Neben klassischen SEO-Daten stehen inzwischen Search Console Insights, KI-gestützte Auswertungsmöglichkeiten, aktuellere Performance-Daten und neue Berichte zur Sichtbarkeit in generativen KI-Funktionen zur Verfügung. Seit Juli 2026 können Unternehmen sogar analysieren, wie Inhalte von Instagram, TikTok, X und YouTube über Google gefunden werden.

Was ist die Google Search Console?

Die Google Search Console ist ein kostenloses Analyse- und Verwaltungstool für die organische Google-Suche. Sie zeigt Dir unter anderem, wie häufig Deine Website in den Suchergebnissen erscheint, wie viele Klicks daraus entstehen und über welche Suchanfragen Nutzer:innen Deine Inhalte finden. Hinzu kommen technische Informationen. Du kannst beispielsweise prüfen, ob Google bestimmte URLs indexiert hat, XML-Sitemaps übermitteln, Probleme mit strukturierten Daten erkennen und die Core Web Vitals beobachten.

Damit unterscheidet sich die Search Console deutlich von klassischen Webanalyse-Systemen. Sie konzentriert sich auf den Weg bis zum Klick aus der Google-Suche und auf die technische Beziehung zwischen Deiner Website und Google. Was Besucher:innen anschließend auf Deiner Website tun, lässt sich besser mit einem Webanalyse-Tool untersuchen. Für Marketing-Teams entsteht der größte Nutzen deshalb durch die Kombination verschiedener Datenquellen.

Google Search Console einrichten: Domain oder URL-Präfix?

Bevor Daten analysiert werden können, musst Du Deine Website als sogenannte Property hinterlegen und die Inhaberschaft bestätigen. Google bietet hierfür zwei zentrale Varianten an: die Domain-Property und die URL-Präfix-Property.

Eine Domain-Property umfasst grundsätzlich die gesamte Domain inklusive verschiedener Subdomains und Protokolle. Für beispiel.de werden beispielsweise auch www.beispiel.de oder andere Subdomains erfasst. Die Bestätigung erfolgt über einen DNS-Eintrag.

Eine URL-Präfix-Property umfasst nur URLs, die mit dem exakt angegebenen Präfix beginnen. Dadurch lassen sich beispielsweise einzelne Bereiche einer Website separat betrachten. Google bietet für diese Variante mehrere Bestätigungsmöglichkeiten an.

Für die meisten Unternehmen ist eine Domain-Property eine gute Basis, weil sie einen umfassenden Blick auf die Website ermöglicht. Zusätzliche URL-Präfix-Properties können sinnvoll sein, wenn einzelne Länderbereiche, Shops, Magazine oder andere Websitebereiche gesondert ausgewertet werden sollen.

Die wichtigsten Kennzahlen in der Google Search Console

Im Leistungsbericht begegnen Dir vier Kennzahlen besonders häufig: Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position. Eine Impression entsteht vereinfacht gesagt, wenn ein Ergebnis Deiner Website in Google angezeigt wird. Klicks zeigen, wie oft Nutzer:innen über ein Suchergebnis auf Deine Website gelangt sind. Die CTR, also die Click-through-Rate, setzt Klicks und Impressionen ins Verhältnis.

Die durchschnittliche Position zeigt, auf welcher Position das jeweils höchste Ergebnis Deiner Website im Durchschnitt angezeigt wurde. Doch hier ist etwas Vorsicht angebracht: Die Kennzahl ist ein Durchschnittswert und kann durch verschiedene Suchanfragen, Geräte, Regionen und Ergebnisarten beeinflusst werden. Google empfiehlt bei Performance-Analysen daher, stärker auf Entwicklungen bei Klicks und Impressionen zu schauen als ausschließlich auf die Position.

Ein Beispiel: Eine Seite erhält plötzlich deutlich mehr Impressionen, während die durchschnittliche Position etwas sinkt. Das muss kein schlechtes Signal sein. Die Seite könnte inzwischen für wesentlich mehr Suchanfragen eingeblendet werden und dadurch insgesamt mehr Reichweite erzielen.

Der Leistungsbericht: Das Herzstück für SEO und Content

Für die tägliche Arbeit ist der Leistungsbericht häufig der wichtigste Bereich der Google Search Console. Hier kannst Du die organische Performance nach verschiedenen Dimensionen aufschlüsseln.

Besonders interessant sind Suchanfragen und Seiten. Über den Bereich „Suchanfragen“ erfährst Du, welche Begriffe tatsächlich dazu geführt haben, dass Deine Website in den Google-Suchergebnissen erschienen ist. Unter „Seiten“ kannst Du analysieren, welche URLs besonders viele Klicks oder Impressionen erhalten.

