TikTok hat sich in den letzten Jahren vom reinen Entertainment-Kanal zu einer ernstzunehmenden Marketingplattform entwickelt. Was früher als Spielwiese für Tanzvideos belächelt wurde, ist heute ein zentraler Bestandteil moderner Content-Strategien – selbst im B2B. Doch lohnt sich TikTok Marketing wirklich für Dein Unternehmen? Und wenn ja: Für wen genau, mit welchen Zielen und mit welchem Aufwand? In diesem Beitrag bekommst Du eine aktuelle Einordnung, praxisnahe Tipps und eine klare Antwort auf die Frage, ob TikTok in Deinen Marketing-Mix gehört.

Das Videoportal TikTok wurde ursprünglich in China entwickelt und läuft dort heute unter dem Namen Douyin. Die Muttergesellschaft ByteDance Ltd. kaufte im November 2017 die Musik-App Musical.ly und vereinte beide Apps anschließend unter der Marke TikTok. War der Dienst damals noch weniger bekannt, wird er heute milliardenfach genutzt: Laut Statista hat TikTok inzwischen rund 2 Milliarden Nutzer:innen. TikTok gilt derzeit als die am schnellsten wachsende Social Media App innerhalb der letzten beiden Jahre. Damit ist sie längst Konkurrenz für Facebook, Instagram und YouTube. Aufgrund ihrer steigenden Beliebtheit ist sie auch für Unternehmen ein interessantes Netzwerk, um sich zu positionieren. TikTok Marketing adressiert dabei vor allem eine junge Zielgruppe, doch längst nicht ausschließlich. Wir betrachten, wann sich der Auftritt auf TikTok lohnt und wie sich die Plattform für Marketingzwecke nutzen lässt.

Wie funktioniert TikTok?

TikTok ist wie YouTube eine Video-Plattform. Anders als auf dem zu Google gehörenden Riesen sind Videos auf TikTok zeitlich stark verkürzt. Und genau darin besteht der Reiz: Videos sind informativ, unterhaltsam, aber nicht ermüdend lang. Wie auch bei YouTube können User aktiv, mit eigenem Konto, die Plattform nutzen und selbst Content produzieren. Nutzer:innen der App können dabei auf unterschiedliche Weise mit den Video-Inhalten interagieren, indem sie etwa auf Videos reagieren. Sie können diese im eigenen Video kommentieren, Challenges starten und Hashtag-Trends setzen. Das funktioniert über Split-Screens, also Bild im Bild Montagen. Das Original-Video läuft dann parallel zur neuen Aufnahme. Zudem besteht die Möglichkeit, die Audiospur anderer Nutzer:innen für ein neues Video zu verwenden. Anschauen können sich Nutzer:innen die Clips aber auch ohne Registrierung. Die Nutzung der App ohne aktives Konto sorgt dabei unter anderem für eine geringere Hemmschwelle, TikTok zu nutzen. Und damit für eine potenziell große Reichweite von TikTok Marketing-Aktivitäten.

Der Algorithmus hinter TikTok ist so programmiert, dass ein Video unabhängig von der Zahl der Follower:innen die Chance hat, millionenfach angesehen zu werden. Damit hat man hier eine technische Möglichkeit geschaffen, dass auch Plattform-Neulinge potenziell schnell an Reichweite gewinnen.

TikTok ist längst keine reine Jugendplattform mehr

Noch immer verbinden viele Unternehmen TikTok hauptsächlich mit einer sehr jungen Zielgruppe. Dieses Bild ist mittlerweile überholt. Zwar bleibt die Plattform besonders bei jüngeren Nutzer:innen beliebt, gleichzeitig wächst die Altersstruktur seit Jahren kontinuierlich. Immer mehr Berufstätige, Entscheider:innen und Fachkräfte nutzen TikTok regelmäßig – nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Information.

Genau das verändert die Plattform massiv. TikTok entwickelt sich zunehmend zu einer Mischung aus Suchmaschine, Entertainment-Kanal und Content-Hub. Nutzer:innen informieren sich dort über Produkte, Trends, Branchenentwicklungen oder konkrete Probleme aus ihrem Alltag. Viele suchen inzwischen lieber direkt auf TikTok nach Antworten, statt klassische Suchmaschinen zu verwenden.

Für Unternehmen eröffnet das völlig neue Möglichkeiten. Wer Inhalte veröffentlicht, die hilfreich, verständlich oder unterhaltsam sind, kann Sichtbarkeit aufbauen und neue Zielgruppen erreichen, selbst ohne große Community oder hohe Werbebudgets.

Warum TikTok Marketing aktuell besonders interessant ist

Der größte Unterschied zu Plattformen wie Instagram, Facebook oder LinkedIn liegt im Algorithmus. TikTok bewertet Inhalte deutlich stärker nach Relevanz und Nutzerinteresse als nach der Größe eines Accounts. Dadurch können selbst neue Profile hohe Reichweiten erzielen. Das verändert die Spielregeln im Social-Media-Marketing enorm. Unternehmen müssen nicht erst jahrelang eine große Community aufbauen, bevor Inhalte sichtbar werden. Stattdessen entscheidet vor allem die Qualität des Contents darüber, ob Videos ausgespielt werden.

Besonders spannend ist dabei die organische Reichweite. Während diese auf vielen anderen Plattformen stark zurückgegangen ist, bietet TikTok weiterhin enormes Potenzial ohne große Media-Investitionen. Ein einzelnes Video kann innerhalb weniger Stunden tausende oder sogar Millionen Aufrufe generieren. Das bedeutet natürlich nicht, dass jeder Beitrag automatisch viral geht. Dennoch bietet TikTok Unternehmen eine Chance, mit vergleichsweise wenig Aufwand Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Hinzu kommt, dass die Plattform Inhalte aktiv distribuiert. Nutzer:innen sehen überwiegend Videos, die zu ihren Interessen passen – unabhängig davon, ob sie dem jeweiligen Account folgen. Unternehmen erreichen dadurch auch Menschen, die vorher keinerlei Berührungspunkte mit der Marke hatten.

Authentizität ist wichtiger als perfekte Produktion

Viele Unternehmen machen anfangs denselben Fehler: Sie versuchen, klassische Werbevideos auf TikTok zu übertragen. Genau das funktioniert dort häufig nicht besonders gut. TikTok lebt von authentischen, direkten und schnellen Inhalten. Hochglanzproduktionen wirken oft zu werblich und erzeugen weniger Interaktionen als einfache Videos mit klarer Botschaft.

Das bedeutet nicht, dass Qualität unwichtig wäre. Viel wichtiger ist allerdings, dass Inhalte nahbar wirken und sich natürlich in die Plattform einfügen. Nutzer:innen möchten keine offensichtliche Werbung sehen. Sie erwarten Content, der unterhält, informiert oder einen konkreten Mehrwert liefert.

Gerade spontane Aufnahmen, ehrliche Einblicke hinter die Kulissen oder kurze Tipps performen häufig besser als aufwendig produzierte Kampagnen. Das senkt gleichzeitig die Einstiegshürde für Unternehmen erheblich. Für erfolgreiche TikTok-Inhalte braucht es heute nicht zwangsläufig große Studios oder umfangreiche Produktionen. Entscheidend sind gute Ideen, ein Verständnis für die Plattform und die Bereitschaft, neue Formate auszuprobieren.

Warum der TikTok-Algorithmus Unternehmen neue Chancen bietet

Viele Unternehmen fragen sich, warum manche Videos plötzlich enorme Reichweiten erzielen, während andere kaum sichtbar werden. Dahinter steckt vor allem die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus. TikTok analysiert sehr genau, wie Nutzer:innen mit Inhalten interagieren. Besonders wichtig sind dabei Faktoren wie Wiedergabedauer, Kommentare, Shares oder wiederholte Aufrufe. Wenn Menschen ein Video bis zum Ende ansehen oder mehrfach anschauen, wertet die Plattform das als positives Signal.

Deshalb sind die ersten Sekunden eines Videos besonders entscheidend. Unternehmen müssen schnell Aufmerksamkeit erzeugen und klar machen, warum sich das Weiterschauen lohnt.

Erfolgreiche Videos starten deshalb oft mit:

• einer provokanten Aussage
• einer überraschenden Information
• einer konkreten Problemlösung
• einer Frage
• einem spannenden Einstieg in eine Geschichte

In diesem Punkt unterscheidet sich TikTok stark von klassischen Unternehmenskommunikationen. Statt langer Einleitungen oder perfekter Markenbotschaften zählt vor allem die Fähigkeit, Aufmerksamkeit sofort zu gewinnen.

Für welche Unternehmen lohnt sich TikTok besonders?

