Warum Short-Form-Videos das B2B-Marketing neu definieren

B2B-Kommunikation galt lange als sachlich, textlastig und vor allem: langsam. Doch das Nutzer:innenverhalten hat sich radikal verändert. Entscheidende Informationen müssen heute schnell erfassbar sein, visuell ansprechend und möglichst persönlich. Short-Form-Videos erfüllen genau diese Kriterien. Sie lassen sich leicht konsumieren, funktionieren hervorragend mobil und bieten eine Nähe, die klassische Marketingmaterialien selten erreichen.

Zudem bevorzugen Algorithmen zunehmend kurze, prägnante Inhalte, da sie hohe Interaktionsraten erzeugen. Dadurch profitieren auch Unternehmen, die ihren Markenauftritt modernisieren und menschlicher gestalten wollen.

Was Short-Form-Videos im B2B ausmacht

Short-Form-Videos im B2B sind weit mehr als spontane Clips. Sie sind ein Format, das klare Botschaften transportiert, Produkte erlebbar macht und Menschen hinter der Marke sichtbar werden lässt.

Besonders effektiv sind kurze Inhalte dann, wenn sie:

• eine starke Hook in den ersten Sekunden setzen

• komplexe Themen simpel erklären

• echte Gesichter und Stimmen zeigen

• schnelle Insights, Learnings oder Tipps bieten

Perfektion ist im B2B Video Marketing dabei nicht das Ziel. Authentizität schlägt Hochglanz. Entscheidend ist, dass Botschaften verständlich und nahbar vermittelt werden.

LinkedIn: Der unterschätzte Short-Form-Star im B2B

LinkedIn ist derzeit die wichtigste Plattform für B2B Video Marketing, und Short-Form-Content wird dort gepusht. Der Algorithmus bevorzugt Videos mit klaren Einstiegen, schnellem Tempo und persönlicher Ansprache.

Unternehmen nutzen das Format erfolgreich für:

• Expertenstatements

• Recruiting und Employer Branding

• Event-Recaps

• Produkt- oder Feature-Teaser

Besonders CEOs, Gründer:innen und Expert:innen profitieren davon, weil die Videos ihre Sichtbarkeit erhöhen und Thought Leadership aufbauen. Kurzvideos auf LinkedIn sind damit ein direkter Hebel, um Markenpersönlichkeit ohne hohe Produktionskosten zu zeigen.

YouTube Shorts: Reichweiten-Booster und Gateway für Long-Form

Viele B2B-Marken unterschätzen YouTube Shorts und das zu Unrecht. Shorts sind eines der stärksten Features im YouTube-Ökosystem, weil sie nicht nur neue Zielgruppen erreichen, sondern gleichzeitig Long-Form-Videos unterstützen. YouTube selbst ist eine Plattform, die im B2B-Marketing unglaubliche Features bietet.

Unternehmen setzen YouTube Shorts erfolgreich ein, um:

• Tutorials oder Produktfunktionen in Mini-Clips zu erläutern

• Messen und Events in Echtzeit zu begleiten

• längere Erklärvideos anzuteasern

• den Kanalaufbau zu beschleunigen

Der Vorteil: Shorts werden algorithmisch stark ausgespielt und können die Sichtbarkeit eines gesamten Kanals nachhaltig beeinflussen.

TikTok: Vom Consumer-Kanal zur B2B-Bühne

TikTok ist längst nicht mehr nur ein Consumer-Playground. Immer mehr B2B-Unternehmen entdecken das Potenzial der Plattform – insbesondere im Bereich Employer Branding, Recruiting sowie bei erklärungsbedürftigen Produkten.

Das Erfolgsrezept auf TikTok lautet Authentizität. Kurze, einfache Erklärvideos, humorvolle Insights oder ein Blick hinter die Kulissen funktionieren besonders gut. Zudem wächst TikTok als Suchplattform rasant, was Short-Form-Videos im B2B-Marketing noch relevanter macht.

Die Plattform bietet einen einmaligen Vorteil: Selbst kleine Accounts haben die Chance auf große Reichweiten, wenn die Inhalte den Algorithmus überzeugen.

Strategische Einsatzbereiche im B2B Video Marketing

Short-Form-Videos sind flexibel einsetzbar und eignen sich für verschiedenste Unternehmensziele. Besonders wirksam sind sie in folgenden Bereichen:

• Employer Branding & Recruiting

• Produktkommunikation & Software-Demos

• Eventberichterstattung & Messe-Content

• Thought Leadership & Bildung

• Markenaufbau & Community Building

Damit wird Short-Form-Content zu einem strategischen Instrument, das sowohl Awareness als auch Engagement steigern kann.

Erfolgsfaktoren für Short-Form-Videos im B2B-Marketing

Damit Short-Form-Videos ihr volles Potenzial entfalten, sollten Unternehmen einige zentrale Erfolgsprinzipien beachten:

Eine starke Hook entscheidet oft darüber, ob Zuschauer:innen dranbleiben. Klare Botschaften sind essenziell, gerade bei komplexen Themen. Branding sollte subtil, aber sichtbar sein – etwa durch Wiedererkennungsfarben, Themenserien oder wiederkehrende Gesichter.

Hilfreich sind zudem KI-gestützte Tools für Schnitt, Text-Overlays oder Sprachaufnahmen, die die Produktion beschleunigen und vereinfachen. So wird Videoerstellung skalierbar, auch ohne große Teams.

Short-Form-Videos im B2B-Marketing: Warum der richtige Zeitpunkt jetzt ist

Short-Form-Videos verändern das B2B-Marketing und das Tempo steigt. Unternehmen, die jetzt auf das Format setzen, sichern sich nicht nur Reichweitenvorteile, sondern stärken ihre Marke langfristig. Die Kombination aus Snackable Content, persönlicher Ansprache und hoher algorithmischer Sichtbarkeit macht Kurzvideos zu einem idealen Medium für modernes B2B-Marketing.

Die wichtigste Erkenntnis: Es braucht keine Perfektion, sondern Mut zur Persönlichkeit. Und genau das macht Short-Form-Content zu einem der relevantesten Formate unserer Zeit.

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Canva hat sich als eines der beliebtesten Design-Tools etabliert, besonders für Marketeers, Content Creator:innen und kleine Unternehmen. Die Plattform bietet unzählige Vorlagen, einfache Drag-and-Drop-Funktionen und eine intuitive Benutzeroberfläche – egal ob auf dem Smartphone, Tablet oder im Browser. Doch welche Version ist besser geeignet? Sollte man die Canva App nutzen oder lieber direkt im Browser arbeiten? In diesem Artikel erfährst Du, welche Version für welche Anwendungsfälle ideal ist und welche Unterschiede es gibt.

Canva App vs. Canva im Browser – die grundlegenden Unterschiede

Obwohl sowohl die Canva App als auch die Browser-Version auf den gleichen Funktionsumfang ausgelegt sind, gibt es einige entscheidende Unterschiede in der Bedienung, Performance und Nutzungsmöglichkeiten.

1. Benutzeroberfläche und Bedienung

Die Canva-Browser-Version bietet eine große, übersichtliche Arbeitsfläche, auf der sich Designs einfach mit der Maus steuern lassen. Besonders bei komplexen Layouts, Präsentationen oder Infografiken ist das von Vorteil, weil präzises Arbeiten möglich ist.

Die Canva App hingegen ist für die Touch-Bedienung optimiert. Elemente lassen sich per Fingerwisch verschieben und skalieren. Das kann bei einfachen Social-Media-Grafiken praktisch sein, ist aber bei feinen Anpassungen weniger präzise als die Maussteuerung.

2. Funktionsumfang und verfügbare Features

Grundsätzlich gibt es keine gravierenden Unterschiede im Funktionsumfang zwischen der App und der Browser-Version. Allerdings sind einige Features in der mobilen App eingeschränkt oder anders umgesetzt:

• Drag-and-Drop-Funktion: Während diese im Browser reibungslos funktioniert, ist das Verschieben von Elementen in der App manchmal weniger genau.
• Erweiterte Design-Funktionen: Funktionen wie Rasterausrichtung, das exakte Platzieren von Elementen oder Animationen lassen sich im Browser einfacher nutzen.
• Integration mit Drittanbieter-Tools: Die Browser-Version bietet direkte Verknüpfungen zu Google Drive, Dropbox, Slack oder anderen Plattformen, was in der mobilen App weniger intuitiv ist.

3. Performance und Geschwindigkeit

Bei kleinen Projekten laufen sowohl die Canva App als auch die Browser-Version problemlos. Doch wenn es um größere Designs mit vielen Ebenen, hochauflösenden Bildern oder aufwendigen Animationen geht, hat der Browser die Nase vorn.