Zusätzlich lassen sich Daten nach Ländern, Geräten, Zeiträumen und Darstellungen in der Suche filtern. Damit kannst Du beispielsweise untersuchen, ob sich die mobile Performance anders entwickelt als die Desktop-Sichtbarkeit. Ein häufiger Fehler besteht darin, nur die Gesamtzahl der Klicks anzuschauen. Interessanter werden die Daten, wenn Du verschiedene Dimensionen miteinander kombinierst.

Wähle beispielsweise zuerst einen bestimmten Artikel aus und schaue anschließend, für welche Suchanfragen diese URL eingeblendet wird. So erkennst Du häufig Keywords, die bei der ursprünglichen Content-Erstellung gar nicht berücksichtigt wurden.

Keywords mit der Google Search Console finden

Darin steckt eine der größten Chancen für Content-Teams: Die Google Search Console ist ein hervorragendes Werkzeug zur Keyword-Optimierung vorhandener Inhalte.

Nehmen wir an, ein Artikel rankt für das Hauptkeyword bereits ordentlich. In der Search Console stellst Du jedoch fest, dass er gleichzeitig für zehn verwandte Fragen und Begriffe Impressionen erhält. Einige davon liegen vielleicht im Bereich der Positionen acht bis 20. Diese Daten liefern Dir Hinweise, welche Themen Du im bestehenden Beitrag vertiefen kannst. Vielleicht fehlt eine passende Zwischenüberschrift, eine konkrete Definition oder die Antwort auf eine häufig gestellte Frage.

Besonders spannend sind Suchanfragen mit vielen Impressionen und vergleichsweise wenigen Klicks. Hier lohnt sich ein genauer Blick auf Suchintention, Titel und Inhalt. Passt die Seite tatsächlich zu dem, was Nutzer:innen suchen? Vermittelt der Seitentitel klar, welche Antwort sie erwartet? Auch Seiten, die knapp außerhalb der Top-Ergebnisse liegen, sind interessant. Oft lässt sich dort mit einem gezielten Content-Update schneller zusätzliche Sichtbarkeit gewinnen als mit einem komplett neuen Beitrag.

Search Console Insights macht Content-Trends schneller sichtbar

Für Nutzerinnen, die sich weniger intensiv durch umfangreiche Tabellen arbeiten möchten, bietet Google Search Console Insights. Seit Juni 2025 ist die überarbeitete Version direkt in die zentrale Search-Console-Oberfläche integriert. Sie soll Creatorn, Websitebetreiber:innen und Content-Verantwortlichen einen leichter zugänglichen Blick auf die Performance ermöglichen.

Dort kannst Du schneller erkennen, welche Inhalte besonders erfolgreich sind und wo sich deutliche Veränderungen ergeben.

Ende 2025 hat Google außerdem sogenannte Query Groups eingeführt. Dabei werden ähnliche Suchanfragen mithilfe von KI thematisch zusammengefasst. Unterschiedliche Formulierungen derselben Suchintention lassen sich dadurch leichter als gemeinsames Thema erkennen. Die Gruppen können beispielsweise zeigen, welche Themen besonders viele Klicks bringen und welche Bereiche aktuell an Bedeutung gewinnen oder verlieren. Google stellt diese Funktion allerdings nur für Properties mit ausreichend großem Suchanfragevolumen bereit. Für die Content-Planung ist das spannend: Statt hunderte ähnliche Keyword-Varianten einzeln auszuwerten, kannst Du stärker in Themenclustern denken.

Indexierung prüfen: Ist Deine Seite überhaupt bei Google?

Ein guter Artikel kann keinen organischen Traffic aufbauen, wenn Google ihn nicht indexieren kann. Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt Dir, welche Seiten Google gefunden und indexiert hat und bei welchen URLs Probleme auftreten.

Für einzelne Seiten eignet sich die URL-Prüfung. Damit lässt sich nachvollziehen, was Google über eine bestimmte URL weiß. Du kannst außerdem eine Live-Version testen und bei Bedarf die Indexierung einer einzelnen Seite anstoßen. Gerade nach Relaunches, größeren Website-Änderungen oder der Veröffentlichung wichtiger Landingpages lohnt sich diese Prüfung. Dabei solltest Du Indexierung und Ranking klar voneinander trennen. Eine indexierte Seite hat zunächst die Voraussetzung erfüllt, grundsätzlich in der Google-Suche erscheinen zu können. Ein gutes Ranking ergibt sich daraus noch nicht automatisch.

