Jedes Jahr veröffentlicht der größte Suchmaschinenkonzern die Google Trends des Jahres. Im vergangenen Jahr standen dabei vor allem die EM 2021 und die Bundestagswahl sowie Corona ganz oben auf der Liste der meistgesuchten Begriffe. Doch wie sieht es mit den Google Trends 2022 aus? Im Beitrag haben wir die aktuelle Liste der häufigsten Google-Suchbegriffe 2022 für Sie zusammengefasst.

Die Google Trends liefern Marketern Informationen, welche Themen in Deutschland und der Welt aktuell von Interesse sind und damit auch im Content Marketing berücksichtigt werden sollten. Mit dem Jahresrückblick liefert Google dabei jährlich eine Übersicht der Themen, die das gesamte Jahr über hinweg für die Menschen relevant waren und diese bewegt haben. Die Google Trends 2022 sind dabei wie gewohnt in verschiedene Kategorien eingeteilt. Neben allgemeinen Google Suchbegriffen stellt der Suchmaschinenkonzern eine Liste relevanter Schlagzeilen-Suchbegriffe, Suchbegriffe zu Abschieden und berühmten Persönlichkeiten sowie Politiker:innen zur Verfügung. Darüber hinaus stehen genauso Begriffe rund um Serien, Filme, Memes, Hochzeiten und Duos in den Google Trends 2022 in der Übersicht. Dieses Jahr hat Google außerdem die Kategorien „Ukraine“ und „Fragen zum Klimawandel“ integriert. Zusätzlich sind natürlich auch wieder die wichtigsten Warum-Fragen, Was-Fragen und Wie-Fragen in den Google Trends 2022 vertreten.

Google Trends 2022 – Ukraine, WM 2022 und Olympia 2022 im Fokus

Zu den wichtigsten allgemeinen Suchbegriffen 2022 gehörten „Ukraine“, „WM 2022″ und „Olympia 2022″. Die Begriffe zeigen: In Deutschland bewegt die Menschen vor allem der Ukraine-Krieg und alles rund um diesen. Das zeigt sich auch anhand der meistgesuchten Begriffe unter den berühmten Persönlichkeiten und Politiker:innen. Hier gehören zu den Top-5 Vladimir Putin und Wolodymir Selenski. Die Energiekrise ist im Zuge des Ukraine-Kriegs ebenfalls ein häufig gesuchter Begriff. Unter den Schlagzeilen liegt etwa die „Energiepauschale“ als Entlastungsmaßnahme unter den zehn wichtigsten Suchbegriffen der Google Trends 2022. Zudem standen sportliche Ereignisse im Vordergrund. Sowohl die WM 2022 als auch die Olympischen Spiele haben in Deutschland ein hohes Suchvolumen verzeichnet, aber auch die Nations League und Frauen EM 2022 liegen unter den Top-10 der meistgesuchten Suchbegriffe. Und auch der Abschied von Queen Elisabeth hat Deutschlands Bürger:innen bewegt. Der Begriff „Queen“ steht bei den Abschieden auf Platz Eins der Google Trends 2022. Und auch bei den allgemeinen Suchbegriffen liegt die „Queen“ auf Platz Vier.

Übersicht der Google Trends 2022: Die meistgesuchten Begriffe nach Kategorien

Google Trends 2022: Häufige Fragen in der Google Suche

Die Suche auf Google wird aber nicht nur mit einzelnen Begriffen vorgenommen – User nutzen auch alltägliche Fragen im Browser, um Informationen zu finden. Daher gehören für Marketer W-Fragen zur Keyword-Recherche immer mit dazu. Darüber hinaus sind in diesem Jahr spezifische Fragen zum Klimawandel in die Kategorisierung der Google Trends 2022 mit eingeflossen. Insgesamt zeigt sich in der Übersicht der auf Google gestellten Fragen: Die meisten Fragen beziehen sich auch auf den Ukraine-Krieg und die Energiekrise. Daneben sind allgemeine Informationen zum Klimawandel für viele Menschen in Deutschland dieses Jahr relevant gewesen. Zudem spielt auch immer noch die Corona-Pandemie für Deutschland eine Rolle.

Fazit: Google Trends spiegeln gesellschaftlich relevante Themen wider

Die Google Trends 2022 zeigen einmal mehr, wie sehr die Suchintentionen auf Google gesellschaftliche Themen widerspiegeln. Für Marketer bietet die Google Trends Jahresübersicht eine gute Möglichkeit, nicht nur temporär wichtige Themen für ihr Content Marketing zu erfassen, sondern auch Evergreen Content zu identifizieren. Ein Blick auf die Jahresübersicht der Google Trends sollte daher zum Jahresende immer noch einmal auf der To-Do-Liste der Redaktion im Marketing Team stehen.

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Google hat seit dem 25. August 2022 erstmals das Update-Format Google Helpful Content Update ausgerollt. Es soll Inhalte im Web, die für User wenig hilfreich für ihre Suchanfragen sind, filtern und schlechter ranken. Was das Google Helpful Content Update für Content Creator und Content Manager:innen bedeutet, fassen wir in diesem Beitrag kurz zusammen.

Schlechte Inhalte sind Google ein Dorn im Auge. Google bemüht sich daher seit Jahren, hilfreiche Inhalte für die Suchanfragen der User zu belohnen und im Ranking besser zu stellen, als weniger hilfreiche Inhalte. Vor allem das sinnlose Befüllen von automatisierten Texten soll damit abgestraft werden. 2014 hatte Google bereits die EAT-Regeln in seinen Quality Rater Guidelines aufgenommen. Im August 2022 wiederum launchte der Suchmaschinen-Konzern ein neues Update-Format: Das Google Helpful Content Update, das seitdem sukzessive ausgerollt wurde.