Die App kann auf mobilen Geräten schnell an ihre Leistungsgrenzen stoßen – besonders auf älteren Smartphones oder Tablets. Beim Arbeiten an komplexen Designs kann es zu Verzögerungen kommen, während die Browser-Version auf leistungsstarken Computern stabiler läuft.

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4. Kollaboration und Teamarbeit

Canva ermöglicht es, in Echtzeit mit anderen zusammenzuarbeiten. Die Browser-Version bietet dabei eine bessere Übersicht und einfachere Kommentarfunktionen. In der mobilen App ist Teamarbeit zwar ebenfalls möglich, aber das Wechseln zwischen verschiedenen Designs und das Einfügen von Kommentaren ist weniger komfortabel.

5. Dateiverwaltung und Exportmöglichkeiten

In der Browser-Version lassen sich Dateien schneller verwalten, speichern und in verschiedenen Formaten exportieren. Besonders bei hochauflösenden PDFs oder Videos kann es in der App länger dauern. Zudem ist der direkte Zugriff auf Cloud-Speicher wie Google Drive oder Dropbox über den Browser einfacher.

6. Offline-Nutzung

Ein großer Vorteil der Canva App ist die Möglichkeit, Designs auch ohne Internetverbindung zu bearbeiten. Das funktioniert allerdings nur eingeschränkt: Einige Funktionen und Elemente (z. B. bestimmte Vorlagen, Bilder oder Schriftarten) erfordern eine aktive Internetverbindung.

Die Browser-Version ist dagegen vollständig auf eine Online-Nutzung ausgelegt – ohne Internet funktioniert Canva hier nicht.

Wann lohnt sich die Canva App?

Die Canva App ist besonders dann praktisch, wenn Du unterwegs bist oder schnelle Design-Änderungen machen möchtest. Hier sind einige Szenarien, in denen die mobile Version besonders gut passt:

1. Schnelle Bearbeitung für Social Media

Wenn Du oft Social-Media-Posts erstellst, ist die Canva App perfekt. Du kannst direkt vom Smartphone aus Bilder bearbeiten, Texte anpassen und Deine Designs in wenigen Sekunden auf Instagram, Facebook oder LinkedIn teilen.

2. Arbeiten ohne festen Arbeitsplatz

Wenn Du viel unterwegs bist und keinen Laptop zur Hand hast, ermöglicht Dir die App, Deine Designs überall zu bearbeiten – ob in der Bahn, im Café oder zwischen Meetings.

3. Nutzung von Smartphone-Fotos direkt in Canva

Die App erlaubt es, Fotos direkt vom Handy hochzuladen und in Deine Designs zu integrieren, ohne sie vorher auf einen PC zu übertragen. Besonders praktisch für Event-Marketing oder schnelle Content-Erstellung.

4. Offline-Bearbeitung

Ein großer Vorteil der App ist die Möglichkeit, Designs auch ohne Internetverbindung zu bearbeiten. Allerdings ist die Offline-Funktion begrenzt und nicht alle Elemente lassen sich ohne Internet nutzen.

Wann ist die Nutzung im Browser besser?

Während die App für unterwegs ideal ist, bietet die Canva-Browser-Version einige entscheidende Vorteile für komplexere Projekte und Teamarbeit.

1. Mehr Arbeitsfläche und präzisere Bedienung

Im Browser hast Du eine größere Arbeitsfläche und kannst Designs präziser anpassen – gerade bei umfangreichen Präsentationen oder detaillierten Infografiken ist das ein echter Pluspunkt.

2. Bessere Performance für größere Projekte

Wer mit vielen Ebenen, komplexen Designs oder hochauflösenden Bildern arbeitet, wird schnell merken, dass der Browser hier oft flüssiger läuft als die App, die auf mobilen Geräten manchmal an ihre Grenzen stößt.

3. Einfache Nutzung von Drittanbieter-Integrationen

Viele Unternehmen nutzen Canva in Verbindung mit anderen Tools wie Google Drive, Dropbox oder Slack. Diese Integrationen sind in der Browser-Version oft einfacher zu bedienen als in der App.

4. Ideal für Teamarbeit

Wer mit mehreren Personen an einem Design arbeitet, profitiert in der Browser-Version von der übersichtlicheren Kollaborationsfunktion. Änderungen lassen sich in Echtzeit verfolgen und direkt kommentieren.

Vergleich: Funktionen und Einschränkungen

Fazit: Welche Version passt zu wem?

Die Wahl zwischen der Canva App und der Browser-Version hängt stark von Deinen individuellen Bedürfnissen und Arbeitsweisen ab. Beide Varianten haben ihre Stärken und eignen sich für unterschiedliche Anwendungsfälle.

Die Canva App ist ideal für Dich, wenn…

• Du viel unterwegs bist und flexibel auf Smartphone oder Tablet arbeiten möchtest.
• Du oft Social-Media-Posts erstellst und schnell Designs anpassen musst.
• Du offline arbeiten möchtest und nicht immer eine Internetverbindung hast.
• Du Canva für einfache Bildbearbeitungen oder Text-Overlays nutzt.

Die Canva-Browser-Version ist besser geeignet, wenn…

• Du regelmäßig mit großen Designs, Infografiken oder Präsentationen arbeitest.
• Du präzise Anpassungen machen musst, die mit Maus und Tastatur einfacher sind.
• Du Canva für Teamprojekte nutzt und mit anderen in Echtzeit zusammenarbeiten möchtest.
• Du auf Integrationen mit Cloud-Speicher oder anderen Drittanbieter-Tools angewiesen bist.
• Du Wert auf eine bessere Performance und schnelleren Datei-Export legst.

Kombinierte Nutzung für maximale Effizienz

Viele Nutzer:innen setzen auf eine Kombination aus beiden Varianten: Die Canva App eignet sich für schnelle Änderungen und unterwegs, während die Browser-Version für aufwendigere Projekte und Teamarbeit die bessere Wahl ist. Wenn Du oft mit Canva arbeitest, lohnt es sich, beide Versionen zu testen und herauszufinden, welche für Deine individuellen Anforderungen am besten funktioniert.

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Der Stand 2017

Vor acht Jahren gab es im Vergleich zu heute deutliche Unterschiede im Online-Konsum und in den Content-Vorlieben von Verbraucher:innen. Die folgende Infografik illustriert, mit welchen Mitteln Unternehmen bei der Generation Z und den Silversurfern angekommen sind.

Quelle: HubSpot

Die gesammelten Erkenntnisse der Studie zeichnen ein klares Bild verschiedener Altersgruppen. Bei der Verbraucherbefragung zeigten sich deutliche Unterschiede im Surfverhalten, der Social-Media-Nutzung und den Content-Präferenzen zwischen den jüngeren (18–24 Jahre) und den älteren Teilnehmer:innen (über 55 Jahre). In den verschiedenen Altersgruppen von 24 bis 55 Jahren zeigten sich Abstufungen zwischen diesen Polen.

Der Stand heute

Das Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant verändert – schneller als je zuvor. 74 % der Marketeers sehen die vergangenen drei Jahre als prägendste Phase der Branche. Doch was bedeutet das für Unternehmen? Welche Trends dominieren, und wie können Unternehmen diese Veränderungen für sich nutzen?

Die Vorliebe für Video-Content hat bei der Gen Z mit der Popularität von TikTok noch stärker zugenommen. Die Plattform hat sich in kürzester Zeit nicht nur als Freizeitbeschäftigung etabliert, sondern fungiert bei vielen jüngeren Nutzer:innen sogar als Suchmaschine. Egal ob die Suche nach neuen Produkten, nach neuen Restaurants oder als Stilinspiration mit inkludierter Einkaufsmöglichkeit durch TikTok Shop, TikTok wird als neue Suchmaschine genutzt. Diese Content-Vorliebe bleibt nicht unbeachtet. Marketeers investieren von Jahr zu Jahr mehr in Videoformate. Vor allem Kurzvideos, perfekt für TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, werden hier bevorzugt und gepusht.

Ältere Generationen hingegen bleiben informativem und nutzerfreundlichem Content treu, der häufig in längeren Formaten präsentiert wird. Dennoch zeigen auch diese Zielgruppen eine steigende Offenheit gegenüber digitalen Medien.

Der Wandel im Marketing: Effizienz als Erfolgsfaktor

Das rasante Tempo im Marketing verlangt nach neuen Ansätzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Besonders die Optimierung von Ressourcen und Prozessen ist für 60 % der Marketeers von zentraler Bedeutung. Hierbei spielt Automatisierung eine Schlüsselrolle: KI-Tools automatisieren manuelle Aufgaben und ermöglichen Datenanalysen in Echtzeit. Außerdem können mithilfe von KI Inhalte schneller und zielgerichteter produziert werden.