Sitemaps und technische SEO überwachen

Über den Sitemap-Bericht kannst Du Google auf XML-Sitemaps Deiner Website hinweisen und überprüfen, ob beim Verarbeiten Fehler aufgetreten sind. Eine Sitemap hilft Google dabei, zu erkennen, welche Seiten einer Website bekannt sein sollten. Besonders bei umfangreichen Websites kann sie die technische Pflege erleichtern.

Daneben liefert die Search Console Daten zu den Core Web Vitals. Der Bericht basiert auf tatsächlichen Nutzungsdaten und bewertet URL-Gruppen unter anderem anhand von LCP, INP und CLS. Für Marketing-Verantwortliche ist dabei weniger entscheidend, jedes technische Detail selbst lösen zu können. Die Search Console dient vielmehr als Frühwarnsystem: Wenn bestimmte Seitengruppen Probleme aufweisen, können SEO-, Entwicklungs- und Content-Teams gezielt reagieren.

Strukturierte Daten und Rich Results kontrollieren

Auch strukturierte Daten spielen in der Search Console eine Rolle. Für erkannte Rich-Result-Typen kann Google eigene Berichte bereitstellen. Dort siehst Du, welche strukturierten Datenelemente gültig oder fehlerhaft sind. Das ist beispielsweise für Produktdaten, Artikel oder andere Inhalte relevant, die für erweiterte Suchdarstellungen infrage kommen.

Ein fehlerfreier Bericht garantiert dabei keine besondere Darstellung in Google. Er hilft Dir jedoch dabei, technische Fehler in den strukturierten Daten frühzeitig zu erkennen. Gerade bei Websites mit vielen automatisiert erzeugten Seiten lohnt sich eine regelmäßige Kontrolle. Änderungen an Templates, Plugins oder Datenquellen können sonst unbemerkt große Mengen an Schema Markup beeinflussen.

Neu 2026: KI-Sichtbarkeit in der Search Console messen

Eine der spannendsten Entwicklungen des Jahres 2026 betrifft die generative Suche. Google hat am 3. Juni 2026 neue Leistungsberichte für generative KI-Funktionen in der Search Console angekündigt. Damit lässt sich separat betrachten, wie häufig URLs einer Website beispielsweise in AI Overviews und im AI Mode erscheinen. Vergleichbare Daten gibt es auch für generative Funktionen in Discover.

Die Berichte zeigen unter anderem Impressionen, betroffene Seiten, Länder und zeitliche Entwicklungen. Für die Google-Suche können zusätzlich Geräte ausgewertet werden. Google testet diese separaten Berichte zunächst mit einer Teilmenge von Websites. Es kann also sein, dass Du die Funktion in Deiner Property noch nicht siehst. Die Sichtbarkeit in generativen KI-Funktionen fließt laut Google weiterhin auch in die übergeordneten Performance-Daten ein.

Für Unternehmen ist das ein wichtiger Schritt. Bislang ließ sich die Sichtbarkeit innerhalb von Googles generativen Suchfunktionen nur eingeschränkt separat bewerten. Mit den neuen Reports entsteht erstmals eine klarere Datengrundlage dafür, welche Inhalte in diesen Umgebungen sichtbar werden.

Neu 2026: Instagram, TikTok und YouTube über die Search Console analysieren

Eine weitere große Erweiterung betrifft Inhalte außerhalb der eigenen Website. Google hat im Juli 2026 Plattform-Properties für Instagram, TikTok, X und YouTube eingeführt. Ende Juli gab Google die weltweite Verfügbarkeit bekannt. Damit können Creator und Unternehmen untersuchen, wie ihre Social– und Videoinhalte in Google Search, Discover und Google News abschneiden.

Das eröffnet neue Möglichkeiten für Social SEO. Marketing-Teams können beispielsweise sehen, über welche Suchbegriffe Nutzer:innen auf einen YouTube-Kanal oder einen Instagram-Inhalt aufmerksam werden. Damit wächst die Google Search Console über die klassische Website-Analyse hinaus. Für Unternehmen mit einer starken Content-Präsenz auf mehreren Plattformen entsteht eine deutlich umfassendere Sicht auf die organische Auffindbarkeit.

Aktuelle Inhalte mit der 24-Stunden-Ansicht beobachten

Auch für Publisher und Content-Teams hat Google die Search Console verbessert. Die 24-Stunden-Ansicht zeigt Performance-Daten mit stündlicher Aufschlüsselung und einer Verzögerung von wenigen Stunden. Sie steht in den Berichten für Suchergebnisse, Discover und Google News zur Verfügung. Das ist besonders praktisch, wenn Du einen neuen Artikel veröffentlicht hast und schnell erkennen möchtest, ob Google bereits relevante Suchanfragen dafür registriert.