Google Helpful Content Update: So funktioniert die Content-Evalutation

Das Google Helpful Content Update prüft Inhalte im Web im Hinblick auf verschiedene Ranking-Signale. Zudem werden nicht nur organische Inhalte geprüft, sondern auch Content wie Texte für den Featured Snippets oder für die W-Fragen. Nachdem das Update von Google zuerst nur im englischsprachigen Raum ausgerollt wurde, wird diese nun Schritt für Schritt auch auf andere Sprachen ausgedehnt.

Google lässt sich natürlich nicht im Detail in seine Algorithmus-Karten schauen. Aber das Google Helpful Update soll letztlich die Qualität von Inhalten, die Suchmaschinen anzeigen, bestimmen und anhand dieser das Ranking in den SERPS anpassen. Das bedeutet für Content nichts anderes, als dass bisher gerne genutzte „Lückenfüller“ in verschiedener Form konsequent abgestraft werden. Beiträge, die etwa sehr bewusst „für den Algorithmus“ und weniger für User und ihre Anliegen geschrieben wurden, werden so jetzt auch mehr ins Visier genommen. Hier ein kleiner Überblick, welche bisher oftmals genutzten Tricks mit dem Google Helpful Content Update angegangen werden:

1. Keyword Stuffing: Ein sehr beliebtes Vorgehen ist es immer noch, Keywords enorm häufig in einem Text zu verwenden. Darunter leidet in der Regel immer die Lesbarkeit des Beitrags. Dieser ist für Google damit offensichtlich weniger für User als vielmehr für die Suchmaschine geschrieben worden. Das neue Update-Format wird Keyword Stuffing noch einmal mehr in den Fokus rücken und Inhalte dahingehend abstrafen.
2. Lückentexte: In diesem Fall geht es um Textabschnitte, in denen ein identischer Text mit verschiedenen Schlüsselwörtern versehen wird. Die Aussage des Textes ist aber gleich. Auch das fällt nicht unter hilfreichen Content, handelt es sich doch lediglich um wiederholte Aussagen mit zusätzlichen Keywords, die nur für die Suchmaschinen enthalten sind. Auch hier wird das Ranking in den SERPs künftig stärker korrigiert.
3. Unbeantwortete Fragesätze: Mit unbeantworteten Fragesätzen sollen Inhalte vor allem in den Featured Snippets gelistet werden. Allerdings wird die Frage im Text selbst nicht beantwortet. Mit dem Google Helpful Content Update sollen solche Inhalte entlarvt und aus den Featured Snippets entfernt werden.

Das sollten Content Creator und Content Manager:innen jetzt tun

Gerade ältere Inhalte tendieren öfter dazu, Keyword Stuffing, Lückentexte oder unbeantwortete Fragesätze zu enthalten – bewusst platziert oder auch einfach unbewusst geschrieben. Damit der eigene Content durch das Google Helpful Content Update nicht schlechter gerankt wird, sollten Content Creator und Content Manager:innen nicht lange warten, sondern ihre Inhalte ab sofort prüfen und bei Bedarf optimieren. Da das Google Update sukzessive auch für andere Sprachen ausgerollt wird, haben Content Creator und Content Manager:innen, die jetzt schon handeln, einen zeitlichen Vorteil und können einem schlechteren Ranking möglicherweise zuvorkommen. Wir haben hier noch einmal fünf Kurz-Tipps, wie Sie hilfreichen Content erstellen zusammengefasst:

1. Behalten Sie Ihre Zielgruppe im Blick und passen Sie Ihre Inhalte an die bevorzugte User-Gruppe an. Das gilt für den Schreibstil, aber auch für die Inhalte an sich.
2. Achten Sie bei Ihren Inhalten auf einen menschlichen Schreibstil – idealerweise durch Story-Telling.
3. Clustern Sie Themen und bauen Sie Content Stacks auf. So schaffen Sie verschiedene kleinere Inhalte mit guter Verlinkung und Vernetzung und bedienen zudem verschiedene Aspekte eines übergeordneten Themas im Detail. Das ist gut für die Bewertung der Expertise.
4. Achten Sie auf Studien und seriöse Backlinks. Durch sie erhöhen Sie die Bewertung der Expertise, aber auch der Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte.
5. Evaluieren Sie regelmäßig Ihren Content und aktualisieren Sie Inhalte – sowohl aus SEO-Sicht als auch unter inhaltlichen Gesichtspunkten.

Lesen Sie außerdem in unserem Beitrag über das Google Spam Update October 2022, was Website-Betreibende beachten sollten.

Fazit: Google Helpful Content Update mit relevanten Auswirkungen

Das Google Helpful Content Update ist gekommen, um zu bleiben. Google erwartet, durch das Update künftig Inhalte noch besser bewerten und entsprechend ihres Nutzens für User in den SERPs ranken zu können. Die Auswirkungen des Updates werden voraussichtlich vor allem diejenigen spüren, deren Inhalte bisher nicht auf die Bedürfnisse der User ausgelegt sind. Daher sollten Inhalte jetzt und auch in Zukunft in erster Linie für Menschen geschrieben werden – und nicht für Suchmaschinen. Das Ziel ist es, Usern sinnvolle und hilfreiche Inhalte zu bieten, die den Suchintentionen entsprechen.

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Eine Studie der Boston Consulting Group zeigt: Der Fachkräftemangel in Deutschland kostet der Wirtschaft enorm viel Geld. Doch die Lücke der Fachkräfte in Unternehmen lässt sich nicht von heute auf morgen schließen. Wie die Consulting-Plattform Klaiton berichtet, können extern vermittelte Fachkräfte eine Brücke bauen.

