menschen in Zukunft bewegen könnte. Denn die Suchanfragen zeigen nicht nur, welche Themen aktuell die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf sich ziehen, sondern spiegeln auch Interessen, Wünsche und Herausforderungen wider.

Für Marketer bieten diese Erkenntnisse einen klaren Vorteil: Sie können als Grundlage dienen, um Kampagnen zu planen, die wirklich relevant sind. Wer die Trends versteht, kann sich frühzeitig Gedanken machen, kreative Ideen entwickeln und Content erstellen, der nicht nur informiert, sondern auch begeistert. Dabei entstehen Inhalte, die direkt an den Puls der Zeit anschließen und die Zielgruppe dort abholen, wo ihre Neugier und Bedürfnisse liegen.

Ein gezielter Blick auf die Jahresübersicht der Google Trends sollte daher am Jahresende ein fester Bestandteil der To-Do-Liste jedes Marketing-Teams sein. Denn die Trends bieten Inspiration, helfen bei der Planung zukünftiger Strategien und stellen sicher, dass Marken und Unternehmen stets am Zahn der Zeit agieren.

Der Beitrag Google Trends 2024 erschien zuerst auf contentmanager.de.

In seiner umfangreichen Marketing Studie hat Salesforce 2021 untersucht, welche Prioritäten das Marketing im Einzelhandel hat und welche Bereiche sich dabei gewandelt haben. In der aktuellen Salesforce-Studie „State of Marketing“ werden die wichtigsten Ergebnisse von über 7.000 Experten zu dem Thema dargestellt.

Der Wert von Marketing im Einzelhandel hat immer weiter zugenommen. Dabei sind die wichtigsten Prioritäten Innovation, Kundeninteraktion und eine verbesserte Zusammenarbeit. Diese drei Faktoren stellen zugleich auch die wichtigsten Herausforderungen im Marketing dar. Mit dem Wandel im Marketing haben sich nicht nur die Prioritäten und Herausforderungen geändert: auch der Wertzuwachs, die genutzten Technologien und die Mittelzuweisungen haben sich mit der Zeit gewandelt. Was aber hat sich konkret im Arbeitsumfeld geändert? Antworten dazu liefert die Studie „State of Marketing“ von Salesforce.

Marketing Studie: Wertzuwachs und neue Anwendungsfälle

Im Marketing haben verschiedene Channels an Wert und Bedeutung gewonnen. Vor allem Social Media, Video-Channel und die Digitale Werbung sind im Einzelhandel zunehmend relevant geworden. Gleichzeitig haben sich im Marketing neue Anwendungen für Kundendaten ergeben. Marketing-Experten priorisieren vor allem für folgende Fällen passende Plattformen für Kundendaten:

• Zustimmungsmanagement (Consent Management)
• Informationen über Kund:innen
• Personalisierung

New Work im Marketing

Auch die Arbeit der Marketingexpert:innen hat sich gewandelt. 46 Prozent der Befragten gaben in der Studie an, dass sie davon ausgehen nach der Corona-Pandemie in einem hybriden Arbeitsmodell zu arbeiten. 49 Prozent hingegen gehen davon aus, dass die Arbeit wieder im Büro stattfinden wird, 5 Prozent rechnen mit einer reinen Home-Office-Tätigkeit. Aufgrund der Pandemie wurden im Marketing von 83 Prozent der Unternehmen neue Technologien zur Zusammenarbeit entwickelt. Diese Maßnahme erfolgte aufgrund der fast ums Doppelte gestiegenen Nutzung von Datenquellen. Auch Schulungen haben in der Arbeitsumwelt einen hohen Zuspruch erhalten: Sie wurden von 47 Prozent der Teilnehmenden als hervorragend wahrgenommen.

Quelle: Pixabay

Ausgaben im Marketing

Die Studienergebnisse zeigen, dass sowohl im B2C-, als auch im B2B-Bereich Werbung der größte Kostenpunkt für das Marketing im Einzelhandel ist. Im B2C-Marketing entfallen dabei die meisten Kosten auf den Bereichen Technologien, Mitabeiter:innen und die Inhaltserstellung. Marketing-Experten zeigen aber auch, dass die Mittel im B2B-Marketing zusätzlich noch in Account-basiertes Marketing fließen. Auch Veranstaltungen und Sponsoring weisen in beiden Marketingstrategien einen hohen Kostenfaktor auf.

Sie suchen weitere Ergebnisse aus Marketingstudien? Wir haben unter anderem die Ergebnisse zur E-Mail Marketing Performance 2021 für Sie näher betrachtet.

Der Beitrag Marketing Studie im Einzelhandel: Experten berichten über neue Herausforderungen, Arbeitsweisen und Kosten erschien zuerst auf contentmanager.de.