ROI im Fokus: Warum Erfolg messbar sein muss

Unternehmen verlangen nach klaren Ergebnissen. Der Return on Investment (ROI) ist mehr als nur eine Kennzahl – er ist der Gradmesser für den Erfolg von Marketingmaßnahmen. Deutsche Marketer bewerten laut Bericht 68 % ihrer Leads als hochwertig – ein Indikator für präzisere Zielgruppenansprache. Auch die Abstimmung zwischen Vertrieb und Marketing wird immer wichtiger, denn effiziente Zusammenarbeit zahlt sich langfristig aus.

Personalisierung trotz Datenschutzanforderungen

Der Spagat zwischen Datenschutz und personalisierten Inhalten bleibt eine Herausforderung. Erfolgreiche Strategien kombinieren innovative Technologie mit transparentem Datenschutzmanagement. So wird Vertrauen durch transparente Datennutzung geschaffen. Denn personalisierte Erlebnisse sind der Kassenschlager. Sie stärken die Kundenbindung und fördern so den Umsatz.

Fazit: Content-Vorlieben der Generationen & wie Marketeers darauf reagieren sollten

Das Konsumverhalten hat sich in den letzten Jahren rasant verändert, insbesondere durch technologische Innovationen und neue Plattformen wie TikTok. Während Video-Content generationenübergreifend beliebt bleibt, zeigt die wachsende Nutzung von Kurzvideos durch die Gen Z und die Funktion von TikTok als Suchmaschine, wie sehr sich Content-Vorlieben verschieben. Diese Inhalte werden nicht nur zur Unterhaltung konsumiert, sondern zunehmend auch als Such- und Inspirationsquelle genutzt, was ihre Bedeutung für das Marketing noch weiter steigert. Für ältere Zielgruppen sind traditionellere Plattformen und Inhalte weiterhin relevant, jedoch zeichnen sich auch hier vermehrt digitale Präferenzen ab.

Handlungsempfehlungen für Marketeers:

• Investition in Kurzvideos: TikTok, Instagram Reels und ähnliche Formate sind unverzichtbar, um Gen Z und Millennials effektiv zu erreichen.
• Datengestützte Entscheidungen: Setze auf KI-Tools, um Ressourcen effizient zu nutzen und relevante Inhalte zu erstellen.
• Zielgruppenvielfalt berücksichtigen: Inhalte müssen an unterschiedliche Präferenzen angepasst werden, um alle Generationen anzusprechen.
• Transparenter Datenschutz: Vertrauen ist die Grundlage für personalisierte Erlebnisse. Kommuniziere klar, wie Daten verwendet werden.

Die digitale Transformation im Marketing verlangt nicht nur Anpassungsfähigkeit, sondern auch ein tiefes Verständnis für die sich wandelnden Bedürfnisse der Zielgruppen. Unternehmen, die auf Technologie setzen und ihre Strategien auf Effizienz und Personalisierung ausrichten, haben die besten Chancen, in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu sein.

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Nach drei Jahren Startup-Feeling wuchs bei dem Gründer Jan der Wunsch, das Unternehmen mit einem eigenen Image-Video vorzustellen. Wie sollte er vorgehen? Wie hoch sind eigentlich die Imagefilm Kosten? Und wie lassen sich die Kosten senken? Um Einsparpotenziale zu identifizieren, listet Jan zuerst einmal die wesentlichen Elemente eines Image-Videos auf.

Imagefilm Kosten: Die typischen Komponenten eines Imagefilms

Die Idee

Am Anfang braucht man eine Idee. Was soll in dem Video passieren? Wer soll adressiert werden? Welche Ziele lassen sich mit dem Video verbinden? Sind diese Ziele messbar? Mit solchen Fragestellungen sollte man sein Team zusammenholen und eine erste Brainstorming-Runde einläuten, in der alle möglichen Ideen gesammelt werden. Anschließend werden die Ideen an den Zielen gemessen. Sind zu wenig Ideen dabei, kann eine weitere Brainstorming-Runde gestartet werden. Alternativ lassen sich auch externe Ideenplattformen nutzen, die ein Briefing erhalten und dann mit Ideen punkten dürfen. Mehr zu den verschiedenen Briefing Arten haben wir in unserem Wissensbeitrag für Dich zusammengefasst.

Die Rahmenbedingungen

Was darf der Film kosten? Wie lang soll der Film sein? Wie und wo soll der Film eingebunden werden? Soll der Film auf YouTube veröffentlicht werden? Die wichtigsten Rahmenbedingungen sollten einmal schriftlich festgehalten werden.

Storybook

Hat man sich für eine Idee entschieden, entsteht daraus ein Storybook. Dieses beschreibt detailliert die gesamte Geschichte. Was passiert in welcher Szene? Welche Darsteller:innen wirken mit? Wer spricht welchen Text? Das Storybook ist die Vorlage für das Drehbuch, dass vom Videoproduktionsteam umgesetzt werden soll. Hier gibt es mittlerweile Technologien, die das Storybook digitalisieren und die Szene bereits im Ganzen darstellen können. Die digitale Prävisualisierung kann Kosten einsparen, da schwerwiegende Fehler, die vielleicht später im Prozess ans Tageslicht gekommen wären, schon früh erkannt und behoben werden können.

Darsteller

Braucht man professionelle Darsteller:innen? Vielleicht sogar eine:n prominente:n Schauspieler:in? Oder reicht es, wenn die Mitarbeiter:innen eingebunden werden? Professionelle Schauspieler:innen sind in der Regel teuer. Außerdem muss man in solchen Fällen darauf achten, wie die Lizenzrechte aussehen. Bei Werbevideos lassen sich die Agenturen der Schauspieler:innen häufig in die Verträge schreiben, dass die Lizenz einer zeitlichen und sogar räumlichen Limitation unterliegt.

Erzählstimme

Auch bei der Auswahl einer Erzählstimme ist auf Lizenzrechte zu achten. Ist die Einbindung in Youtube Teil der Vereinbarung? Natürlich haben charismatische Stimmen eine vertrauensvolle Wirkung auf die Zuschauer:innen. Vielleicht gibt es aber auch eine solche gutklingende Stimme im eigenen Team?

Die Angebote

Wenn man sich für eine Agentur entscheidet, so lassen sich mit Hilfe eines Storybooks bereits sehr konkrete Angebote einholen. In jedem Fall sollte man sich drei Angebote ansehen. Eine Nachverhandlung ist je nach Preis möglich. Die Referenz-Videos der Anbieter sollte man sich ebenfalls ansehen. Je unterschiedlicher die Videos wirken, desto mehr Bandbreite kann die Agentur abbilden. Wichtig ist bei der Auswahl der Agentur vor allem das Bauchgefühl. Schließlich legt man das Image des Unternehmens in die Hände der Videokünstler:innen.

Sparpotentiale bei dem Einsatz einer Video-Agentur

Die Anzahl der einzelnen Schritte lässt bereits vermuten in welchem Bereich sich die Kosten eines solchen Projekts befinden. Jeder einzelne Schritt bringt aber eine Bandbreite an Möglichkeiten mit sich, die mal teuerer, mal günstiger sind. Hier folgen einige Beispiele, wie man Kosten bei dem Einsatz einer Video-Agentur einsparen kann.

Video-Stockmaterial einsetzen

Nicht alle Teile des Videos müssen neu produziert werden. In großen Datenbanken lassen sich Videoschnipsel finden, die in die Videos eingebaut werden können. Auch in diesem Fall ist ein Blick auf die Lizenzinformationen wichtig.

Das Storybook selbst mitbringen

Viele Agenturen bieten an, selbst ein Storybook zu produzieren. Diese Leistung kostet Geld. Wer bereits mit einem fertigen Script startet, spart Geld.

Alle Filmteile an einem Tag produzieren

Agenturen rechnen in Mann-Tagen. Wenn ein Filmteam mehrere Tage an vielen unterschiedlichen Plätzen filmen muss, entstehen höhere Kosten. Aus diesem Grund besteht die logistische Herausforderung darin, möglichst den Dreh an einem Tag durchzuführen. Dies erfordert genau Planung, da nicht nur die unterschiedlichen Drehorte gebucht werden müssen, sondern auch der Tag getaktet werden muss. Jedes Mitglied muss über diesen Plan informiert sein, sodass der Drehtag so reibungslos wie möglich erfolgt.

Sprecher:in selbst einkaufen

Die meisten Agenturen machen ein Angebot für ein Komplettpaket. Wenn man sich aber einzelne Gewerke herausholt, kann man Geld sparen. Dies gilt ebenso für den oder die Sprecher:in. Egal ob diese:r aus dem eigenen Team kommt oder extern, lohnt es sich diese Aufgabe selbst zu übernehmen.

Die Musik selbst einkaufen

Viele Imagevideos verfügen über ein Musikstück. Es gibt im Internet diverse Datenbanken, bei denen Du Musikstücke anhören und lizenzieren kannst. Wer sich ein paar Imagevideos angeschaut hat wird feststellen, dass viele Videos dieselbe Musik oder sehr ähnlich klingende Musik besitzen. Auch wenn die Auswahl etwas Zeit kostet, so kann man mit der passenden Musik eine klare Unterscheidung zu anderen Imagevideos schaffen. Außerdem kostet die Lizenzierung nicht viel Geld, solange sie diese nicht produzieren lassen.