Für langfristige Analysen sind dagegen die inzwischen verfügbaren Wochen- und Monatsansichten interessant. Sie glätten kurzfristige Schwankungen und machen größere Traffic-Trends leichter sichtbar.

KI hilft inzwischen auch beim Konfigurieren von Reports

Google experimentiert außerdem mit einer KI-basierten Konfiguration des Leistungsberichts. Damit kannst Du in natürlicher Sprache beschreiben, welche Daten Du sehen möchtest. Eine Anfrage könnte beispielsweise sinngemäß lauten: Zeige mir die Klicks auf Blogseiten dieses Quartals im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Die KI übersetzt solche Angaben in Filter, Vergleiche und Messwerte. Google weist allerdings darauf hin, dass die Funktion experimentell ist und Eingaben falsch interpretieren kann. Die erzeugten Filter sollten deshalb immer kontrolliert werden. Auch diese Funktion steht bislang nur einem begrenzten Kreis von Properties zur Verfügung.

Fünf Analysen, die Du regelmäßig durchführen solltest

Du musst nicht jeden Bericht täglich öffnen. Für die meisten Content- und Marketing-Teams reicht ein fester Analyse-Rhythmus. Prüfe regelmäßig, welche Seiten bei den Klicks deutlich gewinnen oder verlieren. Suche nach Keywords mit hohen Impressionen und schwacher CTR. Untersuche Seiten, die für relevante Suchanfragen knapp außerhalb der vorderen Positionen liegen. Kontrolliere nach wichtigen Veröffentlichungen die aktuellen Daten. Achte außerdem auf Indexierungs- und technische Fehler. Diese wenigen Analysen liefern häufig schon genügend Ansatzpunkte für den nächsten Content-Sprint.

Die Google Search Console ist 2026 mehr als ein SEO-Kontrollzentrum

Die Google Search Console hat sich zu einer zentralen Datenquelle für organische Sichtbarkeit entwickelt. Klassische SEO-Aufgaben wie Indexierung, Keyword-Analyse und technische Kontrolle bleiben wichtig. Neue Funktionen erweitern den Blick inzwischen auf KI-Suche, Social Media und kurzfristige Content-Performance.

Der größte Nutzen entsteht, wenn Du die Search Console regelmäßig als Arbeitswerkzeug nutzt. Suche gezielt nach Veränderungen, erkenne neue Suchintentionen und leite daraus konkrete Maßnahmen für bestehende Inhalte ab. Gerade für Content-Teams steckt dabei enormes Potenzial in den eigenen Daten. Sie zeigen Dir, wonach Deine Zielgruppe tatsächlich sucht, welche Themen bereits Sichtbarkeit aufbauen und an welchen Stellen Inhalte noch besser auf die Nachfrage abgestimmt werden können.

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Google zeigt die Trends für zahlreiche Länder, in denen die Suchmaschine genutzt wird. Hier kannst Du nachschauen und die Trends in den Regionen der Welt entdecken. In diesem Beitrag betrachten wir die globalen Google Trends 2025 sowie die Themen, die uns in Deutschland beschäftigten. Spannend ist sicher auch ein Vergleich mit den Google Trends 2024 und 2023.

Politik, Krisen und Kontroversen

2025 war ein politisch aufgeladenes Jahr und das zeigt sich deutlich im Suchverhalten. Die Bundestagswahl führte die Liste der meistgesuchten Begriffe in Deutschland an. Auffällig war dabei, dass viele Suchanfragen über reine Wahlergebnisse hinausgingen. Nutzer:innen wollten verstehen, wie politische Prozesse funktionieren, was einzelne Begriffe bedeuten und welche Konsequenzen Entscheidungen haben.

Fragen wie „Wie wähle ich richtig?“ oder „Was ist die Schuldenbremse?“ verdeutlichen dieses Bedürfnis nach Einordnung. Außerdem fanden internationale Themen ihren Weg in die Suchcharts; etwa die politische Lage im Iran oder wirtschaftliche Fragestellungen rund um US-Zölle, deren Auswirkungen wir auch hierzulande erlebt haben. Die Google Trends zeigen damit sehr klar: Unsicherheit führt zu Recherche, Komplexität zu Erklärbedarf.

