DMEXCO 2026: Diese Speaker:innen und Highlights erwarten Dich in Köln

Die DMEXCO 2026 steht vor der Tür: Am 23. und 24. September trifft sich die Digitalbranche wieder auf dem Gelände der Koelnmesse. Unter dem Motto „Scaling Intelligence“ dreht sich in diesem Jahr viel um die Frage, wie Unternehmen künstliche Intelligenz aus der Experimentierphase in den produktiven Einsatz bringen. Mittlerweile steht auch die Conference Agenda. Wir zeigen Dir, welche Speaker:innen angekündigt sind und welche Themen Du auf der DMEXCO 2026 im Blick behalten solltest.

DMEXCO 2026: Wann und wo findet die Messe statt?

Auch 2026 wird Köln im September wieder für zwei Tage zum Treffpunkt der Digital-, Marketing- und Tech-Branche. Die DMEXCO 2026 findet am Mittwoch, den 23. September, und Donnerstag, den 24. September 2026, in der Koelnmesse statt.

Am ersten Messetag sind die Hallen von 9:00 bis 18:30 Uhr geöffnet, am zweiten Tag von 9:00 bis 17:30 Uhr. Die DMEXCO verteilt sich auf die Hallen 6 bis 8 sowie das Congress Centre North. Inhaltlich reicht das Spektrum von Marketing und AdTech über Commerce und Medien bis zu künstlicher Intelligenz und neuen digitalen Geschäftsmodellen.

Wer einen Besuch plant, kann inzwischen auf die vollständige Conference Agenda zugreifen und die eigenen Programmpunkte vorab zusammenstellen. Angesichts der zahlreichen Bühnen, Sessions, Panels und Masterclasses lohnt sich diese Vorbereitung.

Scaling Intelligence: Das Motto der DMEXCO 2026

Künstliche Intelligenz war bereits in den vergangenen Jahren eines der bestimmenden Themen der Digitalbranche. 2026 verschiebt sich die Diskussion immer stärker in Richtung praktischer Anwendung. Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage, wie sich KI dauerhaft in Marketingprozesse, Commerce, Werbung, Content-Produktion und Unternehmensstrukturen integrieren lässt.

Diesen Wandel greift die DMEXCO mit ihrem diesjährigen Motto Scaling Intelligence auf. Der Schwerpunkt liegt auf der Skalierung intelligenter Technologien und der Frage, wie aus einzelnen Anwendungen tragfähige Prozesse und Geschäftsmodelle entstehen. Für Marketing-Verantwortliche dürfte dabei besonders interessant sein, dass KI auf der DMEXCO in sehr unterschiedlichen Zusammenhängen auftaucht. Es geht beispielsweise um autonome Marketingprozesse, Personalisierung, Agentic Media Buying, AI Commerce und die Auswirkungen generativer KI auf kreative Arbeit.

Diese Speaker:innen erwarten Dich auf der DMEXCO 2026

Ein Blick auf das bisher veröffentlichte Line-up zeigt, dass die DMEXCO erneut viele bekannte Namen aus Marketing, Handel, Medien und Technologie nach Köln holt.

Zu den angekündigten Speaker:innen gehört David Sandström, CMO von Klarna. Seine Keynote trägt den Titel „Everyone’s Talking About AI. Let’s Talk About Brand.“ Kristin Fracchia, CMO von Gamma ist am 23. September gleich in zwei Sessions auf der Center Stage vertreten. In „Scaling Marketing in the Age of AI“ geht es um die Veränderungen, die KI für das Marketing mit sich bringt. Direkt danach diskutiert Fracchia gemeinsam mit Vanessa Stützle von der LUQOM Group und Jay Trestain von IBM Consulting unter dem Titel „When Intelligence Scales: Turning AI into Real Competitive Advantage“, wie Unternehmen aus KI einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil entwickeln können.

Auch der Handel bekommt viel Raum. Douglas Lamont, CEO von Tony’s Chocolonely, spricht auf der Commerce Stage in der Session „Purpose, Planet, Profit“ darüber, wie sich unternehmerische Verantwortung und wirtschaftliche Ziele verbinden lassen. Der Vortrag ist für den 23. September von 11:50 bis 12:10 Uhr angesetzt.

Mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, ist ein weiterer prominenter Markenverantwortlicher angekündigt. Er soll ebenfalls mit einer Keynote auf der DMEXCO auftreten. Darüber hinaus gehören Tobias Seemann, Chief Digital Officer von adidas, und Dr. Boris Ewenstein, CEO von OTTO, zu den angekündigten Köpfen aus dem Commerce-Umfeld. Für beide ist insbesondere die Commerce Stage relevant, auf der es 2026 um neue Handelsmodelle, KI und die Zukunft digitaler Customer Journeys geht.