Die Darsteller:innen aus dem eigenen Unternehmen rekrutieren

Brad Pitt ist vermutlich teurer als der neue Praktikant, der sogar ein wenig Ähnlichkeit mit dem Brad der 80er mitbringt. Wichtig bei allen Darsteller:innen ist die vorherige Unterzeichnung eines Vertrags, der das Einverständnis erklärt und die Rechte am eigenen Bild für das Video an die Firma abtritt. Ansonsten kann der Praktikant klagen, wenn er aus dem Unternehmen ausscheidet und Du darfst das Video neu produzieren.

Oder doch selbst produzieren?

Heute bringen auch Handy-Videos professionelle Bilder zutage. Damit allein ist es aber nicht getan. Ein guter Ton, ruckelfreie Bewegungsvideos und ein professioneller Schnitt bedingen einige zusätzlich notwendige Investitionen, die die Video-Agentur bereits mitbringt. Solche Anschaffungen lohnen sich meist erst dann, wenn regelmäßig Videos produziert werden sollen. Die Einarbeitung in neue Hardware und Software kostet zusätzlich Zeit. Aus diesen Gründen ist die Auswahl einer geeigneten Video-Agentur meist die bessere und schnellere Alternative.

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Was ist digitale Prävisualisierung?

Kurzum: digitale Prävisualisierung ist die erste greifbare Form einer Idee in der Videoproduktion. Sie bildet die Brücke zwischen dem kreativen Ursprung, der vorrangig aus Gedanken und Bulletpoints besteht, und der technischen Umsetzung, also dem Dreh des Videos. Nachdem das Konzept zu einem Werbefilm entstanden ist, werden die Szenen in dem Schritt der digitalen Prävisualisierung simuliert, sodass die Handlung und Ästhetik des Projektes noch vor der Produktion geprüft werden können. Warum ist dies so wichtig? Bei der Produktion von Videos ergeben sich zahlreiche Herausforderungen und die digitale Prävisualisierung hilft dabei, diese zu umgehen oder zumindest schneller und effizienter zu bewältigen.

Herausforderungen bei der Videoproduktion

Die zwei großen Problempunkte beim Erstellen von Video Content sind das Budget und die Prozesse hinter der Produktion. Das Budget wird schnell unterschätzt und schon minimale Fehler können gravierende Kosten verursachen. So kann aus einem kurzen und einfachen Imagefilm schnell ein Riesenprojekt entstehen. Insbesondere die Behebung von Fehlentscheidungen während des Drehs, oder sogar erst danach, birgt einen immensen Aufwand. Außerdem kann falsche Kommunikation zu Missverständnissen führen, die den Prozess der Videoproduktion erheblich erschweren. Diese Kommunikationsfehler können auf beiden Seiten, der des Kunden und der der Produktionsfirma, aufkommen. Wenn der Kunde die Vision nicht klar kommuniziert oder durch Verwendung von zu vielen Fachbegriffen etwas fehlinterpretiert und diese Misskommunikation erst während des Drehs ans Tageslicht kommt, wird das wiederum sehr teuer. Dadurch ist Feedback schon in der Vorproduktionsphase so unglaublich wichtig. Genau hier setzt die digitale Prävisualisierung an. Wie sie dies genau umsetzt, kannst Du im Whitepaper lesen.

Vorteile von digitaler Prävisualisierung

Das Visualisieren der Anfangsidee in einem Rahmen, der das Endprodukt greifbar und verständlich macht, löst einige Herausforderungen der Videoproduktion. Fehler in der Umsetzung und Missverständnisse können vor der eigentlichen Produktion erkannt und umgangen werden, wodurch Kosten minimiert werden. Auch Zeit wird eingepart – was wiederum Geldersparnisse bedeutet – weil mögliche Nachbearbeitungen entfallen. Dies sorgt gleichermaßen für eine bessere Zusammenarbeit, da Streitpunkte minimiert werden und auch komplexere Szenen für jeden Beteiligten einfach verbildlicht werden können.

Mit Prävisualisierung weiß der Kunde bis ins Detail, wie das Video aussehen wird, bevor die Kamera angeschaltet ist!

Jost Köllner, Geschäftsführer Zum Goldenen Hirschen Köln

Außerdem unterstütz die digitale Prävisualisierung bei zwei weiteren Aspekten: Präsentation der Idee und Planung der Finanzierung. Eine visualisierte Idee lässt Sponsoren, wie aber auch Kunden, an der Produktion teilhaben und eröffnet so neue Möglichkeiten. Natürlich darf die Sicherheit, die die digitale Prävisualisierung mit sich bringt, auch nicht vernachlässigt werden. Das Produkt kann überprüft und gegebenenfalls noch optimiert werden, bevor die Produktion beginnt.

Auch beim Aspekt der zeitlichen Entscheidungsfindung bietet die digitale Prävisualisierung einen entscheidenden Vorteil: Durch den Wegfall des aufwendigen Renderings kann die visualisierte Idee jederzeit und ohne großen Aufwand eingesehen und angepasst werden. Dies gilt übrigens für alle beteiligten Personen, wodurch ermöglicht wird, dass das Set live betrachtet und unmittelbar, ohne große Wartezeit, angepasst werden kann. Wie all diese Schritte in der Praxis genau umgesetzt werden, erfährst Du im Detail in unserem Whitepaper.

Fazit

Um Kosten und Nerven bei der Videoproduktion zu sparen ist die digitale Prävisualisierung ein geeignetes Mittel. Wie genau man ein solches Projekt nun angeht, welche Hardware und Software dafür am besten geeignet sind und mit welchem Zeitaufwand man rechnen kann, wird in unserem Whitepaper erklärt. Falls Du von Video Content überzeugt bist, Dich aber noch fragst wie Du Dein Video anhand einer SEO-Strategie gut vermarkten kannst, hilft Dir dieser Artikel weiter.

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Sicherlich weißt Du längst: Videos erregen Aufmerksamkeit und erhöhen – sofern unterhaltsam – den Traffic auf einer Website oder einem Social Media Kanal. Mittlerweile finden sich Videos in Form von Imagefilmen daher auf vielen Websites von Unternehmen. Dabei kann durch interessante Videos nicht nur der Traffic deutlich erhöht werden, sondern auch die Entscheidung von Managern beeinflusst werden, wie etwa eine Forbes-Studie im B2B-Bereich bestätigt. Der Forbes-Studie zufolge schaut ein Großteil der (befragten) Entscheider:innen im B2B-Umfeld regelmäßig Imagefilme auf den Websites von Unternehmen. Und auch ganz allgemein bietet ein Imagefilm viele weitere Vorteile. Doch welche sind das eigentlich genau?

Der Imagefilm: Sechs zentrale Vorteile

Ein Video gehört nicht umsonst zu den wichtigsten Marketing-Instrumenten im Unternehmen. Das gilt für unterhaltsame Social Media-Videos genauso wie für Tutorials – und eben auch für den Imagefilm. Natürlich ist die Videoproduktion gerade beim Imagefilm aufwendig (dazu später noch mehr). Für Marketer gilt daher abzuwägen: Ist der Nutzen wirklich größer als die Kosten? Um das individuell zu bewerten, solltest Du Dir sechs zentrale Vorteile noch einmal vor Augen führen, die für Videos im Allgemeinen und damit auch für den Imagefilm gelten.

1. Video-Content wird bevorzugt

Wir alle kennen es: Bietet sich uns die Gelegenheit, Inhalte über ein Video zu konsumieren, anstatt sie „nur“ zu lesen, fällt die Wahl mit Sicherheit auf das Video. Kein Wunder, denn Videos kommen einfach besser an. Das gilt auch für die meisten Kundinnen und Kunden. Studien zufolge schauen sich Menschen im Durchschnitt viermal lieber ein Video an, als einen Text zu lesen.

Stelle Dir einmal vor, Du liest einen Image-Text zu einem Unternehmen. Das Unternehmen stellt Dir die eigenen Werte, die Arbeitsweise und auch ein oder mehrere zentrale Produkte bzw. Dienstleistungen vor. Ein anderes Unternehmen aus derselben Branche bietet auf der Website dagegen einen Imagefilm mit inhaltlich gleicher Ausrichtung. Was würdest Du lieber konsumieren – Text oder Video? Und vor allem: Woran würdest Du Dich eher erinnern?