Sport, Popkultur und gemeinsame Erlebnisse

Neben Politik spielte der Sport eine zentrale Rolle. Großereignisse wie die Handball-Weltmeisterschaft oder die Fußball-EM der Frauen sorgten für starke Suchanstiege. Solche Events funktionieren nach wie vor als kollektive Erlebnisse, die Menschen zusammenbringen, online wie offline. Im nächsten Jahr dürfte daher zum Beispiel die Fußball-WM der Herren wieder ganz vorne mitspielen.

Parallel dazu schaffte es mit Labubu ein virales Popkultur-Phänomen in die Top-Suchanfragen. Damit zeigt sich einmal mehr, dass digitale Trends, Memes und popkulturelle Referenzen längst nicht mehr nur Randthemen sind. Sie prägen den öffentlichen Diskurs und erreichen eine breite Zielgruppe, unabhängig von Alter oder Interessen. Sicher dürfte die ein oder andere Suchanfrage zum Thema aber auch eingegangen sein, um den Hype hinter dem Kult-Accessoire besser zu verstehen – ähnlich wie bei einigen der Trendsuchen im folgenden Absatz.

Memes, Kurioses und virale Dynamiken

Abseits der großen Themen zeigen die Google Trends 2025 auch ihre spielerische Seite. Begriffe wie „67“, „Lizard“ oder „Ibiza Final Boss“ sorgten für teils überraschende Peaks. Hinzu kamen virale Phänomene wie der „Action-Figure-Trend“ oder der „Maui-Wowie-Trend“ oder auch Memes über JD Vance oder Ralf Schumacher, die sich rasant über soziale Netzwerke verbreiteten und dann ihren Weg in die Google-Suche fanden. Diese Suchanfragen zeigen, wie stark Humor, Ironie und Community-Dynamiken das digitale Verhalten prägen. Was zunächst wie ein Insider-Witz wirkt, entwickelt sich schnell zu einem massentauglichen Trend.

Aufmerksamkeit und Abschiede von Persönlichkeiten

Ein Blick auf die meistgesuchten Personen des Jahres zeigt eine große thematische Vielfalt. In Deutschland stand Haftbefehl an der Spitze der Personensuchen, dicht gefolgt von politischen Akteuren wie Bundeskanzler Merz und Heidi Reichineck. Unter den internationalen Persönlichkeiten, die in Deutschland gesucht wurden, stand Andy Byron an der Spitze – unfreiwillig weltbekannt durch seinen Fremdgeh-Auftritt auf einem Coldplay Konzert. In der Sport-Welt sind die Spitzenreiter in der Google-Suche hierzulande Basketballer Dennis Schröder, Fußballtorhüterin Ann-Katrin Berger und Stürmertalent Nick Woltemade. 

Gleichzeitig machten auch emotionale Ereignisse einen großen Teil des Suchinteresses aus: So lösten Abschiede von bekannten Persönlichkeiten wie Laura Dahlmeier oder Xatar viele Suchanfragen aus. Google Trends verdeutlichen hier, wie stark digitale Suche auch mit Anteilnahme, Erinnerung und persönlicher Betroffenheit verknüpft ist.

Alltag, Lebensstil und Unterhaltung

Nicht alles drehte sich 2025 um große Schlagzeilen. Viele Suchanfragen spiegelten ganz alltägliche Themen wider: Workation-Modelle mit dem Lieblingsziel Mallorca. Reiseziele von Japan bis Jordanien oder Taiwan. Neue Ernährungstrends wie High Protein und Matcha, Rezepte oder Fragen rund um Beziehungen, persönliche Weiterentwicklung und mentale Gesundheit.

Und apropos Alltag – die Deutschen schauen in ihrer Freizeit gerne Filme und Serien oder lesen Bücher. Die jeweiligen Top-Kandidaten: „Babo – Die Haftbefehl-Story“, „Monster: Die Geschichte von Ed Gein“ und „Wir“.

Künstliche Intelligenz: vom Hype zur Anwendung

Während in den Vorjahren oft grundsätzliche Fragen zu KI im Vordergrund standen, ging es 2025 deutlich konkreter zu. Gesucht wurden keine Definitionen mehr, sondern praktische Anwendungsfälle. Nutzer:innen wollten wissen, wie KI bei der Gartenplanung hilft, bei der Steuer unterstützt oder sogar bei der MPU-Vorbereitung eingesetzt werden kann.

Die Suchanfragen machen deutlich: Künstliche Intelligenz ist im Alltag angekommen. Sie wird nicht mehr als abstrakte Technologie wahrgenommen, sondern als Werkzeug zur Lösung konkreter Probleme.