Nicht jedes Unternehmen muss automatisch auf TikTok aktiv werden. Entscheidend ist vor allem, ob die Zielgruppe dort erreichbar ist und ob sich Inhalte entwickeln lassen, die zur Plattform passen. Besonders gute Voraussetzungen haben Unternehmen, die komplexe Themen verständlich erklären können oder spannende Einblicke in ihre Arbeitswelt bieten. Dazu gehören beispielsweise Softwareunternehmen, Agenturen, E-Commerce-Marken, Beratungen oder Unternehmen mit innovativen Produkten.

Aber auch Branchen, die auf den ersten Blick wenig „TikTok-tauglich“ wirken, können erfolgreich sein. Produktionsunternehmen, Logistikdienstleister oder Industrieunternehmen erzielen teilweise überraschend hohe Reichweiten, wenn sie interessante Prozesse oder ungewöhnliche Einblicke zeigen.

TikTok wird zunehmend zur Suchmaschine

Eine Entwicklung wird für Unternehmen immer wichtiger: TikTok verändert das Suchverhalten vieler Nutzer:innen. Besonders jüngere Zielgruppen verwenden die Plattform inzwischen aktiv zur Informationssuche.

Gesucht wird beispielsweise nach:

• Produktempfehlungen
• Tutorials
• Software-Tipps
• Marketing-Hacks
• Erfahrungsberichten
• Branchenwissen

Dadurch gewinnt TikTok SEO zunehmend an Bedeutung. Unternehmen sollten relevante Keywords gezielt in ihre Inhalte integrieren, etwa im gesprochenen Text, in Untertiteln oder in der Videobeschreibung. Wer beispielsweise Inhalte zum Thema CRM veröffentlicht, sollte den Begriff auch klar im Video nennen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, bei entsprechenden Suchanfragen ausgespielt zu werden. Für Unternehmen eröffnet das eine zusätzliche Chance: TikTok wird nicht nur Social-Media-Kanal, sondern zunehmend auch Discovery- und Suchplattform.

Employer Branding wird auf TikTok immer wichtiger

Neben klassischem Marketing entwickelt sich TikTok zunehmend zu einem relevanten Recruiting-Kanal. Viele Bewerber:innen möchten heute wissen, wie Unternehmen tatsächlich arbeiten und wie der Alltag hinter den Kulissen aussieht. In diesem Bereich bietet TikTok enorme Vorteile. Unternehmen können ihre Kultur deutlich authentischer darstellen als über klassische Karriereseiten oder Stellenanzeigen.

Besonders erfolgreich sind Inhalte, die echte Menschen zeigen und einen unverfälschten Eindruck vermitteln. Dazu gehören beispielsweise:

• Team-Einblicke
• Büroalltag
• Events
• Produktionsprozesse
• spontane Situationen
• Mitarbeitenden-Interviews

Gerade jüngere Fachkräfte erwarten heute mehr Transparenz und Persönlichkeit von Arbeitgebern. TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, genau diese Nähe aufzubauen. Humorvolle Videos, die den Arbeitsalltag mit einem Augenzwinkern inszenieren, funktionieren hier außerdem besonders gut.

TikTok hat sich zu einer ernstzunehmenden Marketingplattform entwickelt

TikTok ist heute deutlich mehr als eine Plattform für virale Trends oder Unterhaltungsvideos. Unternehmen können dort Reichweite aufbauen, Expertise sichtbar machen, neue Zielgruppen erreichen und ihre Marke emotional positionieren. Besonders spannend bleibt die Kombination aus hoher organischer Reichweite, algorithmischer Ausspielung und authentischem Content. Gleichzeitig entwickelt sich TikTok zunehmend zu einer Suchmaschine und Discovery-Plattform, wodurch die strategische Bedeutung weiter steigt.

Allerdings funktioniert TikTok nicht nach klassischen Marketingregeln. Unternehmen müssen bereit sein, Inhalte anders zu denken, schneller zu produzieren und näher an ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Wer diese Dynamik versteht und kontinuierlich relevante Inhalte liefert, kann TikTok zu einem wichtigen Bestandteil der eigenen Marketingstrategie machen.

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Warum Short-Form-Videos das B2B-Marketing neu definieren

B2B-Kommunikation galt lange als sachlich, textlastig und vor allem: langsam. Doch das Nutzer:innenverhalten hat sich radikal verändert. Entscheidende Informationen müssen heute schnell erfassbar sein, visuell ansprechend und möglichst persönlich. Short-Form-Videos erfüllen genau diese Kriterien. Sie lassen sich leicht konsumieren, funktionieren hervorragend mobil und bieten eine Nähe, die klassische Marketingmaterialien selten erreichen.

Zudem bevorzugen Algorithmen zunehmend kurze, prägnante Inhalte, da sie hohe Interaktionsraten erzeugen. Dadurch profitieren auch Unternehmen, die ihren Markenauftritt modernisieren und menschlicher gestalten wollen.

Was Short-Form-Videos im B2B ausmacht

Short-Form-Videos im B2B sind weit mehr als spontane Clips. Sie sind ein Format, das klare Botschaften transportiert, Produkte erlebbar macht und Menschen hinter der Marke sichtbar werden lässt.

Besonders effektiv sind kurze Inhalte dann, wenn sie:

• eine starke Hook in den ersten Sekunden setzen

• komplexe Themen simpel erklären

• echte Gesichter und Stimmen zeigen

• schnelle Insights, Learnings oder Tipps bieten

Perfektion ist im B2B Video Marketing dabei nicht das Ziel. Authentizität schlägt Hochglanz. Entscheidend ist, dass Botschaften verständlich und nahbar vermittelt werden.

LinkedIn: Der unterschätzte Short-Form-Star im B2B

LinkedIn ist derzeit die wichtigste Plattform für B2B Video Marketing, und Short-Form-Content wird dort gepusht. Der Algorithmus bevorzugt Videos mit klaren Einstiegen, schnellem Tempo und persönlicher Ansprache.

Unternehmen nutzen das Format erfolgreich für:

• Expertenstatements

• Recruiting und Employer Branding

• Event-Recaps

• Produkt- oder Feature-Teaser

Besonders CEOs, Gründer:innen und Expert:innen profitieren davon, weil die Videos ihre Sichtbarkeit erhöhen und Thought Leadership aufbauen. Kurzvideos auf LinkedIn sind damit ein direkter Hebel, um Markenpersönlichkeit ohne hohe Produktionskosten zu zeigen.

YouTube Shorts: Reichweiten-Booster und Gateway für Long-Form

Viele B2B-Marken unterschätzen YouTube Shorts und das zu Unrecht. Shorts sind eines der stärksten Features im YouTube-Ökosystem, weil sie nicht nur neue Zielgruppen erreichen, sondern gleichzeitig Long-Form-Videos unterstützen. YouTube selbst ist eine Plattform, die im B2B-Marketing unglaubliche Features bietet.

Unternehmen setzen YouTube Shorts erfolgreich ein, um:

• Tutorials oder Produktfunktionen in Mini-Clips zu erläutern

• Messen und Events in Echtzeit zu begleiten

• längere Erklärvideos anzuteasern

• den Kanalaufbau zu beschleunigen

Der Vorteil: Shorts werden algorithmisch stark ausgespielt und können die Sichtbarkeit eines gesamten Kanals nachhaltig beeinflussen.

TikTok: Vom Consumer-Kanal zur B2B-Bühne

TikTok ist längst nicht mehr nur ein Consumer-Playground. Immer mehr B2B-Unternehmen entdecken das Potenzial der Plattform – insbesondere im Bereich Employer Branding, Recruiting sowie bei erklärungsbedürftigen Produkten.

Das Erfolgsrezept auf TikTok lautet Authentizität. Kurze, einfache Erklärvideos, humorvolle Insights oder ein Blick hinter die Kulissen funktionieren besonders gut. Zudem wächst TikTok als Suchplattform rasant, was Short-Form-Videos im B2B-Marketing noch relevanter macht.

Die Plattform bietet einen einmaligen Vorteil: Selbst kleine Accounts haben die Chance auf große Reichweiten, wenn die Inhalte den Algorithmus überzeugen.

Strategische Einsatzbereiche im B2B Video Marketing

Short-Form-Videos sind flexibel einsetzbar und eignen sich für verschiedenste Unternehmensziele. Besonders wirksam sind sie in folgenden Bereichen:

• Employer Branding & Recruiting

• Produktkommunikation & Software-Demos

• Eventberichterstattung & Messe-Content

• Thought Leadership & Bildung

• Markenaufbau & Community Building

Damit wird Short-Form-Content zu einem strategischen Instrument, das sowohl Awareness als auch Engagement steigern kann.