Projekte, die nicht weiter vorangetrieben werden, können jedes Unternehmen ausbremsen. Und dennoch kommt es dazu, dass Themen nicht angegangen oder Projekte abgeschlossen werden. Das liegt nicht am Unwillen, sondern vielmehr an Personalengpässen. Rund 1,9 Millionen offene Stellen waren laut Nürnberger Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung im zweiten Quartal 2022 zu verzeichnen. Fachkräfte, die fehlen, kosten dabei der deutschen Wirtschaft jährlich Milliarden Euro, wie die Boston Consulting Group errechnet hat. Um genau zu sein: 86 Milliarden Euro büßt die Wirtschaft pro Jahr durch verlorene Wirtschaftsleistung ein, die auf den Fachkräftemangel in Deutschland zurückzuführen ist.

Klaiton, eine Online-Plattform zur Vermittlung hochqualifizierter Consultants, hat in diesem Zuge analysiert, wie dem Fachkräftemangel in Deutschland aktuell begegnet wird. Dabei zeigt sich, dass vor allem externe Berater:innen und Fachkräfte derzeit die Lücke in Unternehmen schließen. Eine Lösung, die zumindest kurzfristig dafür sorgt, dass der Fachkräftemangel nicht gleich zur Stagnation in Unternehmen führt.

Externe Fachkräfte als kurzfristige Lösung notwendig für Wettbewerbsfähigkeit

Besonders in Unternehmen mit mehr als 500 Mitarbeiter:innen werden externe Fachkräfte vermehrt eingesetzt, um kurzfristig auf die Engpässe zu reagieren. Und das ist wichtig, denn die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen kann durch die ausbleibende Arbeitskraft schnell leiden. Selbstständige Fachkräfte können laut Klaiton zudem nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit erhalten, sondern darüber hinaus wertvolles Know-how sowie neue Impulse in die Teams bringen.

Externe Fachkräfte verfügen oft über Spezialexpertise und können damit für Unternehmen ein wichtiger Schlüssel zu schnell zugänglichem Fachwissen werden. Darüber hinaus steigern sie oft die Dynamik im Team – etwas, das sich Führungskräfte zunehmend wünschen, um neue Perspektiven auf den Markt einzunehmen. Die zunehmende Diversität, die mit externen Fachkräften in Unternehmen außerdem einhergehen kann, fördert neue Ideen und Herangehensweisen. Das alles sind Pluspunkte im ständigen Wettbewerb.

In diesen Branchen und für diese Expertise sind externe Fachkräfte gefragt

Besonders gefragt sind externe Fachkräfte dabei in der Konsumgüterbranche und im Handel, wie Klaiton in einer hausinternen Auswertung herausstellt. In diesen Branchen wurden 2022 mehr als 40 Prozent der Spezialist:innen eingesetzt, die über die Beratungsplattform von Klaiton vermittelt wurden. Darüber hinaus entfielen weitere 20 Prozent auf Unternehmen in der Industrie und Produktion. Doch auch der Bedarf im Pharma- und Biotech-Bereich ist nicht zu unterschätzen. Jedes zehnte Unternehmen griff hier auf die Spezialist:innen zurück, die Klaiton vermittelte. Bei Unternehmen aus dem Sektor Energie und Umwelt waren es rund zwölf Prozent.

Beim Blick auf den Expertise-Bedarf zeigt sich außerdem: Von den vermittelten Fachkräften waren 2022 knapp 29 Prozent im IT-Projektmanagement tätig. Weitere 18 Prozent übernahmen Aufgaben im Prozessmanagement, 17,5 Prozent in Supply Chain Projekten. Doch auch Marketing und Vertrieb sowie Projekt- bzw. Programmmanagement zählen zu den Expertise-Feldern, die durch den Fachkräftemangel in Deutschland von Unternehmen häufig extern angefragt werden.

Fazit: Externe Fachkräfte wichtig, um dem Fachkräftemangel in Deutschland entgegenzuwirken

Der Fachkräftemangel in Deutschland wird Unternehmen noch weiter begleiten und sie vor Herausforderungen stellen. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, sind externe Fachkräfte eine wichtige Unterstützung. Langfristig muss es natürlich das Ziel beliben, Wissen und Kompetenzen auch innerhalb des Unternehmens weiter aufzubauen. Doch die positiven Auswirkungen von externen Leistungen sollten nicht unterschätzt werden. Denn letztlich geht es darum, Projekte nicht verstauben zu lassen, weil das Personal fehlt. Hier helfen selbstständige Spezialist:innen, den Fachkräftemangel in Deutschland zu meistern.

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Die Jugendsprache verändert sich mitunter schneller, als man nachkommt. 2021 wurde beispielsweise „cringe“ zum Jugendwort des Jahres gekürt. Doch auch neben dem Jugendwort des Jahres gibt es unter Jugendlichen zahlreiche Ausdrücke, die nicht allen (Erwachsenen) bekannt sind. Und trotzdem ist es besonders für Marketer wichtig, die Sprache der Jugendlichen zu kennen. Daher haben wir hier die wichtigsten Jugendwörter 2022 für Sie zusammengetragen.

Die Entwicklung der Jugendsprache

Jugendliche differenzieren sich seit langem durch eigene Sprachformen und Begriffe von der Welt der Erwachsenen. Die Gesellschaft für deutsche Sprache e.V. vergleicht beispielsweise die Jugendsprache von früher und heute. Was sich dabei zeigt: Jugendsprache ist keine neue Entwicklung. Bereits im 16. Jahrhundert entwickelte sich an deutschen Universitäten die „Burschensprache“ – parallel zu den vielen Burschenschaften an den verschiedenen Hochschulen. Die Sprache der Jugend wird dabei in der Regel vom jeweiligen Zeitgeist geprägt. In den 60er-Jahren stand dabei etwa die Verarbeitung des 2. Weltkrieges und die Auflehnung gegen die Werte der Elterngeneration im Vordergrund. In den 80ern wurde die Sprache für Jugendliche zum politischen Statement. Gleichzeitig wollten sich Jugendliche in dieser Zeit vom „Drumherumgerede“ der älteren Generation loslösen und „Klartext“ reden. Auch wenn die Sprache der Jugend immer auch vom Zeitgeschehen geprägt ist, bleibt eines aber gleich: Sie eint Jugendliche nach Innen und grenzt sich nach Außen von der Welt der vorherigen Generation ab.