Was wir uns Fragen

Google Trends international – von KI bis Cricket

Auch die globalen Top-Suchanfragen geben einen faszinierenden Blick darauf, was die Menschen weltweit bewegt hat. Ganz oben stand im Jahr 2025 der Begriff „Gemini“. Ein erneuter Hinweis auf die große Aufmerksamkeit für Künstliche Intelligenz und damit verbundene Tools und Technologien. Gefolgt wird die Suchanfrage von intensiven Sport-Rivalitäten wie „India vs. England“ oder „India vs. Australia“, die besonders im Cricket-Kontext starkes Interesse erzeugten. 

Weitere globale Trends waren etwa der Name „Charlie Kirk“, der nicht nur als Person, sondern auch im Zusammenhang mit einem massiven Anstieg der Nachrichten-Suchanfragen aufgrund seiner kontroversen Auftritte und dem tödlichen Attentat auf ihn auftauchte, sowie sportliche Großereignisse wie der Club World Cup. Auch technologische Neugier schlägt sich nieder: mit Suchanfragen rund um das iPhone 17 oder Begriffen wie „DeepSeek“ als Beispiel für wachsende Nachfrage nach alternativen digitalen Tools.

Im Bereich Entertainment landete Musiker Bad Bunny bei der Lyric-Suche vorn, während der Oscar-Gewinner in der Kategorie „Best Picture“, „Anora“, meistgesuchter Film 2025 war. 

Diese globalen Trends zeigen die thematische Bandbreite zwischen Technologie, Sport, Entertainment, Politik und gesellschaftlichen Ereignissen. Sie verdeutlichen einmal mehr, wie sehr Google-Suchen ein Spiegel kollektiver Interessen und global relevanter Themen sind.

Fazit: Google Trends 2025 als Stimmungsbarometer

Die Google Trends 2025 erzählen von einem Jahr zwischen Unsicherheit und Neugier, zwischen Informationsbedarf und Unterhaltung, zwischen großen gesellschaftlichen Fragen und kleinen Alltagshelfern. Sie zeigen, wie eng Suche, Emotionen und gesellschaftliche Entwicklungen miteinander verbunden sind. Wer verstehen möchte, welche Themen Menschen aktuell bewegen – und warum –, findet in den Google Trends eine wertvolle Momentaufnahme unserer Zeit.

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Schlagzeilen in 2024

Die meist gegoogelten Themen 2024 waren die „US-Wahl“, „Solingen“ und die „Bauernproteste“. Neben diesen ernsten Themen haben es auch leichtere Schlagzeilen, wie die aktuell populäre „Dubai-Schokolade“ oder „Polarlichter Deutschland“, in die Top 10 geschafft.

Die W-Fragen: Wie, Was, Warum?

Die Fragen dieser Kategorien gleichen den Schlagzeilen. Auch hier wurde verstärkt nach den Hintergründen der Bauernproteste gefragt. Olympia und die EM finden hier auch Einzug, mit Fragen über die Länge der jeweiligen Veranstaltung. Insgesamt sind diese drei Kategorien der W-Fragen sehr durchwachsen.

Die Entertainment-Kategorie der Google Trends 2024:

Egal, ob im Fernsehen oder auf Social Media, die Entertainment-Branche gibt Auskunft darüber, wie man vor allem jüngere Generationen erreichen kann. Genau deswegen ist es schade, dass diese Kategorie lediglich in gekürzter Fassung veröffentlicht wurde. So können nur Aussagen über die beliebten Serien des Jahres gemacht werden.

Persönlichkeiten:

Die letzte große Überkategorie dieses Jahres sind die Persönlichkeiten. Dass Personen des öffentlichen Lebens gegoogelt werden, kann sowohl durch erfreuliche Ereignisse als auch durch negative Schlagzeilen ausgelöst werden. Zudem gibt es seit Langem die Kategorie „Abschiede“, die an das Leben und Wirken bedeutender Persönlichkeiten erinnert.

Fazit: Google Trends 2024

Die Google Trends sind weit mehr als nur eine Rückschau auf das vergangene Jahr – sie liefern auch wertvolle Hinweise darauf, was die Menschen in Zukunft bewegen könnte. Denn die Suchanfragen zeigen nicht nur, welche Themen aktuell die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf sich ziehen, sondern spiegeln auch Interessen, Wünsche und Herausforderungen wider.

Für Marketer bieten diese Erkenntnisse einen klaren Vorteil: Sie können als Grundlage dienen, um Kampagnen zu planen, die wirklich relevant sind. Wer die Trends versteht, kann sich frühzeitig Gedanken machen, kreative Ideen entwickeln und Content erstellen, der nicht nur informiert, sondern auch begeistert. Dabei entstehen Inhalte, die direkt an den Puls der Zeit anschließen und die Zielgruppe dort abholen, wo ihre Neugier und Bedürfnisse liegen.