Die bisher veröffentlichten Vorträge zeigen bereits recht deutlich, wohin die Reise geht: KI wird weniger als isolierte Technologie betrachtet. Im Mittelpunkt stehen Auswirkungen auf Markenführung, Marketingorganisation, Commerce und konkrete Geschäftsmodelle. Da die Agenda bis zur Veranstaltung noch aktualisiert werden kann, dürften in den kommenden Wochen weitere endgültige Sessiontitel und Programmdetails hinzukommen.

Von Agentic Marketing bis Creator Economy: Diese Themen prägen die Messe

Das Speaker-Line-up gibt bereits einen guten Hinweis darauf, welche Fragen die Digitalbranche 2026 beschäftigen. KI zieht sich durch einen großen Teil des Programms, doch die Diskussion wird konkreter als noch vor einigen Jahren. Im AdTech-Bereich geht es unter anderem um Agentic Media Buying. KI-Systeme können bei solchen Ansätzen immer mehr Schritte innerhalb der Mediaplanung und Kampagnensteuerung übernehmen. Für Werbetreibende wirft das neue Fragen rund um Kontrolle, Datenqualität und Transparenz auf. Im MarTech-Umfeld stehen Hyperpersonalisierung und Autonomous Marketing auf dem Programm. Marketingplattformen entwickeln sich zunehmend von Analyse- und Ausspielwerkzeugen zu Systemen, die selbst Entscheidungen vorbereiten oder einzelne Prozesse automatisieren können.

Weitere Schwerpunkte sind Retail Media, Digital Out of Home, Connected TV, Influencer Marketing und die Veränderungen der Agenturlandschaft. Auch kreative Arbeit wird unter dem Einfluss generativer KI diskutiert. Themen wie AI Filmmaking zeigen, wie weit KI inzwischen in Bereiche vorgedrungen ist, die lange stark von manueller Produktion geprägt waren.

Zehn Summits bündeln zentrale Themen der DMEXCO 2026

Damit Besucher:innen innerhalb des umfangreichen Programms schneller relevante Sessions finden, setzt die DMEXCO 2026 auf zehn thematisch kuratierte Summits.

Dazu gehören unter anderem der Thought Leaders’ Summit und der CMO Summit auf der Center Stage. Hier stehen strategische Fragen rund um KI, Plattformen und Markenführung im Mittelpunkt.

Der AdTech Summit beschäftigt sich unter anderem mit Agentic Media Buying und Identity Solutions. Beim MarTech Summit geht es um Hyperpersonalisierung und autonome Marketingprozesse. Der Retail & Commerce Media Summit widmet sich KI im Handel und internationalen Praxisbeispielen.

Hinzu kommen der DOOH Summit, der Agencies Summit, der Creativity Summit, der Creators’ Summit und der Future TV Summit. Für Marketing-Verantwortliche ergibt sich damit ein breites Programm, das technische Entwicklungen mit konkreten Veränderungen in Kampagnenplanung, Content, Commerce und Medien verbindet.

Commerce bekommt auf der DMEXCO 2026 besonders viel Raum

Einer der auffälligsten Programmschwerpunkte ist in diesem Jahr der digitale Handel. Die World of Commerce soll Unternehmen, Plattformen und Technologieanbieter entlang der gesamten Commerce Journey zusammenbringen.

Nach Angaben der Veranstalter präsentieren dort mehr als 120 Aussteller ihre Lösungen. Dazu zählen Unternehmen aus Bereichen wie Marktplätze, Payment, Logistik, Fulfillment und Commerce-Technologie. Genannt werden beispielsweise Shopware, Awin, FactFinder, idealo und JTL.

Inhaltlich geht es unter anderem um Omnichannel, AI Commerce, Social Commerce, Discovery Commerce und datengetriebene Plattformmodelle. Der zweitägige Commerce Summit ergänzt den Ausstellungsbereich durch Vorträge und Diskussionen zu Plattformdynamiken, Agentic Commerce, Technologie-Stacks und verändertem Konsumverhalten.

Fazit: Die DMEXCO 2026 rückt KI in die Praxis

Viele Unternehmen haben erste Anwendungen getestet und stehen inzwischen vor komplexeren Fragen: Welche Prozesse lassen sich skalieren? Wo entsteht messbarer Nutzen? Welche Aufgaben können KI-Agenten übernehmen? Und wie verändern diese Entwicklungen Marketing, Commerce und kreative Arbeit?

Genau diese Fragen finden sich im Programm der DMEXCO 2026 wieder. Mit Speaker:innen aus Unternehmen wie Klarna, Bosch, Deutsche Telekom, OTTO, adidas, Douglas und Dr. Oetker sowie zahlreichen Sessions zu KI, Commerce, AdTech, MarTech und Creator Economy bietet die Messe einen guten Querschnitt durch die Themen, die Marketing- und Digital-Verantwortliche aktuell beschäftigen.