Warum Marketer das Jugendwort des Jahres und die Sprache von Jugendlichen kennen sollten

Was aber hat die Jugendsprache für Marketer für eine Bedeutung? Kurz gesagt: Eine große. Und das vor allem dann, wenn die Zielgruppe hauptsächlich aus jungen Menschen besteht. Man kann die Sprache von Jugendlichen mit einem regionalen Dialekt vergleichen. Versteht man den Dialekt seines Gegenübers nicht, wird die Verständigung deutlich schwieriger. In Bezug auf die Jugendsprache bedeutet das für Marketer und Unternehmen: Verstehen sie die wichtigsten Jugendwörter und -phrasen nicht, wird es auch schwieriger zu erkennen, wie Jugendliche zum Unternehmen stehen und wie sie auf Marketingmaßnahmen reagieren. Das gilt beispielsweise für Kommentare unter einem Social Media Post. Aber auch im Social Listening und beim Social Media Monitoring ist es hilfreich, die Jugendsprache zumindest ein wenig zu kennen, um das Sentiment der Jugend zu verstehen. Nicht zuletzt sollten Sie auch bedenken, dass viele Influencer Begriffe aus der Jugendsprache nutzen. Immerhin gehören sie in der Regel selbst zur jungen Generation.

Jugendwörter 2022 – Liste der wichtigsten Begriffe des Jahres

Um die Jugend zu verstehen, heißt es: Auf dem Laufenden bleiben. Nicht umsonst kürt der Langenscheidt-Verlag jedes Jahr das Jugendwort des Jahres und hat 2021 ein Wörterbuch zum Thema Jugendsprache herausgebracht. Daher haben wir Ihnen die Top 10 der Jugendwörter 2022, die für das Jugendwort des Jahres zur Auswahl standen, in dieser Liste zusammengestellt – inklusive der Bedeutung der Jugendwörter 2022:

Die Jugendwörter-Liste 2021 haben wir übrigens in einem separaten Beitrag für Sie zusammengefasst. Lesen Sie hier die Jugendwörter 2021, die in der engeren Auswahl für das Jugendwort des Jahres 2021 waren.

Blick in die Historie des Jugendworts des Jahres

Das Jugendwort des Jahres wird vom Langenscheidt-Verlag seit 2008 jährlich gekürt. Wie die Wahl funktioniert, erklären wir Ihnen später noch einmal genauer. Hier blicken wir ein bisschen in die Vergangenheit: Welche Jugendwörter haben die Abstimmung in den Jahren 2008 bis 2020 gewonnen und die Plätze Eins bis Drei belegt? Hier die Übersicht mit den jeweiligen Bedeutungen:

(Anmerkung: 2019 fand keine Abstimmung des Jugendwortes des Jahres statt, da Langenscheidt durch den Pons-Verlag übernommen wurde!)

Jugendwörter 2020

Jugendwörter 2018

Jugendwörter 2017

Jugendwörter 2016

Jugendwörter 2015

Jugendwörter 2014

Jugendwörter 2013

Jugendwörter 2012

Jugendwörter 2011

Jugendwörter 2010

Jugendwörter 2009

Jugendwörter 2008

Jugendwörter 2022 – So läuft die Abstimmung um das Jugendwort des Jahres ab

Bis 2018 hat noch eine Jury des Langenscheidt-Verlags das Jugendwort des Jahres ausgewählt. Die Kritik stand dann aber im Raum, dass ältere Menschen nicht nahe genug an der Jugendsprache seien, um die Jugendwörter passend zu beurteilen. Nach der Übernahme durch den Pons-Verlag wurde daher die Abstimmungsmodalität verändert. Inzwischen wird das Jugendwort des Jahres von Jugendlichen selbst gewählt. Die Jury übernimmt nur noch eine moderierende Aufgabe und sammelt beispielsweise die Vorschläge für das Jugendwort des Jahres. So entstehen dann auch die Top-10-Listen wie etwa unsere Liste der Jugendwörter 2022.

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Das Marketing in Unternehmen verändert sich durch die Digitalisierung zunehmend. Die digitale Erlebniswelt rückt in den Mittelpunkt. Und damit neue Anforderungen von Kundinnen und Kunden. Innovative Technologien sind dabei der Schlüssel zum Erfolg. Das zeigt auch eine neue Marketing Studie – der WARC-Report „The invisible enabler: Unlocking the creative potential of technology“. contentmanager.de fasst fünf zentrale Erkenntnisse aus dem Whitepaper zusammen.

Marketing Studie zeigt: Technologie ist eine wichtige Stütze für Kreativität

Die Ergebnisse des WARC-Reports basieren auf verschiedenen Rankings von WARC sowie Einschätzungen von Juror:innen der bekanntesten Kreativ-Awards und neuen empirischen Daten (lesen Sie dazu etwa auch unseren Bericht zum Best of Content Marketing Award). Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse der Customer Engagement Strategien von Unternehmen und wie sich diese in den letzten Jahren fortwährend geändert haben. Eine zentrale Erkenntnis, die aus dem gesamten Report hervorgeht: Kreativität wird zunehmend von Technologie gestützt. Und nicht nur das: Auch der Gestaltungsspielraum im Marketing wird zunehmend größer, je weiter Technologien sich entwickeln.

Das sind die 5 zentralen Ergebnisse der Marketing Studie

1. Förderung der Kundenbeziehung durch „Top of the Ladder“-Technologien

WARC und Cannes Lions haben zusammen den „Creative Effectiveness Ladder“-Ansatz entwickelt. Die „Leiter“ kategorisiert dabei sechs verschiedene Auswirkungen, die ein kreatives Marketing bei Kundinnen und Kunden erzielen kann:

1. Einflussreiche Idee
2. Verhaltensdurchbruch
3. Verkaufssteigerung
4. Markenaufbau
5. Kommerzieller Erfolg
6. Dauerhafte Ikone

Die richtigen Technologien, so der Report, können dabei die einzelnen Stufen der „Leiter“ fördern. Customer Analytics kombiniert mit Marketing Automation Tools bieten so beispielsweise die Möglichkeit, Marketing Inhalte passgenau für Kundinnen und Kunden in Kampagnen auszuspielen. Das fördert die Kundengewinnung und -bindung.