Erfolgsfaktoren für Short-Form-Videos im B2B-Marketing

Damit Short-Form-Videos ihr volles Potenzial entfalten, sollten Unternehmen einige zentrale Erfolgsprinzipien beachten:

Eine starke Hook entscheidet oft darüber, ob Zuschauer:innen dranbleiben. Klare Botschaften sind essenziell, gerade bei komplexen Themen. Branding sollte subtil, aber sichtbar sein – etwa durch Wiedererkennungsfarben, Themenserien oder wiederkehrende Gesichter.

Hilfreich sind zudem KI-gestützte Tools für Schnitt, Text-Overlays oder Sprachaufnahmen, die die Produktion beschleunigen und vereinfachen. So wird Videoerstellung skalierbar, auch ohne große Teams.

Short-Form-Videos im B2B-Marketing: Warum der richtige Zeitpunkt jetzt ist

Short-Form-Videos verändern das B2B-Marketing und das Tempo steigt. Unternehmen, die jetzt auf das Format setzen, sichern sich nicht nur Reichweitenvorteile, sondern stärken ihre Marke langfristig. Die Kombination aus Snackable Content, persönlicher Ansprache und hoher algorithmischer Sichtbarkeit macht Kurzvideos zu einem idealen Medium für modernes B2B-Marketing.

Die wichtigste Erkenntnis: Es braucht keine Perfektion, sondern Mut zur Persönlichkeit. Und genau das macht Short-Form-Content zu einem der relevantesten Formate unserer Zeit.

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Auf YouTube zählt nicht nur die Idee, sondern wie Du sie positionierst. Wer Sichtbarkeit und Reichweite aufbauen möchte, kommt um Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht herum. Denn YouTube ist nicht einfach nur eine Videoplattform – es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, direkt hinter Google. Und beide gehören zusammen. Gute Inhalte ohne SEO? Bleiben oft unter dem Radar.

Schon vor dem Upload: mit Strategie starten

Die richtige SEO beginnt vor dem Hochladen des Videos:

• Dateiname optimieren: Der Videotitel beginnt nicht erst auf YouTube. Auch der Dateiname spielt eine Rolle. Statt final_video_03.mp4 lieber youtube-seo-tipps-2025.mp4.
• Struktur planen: Was ist die Hauptaussage Deines Videos? Wer soll es sehen? Welche Keywords sind relevant? Eine kurze Vorab-Recherche hilft dir, Titel, Beschreibung und Tags gezielt zu gestalten.

Tipp: Nutze Google Trends, die YouTube-Suche (Auto-Vervollständigung) oder Tools wie AnswerThePublic, um herauszufinden, welche Fragen Nutzer:innen tatsächlich stellen. Mehr zur Keyword-Recherche erfährst Du hier.

Der Titel: kurz, klar, klickstark

Der Videotitel ist oft das Erste, was Nutzer:innen sehen – und was sie überzeugt (oder nicht), zu klicken. Ein gelungener Titel erfüllt drei Kriterien:

1. Er enthält das Keyword: z. B. „YouTube SEO Tipps“
2. Er verspricht einen Nutzen oder eine Lösung: z. B. „Mehr Reichweite in 5 Schritten“
3. Er weckt Neugier, ohne Clickbaiting zu betreiben
   

Tipp: Begrenze den Titel auf rund 60 Zeichen, damit er auf allen Geräten gut lesbar bleibt.

Beschreibung: Kontext ist King

Die Description ist auf den ersten Blick vielleicht nicht gleich das Mittel der Wahl – auch und gerade weil YouTube an dieser Stelle inkonsequent operiert. Manche Beschreibungen werden nach 110, andere Texte erst nach 130 Zeichen gekürzt. Daher müssen im ersten Satz bzw. den ersten 100 Zeichen die Keywords die Storyline auf den Punkt bringen. Dem Einstieg gilt die größte Aufmerksamkeit, trotzdem ist auch der Resttext für Such-Bots durchaus relevant.

Idealerweise enthält er:

• Dein Hauptkeyword
• einen kurzen Überblick, worum es im Video geht
• ggf. eine Handlungsaufforderung

Strukturiere die Beschreibung mit:

• Absätzen und ggf. Emojis
• Zeitstempeln (Kapitel)
• weiterführenden Links zu deinem Kanal, Website oder Social Media
• Hashtags (max. 15, sonst ignoriert YouTube sie komplett)

Tipp: Wiederhole Dein Hauptkeyword im Text natürlich verteilt 2–3 Mal – ohne Keyword-Stuffing.

Tags: Unterstützung für den Algorithmus

Tags helfen YouTube (und auch Google), den Videoinhalt thematisch einzuordnen. Dabei solltest Du folgende Arten kombinieren:

• generische Tags: z. B. „SEO“, „YouTube Marketing“
• spezifische Tags: z. B. „YouTube SEO 2025“, „Video-Optimierung“
• Marken-Tags: z. B. Dein Name, Kanalname
• Fehlerschreibungen und Synonyme

Auch wenn Tags heute weniger Gewicht haben als früher, sind sie ein wertvoller zusätzlicher Hinweis für den Algorithmus.

Untertitel & Transkripte: Mehr als nur Barrierefreiheit

Automatische Untertitel sind praktisch – aber nicht perfekt. Besser: Du lädst eigene Untertitel oder ein Transkript hoch. Vorteile:

• Barrierefreiheit: wichtig für internationale und hörgeschädigte Zielgruppen
• Silent-Views: 85 % aller Videos auf Social Media werden ohne Ton angesehen
• Suchmaschinen-Boost: Der Text wird von YouTube und Google ausgelesen

Achte darauf, dass deine Keywords auch in den gesprochenen Text integriert sind – natürlich, nicht künstlich.

Thumbnail: Dein visueller Türöffner

Das Vorschaubild ist entscheidend für die Klickrate (CTR). Standard-Thumbnails sind oft unscharf, dunkel oder nichtssagend. Ein gutes Thumbnail sollte:

• emotional oder informativ sein
• Text-Overlays mit wenigen Worten enthalten (z. B. „SEO 2025?“)
• Markenwiedererkennung fördern (Logo, Farbwelt, Schriften)
• optimalerweise ein Gesicht zeigen – Gesichter erzeugen mehr Aufmerksamkeit

Format-Tipp: 1280 × 720 Pixel, JPG oder PNG, unter 2 MB Dateigröße. Mehr zu den gängigsten Formaten und weiteren Basics auf YouTube findest Du in unseren Beiträgen.

Nutzerinteraktion & Watchtime zählen doppelt

YouTube belohnt Videos, die Nutzer:innen lange anschauen und mit denen sie interagieren. Deshalb ist es wichtig:

• in den ersten Sekunden Spannung aufzubauen
• mit Calls to Action zu arbeiten: „Like & Abo“, aber auch „Was denkst Du? Schreib’s in die Kommentare!“
• regelmäßig auf Kommentare zu antworten
• Playlists zu erstellen und andere Videos intern zu verlinken

Denn: Je länger jemand auf YouTube bleibt – am besten auf Deinem Kanal –, desto besser bewertet der Algorithmus dein Video.

Bonus: Community & Kanalstruktur optimieren

Auch abseits einzelner Videos kannst Du Dein YouTube-SEO stärken:

• Kanalbeschreibung optimieren: mit Keywords, klarer Positionierung und Kontaktmöglichkeiten
• Kanal-Trailer verwenden, um neue Abonnent:innen zu überzeugen
• Playlists sinnvoll strukturieren und mit Titeln und Beschreibungen versehen
• Regelmäßig veröffentlichen: YouTube liebt aktive Kanäle

Fazit: Mit YouTube SEO, Plan und Ausdauer ist Sichtbarkeit machbar

YouTube-SEO ist kein Hexenwerk, aber auch kein Sprint. Nur wer langfristig denkt, Inhalte optimiert und kontinuierlich Mehrwert liefert, wird sichtbar. Die Konkurrenz ist riesig – aber mit cleverer Optimierung, authentischem Content und einem klaren Ziel kannst du dich durchsetzen.

Denn Sichtbarkeit ist kein Zufall. Sie ist das Ergebnis aus Strategie, Technik – und Persönlichkeit.

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Das neueste Update bei YouTube zeigt nicht nur, dass die künstliche Intelligenz rasante Fortschritte macht, sondern auch, dass bei den Ergebnissen noch viel Luft nach oben ist. Mit dem neuen KI-Tool Veo 2 bringt YouTube eine Funktion, die Content-Creators und Unternehmen die Erstellung von Shorts (kurzen Videos) erleichtern soll. Doch was genau steckt hinter dem YouTube KI-Update, welche Vorteile bietet es und gibt es auch Herausforderungen?