Ein gezielter Blick auf die Jahresübersicht der Google Trends sollte daher am Jahresende ein fester Bestandteil der To-Do-Liste jedes Marketing-Teams sein. Denn die Trends bieten Inspiration, helfen bei der Planung zukünftiger Strategien und stellen sicher, dass Marken und Unternehmen stets am Zahn der Zeit agieren.

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Warum sind die Google Trends wichtig?

Marketer können die Informationen über die aktuell interessanten Themen in Deutschland und der Welt natürlich nutzen. Wenn man weiß, was die Menschen bewegt, kann man darauf seine Marketing Strategie anpassen und so mehr Aufmerksamkeit generieren. Die Google Trends 2023 sind in verschiedene Kategorien eingeteilt. Neben gängigen Suchbegriffen bietet die Übersicht auch eine Auswahl relevanter Schlagzeilen sowie Begriffen zu Abschieden, bekannten Persönlichkeiten und Politiker:innen an. Zudem umfassen die Google Trends 2023 die Schlagwörter zu Serien, Filmen und Memes. Dieses Jahr hat Google auch die Kategorie „Fragen zum Klimawandel“ wieder aufgeführt. Darüber hinaus sind die üblichen Warum-, Was- und Wie-Fragen in den Google Trends 2023 vorhanden. Eine Neuheit in diesem Jahr ist die Kategorie „KI-Fragen“.

Schlagzeilen in 2023

Dieses Jahr waren die wichtigsten Themen der „Krieg in Israel und Gaza“, das „Erdbeben in der Türkei“ und der Skandal rund um „Rammstein“ Sänger Lindemann. Neben diesen ernsten Themen haben es auch leichtere Schlagzeilen, wie der vermeintliche entlaufene „Löwe in Berlin“ oder die „Bettwanzen“ in Paris, in die Top 10 geschafft.

Trend-Thema: KI

Dieses Jahr neu als Unterthema ist die künstliche Intelligenz. ChatGPT und Midjourney sind hier nur zwei der Programme, die auf diesem Gebiert rasant an Popularität gewonnen haben. Auch die Risiken dieser neuen Technologie werden von User:innen erfragt. Die Kennzeichnungspflicht, die derzeit besprochen wird, hat es noch nicht in die Top 10 geschafft.

Für alle Marketers haben wir hier die wichtigsten Tools für das KI-Marketing zusammengefasst.

Die W-Fragen: Wie, Was, Warum?

Die Fragen dieser Kategorien gleichen den Schlagzeilen. Auch hier wurde verstärkt nach den Hintergründen des Israel-Palästina Krieges gefragt. Die Inflation findet hier auch Einzug, mit Fragen über die Preise mancher Lebensmittel. Und auch die Krönung von König Charles III sowie der Unfall des Titanic-U-Boots waren Thema bei den Google User:innen. Insgesamt sind diese drei Kategorien sehr durchwachsen.

Die Entertainment-Kategorie der Google Trends 2023:

Egal, ob im Fernsehen oder auf Social Media, die Entertainment-Branche gibt Auskunft darüber, wie man vor allem jüngere Generationen erreichen kann. Dieses Wissen gepaart mit dem richtigen Sprachverhalten führen dann zu erfolgreichen Marketing Kampagnen.

Sonderkategorie: Klima

Wie schon 2022 gibt es auch in diesem Jahr die Kategorie Klima. Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind aller Munde und sollten deswegen auch in der Unternehmensstrategie Einfluss finden.

Andere Trends:

Letztlich werden auch oft Persönlichkeiten gegoogelt. Dies kann auf Grund von positiven Ereignissen, aber auch wegen negativen Schlagzeilen geschehen. Auch gibt es seit Jahren die Kategorie Abschiede, die das Ableben bedeutender Personen behandelt.

Fazit: Google Trends 2023

Die Google Trends sind nicht nur eine Zusammenfassung des letzten Jahres, sondern auch eine Indikation für das kommende. Die Suchintentionen spielen gesellschaftliche Interessen und Belange wider. Anhand dieser kann man sich als Marketer Gedanken über kommende Kampagnen machen, inspiriert werden und Content erstellen, den Menschen gerne konsumieren. Ein Blick auf die Jahresübersicht der Google Trends sollte daher zum Jahresende immer auf der To-Do-Liste des Marketing Teams stehen.

