Marketing
TAKE C.A.R.E – so war die DMEXCO 2018
Auch 2018 diskutierte die digitale Wirtschaft neben den neuesten Trends zu Technologie und Vermarktung auch das eigene Selbstverständnis und die vermeintliche Verantwortung den Nutzern gegenüber. 1.000 Aussteller aus 40 Ländern und mehr als 550 Speaker machten die diesjährige DMEXCO erneut zum Event-Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger aus digitaler Wirtschaft, Marketing und Innovation. Das Motto: »Take C.A.R.E …
Google plant Angriff auf Marktführer Ströer
Suchmaschinen-Riese Google plant offensichtlich in Deutschland den Einstieg in die Außenwerbung. Die Ströer-Aktie regierte empfindlich auf die Meldung. Auf Basis von Nutzerdaten plant Google Werbung auf digitalen Bildschirmen, bekannt aus Bahnhöfen oder Einkaufszentren, zu vermarkten. Dies berichtete die Wirtschaftswoche unter Berufung auf Branchenkreise. Deutschlandweit gibt es mehr als 110.000 dieser Werbetafeln. Google scheint in Deutschland …
Brückenkopf Fußball: Kicker und Perform Group kooperieren im Bereich Branded Content
Das deutsche Leitmedium in Sachen Fußball Kicker und die Londoner Perform Group haben sich zwecks Vermarktung von Branded Content Videos zu einer Kooperation entschlossen. Pünktlich zum Start der neuen Bundesliga-Saison werden Werbetreibende entsprechend Inhalte über alle digitalen Kanäle der beiden Partner vertreiben können. Launchkunde ist der Rüsselsheimer Automobilkonzern Opel. Als Vermarkter ist Ströer mit an …
So setzt sich der Instagram-Algorithmus zusammen
Seit 2016 werden Instagram-Beiträge nicht mehr chronologisch, sondern wie bei Mutterschiff Facebook einem Algorithmus folgend angezeigt. Dieser bestimmt die Reihenfolge, in der Bilder und Videos im Feed landen. Wie genau jener Algorithmus funktioniert, war bislang eine Art »Mystery Science«. Instagram-Produktleiter Julien Gutman hat nun im Rahmen einer Presseveranstaltung mit Medienvertretern, unter anderem von Techcrunch, die drei …
Audio-Werbemarkt wächst stark
Sprachassistenten, Podcasts, Streaming-Plattformen und Hörbücher: Digitale Audioinhalte sind aktuell beliebter denn je. Nicht verwunderlich also, dass auch die Werbebranche ihre Bemühungen in dieser Richtung erhöht: Laut der Fokusgruppe Audio des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wurden 2017 mit digitaler Audiowerbung 35 Millionen Euro umgesetzt. Das ist eine Steigerung um 40 % gegenüber dem Vorjahr. Das teilte …
Mega-Werbeshow Super Bowl: Ein Waschmittelhersteller bestimmte die Nacht
Der Super Bowl ist nicht nur eine der größten Sportveranstaltungen des Jahres, auch die Werbespots stehen im Fokus. Dank der Riesenreichweite des Events zahlen Unternehmen auch schonmal 5 Millionen Dollar für einen einzelnen Werbeslot. Und lassen sich auch die Spots viel kosten: Aufwändige Konzepte und Hollywoodstars sind Pflicht. Auch in diesem Jahr waren es wieder …
5 Fragen und Antworten zum Thema Programmatic Advertising
Über die Bedeutung von Programmatic Advertising wird seit längerer Zeit in der Werbewelt diskutiert. Ist es nur ein Hype oder gar ein Systemwandel, der die Branche nachhaltig verändern wird? Wir legen uns fest: Programmatic Advertising ist gekommen um zu bleiben. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat für das erste Halbjahr 2016 errechnet, dass alleine in …
Content Marketing – Inhalte erfolgreich vermarkten (Teil 1)
Content Marketing steht derzeit bei vielen Marketingteams ganz oben auf der Liste. Dabei ist die Content-Erstellung nur die halbe Miete. Die Inhalte müssen anschließend auch pro-aktiv vermarktet werden. Dabei greift man auf verschiedene Marketing-Disziplinen zurück. In dieser dreiteiligen Serie erklären wir Ihnen die Grundlagen der Content-Vermarktung, auch Seeding genannt, und stellen Ihnen die wichtigsten Kanäle …
Benutzt wirklich jemand Big Data für seine Marketing-Strategie?
Es scheint offensichtlich, dass jeder Marketing Manager, der seinen Titel verdient hat Big Data dazu verwenden sollte, seine Marketing-Strategie zu verbessern. In der Theorie wissen Marketingfachleute, dass die enorme Vielzahl an Besucherdaten von Blog und Webseiten dazu verwendet werden kann, die Costumers Experience exakt auf die Besucher zuzuschneiden und so viel interessanter und ansprechend zu …