Was steckt hinter dem YouTube KI-Update?

YouTube hat mit Veo 2 ein fortschrittliches KI-gestütztes Video-Tool vorgestellt. Laut dem offiziellen Blog erkennt diese KI nicht nur Bildelemente, Szenen und Kontexte, sondern kann daraus auch automatisch kurze Clips erstellen. Das bedeutet:

• Von Text-Prompts zum fertigen Short: Egal ob die Videolänge, der Stil oder das Einbauen von visuellen Effekten – die KI kann kurze Prompts im Handumdrehen in ganze Videos verwandeln.
• Intelligente Schnitte & Effekte: Die KI kann Übergänge, Musik und Textelemente einfügen.
• Personalisierte Anpassungen: Nutzer:innen können der KI Vorgaben machen, um den Stil der Shorts zu steuern.
• Alles gekennzeichnet: Da die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten umstritten ist, übernimmt YouTube diese Verantwortung. Alle Hintergründe und Videos werden per Watermark gekennzeichnet.

Damit bietet YouTube eine Antwort auf den steigenden Bedarf an kurzen, dynamischen Video-Formaten, die vor allem auf mobilen Geräten gut funktionieren.

Vorteile für Content-Creator und Unternehmen

Das KI-Update bringt gleich mehrere Vorteile mit sich:

• Zeitersparnis: Unternehmen und Creator müssen sich nicht mehr mit den vorhandenen Clips zufriedengeben oder mit viel Aufwand ihre Ideen in die Realität umsetzen – die KI erledigt das automatisch und schnell.
• Mehr Content: Durch diese Zeitersparnis werden Kapazitäten für mehr Content geschaffen.
• Optimierung für virale Trends: KI-gestützte Videos lassen sich schnell anpassen, um aktuelle Trends oder spezifische Zielgruppen besser zu erreichen.
• SEO & Sichtbarkeit: YouTube Shorts sind eine hervorragende Möglichkeit, um mehr Engagement zu generieren – das neue Feature könnte diesen Effekt noch verstärken.

Für Unternehmen bedeutet das: mehr Video-Content mit weniger Aufwand – ein klarer Vorteil im digitalen Marketing.

Du willst auf YouTube richtig durchstarten?

Quelle: DALL-E Damit der Start auf YouTube leichter fällt, haben wir die Basics kompakt zusammengefasst. So wird das Marketing auf YouTube zum Klacks! Vom Optimieren des eigenen Kanals über die Entwicklung einer Content-Strategie bis hin zu YouTube SEO: Mit diesem Guide vergisst Du bestimmt kein Detail.

Herausforderungen und Grenzen der KI-generierten Shorts

Trotz der vielen Vorteile gibt es – wie so oft bei künstlicher Intelligenz – auch Herausforderungen:

• Kreative Kontrolle: Die KI trifft Entscheidungen über Schnitte und Effekte – das kann manchmal zu unerwünschten Ergebnissen führen. Obwohl Dinge in den Text-Prompts spezifiziert wurden, macht die KI trotzdem häufig, was sie will. So wie viele Nutzer:innen dies bereits von Midjourney oder OpenAIs DALL-E gewöhnt sind.
• Qualitätsschwankungen: Automatisierte Videos sind nicht immer perfekt abgestimmt und benötigen oft eine Nachbearbeitung.
• Plattform-Abhängigkeit: Wer auf KI-generierte Shorts setzt, macht sich stärker von YouTube-Algorithmen abhängig.

Es bleibt abzuwarten, wie gut YouTubes KI tatsächlich arbeitet und wie viel manuelle Anpassung am Ende doch noch nötig ist.

Fazit und Ausblick

Das YouTube KI-Update mit Veo 2 bringt spannende Möglichkeiten für Content-Creator. Die Automatisierung von YouTube Shorts spart Zeit und hilft dabei, mehr Content mit weniger Aufwand zu produzieren. Gleichzeitig sollten Unternehmen jedoch darauf achten, ihre kreative Handschrift nicht völlig der KI zu überlassen.

Wie Du dich vorbereiten kannst:

• Bestehende Video-Inhalte auf ihre Eignung für Shorts prüfen;
• Erste Tests mit der neuen KI-Funktion durchführen;
• Manuelle Nachbearbeitung nutzen, um den Wiedererkennungswert der Marke zu wahren.

Mit den richtigen Strategien lässt sich das KI-Feature optimal nutzen – und YouTube bleibt weiterhin eine der wichtigsten Plattformen für Video-Marketing.

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YouTube ist längst mehr als nur eine Plattform für lustige Katzenvideos und Vlogs. Für Unternehmen bietet der Videoriese enorme Chancen, um Markenbotschaften zu verbreiten, Zielgruppen zu erreichen und Kund:innen zu gewinnen. YouTube ist der ideale Ort, um Dein Unternehmen ins Gespräch zu bringen. In diesem Artikel zeigen wir Dir Schritt für Schritt, wie Du erfolgreich Marketing auf YouTube betreibst, welche Grundlagen Du unbedingt kennen solltest und wie Du den perfekten Einstieg findest.

Warum YouTube für Marketing unverzichtbar ist

Mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen und einer stetig wachsenden Zahl an Content-Schaffenden hat sich YouTube längst als unverzichtbarer Bestandteil des modernen Marketings etabliert. Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt – direkt nach Google – bietet die Plattform Unternehmen einen einzigartigen Zugang zu einer globalen Zielgruppe.

Im B2B- sowie im B2C-Bereich ergeben sich durch die Videoplattform zahlreiche Vorteile:

• Hohe Reichweite: YouTube erreicht Nutzer:innen auf der ganzen Welt und spricht dabei verschiedenste Zielgruppen an – unabhängig von Alter, Beruf oder Interessen.
• Präzise Zielgruppenansprache: Mit einer Kombination aus SEO-Optimierung und bezahlten Werbeanzeigen kannst Du genau die Personen ansprechen, die für Dein Unternehmen relevant sind.
• Emotionale Kundenbindung: Videos ermöglichen es, authentische Geschichten zu erzählen, Produkte anschaulich zu präsentieren und Kund:innen auf einer tieferen, emotionalen Ebene anzusprechen.

Die Bedeutung von Video-Marketing wächst kontinuierlich: Studien zeigen, dass Nutzer:innen deutlich mehr Informationen aus einem Video behalten, im Vergleich zu reinem Text. YouTube ist also nicht nur ein Kanal für mehr Sichtbarkeit, sondern auch ein wichtiger Hebel, um Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.

Die Basics für erfolgreiches Marketing auf YouTube

1. YouTube-Kanal erstellen und optimieren

Der erste Schritt für erfolgreiches YouTube-Marketing ist die Erstellung eines professionellen Kanals, der Deine Marke optimal repräsentiert. Ein gut gestalteter Kanal wirkt nicht nur seriös, sondern sorgt auch für mehr Vertrauen und eine höhere Nutzerbindung. Hier sind die wichtigsten Schritte:

• Branding und Design: Verwende ein hochwertiges Kanalbild, das Dein Unternehmen oder Deine Marke widerspiegelt. Ein klar definiertes Branding sorgt für Wiedererkennung und stärkt Deine Markenidentität. Achte auch darauf, dass Dein Profilbild professionell und auf allen Endgeräten gut sichtbar ist.
• Profilbeschreibung optimieren: Nutze die Kanalbeschreibung, um kurz und prägnant zu erklären, worum es auf Deinem Kanal geht. Verwende relevante Keywords, um die Auffindbarkeit zu erhöhen, und verlinke auf Deine Website oder andere Social-Media-Plattformen.
• Individuelle Startseite einrichten: Gestalte die Startseite so, dass sie neue Besucher:innen anspricht. Präsentiere Deine besten Videos, füge Playlists hinzu und hebe wichtige Inhalte hervor. Eine gut strukturierte Startseite hilft Nutzer:innen, sich schnell zurechtzufinden und mehr Videos zu entdecken.

Ein optimierter YouTube-Kanal ist die Visitenkarte Deines Unternehmens auf der Plattform und der Schlüssel, um langfristig Abonnent:innen zu gewinnen und zu halten.

Marketing auf Instagram

Quelle: Freepik

Für weitere Tipps zum Marketing auf Instagram haben wir Dir in diesem Beitrag alle Details zusammengefasst. So gelingt Dein Start auf Instagram!

2. Content-Strategie entwickeln

Der Erfolg auf YouTube steht und fällt mit der richtigen Content-Strategie. Bevor Du das erste Video hochlädst, solltest Du Dir klar darüber werden, welche Ziele Du verfolgst und welche Inhalte Deine Zielgruppe sehen möchte.

