Marketing
Was ist das Model Context Protocol (MCP)? Der Standard einfach erklärt
KI-Assistenten können Texte verfassen, Informationen analysieren und Aufgaben vorbereiten. Ohne zusätzliche Anbindungen kennen sie jedoch weder die aktuellen Zahlen aus dem CRM noch die Dateien im Unternehmensarchiv oder den Status einer laufenden Marketingkampagne. Das Model Context Protocol, kurz MCP, soll als offener Standard KI-Anwendungen dabei helfen, auf externe Daten, Werkzeuge und Arbeitsabläufe zuzugreifen. Vereinfacht gesagt: …
AI Traffic: 92 Prozent der Sitzungen landen auf kaufnahen Inhalten
Wer über ChatGPT, Gemini oder Perplexity auf eine Unternehmenswebsite gelangt, befindet sich häufig schon mitten in der Entscheidungsphase. Das zeigt eine aktuelle Analyse der US-Digitalagentur WebFX: 92 Prozent der untersuchten Sitzungen aus KI-Systemen führten zu Inhalten der Consideration- oder Decision-Phase. Damit rücken Seiten in den Mittelpunkt, die konkrete Angebote erklären, Lösungen vergleichbar machen und offene …
ChatGPT Work: OpenAI bündelt Chat, Codex und Browser-Funktionen in einer App
OpenAI ordnet sein Produktportfolio neu. Mit ChatGPT Work führt das Unternehmen einen Arbeitsbereich ein, der komplexe Aufgaben in mehreren Schritten bearbeiten und Ergebnisse in Form von Dokumenten, Tabellen, Präsentationen oder Webanwendungen erstellen soll. Auch werden Chat, Work und Codex in einer neuen Desktop-App zusammengeführt. Der eigenständige KI-Browser ChatGPT Atlas wird dagegen bereits im August 2026 …
Abwesenheitsnotiz Vorlage: Ideen für Deine Out-of-Office-Messages
Feiertage, Brückentage, und jetzt die Urlaubszeit – steht die Abwesenheit im Büro bevor, heißt es wieder: Abwesenheitsnotiz verfassen, automatische Antworten aktivieren und dafür sorgen, dass Anliegen von Kund:innen und Geschäftspartner:innen an die zuständigen Kolleginnen und Kollegen weitergeleitet werden. Abwesenheitsnotizen sind dabei in der Regel wenig kreativ. Dabei bieten sie eine ideale Möglichkeit, bis zu Deiner …
McCann-Studie: So verändert Misstrauen die Markenkommunikation
Markenkommunikation hatte selten so viele Kanäle, Formate und technische Möglichkeiten wie heute. Unternehmen können Zielgruppen über Websites, Newsletter, Social Media, Suchmaschinen, Podcasts, Webinare, Studien, Whitepaper und automatisierte Kampagnen erreichen. Trotzdem wird es schwieriger, Vertrauen aufzubauen. Menschen prüfen genauer, wer etwas sagt, warum es gesagt wird und ob die Aussage belastbar ist. Diese Entwicklung ist auch …
Bilddatenbanken in Zeiten von KI: Welche Relevanz haben sie noch?
Generative KI hat die Bildproduktion im Marketing stark verändert. Innerhalb weniger Sekunden entstehen Visuals für Kampagnen, Social Media, Blogbeiträge oder Präsentationen. Was früher ein Shooting, eine Grafikproduktion oder die Suche nach passenden Stockfotos erforderte, lässt sich heute teilweise direkt per Prompt anstoßen. Damit stellt sich eine naheliegende Frage: Wofür braucht man Bilddatenbanken noch, wenn KI …
Memes für Unternehmen nutzen – was ist erlaubt?
Memes sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken und längst auch in der Unternehmenskommunikation angekommen. Ob witzige Katzenbilder, sarkastische Screenshots oder satirische Text-Bild-Kombinationen: Memes funktionieren über Humor, Wiedererkennung und virale Dynamik. Genau deshalb sind sie für viele Unternehmen attraktiv. Doch was vielen nicht bewusst ist: Nicht jedes Meme darf einfach so geteilt oder nachgebaut werden, …
KI im Vertrieb: Was möglich und sinnvoll ist
Künstliche Intelligenz verändert den Vertrieb, aber sie ersetzt ihn nicht. Persönliche Gespräche, Vertrauen und Erfahrung bleiben entscheidend. Eine aktuelle Studie von BSI Software und der Fachhochschule der Wirtschaft NRW zeigt zugleich, dass der KI-Einsatz im Vertrieb noch zurückhaltend ist. Viele Vertriebsteams nutzen KI nur gelegentlich oder gar nicht. Dabei kann sie genau dort helfen, wo …
Google Analytics misst AI Traffic besser: Warum das für den GEO Stack wichtig wird
Neues Update in Google Analytics 4: Google hat eine Möglichkeit eingeführt, Traffic aus KI-Assistenten besser zu messen und in den Standard-Channel-Gruppen auszuweisen. Das ist ein wichtiger Schritt. Denn AI Traffic war bislang oft schwer sauber zuzuordnen. Besuche aus ChatGPT, Gemini oder Claude landeten häufig in allgemeinen Referral-Auswertungen oder wurden im Reporting nur mit zusätzlichem Aufwand …
Instagram Updates: „Your Algorithm“ und neue Profil-Layouts im Überblick
Instagram arbeitet aktuell an zwei Funktionen, die für Social-Media-Teams, Markenprofile und Creator besonders spannend sind. Mit „Your Algorithm“ erhalten Nutzer:innen mehr Einfluss darauf, welche Themen ihnen im Main Feed ausgespielt werden. Gleichzeitig wird das eigene Profilraster flexibler: Beiträge lassen sich leichter neu anordnen, wodurch Marken ihre Profilseite gezielter gestalten können. Aus Unternehmenssicht sind diese Instagram …