2. Daten sind eine zentrale Inspirationsquelle

Damit kreatives Marketing erfolgreich sein kann, muss es nicht nur kreativ sein, sondern auch zur Kundschaft passen. In diesem Zusammenhang haben Daten eine große Bedeutung. Sie sind eine Inspirationsquelle für neue Marketing-Maßnahmen. Wie der WARC-Report herausstellt, bilden Daten eine solide Grundlage für kreative Kampagnen, die Wirkung erzielen. Denn je mehr Daten ein Unternehmen im Marketing auswerten kann, desto besser können Kampagnen personalisiert und auf Kundinnen und Kunden zugeschnitten werden. Hilfreich sind dafür beispielsweise Website Analytics Tools oder auch der Aufbau einer Customer Data Platform.

3. Omnichannel wird zum Standard

Heutige Technologien müssen Kundinnen und Kunden ein Omnichannel-Erlebnis bieten können. Auch das ist eine zentrale Erkenntnis der Marketing Studie von WARC. Die Customer Journey hat sich, befeuert durch die Pandemie, weiterentwickelt. Kundinnen und Kunden haben mehr denn je den Anspruch, sowohl online als auch offline ihr Kauferlebnis verknüpfen zu können. Dafür sind passende Technologien notwendig, welche Omnichannel-Erlebnisse ermöglichen – etwa ein Headless Enterprise CMS.

4. Stärkere Zusammenarbeit verschiedener Teams

Eine weitere zentrale Entwicklung im heutigen Marketing: Die unterschiedlichen Teams im Marketing und Vertrieb arbeiten im Idealfall immer enger zusammen und vor allem über digitale Kanäle. Die WARC-Studie „Marketer Toolkit 2022″ verdeutlicht zum Beispiel, dass 60 Prozent des Brand-Marketings mittlerweile über digitale Kanäle stattfindet. Auch hier spielt die richtige Technologie eine entscheidende Rolle. Tools und Systeme müssen kollaborative Funktionen integrieren, die eine fachübergreifende Zusammenarbeit möglich machen. Das stärkt den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen, denn personalisierte Kundenerlebnisse lassen sich mit einer guten Zusammenarbeit einfacher umsetzen.

5. Experimentieren mit AR und VR

Neue Technologien wie AR und VR verändern das Marketing zusehends. Kundinnen und Kunden erwarten neue, ansprechende Plattformen – wie etwa das Metaverse. Unternehmen lassen sich hier von der Gaming-Branche inspirieren und bauen mit neuen Marketing-Technologien zunehmend moderne Kundenerlebnisse auf. Das steigert nicht zuletzt die Markenbekanntheit und Effektivität

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Die Messe-Saison läuft weiterhin auf Hochtouren! Am 16. September fand nach dreijähriger Pause die 6. JTL-Connect statt. Dieses Jahr in einer neuen, größeren Location, mitten im Herzen von Köln. 70 Aussteller, darunter Branchengrößen wie PayPal, eBay und Deutsche Post DHL, sowie Logistiker, Rechtsberater, Marktplätze, Shophersteller und E-Commerce-Dienstleister hatten sich angemeldet. contenmanager.de war als Besucher vor Ort und hat für euch ein paar Eindrücke gesammelt.

Neue Location

Zum ersten Mal fand die JTL-Connect nicht mehr in Düsseldorf, sondern in der X-POST, einem denkmalgeschützten Gebäude in der Nähe des Kölner Hauptbahnhofs, statt. Nicht nur die gute Lage, auch die Messehalle überzeugten. Wir haben mit Marcus Greven, Executive Sales Consultant bei synaigy GmbH, gesprochen, der ebenfalls von der neuen Location begeistert war: „Düsseldorf war gut, aber ich denke, das hier könnte die neue Heimstätte der JTL-Connect werden. Große Halle, full house, tolle Location, Vorträge und Menschen, gutes Net(t)working.”

Volles Programm

Einen Tag vor der Messe fand erstmals der JTL-Academy-Day statt. Die Händler und Dienstleister hatten hier die Möglichkeit an verschiedenen Workshops teilzunehmen, die von JTL-Mitarbeitenden geführt wurden. Eine gute Gelegenheit, um bereits zu netzwerken und alte Bekannte zu treffen.

Das offizielle Programm startete am Donnerstag, um 9:45 Uhr mit der Eröffnungsrede vom JTL-Geschäftsführer Thomas Lisson. Ab 13 Uhr erwarteten die Teilnehmenden viele spannende Vorträge von den Ausstellern auf den – im ersten Moment etwas versteckten – Side Stages. So konnte man den Tag zwischen der Messehalle, den Vorträgen und nicht zu vergessen dem wirklich guten Catering verbringen.

Highlight der JTL-Connect: Das WMS-Lager

Neben der langen Kaffeeschlange am ebay-Stand, gab es ein weiteres Highlight, welches zahlreiche Teilnehmende anlockte: das JTL-WMS Demolager. Hier hatten die Besucher:innen die Möglichkeit, den Logistikprozess einmal selbst zu durchlaufen. Anhand einer Packliste und einem Scanner konnten sie durch ein nachgebautes Lager laufen, die verschiedenen Messe-Goodies einsammeln und am Ende das Paket versandfertig vorbereiten. Micha Augstein, Founder und CEO von PARCEL.ONE, erklärt, warum so viele Besucher:innen über eine Stunde lang dafür anstanden: „Weil sie einmal selbst so einen Prozess durch das Lager machen möchten. 70 Prozent der Leute, die da durchgehen, haben selbst ein Lager und JTL, aber sie lernen immer wieder etwas dazu. Es geht gar nicht um die handvoll Geschenke, die man bekommt, sondern um den Aha-Effekt. Hier wird die aktuellste Version demonstriert und das beste Set-Up, sei es in der Lagertechnik oder am Pack-Verarbeitungsplatz. So kann man sich viel Inspiration holen. Dafür stehen die Leute auch gerne mal länger an.”