• Zielgruppenanalyse: Definiere genau, wen Du erreichen möchtest. Welche Fragen und Herausforderungen hat Deine Zielgruppe? Welche Art von Videos spricht sie besonders an? Tools wie YouTube Analytics oder Google Trends können dabei helfen, die Interessen Deiner potenziellen Kund:innen zu verstehen.
• Vielfältige Content-Formate: YouTube bietet eine enorme Bandbreite an Möglichkeiten. Hier sind einige bewährte Formate:
  • Tutorials und How-Tos: Erkläre Deinen Zuschauer:innen Schritt für Schritt, wie sie bestimmte Probleme lösen können. Tutorials haben einen hohen Mehrwert und werden oft geteilt.
  • Produktvorstellungen und Demos: Zeige Deine Produkte in Aktion, erkläre ihre Funktionen und beantworte häufige Fragen.
  • Kundenerfahrungen und Testimonials: Lass zufriedene Kund:innen zu Wort kommen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.
  • Unterhaltsamer Content: Humorvolle oder kreative Videos sorgen für Aufmerksamkeit und machen Deine Marke nahbarer.

Plane Deine Inhalte langfristig und lege fest, wie häufig Du neue Videos veröffentlichen möchtest. Eine regelmäßige Posting-Frequenz signalisiert dem YouTube-Algorithmus, dass Dein Kanal aktiv ist, und hält Deine Abonnent:innen bei der Stange.

Marketing auf LinkedIn

Quelle: Bild von Vectonauta auf Freepik

Was sind die Basics im LinkedIn Marketing? Vom Erstellen des Unternehmensprofils über die einzelnen Ads bis hin zur Analytic, wir klären, was Du wissen musst.

3. Video-SEO: Gefunden werden auf YouTube

YouTube ist nicht nur eine Videoplattform, sondern auch eine Suchmaschine – und wie bei Google spielt SEO eine entscheidende Rolle. Mit der richtigen Optimierung kannst Du sicherstellen, dass Deine Videos von der richtigen Zielgruppe gefunden werden.

• Aussagekräftige Titel: Ein guter Titel sollte prägnant, ansprechend und keyword-optimiert sein. Verwende Begriffe, nach denen Nutzer:innen suchen.
• Detaillierte Beschreibungen: Schreibe ausführliche Beschreibungen, die den Inhalt des Videos erklären. Füge Links zu Deiner Website oder Social-Media-Kanälen hinzu, um zusätzlichen Traffic zu generieren.
• Relevante Tags: Tags helfen YouTube dabei, Deine Videos thematisch einzuordnen und passenden Nutzer:innen vorzuschlagen.
• Ansprechende Thumbnails: Ein gutes Vorschaubild zieht die Aufmerksamkeit auf sich und erhöht die Klickrate (CTR). Nutze Tools wie Canva, um professionelle Thumbnails zu erstellen.

Eine solide Video-SEO-Strategie sorgt dafür, dass Deine Inhalte organisch wachsen und langfristig neue Zuschauer erreichen.

Marketing auf TikTok

Quelle: Pixabay

Deine Zielgruppe ist jünger? Du willst Deine Marketing-Strategie deswegen anpassen? Wir klären auf, was Du bei Deinem Auftritt auf TikTok beachten musst.

YouTube-Werbung: Welche Möglichkeiten gibt es?

Neben organischen Videos bietet YouTube auch vielseitige Werbeformate, um Deine Reichweite gezielt zu erhöhen:

1. Skippable Ads: Diese überspringbaren Anzeigen erscheinen vor, während oder nach Videos und können nach 5 Sekunden übersprungen werden. Ideal, um in kurzer Zeit Interesse zu wecken. Die ersten 5 Sekunden sind entscheidend, deswegen brauchen diese Ads einen Einstieg, der direkt Aufmersamkeit verlangt.
2. Non-Skippable Ads: Längere Videos von bis zu 20 Sekunden, die nicht übersprungen werden können und von User:innen in ihrer gesamten Länge angesehen werden müssen, um zum eigentlichen Content zu gelangen.
3. Bumper Ads: Kurze, nicht überspringbare Anzeigen von bis zu 6 Sekunden, die für maximale Aufmerksamkeit sorgen. Perfekt für kurze, prägnante Botschaften.
4. Display Ads: Anzeigen, die neben den Videovorschlägen oder in der Seitenleiste erscheinen.
5. Overlay Ads: Anzeigen, die im unteren Viertel des Bildschirms angezeigt werden.

YouTube-Werbung ist besonders effektiv, da sie gezielt auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Keywords ausgerichtet werden kann.

Fazit: Warum YouTube ein Must-Have im Marketing-Mix ist

YouTube bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf einer persönlichen und authentischen Ebene zu erreichen. Egal ob Tutorials, Produktvideos oder Werbeanzeigen – die Plattform bietet endlose Möglichkeiten, um Markenbotschaften zu verbreiten und echte Beziehungen zu Kund:innen aufzubauen.

Mit einer klaren Strategie, optimierten Videos und gezieltem Einsatz von YouTube-Werbung kannst Du Dein Marketing auf das nächste Level heben. Starte jetzt Deinen YouTube-Kanal und nutze die Kraft des Video-Marketings!

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Mit dem Hype um KI ließen auch die ersten Deepfakes nicht lange auf sich warten. Teils täuschend echt sorgen die KI-generierten Bilder und Videos vor allem in den sozialen Medien für Aufruhr. Die Gefahr für die Verbreitung von Falschinformationen ist groß. Video-Plattform YouTube geht jetzt mit neuer Strategie gegen Deepfakes vor. Diese und weitere YouTube-News erfährst Du im Artikel.

KI-Tools sind immer leichter zugänglich und werden immer besser – auch die Bild- und Video-KIs wie DALL-E, Sora oder Dream Machine. Einige davon sind mittlerweile so gut, dass es den meisten Menschen schwerfällt, den KI-generierten Inhalt als solchen zu identifizieren. Diese täuschend echt wirkenden Bild-, Audio- oder Videoaufnahmen, auch Deepfakes genannt, sind längst im Umlauf. Vor allem in den sozialen Medien, wo sich Inhalte ohnehin rasant verbreiten und Spam-Accounts, Hate-Speech und Fake News den Moderator:innen das Leben schwer machen, können Deepfakes eine echte Gefahr darstellen. Aus diesem Grund möchte die Videoplattform YouTube jetzt härter gegen Deepfakes vorgehen – für die Sicherheit der Nutzer:innen und für deren Vertrauen in die Plattform.

User:innen können Deepfakes melden

Dazu animiert man die User:innen der Plattform, von KI generierte Inhalte zu melden. Diese müssen nicht vollständig KI-generiert sein – es reicht, wenn originale Videos durch die Technologie verändert wurden.

Wird zum Beispiel die Stimme oder das Gesicht einer Userin oder eines Users per KI verändert und so in einem Video veröffentlicht, kann man dies als Verletzung der Privatsphäre melden. Das geht allerdings nur, wenn man selbst davon betroffen ist. YouTube bewertet dann, ob die gezeigte Person identifizierbar ist, ob der Inhalt verändert oder synthetisch ist und ob er für echt gehalten werden könnte. Auch ob es sich um eine Parodie oder Satire handelt, wägt das Unternehmen ab.

Wer Deepfakes hochlädt, muss bisher allerdings wohl nicht mit sensiblen Strafen rechnen, denn Meldungen über die Richtlinien für Privatsphäre ziehen nicht automatisch auch eine Verwarnung für den/ die Creator:in des Videos nach sich. Üblicherweise wird ein Kanal nach drei Verstößen innerhalb von 90 Tagen gesperrt.

Mit Algorithmen gegen YouTube Deepfakes

Neben der Möglichkeit zum Melden von KI-Inhalten durch User:innen geht YouTube auch mit verbesserten Algorithmen zur Erkennung von KI-Inhalten gegen solche vor. Zusätzlich soll die verstärkte Zusammenarbeit mit KI- und Datenschutzexperten Deepfakes aufdecken und die missbräuchliche Verwendung von KI verhindern. Derweil sollen künftige Aufklärungskampagnen den Nutzer:innen der Videoplattform dabei helfen, Deepfakes und andere KI-generierte Inhalte leichter zu erkennen und so zum Beispiel nicht auf Falschinformationen oder Werbelügen hereinfallen. Ein solcher Fall bereitet YouTube zuletzt Sorgen, als angeblich massenweise Prominente auf der Plattform für unseriöse Produkte und Dienstleistungen warben. YouTube löschte hier 1.000 gefälschte Videos auf einen Schlag.

