Marketing
Reddit Ads: Die wichtigsten Grundlagen für Einsteiger:innen
Viele Marketingteams konzentrieren sich bei Social Ads auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok. Eine Plattform bleibt dabei oft unter dem Radar: Reddit. Dabei zählt Reddit weltweit zu den größten Community-Plattformen und bietet Unternehmen interessante Möglichkeiten für zielgerichtete Werbung. Besonders spannend: Reddit funktioniert anders als klassische soziale Netzwerke. Diskussionen, Wissensaustausch und Communities stehen im Mittelpunkt. …
Influencer Marketing 2026: Zahlen, Trends und strategische Konsequenzen
Influencer Marketing 2026 steht an einem Wendepunkt. Der aktuelle Report „State of German Influencer Marketing 2026“ zeigt deutlich: Diese Marketingmaßnahme hat ihre Experimentierphase hinter sich gelassen. Budgets steigen, Prozesse professionalisieren sich und Performance-Kennzahlen rücken stärker in den Fokus. Für Marketingverantwortliche bedeutet das: Influencer Marketing entwickelt sich von einer ergänzenden Social-Media-Maßnahme zu einem festen Bestandteil strategischer …
So gelingt die Zielgruppenanalyse – Überblick und Tipps
Der wichtigste Erfolgsfaktor für Unternehmen sind ihre Kund:innen. Damit Deine Zielgruppe aber auch auf Deine Produkte und Services aufmerksam wird, braucht es im Vorfeld eine genaue Zielgruppenanalyse. Die Zielgruppen zu analysieren heißt im ersten Schritt: Planen. Welche Segmentierungsvariablen sind wirklich wichtig und wie komme ich an die wichtigsten Daten heran? Wir haben drei wichtige Tipps …
Nachhaltigkeit im Marketing
Wie relevant ist Nachhaltigkeit im Marketing aktuell noch? Und was funktioniert 2026 tatsächlich – jenseits von Imagekampagnen und wohlklingenden ESG-Statements? Genau diese Fragen beantwortet der aktuelle Kantar-Report „Building Effective Sustainable Marketing in 2026“. Die Studie kommt zu einer klaren Erkenntnis: Nachhaltigkeit hat nichts an Bedeutung verloren. Was sich verändert hat, ist die Erwartungshaltung. Die Studie …
KI-Monitoring: Welche Quellen nutzen KI-Tools für Infos zu Deinem Unternehmen?
KI-Tools wie OpenAIs ChatGPT, Googles Google Gemini oder Perplexity AI verändern gerade grundlegend, wie Informationen gefunden und verarbeitet werden. Immer häufiger beginnt die Customer Journey nicht mehr bei einer klassischen Google-Suche, sondern direkt im Chatfenster eines KI-Systems oder in den AI Overviews der Suchmaschine. Für Unternehmen bedeutet das: Deine Sichtbarkeit hängt längst nicht mehr nur …
Instagram Ads: Die wichtigsten Grundlagen für Einsteiger:innen
Mit weltweit über zwei Milliarden aktiven Nutzer:innen zählt Instagram zu den relevantesten Kanälen im Social Media Marketing. Wenn Du Produkte, Dienstleistungen oder Deine Marke sichtbar machen willst, kommst Du an Instagram Ads kaum vorbei. Doch wie funktionieren Instagram Ads eigentlich? Welche Formate gibt es? Und wie startest Du strukturiert in Deine erste Kampagne? In diesem …
Krisen PR Checkliste: PR Agenturen als Dienstleister in der Krise – worauf kommt es an?
Eine gute Krisenkommunikation ist ein wichtiger Aspekt im Krisenmanagement. PR Agenturen sind Brandlöscher im Krisenfall. Sie unterstützen Unternehmen mit der richtigen Kommunikationsstrategie und Kommunikationsmaßnahmen. Dafür sollten sie Erfahrung und einiges mehr mitbringen. In unserer Checkliste erfährst Du daher, was bei Krisen PR mit Agenturen essenziell ist. Cyberangriffe und technische Probleme, menschenbezogene Ereignisse wie Unfälle und …
Trendbarometer Industriekommunikation 2026: Wo Kommunikation wirklich steht und was jetzt zählt
Industriekommunikation steht unter Druck. Erwartungen steigen, Kanäle werden vielfältiger, Themen komplexer und gleichzeitig bleiben Ressourcen knapp. In diesem Spannungsfeld gibt das Trendbarometer Industriekommunikation 2026 einen nüchternen, aber sehr aufschlussreichen Blick auf den Status quo. Die Studie zeigt nicht nur, was sich verändert, sondern vor allem, wo es hakt. Für Kommunikationsverantwortliche in Industrieunternehmen ist das Trendbarometer …
KI Werbung: Zwischen Hype und Realität
Kaum ein Thema polarisiert das Marketing aktuell so stark wie KI Werbung. Für die einen ist sie der logische nächste Schritt: schneller, günstiger, skalierbarer. Für die anderen bleibt ein mulmiges Gefühl. Fehlt es KI-generierten Anzeigen nicht an Kreativität, Authentizität oder sogar an Qualität? Und wie sehen das eigentlich die potenziellen Kund:innen? Diese Frage versucht die …
Brand-Advocacy im B2B: Wie Mitarbeitende und Kund:innen zu Markenbotschafter:innen werden
Vertrauen ist für Marken heute entscheidender denn je. Menschen sind permanent mit Botschaften konfrontiert, ob auf Websites, in Social Media, im E-Mail-Postfach oder im persönlichen Umfeld. Klassische Werbung wird dabei zunehmend ausgeblendet. Was bleibt, sind Empfehlungen, persönliche Erfahrungen und echte Meinungen. Hier setzt Brand-Advocacy an. Der Begriff beschreibt den Prozess, bei dem Menschen, die einer Marke …