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Jedes Jahr veröffentlicht der größte Suchmaschinenkonzern die Google Trends des Jahres. Im vergangenen Jahr standen dabei vor allem die EM 2021 und die Bundestagswahl sowie Corona ganz oben auf der Liste der meistgesuchten Begriffe. Doch wie sieht es mit den Google Trends 2022 aus? Im Beitrag haben wir die aktuelle Liste der häufigsten Google-Suchbegriffe 2022 für Sie zusammengefasst.

Die Google Trends liefern Marketern Informationen, welche Themen in Deutschland und der Welt aktuell von Interesse sind und damit auch im Content Marketing berücksichtigt werden sollten. Mit dem Jahresrückblick liefert Google dabei jährlich eine Übersicht der Themen, die das gesamte Jahr über hinweg für die Menschen relevant waren und diese bewegt haben. Die Google Trends 2022 sind dabei wie gewohnt in verschiedene Kategorien eingeteilt. Neben allgemeinen Google Suchbegriffen stellt der Suchmaschinenkonzern eine Liste relevanter Schlagzeilen-Suchbegriffe, Suchbegriffe zu Abschieden und berühmten Persönlichkeiten sowie Politiker:innen zur Verfügung. Darüber hinaus stehen genauso Begriffe rund um Serien, Filme, Memes, Hochzeiten und Duos in den Google Trends 2022 in der Übersicht. Dieses Jahr hat Google außerdem die Kategorien „Ukraine“ und „Fragen zum Klimawandel“ integriert. Zusätzlich sind natürlich auch wieder die wichtigsten Warum-Fragen, Was-Fragen und Wie-Fragen in den Google Trends 2022 vertreten.

Google Trends 2022 – Ukraine, WM 2022 und Olympia 2022 im Fokus

Zu den wichtigsten allgemeinen Suchbegriffen 2022 gehörten „Ukraine“, „WM 2022″ und „Olympia 2022″. Die Begriffe zeigen: In Deutschland bewegt die Menschen vor allem der Ukraine-Krieg und alles rund um diesen. Das zeigt sich auch anhand der meistgesuchten Begriffe unter den berühmten Persönlichkeiten und Politiker:innen. Hier gehören zu den Top-5 Vladimir Putin und Wolodymir Selenski. Die Energiekrise ist im Zuge des Ukraine-Kriegs ebenfalls ein häufig gesuchter Begriff. Unter den Schlagzeilen liegt etwa die „Energiepauschale“ als Entlastungsmaßnahme unter den zehn wichtigsten Suchbegriffen der Google Trends 2022. Zudem standen sportliche Ereignisse im Vordergrund. Sowohl die WM 2022 als auch die Olympischen Spiele haben in Deutschland ein hohes Suchvolumen verzeichnet, aber auch die Nations League und Frauen EM 2022 liegen unter den Top-10 der meistgesuchten Suchbegriffe. Und auch der Abschied von Queen Elisabeth hat Deutschlands Bürger:innen bewegt. Der Begriff „Queen“ steht bei den Abschieden auf Platz Eins der Google Trends 2022. Und auch bei den allgemeinen Suchbegriffen liegt die „Queen“ auf Platz Vier.

Übersicht der Google Trends 2022: Die meistgesuchten Begriffe nach Kategorien

Google Trends 2022: Häufige Fragen in der Google Suche

Die Suche auf Google wird aber nicht nur mit einzelnen Begriffen vorgenommen – User nutzen auch alltägliche Fragen im Browser, um Informationen zu finden. Daher gehören für Marketer W-Fragen zur Keyword-Recherche immer mit dazu. Darüber hinaus sind in diesem Jahr spezifische Fragen zum Klimawandel in die Kategorisierung der Google Trends 2022 mit eingeflossen. Insgesamt zeigt sich in der Übersicht der auf Google gestellten Fragen: Die meisten Fragen beziehen sich auch auf den Ukraine-Krieg und die Energiekrise. Daneben sind allgemeine Informationen zum Klimawandel für viele Menschen in Deutschland dieses Jahr relevant gewesen. Zudem spielt auch immer noch die Corona-Pandemie für Deutschland eine Rolle.

Fazit: Google Trends spiegeln gesellschaftlich relevante Themen wider

Die Google Trends 2022 zeigen einmal mehr, wie sehr die Suchintentionen auf Google gesellschaftliche Themen widerspiegeln. Für Marketer bietet die Google Trends Jahresübersicht eine gute Möglichkeit, nicht nur temporär wichtige Themen für ihr Content Marketing zu erfassen, sondern auch Evergreen Content zu identifizieren. Ein Blick auf die Jahresübersicht der Google Trends sollte daher zum Jahresende immer noch einmal auf der To-Do-Liste der Redaktion im Marketing Team stehen.

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