Auch das ist neu bei YouTube

Creator:innen können sich aktuell noch über ein anderes neues Feature auf YouTube freuen: Eine neue Möglichkeit zum Austesten und Vergleichen von Thumbnails. In Form eines A/B/C Tests können die Thumbnails neuer, aber auch älterer, bereits hochgeladener Long-Form-Videos gegeneinander gespielt werden. YouTube ermittelt dann, welche der drei Optionen prozentual am meisten Watchtime generiert. Den Testbericht können User:innen jederzeit einsehen. Der Test selbst kann von wenigen Stunden bis hin zu Wochen andauern. Dabei kommt es darauf an, wie ähnlich sich die Thumbnails sind – YouTube empfiehlt daher, möglichst kontrastierende Bilder zu verwenden. Nicht nutzen kann man den Test für Livestreams oder Videos mit Inhalten für Kinder oder explizit für Erwachsene.

Ergibt sich klar ein erfolgreichstes Thumbnail, wird das betroffene Video nach dem Test mit diesem Titelbild ausgespielt. Ist das nicht der Fall, wird das zuerst ausgewählte Bild genutzt.

Wie die Tests genau funktionieren und welche Tipps YouTube noch für die Thumbnails gibt, kannst Du Dir im folgenden Video anschauen.

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Als Plattform für Kurzvideos weltweit bekannt geworden, erweitert TikTok die mögliche Video-Länge auf bis zu 30 Minuten. YouTube testet derweil ein KI-Tool, das es User:innen ermöglicht, die benötigten Infos aus Videos zu ziehen, ohne sie ganz anschauen zu müssen. Verschwimmen jetzt die Grenzen zwischen den Apps? Alle Infos zu den Entwicklungen und was sie für die Video-Plattformen bedeuten könnten, findest Du in diesem Beitrag.

Wird TikTok jetzt zum neuen YouTube? Klar ist, die Plattform, welche durch extrem kurzweilige Videos bekannt und erfolgreich geworden ist, stellt ein vermehrtes Interesse ihrer User:innen an längeren Videos mit tiefergehenden Inhalten fest. Deshalb erhöhte man die maximale Clip-Länge stetig – von wenigen Sekunden erst auf eine Minute, dann auf drei und schließlich auf zehn. Nun kommt vielleicht schon bald die nächste Stufe, denn einige Creator:innen können aktuell testweise bis zu 30 Minuten lange Videos veröffentlichen. 

TikTok fördert sogar User:innen, die längere Videos von über einer Minute uploaden, über das Creator Rewards Program. Wer hier mitmachen möchte, muss mindestens 18 Jahre alt sein, mindestens 10.000 Follower:innen haben und mindestens 100.000 Aufrufe in den letzten 30 Tagen vorweisen. Außerdem darf das TikTok Konto bisher nicht negativ aufgefallen sein.

User:innen reagieren auf längere TikTok Videos

Da TikTok Videos schon ab einer Minute mit mehr Reichweite belohnt, setzen viele Creator:innen jetzt auf Clips, die diese Länge knapp überschreiten. So profitieren sie sowohl von der besseren Ausspielung als auch von der Aufmerksamkeit der User:innen, die auf der Plattform bisher meist noch kürzere Videos gewohnt sind und daher schnell weiter swipen. Langform-Content, der auf TikTok bereits sehr gut funktioniert, ist sogenannter “Companionship-Content”. Das können zum Beispiel “Get ready with me” Videos sein, bei denen sich die Creator:innen ankleiden oder schminken und dabei ähnlich einer Freundin oder einem Freund aus ihrem Leben erzählen. 

Macht YouTube Schluss mit langen Videos?

Die Longform-Content Plattform YouTube entwickelt sich derweil genau in die entgegengesetzte Richtung. Denn hier testet man gerade ein KI-Tool, durch welches User:innen Videos nicht mehr vollständig anschauen müssen, sondern sich die benötigten Informationen einfach erfragen oder gleich das gesamte Video zusammenfassen lassen können. Das Feature ist nicht bei allen Videos, sondern nur bei einigen englischsprachigen Clips aktiviert. Dies wird durch einen Button mit der Aufschrift “Ask” unter dem Video angezeigt. Über diesen gelangt man direkt in einen Chat mit dem Bot, in dem man vorgefertigte oder eigene Fragen eingeben kann.

Das Tool YouTube Ask wird aktuell bis zum 1. Mai getestet und steht volljährigen Premium-Nutzer:innen in den USA über die Android-App zur Verfügung. Ob es danach mehr User:innen zur Verfügung gestellt oder erst einmal eingestellt wird, ist noch unklar.

Was bedeuten die Entwicklungen für die Zukunft der Plattformen?

Ob sich TikTok künftig zur Plattform für Longform-Content wandelt, bleibt abzuwarten. Doch die Langformate könnten zu einer Verwässerung der Grenze zu YouTube fördern. Aktuell haben beide Plattformen ihr Alleinstellungsmerkmal, auch wenn YouTube, ähnlich wie Instagram, mit seinen “Shorts” mittlerweile ebenfalls kurze Videos integriert hat. (Diese dürfen allerdings nur unter einer Minute lang sein.) Setzt TikTok auf lange Videos und YouTube vermehrt auf kurze, kann diese Trennlinie verschwimmen. Das zeigt auch der Erfolg einiger zuvor bei YouTube veröffentlichter Videos, die jetzt bei TikTok hochgeladen wurden. Es wird sich zeigen, ob dann beide Plattformen weiterhin nebeneinander bestehen werden und was User:innen zur Entscheidung für die eine oder die andere App bewegt – bleiben es unterschiedliche Inhalte oder hängt sie schließlich einfach nur von der Generation und der Gewohnheit der jeweiligen Nutzer:innen ab.

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Parallel zu dieser Änderung hat YouTube jedoch auch eine spannende neue Funktion namens „Prominent Content Links“ vorgestellt. Diese Funktion wurde entwickelt, um Content-Erstellern mehr Flexibilität zu bieten. Statt viele verschiedene Links in den Beschreibungen zu platzieren, können Ersteller nun einen zentralen, hervorgehobenen Link zu ihren Hauptvideos setzen. Dies eröffnet Marken und Content-Erstellern die Möglichkeit, ihre Zuschauer effizient und direkt zu ihren wichtigsten Inhalten zu lenken. Die Idee dahinter ist, dass Nutzer durch weniger, aber zielgerichtete Links eine klarere Handlungsaufforderung erhalten.

Für Marketeers bedeutet diese Neuerung eine Überarbeitung oder zumindest eine Anpassung ihrer Content-Strategien. Obwohl einige das Blockieren von Links als Einschränkung sehen könnten, besteht nun die Möglichkeit, Inhalte strategisch und gezielt zu präsentieren. Anstatt sich auf die Quantität von Links zu konzentrieren, können sich Marken jetzt darauf konzentrieren, ihre Botschaft über einen einzigen, aber kraftvollen Link zu übermitteln.

Das bedeutet auch, dass die Erstellung von Content, insbesondere von Hauptvideos, in den Mittelpunkt rückt. Es wird entscheidend sein, dass dieser zentrale Inhalt ansprechend, relevant und wertvoll für das Publikum ist, da er durch den prominenten Link stärker im Fokus steht.

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Welche sozialen Medien nutzen junge Menschen? Für Marketeers ist es wichtig, genau zu wissen, wo sich ihre jungen Zielgruppen im Netz bewegen. Eine umfangreiche Erhebung haben We are Social und Hootsuite auch 2022 erneut durchgeführt. Die Analyse nimmt die Nutzung sozialer Netzwerke bei Jugendlichen genauer unter die Lupe. Dieser Beitrag liefert Ihnen eine Übersicht der wichtigsten Daten zur Social Media Nutzung von Jugendlichen.

Die Medien-Nutzung ist weltweit rasant gestiegen. Das gilt allgemein für das Internet, aber auch für soziale Netzwerke, Apps, Videos, Messenger-Dienste, Games. Für Unternehmen sind dabei vor allem Social Media Plattformen kontinuierlich in den Fokus gerückt. Immerhin liefern Communities mitunter wichtige Hinweise zu neuen Trends und Themen, die Zielgruppen bewegen. Nicht zuletzt hat dadurch Social Media Monitoring im Unternehmenseinsatz an Bedeutung gewonnen. Der Studie „Digital 2022″, durchgeführt von We are Social und Hootsuite, nach verbrachten in Deutschland Interne-User zwischen 16 und 64 Jahren täglich rund eineinhalb Stunden auf Social Media Netzwerken (die Slides zum Studien-Report für Deutschland finden Sie hier.) 2021 waren es zum Vergleich ebenfalls eineinhalb Stunden Social-Media-Zeit. Im weltweiten Durchschnitt sind es 2022 weiterhin etwa zweieinhalb Stunden, die User auf Social Media verbringen.