Bekannte Gesichter

Während für die ca. 2.000 Besucher:innen das WMS-Lager das Highlight war, freuten sich die Aussteller vor allem darüber, bekannte Gesichter wiederzusehen. Robert Wall, Geschäftsführer von T4DT, erzählte uns: „Wir haben heute extrem viele schöne und erfrischende Gespräche geführt und neue Gesichter kennengelernt. Aber für mich persönlich ist das Schönste, bekannte Gesichter zu sehen, bzw. bekannten Personen Gesichter zuzuordnen. Der Tag heute hat auf jeden Fall sehr viel Spaß gemacht.”

Auch Igor Branopolski, CEO von SellerLogic GmbH freut sich über den erfolgreichen Messetag: „Es war eine schöne Veranstaltung. Es war vor allem schön, wieder viele bekannte Gesichter zu sehen. Und auch was die Leads betrifft, lief es erfolgreich für uns. Wir freuen uns auf die kommenden Veranstaltungen in diesem Jahr.“

Unser Fazit

Alles in allem lässt sich festhalten: Die JTL-Connect war eine rundum gelungene Veranstaltung. Die Messe bietet durch die noch halbwegs überschaubare Größe sowohl für die Aussteller als auch die Besucher:innen eine gute Gelegenheit sich untereinander auszutauschen und zu vernetzen. Die Stimmung war sehr gut und entspannt. Sicherlich auch dadurch, dass die JTL-Connect drei Jahre lang pausiert hat. Man merkte den Ausstellern und Besucher:innen an, dass sie froh waren, endlich wieder Face-to-Face sprechen zu können.

Wir freuen uns auf das nächste Jahr! Gerne wieder in der X-POST in Köln.

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Nach zwei Jahren als rein virtuelles Konferenzformat kommt der SEODAY 2022 zurück in die reale Welt. Die Konferenz für Suchmaschinenverantwortliche – kurz SEOs – findet als hybrides Event statt. Wer live und in Farbe dabei sein möchte, kann die regulären Premium-Tickets über die Webseite seo-day.de für 299 Euro plus Mehrwertsteuer erwerben. 

Dank unseres Sponsoren-Engagements auf dem SEODAY bieten wir allen Lesern unseres Magazins contentmanager.de einen Rabatt von 66 %. Für 99 Euro anstatt 299 Euro können Sie den SEODAY live im Hyatt Regency Hotel in Köln erleben. Im Ticketpreis enthalten ist außerdem die legendäre Party am Abend des SEODAYs, die die SEO-Community mit All-Inclusive-Drinks in einem Kölner Szene-Club vernetzt. Der SEODAY 2022 findet am 08. November statt!

Hier gibt es ein paar Eindrücke im Video:

First come, first serve – die Anzahl der Tickets ist begrenzt. Wer die begehrten rabattierten Karten kaufen möchte, nutzt das folgende Formular, um den Rabatt-Code anzufordern.

Der Gründer des SEODAYs, Fabian Rossbacher, freut sich auf die neue Rückkehr seiner Veranstaltung.

„In den letzten Jahren haben wir unser Geschäftsmodell kontinuierlich weiter erfolgreich digitalisiert. Trotzdem freue ich mich sehr darauf, die Teilnehmer des diesjährigen seodays physisch zu begrüßen.“

In Zeiten der Pandemie müssen Events von vornherein hybrid geplant und organisiert werden. Viele Unternehmen haben zudem ihre Reiseregeln angepasst und wirken darauf hin, Reisen insbesondere im Winter zu reduzieren. Aus diesem Grund ist die Option, virtuell oder physisch ein Event zu besuchen ein Must-have. Eine Übersicht der wichtigsten Marketing Events 2022 bieten wir Ihnen zum Download an.

Quelle: seoday

Programmvorschau SEODAY 2022

In den diesjährigen Vorträgen werden unter anderem SEO Trends 2023 thematisiert – contentmanager.de berichtete 2019 bereits über die damals neuesten SEO Trends im Rahmen des seoday 2019. Darüber hinaus werden in diesem Jahr auch Google SEO Updates sowie das Thema datengeschriebene Suchmaschinenoptimierung behandelt.

Eine Übersicht der wichtigsten Themen haben wir hier noch einmal zusammengefasst:

• Optimaler Einsatz von strukturierten Daten und schema.org – Speaker: Julian Dziki, Geschäftsführer, Seokratie GmbH
• Holistische Landingpages: So geht SEO und CRO gemeinsam – Speaker: David Odenthal, Geschäftsführer und Konversionexperte, konversion.digital GmbH (ein Interview über die konversion.digital lesen Sie hier)
• SEO und Recht – Speaker: Jeremy Gartner, Rechtsanwalt und Partner, WILDE BEUGER SOLMECKE Rechtsanwälte (WBS)
• Content Strategie: WieDu in 3 Schritten hilfreichen Content identifizierst und produzierst – Speaker: Hanna Driever, SEO Managerin, mso digital

Nicht zuletzt erhalten Teilnehmende die Möglichkeit, Wissenswertes zur Content Lokalisierung im Rahmen einer SEO Case Study mit Melodía Gracía Tejedor, Online Marketing Manager (ES und Latam) bei der seobility GbmH, zu erfahren. Den Abschluss macht ein Superpanel mit offener Diskussionsrunde.