2. Videos bleiben in Erinnerung

Der zweite Vorteil von (Image-)Videos ist nämlich: Sie bleiben wesentlich besser im Gedächtnis, als Texte oder nur Bilder. Der Grund: Je mehr Sinne von Inhalten angesprochen werden, desto eher entstehen im Gehirn Verbindungen und desto besser erinnern wir uns. Ein Imagefilm etwa spricht in jedem Fall die Sinne „Hören“ und „Sehen“ an. Nutze in Deinem Imagefilm zudem Elemente, die Lesen erfordern, verstärkt sich die Ansprache unseres Sehsinns.

3. Ein Video schafft Vertrauen

Ein weiterer (Imagefilm) Vorteil ist das Schaffen von Vertrauen. Ein Video wirkt im Idealfall authentisch und nahbar. Wir können durch ein Video Dinge besser erleben und verarbeiten. Und das wirkt sich positiv auf das Vertrauen aus. Ein Imagefilm bietet also die beste Möglichkeit, Deinen Kundinnen und Kunden gegenüber nahbar und damit vertrauensvoll zu wirken – gut für die Kundenbindung.

4. Video-Content erhöht die Reichweite

Offensichtlich ist auch dieser Vorteil: Videos erhöhen die Reichweite. Besonders in Kombination mit Social Media können gute Videos wie ein Katalysator für die Bekanntheit eines Unternehmens wirken. Ein interessantes und unterhaltsames Video wird von der jeweiligen Zielgruppe schneller geteilt und kommentiert, als es bei Texten der Fall ist. Die Reichweite erhöht sich aber nicht nur aufgrund des Social Media Engagements, sondern auch im Hinblick auf Google.

5. Mit Videos verbesserst Du Dein SERP

Google liebt hochwertigen Content, der Usern die Informationen bietet, die diese suchen. Nicht umsonst spielen Videos wie Imagefilme eine zunehmende Bedeutung bei der Suchmaschinenoptimierung. Video-Content wird qualitativ hochwertig von Suchmaschinen bewertet. Hinzu kommt, dass eine Website, die einen Content-Mix aus Texten, Bildern und Filmen bietet, ebenfalls als hochwertiger angesehen wird. Das resultiert nicht zuletzt daraus, dass sich die Verweildauer von Usern auf Websites erhöht, wenn die Website Videos anbietet. Worauf Du beim Video SEO achten solltest, erklärt Dir übrigens unser Wissensbeitrag noch einmal genauer.

6. Videos vermitteln viel in kurzer Zeit

Unser Vorteil Nummer Sechs: Mit Videos kannst Du wesentlich mehr Informationen in kürzerer Zeit vermitteln. Kennst Du vielleicht die Abkürzung „tldr“ (too long, didn’t read), die Du auch in unserer Chat Abkürzungen Liste wiederfindest? In einen Text kannst Du zwar ebenfalls viele Informationen packen, allerdings wird dieser dann sehr lang – „zu lang“. Mit Videos umgehest Du das und profitierst gleichzeitig davon, das Kundinnen und Kunden die Informationen besser verarbeiten und erinnern können.

Download Whitepaper „8 Schritte zum perfekten Imagefilm für Unternehmen“

Die Vorteile von Videos und damit auch Imagefilmen sind vielfältig. Was aber macht einen guten Imagefilm aus? Und wie schaffst Du es, einen guten Imagefilm zu erstellen? In unserem Whitepaper haben wir für Dich acht zentrale Schritte für die erfolgreiche Imagefilm Produktion zusammengefasst – vom Imagefilm Konzept über die Budgetierung und Agenturauswahl, dem Storybook, der Musik bis hin zum Videoschnitt, Seeding und Kontrolle. Lade Dir das Whitepaper hier kostenlos herunter:

Mit Klick auf den Download-Button willigst Du ein, dass Deine Firmen-E-Mail-Adresse und der Firmenname von contentmanager.de (Digital Diamant GmbH) und der make/c GmbH, zur werblichen Ansprache auch per E-Mail und zur Markt- und Meinungsforschung genutzt werden dürfen. Mit Deiner Einwilligung erhältst Du auch automatisch den contentmanager.de-Newsletter. Die Erklärung ist jederzeit über einen Link in jeder E-Mail widerrufbar.

Authentizität – das wichtigste Kriterium für die Imagefilm Produktion

Das Positive vorweg: Dank Social Media geht der Trend immer mehr weg von der professionellen Videoproduktion hin zum authentischen Handy-Video. Ein Plus für den Kostenfaktor. Allerdings setzen Unternehmen – vom Startup bis zum Konzern – trotzdem immer wieder auf professionelle Imagevideos, um sich für potenzielle Kundinnen und Kunden so attraktiv wie möglich darzustellen. Was Du dabei vor allem beachten solltest ist die Authentizität. Ein Widerspruch zum professionellen Imagefilm? Keineswegs! Worauf es ankommt, ist die Gesamtwirkung des Imagefilms. Wie aber schaffst Du Authentizität in einem professionellen Imagefilm?

Authentizität gelingt Dir am besten, wenn Du keine aufgesetzten „Rollen“ filmst, sondern genau die Menschen, die das Unternehmen auch tatsächlich repräsentieren. Ideal ist es, wenn diese Menschen kurze Statements und Mini-Interviews im Imagefilm geben. Übrigens muss es nicht immer der Geschäftsführer sein. Besser noch sind einfache Mitarbeiter:innen, die die Hauptrollen im Imagefilm bilden. Das wirkt nahbar und echt. Genauso kannst Du aber auch Kund:innen-Stimmen in den Imagefilm einbinden. Je alltäglicher die Mitwirkenden im Imagefilm sind, desto authentischer wirkt am Ende der Film.

Acht Schritte der Imagefilm Produktion

Authentizität ist wichtig für den Erfolg des Imagefilms. Doch auch unsere acht Schritte der Imagefilm Produktion solltest Du berücksichtigen, damit die Produktion rund läuft. Eine Kurzübersicht der einzelnen Schritte haben wir hier für Dich:

1. Ziele festlegen: Ohne Ziele verfehlt der Imagefilm nahezu garantiert den gewünschten Effekt. Der Imagefilm ist ein Marketing-Instrument und sollte daher genauso mit Zielen und Zielgruppe erstellt werden, wie jede andere Marketing-Maßnahme.
2. Budget definieren: Damit die Imagefilm Produktion nicht ausartet, solltest Du zuvor ein Budget festlegen. Wie hoch dieses ausfallen kann, ist natürlich von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.
3. Agentur auswählen: Nicht immer haben Teams in Unternehmen die Kompetenzen für eine professionelle Videoproduktion. Das bedeutet für Dich, die passende Agentur zu finden. Worauf es dabei ankommt, liest Du im Whitepaper genauer.
4. Storybook erstellen: Eine Storyline gehört zum Imagefilm, wie das Drehbuch zum Blockbuster. Dabei ist Kreativität genauso gefragt, wie ein roter Faden und knackige Statements für die Speaker. Wie lang ein Imagefilm sein sollte und was das Storybook noch beinhaltet, erfährst Du im Whitepaper.
5. Musik und Speaker auswählen: Die richtige Musik ist neben den Speakern zentral, um Authentizität und Emotionen zu transportieren. Lies mehr zu den Möglichkeiten, wie Du an passende Musik und Speaker kommen, im Whitepaper.
6. Dreh vorbereiten: Der Videodreh selbst ist ebenfalls genau zu planen. Wo soll der Dreh stattfinden? Welches Equipment wird benötigt? Wie viel Zeit wird der Dreh in Anspruch nehmen? Das und mehr gilt es im Vorfeld zu klären.
7. Imagefilm schneiden und fertigstellen: Der Videoschnitt und die Fertigstellung ist der vorletzte Schritt für den perfekten Imagefilm. Hier erfolgt der Feinschliff des Imagefilms: Optimierung der Tonspur, Hintergrundmusik, Intro, Outro und vieles mehr.
8. Imagefilm Seeding und Kontrolle: Das Ergebnis liegt vor. Nun heißt es, den Imagefilm gebührend zu veröffentlichen und im Anschluss die Wirkung auf die eigene Reichweite kontinuierlich zu messen.

Fazit

Ein guter Imagefilm ist ein Vorteil für Unternehmen. Er hilft, die Reichweite zu erhöhen, nahbar zu wirken und Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Die richtige Vorbereitung braucht jedoch ein wenig Zeit, damit das Projekt Imagefilm Produktion auch erfolgreich verläuft. Unser Whitepaper führt die hier aufgeführten acht Schritte der Imagefilm Produktion noch einmal detailliert aus und liefert Dir damit eine Checkliste. Damit Dein Imagefilm genau so wird, wie Du es Dir vorstellst.

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Unterhaltsame und informative Videos punkten bei Zielgruppen (fast) jeden Alters. Doch Video Content bietet nicht nur Deinen Zielgruppen interessante Inhalte und hilft Dir, Kund:innen zu erreichen. Die Bewegtbilder nehmen auch einen wesentlichen Einfluss auf Dein Ranking in den Ergebnislisten von Suchmaschinen (SERPs). In diesem Beitrag erfährst Du, welchen Einfluss Videos auf Dein SEO haben, wie Du SEO Video Content für Dein Marketing am besten nutzt und wie Du ein gutes Video SEO erreichst. 