Auf mehreren sozialen Netzwerken unterwegs

Die Anzahl von sozialen Netzwerken ist gewachsen. Einer der jüngsten Vertreter der letzten Jahre ist dabei TikTok. Beim steigenden Angebot von Social Media Plattformen zeigt sich: User sind in der Regel auf mehr als einem Kanal unterwegs. Weltweit nutzen Jugendliche, aber auch ältere Internetnutzer, etwa acht Social Media Accounts. Die Zahl der durchschnittlichen Accounts pro User hat sich damit im Vergleich zu 2021 weltweit nicht verändert. In Deutschland sind es im Durchschnitt dagegen „nur“ noch fünf Accounts und damit ein Account weniger als in der 2021er Studie.

Die Überlappungen zwischen verschiedenen Netzwerken bleibt allerdings insgesamt groß. Jedoch zeigt sich auch: Die Social Media Plattformen LinkedIn, Reddit und Snapchat werden weitaus seltener additional zu anderen sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube oder Twitter verwendet. Auch dieser Trend hat sich gegenüber 2021 nicht sichtlich verändert.

Die weltweit wichtigsten Social Media Netzwerke

2,91 Milliarden aktive Nutzer:innen – so viele User verzeichnete das soziale Netzwerk Facebook im dritten Quartal 2021. Das ist ein Plus von 6,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Und damit ist es das soziale Netzwerk immer noch Nummer Eins, bezogen auf die weltweite Zahl aktiver User. Dicht gefolgt von YouTube (2,56 Milliarden), Whatsapp (2 Milliarden), Instagram (1,48 Milliarden) und TikTok (685 Millionen). Der Facebook-Messenger zählt 988 Millionen aktive Nutzer:innen und liegt ebenfalls weiterhin auf Platz vier im weltweiten Ranking, allerdings ist die User-Anzahl von 1,3 Milliarden auf 988 Millionen gesunken.

Doch wie sieht es beim Thema soziale Netzwerke bei Jugendlichen aus? Ist Facebook auch bei der jungen Generation immer noch das Top-Social Network? Erreichen Unternehmen Jugendliche mit Advertising am ehesten? Oder sind andere soziale Netzwerke inzwischen wichtiger?

Quelle: Pixabay

Totgesagte leben länger? Soziale Netzwerke kommen und gehen zum Teil auch wieder. Tumblr war einige Zeit lang auf dem Radar. Doch ist eine Social Media Präsenz auf Tumblr auch zur jetzigen Zeit sinnvoll oder nicht? Immerhin ist Tumblr eher ein Nischen-Netzwerk. Doch gerade das kann auch Potenzial im Internet bergen. Erfahren Sie alles rund um Tumblr in unserem Beitrag.

Übersicht: Welche sozialen Netzwerke Jugendliche ansprechen

Soziale Medien sind für Marketeers gerade in Sachen Advertising ein wichtiger Kanal. Doch nicht bei allen Zielgruppen ist Facebook das soziale Netzwerk erster Wahl, wenn es um Advertising geht. Marketeers sollten hier genau die Altersstruktur ihrer Hauptzielgruppe im Blick behalten. Denn die Reichweite von Ads variiert hier deutlich. Beim Content Marketing sollten Unternehmen wiederum vor allem das Engagement berücksichtigen.

Welche sozialen Medien nutzen junge Menschen? Instagram, TikTok und Snapchat bedeutsamer

Soziale Netzwerke sind selbstredend für Jugendliche mit die wichtigsten Kanäle für Informationen, Inspiration und Kommunikation im Internet. Allerdings zeigt sich: Auch wenn Facebook insgesamt weiterhin auf Platz 1 hinsichtlich der weltweiten User steht, Jugendliche driften weiterhin zunehmend auf andere soziale Medien ab. Vor allem Instagram und TikTok sind mittlerweile für Jugendliche weitaus wichtiger. Hinzu gesellt sich immer mehr auch Snapchat.

Und nicht nur in puncto Advertising sind vor allem Instagram und TikTok für eine junge Zielgruppe relevanter. Auch beim Engagement sind User insgesamt beispielsweise auf Instagram aktiver unterwegs. Zielen Unternehmen hingegen auf ein älteres Publikum ab, geht der Drift bei sozialen Medien wieder mehr Richtung Facebook und YouTube. Dieser Trend ist im Vergleich zu 2021 bestehen geblieben.

Hauptzielgruppe entscheidend

Auf welche sozialen Medien sich ein Unternehmen fokussiert, hängt damit vor allem von der Hauptzielgruppe ab. Da die meisten Internet-User mehrere Social Media Accounts nutzen, sollten Unternehmen genau darauf schauen, welche dieser Kanäle am interessantesten für ihr Advertising ist. Hier gibt es mitunter auch Unterschiede zwischen klassischen Ads und Content Marketing.

Quelle: Pixabay

Auf Social Media präsent sein, ist für Unternehmen nahezu obligatorisch. Doch, um herauszufinden, welche sozialen Medien Marketeers wie am besten nutzen können, sollten sie ein detailliertes Social Media Konzept erstellen. Wie Ihnen das gelingt, zeigen anhand von 6 Schritten für ein erfolgreiches Social Media Konzept.

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100 Minuten. So viel Zeit verbringt die durchschnittliche Person in Deutschland täglich mit Video Content im Web. Tendenz steigend. Video Marketing sollte also schnellstmöglich in die Marketingstrategie mit aufgenommen werden, sofern noch nicht geschehen. Besonders auf Social Media Plattformen konnten Videos zu maßgeblichem Erfolg einiger Unternehmungen beigetragen. Hierbei kann man einen Trend beobachten: Immer mehr Videos werden automatisch mit Untertitel angezeigt. Warum das so ist, worauf Sie achten sollten, wenn Sie Video Untertitel automatisch erstellen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Auf dem Weg zur Arbeit in den öffentlichen Verkehrsmitteln, beim Arzt im Wartezimmer oder im Restaurant, während jemand auf sein Essen wartet: Immer wieder geht der Griff zum Smartphone, um sich die lästige Wartezeit zu vertreiben – und das meist ohne den Ton einzuschalten. Besonders in öffentlichen Umgebungen will niemand durch das automatische Abspielen von beispielsweise Videos Aufmerksamkeit erregen. Fehlt in solchen Momenten der Kopfhörer, ist der Konsum ohne Audio die logische Konsequenz. Videos, die über keine Untertitel verfügen, werden dann schnell weggeklickt. Denn sie können, egal, ob auf YouTube oder anderen Plattformen, nicht ohne Ton verfolgt werden. Das ist gerade für Unternehmen im Video Marketing verlorenes Potenzial. Immerhin sagen Marketing-Experten, dass Video Marketing den Traffic, die Leadgenerierung und somit auch den Return on Investment (ROI) erhöht.

Gründe für Untertitel

Doch tonloser Konsum ist nicht nur auf das Fehlen von Kopfhörern in öffentlichen Umgebungen zurückzuführen. Oft ist es schwierig die Audiospur aufgrund von Hintergrundgeräuschen oder schlechter Tonqualität zu verstehen. Untertitel gleichen in diesen Fällen die mangelnde Qualität aus und erlauben ein angenehmes Konsumerlebnis. Darüber hinaus gibt es viele Menschen, die unter Hörbeeinträchtigungen oder Taubheit leiden. Diese werden systematisch ausgeschlossen, sollte das Video nicht barrierefrei, also ohne Untertitel, sein. Mehr zu der Erstellung von barrierefreien Websites und wieso man eine Website schon heute barrierefrei gestalten sollte, erfahren sie in unserer Checkliste zur barrierefreien Website. Zusätzlich zu der größeren Zielgruppe, rentieren sich Untertitel, da mit ihnen ein höheres SEO-Ranking einhergeht. Weitere Tipps zu SEO erhalten Sie zudem in dieser SEMrush Checkliste.

