KI im CMS verspricht seit Jahren vieles: weniger manuelle Arbeit, schnellere Prozesse, mehr Effizienz. In der Praxis sieht der Redaktionsalltag jedoch oft anders aus. Inhalte müssen abgestimmt, strukturiert, gepflegt und optimiert werden und das meist über mehrere Systeme hinweg. Aus der Praxis berichteten Dr. Timo Klattenhoff und René Voß von Crownpeak auf der KI Konferenz 2025. Den Vortrag „Mit einem Prompt zur Webseite“ kannst Du Dir hier nachträglich als Aufzeichnung sichern.
Statt über theoretische KI-Potenziale zu sprechen, zeigten die beiden, wie sich Webseitenarbeit tatsächlich verändern kann, wenn KI direkt und sinnvoll ins CMS integriert ist. Du möchtest den Vortrag nachträglich ansehen? Kein Problem. Fülle einfach das Formular aus und wir senden Dir das Video „Mit einem Prompt zur Webseite“ direkt zu.
KI dort einsetzen, wo gearbeitet wird
Im Vortrag machten Klattenhoff und Voß klar, woran viele KI-Initiativen heute scheitern: Sie laufen parallel zu bestehenden Workflows, statt diese wirklich zu ersetzen oder zu vereinfachen. Redaktionen arbeiten im CMS, KI-Tools oft daneben. Das Ergebnis sind zusätzliche Schnittstellen, neue Komplexität und wenig echte Zeitersparnis. Der Ansatz von Crownpeak ist ein anderer. KI wird nicht als Add-on gedacht, sondern als integraler Bestandteil der Content-Prozesse. Inhalte entstehen dort, wo sie später auch gepflegt, optimiert und ausgespielt werden. Der große Unterschied: Ein einziger Prompt kann ausreichen, um Seitenstrukturen, Inhalte und Varianten anzulegen.
Hands-on Demo im Vortrag
Herzstück des Vortrags war eine Hands-on-Demo, die zeigte, wie Websites mit KI-Unterstützung erstellt werden können. Statt Templates manuell zu befüllen oder Inhalte mühsam zu strukturieren, dient ein Prompt als Ausgangspunkt. Die KI übernimmt die initiale Erstellung, strukturiert Inhalte sinnvoll und berücksichtigt dabei definierte Regeln und Qualitätsstandards. Es geht dabei nicht um „KI schreibt irgendwas“, sondern um kontrollierte Automatisierung. Redakteur:innen behalten die Hoheit, greifen ein, schärfen nach und passen an. Der große Unterschied liegt im Startpunkt: nicht mehr bei null, sondern bei einer belastbaren Grundlage.
Enterprise-ready KI statt Spielerei
Ein zentraler Aspekt des Vortrags war die klare Abgrenzung zu generischen KI-Tools. Enterprise-ready KI-Assistenten, Agenten und Workflows müssen andere Anforderungen erfüllen als frei verfügbare Textgeneratoren.
Dazu gehören Themen wie Governance, Nachvollziehbarkeit, Wiederholbarkeit und Integration in bestehende Systemlandschaften. Gerade für größere Organisationen ist entscheidend, dass KI nicht nur kreativ, sondern auch verlässlich und skalierbar arbeitet. Genau hier positioniert sich Crownpeak mit einem CMS-Ansatz, der KI produktiv nutzbar macht, ohne Kontrollverlust.
GEO mitdenken: Inhalte für Menschen und Maschinen
Ein weiterer wichtiger Punkt: Generative Engine Optimisation (GEO). Während klassische SEO auf Suchmaschinen ausgerichtet ist, rückt mit KI-basierten Such- und Antwortsystemen eine neue Disziplin in den Fokus. Inhalte müssen nicht nur gefunden, sondern auch verstanden und korrekt interpretiert werden.
Im Vortrag wurde deutlich, dass GEO kein nachgelagerter Schritt ist, sondern bereits bei der Content-Erstellung beginnt. KI im CMS kann dabei helfen, Inhalte so zu strukturieren, dass sie sowohl für Nutzer:innen als auch für generative Systeme klar, konsistent und kontextreich sind. Wer Websites heute baut, sollte also nicht nur Rankings, sondern auch KI-Ausgabeformate mitdenken.
MCP: Vom Buzzword zur Praxis
Auch das Thema MCP wurde behandelt: Statt theoretischer Definitionen zeigten Klattenhoff und Voß, wie MCP in der Praxis aussehen kann, als verbindendes Konzept zwischen Content, Prozessen und Automatisierung. KI wird dabei nicht isoliert betrachtet, sondern als Teil eines größeren Orchestrierungsmodells, das Abläufe vereinfacht und Verantwortlichkeiten klar hält. Gerade für Unternehmen mit komplexen Web-Landschaften wurde hier deutlich, welches Potenzial in standardisierten, KI-gestützten Prozessen steckt.
Fazit: Websitearbeit neu gedacht
Der Vortrag von Dr. Timo Klattenhoff und René Voß auf der KI Konferenz 2025 war ein praxisnaher Beweis dafür, dass KI im CMS mehr sein kann als ein Marketingversprechen. „Mit einem Prompt zur Webseite“ ist heute ein realistisches Szenario – wenn Technologie, Prozesse und Governance zusammenspielen. Wer heute Websites verantwortet, sollte sich weniger fragen, ob KI eingesetzt wird, sondern wie tief sie sinnvoll integriert ist. Der Vortrag auf der KI Konferenz zeigte, wie dieser Schritt aussehen kann: effizient, kontrolliert und zukunftsorientiert.
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