Dass Videos beliebt sind, ist weder neu, noch wird die Tatsache im Marketing hinterfragt. Nicht umsonst steigt auf Instagram die Anzahl von Reels und TikTok als Kurzvideo-Plattform erfreut sich einer wachsenden Zahl Nutzer:innen. Und auch YouTube bleibt ein wichtiger Kanal bei Internet Usern. Nach Daten der ARD/ZDF-Onlinestudie 2022 sind Bewegtbildangebote der am häufigsten genutzte Bereich im Internet. Besonders die junge Zielgruppe bevorzugt YouTube zum Konsumieren von Bewegtbildinhalten. Insgesamt nutzen 95 % der 14-29-Jährigen die Plattform. Videos auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok rücken immer mehr in den Fokus. Die größte Rolle spielen allerdings weiterhin Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video oder Sky. Sie legen auch im letzten Jahr wieder an Reichweite zu. Doch Video Content bietet letztlich auch auf Social Media viel Potenzial, Deine Zielgruppe mit passenden Inhalten über den Social Media Kanal zu erreichen. Darüber hinaus sind Videos auf YouTube und Co. aber nicht nur zur Unterhaltung Deiner Zielgruppe wichtig, sondern bieten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Möglichkeiten, das Ranking Deiner Website zu optimieren. Wie das genau funktioniert? Im Grunde genommen durch drei wesentliche Bausteine.

Video und SEO: So beeinflussen Videos Dein Ranking

Egal, ob Du Video-Tutorials, informative Insights oder einfach nur unterhaltsame Video-Posts erstellst: Sofern Dein Video Content hochwertig ist und den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entspricht, punktest Du bei Deinen Usern. Die Klickrate auf Videos kannst Du geschickt für Dein SEO-Ranking nutzen, wenn Du Videoportale wie YouTube mit Deiner Site verknüpfst. Videos wirken sich auf verschiedene Art und Weise auf das SEO-Ranking Deiner Website in den Google SERPs aus, denn mit der Einbindung eines oder mehrerer Videos lassen sich bestimmte KPIs der SEO-Performance besser erreichen, als ohne ein Video – und damit auch bestimmte Ziele im Marketing.

1. Videos steigern den Traffic

Eine Website, die Videos in Deine Content Strategie integriert, verzeichnet in der Regel deutlich mehr Traffic als Internetauftritte, die sich ausschließlich auf Text und Bilder stützen. Gerade in den Anfängen der Video-Plattformen zeigte sich: Video Content konnte den Traffic auf Websites um bis zu 300 Prozent steigern, verglichen mit anderen Content Marketing Kanälen. Und auch heute noch sind sich Marketing Teams einig, dass Videos einen wesentlichen Beitrag zum Traffic beitragen. Im Marketing sind sie daher weiterhin ein fester Bestandteil.

2. Videos erhöhen die Verweildauer der User

Je ansprechender die Inhalte, desto höher ist auch die Verweildauer – und dazu gehören logischerweise Videos. Forbes hat beispielsweise schon 2018 in einer Studie herausgefunden, dass der durchschnittliche Internet User 88 Prozent länger auf einer Website mit Videos verbringt, als auf Websites ohne Video-Integration. Daran hat sich bis heute nichts geändert. Die Plattform TikTok, die nur für Videoinhalte gemacht ist, weist aktuell mit 95 Minuten die höchste Verweildauer seiner User auf. Da Suchmaschinen wie Google die Verweildauer von Usern als Ranking-Faktor einbeziehen – genauso wie verschiedene andere Faktoren in den Google Core Web Vitals –, erhöht sich in diesem Punkt das Ranking in der Suchergebnisliste von Google.

3. Videos bieten Backlink-Potenzial

Link-Building gehört ebenfalls zu den zentralen Ranking-Faktoren. Qualitative Backlinks haben einen positiven Effekt auf das Listing Deiner Inhalte in den Google Suchergebnissen. Ein Video eignet sich beispielsweise sehr gut, um ansonsten Text-basierte Inhalte anschaulich aufzubereiten und gleichzeitig auf das Video (etwa auf YouTube) zu verlinken. Schreibst Du etwa einen Text zu einem Produkt kannst Du innerhalb dessen auf die Adresse der Video-Seite verlinken. Suchmaschinen wie Google registrieren die Steigerung von Verlinkungen und stufen die Website in puncto Relevanz höher. Allerdings solltest Du nur qualitativ hochwertige Backlinks erstellen, die zum behandelten Thema auf Deiner Site oder in Deinem Text passen.

4. Videos steigern das Social Engagement

Wenn Du auf Social Media Plattformen scrollst, wirst Du schnell merken: Ein Video nach dem anderen findet seinen Platz auf Facebook, Twitter und dergleichen. Vor allem unterhaltsame Videos verbreiten sich in der Regel viral auf sozialen Netzwerken. Denk einmal an Katzen-Video-Posts. Es ist aber nicht nur unterhaltsamer Video Inhalt, der hier Reichweite generiert, sondern auch informativer Content, der Nutzer auf Social Media anspricht. Abseits der Reichweite haben Videos in sozialen Netzwerken wie Facebook weitere Vorteile: Auch sie spielen in die Backling-Struktur positiv hinein. Und: Videos auf Social Media erhöhen das Engagement auf den sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder Twitter. Sie werden geteilt, kommentiert und geliked – alles das, was beim SEO punktet.

Quelle: Pixabay

Tipps für SEO Video Content – so gelingt Dir Dein Video SEO

Damit sich Video Content positiv auf Dein organisches Suchergebnis-Ranking auswirkt, solltest Du einige Aspekte in der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen. Wie sind die Videos auf Deiner Website eingebunden? Längst gibt es nicht nur einen Weg, um Videos auf der eigenen Seite zu integrieren. Neben der Einbettung eines Uploads auf YouTube kannst Du ebenso das Video direkt auf Deine Site hochladen. Doch das Hochladen auf der Video-Plattform YouTube und anschließende Einbinden in die eigene Site ist die wohl gängigste Variante. Vorteil: Du generierst zusätzliche Reichweite alleine über die Plattform, erhältst Social Signals über YouTube und nutzt einen technisch hochwertigen Video-Player. Gleichzeitig beeinflusst YouTube nicht Deinen eigenen Webspace und bietet Dir einen direkten Draht zur Google Suchmaschine, da YouTube ein Google-Produkt ist. Ein Nachteil: Du hast generell weniger Kontrolle über den Upload. Der Plattform-Betreiber kann Dein Video löschen und Deine Verlinkung erfolgt ins Leere. YouTube ist bisher noch immer die insgesamt wichtigste Plattform, um mit Video Content auch das SEO-Ranking zu optimieren. Aus diesem Grund liefern wir Dir folgend einige Tipps, wie Du Dein Video SEO erfolgreich auf YouTube umsetzen kannst.

Video SEO auf YouTube: Optimierung von Videos auf der bekanntesten Plattform

Die Video-Optimierung (Video SEO) auf YouTube sollte die Punkte Keywords, Titel, Description, Tags sowie Transcript beinhalten. Der Keyword Recherche gehört dabei besondere Aufmerksamkeit geschenkt.

Keyword Recherche für erfolgreiches Video-Marketing

Erstelle für Dein Video SEO ein umfassendes Keyword Konzept. Dieses besteht aus Suchbegriffen, zu denen Deine Videoinhalte zu einem Thema aufgefunden werden (sollen). Zu den wichtigsten Kennzahlen gehört hier das Suchvolumen eines Keywords, aber auch die Wettbewerbssituation. Beachte darüber hinaus im SEO Longtail-Keywords, also Keywords, die aus 2 oder 3 Wörtern in verschiedenen Kombinationen bestehen. Mit geeigneten Keyword Tools kannst Du passende Suchbegriffe für Deinen Video Content identifizieren. Wir haben daher für Dich eine Übersicht kostenloser Keyword Recherche Tools mit allen wichtigen Daten für die Suchmaschinenoptimierung zusammengestellt.

Title erstellen – darauf musst Du achten

Der Title Deines Videos ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Im Title Deines Videos solltest Du auf jeden Fall das gewählte Keyword pro Video angeben. Im Idealfall an erster Stelle. Beachte auch die Länge des Titles: Ein optimaler Title umfasst circa 60 Zeichen inklusive Leerzeichen. Längere Titles werden durch die Suchmaschine durch „…“ abgeschnitten. Das sieht nicht nur komisch aus, sondern ist auch ein negativer Faktor in der User Experience. Immerhin wollen Nutzer:innen auf einen Blick wissen, was sie im Video erfahren können – und keine „Überraschungspakete“. Sieh daher den Title nicht nur als Element für SEO sondern auch als erste, sehr kurze Beschreibung Deines Videos, die Lust auf mehr machen soll.