Tipps, wie Sie Video Untertitel automatisch erstellen können

Grundsätzlich sollte der Untertitel originalgetreu und synchron zu den Sprechern gestaltet sein. Ist dies nicht der Fall, könnte es als störend empfunden werden, wenn Audio und Text parallel konsumiert werden. Hilfreich ist es hier, wenn User nachvollziehen können, welche Person in welchem Moment spricht. Das ist beispielsweise durch die Nutzung unterschiedlicher Farben möglich. Die optimale Lage für den Untertitel ist zentriert am unteren Bildrand. Da Menschen nur eine gewisse Anzahl an Zeichen pro Sekunde lesen können, ist darauf zu achten, dass höchstens zwei Zeilen Text mit einer gewissen Standdauer, bestenfalls 1 bis 7 Sekunden, verwendet werden. Für das Corporate Image eines Unternehmens ist es außerdem von Vorteil, wenn der Untertitel auf jeder Plattform das gleiche Design vorweist.

Video Untertitel erstellen – mögliche Vorgehensweisen

Grundsätzlich gibt es viele verschiedene Arten, Video Untertitel automatisch zu erstellen. Sei es direkt über Social Media Plattformen, wie Facebook, Instagram oder YouTube und LinkedIn, durch die Verwendung von Tools oder über die Erstellung von srt-Dateien. Im Folgenden verschaffen wir Ihnen einen Überblick über die gängigsten Methoden, um Video Untertitel automatisch erstellen zu können.

Erstellung via Social Media Plattformen

Instagram

Instagram bzw. IGTV bietet Ihnen die Erstellung eines automatisierten Untertitels für Ihre Videos gratis an. Haben Sie die Funktion aktiviert, wird dieser automatisch kurz nach dem Hochladen des IGTVs hinzugefügt. Dafür müssen Sie zunächst die Einstellungen der App öffnen und über den Reiter „Konto“ zu „Untertitel“ und „automatisch erstellte Untertitel“ navigieren. Dort aktivieren Sie dann die Funktion für IGTV. Außerdem ist es notwendig, den automatischen Untertitel separat für jeden Post, in dem dieser gewünscht sind, über den Reiter „erweiterte Einstellungen“ auszuwählen. IGTV bietet Ihnen allerdings nicht an, die automatisch erstellten Untertitel zu bearbeiten. Daher ist nicht auszuschließen, dass sich Fehler im Untertitel einschleichen. Sind Sie mit dem Untertitel nicht zufrieden, können Sie diesen wieder komplett entfernen. Dafür muss der Untertitel in den Einstellungen erneut deaktiviert werden. Für alle, die die automatische Transkription auch in den anderen Formaten Instagrams nicht missen wollen, gibt es gute Nachrichten: Instagram testete den „Caption Sticker“ für Instagram Storys in verschiedenen Sprachen. Wann die Funktion in Deutsch verfügbar sein wird, ist allerdings noch unbekannt.

Youtube

Auch via YouTube lässt sich der Untertitel gratis sowie automatisch erstellen. Das erfolgt über den YouTube Editor. Ein großer Vorteil von YouTube Editor ist, dass Sie den Untertitel bearbeiten und so mögliche Fehler der Automatisierung beheben können. Für die automatische Erstellung ist eine Anmeldung im YouTube Studio nötig. Im Menü des YouTube Studios wählen Sie dann „Untertitel“ und daraufhin das gewünschte Video aus. Im Anschluss wird die Sprache hinzugefügt und unter „Untertitel“ auf „hinzufügen“ geklickt. Um die erstellten Untertitel dann zu bearbeiten, muss im selben Menü in der gewünschten Sprachen „bearbeiten“ auswählt werden. Klicken Sie auf „Kopieren und bearbeiten“ und „Weiter“, führen Sie ihre gewünschten Änderungen durch. Zuletzt wählen Sie „Veröffentlichen“ aus. Schon erhalten Sie in Ihren Videos die (ggf. bearbeiteten) Untertitel. Tipp: Wenn Sie den Video Untertitel erstellt haben, steht dieser als srt-Datei zum Download zur Verfügung. Diese kann auch für andere Plattformen genutzt werden. Wollen Sie den Untertitel lediglich über YouTube erstellen und Ihr Video dort nicht veröffentlichen, können sie das Video in Ihren Privatsphäre-Einstellungen auf privat schalten.

Facebook

Seit kurzer Zeit bietet auch Facebook eine Hilfe an, damit Sie Video Untertitel erstellen können – und das möglichst schnell und einfach. Sie können sich Untertitel automatisch via Facebook generieren lassen, händisch hinzufügen oder als srt-Datei hochladen. Für die automatische Erstellung müssen Sie in dem Reiter „Untertitel“ die gewünschte Sprache und im Anschluss „automatisch generieren“ auswählen. Bei Bedarf können Sie den erstellten Untertitel dann noch per Klick auf die gewünschte Textstelle ausbessern. Und das alles kostenlos.

Tiktok

Tiktok fällt bei der Erstellung von Video Untertiteln etwas aus der Reihe. In der App müssen Sie diese nämlich noch händisch einfügen. Allerdings gibt es hier als Hilfe diverse und sehr handhabbare Tools, mit denen Sie die höchstens einminütigen Videos mit Text unterlegen können.

LinkedIn

Auf LinkedIn ist die Option, Video Untertitel automatisch zu erstellen, erst im November 2022 hinzugekommen. Seitdem steht Unternehmen auf dem Business Netzwerk die Möglichkeit zur Verfügung, Auto Captions für Videos zu erzeugen. Wichtig: Die Option steht bisher nur Android-Usern und über die Web-Version von LinkedIn bereit. Außerdem können nur Videos mit automatischen Untertiteln versehen werden. Inhalte wie Karussells werden noch nicht abgedeckt. Die Funktion finden Unternehmen beim Upload eines Videos. Auch hier muss das Auto Caption aktiviert werden. Zudem lassen sich die Untertitel einmalig bearbeiten.

Erstellung via Tools

Neben den Social Media Plattformen gibt es auch einige Tools, kostenpflichtig wie gratis, mit denen Sie Video Untertitel automatisch erstellen können. Ein sehr prominentes, kostenpflichtiges Tool hierfür ist Adobe Premier Pro. Darüber hinaus gibt es spezialisierte Apps wie SimonSays, ebenfalls kostenpflichtig. Veed ist ein beliebtes Beispiel für ein kostenfreies Tool. Für alle Mac- und Windows-User gibt es darüber hinaus eine weitere kostenfreie Alternative einen Video Untertitel zu erstellen: Die Betriebssysteme verfügen über Diktierprogramme, welche Sprache in Schrift umwandeln. Diese können Sie parallel zur Audiospur des Videos mitlaufen lassen. Dadurch erhalten Sie sehr schnell und einfach einen direkt aus dem Video erstellten Untertitel. Der generierte Text kann im Anschluss noch Ihrerseits nachgebessert werden. Über interne Video Editors, wie iMovie beim Mac, können sie den Untertitel dann mit wenigen Klicks in das Video einfügen. Diese Vorgehensweise ist für alle iOs- und Windows-User komplett gratis.

Erstellung einer srt-Datei

srt steht für „SupRip“ und bezeichnet eine Textdatei, die Untertitel beinhaltet. Diese kann, abgesehen von Tools oder YouTube, in einem einfachen Text Editor erstellt werden. Wie Sie srt-Dateien für die Erstellung von Untertiteln generieren, haben wir Ihnen kurz zusammen gefasst: Beginnen Sie mit einer 1 und drücken sie Enter. Dies ist ihr erster Untertitel-Abschnitt. In der nächsten Zeile geben Sie eine Zeitspanne „von … bis …“ im XX:XX:XX,XXX Format an. Drücken Sie erneut auf Enter. In der nächsten Zeile formulieren Sie den Text.

Haben Sie Ihren Untertitel komplett ausformuliert, können Sie diesen im srt-Format abspeichern. Allerdings müssen Sie bei der Verwendung von srt-Dateien bedenken, dass Sie diese grafisch nicht bearbeiten können. Die Erstellung einer srt-Datei ist zudem verhältnismäßig aufwendig. Mitunter ist es sinnvoller, eine srt-Datei wie beschrieben über YouTube zu generieren und als Download für ein Video auf anderen Plattformen zu nutzen.

Fazit

Videos ohne Untertitel sind für Ihr Video Marketing eine verpasste Chance. Nicht zuletzt aus Sicht der Inklusion. Daher sollten Unternehmen darauf achten, ihre Videos mit Untertitel zu versehen und somit das komplette Potenzial aus ihrer Marketingstrategie abzuschöpfen. Welche Methode Sie nutzen, ist selbstverständlich Ihnen überlassen. Bedenken Sie allerdings bei der automatischen Erstellung von Video Untertiteln, dass diese nicht immer überarbeitet werden können. Je nachdem ist es daher sinnvoller, auf separate Tools zu setzen. Vor allem dann, wenn Sie Ihr Video Marketing intensivieren und mehr Möglichkeiten in der Video-Bearbeitung haben wollen.

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