Wie in den letzten Jahren bietet auch der SEODAY die Möglichkeit, im Nachhinein die einzelnen Vorträge und Sessions als Aufzeichnung anzusehen. Das macht es Teilnehmenden leichter, sich auf einzelne Sessions während des SEODAY zu fokussieren und dennoch in den Genuss aller Themen zu kommen. Lediglich die Networking-Party lässt sich nicht nachträglich erleben.

Wir sehen uns auf dem SEODAY!

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Früher als inoffizielle DMEXCO Party bekannt, avancierte der OMClub von Jahr zu Jahr immer mehr zu der größten Business-Party rund um die legendäre Digitalmesse in Köln. Unter dem diesjährigen Motto „All you could wish for“ taucht der OMClub in die Welt von Aladin und dem Geist der Lampe ein, um die Wünsche der Gäste zu erfüllen.

Wer noch auf der Suche nach einem Eintrittsticket ist, muss sich gut mit den Sponsoren stellen oder selbst ein Sponsor werden. Als Unternehmenssponsor erhält man für seine Kund:innen und Freunde Freitickets sowie eine Inszenierung rund um den OMClub, lässt uns der Gründer Manuel Koelman wissen. Für ihn ist es wichtig, das auf dem Business-Party-Event genug Zeit und Möglichkeiten für das Netzwerken geschaffen werden. Manuel ist dann erfolgreich, wenn die wirklich wertvollen Geschäftsbeziehungen auf dem OMClub entstehen oder gefestigt werden.

Auch wenn dieses Jahr wieder ein großartiger Act erwartet werden darf, setzt das OMClub Team vor allem auf viele kleine Event-Highlights auf der Business-Party, die die Wünsche der Lampenreiber erfüllen sollen. Eine minutiöse Planung der Besucherströme setzt sowohl die Acts als auch die Sponsoren in Szene. So darf wieder mit einer Red Carpet Session gerechnet werden, bei der sich im Eingangsbereich die Gäste vor der Sponsorenwand professionell fotografieren lassen dürfen. Konkrete Details zur Veranstaltung ließ sich Manuel nicht entlocken, da er auf die Überraschung seiner Gäste setzt.

Die Zahl der Gäste ist noch schwer voraussehbar, aber man rechnet mit 2.500 bis 3.000 Besucher:innen.

Die größte Herausforderung für Manuel und sein Team ist neben dem Damokles-Schwert Corona eine Steigerung zur letzten Veranstaltung zu bieten. Doch er ist guter Dinge und das dreiköpfige Kernteam ist in der Vorbereitung des Events gut in der Zeit.

Auf die Frage, ob Manuel die Party am Ende auch selbst genießen kann, antwortet er: „Ich habe ein sehr gutes Team!“ Dank Erfahrung aus vielen Jahren OMClub entspannt er sich gegen 1 Uhr nachts bei interessanten Gesprächen mit befreundeten Geschäftspartnern und ein paar Kaltgetränken. Wir von contentmanager.de wünschen viel Erfolg für die diesjährige Veranstaltung.

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Das Werbebudget gehört klassisch zu den ersten Investitionen, an denen der Rotstift angesetzt wird, wenn sich die wirtschaftliche Gesamtsituation auf längere Sicht eintrübt. Die derzeit hohe Inflation und die zusätzliche Energiekrise schlagen sich daher nun auch am Werbemarkt nieder, wie das Marktforschungsunternehmen Nielsen mit neuen Zahlen veröffentlichte. Dabei hatte sich der Werbemarkt vor allem im Verlauf 2021 erst wieder von den Auswirkungen der Corona-Pandemie erholt. Nun aber ziehen immer mehr Unternehmen ihre Investitionen in Werbung zurück.

Werbemarkt im Juli 2022: Rückläufige Bruttospendings

Im Juli 2022 zeigt sich der Sparkurs bei Werbung. Der Index liegt im Vergleich zu 2021 bei 90. Verglichen mit dem Jahr 2019 haben die Bruttospendings der Unternehmen dagegen wieder das Niveau vor Ausbruch der Corona-Pandemie erreicht. Insgesamt zeichnet sich laut Nielsen aber ein weiterhin rückläufiger Werbemarkt ab. Das zeigt sich nicht zuletzt noch einmal am sehr geringen Zuwachs der Bruttospendings für den Zeitraum Januar bis Juli 2022 von lediglich 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Print-Medien und Werbesendungen besonders unter Druck

Beim detaillierten Blick auf den Juli-Werbetrend sind erhebliche Unterschiede zwischen den einzelnen Werbemitteln zu erkennen. Vor allem die Werbung in Print-Medien nimmt immer mehr ab. Im Zeitraum Januar bis Juli 2022 lagen die Bruttoumsätze der Print-Medien mit -0,3 Prozent im negativen Bereich. Noch stärker unter Druck sind Werbesendungen per Post (Direct Mail). Hier verzeichnet Nielsen einen Rückgang von -7,7 Prozent. Der Rückgang der Direct Mails kann unter anderem auf hohe Kosten für Papier, Druck und Transport zurückgeführt werden. Und auch bei den sinkenden Bruttoumsätzen der Print-Medien dürften diese Faktoren nicht unerheblich sein. Doch auch andere Sparten liegen in den ersten sieben Monaten 2022 teils nur minimal im Plus.

TV-Markt und Online-Werbung legen nur sehr schwach zu

Sowohl Werbung im Fernsehen als auch online ist ebenso belastet. Zwar legten beide Sparten weiterhin zu, allerdings nur schwach. Die Werbung im TV verzeichnet im betrachteten Zeitraum nur noch +0,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Online-Angebote legten noch weniger zu (+0,1 %). Allerdings basiert diese Aussage derzeit noch auf vorläufigen Daten. Marketing-Maßnahmen im Radio befindet sich dagegen noch im Aufwind. Die Investitionen legten hier um 8,2 Prozent zu.

