Canva State of Marketing & AI Report 2025: KI-Tools im Marketing

Der aktuelle Canva State of Marketing & AI Report 2025 macht deutlich: Generative KI ist längst mehr als ein Trendthema: Sie verändert die Arbeit von Marketingteams weltweit grundlegend. In Deutschland setzen bereits drei Viertel aller Marketer auf KI-Tools – und profitieren von mehr Effizienz, gesteigerter Kreativität und neuen Chancen für strategisches Wachstum.

Wir werfen einen Blick auf die spannendsten Zahlen und Erkenntnisse des Reports und zeigen, warum KI-Tools für Marketer längst zu einem festen Bestandteil der Arbeitsrealität geworden sind.

Die Ergebnisse des Canva State of Marketing & AI Report 2025

KI macht Marketing effizienter

89 Prozent der befragten deutschen Marketer sparen durch den Einsatz generativer KI mehr als vier Stunden pro Woche ein – ein internationaler Spitzenwert. Für 15 Prozent sind es sogar über zehn Stunden. Diese Produktivitätsgewinne entstehen vor allem durch automatisierte Texterstellung, Content-Ideen auf Knopfdruck oder das schnelle Anpassen von Assets für verschiedene Kanäle.

Effizienz ist dabei nicht nur eine nette Beigabe, sondern ein echter Wettbewerbsvorteil. Gerade in dynamischen Märkten, in denen Marketingteams oft unter starkem Zeit- und Ergebnisdruck stehen.

Quelle: Canva

Kreativität durch KI – nicht trotz KI

Während anfangs noch viele befürchteten, KI würde die menschliche Kreativität verdrängen, zeigt der Report bisher ein anderes Bild: 77 Prozent der Marketer weltweit sind überzeugt, dass generative KI die Kreativität ihrer Teams steigert. 2023 waren es noch 69 Prozent.

Ob bei der Optimierung von Markenbotschaften, dem Testen neuer Kampagnenideen oder dem schnellen Ausprobieren unterschiedlicher Tonalitäten: KI unterstützt Kreativprozesse und macht Teams agiler und mutiger. Dabei bleibt der Mensch die zentrale Entscheidungsinstanz und nutzt die Technologie als Kreativpartner.

KI-Budgets steigen – Deutschland investiert am stärksten

Ein weiteres spannendes Ergebnis des Canva State of Marketing & AI Report 2025: Die Investitionsbereitschaft in KI ist hoch, vor allem in Deutschland. 96 Prozent der deutschen Unternehmen haben 2024 ein Budget für KI eingeplant, 80 Prozent wollen es im laufenden Jahr sogar erhöhen.

Im internationalen Vergleich liegt Deutschland damit an der Spitze. Tatsächlich rechnen 54 Prozent der deutschen Marketer sogar noch mit einem Anstieg der KI-Budgets um mindestens 25 Prozent. Ein deutliches Signal: Generative KI ist nicht länger Spielerei, sondern integraler Bestandteil der Marketingstrategie.

Vertrauen in KI wächst, menschliche Kontrolle bleibt aber unerlässlich

Obwohl das Vertrauen in KI-Tools steigt – 86 Prozent der Befragten geben an, auf GenAI zu vertrauen – bleibt die Qualitätskontrolle essenziell. Immerhin schleichen sich in Texte durchaus Rechtschreibfehler, veraltete Daten oder schlicht Fehlinformationen ein, und auch bei KI-generierten Bildern sind einige Ergebnisse trotz massiver Optimierungen in den letzten Jahren kurios. 92 Prozent der Marketer prüfen KI-generierte Inhalte daher entweder vollständig oder zumindest teilweise.

Ein Zeichen dafür, dass Unternehmen den Balanceakt zwischen Effizienz und Markenqualität ernst nehmen. Parallel haben ebenfalls zahlreiche Unternehmen Richtlinien für den sicheren Einsatz von KI definiert. Ein wichtiger Schritt, um Datenschutz, Fairness und Markenkohärenz sicherzustellen.

KI-Kompetenz wird immer wichtiger

Die wachsende Bedeutung von KI verändert auch die Anforderungen an Marketingteams. 93 Prozent der deutschen Marketer sind überzeugt, dass KI-Skills in den nächsten zwei bis vier Jahren entscheidend für den beruflichen Erfolg sein werden.

Dementsprechend fördern viele Unternehmen aktiv die Kompetenzentwicklung ihrer Mitarbeitenden. Canva selbst geht hier mit gutem Beispiel voran: Mit der internen Initiative „AI Impact“ sollen über 5.000 Teammitglieder weltweit in die Lage versetzt werden, KI-Technologien sicher und effektiv einzusetzen – unabhängig von Funktion oder technischem Vorwissen.

Quelle: Canva

Tool-Wildwuchs: Mehr Auswahl, mehr Herausforderung?

Trotz aller Fortschritte zeigt der Report auch: Die wachsende Zahl an GenAI-Tools kann überfordern. 64 Prozent der weltweit Befragten sprechen von „Tool Fatigue“ – in Deutschland sind es immerhin 58 Prozent.

Das Problem: Es fehlt oft an Integration, Messbarkeit und strategischem Fokus. Denn Tools allein lösen keine Probleme. Sie müssen sinnvoll eingesetzt, geschult und kontrolliert werden.

Canva State of Marketing & AI Report 2025: KI ist längst im Marketing angekommen – jetzt braucht es zukunftsfähige Strategien

Die Zahlen aus dem Report sprechen eine klare Sprache: Generative KI ist in den Marketingabteilungen angekommen. Sie bringt spürbare Effizienzgewinne, fördert Kreativität und verändert die Art, wie Kampagnen entwickelt und umgesetzt werden.

Aber: Erfolg mit KI erfordert mehr als Tools. Es braucht klare Strategien, kompetente Teams und eine Kultur, die den Wandel aktiv gestaltet. Wer jetzt in die passenden KI-Tools für das Marketing sowie in die Schulung der Mitarbeitenden investiert, wird langfristig die Nase vorn haben.