Description: kurz aber informativ

Die Description soll Usern eine informative Beschreibung zum Video und dem darin behandelten Thema liefern. Das Feld sollte also einen möglichst detaillierten Text enthalten, der den Inhalt des Videos abbildet. Empfehlenswert sind 1.000 Zeichen inklusive Leerzeichen. YouTube ermöglicht Dir aber auch bis zu 5.000 Zeichen, also rund 700 Wörter! Nutze diese Möglichkeit und verfasse eine gut leserliche, prägnante Beschreibung. Achte dabei darauf, dass das gewählte Keyword im Text ebenso vorkommt wie weitere themenrelevante Begriffe. Eventuell ist es sinnvoll, auf ein Content Tool zurückzugreifen, das etwa eine WDF*IDF-Analyse der Description ermöglicht. Außerdem: Ein Verweis auf Deine Website, zum Beispiel auf eine themenrelevante Unterseite, ist ebenfalls ein positives Signal bei der Optimierung von Video Content.

Tags

Unter Tags solltest Du Keywords hinterlegen, die im Zusammenhang mit dem Video stehen. Zudem solltest Du allgemeine Tags aufführen, die Dein Unternehmen beschreiben. Empfehlenswert sind hierbei 5-6 Tags, die auf den Inhalt des Videos eingehen, und 4-5 unternehmensbezogene Tags. Die Tags helfen Suchmaschinen dabei, Video Content nach Themen besser zu sortieren.

Transcript

Erstelle bei Videos mit Sprecher:innen immer ein Transcript, das als Untertitel zum Video hinterlegt werden kann, um das Video barrierefrei auszurichten.

Kategorien

Kategorien haben keinen Einfluss auf das Video SEO, aber können die Reichweite Deiner Videos erhöhen. Weise Deinen Clips daher passenden Kategorien zu, um Deine Zielgruppe auf YouTube besser zu erreichen.

Korrekte Verknüpfung mit der Website

Um die positiven Signale der YouTube-Optimierung auch für Deine Website zu nutzen, ist eine Vernetzung zwischen dem YouTube-Kanal Deines Unternehmens, den Videos und der Internetpräsenz unabdingbar. Verknüpfe zuerst den YouTube-Unternehmenskanal mit Deiner Website und binde die Videos dann durch einen Einbettungscode auf der Video-Plattform direkt auf Deiner Website ein.

Video SEO: Auszeichnung von Videos mit Schema Markup

Ein SEO-optimiertes Video, das auf YouTube hochgeladen und in Deine Website eingebettet wurde, ist jedoch nur die halbe Miete. Die Videoauszeichnung über Schema Markup ist ebenso wichtig. Hinter dem Schema Markup stehen Mikrodaten, die Suchmaschinen wie Google helfen, die Inhalte des Videos zu interpretieren und beispielsweise ein Vorschaubild (Thumbnail) in den Suchergebnissen anzuzeigen. Diese Mikrodaten sind auch entscheidend für die Generierung von sogenannten Rich Snippets und damit für eine bessere Sichtbarkeit in Google.

Indexierung von Video-Content: Die Sitemap

Um sicherzustellen, dass Dein Video-Inhalt schnell von Google indexiert wird, solltest Du eine Video-Sitemap erstellen. Diese listet alle eingebetteten Videos auf Deiner Website auf und enthält wichtige Metadaten wie Thumbnail-URL, Video-Titel, Video-Beschreibung, eingebettete Video-URL und Video-Länge. Durch das Einreichen der Sitemap bei Google über die Search Console wird die Indexierung Deiner Videos beschleunigt und Deine SEO-Optimierung verbessert.

Fazit

Insgesamt ist Video-Content für Unternehmen ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie, da er Nutzer schnell anspricht und insbesondere auf mobilen Endgeräten wie Tablets und Smartphones beliebt ist. Um eine gute Platzierung in Google zu erreichen, solltest Du daher auf einen korrekten Upload auf der Video-Plattform, eine redaktionelle Aufbereitung, eine optimale Auszeichnung über Schema Markup und ein korrektes Einbetten auf Deiner Website achten. Denn dann kannst Du Video-Content effektiv für Dein Marketing nutzen.

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Webinare haben während Corona das Messewesen ersetzt. Am Anfang der Pandemie stieg die Anzahl an Webinaren laut einem Clickmeeting Report um gut das Fünffache an. Und auch 2023 – trotz zunehmender Präsenzveranstaltungen – sind Webinare weiterhin ein wichtiges Marketing- und Kommunikationsinstrument geblieben. Wie etwa aus Statistiken hervorgeht, betrachten fast drei Viertel der Marketeers Webinare als gute Möglichkeit, qualitative Leads zu generieren. Und für Webinare braucht es tatsächlich nicht mal viel. Ein wenig Know-how, etwas Technik: fertig ist die eigene Online-Konferenz. Wir fassen die wichtigsten Facts zusammen und erklären, worauf es in Sachen Webinar Hardware und Webinar Equipment ankommt. 

Als (E-Learning-)Alternative zu Präsenzveranstaltungen und Content-Marketing-Instrument haben sich Webinare auch schon vor COVID-19 erfolgreich etabliert. Warum auch nicht? Je nach Konzept oder Strategie sind digitale Seminare, Web-Konferenzen und Online-Kongresse grundsätzlich ein orts- und zeitunabhängiges Format. Zudem braucht es nicht viel, was Infrastruktur und Ausstattung angeht. Ein Smartphone reicht eigentlich schon aus. Könnte man meinen. Wir bei contentmanger.de gehen allerdings davon aus, dass anspruchsvolle »Webineure« (und jene in spe) mit etwas mehr Leidenschaft und »Selbstachtung« ihre Webinare als Video aufzeichnen und auf der Website einbinden oder live senden wollen.

Du bietest bereits Webinare an oder planst, dies zu tun? Neben der Hardware braucht es dafür genauso die geeignete Software. Webinar Lösungen bieten Dir die Möglichkeit, sowohl Live-Streams von Konferenzen & Co. anzubieten, als auch Aufzeichnungen von Webinaren auf Deiner Website zu veröffentlichen. Zudem kannst Du mit geeigneter Software Lerninhalte und Teile des Vertriebs digitalisieren. In unserem Marktüberblick Webinar Software haben wir für Dich 7 Lösungen gegenübergestellt. Unseren Softwarevergleich zu Webinar-Tools finden Sie hier.

Aber nun zur Hardware: Wer sich zu einem Webinar anmeldet, erwartet in der Regel (hoch)wertigen Content, professionell und unterhaltsam präsentiert. Neben Storyboard und Software ist also auch die Veranstaltungstechnik ein durchaus kritischer Multiplikator. Ein Webinar braucht letztlich dann doch mehr, als nur ein Smartphone und Headset von Seiten des präsentierenden Unternehmens aus. Wir liefern Dir eine Liste der wichtigsten Webinar-Hardware, die Dein Webinar Equipment vervollständigt.

Webinar Hardware und Webinar Equipment

Mikrofon und Co.

Ist der Sound des Webinars schlecht, dann stört das die Webinarbesucher:innen. Fehlerhafte oder minderwertige Akustik lenkt unnötig vom eigentlichen Inhalt des Webinars ab und am Ende gehen alle schlecht gelaunt nach Hause. Eine professionelle Ausrüstung ist daher unerlässlich. Also nicht am falschen Ende sparen und beim Thema Audio nicht ein Standard-Headset verwenden. Dann gelingt auch der Sound im Video bzw. beim Live-Streaming.

Unsere Checkliste zum Audio-Setup

• Mikrofon
• Pop-Filter (optional für bessere Akustik)
• Kopfhörer
• Mixer
• Micsreen (optional für bessere Akustik)
• Mikrofonarm/Stativ
• Mikrofon-Spinne (optional für bessere Akustik)

Kamera

Eine (externe) Kamera steigert das Interesse der Teilnehmer:innen am Webinar und potenziert gleichzeitig die eigene Präsenz respektive die der Moderator:innenn, Referent:innen, Speaker etc. Die integrierte Webcam des Computers tut’s zwar zur Not auch. Bei einer solchen Webcam müssen aber meist deutliche Abstriche was Licht- und Bildqualität im Video betrifft einkalkuliert werden. Frage Dich daher unter anderem, wie intensiv Du das Thema Webinare, Online-Konferenzen & Co. in Zukunft weiter nutzen willst. Vor allem, wenn Du künftig mehr Webinare anbieten möchtest, lohnt sich die Investition in eine gut funktionierende Kameratechnik für die Video-Aufanhme des Webinars – angefangen bei der Webcam.