Ausblick für den Werbemarkt trübt sich zunehmend ein

Insgesamt hat sich der Ausblick für den Werbemarkt seit Beginn des Jahres immer weiter verschlechtert. Während im Januar noch eine Wachstumsrate von 15 Prozent verbucht wurde, sanken die Investitionen für digitale und analoge Werbung im Juli um zehn Prozent. Der Trend dürfte sich aufgrund der wirtschaftlichen und politischen Unsicherheiten auch weiter fortsetzen und den Werbemarkt 2022 zunehmend belasten.

Weitere Daten und Statistiken zu Marketing und Werbeausgaben finden Sie hier.

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Der Digital Report 2022 von Hootsuite hat die Nutzung digitaler Kanäle und Medien in 230 Ländern genauer untersucht. Der 300-Seiten-Report führt dabei auch ein Social Media Ranking durch und zeigt, welche Plattformen bei Usern zwischen 16 und 64 Jahren besonders im Trend liegen. Zudem liefert der Report interessante Insights zur generellen Nutzung von Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok.

Social Media Nutzung 2022

Social Media Plattformen werden von immer mehr Menschen weltweit genutzt. Im Jahresvergleich zwischen dem Digital Report 2021 und 2022 hat die Zahl der User um rund zehn Prozent zugelegt. Mittlerweile sind 4,62 Milliarden Menschen Teil der sozialen Netzwerke. In den letzten zehn Jahren ist die Anzahl der User sogar um mehr als das Dreifache angestiegen. User nutzen dabei mit etwa acht Plattformen im Durchschnitt deutlich mehr als einen Social Media Kanal. Die Frage ist nur: Welche Plattform ist besonders beliebt? Neben Facebook und Instagram gibt es immerhin zahlreiche weitere soziale Netzwerke, die sich für Unternehmen als Marketing-Kanal lohnen können. Das Social Media Ranking im Report liefert Hinweise, welche Netzwerke dafür am interessantesten sind.

Social Media Ranking: Meistgenutzte vs. beliebteste Plattformen

Der Digital Report 2022 weist auf eine Diskrepanz zwischen den weltweit meistgenutzten sozialen Netzwerken und den von Usern als favorisierte Plattform angegebenen Kanälen hin. Die drei am meisten genutzten Social Media Plattformen sind etwa Facebook, YouTube und der Messenger-Dienst WhatsApp. Fast drei Milliarden User zählt beispielsweise Facebook. Bei YouTube sind es rund 2,5 Milliarden und bei WhatsApp zwei Milliarden User.

Betrachtet man dagegen das Social Media Ranking nicht aus Nutzungssicht, sondern aus dem Blickwinkel der Beliebtheit, zeigt sich ein anderes Bild. Bei der Frage der favorisierten Plattform zwischen den 16- und 64-Jährigen, liegt WhatsApp auf Platz Eins. 15,7 Prozent der User geben den Messenger-Dienst als Favoriten unter den sozialen Netzwerken an. Auf dem zweiten Platz liegt Instagram (14,8 %), gefolgt von Facebook (14,5 %). Obwohl Facebook das meistgenutzte soziale Netzwerk ist, ist es dennoch nicht die beliebteste Plattform. Bei WhatsApp verhält es sich dagegen genau andersherum.

Beliebteste Social Media Plattformen – Platz eins bis zehn

Unternehmen, die für Ihr Business das passende soziale Netzwerk für die Kommunikation mit Kundinnen und Kunden finden wollen, sollten in Ihrem Social Media Konzept vor allem natürlich auf die Zielgruppe achten. Lesen Sie in unserem Wissensbeitrag außerdem, worauf es bei Ihrem Social Media Konzept noch ankommt. Ein Blick auf die weltweit beliebtesten Netzwerke schadet jedoch nicht und kann dabei helfen, die idealen Plattformen für das eigene Marketing einzugrenzen. Das sind die zehn beliebtesten Social Media Plattformen laut Digital Report 2022 (Prozentangabe des Anteils der User, welche das jeweilige Netzwerk favorisieren):

1. WhatsApp (15,7 %)
2. Instagram (14,8 %)
3. Facebook (14,5 %)
4. WeChat (11,4 %)
5. Douyin (5,1 %)
6. TikTok (4,3 %) – in unserem Beitrag zum TikTok Marketing erfahren Sie übrigens, ob sich Marketing auf der Plattform auch für Sie lohnen könnte.
7. Twitter (3,3 %)
8. Facebook Messenger (2,6 %)
9. Telegram (2,0 %)
10. Line (1,8 %)

Die Liste zeigt dabei nicht nur, dass Facebook mit WhatApp und Instagram das beliebteste soziale Netzwerk ist. Da die Erhebung auch regionale Plattformen berücksichtigt, liegen die mehr im asiatischen Raum genutzten Plattformen WeChat und Douyin ebenfalls auf den oberen Plätzen des Social Media Rankings. Agieren Unternehmen international oder konzentrieren sich etwa auf den asiatischen Markt, ist es daher sinnvoll, auch regional genutzte Netzwerke für das Social Media Marketing zu berücksichtigen.

Social Media Use verändert sich

Das Social Media Ranking unterliegt einem Wandel. Plattformen, die dieses Jahr noch unter den Top 10 liegen, können durch neue Netzwerke in Zukunft durchaus Konkurrenz erhalten. Eines der jüngsten Beispiele dafür war etwa zuletzt TikTok. Doch nicht nur das Social Media Ranking verändert sich, sondern auch die Nutzung. Soziale Netzwerke wie TikTok werden etwa zunehmend zum Dreh- und Angelpunkt des gemeinsamen Media-Konsums. Und auch das Self Learning via Social Media – Stichwort: DIY – nimmt weiter zu. Unternehmen, die Social Media Plattformen im Marketing nutzen, sollten diese Entwicklung ebenso berücksichtigen wie die Beliebtheit der einzelnen Netzwerke.

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