Unsere Checkliste zum Bild-Setup

• Webcam (integriert)
• Webcam (extern)
• Digitalkamera oder Actioncam (extern)
• Camcorder
• Stativ

Beleuchtung

Unter »Laborbedingungen« kann bei Bedarf das Kamerabild zusätzlich mit speziellen Studioleuchten oder Fotolampen illuminiert werden. Eine professionelle Beleuchtung erhöht nicht zuletzt die Bildqualität und damit die User Experience des Webinars. Neben der Beleuchtung können zudem Hintergrundsysteme sinnvoll sein. Über diese kannst Du einen einheitliches Light-Setup für alle Webinare realisieren. Unsere Checkliste zum Light-Setup:

• Reflektoren
• Hintergrundsysteme
• Softboxen
• (LED-)Videoleuchten
• Ringleuchten
• Flächenleuchte
• Kameraleuchte

Basics und (technische) Voraussetzungen

Das beste Hardware-Setup ist aber verschenktes Potenzial, wenn die technischen Voraussetzungen nicht erfüllt sind. Um sauber und professionell streamen zu können, sind neben den Hardware-Komponenten (Computer, Smart-Devices, Notebook oder Laptop setzen wir einfach mal voraus) eine leistungsfähige Webinar Software – zusätzlich eventuell auch eine Video-Schnitt-Software – sowie eine stabile Internetverbindung zwingend notwendig. Eine Übersicht verschiedener Lösungsanbieter für Webinar Software und deren Tools stellen wir Dir in unserem Marktüberblick vor.

contentmanger.de goes professional

Wir bei contentmanager.de nutzen für unsere exklusiven Video- und Webinar-Produktionen das hauseigene Greenscreen-Studio inklusive professionellem Studio-Equipment. Natürlich ist die von uns empfohlene Webinar Hardware kein Setup-Muss für Dein Webinar Equipment. Es geht sicherlich auch eine Nummer kleiner – und dann sukzessive nachrüsten. Zu den zentralen Fragen, die die Webinar Hardware beeinflussen gehört letztlich auch der Grad der gewünschten Professionalisierung. Und dieser ist wiederum nicht nur abhängig vom verfügbaren Budget, sondern auch von den gesetzten Zielen im Unternehmen. Universelle Antworten für das Hardware-Setup gibt es also nicht. Vielmehr gilt es für Dich, individuell in Abhängigkeit der Zielsetzung zu entscheiden. Unsere Setup-Checklisten liefern Dir allerdings einen guten Überblick, um Webinarteilnehmer:innen durch den Einsatz von gutem Webinar Equipment ein angenehmes Erlebnis zu bieten.

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Eine Studie zu Video Marketing zeigt, dass acht von zehn Social Media User Videos anderen Inhalten vorziehen. Nach der Videoplattform YouTube werden mit 51 Prozent die meisten Videos auf Facebook konsumiert. Die Studie zeigt außerdem die Relevanz von Videos für Unternehmen: Für 2020 ergab die Auswertung, dass 85 Prozent der User durch Videos eher eine Verbindung zu Marken aufbauen. Problematisch ist allerdings Watchbaiting, durch welches mehr Klicks erzielt werden sollen. Facebook hat sich entschlossen etwas dagegen zu unternehmen.

Facebook Videos unter Kontrolle

Meta will jetzt vor allem bei Facebook Videos strenger im Fall von Watchbaiting vorgehen. Auf der Unternehmensseite schreibt Facebook-Mutterkonzern Meta, dass User künftig nicht durch vermeintliche Sensations-Meldungen in die Irre geführt werden sollen. Vielmehr sollen Videos einen wirklichen Nutzen für Nutzer:innen haben. Zuletzt hatten sich viele Nutzer:innen über die Watchbaiting Videos beschwert und wünschen sich auf Facebook vor allem Videos mit klaren Informationen und Titeln, die dann in den Videos widergespiegelt werden.

Folgen von Watchbaiting für Video-Creator

Meta will künftig einen eigenen Algorithmus verwenden, der Videos und deren Inhalte sowie beschreibende Texte auf Watchbaiting überprüft. Wird ein Video dann als „Watchbait“ eingestuft, so wird das Ranking und die Empfehlungen des Videos reduziert und damit die Reichweite verringert. Sollten Video-Creator häufiger als Watchbait identifizierte Videos veröffentlichen, kann dies dazu führen, dass die gesamte Creator-Seite schlechter gerankt wird.

Worauf Video-Creator bei Facebook Videos achten sollten

Meta empfiehlt authentische Strategien bei der Entwicklung von Videos und den Verzicht von Watchbaiting. Durch einige einfachen Tipps können Creator sichergehen, dass ihre Videos nicht als Watchbait gekennzeichnet und erfolgreich veröffentlicht werden:

• Keine falschen Erwartungen in Titeln, Untertiteln oder Videobeschreibungen wecken
• Informative Texte verwenden, um das Thema des Videos klar zu definieren
• Keine Informationen absichtlich zurückhalten, um Neugier zu wecken
• Das Thema nicht reißerisch darstellen
• Authentische Texte verfassen, um die Originalität zu erhöhen

Weitere Informationen können Sie direkt über den Meta-Hilfebereich finden.

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In den nächsten Monaten implementiert YouTube mehrere neue Features für YouTube Live und verbessert so das Livestreaming Erlebnis für Zuschauer:innen und Creator:innen. Die neuen Funktionen erinnern Social Media Fans dabei stark an Funktionen von anderen Social Media Plattformen.

In regelmäßigen Abständen berichten Produkt Manager:innen auf dem Creator Insider Channel von YouTube über die News der beliebten Videoplattform. In dem aktuellsten Video gab es einige Neuigkeiten, die besonders für alle Livestream-Nutzer:Innen interessant sind: mehrere YouTube Live Features befinden sich in oder stehen kurz vor der Testphase und gehen im Laufe des Jahres live. Im Folgenden haben wir die neuen Funktionen für Sie zusammengefasst. 

Kollaboratives Livestreaming

Mit „Go Live Together“ wird gemeinsames Livestreaming auch für Mobile Devices ermöglicht. Mithilfe von Links können YouTube Creator:innen Gäste in ihren Livestream einladen. Diese werden im Splitscreen, ähnlich wie man es bereits von anderen sozialen Netzwerken kennt, angezeigt. Kanalinformationen sowie Name des Gastes bleiben dabei verborgen. Einnahmen aus Werbeanzeigen werden alleinig dem Host des Livestreams zugerechnet. Auch die Analysen, die YouTube den Creator:innen zur Verfügung stellt, sind lediglich für diese einsehbar.

Live Rings

Laden YouTuber:innen eine Story hoch oder gehen Live, wird ein Ring um das Profilbild des Channels eingeblendet. Diese erinnern stark an die Ringe, die Instagram nutzt. Mit einem Klick auf das Profilbild gelangen Zuschauer:innen direkt zum Livestream. Ist der Stream beendet oder wurde die Story bereits angesehen, erlischt der Ring. Die sogenannten „Live Rings“ sollen Zuschauer:innen dabei helfen, aktuelle Livestreams zu identifizieren. Das wiederum erhöht die Reichweite der Streams.

Cross-Channel Live Redirects

Bereits heute können Creator:innen mit 1.000 oder mehr Abonennt:innen von einem Livestream oder einer Premiere auf einen anderen Livestream oder Premiere des eigenen Kanals leiten. Die Weiterleitung auf einen anderen Kanal wird jedoch erst mit dem neuen Feature „Cross-Channel Live Redirects“ ermöglicht. Besonders für Kooperationen zwischen Brands und Influencer:innen stellt dies eine spannende Funktion dar, da sie die Zusammenarbeit vereinfacht.

Sie sind auf der Suche nach geeigneten Influencer:innen für Ihr Unternehmen? In unserem Beitrag geben wir Ihnen fünf Tipps für die Suche nach Influencer:innen an die Hand.

Live Q&A

In den nächsten Monaten plant YouTube den Launch von „Live Q&A“. Mithilfe der neuen Funktion können Zuschauer:innen auf Basis eines vorgegebenen Themas Fragen stellen. Bereits beantwortete Fragen werden dabei zeitweise an den Anfang des Live Chats gepinnt und ermutigen Zuschauer:innen so, weitere, neue Fragen zu stellen.

Livestreams erlangen immer größere Beliebtheit

Facebook, Instagram und Co. – nahezu alle Social Media Plattformen haben inzwischen Echtzeitübertragungen in Video- oder Audioform etabliert. Kein Wunder, schließlich sind Livestreams eine gute Möglichkeit für Creator:innen, in engeren Kontakt mit ihren Follower:innen zu treten. Und auch YouTube zeigt mit den neuen Funktionen, das Livestreams in Zukunft eine immer wichtigere Rolle für die Plattform spielen werden. Insbesondere für Unternehmen bieten die neue vorgestellten Features sehr interessante Möglichkeiten.

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